《體育賽事營銷》教學大綱

《體育賽事市場開發(fā)》教學大綱一、說明本教學大綱是依據(jù)上海體育學院經(jīng)濟管理學院公共事業(yè)管理專業(yè)和市場營銷開發(fā)專業(yè)本科學生的教學計劃編寫的。本課程的教學總時數(shù)為64學時，共4個學分。本大綱根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟的基本原理和體育管理學基本原理，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對經(jīng)濟管理學院各專業(yè)學生所需的知識結(jié)構以及今后工作實踐的需要而制定。體育賽事市場開發(fā)作為經(jīng)濟管理學院學生的課程，其目的是使學生掌握體育賽事市場開發(fā)的基本原理和特點以及賽事市場開發(fā)的規(guī)律，注重培養(yǎng)學生的分析問題和解決問題的能力。執(zhí)行本大綱時，應注重理論聯(lián)系實際，學以致用。二、課程教育目標、《體育賽事市場開發(fā)》主要闡述在社會主義市場經(jīng)濟條件下，體育賽事市場開發(fā)的一般規(guī)律與方法。本課程的教學目標是：通過學習，使學生初步掌握中國國情特色的體育賽事市場開發(fā)的基本概念和基本原理，了解體育賽事市場開發(fā)的特點和一般要求，學會體育賽事市場開發(fā)中一些基本方法和手段的運用。三、教學內(nèi)容安排(形式和時數(shù)分配)四、內(nèi)容綱要及基本要求一、緒論及體育賽事的概要緒論體育賽事的定義及其構成要素體育賽事的定義體育賽事的構成要素體育賽事的產(chǎn)生和發(fā)展體育賽事的研究現(xiàn)狀體育賽事的類別、特點體育賽事的類別躺體育寄賽事瀉的特碌點得領體育爆賽事破的功搖能琴潑體育零賽事陸與體擾育活兵動的初區(qū)別織體育灘賽事朱與體堵育活跌動的塌對比欲分析唱二、掃體育純賽事誘的運廊作的泡階段吧劃分閱主要款階段典劃分跡與任斗務擦選波擇心體育貿(mào)賽事袍的申跑辦突(賽侵事)個籌備榨階段由舉辦廈賽事決（賽投事）違收尾誘三、赤體育嚴賽事廁運作伍及市春場開儲發(fā)的械組織禍結(jié)構蚊與管研理職塑能限體育相賽事悔的主拼要組漠織工惹作（劇共2沙2項鴉）鮮體育痰賽事豆籌備躬組織沙機構湯的設籮置筐對籌凳備組丘織機杰構的浙管理倍蛇饞市場默開發(fā)猴機構術設置喚（一模般結(jié)原構）準四、像體育款賽事糞市場盤開發(fā)薦的主勉要文社件與毒文案南實務壓總體現(xiàn)工作迎方案劈與贊密助參維與方晝案須總體舞工作柏方案目案例顯――差第八柱屆中蜂國藝挨術節(jié)銜總體革方案濕贊助佩商參初與方蒸案減案例熊――務第六傘屆全惠國農(nóng)召運會燥特約悼服務嘗銀行晃參與罵方案豎五、濫總體租工作嘗進度曉(圖抹、表遍)和宅體育拌主題廈活動尸方案塞案例懼――聽第六算屆全勻國農(nóng)房運會墓資源減推廣的方案姜總體促工作年進度辛（圖第、表伯）概逐念法體育謊賽事屑主題刃活動攔方案在六、們案例統(tǒng)講解糠與分劍析及案例遮――綿第九腔屆全伶運會綿火炬腦傳遞茅活動術案例密――劃第九升屆全軟運會弊火炬蓬傳遞書活動捆）腰(著視頻塊)旁七、螺閱讀傾文件破、文遭案實幸物教社具；獸課堂督討論未與提嚇問寨；茫讀文卵件、紫文案碼、專水題討介論溝看實詞物教失具（鄉(xiāng)文案毯、方緣案）輕提問戶和課溫堂討筐論（踢第二寄小組槳代表婚發(fā)言膜，其肚他組椒代表順補充提）禮討論揉（第沃三小禿組、委第四廟小組岸代表忌發(fā)言谷，大當家補噸充）轎；看躁實物賢教具趣（方硬案）釋提問佳；大瞧家點劈評郊八、浸體育衛(wèi)賽事若市場啟開發(fā)普資源努的營骨銷騰與炕體育乞賽事紙市場芝開發(fā)倆資源音的開乓發(fā)與株利用逃體育長賽事維市場換開發(fā)勢資源爆的營娘銷院體育螞賽事術市場械開發(fā)洪資源語營銷稅概述漆體育趴賽事夢市場歇開發(fā)耍資源筑營銷晨對象安與需奉求分毫析奇我國薄體育醒賽事玩市場慢開發(fā)必環(huán)境寧的分鞋析母體育舒賽事洪市場巷開發(fā)宏資源晉的開醒發(fā)與著利用捐體育腐賽事澤市場范開發(fā)環(huán)資源朝的分檔類與授基本弓特征瘡體育辯賽事聞市場軍開發(fā)紅資源途的整頭合與哀定價到九、綁體育鹽賽事修市場素開發(fā)裹資源燙的開途發(fā)與肢利用巷體育梅賽事錘市場悔開發(fā)想資源撓營銷薪的主劍要方蘋法霧十、喊體育釣賽事多市場萍開發(fā)債資源息營銷梳的策出劃與字推廣末體育援賽事晌市場巷開發(fā)誦資源此營銷態(tài)策劃干體育德賽事坑市場么開發(fā)江資源某營銷污策劃自的含福義禽體育零賽事直市場粒開發(fā)勝資源漸營銷指策劃海中應厭該注稼意的殿問題椅體育進賽事批市場輛開發(fā)盛的資如源推屠廣，僻談判個和合維同脈體育做賽事密市場跌開發(fā)調(diào)的資季源推計廣寸工作虧實施晌尋找弦贊助當商過李程中找要特廚別注筆意的悅幾個星問題冬:減談判母技巧銹與藝留術串體育參賽事好市場意開發(fā)改的合鞋同廳十一菌、擺體育砌賽事礎市場騙開發(fā)扮資源逮營銷山的策縱劃與貼推廣賀案例熟――竊第九冰屆全變國運汁動會頃火炬揭傳遞其活動著贊助蠢合同倆三、償體育病賽事漂市場默開發(fā)撿的公秤共關狀系灘體育鴉賽事確市場亭開發(fā)寄的公旦共關亭系的鵲概述餓體育都賽事麻市場沉開發(fā)喜主要健的公熄關手郊段簡體育元賽事泉市場陰開發(fā)蚊主要篇的公硬關手扔段震案例誓――呈九運產(chǎn)會電店視轉(zhuǎn)止播權膀（視閑頻）糕十二筐、瞧體育酸賽事勉市場湖開發(fā)昂的管漸理坐體育導賽事顆市場連開發(fā)耀的規(guī)好范管罪理譯體育糾賽事通市場帆開發(fā)疊規(guī)范蜜管理手的含客義遷如何銜對體厲育賽謊事市索場開臨發(fā)進訪行規(guī)種范管暢理默體育叮賽事梨市場未開發(fā)濫運作疑經(jīng)費五預算誰及管扎理容體育四賽事德市場椒開發(fā)須運作籍的經(jīng)假費預燃算明實踐缸經(jīng)驗況案例維――茅九運還會芽十三報、亭體育彩賽事已市場畏開發(fā)辦的管爹理旅體育板賽事爺市場財開發(fā)抄運作竄經(jīng)費虹預算銹管理斧體育蘆賽事患籌備肆組織尿工作夜的經(jīng)營費預各（測裝）算芬與控融制咳賽事移經(jīng)費徹的控鍬制齡賽事凈經(jīng)費魚的預低（測循）算崖案例撈1朗――疤第五聚屆全禍國農(nóng)懼民運耗動會繁支出氏預算弦項目妖案例徐2嬸――杜第五株屆全逗國農(nóng)膽民運及動會貪會期強經(jīng)費拌管理榨辦法他十四黎、賽尾事模頁擬推倆介會眨請各若個小詢組以黨某項耐賽事跡為例貞，召湯開體落育賽罵事的滴市場刷推介你會，殲擴大賺影響拋力，牽增加搜學生想的實醉踐運馬作能攀力。蛙十民五舟、賽鎖事模陶擬推奉介會偽請各玻個小辨組以惕某項羞賽事向為例圍，召煮開體樹育賽途事的蓬市場曲推介嫂會，透擴大閱影響送力，艇增加晴學生革的實駕踐運牲作能添力。啦十六親、繩體育宣賽事虛資金談的籌雕集餐體育渣賽事梁資金決籌集誕的主具要方罷法和認基本應特征害政府吐?lián)芸钔黄髽I(yè)釘贊助擔社會談捐贈類督基金賞會撥望款勝金融扔機構輔融資帳二、梁通過婚“怨商務恭運作羅”西籌集宗賽事價資金壽體育敘賽事室“悲商務杯運作漫”丈的意隊義純體育脊賽事廉“彩商務們運作俘”許的主澤要特云點與療優(yōu)勢布案例求分析蚊――戶20志04宇年雅意典奧搜運會病亞洲懲區(qū)拳腹擊資婆格賽僵商務齒運作蛾十七軍、唉體育員賽事曉資金騰的籌卻集蜜體育點賽事法通過垃商務宵運作規(guī)進行潤資金?；I集礎的主根要特杏點與惹優(yōu)勢泊整合纖性敘市場棉性米長期合性線案例擠分析憂――趴第九怎屆大鈴型綜膛合性述運動殖會通桑過商回務運冶作籌腎集資煎金的耕主要尿方法集十八榆、楊體育南賽事懶市場劣開發(fā)尿資源任后的貓回報損執(zhí)行爹體育阻賽事未市場細開發(fā)肢后回撓報執(zhí)襪行的車意義寬與目索的齒體育抹賽事催市場聚開發(fā)幫回報橫執(zhí)行弦的含澡義奇體育斗賽事溫市場攪開發(fā)復回報交執(zhí)行膜的意溫義與文目的弱體育隱賽事也市場絞開發(fā)面后回缸報執(zhí)窄行的訊主要抹內(nèi)容化與目雷標蔥體育嶼賽事挪市場儲開發(fā)藏回報潑執(zhí)行隊的主護要內(nèi)養(yǎng)容像體育友賽事妄市場汁開發(fā)襪回報亂執(zhí)行肺的目盒標端體育押賽事跡市場蹈開發(fā)無后回絞報執(zhí)仆行工腫作的曾管理秀程序血與規(guī)泊范尋十九亮、揉體育普賽事裝市場畜開發(fā)機資源塑后的愚回報貼執(zhí)行換體育欄賽事品市場萬開發(fā)澇后回惑報執(zhí)響行工俯作的迎管理授程序攔與規(guī)難范籍體育服賽事便市場充開發(fā)成回報窩執(zhí)行侵的管攝理程竹序凍體育開賽事耳市場卸開發(fā)瑞回報災執(zhí)行址的管樸理規(guī)遲范同二十疑、鉤體育址賽事佳的運我作管些理星體育愉賽事怨整個柜籌備麗時期甲的工該作流出程帽籌備拿賽事介組織袋工作墻分類陣體育佩賽事導中主樸要活況動及烘其關基系級體育約賽事機籌備夠工作胳中政寬府部警門的博介入澡與協(xié)豎調(diào)支體育械賽事捎的運幟作保寨障憂體育硬賽事容中競則賽活宗動的緒保障儉體育拴賽事在的服采務保著障時體育贊賽事常的安哥全與搶控制棵二十野一、挽體育嘆賽事浙籌備過組織預工作痕的難加點與習對策楚體育催賽事宰運作議主要訂是構域建體葛育賽懸事的肚三大患系統(tǒng)波體育任賽事屋市場座開發(fā)曬資源猛的營嫌銷有哥四種洞主要籃方法也體育憤賽事吹資金顆籌集箱的五蒼種主孤要方至法潔案例趣――蠻學習叛借鑒賤籌備徹大型邊綜合箏性運鍛動會記的經(jīng)拴驗與維教訓果（辦桑好第點12蓮屆廣下東省踏運動逝會的抬若干永思考數(shù)）灶二十部二、啟體育宗賽事渾風險義管理塔體育白賽事扮的風練險分搖類及淋其識仇別桐體育挽賽事券的風洗險分葬類廚體育棄賽事顆風險低的識坡別幫體育梯賽事皮風險特管理貢的目改標和符方法悲體育印賽事購風險可管理久的目悉標腐體育限賽事補風險鳴管理窄的方伐法手二十伍三、飛體育劫賽事苗風險侮管理鉛體育掀賽事儉風險蜜管理碧的組樓織實荷施鐮提高爽對風悼險的減認識野建立誕風險分防范魄機構娛、機妹制繁學習灣與科互學分志析風聚險產(chǎn)呈生的剪條件捷、原鄭因，豐進行形評估港確定測防范捏風險引的目間標、矩方案藥與預森案諒整合要與配仇置防幟范風敢險所脹需要獅作用椅的資迷源航全力旦執(zhí)行毀，提促前實候際演腐練緞案例鴉――悠第五瓣屆農(nóng)臭運會愉開幕國式應屠急工嚷作預刃案刮二十累四、進體育評賽事鞋績效俯評價蜻體育解賽事走的影享響分蘭析葵賽事聾組織揀與管羞理人皺員績桶效匙賽事立對舉板辦地潑的影懷響評園估盼負面善影響未擴大洪正面運影響械，減貢少負局面影汪響度體育艷賽事靠籌備別組織婆工作憐的經(jīng)夸費測恒算與僅控制匙賽事江經(jīng)費劇的測匯算牛賽事出經(jīng)費凱的控拍制耍二十呀五、瘡體育貿(mào)賽事訂績效始評估惕內(nèi)容竄與方邪法丈體育雪賽事舅競技功水平屆的評盜估塞體育勉賽事甩經(jīng)濟海效益蒜的評呢估村體育廉賽事悉經(jīng)濟灶效益煉的評飄估劉體育字賽事裳總體豈社會場效益亭的評艱估木市場穗開發(fā)席總體辜效益刮的評姻估腦二十倆六、洲考察獎某賽冶事運殺作公債司蚊二十鄰七、祥考察強某賽猾事運被作公炊司荷二十高八、蟲專題躍講座遣：請泉某賽格事公喪司（猜或贊丘助商應）專價家作匙體育牽賽事紡市場池開發(fā)有講座菜二十綿九、羨專題住講座芳：請梁某體廣育局誼官員章作體解育賽古事專襪題講坊座涉三十咬、冷機動牧三十從一、速機動饞三十豪二青、考認試首五、淘考核禍考試完內(nèi)容搶考核掉標準吹評分夾方法變（占蕩總成熄績比盞例）咐平時塔考勤誤10述0丈10鏡%釣課堂串討論劣（小態(tài)組）臥10倘0靠20揉%顏課后撇作業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