GZ057 短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營賽題10套WORD版本-2023年全國職業(yè)院校技能大賽賽項(xiàng)賽題

《短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營》任務(wù)書賽項(xiàng)編號：GZ057專業(yè)大類：新聞傳播大類一、競賽命題題型競賽命題題型為綜合式命題。題目主要考察參賽選手的短視頻策劃、短視頻創(chuàng)作及短視頻運(yùn)營等方面的能力。通過三個模塊的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)可量化考核目的。除第三模塊第二個子任務(wù)“短視頻復(fù)盤方案材料”是大賽提供的短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)素材，其他任務(wù)圍繞賽題中“任務(wù)背景”素材展開競賽，每個模塊的試題設(shè)計(jì)都是根據(jù)短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與流程設(shè)計(jì)，符合行業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格。二、競賽考核具體技能點(diǎn)及考核方式（一）短視頻策劃方案本部分主要考查選手材料分析能力、文字表達(dá)能力、創(chuàng)新思維及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。本部分將從大賽提供的主題中，要求參賽選手根據(jù)大賽組委會提供的素材，提煉主題，按照任務(wù)要求，完成短視頻策劃方案；根據(jù)大賽組委會提供的腳本模板，編寫短視頻標(biāo)題、內(nèi)容腳本及數(shù)據(jù)指標(biāo)，完成短視頻分鏡頭腳本。（二）短視頻創(chuàng)作本部分主要考查選手視頻剪輯能力、音效處理能力、特效應(yīng)用能力及審美能力。本部分要求參賽選手將根據(jù)短視頻策劃方案和大賽提供的素材剪輯短視頻，完成創(chuàng)作。短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)節(jié)奏合理，與策劃方案準(zhǔn)確對應(yīng)，內(nèi)容突顯作品傳播的價值及熱詞。（三）短視頻運(yùn)營本部分主要考查選手營銷策劃能力，媒體運(yùn)營能力、創(chuàng)意營銷能力及數(shù)據(jù)分析能力。本部分要求參賽選手在短視頻后期制作完畢后，對所輸出的文本、視頻字幕進(jìn)行合規(guī)性審核；根據(jù)營銷策略完成運(yùn)營方案；根據(jù)大賽組委會提供的短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)營復(fù)盤。三、賽題任務(wù)（一）任務(wù)背景莫高窟，坐落于河西走廊的西部盡頭的敦煌。它的開鑿從十六國時期至元代，前后延續(xù)約1000年，這在中國石窟中絕無僅有。它既是中國古代文明的一個璀璨的藝術(shù)寶庫，也是古代絲綢之路上曾經(jīng)發(fā)生過的不同文明之間對話和交流的重要見證。莫高窟現(xiàn)有洞窟735個，保存壁畫4.5萬多平方米，彩塑2400余尊，唐宋木構(gòu)窟檐5座，是中國石窟藝術(shù)發(fā)展演變的一個縮影，在石窟藝術(shù)中享有崇高的歷史地位。公元前111年，漢武帝為抵御匈奴，設(shè)敦煌郡作為邊防哨所。自漢武帝開通絲綢之路后，作為西陲重鎮(zhèn)的敦煌，成為溝通中原和西域的交通樞紐、絲綢之路沿線的商業(yè)中心，以及各種民族與文化交匯的場域。其中，佛教文化和藝術(shù)在內(nèi)的中西文明在這里交匯、碰撞，這是敦煌石窟藝術(shù)產(chǎn)生的歷史根源。（二）任務(wù)要求競賽選手進(jìn)入實(shí)操比賽競賽平臺，根據(jù)競賽任務(wù)書及賽項(xiàng)流程要求答題。本次實(shí)操比賽共分為三個競賽模塊。（三）任務(wù)描述1.分析材料，確定創(chuàng)作主題，完成短視頻策劃案；2.結(jié)合主題創(chuàng)意和傳播渠道，梳理短視頻創(chuàng)作的思路，完成制作腳本；3.根據(jù)素材和制作腳本完成短視頻創(chuàng)作；4.完成本次短視頻運(yùn)營任務(wù)，并根據(jù)大賽提供的相關(guān)數(shù)據(jù)完成復(fù)盤方案。四、素材位置賽題素材（短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營賽項(xiàng)）\素材包\視頻制作素材\莫高窟素材五、具體任務(wù)任務(wù)一：短視頻策劃方案（30分）本項(xiàng)目兩個子任務(wù)：（一）短視頻創(chuàng)作文案策劃；（二）短視頻分鏡頭腳本策劃。競賽選手根據(jù)任務(wù)背景，挖掘創(chuàng)意點(diǎn)，提煉短視頻主題，并結(jié)合對傳播渠道的分析判斷，完成短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的文案創(chuàng)作。策劃符合產(chǎn)品主題特征和品牌文化的短視頻推廣內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)合作完成短視頻創(chuàng)作策劃文案，并根據(jù)競賽提供的腳本模板，完成1分鐘以內(nèi)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的分鏡頭腳本撰寫。1.短視頻創(chuàng)作文案策劃。根據(jù)素材中提供內(nèi)容，結(jié)合賽題編寫短視頻策劃案。要求至少包括：“創(chuàng)作主題”“創(chuàng)意闡述”“內(nèi)容概述”“畫面表現(xiàn)”四個部分，編寫時要行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂。參賽選手打開大賽組委會提供的“短視頻創(chuàng)作文案策劃模板”文檔，完成短視頻創(chuàng)作文案策劃內(nèi)容,并保存在指定位置。短視頻創(chuàng)作文案策劃短視頻標(biāo)題：創(chuàng)作主題（包含短視頻的主題、創(chuàng)作背景、創(chuàng)作目的等內(nèi)容）300字以內(nèi)創(chuàng)意闡述（包含短視頻內(nèi)容的類型和定位、熱點(diǎn)借力等方面）500字以內(nèi)內(nèi)容概述（包含短視頻的結(jié)構(gòu)框架和內(nèi)容簡述）700字以內(nèi)畫面表現(xiàn)（包含短視頻內(nèi)容的畫面風(fēng)格、表現(xiàn)手法、剪輯技巧等內(nèi)容）500字以內(nèi)2.短視頻分鏡頭腳本策劃。根據(jù)競賽主題和素材信息進(jìn)行短視頻分鏡頭腳本撰寫，腳本需包含至少十幕分鏡頭，標(biāo)題應(yīng)低于12個字，腳本需撰寫完整，腳本內(nèi)容不應(yīng)包含任何敏感詞匯，應(yīng)符合相關(guān)規(guī)定。短視頻分鏡頭腳本策劃短視頻腳本標(biāo)題視頻時長鏡號景別時長運(yùn)鏡方式畫面內(nèi)容音樂音效畫面構(gòu)圖1234...N任務(wù)二短視頻創(chuàng)作（40分）本任務(wù)包括一個項(xiàng)目：短視頻制作。競賽選手根據(jù)短視頻策劃案的創(chuàng)意，依據(jù)短視頻分鏡頭腳本，結(jié)合大賽組委會提供的視頻素材，通過剪輯節(jié)奏的控制，音樂、字幕的添加，并結(jié)合相關(guān)新技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成適合新媒體平臺傳播的短視頻作品，并做好合規(guī)性檢查。1.素材選?。?）對提供的素材進(jìn)行篩選和剪輯，保留最佳素材；（2）根據(jù)“任務(wù)一”撰寫的短視頻分鏡頭腳本進(jìn)行剪輯和組合，確保視頻內(nèi)容流暢、連貫。2.視頻參數(shù)（1）短視頻時長應(yīng)在1分鐘以內(nèi)；（2）視頻格式為MOV或MP4格式；（3）橫板視頻分辨率不低于1920px*1080px，豎版視頻分辨率不低于1080px*1920px。3.視頻剪輯（1）使用競賽提供的視頻剪輯軟件進(jìn)行視頻編輯；（2）視頻的整體結(jié)構(gòu)緊密圍繞著主題展開，中心思想清晰明確，同時在視頻剪輯的手法上也表現(xiàn)出一定的創(chuàng)造性。視頻內(nèi)容需與“任務(wù)一”中的腳本內(nèi)容一致；（3）視頻內(nèi)容需完整的展現(xiàn)競賽主題，并在視頻開頭的7秒之內(nèi)呈現(xiàn)賽題主題；（4）視頻剪輯需要具備獨(dú)特的創(chuàng)意和個性化的特色，同時畫面風(fēng)格也要與視頻內(nèi)容相統(tǒng)一；（5）視頻的畫面必須保持清晰流暢，同時適當(dāng)添加與視頻主題和畫面相適應(yīng)特效轉(zhuǎn)場，達(dá)到合理的效果。4.音頻處理（1）使用競賽提供的音視頻編輯軟件，對音頻和配樂進(jìn)行處理；（2）在視頻中添加音樂、音效，音頻素材須在素材庫中選擇MP3格式的音頻文件；（3）做好音頻的淡入淡出、銜接處理、音量控制等內(nèi)容；（4）把握視頻的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，同時注意對整體音頻進(jìn)行合成處理。5.字幕編輯（1）使用競賽提供的視頻剪輯軟件，制作視頻中的字幕；（2）在制作視頻字幕時，沒有特定的字體要求，只需要與畫面風(fēng)格相符即可。同時，整體字幕的呈現(xiàn)不應(yīng)該影響視頻的觀看效果。6.視頻導(dǎo)出（1）將編輯完成的視頻以“抽簽號+短視頻標(biāo)題”命名；（2）導(dǎo)出的視頻格式為MP4格式,Codec為H.264，短視頻成片不超過300Mb，同時要確保視頻能流暢、完整地播放。7.合規(guī)性檢查要求競賽選手打開已經(jīng)生成的視頻文件，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)與政策規(guī)定，嚴(yán)格審核短視頻成片，并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包含短視頻標(biāo)題、名稱、表情包等，以及語言、字幕、畫面、音樂、音效等內(nèi)容。8.文件保存將制作完成的視頻與工程文件命名為“抽簽號+XXX短視頻標(biāo)題”，保存至“桌面\短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營”抽簽號文件夾中。任務(wù)三短視頻運(yùn)營（30分）本項(xiàng)目兩個子任務(wù)：（一）短視頻運(yùn)營方案制定;（二）短視頻運(yùn)營復(fù)盤方案制定。競賽選手根據(jù)短視頻主題和傳播價值，對短視頻的傳播渠道進(jìn)行分析，并選擇符合主流短視頻行業(yè)應(yīng)用的傳播渠道，完成短視頻發(fā)布的運(yùn)營方案設(shè)計(jì)。方案包含：發(fā)布平臺及發(fā)布賬號信息，發(fā)布時間規(guī)劃，傳播受眾分析，傳播渠道分析，觀眾評論互動，熱點(diǎn)話題策劃等。競賽選手根據(jù)大賽組委會提供的短視頻發(fā)布數(shù)據(jù)，進(jìn)行運(yùn)營復(fù)盤分析報(bào)告。1.短視頻運(yùn)營方案制定參賽選手需進(jìn)行短視頻運(yùn)營方案的策劃，確定推廣的核心信息，確立目標(biāo)用戶群，選擇最適合的發(fā)布渠道，明確賬號定位；該任務(wù)需要通過正確的引導(dǎo)關(guān)系，引導(dǎo)客戶對“莫高窟”產(chǎn)生濃厚的興趣，順勢展開關(guān)于“莫高窟”相關(guān)的一系列運(yùn)營活動。本任務(wù)根據(jù)短視頻主題進(jìn)行受眾分析，包括性別、年齡、教育程度、地域、行業(yè)、興趣愛好，制定最佳的傳播渠道、運(yùn)營策略及推廣方式等。（1）賬號昵稱要求：設(shè)置2-5個漢字的賬號昵稱，昵稱符合漢語語法標(biāo)準(zhǔn)（無錯字，無錯句，語法正確），標(biāo)點(diǎn)符號使用無誤；（2）內(nèi)容定位：根據(jù)本次競賽主題進(jìn)行內(nèi)容定位；（3）賬號簡介：總字?jǐn)?shù)不低于30個字，內(nèi)容填寫，內(nèi)容表達(dá)清晰、符合邏輯，賬號簡介與短視頻內(nèi)容對應(yīng)相符；（4）賬號頭像、背景制作：背景圖、頭像需要與賬號簡介、內(nèi)容定位準(zhǔn)確對應(yīng)。設(shè)計(jì)具有美感，需要有排版設(shè)計(jì)，顏色搭配協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)元素可從視頻靜態(tài)素材庫中選取。分辨率：72像素/英寸，顏色模式：RGB8位。背景圖大小不得大于3M；（5）根據(jù)短視頻作品的標(biāo)題和內(nèi)容，為其編寫一段具有補(bǔ)充說明或拓展閱讀功能的一句話說明，不超過100字；（6）實(shí)施傳播受眾分析，選擇合理、精準(zhǔn)的推廣方式，并規(guī)劃合理的投放群體，如：性別、年齡、地域、內(nèi)容偏好、行業(yè)偏好等；（7）實(shí)施傳播路徑分析，選擇匹配的投放方式，進(jìn)行合理的投放，制定推廣策略和投放時間軸，提出可靠的推廣方案；（8）根據(jù)視頻的屬性制定合理的側(cè)重方向，并制定策略提升視頻的數(shù)據(jù)，如：點(diǎn)贊、評論、熱點(diǎn)話題等；（9）保存并提交：將本任務(wù)產(chǎn)生的所有成品放置在同一個文件夾中，并命名為“抽簽號+XXX短視頻運(yùn)營方案”，將制作完成的文件保存至“桌面\短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營”抽簽號文件夾中。短視頻運(yùn)營方案制定XXX短視頻運(yùn)營方案用戶畫像性別年齡教育程度地域行業(yè)興趣愛好賬號信息昵稱簡介內(nèi)容定位頭像封面?zhèn)鞑デ劳茝V策略及推廣方式觀眾評論互動策劃熱點(diǎn)話題策劃2.短視頻運(yùn)營復(fù)盤方案制定根據(jù)競賽提供的關(guān)于短視頻平臺、賬號、內(nèi)容及互動等相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，完成短視頻運(yùn)營復(fù)盤模板中的內(nèi)容。選手在這一步中針對違規(guī)視頻、評論、彈幕等信息，需要補(bǔ)充預(yù)案模塊內(nèi)容的編寫，包括用戶回復(fù)管理、熱點(diǎn)話題策劃、應(yīng)急事件處理等。（1）作品數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤參賽選手打開大賽組委會提供的“短視頻運(yùn)營復(fù)盤數(shù)據(jù)文檔”，查看數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)總覽中，根據(jù)平臺提供的賬號診斷數(shù)據(jù)和核心數(shù)據(jù)趨勢進(jìn)行分析。a.分析視頻的完播率，提出改進(jìn)意見；b.分析視頻的點(diǎn)贊數(shù)，提出改進(jìn)意見；c.分析視頻的評論數(shù)，提出改進(jìn)意見；d.分析視頻的播放量，提出改進(jìn)意見。（2）粉絲畫像分析與復(fù)盤參賽選手根據(jù)“短視頻運(yùn)營復(fù)盤數(shù)據(jù)文檔”中的數(shù)據(jù)，在粉絲畫像分析中查看各項(xiàng)數(shù)據(jù)。a.分析粉絲性別和年齡數(shù)據(jù)并提出改進(jìn)意見；b.分析粉絲地域數(shù)據(jù)并提出改進(jìn)意見；c.其他數(shù)據(jù)分析。通過點(diǎn)贊量/播放比數(shù)據(jù)分析，粉絲數(shù)/點(diǎn)贊比數(shù)據(jù)分析，評論/點(diǎn)贊比分析，綜合闡述可能存在的問題，要求200字以內(nèi)。3.發(fā)布后預(yù)案編寫選手在這一步中需補(bǔ)充完善運(yùn)營方案的編寫，根據(jù)作品發(fā)布后可能出現(xiàn)的情況，完成預(yù)案模塊內(nèi)容，包括用戶回復(fù)管理、熱點(diǎn)話題策劃、應(yīng)急事件處理預(yù)案等，具體要求：制定應(yīng)急事件處理預(yù)案，對違規(guī)視頻、評論、彈幕等信息進(jìn)行處理方式，并且明確平臺視頻投放需要遵守相關(guān)法律法