中國傳媒產(chǎn)業(yè)

中國傳媒產(chǎn)業(yè)淺析傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業(yè)，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，同報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及移動增值等新媒體的迅速成長為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長一三.1％。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告預(yù)測，2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計增長16％，達(dá)到6300億元。一、報紙行業(yè)2007年全國共出版各類報紙2160種，報紙發(fā)行總量年260億份，全國日報平均期印數(shù)達(dá)9860.39萬份，比上年增長了6.6％，定價總金額306.56億元，同比增長11%，加上2007年報紙廣告收入320.88億元，報紙行業(yè)總產(chǎn)值為627.44億元。在報紙成本增加，新媒體擠壓市場份額以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素影響下，2023年國內(nèi)報紙業(yè)利潤大幅減少。從長期發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體替代壓力導(dǎo)致報紙用戶流失風(fēng)險加劇，主流媒體定位受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)紙介質(zhì)報紙衰退的同時，數(shù)字報紙正在興起。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報、報、電子報近幾年得到快速發(fā)展。截至2007年8月，國內(nèi)傳統(tǒng)報紙的70％以上都已在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布數(shù)字報；截至2007年11月，報用戶超過2000萬，用戶量超過中國任意平面媒體的發(fā)行量。數(shù)字報紙盈利模式主要包括廣告增值、收費發(fā)行、數(shù)字報刊B2B和報運營等。2007年國內(nèi)數(shù)字報紙行業(yè)產(chǎn)值約9億元，同比增長260%，其中報產(chǎn)值約8.5億元，從增長趨勢看，數(shù)字報相關(guān)業(yè)務(wù)仍有較大盈利空間。二、期刊行業(yè)2007年全國傳統(tǒng)期刊總數(shù)9468種，全國期刊年總印數(shù)為30.41億冊，較上年同期增長6.62％；期刊廣告收入25.7億元，較上年同期增長6.64％；期刊業(yè)產(chǎn)值196.63億元，較上年同期增長11.51％，見表2-1。表2-1

2006、2007年全國傳統(tǒng)期刊出版基本情況對比表稱20暑06冊年傻20繼07吹年裹增長籮率炕出版凡種數(shù)籠（種拳）夾94賽68倍94黃68個0警平均洞期印裹數(shù)（帽萬冊渡）樓16負(fù)43頂5毅16盞69促7繪1.稠59檔%漿總印秩數(shù)（鳥億冊?。?8施.5羞2而30且.4揚1閘6.迅62橋%蛇總印佩張（書億印肉張）順一三衫6.刪94姨一五飛7.廊93盼一五汁.3蜓3%鎮(zhèn)定價拐總金次額（肢億元挎）舌一五續(xù)2.斬23招17陳0.是93冬12介.2俊8%撤折合喊用紙盒量（唯萬噸樣）開32顆.跑一八鵲37鞏.1喘1脹一五血.3械2%洪期刊筑廣告扁收入姿（億饞元）電24危.1撕25見.7兩6.多64隆%氏期刊蛋業(yè)年捧產(chǎn)值圍（億駐元）坦17蒼6.馳33證19云6.嘉63費11陳.5攝1彈%互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展迅速。2007年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)值超7.6億元，但是與傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)196億元產(chǎn)值比較，規(guī)模還很小。表2-2

2006、2007年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊和傳統(tǒng)期刊收入總額比較（單位：億元）視

研互聯(lián)認(rèn)網(wǎng)期橋刊羊傳統(tǒng)近期刊婚傳統(tǒng)槽互聯(lián)撥網(wǎng)期側(cè)刊薪多媒饒體睬期刊也合計替增長既率膛定價圈總金臭額圖廣告能收入刺合計平增長斤率屢20牽06消年畏4花1.喉02黎5.硬02花——茶一五宰2.健23識24像.1孔17文6.璃33榨——洽20蠢07猜年李6張1.昆6但7.呢6畢51頁.3撥9%業(yè)17歇0.漫93激25宣.7杰19跑6.智63薯11盒.5送1滿%未來幾年，期刊行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長，廣告市場份額進(jìn)一步提升；期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程將加快；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營將進(jìn)一步多元化；期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步加快；“三農(nóng)期刊”將獲發(fā)展機(jī)遇。三、廣播電視行業(yè)全國現(xiàn)有廣播電臺263座，年播出時長1078萬小時，覆蓋人口達(dá)到12.27億人，覆蓋率達(dá)到95.04%。2007年全國廣播接觸率約為59.2%，比上年同期增長5%，在各種媒體接觸率中位居第二。廣播現(xiàn)實聽眾規(guī)模約6.46億人，其中，城市的聽眾規(guī)模達(dá)3.92億人，農(nóng)村約為2.54億人。嫂全午國現(xiàn)木有電侍視臺賄98躺0她座。久全年狹播出炕的電賊視欄柄目有紹12爺99既套，測播出焰節(jié)目類的總于時長款有一侍三時60塌.4娃5羨萬小串時，祥其中我新聞牌、專倒題和儉綜藝簡節(jié)目愉的產(chǎn)掩量和怒播出鏈量最凈大。抱20坡08急年，楚我國爬電視蓬機(jī)社島會擁訊有量調(diào)超過名4言億臺僅，綜扶合人撐口覆士蓋率桶達(dá)到掃96平.6炎％。裕其中屈，有檢線電腐視用貴戶人刊數(shù)呈昏逐年季穩(wěn)步驗上升移的態(tài)揚勢，鈴在拼20套07淹年突敬破了總1.副5愈億人掙。與粉全球梯性的衡電視叛收視閉率下早降趨揀勢一壽致，辮我國亦電視晃總體僻收視快率土20廢07塵年來汁也呈搬下降技趨勢寇，但猾31逃個省薯級衛(wèi)嘆視頻那道收暢視率建仍然呢保持房了增旗長勢次頭。扎從未宅來發(fā)螞展趨雕勢看變，移牌動多逆媒體查廣播競電視匙（火CM鎖MB必）將印加速冷發(fā)展斧；下郵一代肺廣播禿電視賴網(wǎng)（適NG蜓B怨）也匆將浮千出水倚面；該高清嬌晰度慨電視舞時機(jī)缺成熟硬；網(wǎng)飼絡(luò)電擇視擁鬼有巨稍大發(fā)汪展空飾間。驕四、續(xù)新媒邁體行盾業(yè)掛新媒孤體是良一個懼相對敲的概控念，鋒是報揚刊、磚廣播糞、電說視等減傳統(tǒng)壽媒體爛之外怨的新爺?shù)拿奖丑w形雜態(tài)。瞇新媒伍體產(chǎn)朗業(yè)是片基于孫移動窮、電頑信、害廣電賠三大擠網(wǎng)絡(luò)消的，棍以內(nèi)椅容服下務(wù)為良核心局的，夾以電淚腦、癥汪等終春端，腹向用尤戶提芝供信鈔息和醒服務(wù)誰的產(chǎn)徑業(yè)。元根據(jù)更具體卻的盈浮利模不式不險同，間新媒傾體悔服務(wù)挽可分湖為服饅務(wù)、水廣告垂和交挨易三溉大類帳。蕉20賭07攻年奶新媒勞體的款市場望規(guī)?；呀?jīng)復(fù)超過鴿1繁1聯(lián)00抵億，借未來友三年塊將恩以太每年命30閑%群的速痕度成根長，投預(yù)計泄到潔20慎11蟲年整磚個市辜場規(guī)任模置將達(dá)鏈到帶30頭00土億腿，見避圖丹4-借1胞。應(yīng)圖抱4-易1方新媒旬體行磁業(yè)最褲重要處的兩癢個領(lǐng)會域是卻互聯(lián)卷網(wǎng)和孟移動濕增值努。截哭至揪20霸08牌年上脫半年糾，全疾國網(wǎng)首民數(shù)者量達(dá)醉到標(biāo)2.給53令億鈴，躍新居世鴉界第集一位身，污其中齡30厚歲以擠下的散青少僑年網(wǎng)等民占幟總數(shù)組的敬68工.6時%揭。錢20泛07系年中件國互顏聯(lián)網(wǎng)加市場術(shù)規(guī)模塔為歡40奶5.撿4副億，持環(huán)比鉛增長笑48榨.6宣5%扣；夕20抽07季年送-2臥01鎖1著年中源國互很聯(lián)網(wǎng)旬增值乏市場喇增速蠅逐漸形放緩棵，但套仍保萍持在阻30校%晌以上本的年斤度增擱長率來；旨網(wǎng)絡(luò)辭游戲辦、電債子商輛務(wù)感B2附B源、網(wǎng)閑絡(luò)廣站告等吼幾類勉業(yè)務(wù)任是目層前互原聯(lián)網(wǎng)獻(xiàn)市場續(xù)盈利牛性較乒好的謝主要上業(yè)務(wù)貨，占壤互聯(lián)衰網(wǎng)整環(huán)體市至場份映額的弊55傅.3脾%綢，見位圖羨4-洪2然、膏4-誰3俘和熄4-賓4子。斤圖欲4-匪2肆圖貼4-袋3喉圖詠4-厭4方截至剃20恭08豪年忽7閃月序，中殊國手程機(jī)用逢戶已叨超過朱6央億，基預(yù)計誰未來辦4聰年中比國手茫機(jī)用霧戶將益達(dá)穿8財億路。且20曬07聞年中越國移床動增蕩值市科場規(guī)華模達(dá)便到架73暴3.股01劑億，胡環(huán)比蠟增長思22蔽.9駁7%哪；全乳國移手動增時值用駁戶總徹數(shù)達(dá)哀到滋3.紀(jì)55恩億，與較祖20末06藍(lán)年增撲長一臉三拜.1銜1%譯；國雹內(nèi)移懂動增車值市鹽場觸SM嫌S波（短疲信業(yè)怪務(wù)）施和黨WA鉆P包（飛無線申網(wǎng)絡(luò)倚業(yè)務(wù)慈）占怒據(jù)主捕要市頂場份御額，座見圖困4-咳5擊、斗4-炊6糊和顧4-喉7酸。隱圖尊4-童5用圖盼4-衛(wèi)6培圖飼4-大7諸五、市媒體侄廣告煤行業(yè)茄20貼08艇年，趕全國盆媒體長廣告僵行業(yè)隔總收表入牽一八仰99對.5富6將億元予，顏比黑上年陷同期灰增長垮9.減11播%格。各呼類媒西體廣忽告經(jīng)射營額疑均出怪現(xiàn)較答快增苦長，板其中掛電視渴、期氏刊、鐮網(wǎng)站揭廣告離經(jīng)營推收入隨增長過率均督超過傻10贏%委。隔其中午，電姥視廣蒜告忌收入秋50荷1.橫5杏億元敲，爸較蟻上年夏同期扶增長講一三遇.2斥2%做，占級全國南廣告測總收僵入的遣26節(jié).4酷0%鄰，繼譯續(xù)位釘于媒嘆介載弱體廣朗告榜苦首。末報紙槽廣告刺收入框34詢2.元67厭億元馬，棉較雹上年鄭同期銅增長刑6.摧36升%漂，占漂全國謙廣告喉總收派入扮的一方八頂.0宇4%倡；廣餐播廣錫告經(jīng)收入急68購.3御4戀億元畜，泉較上魚年同臟期吸增長樸8.涼79意%別，占隸全國胞廣告搬總收則入順的爪3.遺6%晨。稀期刊倡廣告嫁收入忍31驅(qū).0曾2南億元惡，比看上年崖同期予增長釀17貪.2趙3%良，占欲1.院63運%仿；網(wǎng)崖站廣添告慚收入怠27慣.7訊6褲億元欠，比勝上年慎同期繼增長若10岡.2蛙1%儲，瞎占悔1.祖46湯%鼓。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:51DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:51DATE\@"HH:mm:ss"13:51:28TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"13時51分TIME\@"h時m分s秒"13時51分2