上海某房地產(chǎn)項目品牌策劃

實效品牌策略的范例——上?！把派?久久圓”品牌策劃溫韜實效品牌觀點：實事求是，與時俱進(jìn)；策略先行，實效組合。◆做品牌，首先要解放思想，認(rèn)識到品牌的重要性，更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動輒學(xué)寶潔。實效就要促進(jìn)銷售。◆中國市場競爭程度，消費者素質(zhì)及消費觀念、消費行為等與先進(jìn)國家大不一樣。在國外，品牌是與消費者進(jìn)行溝通，在中國，品牌更重要的是作為推進(jìn)銷售的一種工具。因此，國外先進(jìn)的品牌管理理論與方法到了中國就必須針對國情進(jìn)行改造！◆在中國現(xiàn)下的市場環(huán)境中，需要建立“產(chǎn)品導(dǎo)向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產(chǎn)品來支撐。產(chǎn)品支撐品牌而不要想依*品牌帶動產(chǎn)品?！羝放乒芾?，與時俱進(jìn)。一個強(qiáng)勢品牌必然是一個不斷創(chuàng)新的品牌。企業(yè)要迎合消費者喜新厭舊的心理，根據(jù)市場環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個方面進(jìn)行創(chuàng)新?！舸蠖鄶?shù)中國的企業(yè)缺少品牌策略指導(dǎo)，這是很多企業(yè)品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導(dǎo)下，注重與企業(yè)、市場實際結(jié)合，進(jìn)行實效營銷傳播組合?！魧嵭У钠放撇呗砸w現(xiàn)在營銷傳播的各個方面才能促進(jìn)銷售。品牌管理，策略先行至關(guān)重要，而策略之后的實效營銷傳播組合才是制勝的關(guān)鍵?！羝放剖峭ㄟ^品牌識別系統(tǒng)傳播出去的。而消費者可以通過與品牌接觸的任何一個點和面感受品牌，這就決定了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性和與消費者的親密性。實效品牌識別系統(tǒng)的建立一方面要突出了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性與獨特性，另一方面要突出與消費者接觸層面的規(guī)劃。品牌營銷之理念由于科學(xué)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)通過在創(chuàng)造產(chǎn)品和產(chǎn)品價值上的領(lǐng)先來保持競爭優(yōu)勢越來越困難，另外，隨著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費，追求個性化消費，單純的產(chǎn)品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費者在消費過程中并不單追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（識別、象征需求，情感需求），追求的是一種感覺、自我價值的體現(xiàn)，一種自身的價值和重要性得到認(rèn)同后的心理滿足。如有人花6000元買了一套皮爾卡丹西裝，在他的消費過程中，功能性需求——保暖又占了百分之幾呢？所以，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到：消費者購買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品。正是這種基本消費觀念的變化，帶來了營銷理念的變化——品牌營銷的基本理念就是通過創(chuàng)造品牌價值來滿足消費者的心理需求——識別、象征需求和情感需求。而且，這種品牌價值將為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤和更廣闊的發(fā)展空間。同時，相較一般意義上的營銷策劃，品牌策劃更側(cè)重的是意識形態(tài)和心理描述，是對消費者心理市場的規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。實效品牌營銷范例品牌以及它作為一種先進(jìn)營銷理念的力量已經(jīng)被大家所普遍認(rèn)可，品牌營銷，如虎添翼!那幺，是不是誰都可以化品牌為虎翼呢？——當(dāng)然不可能。品牌營銷能否成為虎翼，關(guān)鍵在于是否實效。事實勝于一切！實效品牌營銷策略，上海雅尚服飾“久久圓”的品牌運作堪稱典范。上海雅尚服飾，專業(yè)生產(chǎn)中、高檔男女西褲、休閑褲、服裝等系列產(chǎn)品，多年來為眾多國內(nèi)、國際名牌褲裝承擔(dān)加工制作。2002年起進(jìn)一步調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，投入巨資，打造自有品牌，采用國際通行的連鎖加盟專賣的運行方式，在全國推廣“久久圓“褲裝連鎖。煤“慨久久瓦圓趁”概的誕業(yè)生，梨源自須“與所有續(xù)的褲周子都寶賣困99粘元建”追的創(chuàng)喝意。詢每家狹店只源賣褲露子，耀西褲寶、休錯閑褲涉；男四褲、著女褲售……覺所有械褲子再都賣謎99斧元。仰容阿在老河百姓民的心喊目中益，叔10峰0陽元的嗽價位旨是個布坎，辨99愉與碰10亮0脾元雖盛然只損差織1貌塊錢亮，卻口突破意了咱10披0秒元的族心理死價位財。礙“師所有港的褲約子都常賣宰99膽元陳”梨的創(chuàng)醬意及球“考99拿元穩(wěn)”宅的諧冬音，挽加之隙僅瑯籌瑯上護(hù)口，秤且與小中國貝人崇著尚稈“圖長長顏久久蔽、圓寶圓滿獄滿舉”匹的心腳理相腔貼合絮，雅羅尚公危司注架冊接“寇久久粘圓春”晚并作缺為主托力品譯牌進(jìn)鋸行推餐廣。鵝厲粘由于深生產(chǎn)跡、渠閑道的寺成本遵優(yōu)勢察，其付它品改牌零秋售近所20卡0怠元的尸褲子蕩久久疲僅售剝99始元，釘雅尚攻公司鏈對久曠久圓袋的市脈場競緒爭力險充滿忌信心異。但鍛由于犯前期滴準(zhǔn)備景不充勝分，定市場膠銷售椒狀況披并不匯樂觀潑，失20才03嗓年初棟，上餡海雅咳尚找偷到凌織志先耍鋒（驕上海捧/換濟(jì)南琴）營攜銷策堂劃有鉤限公佳司，剃對品強(qiáng)牌、脹渠道濁及公計司內(nèi)騾部管潛理進(jìn)隱行規(guī)報范整概改。噴其中燥，在雖品牌門策劃押方面噸，客設(shè)戶和訊終端酸消費啟者的債認(rèn)可吵顯示果了品吃牌策叼略在典營銷邁中的痰重要塘地位自：駐懶在對溫“惑久久布圓壞”亡進(jìn)行蹄品牌墨診斷罪時發(fā)仰現(xiàn)原凱品牌謊主要虹存在猾以下心問題迅：噴指首先房是品細(xì)牌策藍(lán)略存筍在問苦題。掘及武缺乏產(chǎn)明確綠的品旱牌策賭略。堅品牌往內(nèi)涵座嚴(yán)重替不足臥，品啦牌個仇性模避糊。罵或者按說僅痛僅是記找到釀了一排個徑“離所有綿褲子扯都賣擴(kuò)99宜元普”緩的獨死特賣而點并舌根據(jù)己諧音代起了咽一個法瑯瑯糾上口繡的名攝字而付已，稠品牌農(nóng)對銷啊售的陣促進(jìn)開沒有毫產(chǎn)生須作用薯，根翼本談界不上駛什幺林品牌我營銷游。碎測品牌鋒策略魄的模稍糊造貼成了豐傳播往主旨頁的模馬糊、濟(jì)訊息常的單唯一，蟲沒有頂傳播叛主題栗及相繼應(yīng)的橫利益著支持低點：惰單一猛的價竹格（目99劍元）艇傳播攔主題鋼，使釋得品摸牌只朱有價爹格聯(lián)個想而處缺少贊價值宗內(nèi)涵脆；所揮有褲瓦子都呼賣爭99支元，鈴使得隱消費貸者對昏褲子娛質(zhì)量受造成封懷疑隸，但席傳播克中沒扎有一凝個傳膛播主狹題明扭確回盈答何“瘡為什舍幺所姨有的傷褲子翁都賣啟99好元包”懲的問懸題。德陽轟另外則，品梢牌名杯稱所附體現(xiàn)議的直據(jù)接價渣格傳值播主蜘題，靈造成醉“浴品質(zhì)遙低廉長”博的品田牌印倍象，摔傳播忙中并遣沒認(rèn)喚識到房這個矮問題填而采引取有槽效提眠升品椅質(zhì)形占象的劑行動慰。究身其次哲是品糟牌形糧象系愚統(tǒng)的棗不規(guī)宏范；薯業(yè)撒品牌怕標(biāo)志雷不美俯觀；尺品牌揀標(biāo)準(zhǔn)駕字體位不符海合行豪業(yè)及群產(chǎn)品部特點粗；大菌面積掏的藍(lán)癥色調(diào)盼，色家彩單魚一，青不利風(fēng)于品暖牌形違象的療豐富健，不赤利于堵與其秀它傳徹播品宇牌傳亮播要宿素的裕組合截。色蔬彩太欄冷，顯尤其懇在冬聚天時嗓，不歌利于躲創(chuàng)造化賣場炊銷售放氣氛耍，不撐利于師刺激敲購買沙欲望裝。肅賠銷售普識別裝系統(tǒng)弦不規(guī)罰范。旋宣傳棚單頁蛙、吊久旗、勞易拉勺寶、借戶外渴廣告籌等平置面?zhèn)鞴鸩ピO(shè)顛計不魄統(tǒng)一量；傳泥播物虧料與優(yōu)銷售巖現(xiàn)場蠻設(shè)計土風(fēng)格洽不統(tǒng)格一。絮各種奸傳播肌物料何的不握規(guī)范渡造成防品牌財形象鉤的不哨統(tǒng)一愧和殺“尋粗制扛濫造裙，質(zhì)貓量低威下通”豐等不病良品斯牌聯(lián)獨想。減窗鹽在對鳥品牌嫂診斷飛的基半礎(chǔ)之字上，宰確定測了品殿牌策接劃的效方向切：曬餡首先梅要豐赤富品欠牌內(nèi)正涵，盯“喬久久質(zhì)圓蓮”味不僅澆僅單于純代恥表勿99隔元，書還應(yīng)放該有任更為尤深厚琴的涵搶義，敗以此物增加鉛品牌馬的信礙任度連和附凈加值累。壩頑傳播絮主題垮要解方?jīng)Q掉賣“鴨為什存幺所漁有的涌褲子照都賣筒99心元春”抗的問鍋題，柔以打圍消消或費者卡對產(chǎn)蝶品價項值的臣懷疑價。聞磁在主紙題確訪定的鄉(xiāng)基礎(chǔ)賠上對食品牌霞視覺政識別偏系統(tǒng)漠進(jìn)行哨整合俱。皺品牌弱策劃備——慰挖掘遺內(nèi)涵魔，充吳分演蘋繹：你忍在害挖掘蓋“姓久久亭圓工”扭的品診牌內(nèi)猴涵時山，我物們發(fā)冬現(xiàn)原偉品牌哈傳播昌中可伶利用賀的只瀉有呈“淘上海順雅尚柜服飾沈有限欄公司暴出品押”聯(lián)所體為現(xiàn)的虹地域怪優(yōu)勢箱——超來自著上海社的品利牌。浴這是詢可以員深挖渡的一秩個點萄。但云“隆來自角上海盡”刷似乎綢對品闊牌并溉沒有隱多幺郵強(qiáng)大冊的支漸持力檢，因扭此我絞們又玩深挖伐至上繡海的腎服飾筍文化蔑、上拍海的桐褲裝這文化統(tǒng)。尊——決是的配，如題果消刻費者唐能夠劃認(rèn)為擱“詞久久伏圓萍”陜就是供上海趟褲裝迷文化居的一繳個典庸型代戰(zhàn)表，括品牌文的支森持力這和信湖任度匠就加贊強(qiáng)起踢來了鼻。寫乒這樣踩，品變牌主果題方弓向確譜定：唐久久床圓說飄，走鳥到哪縣里，產(chǎn)就把熱上海責(zé)褲裝硬文化活傳播岸到哪獲里。鹿“儀久久胳圓凍”插的品單牌，元就是留演繹臟上海鏟褲裝線文化捐；辯“斜久久迎圓徹”裂的傳載播，歷就是脂傳播您上海迷褲裝幅文化攪。桌亦久久住圓的嶼品牌者管理具&講傳播半將始診終圍卸繞上認(rèn)海褲襯裝文掉化做爭文章源。使失消費跳者心豈目中膜的頁“盲久久基圓心”員成為鵝上海妙褲裝呢文化許的一脊個代炒表，塔“慢久久閣圓扛”策應(yīng)該川是一誰個有倚歷史職、有左文化則、有倍內(nèi)涵錫的品雖牌，令通過職演繹啞上海棒褲裝重文化希，引邪發(fā)無雅限美崇好品光牌聯(lián)娃想，泥達(dá)到江提升饅品牌越形象久，提限高品賣牌信盒任度亦的作懂用。豈病訊于是荷我們斷開始濃研究劣起了衛(wèi)上海護(hù)的服論飾文屆化并屬在此蜂過程合中尋該找與陸“胸久久盜圓扎”煮的結(jié)候合點駐。忌甩在研臟究上婆海服像飾文餃化中壤，老囑上海甘所體排現(xiàn)出油的舊棵中國技的滄負(fù)桑和罩“寧久久打圓壞”惱字面餃上體謊現(xiàn)的致“柏永久邁團(tuán)圓耳”乓的含餃義給膛了我白們啟嗓發(fā)霞——家“避久久口圓于”派就是它祝愿狀祖國鋸永久穴團(tuán)圓毒。矮怨于是老有了暈上海波服飾藏文化侵與私“包久久冠圓藍(lán)”扮的故米事：怕倒畏百年政繁華胳，東濟(jì)方巴折黎。增上海石，作軋為中怒國服結(jié)裝文銷化之例都，卻百年展來引息領(lǐng)著丈中國音服裝賢之潮拍流?？嗌虾Ｊ路b良，因帖融匯脈中西往時尚含元素露，形額成了有自己鵝鮮明陳的特帳色，奸贏得最了裝“涂穿在于上海技”展的美素譽(yù)。蜻梨畫早在胖三十兆年代析，因牛匯集廚了來跌自寧國波、奇蘇州銜等全集國各裳地的置服裝褲人才鳳，又烏得西數(shù)方服尺裝風(fēng)釘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