電子雜志《在路上》創(chuàng)業(yè)策劃書

《在路上》堅持與您同行！PAGEPAGE3電子雜志《在路上》——三創(chuàng)電子商務挑戰(zhàn)賽策劃書“我還年輕，我渴望上路”在路上代表過程或者自由，通向被我們稱之為理想和愛的遠方?！?lt;<在路上>>團隊：北極星組長：陳小麗隊員：李金能.史天虹目錄摘要……………3正文……………3市場分析42.雜志分析2.1讀者定位42.2雜志欄目42.3組稿………………..52.4設計制作………….52.5發(fā)行雜志方式…………………….53.營銷策略3.1商業(yè)化運作……….63.2校園造勢………….64.雜志的目標4.1初期目標………….74.2中期目標…………..74.3末期目標…………..85.盈利模式5.1在電子雜志上放廣告……………….105.2爭取機會與企業(yè)合作105.3在社區(qū)上投放廣告和營銷產品…..……………….10總結…………………..………11（一）摘要以校園大學生身邊的人，事，物入手，用新穎、易理解的全新視覺觀望校園，用清新，獨特，時尚的語言描述校園生活，追蹤大學生的足跡；真實記錄濟南大學的學生們周圍發(fā)生的新聞；深入大學生的精神世界，講述大學生們的至真情感；展現(xiàn)大學生們的人性魅力和當代大學風貌；積極宣揚健康和諧的校園生活，記錄校園的精彩生活?！对诼飞稀肥冀K堅持與大學生同行?。ǘ┱谋倦s志就以“大學生”為中心，以“為大學生活添色彩”為宗旨,致力成為大學生自己的伙伴。所有的信息都與大學生息息相關，主要圍繞著濟南市的高校學生，它的誕生對改善和豐富大學生活具有重大的現(xiàn)實意義?！对诼飞稀肥冀K堅持與大學生同行！市場分析電子雜志與傳統(tǒng)行業(yè)比起來有著不可比擬的優(yōu)勢。它突破受時間、地點、環(huán)境的約束；節(jié)省成本傳播迅速廣泛。以音畫互動方式的全新數(shù)字內容和表現(xiàn)形式，強調視覺沖擊的慢餐閱讀方式，圖片、文字、視頻、音頻、動畫互動游戲、調查等等各種元素做了一個完美組合，成為一種顛覆閱讀習慣的新生力量。據(jù)悉，濟南大學校內有百分之八十以上的學生有上網閱讀的習慣。而電子雜志是免費下載的，也可以在線觀看，這對于大學生來說既方便又實惠的，而且雜志從選擇內容到制作發(fā)布的全過程都是濟南大學的學生親自完成的，完全是站在濟南大學學生的角度來看待問題的。而《在路上》的產生正是是順應了學生心理需求?！对诼飞稀纺依藵洗髮W生活的方方面面，它是濟南大學的所有學生，甚至是所有濟南學子所期待的一份厚禮！可見《在路上》有很廣闊的市場前景！1.1特色主要表現(xiàn)在：（1）與不同類型的電子雜志相比在電子雜志行業(yè)的細分中，至今沒有一家電子雜志是完全面向濟南大學生的，這對我們來說是一個機會。先下手者為強者，優(yōu)于別人先跨出了一步，比別人多了一份成功的機會。（2）與同行的電子雜志相比就近采取資料原則，內容大都來自濟南大學的內部信息，信息來源將比同行校園雜志來得真實可靠，快速。（3）欄目上創(chuàng)新。關注校園人物這一欄目，對象是校園里的任何一個學生，一個老師，一個工人，都有可能具有隨機性?；訁^(qū)的設立，是利用我們所在校園的優(yōu)勢，與學生零距離接觸，盡最大的努力，為學生服務。2.雜志分析2.1讀者定位:以濟南大學全體學生為核心讀者，其目的在于豐富大學生的業(yè)余生活，增強大學生自我意識和提高綜合能力。該雜志以獨特、青春、清新、質樸為風格，集新聞性、通俗性、知識性和趣味性于一體，介紹大學生生活的點點滴滴，內容十分廣泛。2.2欄目分析封

面：封面人物

扉

業(yè)：目錄

校園新聞————特別關注

校內重大活動新聞或校園人物專訪

新聞快遞

各大院校的奇聞異事

招聘信息

第一時間發(fā)布各社會單位的招聘信息

校園生活———吃穿住行

記錄大學生生活點點滴滴

周邊校園

介紹學校周邊的飲食娛樂場所

校園嘻哈———開心一笑專門報導濟大學子經典搞怪，原創(chuàng)搞笑行為

校園情感———愛情歲月

情感交流

文學天地

好書推薦，校園原創(chuàng)文學（連載）

校園時尚————娛樂新聞

娛樂圈的奇聞趣事

體育快報

一月內體育新聞速遞

影視天地

新片好劇鑒賞，推薦

游戲天下

游戲新聞、攻略等游戲相關信息

電腦數(shù)碼

電腦數(shù)碼迷們電腦技術，數(shù)碼經驗交流

時尚美眉

時尚化妝，衣著打扮等

最熱話題————互動區(qū)讀者與編編們情感交流，經驗交流區(qū)，問題救助區(qū)有獎調查讀者調查

封面人物————每期封面人物簡介

尾

頁：廣告封

底：友情鏈接，個性，唯美圖片可在文中嵌插一些音樂，看文的過程可以享受聽歌，給人暖融融的感覺，另人神往的，制造一種情感的寄托和向往。也可以插入視頻聲音等。另附事項：1.投稿方式：公開電子郵件采用網絡投稿或手寫投稿。郵箱是：yinuo447178533@126.com；lijinneng.9419@163.comShitianhong_a225@2.聯(lián)系方式Q：4471785332.發(fā)行周期：

每周一期。3.傳播范圍：初期在濟南大學的校園網上發(fā)行，逐漸向外校推廣。4.編輯部：陳小麗：主要負責正本雜志的策劃李金能：主要負責雜志的選題和內容史天虹：主要負責雜志的電子制作和設計方面5.指導老師：張瑩2.3組稿采編回來的原創(chuàng)的東西最好，內容做得精而有深度才能吸引讀者。稿件不可能全是編輯寫，可以向別人約稿，文章不宜過長，建議不超過1500字，文章過長盡量分成小段來寫，便于設計排版。2.4設計制作現(xiàn)在有很多免費的制作軟件，如POCO，XPLUS等等的制作軟件都是簡單方便操作的?！对诼飞稀分饕捎肞OCO軟件來制作。在設計風格上清新，青春的，時尚的。動畫方面本雜志主要采取頁面進入動畫簡單，但頁內功能動畫多一點。2.5發(fā)行電子雜志主要有兩種方式（1）通過組建《在路上》的網站發(fā)行（2）在大大小小的雜志平臺上發(fā)布，大的是重點，小的亦不放過。3.營銷策略3.1一是商業(yè)化的運作，學習現(xiàn)在雜志推廣的運作模式,吸引各類贊助商的支持，為他們在雜志空檔做廣告宣傳其商品。1.與教育培訓機構合作電子雜志具有圖形并貌加聲音，深動形象，還可儲薦，不受時間地域限制的特征。有著傳統(tǒng)廣告不可替代的優(yōu)勢。在我們的雜志上放上合作學校的介紹，讓大家增強對學校教育的實際感受，更具有說力，同時學校擁有大量的學員，是電子雜志一個好口碑宣傳。2.與各傳統(tǒng)雜志行業(yè)合作我們的電子行業(yè)和他們不是競爭行業(yè)而是互補的。我們可以通合作整合市場資源，來促進雙方的利益。他們有了網絡平臺更好招商，他們的宣傳為我們也帶人氣與知名度。比如交換廣告，達到雙贏的地步。3.電子雜志聯(lián)盟策略可以與本電子雜志具有相關信息或關聯(lián)的電子雜志結盟，通過相互交換鏈接，積極搞活動，吸引人氣。4.網絡社區(qū)策略建立一個屬于我們的雜志《在路上》的網絡社區(qū)，人們通過在社區(qū)的交流能更加的了解我們的電子雜志的思想，增加雜志的知名度。校園宣傳造勢，這可以充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢：5.外聯(lián)活動：與各兄弟高校學生會、社團組織達成良好的公關合作關系。特別是各高校學生會的編輯部，以獲得各高校的最新動態(tài)。6.組織活動宣傳通過組織特色活動、雜志自身的紀念性活動等形式開展宣傳。例如，以雜志的名義做公益活動，增強觀眾互動。打造雜志品牌形象。7.向學校發(fā)布大量招募信息，招募校園通訊員此舉作用有：第一、通過大規(guī)模的招募宣傳活動，提高《

在路上

》在學校的知名度；第二、通過各種獎勵刺激校園代理來為雜志組提供新聞采訪、主題論點、精彩故事等線索；8.校園多媒介聯(lián)動宣傳要通過濟南大學廣播站、校園網（學校主頁、學生會網站）、平面媒體（校報、海報、展板）等全面進行。4.雜志的目標4.1前期目標：告訴讀者，我們的雜志是做什么的，讓讀者的大腦中形成一種清新的，豐富的，有感染力的印象。內容的好壞，直接關系著雜志初期存亡問題。4.2中期目標完善網絡結構，建立會員制度。建立一個專門屬于《在路上》的網站和論壇，定期發(fā)布雜志，并提供在線閱讀和在線下載，提供休閑娛樂節(jié)目，最重要的是來自各地的讀者可以在線交流自己情感。通過和其他的大型網站的合作交流來增強雜志的輻射的廣度和知名度。

4.3末期目標完善會員制度，分為非會員區(qū)和會員區(qū)，會員制度通過與其他網站的接軌，來讓讀者在享受我們網站的優(yōu)惠政策的同時也可以享受合作網站的會員優(yōu)惠待遇。提高編輯組的綜合素質能力，經營一份電子雜志就和經營實體雜志一樣，內容是至關重要的，一定要精心編輯內容。5.盈利模式電子雜志內容提供商，和傳統(tǒng)的雜志社運營很相似，其盈利也需要遵循媒體的內在經營規(guī)律。配合策劃制作一些具有創(chuàng)新性的廣告形式，就可以吸引廣告主的關注和參與，由此可以逐步進入廣告主的視野，在媒體清單中提升排名。到目前為止，電子雜志的盈利模式比較簡單，主要有：一，是靠廣告，二是，增值服務。下面是本雜志的一些具體做法：5.1在電子雜志上放廣告。封面，封底，還有正文部分可以穿插游戲娛樂，是不錯的。投放的廣告主要以教育性的廣告為主。

5.2爭取機會與企業(yè)合作。多多爭取與本地區(qū)各個企業(yè)相聯(lián)系，爭取為企業(yè)制作多媒體數(shù)字產品資料廣告。如果將這些紙質的資料做成多媒體電子雜志，這樣可以更加生動、形象的介紹，達到紙質宣傳品所不能達到的效果。盈利點：企業(yè)要選擇更好的方式推廣產品，這是必然。而電子雜志可以提供一種更加適合企業(yè)推廣產品的表現(xiàn)形式。這樣雙方都可以達到雙贏。5.3在社區(qū)上投放廣告和營銷產品。建立的《在路上》社區(qū)，在上面投放廣告，放一些相關的產品，建立于讀者的互動區(qū)等，通過增值服務盈利。（三）總結一份好的電子雜志不但可以吸引大學生的眼光，更能為團隊爭光，能夠為更多的人服務