月餅包裝課程設(shè)計報告說明書

范文范例參考/月餅包裝課程設(shè)計1調(diào)研分析1.1調(diào)查目的通過市場調(diào)查了解、月餅包裝現(xiàn)狀和發(fā)展情況,以及消費者對月餅包裝的喜好和需求,從而加深對專業(yè)知識的系統(tǒng)認識,提高自己專業(yè)知識的運用能力,提升認識問題、分析問題、解決問題等各方面的能力。1.2調(diào)查對象及方式我這次調(diào)查的對象是XX市各超市及其顧客,調(diào)查的方式是問卷調(diào)查形式。1.3調(diào)查結(jié)果分析月餅包裝設(shè)計應(yīng)在造型上與眾不同,只有優(yōu)美的造型才能給消費者豐富的視覺享受。另外,月餅包裝的裝潢可從色彩中體現(xiàn)出來,色彩的運用只能從月餅的特點出發(fā),設(shè)計需要顯示出月餅的特色,同時兼顧消費者的欣賞習(xí)慣。另外,合理的月餅包裝應(yīng)做到對月餅有恰倒好處的保護性,包括物理、化學(xué)、生物性能保護和并不浮夸的精美裝飾,方便貯存、運輸和消費者使用。經(jīng)過以上的市場調(diào)查與分析,我設(shè)計的月餅包裝,市場定位在中檔消費品。適合各類人群的不同需求。運用了系統(tǒng)化和人性化的設(shè)計觀對包裝進行了設(shè)計,滿足了消費者的自我審美趣味、體現(xiàn)了綠色月餅的風(fēng)格,滿足了人審美和認知的精神需要。1.4月餅包裝背景月餅包裝設(shè)計是一門以品牌,文化為本位,以美學(xué)、形式為基礎(chǔ),以工藝為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科,我們應(yīng)該把月餅包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)來對待,把月餅包裝設(shè)計活動作為一種文化現(xiàn)象來關(guān)照。它不僅是簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求的滿足能一言道盡的,我們應(yīng)該所做的是設(shè)計本土化。我們欣賞借鑒德國設(shè)計的科學(xué)性,邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性,日本設(shè)計的靜、虛、空靈、極至。意大利設(shè)計的優(yōu)雅與浪漫,這些無不來自于他們對本身民族文化的挖掘與繼承。月餅包裝設(shè)計來源是我們應(yīng)該探求的。民族文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在,具有整體性的精神特質(zhì),中國的歷史源遠流長,眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設(shè)計的源泉,也是設(shè)計所受的地域性限制的特定文化背景,這種文化背景是具有深層文化結(jié)構(gòu)的,它保留了一個民族所共同的東西。一代大師潘天壽先生提出了"只有民族的才是世界的"這種觀點。正是基于他對中華民族文化的深刻理解。我們的祖先創(chuàng)造了豐厚的文化寶藏,從國畫、書法、易經(jīng),禪學(xué)、五行八卦到民間剪紙、泥塑、木版年畫等等,這是我們的財富,同時也是我們設(shè)計的源泉,它具有深層的文化結(jié)構(gòu),它保留一個民族所共同認同的東西……2月餅包裝設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)2.1語言運用在中秋節(jié),人們必不可少地要去消費月餅,雖然它表現(xiàn)為一種物質(zhì)形式,但是扎根在古老的文化底蘊中,人們自然也對月餅的文化性有一定的渴望和要求。月餅商家也會很自然地去迎合這種消費心理,從文化元素中吸引受眾。名稱是最直接的傳播信號,一些商家就自然在月餅的品名上做文化的文章。例如"吟月"等富有詩意、與中秋主題相關(guān)的詞匯名。其次就是在包裝上運用語言,譬如在包裝上印制吉祥語句與文化理念、祝福話語等,或是追溯中秋文化及賞月詩句。2.2書法美術(shù)運用以中國書法、篆刻、詩詞來表現(xiàn)或是為裝飾圖案、傳達中秋佳節(jié)的含義,增加了包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。2.3顏色、圖案設(shè)計主題。以紅色居多,團圓、思念為主題。紅色——一種被認為代表吉祥喜慶的顏色,是中華民族最喜歡的顏色。因此,中國月餅的外包裝上很多是紅色。除此之外還有黃色系。在中國人的傳統(tǒng)觀念中,明黃色曾為中國皇帝的專用色,在中國人眼里黃色具有權(quán)威、輝煌、智慧、高貴等含義。橙色則象征陽氣、元氣、積極樂天等意義。所以中國人每逢中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中,禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色調(diào)或橙色調(diào)等飽和度高的暖色調(diào)為主,以體現(xiàn)喜氣洋洋、暖意融融的喜慶氣氛。在圖案設(shè)計上,隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展,月餅包裝的圖案設(shè)計總離不開富貴、親情、思念這些主題,尤其是XX的月餅包裝,以民間身后故事中的古代仕女圖為載體,配上一首或幾句又關(guān)秋思之類的古體詩詞,更體現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化的色彩＆風(fēng)貌,不禁讓人產(chǎn)生見物思懷的美好感覺。尤其在具有傳統(tǒng)特色的物品上,運用傳統(tǒng)圖案更具有感召力。這些圖案通常以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材,用寓意、象征、假借、比擬等含蓄比喻的藝術(shù)表現(xiàn)手法,表達人們對美好生活的追求和祈望,它著重于寓意吉祥的內(nèi)涵而有別于一般的裝飾圖案。不同的包裝結(jié)構(gòu)形式。2.4結(jié)構(gòu)設(shè)計形式在結(jié)構(gòu)設(shè)計形式上根據(jù)不同人們的需求可以分為：簡易包裝、禮品包裝〔手?jǐn)y式、開窗式、抽屜式、翻蓋式、蓋盒式、書本式、簡裝式、展開式月餅包裝材料選用。月餅是一種食品,因此對包裝的要求較高,在材質(zhì)的選擇上也有了挑剔：保鮮、防質(zhì)變、拒異味,可再生材料。因此有的月餅包裝采用天然材料,如竹、木、藤與其他包裝的結(jié)合,而有的則采用紙、塑和金屬材料等包裝材料。3設(shè)計構(gòu)思3.1設(shè)計目的在月餅包裝設(shè)計中,不但要重視傳統(tǒng)文化意蘊的傳達,同時要兼顧時代特征,努力建立包裝設(shè)計新形勢,突破現(xiàn)有的形式和常規(guī)。在品牌眾多的月餅市場競爭中,創(chuàng)新包裝形象,提高月餅包裝的文化品位。讓傳統(tǒng)的中秋月餅經(jīng)過包裝后,既能傳達節(jié)日喜慶團聚的氛圍又能折射出時代的氣息。因此,從以下幾個方面尋求突破：1.提倡綠色包裝、簡約適度包裝2.在包裝材料及結(jié)構(gòu)上突破創(chuàng)新3.藝術(shù)表現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新4.注重文化功能3.2設(shè)計要求〔1布局合理,層次分明。頁面的圖層要分明,東西不能太多,擺放的位置要恰當(dāng),有一定的條理性；〔2風(fēng)格統(tǒng)一。保持內(nèi)外包裝統(tǒng)一的風(fēng)格,有助于達到整體效果的統(tǒng)一,要實現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一,不一定要把每個面做得一模一樣,舉個例子來說,你可以在顏色上統(tǒng)一,或在形狀上統(tǒng)一,在保持風(fēng)格統(tǒng)一的同時為包裝設(shè)計增加一些變化；〔3色彩和諧、重點突出。在包裝設(shè)計中,根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則,將不同的色彩進行組合、搭配來構(gòu)成美觀的頁面；〔4界面清爽。要吸引別人長時間的停留在你的頁面,千萬不能讓人第一眼就感覺壓抑。要使用舒服的背景色,前景文字、圖和背景之間要對比鮮明,這樣眼睛才不致疲勞。適當(dāng)?shù)牧舭卓梢宰岉撁娓逅?.3包裝材料的選擇、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計月餅包裝,首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu),包裝材料選用是否合適,直接影響著商品的質(zhì)量,這也是由月餅這種特殊商品的屬性所決定的,所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密,便于開啟的材料來做包裝。內(nèi)包裝材料的選擇：根據(jù)月餅本身性質(zhì),為了保鮮、防潮、防氧化、遮光、阻氣等,月餅的內(nèi)包裝采用復(fù)合薄膜袋外加盒子包裝。外包裝材料的選擇：紙作為一種環(huán)保材料被廣泛使用,可循環(huán)利用。因此本品采用紙作為包裝材料,采用紙盒子。4紙盒結(jié)構(gòu)圖1月餅紙盒結(jié)構(gòu)圖這款紙盒經(jīng)過折疊本身鎖合,使整個盒體不需用黏結(jié)劑即可成型,對于存放食品的包裝來說,這一設(shè)計是安全可靠的,有利于食品的安全性保障,也能滿足環(huán)保的要求。整體上來看,該方案所選紙盒結(jié)構(gòu)簡潔大方,安全衛(wèi)生,且設(shè)計有新穎之處。該方案所設(shè)計的包裝紙盒為標(biāo)準(zhǔn)的長方體型的紙盒,合體形狀規(guī)則,符合廣大人民群眾對包裝的功能性需求,且便于裝箱運輸,是目前應(yīng)用最廣泛的盒型。5裝潢設(shè)計裝潢是一個產(chǎn)品的外在裝飾,是它的一件衣服,所以裝潢的好壞也決定了消費者對產(chǎn)品的整體印象,所以對于產(chǎn)品的著裝我們?nèi)f不可馬虎。精美的包裝不僅可以襯托出物品的品位,還能有利于物品價值的提高。如今復(fù)古亦成為時尚的代名詞,這款包裝充分運用中國傳統(tǒng)元素,表現(xiàn)一種古典高雅的品味情趣?？蓪柺墁F(xiàn)代生活壓力的我們帶到古代的神秘世界中,此包裝中還是中國風(fēng)十足的裝飾。5.1色彩該方案的裝潢以中國人民過年過節(jié)時象征喜慶和吉祥的黃色為元素。該設(shè)計傳統(tǒng)氣息濃郁,俗艷適當(dāng),符合廣大人民群眾的審美品位,充滿了節(jié)日氣息。其造型保持一致,輕松明快,簡潔清新,相信擺上貨架后一定能夠吸引消費者的眼球。黃色是陽光的色彩,具有活潑和輕快的特點,給人十分年輕的感覺。紅色為暖色調(diào),給人溫暖、活潑、歡樂、熱情的感覺,刺激消費者的購買欲,以達到促進銷售的目的。5.2圖案裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計,它運用美學(xué)原則,通過形態(tài)、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型,以視覺形式表現(xiàn)出來。設(shè)計中還包裝中采用獨特新穎的造型,將能夠吸引消費者的注意力。盒體的者正面處用紫色環(huán)紋紋進行了裝潢,從而使包裝裝潢設(shè)計品位高雅,突出和烘托產(chǎn)品名稱。傳統(tǒng)花紋鑲嵌在窗格中蘊含了吉祥如意和財源興旺的意味,寄與了團圓、美滿的心愿。另外還使用了荷花以及中秋節(jié)的傳說人物,使畫面效果更豐富,增加了節(jié)日味道。在包裝設(shè)計中中國國花牡丹,寓意中秋團圓美好和祖國繁榮昌盛和家庭的美滿和諧。5.3文字中國的文字源遠流長,經(jīng)過歷史的錘煉,歲月的琢磨,使?jié)h字本身即已具備了形象之美而達到藝術(shù)的境界。此次設(shè)計中加入圖章文字的元素,將字襯托在各圖層下面,注意主次關(guān)系、對比變化、系列化,使得圖文結(jié)合,不顯得枯燥乏味,并降低它的透明度形成一種若有若無的感覺,既增加了中秋文化,又豐富了頁面內(nèi)容。在包裝的側(cè)面直接的描述了產(chǎn)品的屬性。圖2月餅盒的平面裝潢效果圖圖3月餅盒的立體效果圖6包裝的考慮因素包裝設(shè)計是以保護產(chǎn)品安全流通、方便儲運與消費、促進銷售,依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖,通過策劃構(gòu)思形成概念,以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式,采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護技術(shù)等,綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學(xué)處理過程。它在社會生活中有著非常重要的作用,這主要是因為好的包裝設(shè)計可以準(zhǔn)確地向消費者傳達商品信息,給消費者深刻的印象.在包裝設(shè)計過程中,我們要考慮很多的因素:1、包裝設(shè)計的科學(xué)性要使包裝設(shè)計達到科學(xué)合理,不僅要運用數(shù)學(xué),力學(xué),機械學(xué)等自然科學(xué)的知識,而且要涉及經(jīng)濟學(xué),美學(xué),心理學(xué)等社會科學(xué)的組織。2、包裝設(shè)計的技術(shù)性包裝結(jié)構(gòu)必須充分考慮機械成型性,特別是現(xiàn)代技術(shù)條件下的機械成型性。3、包裝設(shè)計的保護性保護產(chǎn)品以免受到外來障礙的侵襲和沖擊,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。4、包裝設(shè)計的便利性功能商品包裝在生產(chǎn)—流通—消費各主要環(huán)節(jié)上都應(yīng)有以下工功能:〔1商品包裝便于生產(chǎn)制造,適應(yīng)工藝操作。〔2商品包裝便于商品流通,使之裝卸省力、堆碼牢固?！?商品包裝便于陳列銷售,有利于貨架和櫥窗的擺放、展示、有利于分類保管和拆零、分售?！?商品包裝便于商品銷售,給商品在銷售過各中的識別、分類、分檔、入庫驗點、出庫交換等提供方便?！?商品包裝便于消費者攜帶和使用。7工藝月餅包裝加工技藝運用。不同的包裝材料選擇不同的加工技藝。特別是紙盒的制作工藝,采用平印、UV印、絲網(wǎng)印、燙印、凹印的手段、貼光膜、啞膜、珠光膜、全息激光膜處理。凹凸工藝,折光浮刻工藝,產(chǎn)生不同肌理的變化效果。月餅不同于一般食品,饋贈寄情已涵化為一種民族習(xí)慣。這就要求對社會、親友的環(huán)境及身體健康的保護尤為重要。因此在包裝制作中,要考慮到回收利用、減少資源的浪費；在設(shè)計中應(yīng)倡導(dǎo)適度、合理、節(jié)材、環(huán)保、考慮到消費群體的利益的時代新理念。中秋月餅最好在滿足禮尚往來的心理需求外,用合理的包裝促進消費的手段,成為名副其實的節(jié)約又得體的月餅包裝,這樣也才能匹配月餅作為文化精髓的身份和傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展的象征。8小結(jié)一個好的產(chǎn)品包裝,要么需注入一定的文化內(nèi)涵,尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵,或企業(yè)的理念追求。要么是有一定的象征意義,說明一個什么問題；要么暗含著一定的訴求點,給人一種什么樣的啟示；或說代表企業(yè)的某種專用色,專用字,或者代表著該產(chǎn)品的是一種屬性。如果一個包裝設(shè)計不具有上述這些,那