Adidas營(yíng)銷(xiāo)案例分析

報(bào)關(guān)131陳曉寒13212114吳雅莉13212115營(yíng)銷(xiāo)案例分析2021/5/91目錄背景介紹旗下產(chǎn)品企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)策略微博營(yíng)銷(xiāo)方案2021/5/92背景介紹

歐洲最大體育用品制造商、世界第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌公司。阿迪達(dá)斯（adidas）是一間德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，是AdidasAG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(AdolfAdiDassler)命名。阿迪達(dá)斯體育用品，一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，自從上世紀(jì)二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營(yíng)，且不斷享受著接踵而來(lái)的成功喜悅。

2021/5/93旗下品牌及產(chǎn)品2021/5/94企業(yè)文化愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平；態(tài)度：Impossibleisnothing.沒(méi)有不可能；adidasisallin.全傾全力；使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動(dòng)品牌；品牌核心價(jià)值：誠(chéng)實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠(chéng)摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。大中華區(qū)原則：Lead（積極主動(dòng)）、TelltheTruth（真實(shí)坦誠(chéng)）、BeAccountable（承擔(dān)責(zé)任）、Simplify（簡(jiǎn)潔明了）、WorkTogether（齊心協(xié)力）、HaveFun（享受快樂(lè)）。2021/5/95營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)r(jià)格營(yíng)銷(xiāo)

阿迪達(dá)斯為全球著名體育用品品牌，一直走高端體育競(jìng)技路線(xiàn)，主要向體育節(jié)和大眾提供優(yōu)質(zhì)時(shí)尚體育用品，因此阿迪達(dá)斯價(jià)格一向較高。但是通過(guò)對(duì)全球青少年調(diào)查得知，廣大青少年依然熱愛(ài)阿迪達(dá)斯品牌，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的高價(jià)格意味著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品享受和競(jìng)技的體育體驗(yàn)。

2021/5/96營(yíng)銷(xiāo)策略贊助營(yíng)銷(xiāo)2021/5/97營(yíng)銷(xiāo)策略廣告營(yíng)銷(xiāo)視頻2021/5/98營(yíng)銷(xiāo)策略微博營(yíng)銷(xiāo)2021/5/99為什么選擇新浪微博營(yíng)銷(xiāo)？新浪微博是革命性的營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)它，營(yíng)銷(xiāo)人員可以史無(wú)前例的與顧客/潛在顧客進(jìn)行針對(duì)性的深度的溝通(私信或評(píng)論)。同時(shí)也可以進(jìn)行廣播是的廣度傳播(直接發(fā)微博影響粉絲)。簡(jiǎn)直是讓人夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷(xiāo)工具。它的很多特性決定了它是一個(gè)媒體，而營(yíng)銷(xiāo)者也要以一個(gè)媒體人來(lái)要求自己。2021/5/910微博營(yíng)銷(xiāo)的效果1、有效實(shí)現(xiàn)品牌建立和傳播。<官方微博>

2、樹(shù)立行業(yè)影響力和召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀<領(lǐng)導(dǎo)人>。3、產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣<市場(chǎng)>。4、發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，完成客戶(hù)轉(zhuǎn)化和訂單銷(xiāo)售，全面分析營(yíng)銷(xiāo)效果。5、企業(yè)的口碑