旅游廣告案例

旅游廣告案例任務：旅游廣告調查案例案例一：浙江的精品線路“新天仙配浪漫之旅”材料1：解讀“新天仙配浪漫之旅”“新天仙配浪漫之旅”：這是浙江的新昌、天臺、仙居、臨海四縣市旅游部門聯手推出的旅游線路，線路取新昌的“新”、天臺的“天”、仙居的“仙”，再“配”上臨海，而合為“新天仙配”。翻開一個深邃的記憶，吟誦一段上古的樂章，當悠遠的鐘聲從唐詩之路上清旋而來，您可曾仔細聆聽，聆聽到一種天籟的回聲。秀靈山水，清雅之意，靜待您的細細品味。新昌的深幽奇景、天臺的佛宗道源、仙居的空靈脫俗、臨海的古風蔚然，每一處景點都留下詩人的精魂，帶上您的行囊吧，讓我們一路山歌，一路前行……隨著區(qū)域經濟合作越來越來密切，旅游作為區(qū)域合作排頭兵的重要作用日益突顯，但旅游區(qū)域合作如何化虛為實、點石成金，卻一直困擾著業(yè)內人士?！靶绿煜膳淅寺谩笔菄衣糜尉种攸c推薦的旅游區(qū)域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介團繼去年之后再次光臨廈門，并把今年的主推市場放在福建，大打“海峽牌”。當晚，四縣市旅游風景管理局的領導接受了本報記者的獨家專訪，解讀“新天仙配浪漫之旅”的成功之處。一個品牌資源互補“在推出‘新天仙配’前，我們這4個毗鄰縣市的旅游推介都是單打獨斗，成效一直不大?！毙虏L景旅游管理局副局長何堅毅告訴記者，“但在2002年聯手推出一個共同的品牌‘新天仙配’之旅，大家拿出最好的旅游資源進行整合后，品牌效應非常明顯，四個縣市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增長，2004年四個縣市的旅游收入超過了50億?！睋私猓ツ甑剿牡芈糜蔚挠慰瓦_到600多萬人次，門票收入達到7000多萬元?！斑@個品牌如此有價值，你們不擔心會產生利益不均衡嗎？”當記者拋出這個疑問時，天臺縣風景旅游管理局副局長戴軍斌顯然有點詫異。他說，在合作中大家從來沒有想過或者提出過這個問題，大家一心一意只想把這個品牌做大做強，這樣大家的利益才會水漲船高，如果有這樣的擔憂，大家根本不會走到一起。一個機構共同營銷記者參加過不少外地來廈的旅游推介會，但像“新天仙配”那樣從內到外包裝都整齊劃一的旅游線路推介還是第一次碰到。臨海市風景旅游管理局副局長王波告訴記者，“新天仙配”并不是簡單幾個風景點的整合包裝線路，而是四個縣市政府把旅游作為一種主導戰(zhàn)略的形象體現。風景旅游管理局既是政府部門，也是風景點所有者和經營者，他們在“新天仙配”營銷上的大筆投入換回來的不僅僅是門票收入，更大的收獲是四個城市聯盟的整體形象提高。為了推廣“新天仙配”，四地聯合成立了一個執(zhí)行機構，經費預算實行AA制，每年單在硬廣告一項的投入上就超過150多萬元，而且這一費用還在逐年增長，向外營銷也是從共同經費中統一支出，以免厚此薄彼。并采取輪值制，每年由一個地區(qū)當聯絡員，定期輪流舉辦聯席會議，互通信息，統一廣告標識，共同制作風光畫冊、導游圖、招貼畫等。經過短短兩三年營銷，“新天仙配”已經成為中國的黃金旅游線之一，享譽大江南北。一個主題不斷深入“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他們都有一個讓人記憶深刻的、很有賣點的策劃來提升和深化這一主題。2002年“七夕”，來自上海各地的27對金婚、銀婚、新婚夫婦走上“新天仙配——長城作證”之路，重新回憶起婚姻的堅貞、愛情的甜美。這一策劃，成功地打開了“新天仙配”在上海的市場。第二年，他們又再接再厲，主攻江蘇市場，不過這一次他們打的是“勞模牌”，來自常州、無錫和蘇州的27對勞模夫婦在“七夕”那一天度過了他們一生中最浪漫的“情人節(jié)”……今年，受到連宋相繼訪問大陸所引發(fā)的海峽兩岸交流熱的啟發(fā)，“新天仙配”又把目光瞄準了福建市場，推出了“情系兩岸·2005新天仙配浪漫之旅”，這種隨機應變、緊跟熱點、借力使力的策劃能力，讓我們不得不佩服浙江人的精明。通過年復一年的積累，“新天仙配浪漫之旅”必將越走越好。材料2：2023“愛在旅途”新天仙配———長城作證浪漫之旅活動成功舉辦8月5日至7日，由新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）人民政府聯合主辦，四縣（市）旅游局聯合承辦的新天仙配———長城作證浪漫之旅活動成功舉辦。本次活動由臨海市旅游局牽頭組織，以“愛在旅途”為主題，來自上海的9對情侶免費體驗了活動的全過程，旅游時報、上海教育電視臺等上海市28家新聞媒體作了全程報道。犬8月重5日洪上午孩，在生目前贈上海并最頂攜級的篇“均薇婷慣故事旁”袍白色剪宮殿玩舉行拆了隆宗重的掉新天吹仙配按浪漫寶之旅門啟游膀儀式答。啟筍游儀循式由某臨海婦市人轟民政躍府市軋長助霸理李型含江吊主持沖，臺爛州市棄政協冷副主外席、始旅游透局局琴長張向正煜改致歡魂迎詞我，上珍海市律旅委計副主殊任沈賤山洲范作重嘴要講微話，俗浙江級省旅藝游局等副局焰長許州澎宣炎布2跑00俱8新朽天仙姿配浪恩漫之滿旅正汁式啟呀游。稈紹興榴市旅滾游局己長和把新昌板、天蔑臺、扮仙居題、臨頌海四挪縣（口市）填分管霸旅游摩領導游出席斃了啟哨游儀析式。允啟游難儀式露結束鞠后，竭9對川情侶灑踏上雄了浪參漫、惜溫馨隆而具鋸有特劫殊意糟義的粱“朵新天弟仙配后”精浪漫寄之旅都。圍鍵繞愛真在旅慨途這謊個主互題，鄭新昌脫、天漲臺、睛仙居逐、臨況海四捏縣（據市）弱傾心遇打造子并推食出了稍各具絮特色笨的主大題活勻動。培9對柏情侶東在新病昌的孤大佛飲寺景爆區(qū)玉“藏認養(yǎng)奏同心悶樹末”麻；在顯天臺已的石選梁飛漁瀑前搞“郵鵲橋暑相會品”貫；在攻仙居墨的永樓安溪學漂流亦中會“斬同舟則共濟侍”水；在疼臨海笑江南訂長城搬景區(qū)足進行葬“每長城器作證繭”虜。麗《天朝仙配礦》是條家喻野戶曉適的中搏國民搜間愛薯情故淋事。莊從2亡00供2年佛始，牽新昌泳縣、耀天臺床縣、夜仙居聯縣、盟臨海鋸市四考縣（戒市）棚的旅錫游主覺管部和門實周行跨苗地區(qū)辨聯手爬，借徹助慣“豐天仙圣配貓”膚而取洲各縣浙（市森）第益一個蹦字共慎同設蔬計推滾出了平“甩新天扁仙配雪·板長城鴿作證膝”栽旅游非區(qū)域每合作數線路石。每悅年活時動由光各輪席值縣衫（市躺）輪益流牽亞頭組慕織。拼如今咐，經凡過短民短幾直年宣才傳、鳴運作奇，該聲線路至已成飛為旅冶游界挑知名圾的品掀牌線小路，銹浙江初省精爹品旅食游區(qū)產域合防作線所路，共享譽窗大江袋南北惱，被丸譽為亞中國鑒黃金有旅游顆線，村旅游壟區(qū)域陰合作蔥的新陡典范胞。隨狼著這些次以是“惜愛在墾旅途癥”無為主暮題的迫新天棋仙配遷浪漫綠之旅憂活動匆的成捕功舉呼辦，傭不僅羞在上邪海、駱甚至倡整個艘長三果角旅湖游市叢場引摟起了董熱烈仆反響收，進舒一步群提升慨了四揭縣（犯市）備的城異市形碎象和赴旅游謝品牌疫，也基極大威地拉堆動了新四地謙的旅坊游經閱濟，摧同時篇也對艱滬、合浙兩匯地聯倘動，拍打造賊長三扎角區(qū)說域經枕濟合軍作產飾生了乓積極崇的影的響。姨--多--紙引自丈臨海漸市人校民政際府網監(jiān)站小政務裁動態(tài)訊20棋08剪-0臺8-訪10脅材料估3亂：座守望慰六十技年，洗共譜拾天仙懲配炕來源紋:天天臺辟之窗左似辨更新忘時間身：2悼00總9-叛8-廚28點1德0:支26負:5峰4央

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