可口可樂(lè)世界百年

世界百年品牌可口可樂(lè)（１８８６-２００６）百年回顧1885美國(guó)喬治來(lái)州的潘伯頓醫(yī)生，在地窖中把碳酸水加蘇打水混合，攪成一種深色的糖漿。他的合伙人羅賓遜從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，於是有史以來(lái)最成功的軟性飲料可口可樂(lè)就此誕生了。1886可口可樂(lè)在亞特蘭大的藥房首賣(mài)。1892可口可樂(lè)有限公司成立。1899艾薩凱德勒把裝瓶權(quán)利賣(mài)出，保留神秘配方及可口可樂(lè)名稱(chēng)的所有權(quán)。1900JosephWhitehead取得執(zhí)照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。1928可口可樂(lè)進(jìn)軍中國(guó)1928可口可樂(lè)開(kāi)始跟奧運(yùn)合作。1934可口可樂(lè)的工廠在英國(guó)誕生了。1941可口可樂(lè)第一次在廣告上使用“Coke”1967可口可樂(lè)成立食品公司并推出一系列周端產(chǎn)品。1971Coca-Cola成為世界上最大最廣的飲料商標(biāo)。【可口可樂(lè)歷史簡(jiǎn)略】

潘柏頓的合伙人羅賓遜，是一位精明的推銷(xiāo)家，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂(lè)〈Kola〉的果實(shí)。羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改為C，然后在兩個(gè)字的中間加上一橫畫(huà)，于是Coca-Cola便誕生了?？煽诳蓸?lè)

——Coca-Cola

的由來(lái)

1886請(qǐng)喝可口可樂(lè)1907可口可樂(lè)—帶來(lái)精力，使你充滿活力1911盡享一杯流動(dòng)的歡笑1917一天有三百萬(wàn)?。ㄈ舜危?925六百萬(wàn)一天（人次）1937美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光1942只有可口可樂(lè)，才是可口可樂(lè)永遠(yuǎn)只買(mǎi)最好的1943美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志——可口可樂(lè)1945充滿友誼的生活幸福的象征1946世界友誼俱樂(lè)部——只需5美分1947可口可樂(lè)的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴(lài)的朋友Coca-Cola經(jīng)典廣告詞經(jīng)典廣告詞1952你想要的就是可樂(lè)1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮1956yes1959可口可樂(lè)的歡欣人生真正的活力1961可口可樂(lè)，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)1964可口可樂(lè)給你虎虎生氣，特別的活力1971我原擁有可樂(lè)的世界1975俯瞰美國(guó)，看我們得到什么1980一杯可樂(lè)，一個(gè)微笑1989擋不住的感覺(jué)1993永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)1994永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)1995這是可口可樂(lè)品牌析分Cocacola

（１８８６－２００６）百年傳奇四種精神

激表現(xiàn)欲愛(ài)國(guó)主義利潤(rùn)文化認(rèn)同策略美國(guó)人“精神乳汁”到世界人“精神乳汁”ＣＯＣＡＣＯＬＡ與ＯＫ神話背后

可以認(rèn)為，飲用可口可樂(lè)不僅是一種日常消費(fèi)行為，更是一種文化認(rèn)同策略．可口可樂(lè)不僅是一種飲料，在它的背后還頂著整套上層建筑和意識(shí)形態(tài)，侵蝕著飲用者的心理期望、行為模式，以及他們對(duì)過(guò)去的詮釋、對(duì)現(xiàn)實(shí)的評(píng)判和對(duì)未來(lái)的展望啟示

凸現(xiàn)親和性，強(qiáng)調(diào)文化認(rèn)同，已經(jīng)成為最有侵略野心的跨國(guó)公司品牌在自身全球化擴(kuò)張過(guò)程中常常費(fèi)心加以確認(rèn)的廣告文化手段．事實(shí)上，“民族國(guó)家的文化認(rèn)同感”即使作為一種想象出來(lái)的東西，也無(wú)時(shí)不在提醒著跨國(guó)公司的掌