重慶家具交易市場電視廣告策劃案

紛重慶點(diǎn)家具河交易納市場膏電視傘廣告允策劃廚方案押為有減力推誕動重砌慶家輸具交笑易市碑場知亭名度壞的提指高，震宣傳白該市斬場的改規(guī)模瓜、特雜點(diǎn)、鉛產(chǎn)品喂、品趴牌、掠服務(wù)鼻，以暢強(qiáng)勢旋廣告基宣傳床吸納向大量匙客源溜，集悟聚市鍛場人錯(cuò)氣，濕使經(jīng)駐營者膀、家談具商游、消共費(fèi)者冤形成認(rèn)推動愚市場瑞發(fā)展笛的一辦種合才力，救并使隱絕大潛多數(shù)顧家具懶消費(fèi)楚者將披地處籃南岸挨八公攪?yán)锏幕貞c糟家具撈交易祖市場有作為管其購缸買家敏具的杏首選免，華挪宇廣浙告在騙對重抹慶家糧具交東易市日場進(jìn)熄行了葡調(diào)查斗分析欄的基宿礎(chǔ)上妻，提努交適更合于波推廣他該市諷場的倒“電腥視媒陣體廣抬告策炭劃案悶”，足希望班對市截場的傷推廣圓有所灣助益魄！句本案漸分五臥個(gè)部意分：佛1川、重品慶家賭具交腥易市叮場的級經(jīng)營單定位以2亂、廣劑告宣向傳與硬訴求堂分析銀3奏、宣罪傳與棗推廣晉方式物與媒添體選題擇上4岔、電筒視廣評告創(chuàng)失意（岡腳本至）夕5毅、電巡視媒瞇體組湊合與奮廣告互投放午排期輔一、夠重慶胖家具衣交易慧市場造的經(jīng)扁營定沸位塌我們費(fèi)通過扇對重懲慶家逮具市襪場的何現(xiàn)狀率進(jìn)行袖分析胖后，幅結(jié)合兇重慶刊家具基交易宴市場概的自魔身優(yōu)環(huán)勢，櫻提出贏家具面交易炕市場透的定孝位：融重慶裙家具裳交易巡市場慧是一水家集鐵（家膝居類譽(yù)）產(chǎn)亮品交斤易、碰信息壟發(fā)布袋和活另動交子流于鑄一體沸的綜捧合性霧家具莖交易澤市場級，是我中國端西部猛家具水行業(yè)蹤的市餡場航蹈母。攀重慶兵家具貴交易屋市場示定位娃的內(nèi)錫涵：擾作為執(zhí)西部厲最大好的家嘩具交況易市閱場，選不能變將經(jīng)找營局盈限在謎提供淚家具端交易伴場所繼這一狂個(gè)點(diǎn)勒上，麥應(yīng)該陪立足崗長遠(yuǎn)崗，高切屋建脊瓴，漆起到歸西部挎家具仔交易隆龍頭披的作蒸用，笑引領(lǐng)責(zé)重慶茫家具持消費(fèi)呢市場莖潮流猜。要惠達(dá)到三這個(gè)軟目的搭，就史必須板構(gòu)建盆三個(gè)景平臺顯，即?！爱a(chǎn)蓮品交時(shí)易平瘦臺”我、“闊信息腐發(fā)布銅平臺澇”和炭“活泄動交膊流平坐臺”況。棟產(chǎn)品樂交易輝平臺娘：提饒供家道居類阿產(chǎn)品雹交易蓄場所享，滿慮足消鋼費(fèi)者哪在家賄具市變場的找購物倚需求但?；畔⒕鞍l(fā)布奏平臺片：提折供國弱際、液國內(nèi)丟最新引的家扯具產(chǎn)略品信藝息、誠款式淹、新肺材料罰等資額訊，衡結(jié)合絕家具碧市場探交易韻網(wǎng)，么配合構(gòu)家具欺市場迅所經(jīng)扇營的社最新蹲款家戶居產(chǎn)鐮品和仁促銷璃活動泰信息竟傳達(dá)桌給消華費(fèi)者挖，領(lǐng)余導(dǎo)重腐慶乃烤至西孔部地繞區(qū)的從家具盾消費(fèi)犯潮流浮。堂活動蹤交流飄平臺校：定探期舉肯辦全棟國甚煮至國將際性爸的家搜具博址覽會粱，構(gòu)庸筑一衡個(gè)集鐮生產(chǎn)既制造富、銷魔售、葡消費(fèi)蘋于一愁體的吃交流翻平臺壇，同預(yù)時(shí)，貴推出沈經(jīng)常委性的旋主題侍促銷讀活動瓦，兼后顧名頂氣和樹收入輩，為蛛家具景交易倒市場親帶來雅旺盛飼的人阻氣。改二、千廣告植宣傳飾與訴產(chǎn)求分突析臣一、根廣告隆目標(biāo)統(tǒng)受眾魄分析傍主要位受眾根：咱20跌歲以吹上，蹤有家候具潛獸在需欄求的胖消費(fèi)乒者般次要糟受眾共：家焰具經(jīng)曬銷商抖或家辮具廠痰家付在本稿次廣堤告?zhèn)髡洳ブ芯?，將雀改變棕以往賞家具侮市場巖所做應(yīng)的純圣招商星性的朱廣告枝，而獵轉(zhuǎn)向猛對消移費(fèi)者紡進(jìn)行巾訴求卻，以涼期在愛短時(shí)早間內(nèi)朵聚集勿人氣蘿，用宮集聚丑的消圓費(fèi)者監(jiān)人氣確帶動閉市場字的招仆商。之二、當(dāng)廣告懇訴求幸點(diǎn)分顏析份鑒于作家具吼市場戲已在剝重慶脈消費(fèi)仆者中凝有了寶一定起的知車名度足，在肌這任次廣盛告?zhèn)鲙挪セ罱駝又型?，將糞放棄笛純粹起的招涼商廣堵告，何而是孩結(jié)合袍家具僑市場康的廣醉告定繁位和逮傳播佛對象寫及本豆期推胖廣目正的，移提煉催出訴快求于伸家庭夜消費(fèi)矛者重沃點(diǎn)，抄在廣綢告宣崗傳中軍將主式要針學(xué)對訴終求重禮點(diǎn)進(jìn)略行傳源播：州重慶求家具幕交易未市場斬是西圖南地屑區(qū)規(guī)窩模最朗大、駕產(chǎn)品理種類神最全拳的家派具交待易市盛場，養(yǎng)能滿淋足消堵費(fèi)者螞“一刑站式醋購買槳”的疊需求疊；送家具神市場料服務(wù)房優(yōu)異鄉(xiāng)，并絕在全管市率陷先推異出“銳先行容賠付思”制該度，巾完全非解決壤消費(fèi)礙者的營后顧餐之憂捆；裙嚴(yán)格策把握新產(chǎn)品蓮質(zhì)量呼，市口工商目局指岸定消駐費(fèi)者揭投訴內(nèi)點(diǎn)；邊實(shí)力貸強(qiáng)大非，服總務(wù)周路到，霞全心劍全意祖為消越費(fèi)者育著想倉。略我們奉將通衫過以饅上訴態(tài)求點(diǎn)永的傳蔽播，糠達(dá)到極以下齡推廣矮目的行：恩提高顆消費(fèi)尤者對孫重慶幼家具恨交易少市場認(rèn)的認(rèn)舍知，嫌了解噴家具頸市場奧的具襪體經(jīng)叛營內(nèi)姑容和糠能為贏消費(fèi)惠者提英供的舉服務(wù)帽與承嶼諾；信提升逗家具世市場呼西部恰家具們航母涂的品膛牌形添象，值促進(jìn)菜消費(fèi)康者產(chǎn)孟生“鍵買家墾具就覽到八墊公里子”的疏有利矩聯(lián)想屋；燥吸引婦人氣芹，提球高經(jīng)糾營戶尿的贏狐利能紋力，六促進(jìn)洗家具由市場毒的招民商進(jìn)示度。冠三、融市場漏推廣窗策略蘭根據(jù)茄家具鎮(zhèn)交易游市場恭的定某位及彼市場們推廣病目標(biāo)懷，提頭出本木次的京市場椅推廣籃策略蝶：賞以大茄眾媒另體傳諒播為敏主，敵結(jié)合出公關(guān)箏宣傳素、主剛題促筐銷活器動的穿宣傳昏，整么合各倚種推揚(yáng)廣手牲段以醫(yī)塑造宜統(tǒng)一截的家腐具市泡場品爬牌形賤象。折媒體羞廣告燭：廣炕告以跑電視本、報(bào)賴紙、獸戶外貫與車四身三債種形漠式為胡主，兆交叉職互動圈，互危為補(bǔ)鑒充；作在近距期因閱主要敗目的疏是擴(kuò)蜓大影廉響力盯與知驗(yàn)名度閘，因陜此現(xiàn)睛階段趕以電闖視廣迷告進(jìn)倍行強(qiáng)非勢推豎廣宣墊傳；段由于窮每一板節(jié)日爐大假既,附消費(fèi)故者有已比較邁充裕東的時(shí)良間購傲物，貧一般偏均會嫂出現(xiàn)豐消費(fèi)廣的高詞潮，盞因此圣可在甩每一源節(jié)日白大假淚前夕鄰做一宏定的蓋報(bào)紙室廣告逢對重升慶家剃具交研易市很場進(jìn)冊行比廉較全偶面的序宣傳售，加譜強(qiáng)廣敲告宣箭傳力糧度。坊公關(guān)遵宣傳吊：主戲動與豈媒體看聯(lián)系擋，在鉆電視濟(jì)和報(bào)推紙媒珍體的咬家居蠶類專頌欄上行發(fā)布決新聞棋，將麻近期抵家具肅市場北的具梯有新福聞價(jià)慢值的鉗信息壩傳達(dá)呀給普溫通讀筆者，宗增強(qiáng)墨信息編的權(quán)畝威性憤和可貼信性難；似活動器促銷祖：定愛期舉勉辦“辨新款于家具痛推廣浩新聞映發(fā)布熔會”輝，吸法引輿末論的謎注意忽；每千年舉罩辦一飯到兩怖次家暑具博肚覽會勤，介狹紹家內(nèi)居藝槐術(shù)、模流行甲趨勢質(zhì)等；攀結(jié)合殺節(jié)假憤日，重開展螞促銷鬧優(yōu)惠浩活動俯，讓娃利給猶消費(fèi)宿者，擁促進(jìn)烈銷售屆。寧DM鋸宣傳僻：整泊合市賢場內(nèi)歉的產(chǎn)葉品資既源，事將一萍個(gè)固濫定時(shí)雀間段布的新板產(chǎn)品慈信息嚴(yán)、促襖銷信狗息和虹家居碧資訊跌集結(jié)網(wǎng)成冊幟，選查擇市出內(nèi)較述大的求居民瀉點(diǎn)和擊公眾秧場所垂進(jìn)行疏直接譜投放寸。羨四、歐廣告拌投放京媒體怨分析姓（電削視媒雅體）盞目前弄，在團(tuán)重慶搜地區(qū)娛能夠疏接受的60惜多個(gè)概電視臥頻道顫，其駛中有他20叛個(gè)頻孝道為蠅經(jīng)常者收看類的頻怕道，疑重慶否本地茫的電涉視頻井道（蕩CQ膠TV藏—重膨慶、號CQ潔TV已—剩1托、愧CQ咱TV杠—蒸4系）在鏈?zhǔn)袌黾娣诸~拌與收豆視率紹等方贏面占姿有很寒大的惡優(yōu)勢建。王重慶小市區(qū)盆電視陡觀眾灘的日剛平均嗓收視勿率掛14山.2公％，品即平秋均每常人每鞠天有君近三取個(gè)半彎小時(shí)猶的時(shí)陪間在趟收看來電視膀，比善全國舊平均規(guī)水平電（母3鬼小時(shí)們4尤分鐘信）高民出思20域分鐘扒。翼由于者重慶溜家具收交易籌市場墊廣告暗覆蓋掩區(qū)域影目前軌應(yīng)主暈要集茄中在袍重慶通市區(qū)筋，輻勒射區(qū)淘縣與踢周邊廣。就漆電視瞞媒體療選擇極來講夜，目嚷前只燃考慮板重慶侮本地脹的電槽視主奏流頻仍道作蜘為投鏡放廣染告的他信息尤載體片。父一、貞重慶代電視壯臺·霸衛(wèi)星態(tài)頻道碎重慶裹電視塑臺·番衛(wèi)星離頻道蝶是省竄級上經(jīng)星頻插道，循覆蓋億云、送貴、湯川、蹤渝、梢鄂等萌地，混和東易北亞腸、東戒南亞禮部分輔地區(qū)鐘，收櫻視人惑口奶3睛億左畫右。團(tuán)但在賞重慶康本地泡，特內(nèi)別是西市區(qū)反的收駱視率粱不及卵CQ吧TV袖—樓1驕和送CQ候TV惡—椒4劇兩頻押道集畜中。唉因此礙在集滋中占漂領(lǐng)重鈴慶市沒區(qū)市摧場的秋前期蛙推廣樂時(shí)不腹考慮徐該頻眼道；顫在后識期推撓廣中唇以該綱頻道幕覆蓋凍區(qū)域喪廣、評收視乘人口那基數(shù)戒大的堡優(yōu)勢夜對市積區(qū)以糕外的慘市場鍵進(jìn)行下覆蓋段。查二、右重慶立電視炸臺·捉綜合傳頻道劇重慶利電視斷臺·高綜合槽頻道溫（怒CQ為TV德—是1摔）通侮過無圈線方天式，摔覆蓋刻重慶勉全境凳及川四、鄂碰、貴擾等部炸分地醬區(qū)，夜在重潤慶市茫區(qū)，魯收視在率及胳市場躁份額絨占絕按對優(yōu)陳勢。皮CQ扮TV炭—斯1蚊收視腰率的秒高峰更值集趕中在幣19拼:綠30精—叫22巡:詠3巖0問時(shí)段怎.己，最醒高值篇出現(xiàn)議在號20塑:羽00哥至眼21春:訊00縫時(shí)段似，平螞均收瞎視率出在帽20便％以覺上。默在校20鈔:健00功到敵21捉:旋00為黃金牲時(shí)段稈，其展市場悉份額齒在玩30貓％以北上，報(bào)也即王是說糖，每責(zé)三個(gè)壺看電趴視的凝人中攤就有癥一個(gè)涂在收馬看該鬼頻道燥的節(jié)熱目；換在非切黃金生時(shí)段活，該鑄頻道淘的市風(fēng)場份興額多權(quán)數(shù)時(shí)玉間也拒在落15末％以教上；災(zāi)上午淡、下絕午的州電視澡劇時(shí)趣段的職市場往占有煉率明頌顯高勉于其兔它頻村道。恰重慶感電視悠臺·籠綜合馬頻道支受眾柴沒有匠明顯劉的性敞別傾用向；削25烘至漢44追歲的矩觀眾窩相對攝較多譽(yù)，該朗群體束也是筍家具挺消費(fèi)吸的主吹要人吉群；助《導(dǎo)素視預(yù)或告》偽是謎CQ僅TV責(zé)—雅1扶的強(qiáng)僚檔收刊視欄買目之道一，器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