2023年自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)-現(xiàn)代媒體總論考試題含答案

2023年自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)-現(xiàn)代媒體總論考試題含答案第I卷一.綜合能力測(cè)驗(yàn)(共25題)1.單選題就整體而言，我國(guó)網(wǎng)上媒體正處于（）A.拷貝借鑒階段B.用戶(hù)化階段C.由拷貝借鑒階段向用戶(hù)化階段逐漸過(guò)渡的階段D.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段2.單選題標(biāo)志著世界上第一部彩色電影出現(xiàn)的影片是（）A.《爵士歌王》B.《威利號(hào)汽艇》C.《名利場(chǎng)》D.《星球大戰(zhàn)》3.單選題對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的學(xué)者是()。A.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.盧因4.多選題不易受傳播影響的人所具有的個(gè)性特征是()A.自尊心不強(qiáng)B.對(duì)他人富于攻擊性C.不喜歡社交D.有嚴(yán)重精神性神經(jīng)癥困擾E.在社交場(chǎng)合局促不安5.單選題國(guó)內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的日?qǐng)?bào)是()。A.《杭州日?qǐng)?bào)》B.《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》C.《人民日?qǐng)?bào)》D.《中國(guó)青年報(bào)》6.多選題新聞職業(yè)道德的原則主要有()A.全心全意為人民服務(wù)B.堅(jiān)持新聞自由C.堅(jiān)持真理，實(shí)事求是D.增強(qiáng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益E.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向7.單選題媒介組織的功能特點(diǎn)是()。A.突出社會(huì)效益B.突出經(jīng)濟(jì)效益C.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一D.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的分離8.單選題電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫(xiě)是()A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP9.單選題我國(guó)媒介組織的性質(zhì)特征是（）A.事業(yè)性B.企業(yè)性C.事業(yè)性和企業(yè)性的雙重定位D.公益性10.多選題節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟有（）A.定位B.策劃C.整合協(xié)調(diào)D.選擇形象代言人E.節(jié)目推廣11.單選題最早研制出移動(dòng)電話(huà)的國(guó)家是()A.意大利B.德國(guó)C.英國(guó)D.美國(guó)12.單選題大眾媒介及其傳播活動(dòng)，可以幫助人民了解政府職責(zé)，監(jiān)督從政人員，表達(dá)民情民意，參與政府決策。這反映出媒介具有A.經(jīng)濟(jì)功能B.政治功能C.教育功能D.文化功能13.單選題盡管報(bào)刊和無(wú)線廣播電視兩種媒介所使用的介質(zhì)不同，但這兩種傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)都是（）A.樹(shù)型結(jié)構(gòu)B.星型結(jié)構(gòu)C.線型結(jié)構(gòu)D.環(huán)型結(jié)構(gòu)14.多選題電視傳播符號(hào)主要有()A.圖像符號(hào)B.聲音符號(hào)C.文字符號(hào)D.象征符號(hào)E.邏輯符號(hào)15.單選題中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦時(shí)間是（）A.1921年B.1925年C.1956年D.1978年16.單選題在我國(guó)報(bào)紙中最重要的評(píng)論是()A.評(píng)論員文章B.短評(píng)C.編者按D.社論17.多選題傳播媒介的基本性能有()A.實(shí)體性B.中介性C.負(fù)載性D.還原性E.擴(kuò)散性18.單選題提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學(xué)者來(lái)自于()。A.美國(guó)B.英國(guó)C.日本D.德國(guó)19.單選題廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一個(gè)環(huán)節(jié)是()A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調(diào)D.定位20.單選題擁有從產(chǎn)品生產(chǎn)、分配，到最后銷(xiāo)售的整個(gè)媒體生產(chǎn)過(guò)程的不同公司的聚合是（）A.立體聚合B.橫向聚合C.縱向聚合D.平面聚合21.單選題李普曼于1922年出版的，對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代的思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的經(jīng)典之作是（）A.《大眾傳播效果》B.《輿論學(xué)》C.《傳播與說(shuō)服》D.《報(bào)刊的四種理論》22.多選題關(guān)于萬(wàn)維網(wǎng)，下列說(shuō)法正確的有（）A.WWW(WorldWideWeb)的中文譯名B.被稱(chēng)為全球信息網(wǎng)C.一種全球網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng)D.有時(shí)也簡(jiǎn)稱(chēng)為WebE.通過(guò)超文本鏈接在一起的多媒體文檔的集合23.單選題提出“把關(guān)人”理論的學(xué)者是()。A.盧因B.波茲曼C.麥克盧漢D.李普曼24.單選題若以節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)劃分，廣播劇的節(jié)目類(lèi)型屬于()。A.一般型B.綜合型C.專(zhuān)題型D.對(duì)象型25.多選題廣播經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域主要有()A.服務(wù)經(jīng)營(yíng)B.節(jié)目經(jīng)營(yíng)C.廣告經(jīng)營(yíng)D.技術(shù)經(jīng)營(yíng)E.外延經(jīng)營(yíng)第I卷參考答案一.綜合能力測(cè)驗(yàn)1.正確答案：C2.正確答案：C3.正確答案：B4.正確答案：BCD5.正確答案：B6.正確答案：ACE7.正確答案：C8.正確答案：A9.正確答案：C10.正確答案：ABCDE11.正確答案：D12.正確答案：B13.正確答案：B14.正確答案：ABC15.正確答案：B16.正確答案：D17.正確答案：ABCDE18.正確答案：C19.正確答案：A20.正確答案：C21.正確答案：B22.正確答案：ABCDE23.正確答案：A24.正確答案：B25.正確答案：BCDE第II卷一.綜合能力測(cè)驗(yàn)(共25題)1.單選題媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受兩者通過(guò)它交流信息、發(fā)生關(guān)系，發(fā)揮橋梁作用。這體現(xiàn)出媒介具有的性能是A.承載性B.實(shí)體性C.還原性D.中介性2.單選題中國(guó)第一條電視廣告播出的時(shí)間是()。A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年3.多選題我國(guó)內(nèi)地著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有()A.新華網(wǎng)B.人民網(wǎng)C.新浪網(wǎng)D.搜狐網(wǎng)E.網(wǎng)易4.多選題電視文藝類(lèi)節(jié)目主要包括（）A.電視文學(xué)節(jié)目B.電視教學(xué)節(jié)目C.電視戲劇節(jié)目D.電視藝術(shù)片E.電視綜合文藝節(jié)目5.單選題最早出現(xiàn)定期報(bào)紙的國(guó)家是()。A.意大利B.德國(guó)C.英國(guó)D.美國(guó)6.多選題下列屬于廣播聽(tīng)眾分析的正確表述有（）A.受眾年齡低，文化程度低B.伴隨收聽(tīng)行為明顯，收聽(tīng)時(shí)間不斷增加C.受眾收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定D.躲避廣告，遇到廣告經(jīng)常換臺(tái)E.受眾對(duì)于同一個(gè)節(jié)目的收聽(tīng)動(dòng)機(jī)、欣賞的側(cè)面以及獲得的滿(mǎn)足是相同的7.單選題世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙產(chǎn)生于()A.日本B.美國(guó)C.中國(guó)D.英國(guó)8.多選題關(guān)于有線電視，下列說(shuō)法正確的有（）A.英文縮寫(xiě)為CATVB.又稱(chēng)為閉路電視C.也稱(chēng)為電纜電視D.最早出現(xiàn)于l950年E.最早出現(xiàn)在美國(guó)賓夕法尼亞州9.單選題就現(xiàn)狀而言，我國(guó)內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姷膹?qiáng)勢(shì)媒介是()。A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)10.單選題世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙是（）A.《圣何塞信使報(bào)》B.《萊比錫新聞》C.《太陽(yáng)報(bào)》D.《賓夕法尾亞晚郵報(bào)》11.多選題在報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括()A.采訪B.寫(xiě)作C.編輯D.評(píng)論E.印刷12.單選題下列各項(xiàng)中構(gòu)成傳播媒介前提條件的是()。A.技術(shù)B.符號(hào)C.信息D.物質(zhì)實(shí)體13.單選題網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是()A.樹(shù)型結(jié)構(gòu)B.環(huán)型結(jié)構(gòu)C.線型結(jié)構(gòu)D.星型結(jié)構(gòu)14.多選題網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有（）A.可以組織深度報(bào)道B.信息隨時(shí)更新C.不受版麗、時(shí)段與頻率的限制，可以發(fā)布無(wú)限量的信息D.對(duì)傳播主體的要求較低E.易于保存，更可提供全文檢索15.問(wèn)答題交互電視16.多選題在電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)中，直接信息經(jīng)營(yíng)包括（）A.廣告經(jīng)營(yíng)B.電視購(gòu)物(贏銷(xiāo))與收費(fèi)信息節(jié)目C.電視節(jié)翻經(jīng)營(yíng)D.節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營(yíng)E.產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營(yíng)17.多選題從目前看，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式包括（）A.信息內(nèi)容收費(fèi)B.服務(wù)功能收費(fèi)C.手機(jī)短信收費(fèi)D.電子商務(wù)E.網(wǎng)絡(luò)接入18.單選題我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是()A.新浪網(wǎng)B.搜狐網(wǎng)C.大洋網(wǎng)D.人民網(wǎng)19.單選題在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中最早出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是()。A.電視購(gòu)物(直銷(xiāo))B.廣告經(jīng)營(yíng)C.收費(fèi)信息節(jié)目D.電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)20.單選題在世界上最早出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播的地區(qū)是()A.美洲B.歐洲C.亞洲D(zhuǎn).非洲21.單選題采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語(yǔ)并將其拓展為媒介研究專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域的學(xué)者是()A.麥奎爾B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼22.單選題強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)的理論是()A.社會(huì)責(zé)任理論B.民主參與理論C.自由主義理論D.極權(quán)主義理論23.單選題我國(guó)新聞工作的根本宗旨是（）A.全心全意為人民服務(wù)B.堅(jiān)持真理，實(shí)事求是C.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向D.清正廉潔，遵紀(jì)守法24.單選題媒介組織的外部公眾中，最重要的是()A.廣告客戶(hù)B.媒介受眾C.主管部門(mén)工作人員D.其他媒介組織人員25.單選題我國(guó)報(bào)紙的創(chuàng)辦實(shí)施的是()A.報(bào)備制B.審批制C.復(fù)核制D.登記制第II卷參考答案一.綜合能力測(cè)驗(yàn)1.正確答案：D2.正確答案：D3.正確答案：CDE4.正確答案：ACDE5.正確答案：B6.正確答案：BC7.正確答案：B8.正確答案：ABCDE9.正確答案：B10.正確答案：A11.正確答案：ABCD12.正確答案：A13.正確答案：B14.正確答案：ABCE15.正確答案：交互電視是在數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)上，以提供服務(wù)為目的、允許觀眾與之進(jìn)行一定的交互活動(dòng)的一種功能電視;這種交互進(jìn)行的方式不僅僅是控制對(duì)頻道的選擇及錄像帶的處理，還包括從電影資料庫(kù)中選擇電影并觀看、參與游戲、投票以及通過(guò)電視連線進(jìn)行其他形式的回饋。16.正確答案：ABC17.正確答案：ABCDE18.正確答案：C19.正確答案：B20.正確答案：B21.正確答案：C22.正確答案：A23.正確答案：A24.正確答案：B25.正確答案：B第III卷一.綜合能力測(cè)驗(yàn)(共25題)1.單選題被稱(chēng)為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”的是()A.《羅馬公報(bào)》B.《新到新聞》C.《每日新聞》D.《巴黎新聞》2.單選題我國(guó)第一個(gè)有線電視廣播系統(tǒng)建立的時(shí)間是()A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年3.單選題我國(guó)第一條電視廣告播出的時(shí)間是()A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年4.多選題報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在()A.統(tǒng)籌決策B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān)D.報(bào)紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”5.單選題世界上最早的移動(dòng)電話(huà)研制成功的時(shí)間是()。A.20世紀(jì)60年代B..20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代6.問(wèn)答題網(wǎng)絡(luò)媒體7.單選題橫排報(bào)紙的版面空間中，最具強(qiáng)勢(shì)的區(qū)位是()A.上右區(qū)B.下右區(qū)C.上左區(qū)D.下左區(qū)8.單選題主要采用電視錄像車(chē)進(jìn)行外景錄像制作的電視節(jié)目制作方式是（）A.電子新聞采集B.電子演播室制作C.電子現(xiàn)場(chǎng)制作D.電子特技制作9.多選題媒介組織的行政管理主要包括（）A.對(duì)外宣傳報(bào)道B.確定新聞媒介的基本目標(biāo)C.明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制D.合理設(shè)置工作機(jī)構(gòu)E.制定科學(xué)的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度10.問(wèn)答題試述廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的原則11.單選題整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)是（）A.站在傳播者的角度向消費(fèi)者傳播信息B.將流向消費(fèi)者的信息分為廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等部分C.改變消費(fèi)者頭腦中對(duì)商品的感知D.進(jìn)行成功的公關(guān)宣傳和廣告宣傳12.單選題有線電視發(fā)展的最初階段是()。A.共用天線階段B.同軸電纜階段C.光纖傳播階段D.衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)階段13.問(wèn)答題試論“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)及其認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。14.單選題負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)以及各個(gè)節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作的部門(mén)是()。A.公關(guān)部B.聽(tīng)聯(lián)部C.編輯部D.總編室15.單選題內(nèi)容涉及重要的政治事件，被稱(chēng)為“世界上的第一份官方的報(bào)紙”是（）A.《羅馬公報(bào)》B.《萊比錫新聞》C.《太陽(yáng)報(bào)》D.《循環(huán)日?qǐng)?bào)》16.單選題傳播媒介得以存在的首要因素是()A.信息B.物質(zhì)實(shí)體C.符號(hào)D.人員17.單選題一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開(kāi)展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利稱(chēng)為（）A.傳播權(quán)B.知曉權(quán)C.傳媒接近權(quán)D.隱私權(quán)18.問(wèn)答題簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性19.單選題廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是()A.節(jié)目B.版面C.廣告D.品牌20.單選題把媒介接觸活動(dòng)看作是受眾基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介的理論是（）A.媒介市場(chǎng)理論B.使用滿(mǎn)足理論C.社會(huì)群體理論D.權(quán)利主體理論21.問(wèn)答題報(bào)紙的傳播劣勢(shì)有哪些22.單選題在我國(guó)的報(bào)紙中，規(guī)格僅次于社論的重要評(píng)論是()。A.本報(bào)評(píng)論員文章B.署名社論C.編者按D.短評(píng)23.單選題標(biāo)志著世界電影進(jìn)入全新數(shù)字時(shí)代的影片是()。A.《火車(chē)到站》B.《定軍山》C.《星球大戰(zhàn)》D.《爵士歌王》24.單選題負(fù)責(zé)處理聽(tīng)眾反饋信息，與聽(tīng)眾溝通，維持聯(lián)系，并且負(fù)責(zé)監(jiān)督各個(gè)欄目，向各欄目提供反饋意見(jiàn)的廣播電臺(tái)的機(jī)構(gòu)設(shè)置是（）A.采訪部B.經(jīng)營(yíng)部C.公關(guān)部D.聽(tīng)聯(lián)部25.單選題被稱(chēng)為“新媒體”或“第四媒體”的是()。A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.網(wǎng)絡(luò)第III卷參考答案一.綜合能力測(cè)驗(yàn)1.正確答案：A2.正確答案：C3.正確答案：C4.正確答案：ACE5.正確答案：B6.正確答案：所謂網(wǎng)絡(luò)媒體就是指第四媒體，它是將國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，以電腦(包括可移動(dòng)電腦)、電視機(jī)以及移動(dòng)電話(huà)等為終端，傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。7.正確答案：C8.正確答案：C9.正確答案：BCDE10.正確答案：(1)堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則在廣播電視節(jié)目大系統(tǒng)中，新聞節(jié)目是廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ);新聞節(jié)目的質(zhì)量決定著這個(gè)節(jié)目系統(tǒng)的健康運(yùn)行。(2)堅(jiān)持節(jié)目本位的原則節(jié)目是構(gòu)成節(jié)目系統(tǒng)的重要元素，因此在構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)時(shí)要堅(jiān)持以節(jié)目為本，即一切工作環(huán)節(jié)、一切體裁、一切樣式必須以節(jié)目為出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)，以節(jié)目統(tǒng)率一切，一切為節(jié)目服務(wù)。(3)有利于開(kāi)發(fā)拓展黃金時(shí)段的原則廣播歷來(lái)按照人們的一般作息習(xí)慣，把全部播音時(shí)間分為黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間?，F(xiàn)在還出現(xiàn)了介于二者之間的次黃金時(shí)間。(4)堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開(kāi)放性原則節(jié)目系統(tǒng)要做成開(kāi)放的系統(tǒng)，而不是封閉的系統(tǒng)。開(kāi)放的系統(tǒng)需要不斷地解構(gòu)，即不斷地打破固有封閉系統(tǒng)，然后再重新整合。11.正確答案：C12.正確答案：A13.正確答案：一、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)如果從市場(chǎng)的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的、潛在的消費(fèi)者的集合體。把受眾看做是市場(chǎng)或消費(fèi)者的觀點(diǎn)，是建立在以下幾個(gè)基本認(rèn)識(shí)之上的：(1)大眾傳媒是一種經(jīng)營(yíng)組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場(chǎng)上銷(xiāo)售出去。(2)要做到這一點(diǎn)，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價(jià)值或交換價(jià)值。(3)傳媒活動(dòng)既然是市場(chǎng)活動(dòng)，那么各傳媒機(jī)構(gòu)之間必然存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象自然是消費(fèi)者。二、認(rèn)識(shí)誤區(qū)“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)，反映了傳播媒介活動(dòng)的某些特性，如經(jīng)營(yíng)牲、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性;同時(shí)也能夠揭示受眾作為消費(fèi)者的某些行為特點(diǎn)。但是這個(gè)概念并不完美，它存在以下幾個(gè)問(wèn)題：