國內(nèi)外摩托車發(fā)展態(tài)勢分析及對策演示

（優(yōu)選）國內(nèi)外摩托車發(fā)展態(tài)勢分析及對策當前第1頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢與國內(nèi)競爭對手對標分析措施及建議當前第2頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----日本日本本土2002～2011年生產(chǎn)情況當前第3頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----日本日本本土2002～2011年內(nèi)銷情況當前第4頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----日本日本本土2002～2011年出口情況當前第5頁\共有36頁\編于星期日\20點

年份排量201020112012預計～50cc231,247257,045236,00051～125cc96,36895,702103,000126～250cc37,64538,88340,000251cc～58,10853,36254,000Total423,368444,992433,000國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----日本日本本土2012年需求量當前第6頁\共有36頁\編于星期日\20點●近四年產(chǎn)量降為約十年前的1/4(40/160)。

●生產(chǎn)車型以中大排量為主(251以上占50%以上)。

●內(nèi)銷車型50為主(51以下占50%以上)。

●出口車型以大排量為主(251以上占90%以上)。

●日本摩托車企業(yè)具有雄厚的技術開發(fā)基礎和技術支援力量，這也是日本摩托車技術能不斷發(fā)展的動力，不僅僅是是單純的摩托車企業(yè)，與船舶、汽車、發(fā)動機、重工等關聯(lián)部門有密切的組織關系。

●它的產(chǎn)品以出口為主導，不管是本田、鈴木、雅馬哈、川崎等公司生產(chǎn)的摩托車，主要市場皆是國外的摩托車市場。

●產(chǎn)品特點是技術水平好、質(zhì)量高、價錢貴、種類齊全。在產(chǎn)的270多種車型中，從50ml到1500ml級的各個級別都有。

●發(fā)動機技術先進、制造能力強，基本上是4沖程頂置凸輪軸發(fā)動機，從單缸至6缸，每缸2氣門、3氣門、4氣門及5氣門都有。冷卻方式以水冷為主占79％，油冷占12.3％，風冷占8.7％，說明在高檔摩托車中，為了提高功率比，冷卻方式趨向水冷和油冷。國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----日本日本摩托車特點當前第7頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----美國美國2011年市場情況

2011年摩托車銷售312124輛當前第8頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----美國美國2011年市場情況

2011年摩托車銷售312124輛當前第9頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----美國美國歷年市場情況

1996-2011前五家銷售情況當前第10頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----美國美國歷年市場情況

1996-2011其他銷售情況（約占11%）當前第11頁\共有36頁\編于星期日\20點●近三年銷售量降為前六年的1/2以上(31/80)。

●生產(chǎn)/市場以大排量為主(750以上占70%以上)。

●購買人群大齡化(哈雷買主平均46歲)。

●時尚、豪華、價格高(5000-20000美元)。

●美國以哈雷戴維森生產(chǎn)的大排量巡航摩托車為特色，長前叉、長軸距、低坐椅、高手把、優(yōu)美的線條、令人迷惑的色彩搭配、以及電鍍的金屬質(zhì)感為其特色，騎行舒適安逸、車速適中、便于長途旅行，特別是其排氣管發(fā)出的陣陣轟鳴聲震撼了全球車迷，形成了獨一無二的哈雷文化。目前年產(chǎn)量達到近25萬輛。

●傳統(tǒng)發(fā)動機特點是V型雙缸、長行程、4沖程、883/1200/1340CC、OHV發(fā)動機，每缸2氣門、風冷，電子燃油噴射，皮帶傳動。另外新的V-ROD車型也開發(fā)了水冷、60度V型雙缸、DOHC發(fā)動機，每缸4氣門、電子燃油噴射，1130CC。

●生產(chǎn)高附加值的大排量車，也是美國摩托車行業(yè)最基本的特點。國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----美國美國摩托車特點當前第12頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----歐洲歐洲主要國家近十年摩托車生產(chǎn)情況

2010年摩托車生產(chǎn)了80萬輛當前第13頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----歐洲歐洲市場近幾年摩托車銷售量當前第14頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----歐洲歐洲市場各種排量摩托車所占比重

2011年摩托車登記172萬輛當前第15頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----歐洲歐洲市場摩托車的主要進口國家及進口額當前第16頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----歐洲歐洲市場摩托車的主要出口國家及出口額當前第17頁\共有36頁\編于星期日\20點●近三年生產(chǎn)量降為六年前的2/3以上(80/130)。

●近三年銷售量降為六年前的2/3以上(172/275)。

●市場上一半的摩托車為進口(80/172)。

●生產(chǎn)/市場以中小排量為主(250以下占近70)。

●市場以踏板摩托車為主，占到50%，街車占15%，大排量占10%。

●意大利是歐洲摩托車生產(chǎn)的大國，占到歐洲總產(chǎn)量的1/2，2011年產(chǎn)量47.7萬輛，其后的法國、西班牙和德國僅10萬輛左右。

●德國寶馬公司是歐洲大型摩托車制造廠，產(chǎn)量達到10萬輛，品種包括F系列、R系列和K系列，F(xiàn)系列配備的是單汽缸發(fā)動機，R系列配備水平對置雙汽缸發(fā)動機，K系列則是四汽缸發(fā)動機，寶馬摩托車特點是車體高大、萬向軸直接驅(qū)動后輪，所有車型都裝備ABS。

●歐洲的城市化比率將由目前的60%提升至2020年的80%。由于摩托車機動性強、容易停車，在解決交通擁堵、低污染和高能效等方面的優(yōu)勢，未來十年歐洲的摩托車產(chǎn)業(yè)仍是增長態(tài)勢。國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----歐洲歐洲摩托車特點當前第18頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----亞洲亞洲主要國家近十年摩托車生產(chǎn)情況

2011臺灣摩托車產(chǎn)量下降到120萬輛，內(nèi)銷64萬輛，占54%。當前第19頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----亞洲亞洲主要國家近十年摩托車生產(chǎn)情況印度近十年一直處于上升，內(nèi)銷占87%。（480-700-1344）當前第20頁\共有36頁\編于星期日\20點國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----東南亞洲亞洲主要國家近十年摩托車生產(chǎn)情況泰國近年摩托車產(chǎn)量在300萬輛上下，30-40%出口，主要出口市場是美國、菲律賓、印尼和比利時。由于收入提高，人們開始選節(jié)能汽車，未來摩托車產(chǎn)量趨向下降。當前第21頁\共有36頁\編于星期日\20點●除印度巴佳吉外，多數(shù)亞洲摩托車企業(yè)產(chǎn)品技術來源來自日本。

●摩托車生產(chǎn)/銷售/出口量最大的區(qū)域，出口占全球的一半以上。

●以250以下中小排量為主。

●以價格便宜取勝市場。

●印度巴佳吉是本地域的民族企業(yè)，以價格低廉、堅固耐用、服務農(nóng)村為營銷策略，同時開發(fā)每升汽油可行駛65公里的高性能發(fā)動機，高效剎車閘，強減震裝置等提升產(chǎn)品技術含量，提高了產(chǎn)品檔次。該公司也是為數(shù)不多的生產(chǎn)三輪摩托車的企業(yè)。年產(chǎn)量400萬輛，10%三輪，同時公司也進軍汽車行業(yè)。

●代工生產(chǎn)KTMDuke-125供應全球市場，并有可能向當?shù)厥袌鲞M行銷售。Duke-125配置:單缸、水冷、四沖程、DOHC、四氣閥發(fā)動機，6擋齒輪箱,15.4馬力,12牛米,采用Bosch電噴。國外摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢----亞洲亞洲(日本/中國除外)摩托車特點當前第22頁\共有36頁\編于星期日\20點國內(nèi)摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國二十年來摩托車生產(chǎn)情況當前第23頁\共有36頁\編于星期日\20點國內(nèi)摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國二十年來摩托車出口情況當前第24頁\共有36頁\編于星期日\20點國內(nèi)摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進入2012年新變化●產(chǎn)銷持續(xù)走低，同比下降了10%左右，3月份后，趨于穩(wěn)定，每月維持在200萬輛上下。●50系列、150系列摩托車保持小幅增長，50車操作簡便、節(jié)能省油、通勤購物首選，150排量略大、性能略高、消費升級需要?！癯隹诮捣^大，競爭更為激烈，1～6月份，出口摩托車448.59萬輛，同比下降8.9%；出口金額23.90億美元，同比上漲4.1%?！窭麧櫝掷m(xù)走低，利潤率降幅較大，摩托車行業(yè)進入“微利”時代。當前第25頁\共有36頁\編于星期日\20點國內(nèi)摩托車發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2012年摩托車行業(yè)產(chǎn)銷下降的原因

①、首先是受宏觀經(jīng)濟形勢的影響，中國經(jīng)濟增速在放緩；②、國內(nèi)汽車市場競爭激烈，汽車價格也越來越低，加上農(nóng)村人民收入的提高，國產(chǎn)汽車紛紛轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場，沖擊摩托車的傳統(tǒng)消費市場；③、燃油助力車等非標車沖擊，盡管明令淘汰，但仍有生產(chǎn)，侵占了合法摩托車的市場份額；④、電動自行車的增長搶占了城市兩輪機動車市場，2010年電動自行車產(chǎn)量為2954萬輛，2011年產(chǎn)量為2600萬輛；⑤、農(nóng)村中的青壯年勞動力流向城市工作，農(nóng)村空心化，導致摩托車農(nóng)村消費市場萎縮；⑥、“禁限摩”是導致摩托車工業(yè)發(fā)展不強、產(chǎn)品進展不大、技術無法進步的最重要因素。當前第26頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析豪爵控股

●成立于1992年1月，大長江是國內(nèi)最大的摩托車制造企業(yè)（原產(chǎn)地）?！?011年，大長江產(chǎn)銷摩托車242萬輛，連續(xù)9年次行業(yè)排名第1位。2011年，出口47.31萬輛，2.89億美元?！?/p>

2002年9月，與日本鈴木株式會社合資成立“鈴木摩托車研究開發(fā)有限公司”?！?/p>

2007年11月，與日本鈴木株式會社合資成立“常州豪爵鈴木摩托車有限公司”?！衿髽I(yè)精神：“事在人為”，質(zhì)量方針：“改善無止境，追求零缺陷”，工作作風：“認真認真再認真，細致細致再細致”?！窬嫔a(chǎn)模式，推行零缺陷管理，持續(xù)改進產(chǎn)品質(zhì)量，建立了全員全過程的質(zhì)量保證體系。始終堅持把滿足顧客需求、產(chǎn)品實物質(zhì)量100％達到國際一流標準作為產(chǎn)品制造、檢驗出廠的唯一標準?！瘛拜p松超越國Ⅲ，全面升級換代”，采用先進技術、優(yōu)化設計、優(yōu)良材質(zhì)上在環(huán)保、節(jié)能、動力、舒適、安全、實用、耐用等方面實現(xiàn)了全面升級。當前第27頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析豪爵續(xù)：國Ⅲ技術體現(xiàn)：①環(huán)保：DCP-FI智能電噴、精控化油器、貴金屬觸媒、燃油蒸發(fā)控制、不銹鋼消聲器；②動力、節(jié)能：高效燃燒室、活塞輕量化、直冷噴射、18極磁電機、雙重機油濾、數(shù)字直流點火、滾子搖臂，開關調(diào)壓器，一體式缸頭、，高位進氣、起動減壓閥、變速、雙離合，優(yōu)化傳動機構，寬頻CVT變速系統(tǒng)等等；③舒適：省力離合手柄、省力主支撐、上置風門；④安全：防水轉(zhuǎn)向柱、防爆油箱蓋、超亮鹵素大燈、仿生離合手柄、起動安全保護、不銹鋼油門線；⑤耐用：不銹鋼消聲器、不褪色PP件（非烤漆塑料件）、高位進氣系統(tǒng)、耐磨制動蹄塊、高級AVSS電纜；⑥實用：高強度車身、多功能側(cè)翻貨架；⑦防盜：中控鎖、電子防盜、預留防盜器接口、高密級鑰匙。當前第28頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析錢江集團

●成立于1971年10月，1985年改為浙江溫嶺摩托車廠，國有性質(zhì)，民營機制的上市公司，主要業(yè)務為機電制造、進出口貿(mào)易及房地產(chǎn)?！皴X江摩托是單一民族品牌產(chǎn)銷量比較大的企業(yè)，也是摩托車行業(yè)自制率最高的企業(yè)，2010年年產(chǎn)銷量達106萬輛，2011年，年產(chǎn)銷量95萬輛?！?/p>

2012年前半年摩托車出口17.94萬輛，出口金額為1.15億美元，進入前十名，出口增速超過50%?！?/p>

2005年10月，收購了意大利百年摩企Benelli公司，全面提升競爭力，積極參與全球競爭，實施國際化戰(zhàn)略?！衿髽I(yè)精神：牢記使命盡心盡職善于經(jīng)營勇往直前，

質(zhì)量方針：改善，改善，再改善?！?/p>

Benelli600新品，直列四缸600CC，DOHC16氣門水冷電噴發(fā)動機，最大功率可達60千瓦，扭矩55牛米，6速。當前第29頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析五羊-本田

●成立于1992年8月，日本本田在國內(nèi)最大的摩托車合資企業(yè)?！?/p>

2011年，產(chǎn)摩托車93萬輛，比前一年增長15.8%。2012年前半年摩托車行業(yè)產(chǎn)量保持增長的企業(yè)之一?！褓|(zhì)量優(yōu)異、款式新穎、加速性能優(yōu)越和耗油量小而深受市場歡迎?！裢瞥缂案吨T實施的好摩托六大標準：動力、節(jié)能(OTR、FEW技術)、優(yōu)質(zhì)（耐磨、涂裝）、舒適（步進電機、人體工學）、環(huán)保（PGM、低噪）、安全（HGBS、傾倒熄火、磁力護匙）?！窕纠砟睢耙匀藶楸荆齻€喜悅”。企業(yè)宗旨：我們竭盡全力，提供合理價格的高質(zhì)量商品，讓全世界顧客滿意?！?/p>

2010年公司榮獲"低碳中國貢獻企業(yè)"和"最值得推薦的節(jié)能低碳摩托車"兩個獎項，這是摩托車行業(yè)乃至交通工具行業(yè)唯一一個榮獲兩項榮譽的企業(yè)。當前第30頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析新大洲-本田

●成立于2001年10月，日本本田在國內(nèi)第二摩托車合資企業(yè)。●

2011年，產(chǎn)摩托車93萬輛，比前一年增長15.8%。●

2012年前半年摩托車出口22.94萬輛，出口金額為2.34億美元，居行業(yè)第一。2011年出口量31.57萬輛，排第十，金額3.32億美元，排第三。2010年出口金額2.04億美元，居第六，連續(xù)兩年出口增速超過60%?！?/p>

2011年10月，HONDA全球投放的第一款電動自行車“酷士”和輕便電動車“颶馳”在舉行下線儀式，這標志著新大洲本田跨入了電動車領域?！衿髽I(yè)理念“尊重個性、三種喜悅”。企業(yè)宗旨：我們竭盡全力，提供合理價格的高質(zhì)量商品，讓全世界顧客滿意。當前第31頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析隆鑫控股●成立于1993年，控股產(chǎn)業(yè)包括工業(yè)制造、房地產(chǎn)開發(fā)、金融服務及鎂合金新材料、建筑鋼構等。●

2011年，隆鑫機車攜三家分公司和平頂山子公司一起產(chǎn)摩托車185萬輛，比前一年增長3.32%，居行業(yè)第二。●

2005年，成功牽手德國寶馬公司，成為寶馬全球化戰(zhàn)略發(fā)展體系的重要合作伙伴?！?/p>

2007年，專業(yè)制造的BMW650CC發(fā)動機批量供應歐洲，成為世界級動力制造商?！?/p>

2012，電動摩托車上市?！?/p>

2011年，自主研發(fā)了大排量摩托車，寶馬摩托車授權許可隆鑫在其自主研發(fā)的LX650整車上使用寶馬650CC發(fā)動機，不久即將上市。當前第32頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析力帆實業(yè)●成立于1992年，目前涉足摩托車、汽車、發(fā)動機、微車、內(nèi)燃機、客車、能源、重卡等產(chǎn)業(yè)。●

2011年，力帆實業(yè)攜浙江、山東分公司及江門氣派一起產(chǎn)摩托車155.5萬輛，比前一年增長2.06%，居行業(yè)第三?！?/p>

2011年，實現(xiàn)銷售收入86.30億元，同比增長27.46%，產(chǎn)銷汽車12.43萬輛，產(chǎn)銷摩托車80.39萬臺，產(chǎn)銷發(fā)動機189.47萬臺，產(chǎn)銷通機38.70萬臺，出口創(chuàng)匯6.24億美元。●力帆三件寶：創(chuàng)新、出口、信譽好?！?/p>

2006年，力帆520全球同步上市，正式進軍汽車產(chǎn)業(yè)。當前第33頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析宗申產(chǎn)業(yè)●始建于1992年，主要業(yè)務為多領域動力系統(tǒng)（發(fā)動機、通用汽油機、柴油機、舷外機、農(nóng)林機械等），清潔能源新動力（宗申派姆電動車），摩托車（機車公司、宗申三輪、江蘇宗申、河南力之星、比亞喬），房地產(chǎn)及生物工程、礦業(yè)等?！?/p>

2011年，宗申機車攜四家摩托車公司一起產(chǎn)摩托車141萬輛，比前一年增長1.78%。居行業(yè)第四?！?/p>

2004年4月，宗申集團與意大利比亞喬集團正式合資合作?！?/p>

2011年，電動摩托車上市，2009年5月，下屬宗申派姆新動力有限公司生產(chǎn)基地正式建成投產(chǎn)，年產(chǎn)量60萬臺電動車。當前第34頁\共有36頁\編于星期日\20點與國內(nèi)競爭對手對標分析春風控股●成立于1989年，以水冷發(fā)動機起家，目前涉足船艇、動力、鐵路配件及房地產(chǎn)等領域?！翊猴L動力，50～800CC水冷發(fā)動機、摩托車、全地形車（ATV）、輕型多功能車（UTV）等產(chǎn)品。目前年產(chǎn)值超過10億元，摩托車占不到30%，2009-2011年ATV出口金額連續(xù)三年排名第一，國際“休閑、娛樂”動力