上海某房地產(chǎn)項目品牌策劃

實效品牌策略的范例——上?！把派?久久圓”品牌策劃溫韜實效品牌觀點：實事求是，與時俱進；策略先行，實效組合?！糇銎放疲紫纫夥潘枷?，認識到品牌的重要性，更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動輒學寶潔。實效就要促進銷售?！糁袊袌龈偁幊潭?，消費者素質(zhì)及消費觀念、消費行為等與先進國家大不一樣。在國外，品牌是與消費者進行溝通，在中國，品牌更重要的是作為推進銷售的一種工具。因此，國外先進的品牌管理理論與方法到了中國就必須針對國情進行改造！◆在中國現(xiàn)下的市場環(huán)境中，需要建立“產(chǎn)品導向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產(chǎn)品來支撐。產(chǎn)品支撐品牌而不要想依*品牌帶動產(chǎn)品?！羝放乒芾?，與時俱進。一個強勢品牌必然是一個不斷創(chuàng)新的品牌。企業(yè)要迎合消費者喜新厭舊的心理，根據(jù)市場環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個方面進行創(chuàng)新?！舸蠖鄶?shù)中國的企業(yè)缺少品牌策略指導，這是很多企業(yè)品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導下，注重與企業(yè)、市場實際結(jié)合，進行實效營銷傳播組合?！魧嵭У钠放撇呗砸w現(xiàn)在營銷傳播的各個方面才能促進銷售。品牌管理，策略先行至關(guān)重要，而策略之后的實效營銷傳播組合才是制勝的關(guān)鍵。◆品牌是通過品牌識別系統(tǒng)傳播出去的。而消費者可以通過與品牌接觸的任何一個點和面感受品牌，這就決定了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性和與消費者的親密性。實效品牌識別系統(tǒng)的建立一方面要突出了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性與獨特性，另一方面要突出與消費者接觸層面的規(guī)劃。品牌營銷之理念由于科學的發(fā)展，技術(shù)的進步，企業(yè)通過在創(chuàng)造產(chǎn)品和產(chǎn)品價值上的領(lǐng)先來保持競爭優(yōu)勢越來越困難，另外，隨著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費，追求個性化消費，單純的產(chǎn)品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費者在消費過程中并不單追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（識別、象征需求，情感需求），追求的是一種感覺、自我價值的體現(xiàn)，一種自身的價值和重要性得到認同后的心理滿足。如有人花6000元買了一套皮爾卡丹西裝，在他的消費過程中，功能性需求——保暖又占了百分之幾呢？所以，我們應該清醒地認識到：消費者購買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品。正是這種基本消費觀念的變化，帶來了營銷理念的變化——品牌營銷的基本理念就是通過創(chuàng)造品牌價值來滿足消費者的心理需求——識別、象征需求和情感需求。而且，這種品牌價值將為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤和更廣闊的發(fā)展空間。同時，相較一般意義上的營銷策劃，品牌策劃更側(cè)重的是意識形態(tài)和心理描述，是對消費者心理市場的規(guī)劃、引導和激發(fā)。實效品牌營銷范例品牌以及它作為一種先進營銷理念的力量已經(jīng)被大家所普遍認可，品牌營銷，如虎添翼!那幺，是不是誰都可以化品牌為虎翼呢？——當然不可能。品牌營銷能否成為虎翼，關(guān)鍵在于是否實效。事實勝于一切！實效品牌營銷策略，上海雅尚服飾“久久圓”的品牌運作堪稱典范。上海雅尚服飾，專業(yè)生產(chǎn)中、高檔男女西褲、休閑褲、服裝等系列產(chǎn)品，多年來為眾多國內(nèi)、國際名牌褲裝承擔加工制作。2002年起進一步調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，投入巨資，打造自有品牌，采用國際通行的連鎖加盟專賣的運行方式，在全國推廣“久久圓“褲裝連鎖。煤“慨久久瓦圓趁”概的誕業(yè)生，梨源自須“與所有續(xù)的褲周子都寶賣困99粘元建”追的創(chuàng)喝意。詢每家狹店只源賣褲露子，耀西褲寶、休錯閑褲涉；男四褲、著女褲售……覺所有械褲子再都賣謎99斧元。仰容阿在老河百姓民的心喊目中益，叔10峰0陽元的嗽價位旨是個布坎，辨99愉與碰10亮0脾元雖盛然只損差織1貌塊錢亮，卻口突破意了咱10披0秒元的族心理死價位財。礙“師所有港的褲約子都常賣宰99膽元陳”梨的創(chuàng)醬意及球“考99拿元穩(wěn)”宅的諧冬音，挽加之隙僅瑯籌瑯上護口，秤且與小中國貝人崇著尚稈“圖長長顏久久蔽、圓寶圓滿獄滿舉”匹的心腳理相腔貼合絮，雅羅尚公危司注架冊接“寇久久粘圓春”晚并作缺為主托力品譯牌進鋸行推餐廣。鵝厲粘由于深生產(chǎn)跡、渠閑道的寺成本遵優(yōu)勢察，其付它品改牌零秋售近所20卡0怠元的尸褲子蕩久久疲僅售剝99始元，釘雅尚攻公司鏈對久曠久圓袋的市脈場競緒爭力險充滿忌信心異。但鍛由于犯前期滴準備景不充勝分，定市場膠銷售椒狀況披并不匯樂觀潑，失20才03嗓年初棟，上餡海雅咳尚找偷到凌織志先耍鋒（驕上海捧/換濟南琴）營攜銷策堂劃有鉤限公佳司，剃對品強牌、脹渠道濁及公計司內(nèi)騾部管潛理進隱行規(guī)報范整概改。噴其中燥，在雖品牌門策劃押方面噸，客設(shè)戶和訊終端酸消費啟者的債認可吵顯示果了品吃牌策叼略在典營銷邁中的痰重要塘地位自：駐懶在對溫“惑久久布圓壞”亡進行蹄品牌墨診斷罪時發(fā)仰現(xiàn)原凱品牌謊主要虹存在猾以下心問題迅：噴指首先房是品細牌策藍略存筍在問苦題。掘及武缺乏產(chǎn)明確綠的品旱牌策賭略。堅品牌往內(nèi)涵座嚴重替不足臥，品啦牌個仇性模避糊。罵或者按說僅痛僅是記找到釀了一排個徑“離所有綿褲子扯都賣擴99宜元普”緩的獨死特賣而點并舌根據(jù)己諧音代起了咽一個法瑯瑯糾上口繡的名攝字而付已，稠品牌農(nóng)對銷啊售的陣促進開沒有毫產(chǎn)生須作用薯，根翼本談界不上駛什幺林品牌我營銷游。碎測品牌鋒策略魄的模稍糊造貼成了豐傳播往主旨頁的模馬糊、濟訊息常的單唯一，蟲沒有頂傳播叛主題栗及相繼應的橫利益著支持低點：惰單一猛的價竹格（目99劍元）艇傳播攔主題鋼，使釋得品摸牌只朱有價爹格聯(lián)個想而處缺少贊價值宗內(nèi)涵脆；所揮有褲瓦子都呼賣爭99支元，鈴使得隱消費貸者對昏褲子娛質(zhì)量受造成封懷疑隸，但席傳播克中沒扎有一凝個傳膛播主狹題明扭確回盈答何“瘡為什舍幺所姨有的傷褲子翁都賣啟99好元包”懲的問懸題。德陽轟另外則，品梢牌名杯稱所附體現(xiàn)議的直據(jù)接價渣格傳值播主蜘題，靈造成醉“浴品質(zhì)遙低廉長”博的品田牌印倍象，摔傳播忙中并遣沒認喚識到房這個矮問題填而采引取有槽效提眠升品椅質(zhì)形占象的劑行動慰。究身其次哲是品糟牌形糧象系愚統(tǒng)的棗不規(guī)宏范；薯業(yè)撒品牌怕標志雷不美俯觀；尺品牌揀標準駕字體位不符海合行豪業(yè)及群產(chǎn)品部特點粗；大菌面積掏的藍癥色調(diào)盼，色家彩單魚一，青不利風于品暖牌形違象的療豐富健，不赤利于堵與其秀它傳徹播品宇牌傳亮播要宿素的裕組合截。色蔬彩太欄冷，顯尤其懇在冬聚天時嗓，不歌利于躲創(chuàng)造化賣場炊銷售放氣氛耍，不撐利于師刺激敲購買沙欲望裝。肅賠銷售普識別裝系統(tǒng)弦不規(guī)罰范。旋宣傳棚單頁蛙、吊久旗、勞易拉勺寶、借戶外渴廣告籌等平置面?zhèn)鞴鸩ピO(shè)顛計不魄統(tǒng)一量；傳泥播物虧料與優(yōu)銷售巖現(xiàn)場蠻設(shè)計土風格洽不統(tǒng)格一。絮各種奸傳播肌物料何的不握規(guī)范渡造成防品牌財形象鉤的不哨統(tǒng)一愧和殺“尋粗制扛濫造裙，質(zhì)貓量低威下通”豐等不病良品斯牌聯(lián)獨想。減窗鹽在對鳥品牌嫂診斷飛的基半礎(chǔ)之字上，宰確定測了品殿牌策接劃的效方向切：曬餡首先梅要豐赤富品欠牌內(nèi)正涵，盯“喬久久質(zhì)圓蓮”味不僅澆僅單于純代恥表勿99隔元，書還應放該有任更為尤深厚琴的涵搶義，敗以此物增加鉛品牌馬的信礙任度連和附凈加值累。壩頑傳播絮主題垮要解方?jīng)Q掉賣“鴨為什存幺所漁有的涌褲子照都賣筒99心元春”抗的問鍋題，柔以打圍消消或費者卡對產(chǎn)蝶品價項值的臣懷疑價。聞磁在主紙題確訪定的鄉(xiāng)基礎(chǔ)賠上對食品牌霞視覺政識別偏系統(tǒng)漠進行哨整合俱。皺品牌弱策劃備——慰挖掘遺內(nèi)涵魔，充吳分演蘋繹：你忍在害挖掘蓋“姓久久亭圓工”扭的品診牌內(nèi)猴涵時山，我物們發(fā)冬現(xiàn)原偉品牌哈傳播昌中可伶利用賀的只瀉有呈“淘上海順雅尚柜服飾沈有限欄公司暴出品押”聯(lián)所體為現(xiàn)的虹地域怪優(yōu)勢箱——超來自著上海社的品利牌。浴這是詢可以員深挖渡的一秩個點萄。但云“隆來自角上海盡”刷似乎綢對品闊牌并溉沒有隱多幺郵強大冊的支漸持力檢，因扭此我絞們又玩深挖伐至上繡海的腎服飾筍文化蔑、上拍海的桐褲裝這文化統(tǒng)。尊——決是的配，如題果消刻費者唐能夠劃認為擱“詞久久伏圓萍”陜就是供上海趟褲裝迷文化居的一繳個典庸型代戰(zhàn)表，括品牌文的支森持力這和信湖任度匠就加贊強起踢來了鼻。寫乒這樣踩，品變牌主果題方弓向確譜定：唐久久床圓說飄，走鳥到哪縣里，產(chǎn)就把熱上海責褲裝硬文化活傳播岸到哪獲里。鹿“儀久久胳圓凍”插的品單牌，元就是留演繹臟上海鏟褲裝線文化捐；辯“斜久久迎圓徹”裂的傳載播，歷就是脂傳播您上海迷褲裝幅文化攪。桌亦久久住圓的嶼品牌者管理具&講傳播半將始診終圍卸繞上認海褲襯裝文掉化做爭文章源。使失消費跳者心豈目中膜的頁“盲久久基圓心”員成為鵝上海妙褲裝呢文化許的一脊個代炒表，塔“慢久久閣圓扛”策應該川是一誰個有倚歷史職、有左文化則、有倍內(nèi)涵錫的品雖牌，令通過職演繹啞上海棒褲裝重文化希，引邪發(fā)無雅限美崇好品光牌聯(lián)娃想，泥達到江提升饅品牌越形象久，提限高品賣牌信盒任度亦的作懂用。豈病訊于是荷我們斷開始濃研究劣起了衛(wèi)上海護的服論飾文屆化并屬在此蜂過程合中尋該找與陸“胸久久盜圓扎”煮的結(jié)候合點駐。忌甩在研臟究上婆海服像飾文餃化中壤，老囑上海甘所體排現(xiàn)出油的舊棵中國技的滄負桑和罩“寧久久打圓壞”惱字面餃上體謊現(xiàn)的致“柏永久邁團圓耳”乓的含餃義給膛了我白們啟嗓發(fā)霞——家“避久久口圓于”派就是它祝愿狀祖國鋸永久穴團圓毒。矮怨于是老有了暈上海波服飾藏文化侵與私“包久久冠圓藍”扮的故米事：怕倒畏百年政繁華胳，東濟方巴折黎。增上海石，作軋為中怒國服結(jié)裝文銷化之例都，卻百年展來引息領(lǐng)著丈中國音服裝賢之潮拍流。苦上海事服裝良，因帖融匯脈中西往時尚含元素露，形額成了有自己鵝鮮明陳的特帳色，奸贏得最了裝“涂穿在于上海技”展的美素譽。蜻梨畫早在胖三十兆年代析，因牛匯集廚了來跌自寧國波、奇蘇州銜等全集國各裳地的置服裝褲人才鳳，又烏得西數(shù)方服尺裝風釘氣之渠先，拼上海裝已經(jīng)振發(fā)展遷成了車中國爆服裝黃文化揀的典園范之套城，憲并誕均生了嬸一大仔批至切今仍第在國侵際上泛頗有毅聲望痕的服姨裝品膝牌。鞠丹勸隨著曲服裝譽業(yè)的披日趨糊成熟農(nóng)，專獄業(yè)褲匯裝開默始出貧現(xiàn)。駱由于礙設(shè)計棕、制劇作人繁員的莖專業(yè)第化，難一批熊以往“筋高品杏質(zhì)、銀低價端位箱”皇的?；貥I(yè)褲謝裝品敏牌深撕受各芝階層勁的歡繁迎，惰上至污社會陶名流順，下獅至普曠通職躁員，年都形頃成了寶到專養(yǎng)業(yè)褲歌裝店騾購買毫、訂骨制褲允子的瞧習慣械。蝶“粱久久瘋圓像”男也是街受此券啟發(fā)惰而誕拒生的宅。讀“草久久狐圓碧”螞因其鵝寓意跡祖國伍永久氏安定拐、合沸家團槳圓、強事業(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