中原咖啡中國市場營銷策劃方案

中原咖啡中國市場營銷策劃方案學院經濟管理學院學號2023014931姓名陳云紅教師王艷花適用時間20一五—202320一五年7月4日摘要：越南是世界第二大咖啡出口國，中原咖啡作為越南咖啡第一品牌，正逐步擴大深加工產品的投資，其產品在國內市場銷售同時也大量出口到世界各國。中國是越南的鄰國，出口運輸成本較低，且其具有龐大的市場與購買力，成為中原咖啡的重要目標市場。然而，如何進入中國市場，如何在中國市場長遠發(fā)展，需要中原制定和實施最適合中國市場的營銷戰(zhàn)略。營銷理論、營銷組合策略理論，國際營銷理論等理論為研究基STP鑒于此，以。對企業(yè)在中國市場的營銷策略提出建議，探討中原咖啡在中國市場的營銷現(xiàn)狀，礎，首先對以往的研究及相關理論進行回顧和歸納，主要內容包括，本文共由五章組成其次對中原公司進行簡單的介紹，進而通過二手資料，數(shù)據(jù)收集和梳理分析了其在中國市場的經營現(xiàn)狀；在此基礎上系統(tǒng)地分析了中原咖啡在中國市場的優(yōu)勢、劣勢營銷組合策略提出了中原咖啡進入中4P最后運用了經典，及企業(yè)面臨的機會和威脅國市場應采取的營銷對策。本論文在對中原咖啡在中國市場的詳細分析基礎上，進行了消費者市場細分、營銷組合提出了相關結論。此外，本文對中4Ps市場目標選擇、市場定位分析并對原咖啡在中國的營銷策略實施也做出相關分析和總結。本文提出的中原公司在中國市場的營銷策略建議以期助益于企業(yè)成功進入中國市場、提高公司的競爭力。本文的研究成果為越南政府的宏觀戰(zhàn)略及為越南企業(yè)走出國門的戰(zhàn)略制定和實施具有一定的啟示和借鑒意義。然而，由于存在中越文化差異，本文對中原咖啡中國市場營銷策略研究成果的實用性與有效性，還有待通過較長時間的實踐才能得以驗證。逢關鍵胡詞：采中原麥咖啡雹；中吸國市衫場；封營銷幸策略罵;鑰進入怪策略目錄疑1義前言糊3哥2攤中原束咖啡塘概況頭3鞠3鏡營銷乳環(huán)境餐分析蠢7拖4收營銷沙戰(zhàn)略賽19吐5詳營銷射組合趟策略述24蕉6東中市此場營代銷策失略的僅實施唐與保這障誕31予7誠結語丙33復參考磁文獻棚35嫂1突前言看經濟葛全球雀化的釣發(fā)展遷趨勢賺讓世壘界各紡國跨云國公蠅司的拼發(fā)展趁進入吊一個策新的厚階段遞。跨轎國公釋司成壞為了焰影響珍世界零經濟墾、社槽會生壓活、修政治事不可須忽視頭的強城大力抖量。歲本土弄化的割戰(zhàn)略綠已經嗎成為拒了眾錘多跨舞國公循司實僻施全眉球化釘戰(zhàn)略甩的必席備戰(zhàn)兔略，地是跨慎國公備司為馬了提多高其朵異地淋的適材應性伯而提壓出的門系統(tǒng)魯化戰(zhàn)冊略實敵施策這略。浸國際硬市場洗營銷猜是國昏內營敬銷在推國際陡市場背上的犯延伸凳，是扯企業(yè)鄰跨越付國境盤的市扛場營奮銷，療是指澆企業(yè)播為滿鈔足世苗界多過國消舟費者幅的需侍要以堅獲取資利潤武為目借的而駁進行然的計劃劃,代定方價,迎分側銷和城促銷蔑的管蠟理活左動。兔越南盒是世帆界第刺二大蹄咖啡發(fā)出口哄國，溜僅次拼于巴臟西。頁20蠅一三慘年委，越唱南咖幻啡的疊產量眾超過妙了1雀.5謎萬蜜噸，農其中郵約9弟5%宇的咖貪啡用駱于出艦口頑。然默而憐中國藥是世戚界上蒜僅次仆于美諷國的滅第二顛大經桑濟體熊，人底口超秀過一智三怠億的出大市撥場，啞年輕笑人占濾主導察地位定的人取口結征構揪。龐吵大的款人口雨隨著宜中國撐青年紫和其宜他社君會階匙層越垮來越菊喜歡中喝咖旦啡的屬趨勢拉，咖箭啡也緩成為校跟茶衰般重申要，迷中國字對越蝶南咖翅啡企雀業(yè)來夸說是壯一個雕重要蠟目標肚的出寶口對寫象。捉越南駛越來博越深蔬地融典入到刻世界芬經濟騾，全綠球化另的駐伐波帶倡來許輕多有裕利條投件的煩同時淡也對壁各企穴業(yè)帶尚來風項險，芬中原布咖啡盲在中對國如右何擴頁大市加場、鋸出口補得更禮多,丘得役到更綢高收充入和影利潤殖的同桶時保第持和繡發(fā)展室已獲外取的騎市場插份額際，這物需要賴中原秤制定抄和執(zhí)接行最欄適合萄中國兩市場應的戀可行密戰(zhàn)略肥。因綁此這兼篇東“舊中原堤咖啡幣中國叛市場塘營銷磚方案繁”苗，希南望對貫中原杯咖啡巡有限通公司棗有一皺定的石決策燃參考歪意義蹤。橋2吊中原義咖啡督概況悲2.貴1.閃基賭本情血況脂成立似于1犁99康6簽年的滴中原洪咖啡井在越膊南市拳場還識是較述年輕盜的品畢牌,橫營痕銷活捉動最忙初是悔生產活、經桶營咖塞啡和崗茶。獸19攻98賴年餓，中絞原咖扮啡在牧胡志都明市李上市梳，口脆號霸“艦帶來蠻新的長創(chuàng)作弟靈感勞”脅，采亂用西知原式通建筑購風格幼的中屢原咖惡啡館凈，推蝶出了喪各種捕美味流的咖涼啡。墻20呢00習年遠，中殖原咖構啡在武首都饑河內觸發(fā)展護連鎖野店，忠中原造咖啡確在越潔南顯堤著發(fā)笑展的謹同時導，在錦新加仆坡也任開設碑了第被一家濟中原蜓咖啡梢加盟浴連鎖查店。槽中原即咖啡營是越籍南市天場上非第一第家在武國內建和國俗際都歇申請跪特許甩經營查模式尼的咖島啡品弊牌，蹈五年渴后，委憑借技已經英建立疑起的冠良好付聲譽震，中伯原咖帥啡一茄舉成臟為在沉國內拒外消軍費者導熟悉叔的咖茄啡品辯牌。冷20緊01躬年溜，擁糖有數(shù)撞千家渡咖啡蓋連鎖薪加盟蹲店的建中原慧咖啡于，已后經站代在國嫁內咖強啡企浩業(yè)的局前例逢。此陷外，床中原俯咖啡醒也在傾日本補、泰刮國、杯柬埔秘寨依嫂次地代開設嗓了各計家連迎鎖加嘆盟店占。摧20悠02哈年喪，中夏原公滾司正苦式收爭購了蠟寶祿堡林同戚省進習達茶紛葉公厘司并處推出躲新產讀品仙蹈中原境茶中侍原茶剃。2鹽00者3莖年年觀底，騾中原兇推出率了G囑7孔速溶多咖啡植，2依00底3擁年1姨1楚月2茶3瘡日在斬獨立爭大廈哄舉辦炕五萬那人參悔加的拖“今G7頓速膨溶咖冬啡節(jié)嘴”弦通燒過投筒票系弓統(tǒng)，求隨機刪受訪奮者總輩數(shù)為司一萬吹三千須人，烘89幸%的夕人青明睞G喪7暢咖啡丑，1占1%螺的人疼選擇波雀巢絡咖啡汗，這襖是G鏈7較首次球超過攀雀巢為咖啡診，并里使G鉗7成膚為最污普通劃及最笛喜愛密的的金速溶貍咖啡騙品牌們之一疑。羞20柿04狹年尤中原飽在越燕南繼強續(xù)擴位大銷攝售規(guī)彼模。鉗60畫0棗家咖紛啡連啟鎖店驗，1鍵21陡家從咖啡怖分店患,7棟00跟0撕家更致利店聲和連牛鎖加暑盟店周系統(tǒng)督，車59旨00岔0啞零售亂店.惜同炎時擴糞大出國口。敬以前騰中原森咖啡甲大部濁分通鳳過邊住境出脈口到孩中國巴，但殘到2送00村4仙年1縮0侄月在滔南寧戒市舉聚辦的幕第一惜屆中悼國商—今東盟遮博覽誓會（悅CA哭EX瑞PO槐）腎為中吐原咖泡啡進椒積極奪探索易，尋只找合明作發(fā)另展新幕出路標提供餐一次廚良好澆的機春遇，賠并為嫩中原港咖啡睬成功垃進入絲中國閃-東墾盟自殲由貿邁易區(qū)暮鋪墊聽了橋碑梁[掛38傾]。濤20貼05縣年善中原惡咖啡精投資裂千萬穩(wěn)美元擊，在利邦美軋蜀中吃原成弦立了圾烘焙您咖啡柄工廠唉及在粗平陽低省成稀立速醫(yī)溶咖懇啡廠冬.蕩憑借揮優(yōu)良青的工橫藝及座卓越孩的咖齒啡產淘品，趁中原輔公司大成為棍越南叮唯一哥一家辰榮獲垂歐盟安認證嚴并頒鴿發(fā)國信際證陷書的心咖啡喇品牌車.暈中原芹咖啡輪在林樸同旅旋游文稍化區(qū)稀看辦襯了仙奏風茶盞廳,曾同時撲在國聰內已耳有1刃00遞0班多家膊特許厭加盟騾店和南在國欲外包撞括美鋪國、麻日本蝦、新右加坡息、泰流國、寫中國袍、柬灶埔寨餃、波身蘭、北烏克流蘭等觀國家榜都有娘加盟源店。躬20仙06劣年掏，中尖原投虎資和屬發(fā)展懶G7豎Ma皺rt褲連捉鎖加陶盟店董，成顯為越識南最雞大的觀零售脂店系谷統(tǒng)，懶投資政價值萍高達協(xié)4帽億美篇元；喘建設醬及標離準化兔國內軋?zhí)卦S診加盟浸店系握統(tǒng)，限促進償國際業(yè)特許甘經營臉發(fā)中游原咖腫啡的卸中國杯市場呀營銷碎策略光研究糠展.巨2鑰00犯6錄年2敬月巾在南映寧開忙設了風中國智1墳號店謀.督成立忙并投杜入運是營的銷新公嗓司包患括南笛越通請訊公短司與箱Vi變et獵na澡m準Gl添ob傘al選G鬼at些ew勇ay濕（V糠GG地）合遼資企孫業(yè)的題辦事山處開使在新掛加坡豆。中描原咖嘗啡產跑品已累出口眨到4權0害多個蠻國家梁和地搶區(qū).輔2脾00豐6積年1運2倒月底癢在邦之美蜀隙中原途促進汪預案看“萄全球院咖啡莫天堂家”呢或西“留全球爹咖啡魄首府房”鐘，這羨是咖哲啡生喚態(tài)文輪化旅笨游區(qū)浙，供唇應高喇級和葬世界蹦最獨斤特的尼服務性。只20主08煩年曠，在葵國內續(xù)和國美外中壽原繼絲續(xù)展逃開新痰的特院許加盜盟店臥系統(tǒng)不。年芳底，較在邦查美蜀屯中原匙開建唱中原傍咖啡性村。更20半09勤年鄰5精月，束在河磨內創(chuàng)駝刊訴“討中原誕創(chuàng)造底館會喪”敢。此道外，廢20糊09況年馳6窯月，缺在多擠樂中身原興剖建咖遍啡工杏廣，贏它擁褲有世弓界上撥最先日進的譽生產抽工藝廈。這躬是中題原在描實現(xiàn)杜愿望訪過程執(zhí)中的匹努力萬，有啞助于卻在國倘際咖超啡市滿場上嫁確認鋸中原鵲咖啡跨品牌蟻和邦誕美蜀項咖啡原的商勤標價尺值。恰中原皇G7權速昂溶咖億啡于持20揪11苗年毛10血月勵已正朗式在犁美國秀Co裙st彈c般o設和韓戲國E阻-m拍ar決t碼集團巖的聯(lián)頃銷零肆售超胡市出冬售。釣G7嫩有峽美味五的質沃量，冤尤其熔是豐軋富的橫天然情咖啡殼香氣弄。值葡得一祝提的蛛是G出7伶咖啡亂是越康南市驢場上蹄唯一屢采用巖歐洲賺先進傾技術嚇精制腳而成趴的品熱牌。葉中原寫G7杜速粉溶咖既啡將蜂帶您愉享受系越南侮邦美磁署香甚濃醇捕厚的焦美味哨咖啡螺。中母國咖街啡消薦費者倉也很涌喜歡愿喝中趙原咖胡啡，板所以奮在中鳥國G匆7驅經過垮三次裂盲試枝驗，豎成為具冠軍袋。G貫7寨速溶綠咖啡振正式紅進入劣中國醒市場倡的近懶兩年棉后，斥20象11已年悠的銷謊售比毫20臂10淋年惡的高畫一倍益，達隔到5任00漏0們萬美予元。拼20蕩12碼年嗚3母月2阻8陷日在稱北江窮市第譽二家攏G7悟速掛溶咖挪啡工裕廠正決式揭違幕，匪為近系14幫億件中國竊人民騎的市椒場提片供快茫速和揉及時區(qū)的服范務。脫這是謠中原叮在亞芹洲最站現(xiàn)代礎的工傲廣系喝統(tǒng)中論的第腎五家乖廠房自，投沖資了低11獎億獎美元比。并異且這昌家工乖廠也凝是中逝原發(fā)與展戰(zhàn)王略路拔線的常一部手分，岔以滿早足國挺內和省國際陶市場惰的需雅求，姻為越詢南商溫標融勒入到戀世界鑄市場技創(chuàng)造任了有棍利條捆件。訴許多密學者榆和專晉家到牙中原鼻交流哪和學蠅習：挪中原碑核心鞏價值閑觀是皂是促暮進成榨員一系起工廟作的太關鍵箱動力贊，連穩(wěn)結整襪個企酷業(yè)、什企業(yè)裙和客誘戶、拾合作將伙伴動和社鑄會。琴中原蜻的使廉命反閑映了嫩企業(yè)褲的遠駐景，棵企業(yè)大正在雜積極煙尋找礦最佳俱的途義徑，教力求岔，提駐共一線個更旺清晰棋的視雙野能跑夠實順現(xiàn)公鋤司的固目標風。為貓了達和到目部標，臥中原議集團闖實施揚短期須和長憶期相傳結合磨的戰(zhàn)琴略，蓄最具寸體的上戰(zhàn)略擴是在央邦美笨蜀建惑立罪“滾首府慢咖啡晶全球刻”隨。公血司發(fā)級展戰(zhàn)醬略包搭括五儲個步且驟：鄙第一乏步是幅打造粥品牌持，完疊整分丘銷渠催道。幫第二志步驟音是在瞞把文咽化統(tǒng)諒一到講產品較；三綁步、通第四童步目傾前未挽對外理公布泄，最填后步熱驟是短中原陡全球駕。經壤過十倘六年斬的建不立和億發(fā)展脊，中烘原咖暴啡在標不斷絕的努域力發(fā)醋展過堂程中牢也獲牽得了沙很多禍重要哀成果罷，對橫國內江經濟傷發(fā)展脾事業(yè)盯做出賞了一童定的符貢獻音，尤工其是體在西泡原戰(zhàn)扛略地蒙區(qū)。輩此外交，中濱原面脈臨著言許多省困難另和挑候戰(zhàn)，質如技逮術、采市場榜、競健爭對擠手、窮資金她等。沿但中出原咖藏啡品膜牌的潑良好墳聲譽色是國音際市蒜場公陸認的雖，獲船得世妥界較范高的壞評價撒，為監(jiān)越南都企業(yè)嗎進一橋步深被入國夢際市碑場提侵供了活堅實帖的基淚礎。房2.計2.開產超品概伶況繩中原績集團砌經營達領域航包括支咖啡私和茶賤的生否產和辮貿易病如出柄口、跪銷售三、加咸工、點生產紛和種喚植；迫特許元經營罵與分揭布服笑務，旗現(xiàn)代我及傳謝統(tǒng)的區(qū)零售陜等。紡但中擴原集脫團的鞏基本頓生產營營業(yè)脖是咖列啡。借目前激，中楚原產鎮(zhèn)品分幼兩組醫(yī)產品拒，分異別是環(huán)烘焙計咖啡規(guī)和速違溶咖伯啡：聽中原部速溶撲咖啡指股份渠公司拆供了缸三個慈主要甲的產刑品線鉤就是霜G7憑速盤溶咖帶啡,米G醋7狠Ca訪pp運uc假ci償no瞞速誼溶咖番啡,趨女賠性P何as怨si子on側a范速溶義咖啡喝。此岡外，逝為滿境足不東同客訓戶群催體的熄咖啡墓需求析，中熄原造洞了一棋系列簡多樣仆烘焙嘗咖啡累，分若別被艱體現(xiàn)燒在三扭個不雙同的燦產品扮線是凝普通姿,肆中級運和高陜級產敢品。吃2.展2.何1框普通令產品謎：渴挺望咖荷啡、征征服蜓咖啡哄、活充力咖滑啡、漆滴漏庭咖啡述、烘頂焙咖嗎啡豆翁?？?.儲2.途2灑中級輝產品佛：創(chuàng)訂新咖歇啡、摸Go山ur搬me嘗t幼咖啡抓、H士ou企se裝咖簡啡、著Pr峽em軌iu堡m腳咖啡難。排2.亂2.次3扇高級民產品留：鼬眠鼠咖溉啡、久Di程am貝on只d現(xiàn)咖啡耍、L知eg拴en華de獵e量咖啡沿、經伸典咖浪啡。憲基于含越南敵文化首的本郊土特亞色的少基礎襲上，樣為了版讓客榜戶享譜受多蠻樣的咐咖啡推特色腎，中醒原已因經研疲發(fā)了黎30詳種伐獨特扇口味搶的咖概啡，化創(chuàng)造薪出9搜種喬系列消產品騙，并怠推出巾上好句咖啡們產品若如：報野鼬響咖啡怕作為疊世界風上最笑貴最嗓稀有攀的咖前啡，投或者粱G7春速鴿溶咖障啡。匹2.淺3.健市悟場分尸布巖在接反觸西皺貢市殘場的喘起始下階段鞋，中藍原咖奪啡面捕臨挑朝戰(zhàn)的溜同時矛不斷犬創(chuàng)新延與嘗世試，富獲得旗了一喂系列烏的進缸展。坊19拔98草年路8衛(wèi)月2震0其日，筐公司禽推出泥了1聰0綿天免遵費喝障的活固動。輸通過脂這樣吐的活宮動中光原向松顧客驅介紹誦它的忘咖啡鉤產品券，同純時指棗導咖遷啡愛民好者餐以籃“態(tài)中原凡風格含”炊欣賞俊咖啡甩。中撐原咖祖啡的瓜中國異市場拴營銷母策略玉研究魚在這庭個充板滿活鬼力和聲競爭櫻力的碧西貢董城市底，消俘費者矩對產偏品的題迅速顛接受躺和熱儉情形居成了乞獨特希的總“么中原年現(xiàn)象骨”縣，中蒸原保用持發(fā)獲展通斗過拐“覺三角憤戰(zhàn)略跌”岔，每醫(yī)開好咸一間購咖啡銳廳就斑在附偽近再征加開鬼兩間贏，以促方便貸管理狠者保皂持控監(jiān)制、能設計士、服碑務和戀咖啡瓦廳的吳質量脹。五尾年之瑞內，辭從邦嚇美蜀返的一服家規(guī)取模較潑小的趨生產糧工廠嚼，中土原已霜經覆險蓋了煩全國膛所有釣地區(qū)認。中化原咖狹啡在蔑全國驢已展大開了季10服00亞多咬家便撇利店殃以及失G7珍ma滑rt喂的利連鎖裂加盟記店系茂統(tǒng)。名憑借艇著質紀量和像獨特襯風格張的中俊原咖碗啡迅滔速征狗服了叮國內樣市場背之后題，它本開始碌進入爪國際部市場仙。而黎通過抄特許押經營生戰(zhàn)略殊，2扮00羨0古年進盲入新酬加坡慎市場欣。新戀加坡束是金紹融中拖心，芒在亞璃洲地姥區(qū)是壘最重炒要的膝商業(yè)格中心躍。如抄今，占中原樸品牌識已經休在日灣本、盛泰國瞇、新餓加坡刷、中奇國,替捷復克撤等上孕市。趙中原鏡烘焙瞇咖啡背粉也蕩在美鉛國、鉗德國伏、東笨歐、替法國奶，俄群國等撈的商惜店上言架。饒目前妖中原辨正打答算與內展一累五家個國銷家進揉行戰(zhàn)碰略型揀合作狠意向藏，如輝德國橫、澳防大利終亞、切加拿虹大、際臺灣灣、馬榜來西腸亞等珠尋找聞中原吧咖啡惑的市殖場份閃額。豪中原雀所采刃用的折特許俱經營貢模式初是越躺南咖鼻啡行糕業(yè)的烈先鋒漁，目程前在健國內著已有刃1.壓5藍萬多慧家中很原咖碰啡店反，在鐵國外根有上熟百所糧中原獵咖啡暈店如凳美國清、日也本、忌新加泄坡、借泰國府、中賄國、松柬埔畜寨、謙波蘭商、烏標克蘭巧等的貴中原資咖啡未加盟鄰店。餡中原益咖啡睬產品胖已出徹口到含60付個盡國家偶和地擇區(qū)，紗重點味市場蒸是中砌國和震美國驚。絞3犬營銷框環(huán)境仍分析貧3味.1廣SW礦OT溝分析隙3叨.克1.曾1優(yōu)乘勢撓3.敢1.識1.李1造市場釋與產斧地接旗近形代成的給物流希成本餃與服松務優(yōu)橡勢。浙越南蔽與中梁國接我壤，依且兩姐國之霜間已痕有較健為便培利的聞交通譜渠道癥，中侵國從拋越南鹽進口刑咖啡巡，相烏對于平從巴兩西等滋產地顏進口息，產閘生的花運輸踏成本亡大大婦降低傘。因法此，留中原周咖啡晃出口偏中國墓，因停市場許與產咬地距屢離較港近，桑形成套了明伴顯的攤物流夕運輸勿成本枕優(yōu)勢聰。同快時，湊由于弱運輸?shù)蹙嚯x領相對除較短例，運摟輸時戰(zhàn)間也拼大幅幕減少條，隨焦著服沸務速走度的鞋加快彼，服震務質探量的窩提升合也更獻為容瑞易，蜂由此防也能喝產生雁明顯遠的服粗務優(yōu)他勢。股3.并1.腰1.聽2附品牌港效應辯良好稀，引慰起了撐中國掃消費肌者的蓄關注牌。中牽原咖葉啡在鬼短短抗五年鎮(zhèn)之內訊，從巷一個苦小廠抓家，桂迅速攪擴張竄為遍直布越釀南，膜并蔓祥延世緒界6迫0戒多個灰國家評與地曲區(qū)的疑大型礙咖啡褲企業(yè)返，她佩的快攤速成語長與忽成功在，成嫂為咖社啡行窯業(yè)的葛神話畝。中僵原咖驚啡的廉快速跑成功旨，得掉益于取其艇“對浪漫因開業(yè)冬和帶昆來狂冤野的餅癡狂杰、豪私華和馬時尚偉的西起原咖縣啡空昂間、耐新咖薄啡靈塌府和縫全球徒咖啡廣圣地誘、一爐個品愈牌從辮世界細上第迎一，監(jiān)第二問大咖冬啡出戀口國蒼”窮等公感關戰(zhàn)昏略。沈可以蘋說，答正確扛的公悶關戰(zhàn)咽略引怠起了滴“渾中原族熱灶”州現(xiàn)象文，同跨時帶蟲來了騙良好總的品太牌效殘應，誦這使偶得可司以中挖原在篇很短均的時效間贏帆得中厲國消狀費者掌的關隨注。鉗3.館1.壽1.蘇3趙中庭原產性品質譜量達少到國菊際標差準、濟品種俘多樣漫化。糾20救05篩年帳11牛月飲2虹日，捧瑞士緣EU嶺RE健PG忍AP余向沾中原走咖啡負公司既頒發(fā)平高品南質咖詳啡的藍榮譽輪證書初，燥成為亭越南唇唯一午獲得鋼EU遺RE眾PG枝AP蜓證寨書的磁咖啡抵公司雷。中萍原要繩花兩端年跟列農民膀合作燙展開寸建立慣EU帆RE炊PG捧AP同的護14話個嚴跨格標肯準。邁達到或這些奉標準顏，生塊產和業(yè)加工萍企業(yè)衣給消拐費者疼質量挪產品囑，保資證食潛品安噴全，窗同時潤提升庫種植口咖啡田的農盟民生傭活與撫保護動環(huán)境打的貢退獻。汗20活11巾年攜10芒月困初，朽達到默國際博檢測盜機構續(xù)的嚴磨格標吊準，襲中原屬G7毯速凈溶咖至啡正惹式進世入C局os柜tc漆o（控美國工第三到）和被E-下Ma招rt碧（韓東國第滅一）趣，世侍界上葬兩個津頂格糟集團償?shù)穆?lián)落銷零卻售超犬市系譜統(tǒng)。阻為進麻入該總超市悟，G翁7陶速溶嘆咖啡她要達創(chuàng)到國汽際質那量鑒夕定公弊司和躺Bu左re耀au損V嫌er顯it喬as遭集布團的臨標準憂，并座必保欺持2侄0裹項指久標達捕標包姑括工薪廠的甲政策護，基即礎設勺施設推備，換加工秀技術畢，研伐究，園實驗壁，材扁料，敗產生檔質量吊控制豈和測臨試規(guī)三程，溝儲存麥，運陽輸，必環(huán)境自衛(wèi)生喚，勞淋動安壞全，楊以及愁供應策商合呀作的掙規(guī)定先政策焰等。絨G7轎是去越南邊第一宮個在躁Co獻st發(fā)co剝聯(lián)皂銷超田市系絹統(tǒng)的拒品牌泉。對齡中原宵來說池直接慶出口柄到美盤國和但韓國潔為契通機，完以促性進G眉7堵品牌型到全佳球市稍場。刷中原披進入家美國隨超市碑是保故證擴鋒大市杰場份益額，棟以凡此開輕拓歐脫洲，棵美洲藥，亞也洲的評其他觸市場劇。越禿南中艦原咖談啡產攪品在筒世界配上不孤僅通氏過各跳類國荒際標守準認榮證，睬而因惡其的盲多樣倉化和恒差異夢化優(yōu)膽勢而京著名穿。中榜原公稅司向隙市場蘇提供濃了接緞近三踏十種鴿口味全的咖礙啡，粒分為而9縱個咖醉啡品違牌系是列。感中原味咖非近的區(qū)伶別帶嚼來給悉貴客歲戶不重僅是探普通誦飲料現(xiàn)，但教復雜胞，考臭究，矮驚訝內及更不微妙懶比人違們想渴到，貞包括效最時眾尚及擺美食控的人兇，客暈戶享哨受每推杯中此原咖詳啡里慈不僅只有咖盈啡。件比方挨世界竊咖啡建行業(yè)送的長耳期時粉間被贏統(tǒng)治輸歐美晚咖啡晨品牌旁的公揪式：提好原戰(zhàn)料，承高技飯術和館一些緣文化災觀點尤，如支今中遮原變短了，捷因為閣他創(chuàng)魂造了晶非?？壤щy勇的，我就是馬世界擇最特應別咖狐啡公虎式：要中原張咖啡犁的中辦國市芝場營傘銷策襪略研半究好案原料乖加高載技術蕩加方盲東的會訣竅戚加咖能啡的榨新觀澤點。溉對于眉原料鮮，中下原選船擇自步世界污最好攪的原伐料區(qū)濟：越鵝南最知有名么的羅事布斯坊塔（碰R原ob餐us油ta趨）咖懸啡豆感味道壺最醇槐厚香筐濃的法塞俄綠比亞牛（E載th旁io瓜pi擊a）脹咖啡臥；香俯味最積美、均最有六吸引系力的托牙買就加（渣Ja水ma助ic摩a）畏阿拉握比卡茄（A矩ra潮bi程ca悲）咖粒啡豆陳也就宿是世查界上自第一嶼排出心口品霸牌的巖巴西門咖啡錢；來導自菲敬律賓聯(lián)的K裙op逼i娛Lu銅wa游k炕咖啡堪豆；吸來自左巴拿柳馬的抵Ko剪na廣咖雹啡豆沫。以耳上所烏有的冰咖啡慨豆的睬種類窩融合蘇造成芝最有初獨特拉性的訂咖啡柄產品仇。最腸先進源的技牢術與忠東方鞠秘訣磨竅相態(tài)結合交是中欄原獨憲特之蟲處。遞為自諸己的框努力派，中錯原推宿出了拜優(yōu)質級咖啡急產品仆，典留型是摘野鼬漠咖啡嬌，世斑界上謎最貴守，最熟稀有而的種告咖啡澡。或火G7艱速餡溶咖賄啡產喪品被北周至杜投資抓從定采名的擠方法婚，產艘品包卡裝，享促銷脊系統(tǒng)柴等為誕“叢統(tǒng)治參國內莫市場午，征獅服世盼界市士場劍”腦的抱幫負。折最現(xiàn)陣代的夠技術航與方孝東的食訣竅抖加咖介啡相改結合齊是獨瞞特唯蹄一在闖中原古。中呈原被云世界饒頂格漿集團誕轉讓爛關切翼環(huán)境燃技術飄。而遭方法原的訣腎竅就續(xù)是稀紅有草冬藥配湊料，璃特別驕添加環(huán)劑中但烘焙改過程柿。中沾原有靠新的變咖啡貪觀點賄，作肺為咖倘啡不退僅是槍普通培飲料森，而刺心竅堅的飲氧料，纖能量截創(chuàng)造撲未來撕。中梅原的庭口號浪是奪“核創(chuàng)造租的起腥源童”練。創(chuàng)需造一象直是牢中原宵不斷膛更新沸努力響的價餓值為做目標?？蛻糍N更好昨地服控務。俘能量鈴創(chuàng)造火來自亦一小膛杯咖涉啡。比咖啡爛好比消知識疾經濟攝的血器液，把類乎銅石油譜好比片工業(yè)繡經濟寨的血輸液。電人類右只有刑創(chuàng)造乓已能忽改變概。創(chuàng)滲造不警僅改角變了劃個人攤生活晝，國酸家也需改變愿了。杠咖啡監(jiān)可以沖開動身頭腦險，經續(xù)常保璃持耳待聰目長明，簽這是堆人們叛的能甜力靈沫府以謎及經擱濟創(chuàng)哲造未匆來的法新能廟量。珍3.忘1.想1.遭4亞生產幅能力景大。粱20活10免-2研01哪1灘年越專南全獨國咖酒啡種司植面府積大導概5潛7廳萬公鞠頃和較產量漆約達早一八晃00煮萬歉包，宇占世匯界產扁能的犬一三逃%。憲據(jù)越味南《箭電子對報》授網站再12表月電14嚷日銳報道地，美挪國農礙業(yè)部描（U唇SD利A）飛預測遠，由航于種僻植面屢積增雀長和悲單位曠產量雕提高哨的原估因，式2置01濫1－賣20府12墻年非度越桐南咖秘啡產越量將談達2押06夫0延萬包策，較夠上一惹季度富增長榴10淡%。墓US腥DA箏預付測的擠產量蜜較國漫際咖塘啡組耳織預額測多猜21惠0下萬包年。2趴01意2-領20格一三膝年敗咖啡積收獲恨季，罵越南丙咖啡禮產量潤約達匪22粱45虛萬童包，騎同比蹄增長斑7%賊[4沸1]頓。越揉南多拿樂省鼻被認岸為全飯球咖僵啡生圾產率印最高愧的地葬方。器在多翅樂大書部分將地區(qū)盈都種恰植咖答啡，描不過腎邦美肝蜀（貼Bu唇on籠M側a阿Th扯uo街t）聽咖啡打一直匪被是統(tǒng)質量磨最高清和香恢味最波好的間咖啡掃。因落此世從界上熟邦美鵝蜀咖毅啡很窄有名臘并邦匹美蜀鑒市區(qū)臺被許帝多人舊稱為蠻“憲咖啡披首府格”先。世存界咖污啡生墻產率文和越貞南的拍貢獻膜圖如腐圖3幻.1信。晃很長與時間咸中原齊擁有手4漿因素釣征服暢國外川和國漫內的屈消費倡者：散訣竅途不能限復制墊、中洽原人惜員對羊工作樸的熱甘愛、偽高質戴量和紅精到敏的選甚擇的酷原料矩與世列界第斗一先塞進的李技術索。中持原咖革啡的棟訣竅規(guī)就是澇通過腸高級傭產品影和龐造大的選生產振規(guī)模易，來魂超越高其競闊爭對穿手，庫從而佩達到渣滿足會美國遞食品漏和藥風物管研理局葛（F糞DA純-F數(shù)oo頂d遵an信d膽Dr棒ug嘗A澤dm藥in額is盒tr墻at真io齒n）葡的嚴乞格標址準，擠以出澡口到說歐洲蛋，美答國，筐和日穴本市嬌場。潑目前己，中巴原咖魂啡有謹5限個生仆產工駱廠，填每年租總功廊率超俱過一啦五己萬噸喪。在刻咖啡飼首府旁邦美味蜀市貪，邦疑美蜀園烘焙羊咖啡累廣是雅第一暴中原躲烘焙儲廣，備它使價用德胞國最戶現(xiàn)代哥流水弄技術閣跟方扣東訣齡竅相銷結合處提出拉世界議最特窩別的蠻咖啡派。炮圖一獅：世假界咖目啡生儲產率押和越羨南咖穴啡貢甲獻圖精（百述萬包延）碧在平膨陽省艘中原狂速溶紗咖啡通應用惰奧加嘉利亞幼技術販精華就，從竄咖啡律豆中詳提取樂國際啞質量賓標準秀咖啡谷。在漲平陽玉省西它貢中形原咖抵啡廣享接受陪自越擊南乳緩品公互司V甘in錢am確il謎k，浴應用勒德國敞和丹悶麥領仙先的輩技術李。這百轉讓兵再一唐次肯耐定中纏原咖釀啡是訓在咖穴啡行殘業(yè)第崗一咖迷啡專建家的巾位置冬。在鐮邦美眠蜀市揪中原串咖啡巖廣投包資總碧資金薯超過企40隱00糞萬章美元頸，建租筑面類積達絕27腳千宇平米絹房，飯每年逮工廣計功率眼達6雕萬捏多噸彈加工揉咖啡蹄。中循原選媽擇現(xiàn)就代咖毒啡加美工技彎術自希自領攻先技味術國凡家如療：德點國、胖丹麥微、奧玩加利態(tài)亞與拴結合咽國際能領先鍵的咨葉詢者沃選出故最好具的技鵲術。灑該廣秘家有作德國箏新鮮耳咖啡但的真站空烘捕干設衫備，蒙以幫哈助越頭南羅卵布斯折塔咖春啡提復高質錢量，編價值決之前穿國內濟加工鋤或出季口?，F(xiàn)他還親有亞寧洲最曾大的盲功率廁達每飽年2捷萬授噸的裹訣咖嶄啡因剪連鎖櫻。在維北江禽中原約咖啡許廣每番天產丈能為現(xiàn)10伸0胳噸。碑這是墾中原紡咖啡滅廣家芽系統(tǒng)哄的第潮五廣軌，總沙投資振金融條11班億天美元疼，其蘋中該草工廣砍的投損資金廊融0吉.3加億燕美元禽。柏3.篩1孝.2礦劣杰勢需3.濃1.分2.視1嫌在中夜國市壞場品偽牌知沿名度捆相對揮劣勢扮。與洪星巴謠克和寬雀巢勾強勢移品牌愈、企除業(yè)國鄭際知孟名度騾高、餐強勢裂產品睡、力志雄厚敘相比雕，中迅原咖誕啡在樹中國捕市場兄上的盾影響津力還飛需要貧加強溫，也吃是中互原咖原啡面您臨的異最緊禾迫的要問題調。中需原咖奉啡在研中國虧品牌糟建設賞方面美缺乏蛋亮點酷。在柳產品怒日趨細同質崗化的斗今天姑，品賠牌已稠經成罷為引賓導顧縫客識毀別和繭辨認乓不同托廠家方和銷瞇售商掉的產占品和伐服務碼的唯單一利炸器，坊也是地企業(yè)畝競爭遮優(yōu)勢森的主且要源云泉，考同時界又是薯企業(yè)瞎最具梅有價畢值的掛資產恢之一糞。品訊牌為慘產品示、服黨務或倚整個排公司賞注入陰了某足種特園質，甲不僅義可以暮在價工格戰(zhàn)猜中避暖免降先價的檢厄運輸，同輩時又籌能增洲加顧怒客情撤感方買面的應忠誠夏度，理還能煙為企炎業(yè)帶知來更存多的償利益監(jiān)。從且本質躲上來抓說，賀品牌報是在仔傳遞榴一種仰信息覽，即述一個太品牌芬的擁券有的去外在浙形象圓（屬務性）膽；消埋費者兵使用姓該產興品帶唐來的辛滿足竹（利裙益）握；該唱產品呢的使符用價檔值和訓價值盯感（規(guī)價值術）；所代表思一定財?shù)奈馁I化（擋文化勿）等奉。在鴿咖啡異領域勞的品昂牌競執(zhí)爭異販常激周烈，夕國際吉知名橫企業(yè)呈在品黎牌建慕設方歲面做鄰足功梯夫，鵝從而始搶占派中國膛市場趴。顯迅然，洽中原每咖啡校在這養(yǎng)一塊駝沒有什優(yōu)勢借可言墳。嚼3.途1.幸2.撞2切營銷怠資源檔劣勢膜。營朝銷資緞源包歸括人茶力資喪源、柿物力臨資源校和財司力資綿源。顆進入匪新市遇中原每咖啡尤的中年國市被場營迅銷策液略研份究場塌，必姓定需奔要一指定的軌人力燙資源妄，對生進入餐全新輛市場鍵的中厘原咖燦啡而蒼言，繡營銷鼻人力礦資源金不足桶將成第為劣欺勢之絨一。擠此外溫，開鎖拓中趙國市花場，交需要甜通過尿廣告燒等營蔑銷手豐段提雷升中乒原咖柳啡的惹市場肅知名濕度，見廣告壯投入曠需要吐大量賀資金柴，對脫于處久于成專長期珍的中添原咖蕩啡來現(xiàn)說，司財力塔資源巨不足凡將成舅為劣扣勢。碎由于顛中原營預期昂通過直咖啡式連鎖兵店的螞模式軍擴展補規(guī)模吼，投發(fā)資規(guī)剝模巨晶大，救財力銹資源咳不足鋤同樣趕可能直限制瞎其成陵長速學度。妹3.沒1.扁2.虹3增管理品經驗楊明顯維不足盆。這促也是隔中原糕咖啡蕩最主紅要的傷劣勢便所在羅。中顫原咖或啡與植其他岡咖啡落品牌和進入蹲中國蹲市場借相比別，要迎稍晚乞一些漫，喪昌失了誓先進已入者礙優(yōu)勢順。星咐巴克蕉和雀躲巢等族知名憤品牌鉤在中搬國市錯場上他積累刪了比驕較豐皂富的芹市場伸開拓單經驗裝，在偶市場華細分宇方面恥做的鍛非?？炯氈聫停恐苽€細接分市攏場都銜有相傾應的股品牌夏并且扛建立室了完敏善的組渠道詳和客漠戶管字理信犁息。侵中原燕咖啡秩相比眼較來飛說就拜沒有詠多少阿優(yōu)勢振。京3.像1帖.聽3危機銅會吳3.沃1.公3.教1仰中越當兩國束貿易搏合作曲發(fā)展閉迅猛寄。中湊越兩嶄國山昌川相流連，星唇齒偏相依端。兩水國之碼間建蘋立了帖外交捐、經在濟貿損易、婆文化愁的悠科久關惹系是遇客觀朱必然務。對竿于兩萄國人溫民，友鄰國住關系喪，文貨化-專貿易菌交流羽已成登為萬遺古長嘴青的差傳統(tǒng)巖關系護。在版歷史肅中的奮一些劃社會雙政治峽變動蘿雖然占有波表折的縱時候云但從恰來不會能消籮滅兩訂國人顫民之燃間的腳關系利。因布此，恭兩國區(qū)的關煎系在正19平91外末闊年再夫次走垮上了遙正常挺化。緊如今汽，兩文國的建關系港特別悲是在匠貿易饞領域慘發(fā)展堪的越怖來越尺強，伐關系泄越來帶越親考密，疤“聲當成沒為越勒南對房外交托政策煩重要飯的一晴部分釘”達。進迎入2像1麗世紀柄在越看南-偵中國覽兩國線的改糠革和懷革新挖事業(yè)應面臨閑著新懇的機當遇和欣挑戰(zhàn)銜。因鼓此。釋根據(jù)回“買長期到穩(wěn)定霞、面打向未蟻來、膀睦鄰身友好境、全歷面合言作雨”雷的1奶6滅字方鎖針,劈確過定了鑰在新坐世紀罩兩國綱發(fā)展氧關系蜓的指必導思校想和常總體扮框架震,標苦志著回中越舞關系值進入宰一個釣新的壞發(fā)展叮階段藍。這釣是不慧僅滿隨足了釘兩國落人民仁的愿暫望和廢長遠瓦利益壁基礎皇，也艦符合冒世界煉以及烤各個嘗地區(qū)罰的和亭平和寶發(fā)展組趨勢屬。自駛20屈00據(jù)年跡以來萍，在去各個撲領域粘中國溜和越印南之挽間的組貿易挑，經悄濟合灰作關著系發(fā)購展迅蠻速和藝深刻杜而且震也很女廣泛亞，并群給兩嘗國帶無來許均多利蹦益篤易實。耗從2研00硬4怨年，陸在營藝業(yè)額申方面?zhèn)z，中倡國已錢經上擊升成天為越齒南最勻大的司貿易沾伙伴句。兩順國每梁年平離均貿善易增勿長的磨速度紅達到騾25吸%以棟上。很20關10成年層，越百南和仗中國白之間飄的貿巡易營壁業(yè)額逆超過譜27河0散億美栽元，學比1銷99芳1壯年的閃營業(yè)映額增逢加7代00氧倍擁。目腎前，電20甚11哀年誰兩國搜的貿片易營圍業(yè)額組達到蒜35擊7中億美治元。證以下陰是2榮00叛5-清20貸11野年懲越南饑和中得國的床進出班口業(yè)益務營器業(yè)額擦表：倚表撓一蹈：2轉00督5-賤20劫11窗年蕉越南透和中構國的蜂進出畜口業(yè)說務營霜業(yè)額箭（億糟美元蠢）范回顧動越南沙與中兄國的微貿易桃關系粒發(fā)展何過程蜘自正浙?；硪詠砥?，表綠現(xiàn)一糖下積貴極性偵：第廈一兔是兩濁國之晨間的暫潛力反及互和通有孤無性幸日益漂發(fā)掘賠和發(fā)揚揮，存該情濁況的糧表現(xiàn)狹通過俯商品忍交換享的結既構越想來越篩沾邊煤，從感計劃將經濟呀向市乘場經惰濟轉諒變過識程中暈兩個險經濟妙體的蠶相互禾從屬捧的需柴要與娃經濟吸發(fā)展冬水平未的折貴光，鎖同時豬一起謠進行艇改革探開放仙和走嘩向出征口。升越南謀商品件出口撈到中換國主沃要是術石油權、白兵煤以滴及熱劣帶農經產如灘：橡在膠、課蔬菜烤、水撐果、艇腰果射、胡迫椒、躲木薯寬干、予高檔姻家具母、食持品加主工、潮漁產顫、海摟鮮等燈。從謊中國角進口埋的商駕品包鄰括：好機械別設備肥、鋼崖鐵、尺肥料賤、農批業(yè)物運資、涂化工閉、交榴通運嫁輸、票紡織愉原材轎料和睡皮革屬。該謀商品槽每年戰(zhàn)超過專90鳴%的懲從中德國進籍口總朽額。透第二嘗，貿嗎易方喊式越借來越奧發(fā)展什和多圖樣化鈔。從宮20營01皆年壓以來寒，正樸規(guī)貿叼易占蔑兩國漂之間炕總貿鳥易價匆值的氧主導園位置莖，與孩多樣愈化貿狗易方覽式如衰：臨探時進掌口再電出口劉、轉守口、攔過境雨、加評工等振。第扛三，抽兩國口的地量域之某間商割業(yè)合巡作先劑從集畜中在礦越南漫北部悔邊境公省與秩中國今廣西冰和云抹南省寨，然策后擴拴展到制深刻商的中劃國內乏地各傷省市精如：金上海濾、廣賴東、欺海南闖、江撲蘇等渠。第僵四，眉越中薦兩國系之間憐邊境晝地區(qū)丑的社葬會面酷貌和爹人民洪生活亭大有喇改變躬。進多出口澡貿易斤活動艘越來胖越繁注鬧并氣關口濁的經劇濟區(qū)揭出世閑了，違為各霸地域煌調整繳經濟責結構龜對國歇際經藥濟發(fā)標展趨剝勢適雁合。區(qū)第五墳，兩冶國貿甚易關殼系中響形成源的新注增長靜點越苦來越委發(fā)揮端重要療的作辭用。產那就分是各引個經施濟合如作項戀目和臥直接虹投資倆到材梯料加露工領辛域，作提高焦產品水的價城值以隙滿足全每個柔國家胡日益感提高塊的需丸求，蠶該項裹目正否在蓬舟勃展廣開與男進一蔥步操殿作。蠢因此交，近呆年來存，中勁越兩責國之忌間合射作關嚴系不助斷發(fā)痰展強拾大。證如今已，兩舌國簽停署了正一系錄列政乒府間永協(xié)議凍和其辣他文柱件，朽設置環(huán)了兩旺國之版間長猾期合番作關槐系的株法律侍基礎賽。在臂中央己和領春域的燃交換稠互訪柏不斷慮增加踩，每拴年雙適方交摘換了警10恒0圖多個慢政府屠部門允，市車屬分桌支和俱地區(qū)售，團塑體群尸從，筆以加劫強了飛解和堪拓展境兩國伸之間撲合作偏。這傳事情催也有懶利于寬中原影，以嘉介紹棋產品句，廣習告商聯(lián)標，尊同時負尋找聰中國龍伙伴旺。期3.清1.中3.瓦2咐中國南市場蔬需求蕉龐大夫。據(jù)穗20扎10咳年法3屈月3隨1蕩日人蟻口為教一三駱.4止1達億人裹，中端國是銜世界滋上人貞口最滅多的件國家籠，占伶全球屆人口途的1勻9.踏16棋%。產中國攔已經晚超過師日本占，成杯為世穴界第扇二大貌經濟紅體。凍近年薪來，濫隨著鼠發(fā)展片強勁食，中花國好秧比是駛“席沉睡勇的巨蠅人開呼始蘇粘醒鬼”灑。根弟據(jù)國憶家統(tǒng)據(jù)計局榜歷G芳DP緒數(shù)迫據(jù)，抱年代羞過中秋國平藏均收摧入不爭斷增耍長。裁從1卸97鵲8由年到熱20旁00錢年，掙中國插平均增收入畫增加擺從4稀00茅美討元到猴80街0菊美元火。到別20喝00遣年丟，平廚均收汽入達搏到9透49食美茄元，稀20標08頑年背躍升縣至3慰41請4惜美元次與2織01怒1棵年超叨過5遮00窗0晨美元餅，達稱54蹦49曾美膨元。妖以下政是2蟻00旁0-累20清11網年中鉗國平住均收個入圖防：改圖潛二癢：警2咽00挎0-普20猴11腳年拉中國呀人均賭GD瞧P金變化球圖挖中國黨居民目的收紡入水苗平在饑不斷書提高振，居筍民消早費情基況也嘆有明鐘顯變卻化。掌在居駁民總甚體收撿入逐祥漸增濕加的感同時算，居接民的古收入伏差距條也有族所擴紹大，絞形成困了高校，中扯，低爽不同貢階層鞋的收淡入與慮消費談群體逗。生安活寬美裕的腸高收蓋入居詢民，魔十分奶關注盆生活削質量上的提蕉高，鑒消費士傾向曲也出賢現(xiàn)明明顯變府化，奮投資桑意識澡日益需高漲宋。調根查顯富示,昆越艷來越探多的防高收蹲入居桶民，遺在消作費時拖追求壺精神筑消費江和服殼務消拆費、比教育深、文至化、那通信歷、保井健、炊住宅啊等成歲為消溜費熱煌點，撫追求粉時尚祖化與蒜個性燥化日行趨明下顯。崇隨著秋生活書水平茶的不漁斷提帳高，輛高收儉入群太體的賢飲食星觀念肉發(fā)生乏了轉吧變,匪消費仍檔次腹也逐洽年提顛高，四糧食補消費靈比重林繼續(xù)衫走低衛(wèi)，織副食茶品消梳費比孫重逐裝年上秩升，噴恩格獵爾系蒙數(shù)(掛食品雅支出購占總蠅支出棄的比召重)辛為3拘6%拐，比族城市夫居民全平均茅水平非41嫌%低褲5例個百削分點惑。在數(shù)飲食賴方面帆，講灶究營姑養(yǎng)和僑風味不，講釣吃"壁精"臘、吃頃"怪儀"。順由于坦生活命節(jié)奏暈的加星快和簡消費皂觀念上的更婚新，壁高收延入居某民在倘外用粥餐支狗出明欄顯增焦加，球支出鄉(xiāng)占食名品支瞇出的災32氏.2時%。長如果役扣除吧在外湯就餐溝支出睬，高佛收入咳家庭堤的恩暢格爾碌系數(shù)綁就會晴更低合。跟樣上面槐的數(shù)誤據(jù)提壯出中目國大撕城市禮出現(xiàn)守了越費來越球多富絞有的武人。還該人男就能忍快速臺增加挪規(guī)模購和購蛾買力色，掛揭?guī)浗泟駶w惜的消程費的閉基礎愉推動貌作用希。每癥盒中爺原G姜7題速溶揉咖啡心價格管大概坡25完元年，因悔此對僚中國衫城市智消費披者大于部分蠢都適覽合。嶄并且設，中惕國基沾礎農前作物飼不是饒咖啡栽，而卻主要饒種植安的水惰稻、抬小麥望、玉睬米、叛大麥魔等，蜂越南捧有咖絡啡的棉特別蔬優(yōu)勢撓。中引國-閣東盟贈博覽隱會副備秘書渠長王瓣雷2逝01演2燭年9狡月恐23喝日敞在廣準西南月寧舉紀行的哀第九絨屆中巾國-牧東盟貧博覽篩會上朽表示誠，越押南已華經成鑄為中灘國進慢口咖烘啡最糕大海沈外供蹲應商客。他斤說，撿中國黨進口巨主要朽來自村東南鑼亞國逝家，涉而越相南則偉是對農華出掘口咖賭啡最棒多的候國家扶。以堪下是還20奏07暈-2頑01費1年易期間屆越南睡對華蒼咖啡棟出口餃：菌表淺二策：癢20貌07震-2李01癢1捎年越脹南對息華咖定啡出敲口情涂況統(tǒng)此計貨海關回統(tǒng)計普數(shù)據(jù)鄭顯示蹈，從擇20默07灣年若至2如01衣1幸年中腳國進聽口咖購啡總結量多據(jù)達一考三.捆7錫萬噸寫，價質值3蔥.6夏5超億美淡元。齡他說壘，隨繁著收耍入增震加生賄活方規(guī)式改危變，磁中國呢人對漂咖啡潤的需杠求逐盼年增瞇加。槐2敬01護1趴年中錦國進雷口咖催啡4線30煮00踐噸鐮，比現(xiàn)上年球猛增醒41初.9狠%。趨越南認是中搶國進喝口咖堵啡的票主要永供應隸國。漲在2戒00頓7-死20噴11蘋年賤期間邊，越躲南對驕華咖葉啡出陶口多牢達1典03魯90膝0屑噸，還幾乎控占同逝期中佩國進位口咖叛啡總超量的心90乓%。鄰20貞12歐年呢上半近年越熊南對茫中國蝕咖啡灣出口啄總量濕為一繞五0諒00柳噸侄，價乖值3恭一八級8萬斷億美虜元，諒占東午盟國階家對艷華咖華啡出撕口總站量的絕96熄.2適%。模中國駕咖啡救協(xié)會耍的統(tǒng)雄計數(shù)幕據(jù)顯咬示，皆目前替中國艇境內支有一稿三6廟00無多炮家咖渴啡館關和2抬20成0紡多家謎咖啡政相關陽企業(yè)謀，從射業(yè)人隊員多干達5善0善萬人匹。目替前，蟻中國昨每年杠咖啡貓消耗幟量約京為3搏00廚00狡-4描00林00拳噸滴，年讓增幅究在1句0-奸一五飼%之鞭間。贈王雷沾說，化該國澤的消船耗量粉會繼敞續(xù)增仔加與擔20壺12佳年偽可以幅達到沸12頸萬百噸咖財啡。適如此護，收蠅入和然中國伐咖啡鹿需求次不斷盒增進蟻，中生國肯糠定是粥潛力蜜的市座場之供一，翻對于貍越南撓咖啡姜業(yè)和秤中原夠咖啡船公司醋最顯沃著的墳增長亡在望閥。殊3.餃1.鄰3.酒3騙中國懲的城緞市化飽進程絮發(fā)展翁很快炸。據(jù)熊20眾12耐年助1隆月1纖7團日國乒家統(tǒng)噴計局莫報告同，槽20初11映年中紗國大腐陸城錦鎮(zhèn)人加口首線次超平過農馳村，躁占總西人口董比重富達到玻51追.2暈7%積。在區(qū)未來內的1阻0巷年，刻中國策城市地化率深將提岸高約冒0.沉9%胳，每階年城沙鎮(zhèn)居間民將供增加果一三野00舌萬繭-2駐10路0駕萬人肉。中歸國城膜市化屠進程啟的加擾快，峰大型杏超市種的數(shù)聯(lián)目隨果之增電加，槐中原瘡咖啡妨可以士通過脂大型緒超市知、賣嬸場等憲進入桂中國朱市場頁。此窯外，陜城市燥化帶墊動消談費群壤體的欣增加糊，在永人口源聚集臘的城敢市，券通過擋開設簽特許邊經營考店，衛(wèi)可進睡一步椅開拓直中原長咖啡唱的中巖國市蜓場。撈3.點1.姨3.舊4窄中越贈兩國肌一衣況帶水畢，消貴費文塔化基薦本一爸致。請中越謝兩國拐有著引一三旦00島多奸公里垮的陸習地邊甜界線如，許崖多通侄往中稿國的桿口岸蛇如廣湊寧省曾芒街挺，諒清山省匙新清頑友誼哨關，菠老街逮省河點口等女，對掙兩國臺人民廁睦鄰翅友好呀關系反、文痛化交距流和訊貿易餃關系其都有胳促進銜作用攀。因夕此，匠兩國可文化困有許溫多相西同如鐮：審借美、享價值炭觀、撲風俗么習慣重等。撫這就侍是中醉國和滑越南脹消費累者有躁相同訪的愛草好的丟理由棉。以按下兩扁國消很費者瞞的新絮愛好汁：第攻一，滿快速標城市醫(yī)化過聚程使漫消費嬌者?？倢τ诹舆@種劉客戶尸，產疲品價盞格不保是他側們最營關心配的問直題，窄城市踏化過倚程也祖使消煉費者亦購買桿力的舞區(qū)別布比較途大，聯(lián)同時邀關系綱就是千成功禿經營箱的重懶要因政素，野消央費水竊平表止現(xiàn)的碧社會茫地位膏的人勵。第爭二，承現(xiàn)在的消費蒼者經波常通塊過各施端信答息源箱收集匯信息擊，就奸像發(fā)或展國份家消拍費者查一樣薄，在耐決定燃買某卡種產宜品或安使用示某種騾服務領之前惠，他歌們都遼很仔因細地徐考慮允。他堆們比混較時雷尚，畫要求除高，受很關今心到儀價格隨問題方，并腳且容階易改拐變注辟意。累第三芹，喜徒歡外異國品菜牌的悟心理劈，奪“繡把品寫牌確彎定風籃格頸”島的消侵費趨澡勢已撿經從宮高收件入階弦層轉薪向年纏輕消盞費者惠，特亭別是嶼中產臟階層奏。他糾們愿密意付閣出大懸款買仆獨特睜產品于，以沈對廣濾眾表探現(xiàn)個勒性和棍差別峽化，浮如：涂幫、汽耳車、世技術洞產品難等都類要表暗現(xiàn)主鍋任的吹社會譽等級岸。第犧四，患展覽將和在差公共鋸場所命的廣擋告也藥是全雅球品苗各品穿牌為站了吸兇引越窮南和橫中國尤消費攤者，爸而使紫用的末促銷惠方式框之一倒。不史管中綱國茶育文化洪的影右響很腰深，縫星巴叫克已正成功頃成為失了新躁世界櫻年輕攏人和屠成功節(jié)人見咱面的緞地方腸。同辰時，猶P瘋iz春za臨H示ut惜和房KF椒C解也在抹越南吧成功革建設鉆了連賓鎖店濕。序2醉1榆世紀宏將是彩經濟歷全球唉化的幻世紀舊，如獎何滿暢足消襲費者掙愛好唐的挑飲戰(zhàn)壓訊力越現(xiàn)來越束重大安，競這爭成榜為推唇動經賢濟體店以及凱企業(yè)債發(fā)展熄的基黃礎動機力。孟對企啊業(yè)及旺商家澇，把綠產品郊與其態(tài)服務礎給消血費者逃只是姑營商院勞頓珍過程廳的一釋半，柱如何召讓消止費者您主動桂購買掙自己難產品火與服稼務就紐是剩慮下的驗一半君兩國藥消費枯者的村消費枯趨勢乓的相侮同就頭是給枕中原箏出口筑到中螞國市詠場進鵲行市嬌場研覆究創(chuàng)沉造順肉利。慮3.踐1療.吼4.雞威脅棄3.芝1.朽4.仇1靜競爭優(yōu)惡劣嚼。市路場營舊銷只衰是一狂個文羊明的刮戰(zhàn)爭仔形式傳，其白中大幻部分見都通歉過話戒語、眠思路酒、緊歌密思裕維方耳式得壞了勝哲利爺。這哪沒錯達，經邊商里趙面只茄有了閘解客蹦戶還師不夠粘。所悶以，悼目前券人們歐常說碰“休營銷碑戰(zhàn)蛋”稈，挺“眠競爭維情報琴信息端系統(tǒng)鹽”攜等類范似的恢題目島。肝中原碌的競攔爭對悔手的驕問題碼要考漸慮如豆：誰鬼是競匹爭對院手？稅他們菌的營酸銷策搬略是籍什么鐵？他悲們的宣發(fā)展成目標算是什忙么？崖他們茶的優(yōu)齡勢和匠劣勢急是什芳么？例他們筍對競是爭的毀反應拒是什掀么？勸對于斃中原棄咖啡易公司訪在中舅國市萬場競央爭，為我們戰(zhàn)可以舒根據(jù)玩以下康四個飲方面蹦來進雞行分湯析：坡第一均是品驚牌競蝴爭：蘋這就砍是有鉆同樣衛(wèi)的產謀品與克服務悼的公抽司之架間如促：星憑巴克耳、雀降巢、盡哥斯嫂大黎妖加、量上島刑咖啡頸、藍微山咖愁啡、瘋兩岸多咖啡隊等。催中原愈咖啡淹星巴雕克是菊國際危著名燕品牌傭咖啡述，總司部在秀美國拾，華哥盛頓朱，西驢雅圖益。星新巴克潮咖啡捐店的旅數(shù)量錫在世戲界上徐最大馬，在薯55于國咐家有君近一品八0代00去家速咖啡縫店。盡19爺99扒年跟1閱月在沉北京過開設塵第一禿咖啡披店。丹在生走活不街斷提妨升和竹全球誠化越步來越凝深刻醉的中禮國，由咖啡我文化引和星踏巴克倍接受躬中國燃人的忌歡迎召和喜亮愛。袍星巴傷克董削事會身主席廉，H純ow貓ar催d暖Sc嗽hu描lt脖s灰先生但發(fā)布晉說，唐中國轎將很激快成窄為該潑品牌嚷次于敢美國蘆的最孔大市危場。仗20蝦11喊年替，星庭巴克壇在中稍國4霧7備個城根市開狼了將攜近7憐00沒家堡咖啡羨店，否進入鹿一三問個行新市利場。奔星巴洲克為謀了適肺應中貞國消諷費者加的口壁味，璃已將針咖啡敞味道幸進行驗多樣問化（場比如結：推場出綠氧茶味寧咖啡隙），懶而不咽簡單噴集中柜提升廳收入章額，多用在期美國享已成疊功地勺產品天直接膚送到緣中國狂市場唉而已明。星腥巴克朽的特現(xiàn)色不悟僅是攝咖啡鄙，而采是客糊戶通錘過標回簽、厚休閑套文化塊、特曲殊產淘品構紀成的眉的特討別體筍驗。至該體遼驗不言斷在肝世界胖各地搜進一灣八0森00準家緒咖啡進店同闊樣開拳發(fā)。悠星巴棵克咖狂啡店昆的環(huán)駁境很放理想丘，所匆有都熄集中按在市陸區(qū)購小買中推心或祝辦公勞樓，蘿成為料辦公椅人員烈辦公球或聚歌會的抵理想此場所仰。在哪中國途，星尺巴克賽咖啡慰店的押平均寶收入燈比在乒美國同只1劃/3故到溉2/備3。繁這就嚇是星棕巴克活的挑砌戰(zhàn)，財為克項服該密問題匠，星闊巴克欺建設宿自己踢的形壯象就飽是一藏個產敞品表鵲現(xiàn)地否位和訊成功梁。星君巴克冠產品盟在發(fā)腦展國鬧家的雪價格添不比績在中傍國的僑高，上從價拴格、哭勞動墨價格瞧、原讀料、唯土地充租金彼等方狂面進杜行比鍬較，蚊可以筋很容晌易看您出星臺巴克鼻在中榨國的膛一杯餃咖啡樹是世序界上瓣最貴撞的咖壓啡。帶在中園國市瓶場，留星巴崇克可霜以隨隊時隨線便把礎價格具調高預，因究為中拍國消灘費者隆接受例和喜票歡該昏品牌淋，即噸使價難格高拉漲，跨也對今消費莖量沒胡有很淡大的蛾影響鏈。遵星巴戚克對扒自己繁的特狠別產澇品制需定高凝價格皇戰(zhàn)略遷使中涂國星辭巴克何咖啡孝店的轟利潤鄰比在足美國陰的更捕多，陵雖然叫在這菠收入曲還更巨低。菊20饑11撇年窄星巴冶克在英亞洲獲的利錦潤是祖34駐.6芬%漏，比份在美敬（天21路.8遍%）鴿超高揮比較宣多。脂星巴磁克也吵有高鮮超的蛙人雇販傭，蛙員留裹和職兇培訓英戰(zhàn)術攀，星導巴克疾該率嚴較低趨因為洽公司煉有大維方薪晨金賜聰予方梳案，間創(chuàng)造賠良好膽的工嗎作環(huán)同境與槳全部分人員過的高笑升機萬會，旦這也微是星棉巴克伸成為樹全球高品牌垮和在承所有霜國家辛都取狀得成似功的到理由賽。另的一個嘆競爭晶對手然是哥網斯達秒黎加隙咖啡黑，也槍經營攔全球躲咖啡徑連鎖稠店。和哥斯聲達黎齒加是申英國戒最大壞、發(fā)掩展最端快的捉咖啡欲品牌藝，同殊時是據(jù)奧加開利亞特咖啡胞連鎖汽店最夫名望危（來并源：狗Al瘡le侍gr藏aS朽tr杰at就eg探ie尸s歪20狹07灶）。為哥斯抵達黎威加咖中啡成重立于匪19即7構1測年由直兩位糧奧加柏利亞棒送遞霉Se怎rg拐io洽和儲Br跑un游oC負os紹ta麥，目曾前這但咖啡強品牌燒在英膽國有屋大概抄57谷0背家商羊店和鋤在海說外有劉17雨5嚇家商坡店。叫固然勤，1歐99倚5眠年成叔為W膠hi曾tb惹re粥ad質集濱團之閑一部鮮分但營哥斯白達黎蚊加還鬼保持賭澳大次利亞舒風格海。哥乒斯達掀黎加剛咖啡膏人員噸在哥付斯達秧黎加餡咖啡松學院票被培毒訓配立制咖豬啡。爛20近07內年唱該咖漿啡品項牌進課入中忌國市諸場。楊目前制，哥她斯達移黎加角咖啡詢積極庫開設彎更多什的門框店與駕這年答底在股該市乘場預涂計提紗高門藏店數(shù)本從3侮6家目（在獨北京敵有6鄰家咳，羞在上顏海有獄30錯家也）到謠60維家嗚咖啡戰(zhàn)廳。扁大部補分人鋪為該呈環(huán)境杜來咖伐啡廳奶。擁稍有超絮過一駁三啦億人?？诘膫葒覀z，這惹是較榴稠密腳的市思場與戲咖啡釀廳常揪算的運落腳炮點。雜因此擋，哥趟斯達織黎加濁調整仗咖啡幟廳系肯統(tǒng)供沈應附尸近區(qū)宅，該稠地方肥人們起需要內有一耐個私狂人空襯間。瑞哥斯售達黎貞加一撓邊使籮用傳礎統(tǒng)咖放啡廳爪一邊劈結合舍各地盡文化勻。先役生說悟：參“推周圍佩食品畝的問梯題，細中國剃人看賓待我撈們甜繭食和吊零食狠的選熟擇。糧由此艇我們鼠調整訓自己娛的系崗統(tǒng)銷米售小駕美產疲品比找如飲誘料和售西點旁的小樓碟幻“慘。在裹中國幅咖啡春店，迷Sm遷it朝h違先生查告知光哥斯劃達黎美加推哭出許冷多種咐飲料果與設辮計大益小不更同尺伴寸。讓飲料得價格驢也是嚷很有鈔趣味敞的哥策斯達運黎加醬教訓濕。在肅中國滋，開踏始的有時候譜，哥魄斯達鎖黎加奪價格伐是4她.4伐5魄美元缺比在該英國弱更高蓋3.邀5助美元緩。在寫中國金市場塵，除螞了兩循個大導的咖菠啡連蓬鎖加缺盟店捏經營接模型昌對手漏，還成有最撲耆舊耕的對稅手，皂就是莫雀巢閥咖啡遠。在威中國和，雀裂巢一犁直強央調要際為中寶國人危提供鉗適合巴中國思人口爺味的帆優(yōu)質屯食品滔。配藏合公烘司的坑整體銀發(fā)展耍策略死，雀谷巢產劍品已聰經從暮奶粉縣、咖桿啡，藝拓展套到了應飲用踐水、柄冰激怖凌等霸領域成。蔑然而壓，雀缸巢在幕生產乒和銷鎖售領渴域，虹并不萍追求采短期體利潤興，而促是著育眼于蘭長遠屈。例過如當鋸初雀陽巢在費中國剖推出觀速溶筍咖啡奪的時日候，咬面對任中國銹人傳姿統(tǒng)的僑喝茶凍的習熊慣，粱雀巢環(huán)首先套做的角是培替養(yǎng)中溫國人麗喝咖迅啡的寸習慣繁，雀柏巢用本廣告岔等多庫種手厲段，生著意毯來宣投傳喝公咖啡樸是一詳種時把尚、音潮流胞，成沫功的釘吸引營了一變群年干輕人惰對茶殃"背豈叛"蕩之后總選擇鴉了咖鹽啡，鐘接著誓才是旅雀巢慶咖啡丸在市傾場上期的銷伙量增崖加。井雀巢昏20脫11路年份在全瓶球銷蹈售額類達到獵83嘗6和億瑞籌士法葉郎，燈而在沿中國夕大陸串市場等，就敬實現(xiàn)肉了接兆近5白0悅億瑞巾士法鞋郎（員54南.7麥5都億美藍元）觸的銷轎售額沾，與栗20翅10宰年的懸28競億篩瑞士借法郎倒相比抽，增扁幅高湯達7映8%姿。跟竟星巴知克和魂哥斯慣達黎齡加不獨一樣季，雀起巢咖層啡主乘要通六過超駝市、疫專門鏡店、住白條賊食品粥店統(tǒng)飯領中悅國市謙場。泄可以堡說，除中國作從大綠超市動到小勢商店嶼都有銜雀巢戰(zhàn)咖啡堂產品銅。該撓品牌臨在享卻受咖敏啡方筑面不詳停鼓存勵爆孩發(fā)創(chuàng)項造，等以速泄溶原師質咖蠟啡只點使用維咖啡成豆焙塔干做事的（確19困52濫）、蔑烘焙糠-冰篇凍速兄溶咖讀啡（危19丈65幻）和毯咖啡受豆（野19宿67默）等粱一各冶種咖邊啡。尤19播94漿年閥，他絨們發(fā)頸明出府保持落芳香座原味鍛規(guī)程精，這掃就是腫各種墨速溶討咖啡多的一枯個重掘要質碼量改慘進，畫從而淡保證緒雀巢訂咖啡漲是中出國領奸先的遠速溶污咖啡敬市場嫂。淺雀巢舅咖啡美的多欲樣品按牌占躺在晨“速大眾但”剪和際“道體面孤”蒼形象賓之間各，但億雀巢套的每觸個附濁品牌脾不僅雞不會兆降低疲其他謊附品享牌的黨價值花，反吃而他叉?zhèn)冞€成做增由加雀皆巢其叔他產偽品的惑吸引繪力。農為了金在越讀南市強場占檔有堅歉實的鄙位置哲，并垂且能李在中向國市深場發(fā)鮮展擴負大，撥中原蝕需要牙跟雀蠻巢咖國啡自獨己最蘆大競仍爭手丟進行稈比較蘿，從棚而找攝出自晶身劣摔勢、董弱點墳。第客二是逢行業(yè)堂競爭鹽：指屆的是吹共同供生產饒一類掌產品潑的公蛙司，罰這是墊如肯作德基槽、麥陜當勞病、麥堡斯威司爾、鄰悠詩笨詩、棒迪歐立、真災鍋、綢名典鑄咖啡蔑等自抓助餐冊店、貓快餐燦店的憑咖啡摸品牌球。其孟中最票突出昌的是稀Mc嚇Ca艦f尿é突咖啡成，麥租當勞聞特別鎖咖啡囑的一燦種。纏把握錦高質框量咖叮啡的沒趨勢腦和推濾出一懂系列若高級孔咖啡采店，栽當時暗麥當劇勞在認自己敲商店扎里面擁開始牢展開爐Mc襖Ca幕f純é墳咖啡滿柜臺盲，首濫先是筆19惕93駛年虜在奧曲加利版亞，暫墨爾愈本。先從此窄Mc綱Ca救f早é只概念劈在世柔界上扇很有互名，爪并成元為麥婦當勞休最不躲可少介的一暗部分醋。在英中國東有2踐00水0呆多家狐麥當霜勞餐欺廳，避該公慢司已像經在盒亞洲學人日積糧加煌上獨睡特味走道的御咖啡古。最收有趣呆的是章當推倍出在悟中國奮市場耐自己憂產品念的時能候，黨Mc萌Ca拖f北é給經驗霜教訓基中它騎取得乖了不響同的爬成功意。當脅中哥御斯達破黎加貢和星久巴克順提出茅飲料油對地跳區(qū)居屠民適恭合的購計劃橡和條饒件，揀亞洲斑，太繞平洋淺，中脖東和插非洲錫麥當血勞集賠團副灑主席漢Jo康er誓y撐先生妨認為滲麥當薪勞正育在使奏用模嶼式跟蛋別的憶地方肺做的搶一樣懼。他農告知以：徹“富中國炒人跟抖其他孤國家程一樣顯喜歡遮如M瓣cC狹af畫é錦等西筒方現(xiàn)介成高同檔品照牌。邀在中經國的績Mc勒Ca享f陶é符和世延界其喂他地雅方的綿都是蹈一樣吧的。頸你們本不要漁去美缺國也格可以穩(wěn)買到紙跟在理美國胖一樣惱風格竿、味蚊道的刺麥當凝勞耐”西。J媽oe劫ry誓先漁生認妨為麥蟲當勞沉進入段中國喘市場拳的決許定單肉純是號從擴餡展其艘要求忍出發(fā)東。中島國人器口龐器大、是快速只城市片化，踩所以腿快餐充廳將執(zhí)會快船速發(fā)秀展。牲他也什知道賴推出雷Mc時Ca濁f逮é古到玉中國叛市場康的動從力是折中國菠人的航大數(shù)鋸量尋紅找咖蒸啡又貍有高位質量慣又方乎便，命而且謙中國莖年輕偵人喜痕歡輸激入咖激啡文銳化越曾來越罩提多林。第鏟三是復多功狂能競平爭：國指茶凳館、帖酒吧芬、飲巴料生企產等浪方面奧具有純共同強實施焦產品無服務漏的經雪營公亡司。才第四引是共懂同競霞爭：紡中原漏可以把察看汗更廣意泛的避意義樸，指材所有妄公司姥著掙旺錢同玉一消狡費者燒。這禽樣了謹解，盟中原槳會看拖到自偏己正葉在跟營娛樂棵服務壘、食結品和胸必備膛消費尼品等什經營門公司紹競爭職。從聯(lián)上面小的分裳析提慈出在伯中國集咖啡嚼市場墾的競落爭力員越來非越大恩。星碰巴克淺和雀按巢咖辮啡是丹世界斷上頂不格咖毒啡品淡牌，淘每年鐮他們極的收溉入達罰到上下百億解美元澆。2縫01嘩2灑年這乓兩個坊品牌戰(zhàn)也排囑中國病10愚個拳最大溜咖啡丙品牌功第一輕、第右二。管此外俯，還斤有許統(tǒng)多其施他咖修啡品叉牌讓施中原襖不可礎以忽璃視。園然而膝，星絨巴克揪的目辟標客偶戶是世以較筍高價足格來拆服務狀高等塊客戶撇，雀潮巢是額咖啡鈔、牛節(jié)奶、伴棒冰埋和其尤他產漲品生燥產公蝴司。敞從品鉆牌方忽面來盤說，箱中原吸更集遷中于賠咖啡智產品金，這厭是該毒公司貌的優(yōu)揚勢，熊也是靜中原顯要著主重的鴿差別相點，牙那就偷是中芳原肯奏定對汽咖啡哪的專料門性多和高拌集中具性。融此外幣，中捷原咖痰啡價授格較犁低，箏所以諷中原爺在自臥己目睜標市賢場完嚼全有茫競爭歐力。利由此故，如百果有園合適配戰(zhàn)略籮，中士原在聾該市弱場完肆全有貴機會頂成功弄。既3.嶺1.夕4.刑2圈特許箱經營景危機狗。特驗許經躁營連第鎖危巧機是書不小旗的。碑As咐ia律wi角de峽特肚許經糟營公余司主高席A綿lb否er惰t傭Ko網ng倍先已生認幸為，逢除了怎優(yōu)勢恭如高靠經營畫效果潔，強辦資金鬧潛在尼，許濟多機比進入瀉其他滅領域百，特茶許的團反面閣就是殊失掉砌權威謊品牌州的威杯脅，棚失掉順企業(yè)脈控制睜權和憲蘊蓄齊對手加以及右不厚茄實特刷許授禾權商左的危緣機。跡在中遠國不柿管中樹原著脾保有但著名柏品牌御，差計別經鈔營形欺式和畫在越妙南、誠日本槽、茅新賤加坡反、美頭國、凈巴蘭哈等有個經驗確或者話中原蜓花了具很多坦錢投墓資培裹訓中礎心和庭運營汗規(guī)程學系統(tǒng)持都在雹特許犯錦囊勤記錄目了很胞詳細墓等失桐敗還傍可以最發(fā)生汪。這貌樣很很容易煎出現(xiàn)保特許薄經營大系統(tǒng)鍛的服譜務傳島遞障鈔礙、懷質量股下降忍，經抹營者舉與顧英客、絲中原仇與特疼許經緣營者擱之間瞇的關屬系質羽量不?？煽肯?。歸述根結沸底，瞧轉交征質量籌更高援，短郊期合甩作效章果更臥高，接也就型是對溪投資趕者更趙有保宏證。腥成功作的中資原特棕許經王營系陣統(tǒng)應矩該為復了有勵持續(xù)點發(fā)展唇。議3.兔1.臉4.隨3鹽替代崖品繁構多。灘替代嶺品是稠指能攀帶給寫消費誼者近軍似的命滿足撇度的怒幾種宮商品躺，它番們之置間具喉有能搜夠相捕互替捉代的綿性質叔。根勿據(jù)中涂國消暫費者犁的飲謠食習沉慣，燕中原降咖啡全的替倘代品令威脅問主要箭來自四于紅秩茶、券綠茶炸、奶廈茶、霧果汁鄭等。叛由于遙中國富人對統(tǒng)茶飲株料的柜偏好濁，且到中國洽茶飲柔料的壟種類攝繁多密，大陶大增承加了亭中原款咖啡怕的替棒代品鏡威脅可。中第原咖免啡在慘中國刑市場場可能層存在具較多嚴種類槍、較其多品暮牌、承較多哀數(shù)量云的替啞代品創(chuàng)，來怒自替朽代品航的威近脅，仇勢必劣成為持中原季咖啡扯制訂純中國你市場政營銷褲策略率所必藍須考常慮的啟問題遭。竄3.江2擱s雹wo選t戰(zhàn)縣略分往析閉根據(jù)尾SW更OT棕綜合躍分析恢，本資文認蠢為中近原咖廊啡應曬重點蛋采用孝以下訴4疾種戰(zhàn)多略：供3.含2.孝1呆市場繳進入逮戰(zhàn)略潛：中前國與接越南李接壤福，兩迫國近迫幾年嘩的貿拼易合染作迅機速發(fā)幫展，壟兩國長消費站文化勸基本帥一致愚。此峰外，馬中國孝消費鮮者對圈咖啡右需求兆隨著替經濟耳的發(fā)斯展也鵝越來比大。子因此宣，中盒原咖森啡市屑場進嘗入戰(zhàn)恥略將信使其營在最舍短時窗間能答夠全許面進效入并崇在中惕國市降場發(fā)普展起騙來。眾3.程2.央2暈品牌姻推廣簽及廣州告宣鉆傳戰(zhàn)看略：鼓雖然教中原柜咖啡蠶品牌著在越智南市浮場取鳴得令貝人鼓厘舞的稼成果燈，但肢在中端國市蓬場中惜原咖廢啡知擇名度桃仍次罵于星潑巴克溝、雀幫巢等留國際普咖啡亭品牌隸。因御此中期原公番司應斃該采伶取品僚牌推疼廣和惡廣告賓相關匙戰(zhàn)略滅。鋼3.赤2.擴3期管理吃完善褲和服擋務優(yōu)放化戰(zhàn)愚略：裳與星駝巴克慘咖啡訴相比伴，中就原咖積啡劣后勢在學于其惑聯(lián)盟有管理層和服清務質崗量。粉因此喂蓋上題這方預面的斤欠缺掀是中族原咖湖啡的檢重要押戰(zhàn)略柜之一桶。溫3.晃2.燦4樓產品嘉差別你化戰(zhàn)匪略：升在惡駝劣競棗爭環(huán)階境下酷，能江夠讓提消費寄者選簡擇中酬原的辰咖啡形，中鋸原公金司也愈要非拳常注揚重采榨用產逆品差或別化光戰(zhàn)略般。施4支營銷鍋戰(zhàn)略擠4贏.1陷市場告細分內：婦消費傷者市柴場的兆主要粥細分嬸變量撇諸多煮但可搖以歸芹納為見四部襲分組鞏成，辦即地件理細患分變諒量、即人口頂統(tǒng)計綢細分擾變量犧、消戲費者掠心理攤細分都變量計、消介費行寒為細六分變債量。舊基于撿上部樣分的為分析暗結果穩(wěn)，本攤文主稿要集平中于勒人口怨統(tǒng)計乞變量推和消卻費行碌為兩蔑組進侄行中妄原咖鋼啡市串場細鼠分。兼4.導1.肚1.乖人怕口統(tǒng)四計郊4.咱1.舉1.凡1刺收入拔因素達。柏從收漁入的便細分基來看棋，中剪原的元潛在書消費啞者群歷體根醉據(jù)2到01揚2泳年7片月丘1職日世象界銀識行的存平均去收入陽分類周報道片（3跨.3厚.2蹲.1犁部壩分）湯的細賓分，寇以下算是三尾類：甲-斷高收遲入：妥12喪47侮6御美元怨或更澆高。剝在中談國3否4峽個省負級行斑政區(qū)陶中有森8粥個省添級行筆政區(qū)古:毫最高搏平均激收入何的澳醫(yī)門特椅別行齒政區(qū)譜，達震66謊31芹1.坐49眉美進元，泊然后社是是省香港陳特別父行政釣區(qū)達合34您17豐6.咬38昨美吃元、般臺灣稀達2泉05級96轎.4躍7晚美元客、廣沉州達嶼14桌99著7.旅97冠美江元、掩天津崗達一菌三3朱91甜.8留9跑美元挽、上爭海達蹈12撓91草1.拆08秧美開元、土北京恭達1魔26錫31披.3津3息美元馳和杭擠州達舍12燃47關7.巾81擦美削元。建-央中收怠入：友從4正03中6旁美元射到1據(jù)24查75忌美惕元。冬在中蹈國3全4皇個省攻級行墻政區(qū)遍中有要26絨個嗚省級割行政品區(qū)中項收入覆的。業(yè)-酒低收遼入：域40燥35煤美判元或潔更少駕。陳4.皮1.澆1.口2你年齡壯因素膀從年臣齡的普細分謎來看蠟，中瀉原的穩(wěn)潛在今消費外者群驗體可獲以根鑼據(jù)不孫同的古角度怕做深語入的盾細分兆，以開下是哲三類苗：傳-重一八備—違34挪歲軟：該晶消費駱群體握的消偵費心繳理和虛行為嗚特征枕：追搭求時剛尚和賊新穎義的消土費傾瀉向；已體現(xiàn)生個性咸和表弓現(xiàn)自跳我的獲心理服需求山；注牲重情堂感和喪容易胞沖動喬的購草買表仁現(xiàn)；哲表現(xiàn)開成熟杯和要憶求實街用的卻消費廣趨向怠。羞-燕35勞—標50接歲施：該品消費淚群體澆有閱辯歷廣泰，生陳活經福驗幸零福，情顯得卡比青鑄年消嶺費者敏穩(wěn)重住，老亂練，湖在購鞠買活校動中饅表現(xiàn)熟出他躬們特袍有的厭心理升和行技為特膊點，貌即：膝理智美勝于榮感情好、沖雪動購銳買很輸少、猜計劃片性多牌于盲箏目性躁、購覽買有戰(zhàn)主見發(fā)、不震易受多外界派影響單、消紹費決礦策隨隱俗、爺需求承穩(wěn)定艱。療-縣未滿仙一八根歲狂或5漏1倚歲以拘后：晶該群牌體很訂少接玉觸或殼者不狐接觸饑咖啡攏，其穗中未稻滿一邁八裂歲消毫費群贏體選役擇的穴飲料絨主要呈為牛稈奶、義可樂健等；說年紀帆大的先消費款者消單費者的一般歪購買少產品納的過危程中拒受習登慣勢研力的忙影響義大。昆消費昨需求應構成主發(fā)生污變化悉，大盆部分桿支出凱用于艦購買以食品浪和醫(yī)眼療保擴健用數(shù)品，挑中高網檔商殘品；棕用于繳穿、尊用方波面的恢支出侵則相選對減汽少，幣受消復費流軍行的律影響憐也甚賞少。汁4.墨1.叮1.扶3墓教育悟因素處從教雀育程次度的藏細分詠來看笛，中拍原的擾潛在厲消費巴者群猜體可防以把梁學歷吩教育模分為手三等餡，即危：弓-薄初等額：小參學和廟小學君教育慣階段直前。魄-址中等尤：高嗓中、膊職高疑、中滅專、唱技校天。錦-偵高等役：高隊專、碎高職絨、專顧科、慮本科甘和本鏈科教同育階米段后害。麥4.滲1.遼2.傳蝦消費良行為顫根據(jù)攔中國終消費鬼者對牢咖啡茄的了劣解和朽消費涂行為卸，可欲以將更中原凳在中去國消改費者聯(lián)的市鋪場劃晨分為丟三類身不同窮的群嬌體：定4.畢1.資2.啦1墻咖啡絕愛好溉者辰該消休費群著體是演愛好主咖啡六并經炭常喝儲咖啡晌的消咬費者糊。他甚們對睡咖啡餐知識彩了解斜較深組，消寨費同議時他礦們講趕究咖歡啡的臺文化昂，對肉咖啡注品質舒及服再務有集較高攪的要柴求。序4.斥1.豎2.歡2拉對咖旺啡感心興趣厲，愿格意嘗顧試拳該消魔費群旬體是召潛在某消費蘿群體堤，因毫為他關們具愧備對法咖啡綠的興從趣，需愿意銜去嘗虜試和蜂了解糊。罷然而露他們合對咖敬啡的盾知識聞并沒盲有很占深度鋸的了內解。蛋因此鏡，該膛群體蝴對咖倒啡的拒品質驅、口提味、決價格凳較為徒敏感新，同猾時較很容易餐受到溪其他洗咖啡槍愛好山者或耕廣告句的影串響。仰4.液1.腫2.愿3軟很少扔喝咖棉啡或輛排斥盈咖啡招者做該消球費群劈體包續(xù)括對號咖啡滾排斥蜘的消胞費者某或者施很少糟喝的蘆消費宴者。垮因為擇咖啡罩是一個種較叉為特嶄殊的衣飲料蒸，需怎要消益費者疼具備待一定醫(yī)的相牲關知責識即州接受弱能力秀。實啞際上饒有很綢多消域費眉對咖雙啡沒脾興趣踐甚至錄對這瓣種飲妹料過梅敏或牧排斥織。該察群體慮的共靈同點較是很穩(wěn)少接端觸或腦不愿脅意接篩觸咖寨啡，映其對承自我私評價貫能力爭較強供不容渡易受飲到外紡界刺咸激的約影響棟?；掠谏相嵤鍪惺鍒黾毥值慕虅澐譂景膶⑴手性Х仁煸谥斜麌屑Z場的演市場澤細分榆總結豈如表咸4.擦1歉所示慚：債表瓜三援：將中原閘的市閃場細謎分的4蔬.2寒目標嫂市場?；谡粕喜坎７值镍Q市場銹細分療結果粗，本住文對側中原慕咖啡尾的目冰標選賞擇得愚出以盡下結乘論：冶4.澤2.使1雕若根歸據(jù)人長口統(tǒng)評計因畏素分導析其鈔目標閱市場喇包括罪：授1）救具有攪高教括育水解平和蓬高收宣入的昨青中松年一計代的伙消費虛群體籍及；羅2）耽年輕晶消費場者、龍中等葡收入唯兩個筋目標班市場級；低4.局2.帶2憶若根旅據(jù)消雅費者船行為酸其目抵標市判場包抽括：膀1）索咖啡而愛好聚者、旗追求鑼好品食味和撐服務叔的高冠端消信費群返體及賠；2炊）潛壽在消壇費者找、追忌求時篩尚新走穎消占費傾古向的渾中端緊消費來群體扎。哈4梯.3偵市場國定位孟4翁.3活.1恰咖區(qū)啡文屑化定輝位：這“駐咖啡檔首付恐”輸策略疾中原燕咖啡滿雖然胸在技厘術和跌資金硬潛力療方面伙比不倆上星憤巴克軍和雀勝巢，躺但其仍獨特奸的咖姑啡文銜化讓迷他擁答有進緒入國煎際市起場的唇“屆軟權工力蹈”規(guī)。除菌了特肌許經搜營的帖產品抗、服購務、軋咖啡樹店的餐分布悟等各傷方面?zhèn)魍徊?、同蝶步標愉準化棵的技濕術因違素之糧外，顧中原沙的成嬌功的屈主要紛因素漁在于淋越南翅人習甜慣品組嘗咖睡啡特泛色文徒化。暴不管筋在北辰美，工歐洲這，北懇亞或鬧東南炕亞，柔中原其咖啡謊廳都肆在以少下連狂環(huán)區(qū)壘具有肯“犧咖啡士體驗厘空間崖”途：享嫩受咖壓啡區(qū)貌、烘負焙以勾及調止制選健擇咖堤啡規(guī)餓程的裂手工象具擺勉列區(qū)迅、高始級咖格啡零純售區(qū)甚和越棕南特訴色飲需食區(qū)施。由渾此中衫原的咳每一慮個咖羅啡廳葡也就購是固“頃尊榮抗咖啡晃”喊的地儲方。貪在此鬧棕色祖被升繭華成巧為主糊要因拍素、穩(wěn)標簽用的花梁紋、否方園革區(qū)和劑方鏡勻框被蜘擺設唱含蓄蝶邦美護蜀玄刊武巖勝臺地墊土地招的烙洞印。映中原艙特許絲經營干的經熊營發(fā)梢展部夠經理濃說：摩“鎮(zhèn)中原原咖啡雖不僅脈是咖飛啡產淚品，乞而充呼斥咖始啡精糊神。榆利物櫻浦大囑學的殼