機票套廣告媒介方案-課件

機票套廣告媒介推薦案目錄媒體簡介媒體形式媒體優(yōu)勢媒體受眾媒體刊登方式媒體刊例1.－－－2.－－－3.－－－4.－－－5.－－－6.－－－媒體簡介媒體簡介

機票封套是購買飛機客票時，由各個售票處隨機票一起贈送給旅客，用來包裝機票、保險單、登機牌、證件的紙質(zhì)封套。由專業(yè)人員負(fù)責(zé)配送。是針對中、高端群體進(jìn)行廣告宣傳的最佳方式。是一種新型的DM直投分眾媒體。你可能曾經(jīng)花費大量的資金，利用電視、報紙、雜志、廣播甚至于網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體，投放過廣告信息，但是無論如何都難以逃脫傳播區(qū)域的局限性。現(xiàn)在有這樣一種媒介能在最短的時間內(nèi)讓全世界都認(rèn)識你！機票套媒介－－最新型的DM直投分眾媒體，用最少的投入，獲取最大的效益讓全世界認(rèn)識你！機票套媒介為何能受到受眾的如此重視：下圖所示旅客將裝有機票、證件、保險單、登機牌的機票套直接交給安檢人員，避免了遺忘和丟失，既安全又方便媒體形式媒體形式封面套內(nèi)頁，版面容量大，有利于廣告主更詳盡的向消費者傳達(dá)廣告信息。封面套內(nèi)頁機票套3面封口(用于裝機票)+整版面

封面套下頁+口袋媒體形式封面套下頁和口袋是機票放置處，是受眾視線的聚焦點，廣告信息可最大限度的與受眾接觸。并帶一定的強制性。封底廣告媒體形式封底廣告，廣告版面突出，有利于受眾接觸廣告信息，同時加深消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的品牌印象。媒體形式特殊廣告版面，采用2D立體廣告頁面制作形式、多頁面翻頁廣告制作形式及促銷廣告單夾寄的形式，能更靈活有效的將廣告信息傳遞給受眾。特殊廣告版面圖四：特殊形式A封面－－聯(lián)折頁特殊版面A廣告媒體形式機票套延伸版面，有利于多個廣告信息的傳播。有利于樹立良好的企業(yè)和品牌形象。媒體形式圖七：封面套或口袋面，增加多頁廣告特殊版面B廣告有利于引起受眾的閱讀興趣，加深對廣告信息的印象。圖六：黃色部位可與1、2頁位置，夾帶粘貼小版面廣告或贈券、實物贈品等特殊形式C廣告媒體形式廣告形式靈活，廣告信息多樣化，尤其有利于新產(chǎn)品的推廣。圖八：封面/口袋邊口做異形或特別材質(zhì)印刷特殊形式廣告媒體形式廣告版位模擬圖媒體優(yōu)勢針對性強鎖定高端群體，覆蓋潛在的消費人群。在中國乘坐飛機的旅客是一群極為特殊的消費群體，絕大部分是企業(yè)骨干、社會精英，他們消費水平高、品味層次高、決策力強、喜歡品牌，也樂于嘗試新鮮事物。媒體優(yōu)勢靈活性強媒體優(yōu)勢廣告畫面印刷精美，更換方便，長期合作的客戶可以根據(jù)市場情況更換宣傳畫面，不同時期設(shè)計制作不同的廣告形式，能很好的配合企業(yè)公關(guān)促銷活動，更有針對性地展示產(chǎn)品，服務(wù)及企業(yè)的品牌形象。機票套廣告媒介受眾明確，多為中高端消費群體，具有極強的針對性，能將廣告信息直接有效的傳遞給消費者，到達(dá)率高達(dá)100％。媒體優(yōu)勢高到達(dá)率高覆蓋率國內(nèi)外機票總計12.5萬人次

4.5萬(直航、轉(zhuǎn)機返臺票)8萬(其他國內(nèi)外航線機票)

說明：12.5萬份為第一階段，後續(xù)增加30萬份機票套廣告面向整個華東地區(qū)，涵蓋上海浦東、虹橋、南京、杭州、無錫等國際國內(nèi)航線，據(jù)統(tǒng)計，媒體優(yōu)勢不知道此處按什么計算希望能知道客流量長效傳播機票套到達(dá)受眾手中后，并不是直接丟棄，票套作為保存乘機的票據(jù)、證件等，從收到機票(出發(fā)7天前)，至到達(dá)目的地，有一個長時間接觸的過程，在此過程中乘客必然反復(fù)注意封套，從而可以達(dá)到長效傳播的效果。媒體優(yōu)勢據(jù)相關(guān)研究，受眾在特定的“無聊”時期，更容易接收外來信息，加之飛機旅行是一個獨特的封閉空間，乘客在旅行途中會主動接觸廣告信息，廣告信息又近在乘客眼前，能夠滿足乘客需要的信息會象注射一樣為乘客主動吸收，成為受眾內(nèi)化程度較深的信息，從而產(chǎn)生突出的傳播效果。注射傳播媒體優(yōu)勢與機場其他廣告媒體比較戶外廣告機票套機票套覆蓋面廣（所有機場旅客）窄（某航空公司旅客）廣（所有離空港旅客）到達(dá)率較低100%100%信息傳達(dá)品牌形象產(chǎn)品、品牌形象產(chǎn)品、品牌形象高效傳播更具傳播效果的新媒體媒體優(yōu)勢多渠道傳播機票套借助機票廣泛的發(fā)行渠道，能有效的傳遞到受眾手中。發(fā)行渠道華東區(qū)90%大型旅行社軍利、不夜城、春秋、恒順、容一、京燕、金燕、錦江、明佳、山水、廣發(fā)、無錫中旅、杭州蕭山等。媒體優(yōu)勢多樣化傳播機票套廣告除了傳統(tǒng)的版面廣告?zhèn)鞑バ问揭酝猓€可利用促銷卡、贈品等特殊形式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＴ诙鄻踊瘋鞑サ耐瑫r使企業(yè)形象和品牌想象深入人心。媒體優(yōu)勢媒體受眾媒體受眾中、高端商務(wù)人士社會地位高收入水平高具有較強經(jīng)濟實力消費決策群體社會中堅群體受眾特點聚焦最具活力和消費力的中高端“社會中堅”人群受眾組成受眾除了大陸的中高端人士外，還有相當(dāng)一部分港、澳、臺同胞和外籍人士。媒體受眾民航媒介受眾調(diào)查媒體受眾乘客主要集中在三大人群:旅游人群、商旅人群、探親人群。受眾來源民航媒介受眾調(diào)查受眾分析1媒體受眾受眾主要為26－49歲的高學(xué)歷中高端消費群體民航媒介受眾調(diào)查受眾分析民航媒介受眾調(diào)查媒體受眾受眾收入水平較高，收入多在4000－20199元以上受眾分析民航媒介受眾調(diào)查受眾以處于決策地位的商務(wù)男性群體居多媒體受眾受眾分析47.7％86.2％79.8％41.3％媒體受眾受眾擁有家庭購買決策權(quán)、且品牌忠誠度高，購買決策權(quán)的比例，是居民總體的兩倍.民航媒介受眾調(diào)查居民總體擁有消費品購買決策權(quán)擁有消費品購買決策權(quán)受眾總體媒體刊登方式刊登方式●

刊登流程

當(dāng)月第三周周五前確認(rèn)需發(fā)布的廣告內(nèi)容

當(dāng)月第四周周四四印刷完畢周五配送各旅行社，下月一日正式發(fā)布●

特殊版面刊登廣告內(nèi)容如為贈品或夾寄，需按當(dāng)月印刷數(shù)量為基準(zhǔn)

特殊版位上刊登流程依不同需求協(xié)調(diào)●

刊登數(shù)量

最少每月印刷量1萬份起印，不可指定旅行社發(fā)放。

刊登服務(wù)一、印刷完畢后，對廣告媒介進(jìn)行拍照存底，并提交數(shù)量統(tǒng)計報告，客戶或廣告公司亦可現(xiàn)場清點。二、每2周請發(fā)放的旅行社提供發(fā)放數(shù)量，以及部分發(fā)送照片三、月末旅行社提供數(shù)量統(tǒng)計報告四、通過民航局系統(tǒng)不定期抽檢旅行社發(fā)放情況PS.民航局系統(tǒng)為中國區(qū)域官方指定機構(gòu)，

通過民航系統(tǒng)渠道的合作，可正確統(tǒng)計各旅行社的發(fā)放數(shù)量媒體刊例廣告版位價格版位尺寸(公分)寬X長定價/份RMB其他費用封面22X11.50為各旅行社上刊不銷售1全版面(1+2+3)全版122封里(圖一)22X11.554封里口袋+封里下頁22X11.555封底(圖三)22X11.556特殊版位(圖四)需1+4+5一起刊登4,5版面22X1010材料費另計11不在此限版位另行報價票套的廣告投放費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，效果卻遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體所能比擬。7廣告夾送(圖六)彩色DM2尺寸不得大20X10(折頁後)8廣告夾送(圖六)贈品2尺寸不得大