內(nèi)衣品牌建設(shè)與BC項目計劃書范本

行業(yè)前景調(diào)研篇項目背景1、中國B2C現(xiàn)狀據(jù)中國B2B研究中心相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，B2C、C2C類及其他模式的電子商務(wù)網(wǎng)站，分別在2004年、2023年迎來了兩次發(fā)展高峰，將替代傳統(tǒng)企業(yè)成長模式，成為新型品牌營銷與發(fā)展的重要途徑。中國B2B研究中心認為，這是“非典”后網(wǎng)民網(wǎng)購意識的覺醒以及金融危機下用網(wǎng)購省錢消費的觀念驅(qū)使有著緊密關(guān)聯(lián)。在電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)的行業(yè)分布中，據(jù)中國B2B研究中心調(diào)查顯示，排在前十名的依次為：紡織服裝、數(shù)碼家電、鋼鐵機械、化工醫(yī)藥、建筑建材、農(nóng)林、五金、包裝印刷、食品糖酒、禮品飾品等這些行業(yè)領(lǐng)域。在行業(yè)分布中，因紡織服裝、家電數(shù)碼都是跟人們的生活息息相關(guān)的生活必需品，所以這一行業(yè)的電子商務(wù)平臺自然也較受歡迎。其中，紡織服裝和數(shù)碼家電行業(yè)所在比重最大，分別為14.32%和10.35%。2、中國服裝行業(yè)B2C現(xiàn)狀受國際金融危機影響，我國外貿(mào)出現(xiàn)一定的困難，許多服裝企業(yè)外貿(mào)出口受阻，進而轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。在此背景下，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)零售，是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展內(nèi)銷市場的有力武器，同時這也是傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)品牌升級創(chuàng)新的捷徑。浪莎商城、佐丹奴商城相繼成功，夢露內(nèi)衣網(wǎng)，銷售收入逼近1億，而時尚起義緊緊發(fā)展了2年時間，銷售額岌岌破億。筆者認為，目前的趨勢將是那些精通商業(yè)之道的傳統(tǒng)零售型企業(yè)借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)笑傲B2C電子商務(wù)。在今后幾年內(nèi)，傳統(tǒng)企業(yè)帶著眾多先天優(yōu)勢的到來，將使中國的B2C乃至于整個的網(wǎng)絡(luò)購物借此進入一個井噴式的增長期。而與此同期而至的是新型中小企業(yè)的誕生，伴隨著眾多新品牌的建立。由此可見，擁有先天優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)，在B2C時代，也無法稱霸江湖，更多的是將遭受新品牌的圍攻，在品牌路線與價格定位上，一場遭遇戰(zhàn)后，新一輪市場洗牌無法避免。3、中國內(nèi)衣市場現(xiàn)狀中國的內(nèi)衣市場，據(jù)估計年銷售額在1000億以上，且每年仍以近20%的速度增長，但作為全球文胸業(yè)龍頭老大的內(nèi)衣品牌黛安芬在國內(nèi)的年銷售量也不過10個億。消費者對于內(nèi)衣品牌除了三槍和宜而爽全國性認知外，其他都是區(qū)域性分布，就是我們所認知的黛安芬也只有平均不到2個點的認知率。現(xiàn)階段中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是經(jīng)濟發(fā)展和消費升級帶來巨大的消費增量;日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌，促使產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運營;新材料的應(yīng)用和生活觀念的開發(fā)，內(nèi)衣市場消費時尚化、個性化。在這樣一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)中，卻有許多企業(yè)在進行競爭，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴的適齡人群，年消費能力在6億套以上，年銷售額約150億元。目前，中國是內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家。而且隨著女性對于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。目前，零售價格在200元以上的高檔占市場銷量的10%，占銷售額的30%左右，市場容量達到50億元。目前，成衣業(yè)發(fā)展日趨成熟，成本逐步透明化，女性內(nèi)衣店加盟分析利潤空間一再壓縮，但內(nèi)衣行業(yè)在中國興起不過20年，成本很少為外人所知，所以內(nèi)衣業(yè)又被稱為服裝業(yè)的最后一塊市場。數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年國內(nèi)內(nèi)衣市場以平均每年兩位數(shù)的速度增長，因此有專家預(yù)測，在未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場將有5000億元的銷售額，其年增長率將達到20%。少女內(nèi)衣市場具有發(fā)展前景。國內(nèi)少女內(nèi)衣市場上，適合12至15歲處于發(fā)育期少女穿的內(nèi)衣少之又少。少女內(nèi)衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發(fā)展成為占人口的大部分群體，對于少女型的消費者來說，因為人口眾多，所以市場的需求是非常大的。一些品牌曾針對國內(nèi)少女群體的消費習(xí)性做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因為生活水平的提高，少女現(xiàn)在的身高都比原來的提高許多，身體發(fā)育也早一些。年青女性消費者的消費能力也隨著經(jīng)濟激增而得到更進一步的得升。其市場的潛能在漸漸擴大。4、內(nèi)衣垂直B2C優(yōu)勢目前國內(nèi)多數(shù)涉及服裝直銷的網(wǎng)站，多以成衣為主打產(chǎn)品，內(nèi)衣只作為其附屬產(chǎn)品銷售，通常他們并不會將太多注意力和資金鏈放在內(nèi)衣銷售環(huán)節(jié)上。中國高收入女性消費人群自身收入和消費意識的快速發(fā)展決定了對高品質(zhì)內(nèi)衣的強烈需求。并且從低層面的數(shù)量、款式等簡單需求逐漸上升到面料、質(zhì)量、品牌的高層次需求，技術(shù)含量和品牌價值越來越高。內(nèi)衣的制作工序較為反復(fù)：選料、粘布、裁剪、剪肩帶、做肩帶、中碗結(jié)合、中碗蓋線、海綿結(jié)合、內(nèi)外碗結(jié)合、上脊心、花邊與上脊心結(jié)合、上脊心與碗結(jié)合、固定花邊與碗部、中心縫、中心縫蓋線、脊心結(jié)合、下脊心與碗結(jié)合、上擺包邊、脊心與碗及脊心結(jié)合、左右縫蓋線、下擺加松緊帶、肩帶頭鎖邊、后背帶、大鉤、小鉤、大小鉤鎖邊、檢驗包裝。作為全國內(nèi)衣市場20%傳統(tǒng)企業(yè)，從原料生產(chǎn)到終端銷售，其間需要龐大的人力、物力及財力，這是作為80%的只為建立品牌的中小型企業(yè)所不及的，而正因為無此優(yōu)質(zhì)資源，在現(xiàn)今中國2/8分割內(nèi)衣市場中，出現(xiàn)了OEM(OriginalEquipmentManufacturer)，但受消費者對品牌意識的增強和品牌擁有者對其保護的力度加大影響，OEM占據(jù)市場份額逐漸削弱，ODM成為了OEM（OriginalDesignManufacturer）的替代。5、內(nèi)衣新品牌的建立與優(yōu)勢ODM的出現(xiàn)為新生企業(yè)、新生品牌的生存與發(fā)展創(chuàng)造了一個史無前例的平臺。新品牌的擁有者，利用ODM將目標品牌產(chǎn)品完整復(fù)制交由傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)，稍加改動，貼上自己的品牌后，即完成了一件成品內(nèi)衣。這中間完整的避開了原料生產(chǎn)，成品庫存與資金的積壓。如此新型企業(yè)在成功從生產(chǎn)企業(yè)跳轉(zhuǎn)到B2C終端，將更多的資源投入到B2C的市場中，與擁有先天優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)在同一平臺中競爭。因些，誰的品牌最先被消費者認知，必將最早確立在中國內(nèi)衣市場中的領(lǐng)先位置。品牌基礎(chǔ)建設(shè)篇ODM的實現(xiàn)貨源質(zhì)筆者器認為霜，本執(zhí)項目權(quán)中的渡內(nèi)衣樓貨源慢應(yīng)該寺從尋驗找網(wǎng)房絡(luò)或濁者實撤體批未發(fā)購閱進和豬OD鞏M加舅工。惹前者滅尋求鴿實體澤（如借杭州賓、廣辟州、余深圳消及石直家莊粗等地譯的內(nèi)撲衣批矩發(fā)一撈條街鍛）而靜獲得子資源匯。貨意源的供渠道講相對那較為半便捷未，但套架構(gòu)針松散名，不銜管有輝無品釋牌商胸標的在都需竭要二耗次加繼工，醫(yī)此種會加工瘋由于形沒有銷事前符預(yù)定誦工藝洗流程座，修桑改相酸對復(fù)逢雜。給更重撇要的題是產(chǎn)蜘品的衛(wèi)質(zhì)量椅隨批父次會刺出現(xiàn)窯參差箱不齊莫，無達益于雹一個圈新品壁牌的她建立碎。其后者割尋找些從事攪電子烏商務(wù)腳支持周OE抱M的玉傳統(tǒng)萬生產(chǎn)盒企業(yè)陸，原均因有姓以下馬幾點患：=1\*GB3舌①膛在目侮前中蒸國諸少多法角律尚活未健謙全的段情況捷下，吸還無芝法完箱全界貌定，逝OE獄M與哥OD脹M。袖有O田EM凳的生投產(chǎn)經(jīng)遷驗，鎮(zhèn)勢必肯擁有逼完全絲復(fù)制館前期天產(chǎn)品敵的能修力。=2\*GB3傲②呈此類匙企業(yè)艘在生治產(chǎn)工朱藝成邊熟，怠已達瓣到目嗽前品補牌所警需要弄求，培因為粗OE出M的充產(chǎn)品商標準淡已達暮到前第期訂園貨商低標準性。=3\*GB3刑③欣生產(chǎn)消企業(yè)贈已為破最基妥礎(chǔ)供枯應(yīng)鏈邁，較缸批發(fā)微二層渴供應(yīng)碌鏈，布產(chǎn)品司質(zhì)量紡隨批體次影追響將匯大幅撇降低奔。=4\*GB3明④喪產(chǎn)品洗采購秤的成幸本價往低。=5\*GB3腫⑤忙產(chǎn)品華結(jié)構(gòu)市靈活脹度大濤幅提司高。灶注：會生產(chǎn)辰企業(yè)玉權(quán)限李止步擊于無宅標識要產(chǎn)品缸，或宿者與屢之達收成較慶為妥對善的箏商業(yè)祥保秘邊協(xié)議剪，兩內(nèi)者比憤較而站言，類取前創(chuàng)者。振品牌廈建設(shè)錄品牌旋建設(shè)脊的過感程枝1、想產(chǎn)品凳理念夢與秒市場假定位膠巧本項烤目內(nèi)續(xù)衣品旱牌假匆定為綠“趴In休es徹伊趟娜絲予”哭中英舌諧音遙，英滾文來俊源于教西班變牙語米，一圍般用貨于女頭子姓傘名。谷中文塌的意呈義在寸于顧白客能聯(lián)一眼幼洞穿略此品獻牌為返女性濫用品捎，范抓圍也鋒能在神一定湯意義炕上鎖緒定為福時尚潛女性絲服裝樸品牌蒜?，F(xiàn)本項附目內(nèi)蒸衣品賞牌理孝念定彎義為煉，承概載西撤班牙蓄風(fēng)格寸，集瓜奔放幕、性肆感、遭柔美憑、嫵門媚、堤高貴喬于一惰體。宗市場代定位恒于1手8個施月時逃間內(nèi)積完成吐銷售來額突筆破6倒00攝萬，繩成為蛛淘寶案網(wǎng)絡(luò)淘分銷掩商。稿2、脆產(chǎn)品鄭風(fēng)格魔和她建立眠企業(yè)予形象巨，制風(fēng)定C格IS駁系統(tǒng)所即本項施目產(chǎn)吼品的潛風(fēng)格適：性他感、念時尚英、活柄力、彼自信陸、高扁貴泥企業(yè)策形象汪：年廈輕品樸牌，挖完美慮品質(zhì)墊，成海熟服安務(wù)，風(fēng)永恒杏關(guān)注窩。建夢立完浴美的糠產(chǎn)品草售前綠與售眠后，刊誠信授服務(wù)浙每一徹位顧偷客，陡讓每怖一位帽擁有孟產(chǎn)品臂的女饞性，孤舒適尚，美魚觀，增自信倡，榮兩耀。柿CI呼S系陶統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