潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌調(diào)查報(bào)告課件

江中潤(rùn)喉類(lèi)藥品

品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查報(bào)告

媒介策略研究部

2005年12月23日

一、調(diào)查基本情況說(shuō)明

二、消化類(lèi)藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

三、潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

主要內(nèi)容

一、調(diào)查基本情況說(shuō)明

文化程度分布小學(xué)及以下24%初中45%高中/中專(zhuān)/技校23%本科及以上2%大專(zhuān)6%年齡分布15-24歲12%25-34歲23%35-44歲31%45-54歲19%55-64歲12%65-69歲3%大區(qū)分布華北12%東北9%華東28%西南15%西北7%華南11%華中18%本次調(diào)查共完成有效樣本9966個(gè)，加權(quán)后可以推及全國(guó)11.89億電視觀眾，加權(quán)后的樣本結(jié)構(gòu)為：

城鄉(xiāng)分布城市37%農(nóng)村63%性別分布男51%女49%三、潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

（一）品牌認(rèn)知狀況

西瓜霜潤(rùn)喉片、金嗓子喉寶和江中草珊瑚含片的知名度差異不大，呈三足鼎立局面，構(gòu)成第一集團(tuán)；江中亮嗓胖大海糖與華素片和健民咽喉片也具有一定競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)成第二集團(tuán)；其他品牌知名度非常低。

潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）

88.086.783.032.926.025.110.66.04.1020406080100西瓜霜潤(rùn)喉片金嗓子喉寶江中草珊瑚含片健民咽喉片華素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒(méi)有消費(fèi)者能記住的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌仍然以三大品牌為主，金嗓子喉寶躍居首位，其次是西瓜霜潤(rùn)喉片，江中草珊瑚含片名列第三，與前兩個(gè)品牌的差距逐漸拉大。

能記住的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌（無(wú)提示提及率）

61.858.653.17.66.76.32.73.729.6020406080金嗓子喉寶西瓜霜潤(rùn)喉片江中草珊瑚含片健民咽喉片華素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒(méi)有消費(fèi)者印象最深的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌為金嗓子喉寶，西瓜霜和江中草珊瑚含片與金嗓子喉寶的差距較大。

41.422.118.10.90.80.80.31.614.20204060金嗓子喉寶西瓜霜潤(rùn)喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒(méi)有印象最深的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌（第一提及率）

潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）

所有品牌在年輕人中的知名度均高于其在老年人中的知名度。

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲西瓜霜潤(rùn)喉片92.792.788.384.681.2金嗓子喉寶92.291.986.883.778.3江中草珊瑚含片82.589.982.979.677.4健民咽喉片36.938.432.128.328.8華素片25.831.325.125.021.3江中亮嗓胖大海糖29.230.223.122.621.5咽立爽11.713.39.610.77.6其他4.45.06.45.09.0潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）

所有品牌在高學(xué)歷群體中的知名度均顯著高于低學(xué)歷群體。

小學(xué)及以下初中高中/中專(zhuān)/技校大專(zhuān)本科及以上西瓜霜潤(rùn)喉片78.089.993.391.894.4金嗓子喉寶75.687.393.696.497.7江中草珊瑚含片73.983.588.389.997.8健民咽喉片20.831.244.046.844.6江中亮嗓胖大海糖13.824.333.739.037.7華素片15.723.934.042.351.9咽立爽5.69.015.819.119.8其他7.25.55.75.84.7沒(méi)有8.73.71.30.90.2潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）

所有品牌在城市中的知名度均略高于農(nóng)村。

92.792.287.240.636.630.614.25.61.683.285.680.528.419.822.08.56.25.6020406080100金嗓子喉寶西瓜霜潤(rùn)喉片江中草珊瑚含片健民咽喉片華素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒(méi)有城市農(nóng)村潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）

江中草珊瑚含片在華北和東北市場(chǎng)較有優(yōu)勢(shì)，而在華南市場(chǎng)較為薄弱；江中亮嗓胖大海糖在華南和西南市場(chǎng)知名度有待加強(qiáng)。

華北東北華東華中華南西南西北西瓜霜潤(rùn)喉片93.286.3589.1383.5385.6489.6688.44金嗓子喉寶90.0588.0686.7284.988.3786.4182.03江中草珊瑚含片93.1189.7788.0282.0556.0581.5383.01華素片33.233.6122.923.2814.2725.8942.51健民咽喉片35.6939.5232.440.3623.8119.1347.19咽立爽8.6410.18.3911.0114.815.166.21江中亮嗓胖大海糖34.2533.5525.6832.0213.9512.4624.62沒(méi)有0.921.473.346.776.464.195.37其他12.884.435.24.494.563.1511.71（二）品牌使用狀況

過(guò)去一年內(nèi)服用過(guò)的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌仍然以三大品牌為主，西瓜霜和金嗓子喉寶平分秋色，是消費(fèi)者服用比例最高的兩個(gè)潤(rùn)喉藥品牌，江中草珊瑚含片位居第三，與前兩個(gè)品牌差距較大；江中亮嗓消費(fèi)比例較低。

27.927.818.33.31.71.60.61.644.80204060西瓜霜潤(rùn)喉片金嗓子喉寶江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒(méi)有過(guò)去一年服用過(guò)的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌仍然以三大品牌為主，金嗓子喉寶和西瓜霜潤(rùn)喉片不相上下，江中草珊瑚含片稍遜一籌。

19.717.710.11.50.70.60.21.348.20204060金嗓子喉寶西瓜霜潤(rùn)喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒(méi)有過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

不同性別消費(fèi)者在選擇潤(rùn)喉藥時(shí)的品牌偏好并沒(méi)有太大差異，相對(duì)而言，女性比男性更傾向于選擇西瓜霜潤(rùn)喉片。

20.615.510.01.50.70.60.11.349.618.719.910.21.50.80.60.31.346.70204060金嗓子喉寶西瓜霜潤(rùn)喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒(méi)有男女過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

44歲以下年齡段消費(fèi)者比老年消費(fèi)者更多選擇金嗓子喉寶、西瓜霜潤(rùn)喉片，25-44歲消費(fèi)者選擇江中草珊瑚含片的比例比其他年齡段更高。

過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲金嗓子喉寶27.722.621.615.310.6西瓜霜潤(rùn)喉片19.719.618.713.316.4江中草珊瑚含片8.712.111.08.58.6華素片1.01.71.61.41.7江中亮嗓胖大海糖1.20.90.90.40.2健民咽喉片0.30.60.60.70.8咽立爽0.20.20.30.00.2其他0.30.81.21.82.4沒(méi)有41.041.544.358.659.2高學(xué)歷消費(fèi)者最常服用金嗓子喉寶和江中草珊瑚含片的比例比中低學(xué)歷消費(fèi)者更高。

過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

小學(xué)及以下初中高中/中專(zhuān)/技校大專(zhuān)本科及以上金嗓子喉寶13.019.023.831.225.3西瓜霜潤(rùn)喉片15.719.217.017.215.4江中草珊瑚含片8.110.710.410.316.7華素片0.91.71.81.71.2江中亮嗓胖大海糖0.10.71.21.40.5健民咽喉片0.40.60.71.20.3咽立爽0.10.10.30.20.9其他2.41.20.80.60.3沒(méi)有59.446.944.036.239.6中小城市消費(fèi)者選擇江中草珊瑚含片的比例更高。

過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

中心城市一般地級(jí)市縣級(jí)市縣金嗓子喉寶21.520.320.818.7西瓜霜潤(rùn)喉片16.515.118.318.5江中草珊瑚含片9.511.914.18.1華素片2.11.71.81.2江中亮嗓胖大海糖0.81.00.70.6健民咽喉片0.80.51.10.4咽立爽0.50.20.30.1其他0.71.40.41.7沒(méi)有47.747.942.650.6各個(gè)大區(qū)消費(fèi)者最常消費(fèi)的潤(rùn)喉藥品牌都由金嗓子喉寶和西瓜霜潤(rùn)喉片領(lǐng)先，江中草珊瑚含片居第三，但在華南的市場(chǎng)表現(xiàn)明顯弱于其他大區(qū)。

過(guò)去一年內(nèi)最常服用的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

華北東北華東華中華南西南西北金嗓子喉寶14.517.213.515.038.529.220.6西瓜霜潤(rùn)喉片16.215.918.415.725.012.026.1江中草珊瑚含片12.313.411.38.24.110.79.2華素片2.31.81.01.20.31.84.1江中亮嗓胖大海糖1.10.90.60.90.60.11.6健民咽喉片0.10.60.21.40.70.31.8咽立爽0.00.20.00.10.70.50.0其他1.42.10.62.20.11.61.9沒(méi)有52.148.154.455.330.043.934.7（三）品牌忠誠(chéng)度

37.227.219.51.91.21.10.31.010.4020406080金嗓子喉寶西瓜霜潤(rùn)喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒(méi)有未來(lái)首選的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

未來(lái)首選金嗓子喉寶的消費(fèi)者比例最高，接近40％，遙遙領(lǐng)先其他品牌；西瓜霜潤(rùn)喉片位居第二，江中草珊瑚含片位居第三，首選其他品牌的比例非常小。

除首選品牌外，部分消費(fèi)者還會(huì)選擇第二、第三個(gè)備選的潤(rùn)喉藥品牌。從所有可能選擇的品牌來(lái)看，56.5％的消費(fèi)者未來(lái)選擇的消化類(lèi)藥品為江中草珊瑚含片，仍然位居第三，但與西瓜霜金嗓子喉寶的差距明顯縮小。

66.063.356.57.77.36.21.93.645.627.237.219.51.91.11.20.31.010.4020406080西瓜霜潤(rùn)喉片金嗓子喉寶江中草珊瑚含片華素片健民咽喉片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒(méi)有可能選擇首選未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)的潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

年輕消費(fèi)者可能購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉藥的比例明顯高于中老年，江中在25-44歲消費(fèi)者中最受歡迎。

未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲西瓜霜潤(rùn)喉片73.467.867.960.760.1金嗓子喉寶77.966.764.158.350.9江中草珊瑚含片55.960.959.352.749.5華素片6.19.27.77.46.8健民咽喉片6.58.76.67.17.0江中亮嗓胖大海糖7.27.15.46.06.0咽立爽1.82.31.91.51.7其他2.72.34.13.65.3沒(méi)有39.839.045.350.654.7中高學(xué)歷消費(fèi)者可能購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉藥的比例明顯高于低學(xué)歷消費(fèi)者。

未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

小學(xué)及以下初中高中/中專(zhuān)/技校大專(zhuān)本科及以上西瓜霜潤(rùn)喉片58.668.568.264.671.7金嗓子喉寶51.664.469.272.273.3江中草珊瑚含片49.558.357.660.470.3華素片5.86.99.212.313.3健民咽喉片4.87.78.48.95.5江中亮嗓胖大海糖3.76.37.210.88.2咽立爽1.31.32.54.63.3其他5.13.33.02.72.2沒(méi)有58.344.141.133.430.1未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉類(lèi)藥品品牌

華南大區(qū)消費(fèi)者未來(lái)選擇江中草珊瑚含片的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他大區(qū)；江中亮嗓胖大海糖在華南和西南地區(qū)的受歡迎程度也相對(duì)較低。

華北東北華東華中