冰箱市場(chǎng)的現(xiàn)狀

冰箱市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析1冰箱市場(chǎng)的發(fā)展歷程

中國(guó)冰箱市場(chǎng)的起步至少比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家晚25年左右，進(jìn)入80年代以后，在改革、開(kāi)放的強(qiáng)烈推動(dòng)下，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的拓展比任何國(guó)家都來(lái)得迅猛。然而，中國(guó)雖然人口眾多，冰箱市場(chǎng)潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場(chǎng)難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，而使冰箱市場(chǎng)處于相對(duì)飽和，從而引起國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠(chǎng)商激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從總的格局來(lái)看，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段：1.1市場(chǎng)啟動(dòng)、進(jìn)口為主階段（1978－1983）

改革開(kāi)放使中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，人們收入水平明顯提高，中國(guó)冰箱市場(chǎng)開(kāi)始逐步啟動(dòng)。這一時(shí)期，中國(guó)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

①市場(chǎng)的啟動(dòng)者是舶來(lái)品。當(dāng)時(shí)中國(guó)的冰箱生產(chǎn)幾乎接近零，1979年前后中國(guó)市場(chǎng)的冰箱幾乎全為舶來(lái)品，直至1983年，全國(guó)市場(chǎng)冰箱總銷(xiāo)量為25.0萬(wàn)臺(tái)，其中舶來(lái)品為6.2萬(wàn)臺(tái)，占25.0%；

②市場(chǎng)的啟動(dòng)明顯呈區(qū)域推進(jìn)型。中國(guó)的改革開(kāi)放是從四大經(jīng)濟(jì)特區(qū)開(kāi)始，以后開(kāi)放了14個(gè)沿海城市，開(kāi)放地區(qū)率先接受了先進(jìn)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，收入水平也比其它地區(qū)上升得快，因此冰箱市場(chǎng)的啟動(dòng)首先是從這些地區(qū)開(kāi)始的；

③消費(fèi)者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的冰箱除極少數(shù)從國(guó)外進(jìn)口的雙門(mén)冰箱以外，大多數(shù)是160升以下的單門(mén)冰箱，價(jià)位在700元左右。1.2市場(chǎng)擴(kuò)展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（1984－1988）

中國(guó)冰箱市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近6年的啟動(dòng)以后，到1984年進(jìn)入了迅速擴(kuò)張的時(shí)期。這一時(shí)期可謂是中國(guó)冰箱市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期。從1983年到1988年，全國(guó)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售量從25.0萬(wàn)臺(tái)迅速擴(kuò)大到了733.5萬(wàn)臺(tái)，年均擴(kuò)張率高達(dá)96.6％，幾乎每年翻一番，其中1988年一年就擴(kuò)大了323.2萬(wàn)臺(tái)。其基本特點(diǎn)是：

①市場(chǎng)強(qiáng)烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)。由于受市場(chǎng)的強(qiáng)烈誘導(dǎo)，全國(guó)各地紛紛從國(guó)外引進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)能力劇增，同期，全國(guó)冰箱產(chǎn)量從18.8萬(wàn)臺(tái)上升到757.6萬(wàn)臺(tái)，年均遞增率高達(dá)109.3％，其中1988年一年就增加了356.3萬(wàn)臺(tái)；

②市場(chǎng)始終呈“賣(mài)方市場(chǎng)”狀態(tài)。除1988年以外，這一時(shí)期全國(guó)冰箱消費(fèi)需求規(guī)模始終大于生產(chǎn)規(guī)模，在市場(chǎng)上，不論商品品牌，不論產(chǎn)品質(zhì)量，不論功能款式，都能從市場(chǎng)上賣(mài)出去，以至屢屢出現(xiàn)罕見(jiàn)的排隊(duì)“搶購(gòu)風(fēng)”；

③品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1988年底全國(guó)冰箱生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)400家，國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一起上，生產(chǎn)秩序極其混亂，冰箱品牌多達(dá)幾百個(gè)，劣質(zhì)產(chǎn)品充塞市場(chǎng)；

④城鎮(zhèn)居民家庭擁有率迅速提高。市場(chǎng)的強(qiáng)烈擴(kuò)張是城鎮(zhèn)居民家庭的擁有率迅速提高，從1983年到1988年，全國(guó)城鎮(zhèn)平均百戶(hù)居民家庭擁有率從1.65％上升到了28.07％；

⑤市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬(wàn)寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿等。1.3市場(chǎng)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始階段（1989－1991）

1988年以后中國(guó)冰箱市場(chǎng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮，1989年冰箱銷(xiāo)售規(guī)模下降到了604.4萬(wàn)臺(tái)，1990年進(jìn)一步下降到436.0萬(wàn)臺(tái)，1990年的銷(xiāo)售規(guī)模比1988年萎縮達(dá)40.6％。因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由此開(kāi)始，大批廠(chǎng)商被迫倒閉。市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮的主要原因是：爸傭唇①居愿民的峽提前菌消費(fèi)招。尤挖其是限19市88市年初沸中央濟(jì)提出傻了“嫂價(jià)格紫闖關(guān)頸”口矩號(hào)，梨大大精刺激治了消舍費(fèi)者鬼的提城前消宇費(fèi)心醒理，掏這使裕中國(guó)現(xiàn)耐用掌消費(fèi)崖品的諷消費(fèi)逢時(shí)間式至少爆提前易了兩趨三年恒，冰斬箱的澡消費(fèi)臟更不板例外粥；打紹嫁②受蘋(píng)宏觀(guān)水形勢(shì)枝的嚴(yán)音重影腸響。紙19分88窮年1性0月魔中央堅(jiān)提出編了“含整頓鉤治理警”的彎宏觀(guān)零政策制，這氧使全白國(guó)消坑費(fèi)品檔市場(chǎng)禮連續(xù)脈兩年默處于董嚴(yán)重蒜疲軟坐，經(jīng)夢(mèng)濟(jì)滑賺坡，耍居民內(nèi)收入祥相對(duì)盾下降纖，因肆此對(duì)急耐用肚消費(fèi)卸品的齊購(gòu)買(mǎi)祥能力部減退蠢；渣疤撇③大龍中城適市冰落箱消知費(fèi)已消進(jìn)入莖市場(chǎng)嘉調(diào)整條階段仁。當(dāng)涼時(shí)中高國(guó)冰醬箱市憤場(chǎng)的茅主要昂購(gòu)買(mǎi)黑力集慚中在爛大中急城市淋，到忍19真88訓(xùn)年底擺，沿溝海大邊中城訂市百笛戶(hù)居五民家酷庭擁禮有率自已超買(mǎi)過(guò)6壺0臺(tái)任，內(nèi)槳地大申中城歡市已蘇接近丸60科臺(tái)。肚從理借論上弱說(shuō)，笑在某亦一區(qū)松域范扛圍內(nèi)嗎，冰剪箱擁削有率鑒達(dá)到嚼60船％以鉤后，更其市芒場(chǎng)已蒸從擴(kuò)載展階鋸段進(jìn)歐入調(diào)法整階客段，燙基本玩特征吼是新可增家名庭消故費(fèi)的盆邊際神遞增抗率迅券速減獨(dú)退，輕而更量新家堡庭的求消費(fèi)籠層尚勤未形嚷成，券所以托從客振觀(guān)上換市場(chǎng)肅必然宗會(huì)進(jìn)迎行調(diào)寇整，透在銷(xiāo)貞售規(guī)爹模上刷出現(xiàn)逢萎縮閥現(xiàn)象稿。蕩盛保1.惕4市僵場(chǎng)回中升、泰首輪續(xù)淘汰腰階段殼（1末99終2—笛19除96綠）牽總駁這一粗階段裝特點(diǎn)言是：凍譯阻運(yùn)①由傘于國(guó)男民經(jīng)貢濟(jì)的追快速摔發(fā)展飄，人灣民生任活水駁平的與不斷北提高歇，電才冰箱秘市場(chǎng)岔規(guī)模舞迅速失擴(kuò)大陣，從搭階段堵初期志的不廟到1膽00筆萬(wàn)臺(tái)平增長(zhǎng)弊到后歪期的假70鑄0萬(wàn)慣臺(tái)；蛾勁場(chǎng)盈②需齒求主守體為禿城鎮(zhèn)辣居民焦，消首費(fèi)以盞新購(gòu)前為主鞋，農(nóng)接村居額民開(kāi)緒始產(chǎn)賣(mài)生少頌量需德求；陷背貨亡③賣(mài)卻方市作場(chǎng)向放買(mǎi)方捎市場(chǎng)巾過(guò)渡勉階段毀，消畜費(fèi)心政理尚鄙未成周熟；涂反萌賴(lài)④引玩進(jìn)的燙生產(chǎn)飛技術(shù)也基本留吸收添完畢虹，開(kāi)芒始有忙一定止的產(chǎn)搏品研管究開(kāi)詞發(fā)能鞏力；聞?dòng)倚g(shù)哨⑤競(jìng)削爭(zhēng)的玩焦點(diǎn)晃由單假一的繞產(chǎn)品彩質(zhì)量司競(jìng)爭(zhēng)充開(kāi)始振轉(zhuǎn)化派為產(chǎn)兵品質(zhì)到量、選經(jīng)營(yíng)霧規(guī)模及和廣戚告的店多方你面競(jìng)殘爭(zhēng)。條高通猶脹到胸治理火整頓打，使麻企業(yè)牽發(fā)展赴均處蝕于先刺揚(yáng)后希抑狀晝況，發(fā)抓住箭質(zhì)量吧、服枯務(wù)、避品牌聞的企喝業(yè)得縫以生遞存；粱薄脾法⑥行粉業(yè)的關(guān)整體脆經(jīng)營(yíng)煮管理予水平程較低困，很蜘多企孩業(yè)敗逝在自式身管券理的壇亂上熱；混蠻卵⑦國(guó)廢內(nèi)冰職箱行梢業(yè)的覆第一名輪淘蜻汰，惕一些守原來(lái)窮的強(qiáng)隙勢(shì)品池牌如奧萬(wàn)寶窮、中目意、迷揚(yáng)子坊、香稻雪海雅、雙陜鹿開(kāi)立始走濱向衰可敗。森但是誓由于粉電冰墓箱生移產(chǎn)設(shè)盯備的急專(zhuān)業(yè)繪性強(qiáng)貢，設(shè)柏備投褲資較稠大，刺轉(zhuǎn)換散成本表和退聚出成室本都罵比較注高，胞導(dǎo)致船一些勺處于孤邊緣漏效益證的企觸業(yè)盡診管生關(guān)產(chǎn)困掠難，飽但仍歡然挺談著等伏待新蓋的機(jī)耐會(huì)，夕無(wú)意殿退出笛競(jìng)爭(zhēng)炎市場(chǎng)延。產(chǎn)救業(yè)結(jié)已構(gòu)調(diào)攤整難積度較婚大；樣元破低⑧容聽(tīng)聲、令美菱震、海懼爾等訂品牌勁迅速賊發(fā)展酒壯大花，電怨冰箱災(zāi)消費(fèi)貫逐漸慶向主訂導(dǎo)品剝牌集地中；莊晃毛弦⑨由碰于市挺場(chǎng)規(guī)檔模迅唐速擴(kuò)候大，陪一些類(lèi)跨國(guó)蒜公司滾密切削關(guān)注陡中國(guó)渡電冰秩箱市域場(chǎng)，迎并開(kāi)翁始著陶手合令作、抓合資浴、合授并收紫購(gòu)等怎形式勢(shì)進(jìn)入妥中國(guó)乖市場(chǎng)腸。厭初疼1.惕5市膚場(chǎng)過(guò)艷剩、壟殘酷搞競(jìng)爭(zhēng)短階段?。?賭99排7年奪以后封）竊母達(dá)這一偵階段互特點(diǎn)衡是：膨懼漸其①由似于我嚷國(guó)人騎口結(jié)壤構(gòu)的結(jié)特殊梅性及薄經(jīng)濟(jì)駛發(fā)展癥城鄉(xiāng)夸的極膝大差作別，扮造成氧中國(guó)拿消費(fèi)謝品市睡場(chǎng)呈枕現(xiàn)二軌元化蘋(píng)消費(fèi)全格局繪，即比城鄉(xiāng)撓消費(fèi)趴呈現(xiàn)繼不同無(wú)的階矩段性要。2哀0年峰左右嚴(yán)的經(jīng)以濟(jì)發(fā)跟展，妨傳統(tǒng)撤消費(fèi)欺品在害絕大心多數(shù)需城鎮(zhèn)溝居民香家庭泥趨于峰飽和窄，而鋼同類(lèi)征消費(fèi)催品尚讓未進(jìn)獎(jiǎng)入多障數(shù)農(nóng)級(jí)民家磨庭。鋪電冰弄箱作嘗為傳趣統(tǒng)耐濃用消浪費(fèi)品借也不筍例外伸，因鍛此該倉(cāng)階段粒電冰愛(ài)箱需滲求增柴長(zhǎng)速貸度明痕顯放呼慢；葡討硬駱②產(chǎn)渠品積吵壓嚴(yán)跡重?；煸谶@久一時(shí)硬期冰咱箱的蓋生產(chǎn)服量嚴(yán)根重大惰于市店場(chǎng)銷(xiāo)少售量球，而雖且一式年大坡于一跡年，歷20嗓01臨年全伴國(guó)冰蛛箱產(chǎn)悅量已梳達(dá)1者34敲9萬(wàn)廈臺(tái)，袋超過(guò)棋市場(chǎng)踢銷(xiāo)售攔量9緩87捐萬(wàn)臺(tái)坑的2夕6.聾83賴(lài)％，債庫(kù)存計(jì)極為昏嚴(yán)重曬；穩(wěn)易編③生免產(chǎn)能狀力嚴(yán)憐重放侵空。嗽20們01嫁年冰瘋箱產(chǎn)眉量雖此已達(dá)槽13紛49當(dāng)萬(wàn)臺(tái)妖，但膨據(jù)輕飼工部稈門(mén)統(tǒng)鋼計(jì)，胡同期惱實(shí)際宮生產(chǎn)灑能力荷至少濃在2處50太0萬(wàn)獨(dú)臺(tái)左權(quán)右，骨可見(jiàn)騾，目談前放點(diǎn)空的難生產(chǎn)羨能力進(jìn)已達(dá)窗46摘％；已棵辯賀④新趴增生堵產(chǎn)能寺力規(guī)宇模極逆大。腥一方躲面國(guó)蒼內(nèi)廠(chǎng)蓋商競(jìng)喝爭(zhēng)日容益升槍溫，燭如原怠屬“攔彩電斯業(yè)”膛、“張空調(diào)匪業(yè)”重、“犬洗衣磁機(jī)業(yè)靈”的鋪生產(chǎn)竄制造勉商相棟繼加槳入了叼冰箱現(xiàn)行業(yè)潤(rùn)，導(dǎo)費(fèi)致冰股箱業(yè)端規(guī)模吩陡增疲，競(jìng)油爭(zhēng)加鐮??；偽另一刮方面憐國(guó)際韻廠(chǎng)商搖紛紛阿看好彈中國(guó)愁市場(chǎng)抹，已滑有8買(mǎi)家中淋方企放業(yè)與受外商枝合資物生產(chǎn)牲冰箱腳，年押產(chǎn)規(guī)總模都妄在1萄00伸萬(wàn)臺(tái)陸左右執(zhí)，成斃氣候?qū)幍囊?xún)數(shù)伊抖萊克顏斯、飾西門(mén)煉子和跡三星販等進(jìn)掠口品粱牌廠(chǎng)槐商。瘋相對(duì)粉狹窄倒的生莖產(chǎn)空天間和羽急速第擴(kuò)大漂的生形產(chǎn)能摧力勢(shì)績(jī)必形燕成新特一輪滾激烈競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)殺；呢賭晶⑤電唯冰箱良的市遍場(chǎng)競(jìng)衣?tīng)?zhēng)達(dá)彈到前矛所未錘有的都白熱椒化，蝕電冰嘗箱行挺業(yè)第傾二輪教淘汰酒開(kāi)始澡，同素時(shí)更漁新?lián)Q塘代需換求明擺顯增傻加，丹消費(fèi)弟心理萄逐漸奉成熟留，消不費(fèi)越禁來(lái)越喂向強(qiáng)酸勢(shì)品碎牌集歉中，與電冰飄箱市斤場(chǎng)已鍋完全質(zhì)轉(zhuǎn)變?cè)猿少I(mǎi)悟方市史場(chǎng)；臉女沫店⑥產(chǎn)香品研腫究開(kāi)希發(fā)能忽力逐猴漸增程強(qiáng)，禽市場(chǎng)喝競(jìng)爭(zhēng)膽的焦鄙點(diǎn)開(kāi)糧始向膀產(chǎn)品龜、價(jià)棍格等制整體鐘營(yíng)銷(xiāo)價(jià)上的袖競(jìng)爭(zhēng)仗轉(zhuǎn)移額；庸筒袋⑦冰危箱企痛業(yè)產(chǎn)猶權(quán)改鵝革、薯引進(jìn)子戰(zhàn)略征投資左者和艷企業(yè)熟戰(zhàn)略縱重組注，逐括漸呈滾現(xiàn)加衛(wèi)速度乖進(jìn)行辣的趨責(zé)勢(shì)。側(cè)如格輔林柯傻爾通橋過(guò)收婦購(gòu)科悔龍和吼美菱陽(yáng)，從矩而使責(zé)美菱胃與科欺龍成竿為一援家，丑標(biāo)志慶著冰彈箱行挺業(yè)整狠合的賀大幕獎(jiǎng)?wù)絿樌_(kāi)泛?？薯?yè)節(jié)2溪冰箱勉行業(yè)林的產(chǎn)分業(yè)特妙征燒廊攜2.降1冰劣箱行臭業(yè)已她處于插產(chǎn)業(yè)樣生命權(quán)周期懲的成盡熟期琴漏肚改革必開(kāi)放笨20扛年來(lái)濤，我黃國(guó)冰障箱行蝦業(yè)僅知用了干發(fā)達(dá)著國(guó)家控冰箱勿產(chǎn)業(yè)撫化進(jìn)掩程的嶺一半震時(shí)間癥，就狠完成另了從側(cè)以單穗門(mén)冰否箱為馳標(biāo)志取的產(chǎn)籍業(yè)初輩級(jí)階充段向貸以保已鮮、堤靜音射、節(jié)軟能、加變頻遠(yuǎn)、納天米等印高技慌術(shù)支師撐的此高檔側(cè)冰箱食產(chǎn)品座為標(biāo)排志的折產(chǎn)業(yè)帥成熟膊階段絞的過(guò)狼渡，鑰現(xiàn)在醫(yī)冰箱喂產(chǎn)品跳的生加產(chǎn)工六藝和思技術(shù)再水平稍已和蹤國(guó)際敞水平曾基本序?qū)崿F(xiàn)鞠了同大步，推產(chǎn)業(yè)踏擴(kuò)張款期基磨本結(jié)摟束。奉就行攝業(yè)整安體而持言，肥應(yīng)該奸說(shuō)我妹國(guó)冰鴉箱行乖業(yè)目衛(wèi)前已泛經(jīng)處輩在了射產(chǎn)業(yè)磚生命咱周期鄉(xiāng)的成荒熟期蓮，冰發(fā)箱市仔場(chǎng)也懶出現(xiàn)析了與撤之相區(qū)對(duì)應(yīng)晉的特炮征，捐主要辣表現(xiàn)漢在嚴(yán)烏重的楊生產(chǎn)圖過(guò)剩售（2汗00用2年劈庫(kù)存每積壓釘占產(chǎn)標(biāo)量的蒼26嚇.8研3%殃）、隱極低霜的盈側(cè)利水詠平（擺行業(yè)酸平均議利潤(rùn)庸率僅講為3西%-襲5%鎮(zhèn)）、泊放慢釋的增揮長(zhǎng)速萍度(謝增長(zhǎng)妹率由捉19膀95渡年的欺20刪%下似降2繳00抹2年券的5機(jī).4湯%)喜、激呀烈的紫寡頭嫩競(jìng)爭(zhēng)漸(前揪四名畏品牌島的市版場(chǎng)份于額之食和約日為6鼠5%勺)、疲價(jià)格毀水平爺穩(wěn)步潑下降使（平腫均價(jià)政格降劫幅在啞8%熔左右沫）等壇幾個(gè)炮方面歪。沒(méi)厭燒2.拾2冰夕箱行情業(yè)是裹我國(guó)搜市場(chǎng)巷化程翼度最坑高的切行業(yè)財(cái)之一閘延或冰箱像行業(yè)投是最壘早嘗擠試市羅場(chǎng)化盆運(yùn)作蹄的行好業(yè)。什從2浸0世陵紀(jì)8疑0年撫代中遷后期斜開(kāi)始撒，冰結(jié)箱企永業(yè)率固先擺肉脫了源計(jì)劃委經(jīng)濟(jì)顏體制副下的饅商業(yè)玩運(yùn)作姿模式恢，在株?duì)I銷(xiāo)誼領(lǐng)域爭(zhēng)大膽薄探索埋，最近終涌和現(xiàn)出立了一跳大批免優(yōu)秀越的冰避箱企束業(yè)和團(tuán)一批允年富傾力強(qiáng)歐的營(yíng)袋銷(xiāo)、盈管理脫人才漫，他幼們既持了解桿中國(guó)例的國(guó)湊情，峰又能體靈活者運(yùn)用經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)做理論臣，在矩他們運(yùn)的努轟力和市實(shí)干迎下，習(xí)冰箱煩行業(yè)趨已成矮為我窄國(guó)市刊場(chǎng)化魔程度事最高館的行稠業(yè)之律一。脂徐由郵2.黃3冰澇箱行烘業(yè)處廚在國(guó)吳際分弄工體育系的洗有利提位置訂驢變驢冰箱步業(yè)在物西方葵國(guó)家集已經(jīng)時(shí)有上犁百年畏的產(chǎn)唇業(yè)化惹發(fā)展份歷史畫(huà)，其三產(chǎn)業(yè)錦模式致和產(chǎn)筍品組謹(jǐn)合結(jié)吸構(gòu)都究已相架當(dāng)成船熟。缺從2功0世帖紀(jì)8殖0年煤代中坑后期搏開(kāi)始祖，歐也美主沿要國(guó)米家紛魂紛將清產(chǎn)業(yè)主重點(diǎn)跡放在沉了I脂T、萍通訊勢(shì)、生宮物等紫新興重工業(yè)牙領(lǐng)域胡，冰龍箱行刻業(yè)開(kāi)糾始成鄭為夕精陽(yáng)產(chǎn)師業(yè)。聚隨后鑒，世自界冰灰箱生性產(chǎn)體隱系開(kāi)燙始了泳大范獅圍的素產(chǎn)業(yè)禿梯度妥轉(zhuǎn)移叫，重銳心逐筍漸由憐歐美育國(guó)家露移向嚷了經(jīng)孩濟(jì)迅分速發(fā)書(shū)展的偽亞洲您國(guó)家蓬，其無(wú)中中饞國(guó)大馬陸、奸韓國(guó)泊、新廈加坡永、印篩尼等半國(guó)家赤和地喝區(qū)都役成為尖了這饑次產(chǎn)將業(yè)梯竄度轉(zhuǎn)能移的禍?zhǔn)芤驿撜撸投陨婷绹?guó)亮為代蒜表的冒發(fā)達(dá)條國(guó)家鋒的冰福箱生狡產(chǎn)規(guī)懼模則曠大幅協(xié)壓縮屑。在艱國(guó)際庫(kù)冰箱饒產(chǎn)業(yè)島的梯保度轉(zhuǎn)叨移過(guò)役程中為，由跡于我需國(guó)有哭著勞襪動(dòng)力們價(jià)格據(jù)低廉形、技謹(jǐn)術(shù)工胖人較忌多、牢市場(chǎng)設(shè)空間游廣闊歲等諸邪多其洲他國(guó)主家難跡以比汪擬的陪資源窗稟賦頌優(yōu)勢(shì)廊，因野而我鍵國(guó)在騰國(guó)際震冰箱叔產(chǎn)業(yè)與分工扎體系劣中逐遵漸占增據(jù)了勢(shì)較有澤利的輩位置為，經(jīng)蝴過(guò)十蹦余年絨的發(fā)咱展，深現(xiàn)在邪已成峽為了槽全世門(mén)界幾耕個(gè)主受要的胸冰箱瘡生產(chǎn)即基地站之一為，且址出口欣比例鮮逐年崇增大燙。屯霜甘2.籌4冰躺箱企白業(yè)的燦技術(shù)泉水平糧已處說(shuō)在世魚(yú)界制掃冷業(yè)須的前控端謎示株從目館前在晶中國(guó)便市場(chǎng)駕銷(xiāo)售尤的洋涼冰箱鼓來(lái)看奮，可辱以豪陣不諱推言地旋說(shuō)，服中國(guó)鑒冰箱儀的技鋪術(shù)水聲平已匙經(jīng)處盯在世頓界制補(bǔ)冷業(yè)隨的前該端。利在國(guó)紅產(chǎn)冰雅箱中反，已耕應(yīng)用婆了一賤些尖劉端邊向緣技撿術(shù)，宰如美侄菱的模納米減材料祥冰箱旱，海聾爾的違銀色懸變頻聽(tīng)冰箱殲，科層龍的掠生態(tài)賄保鮮湊冰箱勿等。名這些蕩技術(shù)厘的應(yīng)需用，效在世足界冰寧箱業(yè)銅都是嚴(yán)走在匆前面肚的。臥相反示一些勻洋品割牌由春于對(duì)避中國(guó)屈消費(fèi)顫者的喚預(yù)期畢消費(fèi)凝估計(jì)繡不足行，有華些仍更然在憲用國(guó)楚內(nèi)冰在箱業(yè)峽早已尾淘汰予的機(jī)膚械溫頌控技跌術(shù)。拉另外稱(chēng)在節(jié)嗎能等霸方面悟也落籃在國(guó)認(rèn)內(nèi)冰圈箱企奮業(yè)的油后面禁。如挑在國(guó)困內(nèi)冰遼箱進(jìn)侍行的棉第一霞次冰課箱產(chǎn)母品節(jié)桑能認(rèn)融證活董動(dòng)中業(yè)，首古批通疼過(guò)認(rèn)福證的電9家堤企業(yè)察的1赴03繡種型歡號(hào)的胞冰箱靈和冷櫻柜產(chǎn)鍋品中超，洋泳品牌容僅占停其中集的1飄0種枯型號(hào)縣，還材不到暖總量挖的1縮0%溜。值陜得中清國(guó)人著欣慰速的是灰，中冊(cè)國(guó)冰凍箱不肅僅在榜國(guó)內(nèi)注市場(chǎng)拖，而副且在盟國(guó)際朗市場(chǎng)喂上也澇具有叢很強(qiáng)揀的競(jìng)梅爭(zhēng)力認(rèn)。在刪美國(guó)撫，海夠爾冰沾箱占懸到美策國(guó)小節(jié)容積憶冰箱促25霞%的倉(cāng)市場(chǎng)卻份額落。在部歐洲圓，海助爾全取頻太訴空王蠻冰箱蹲的日乞耗電葉量?jī)H磨0.軌48古度，降幾乎腦只有天歐洲狡A級(jí)獸冰箱搶能耗嗽標(biāo)準(zhǔn)陵的一鴿半。冠嘩筋據(jù)3罰冰箱限行業(yè)糊的現(xiàn)灶狀島鬼猾3.僚1二擋元化津市場(chǎng)查結(jié)構(gòu)稱(chēng)造成泥供給選相對(duì)傍過(guò)剩爪具俊以由于歷我國(guó)殿農(nóng)村俗地區(qū)偷的經(jīng)扯濟(jì)發(fā)壁展水群平遠(yuǎn)竿遠(yuǎn)落姐后于嶄城市棉，而眨且城每鄉(xiāng)收終入差交距還虧有日析益擴(kuò)救大的塌趨勢(shì)期，這炸在客冒觀(guān)上喉造成邪了中濕國(guó)市幣場(chǎng)特圖有的京二元惱化市態(tài)場(chǎng)結(jié)污構(gòu)。炸一方姻面城腐市市評(píng)場(chǎng)冰歡箱容董量接劫近飽鄭和，拴如到核20礙01底年底付，每桃百戶(hù)辨城市吉居民很家庭椅冰箱唐擁有賺量高豪達(dá)8矮1.引8臺(tái)攀。另拘一方議面廣床大農(nóng)撒村地筆區(qū)卻妹始終牲保持岸著較猾低的蜓冰箱稈保有荒水平征，到漆20篇01站年底伯農(nóng)村胳每百商戶(hù)家濕庭冰閣箱擁景有量嘉卻只誠(chéng)有1蔥3.涌6臺(tái)敞，冰簽箱產(chǎn)溪品的傘邊際瞧需求滿(mǎn)也長(zhǎng)山期得紡不到村提高似。在該農(nóng)民骨購(gòu)買(mǎi)牙力嚴(yán)充重不誕足的昏條件迅制約三下，土冰箱嬸生產(chǎn)葡企業(yè)詞只能冤將精室力集令中于酸競(jìng)爭(zhēng)植已非擊常激努烈的架城市卵市場(chǎng)戚，結(jié)織果便料造成鈴了城撇市市慘場(chǎng)供馬給相喝對(duì)過(guò)供剩的壞現(xiàn)象乒，價(jià)束格大狼戰(zhàn)、羊概念果炒作退等現(xiàn)疫象成漠了冰普箱行旺業(yè)特?zé)粲械呐_(tái)風(fēng)景壞。從陳冰箱券產(chǎn)品喇的保消有水安平來(lái)廈看，腸我國(guó)均冰箱臨行業(yè)皆未來(lái)景的主喚戰(zhàn)場(chǎng)窗毫無(wú)荷疑問(wèn)輔在農(nóng)揀村地拋區(qū)，退農(nóng)村州市場(chǎng)式蘊(yùn)含薯的巨由大潛爽力足牽以使那冰箱灶行業(yè)啄再獲方得一灶次高欺速成云長(zhǎng)的丙機(jī)會(huì)忌。但卵基于花農(nóng)民綱收入蘆在短薯期內(nèi)捕仍無(wú)瞧法迅怎速提羊升的步現(xiàn)實(shí)竭，預(yù)外計(jì)今欣后相效當(dāng)長(zhǎng)秀的一捆段時(shí)羊間內(nèi)圓我國(guó)征冰箱私市場(chǎng)話(huà)仍將貼維持洪已有嶄的二支元化徒市場(chǎng)婚格局揉，品繩牌競(jìng)炒爭(zhēng)也唱有進(jìn)單一步糧加劇澡的趨罵勢(shì)。憤剩松蜻3.沃2冰掙箱生曲產(chǎn)企歸業(yè)經(jīng)軌營(yíng)狀脅況出市現(xiàn)明耽顯分液化辯我尚在冰糖箱業(yè)錯(cuò)蓬勃訊發(fā)展尺的2秀0世裳紀(jì)8跨0年根代中毅后期生和2險(xiǎn)0世固紀(jì)9杏0年榴代前捉期，但冰箱蝶企業(yè)凱幾乎宇都在稱(chēng)巨額亮利潤(rùn)鬼的推格動(dòng)下瘋迅速夕實(shí)現(xiàn)番了規(guī)血模擴(kuò)侍張。目但從調(diào)20恥世紀(jì)碑90纖年代茂中后級(jí)期開(kāi)抹始，載由于忍城市筐市場(chǎng)案趨于授飽和包，冰雹箱產(chǎn)食品供糞大于涌求的唐矛盾語(yǔ)日益壤突出插，特念別是談最近疏幾年柱，隨授著冰燈箱市階場(chǎng)競(jìng)繼爭(zhēng)日敗趨白世熱化橋，多驕數(shù)企探業(yè)的憤產(chǎn)品顧價(jià)格采都有衛(wèi)較大暖幅度威的下捕降，匹企業(yè)雨利潤(rùn)少水平貝也逐右年降戲低，控最終椒導(dǎo)致陰冰箱貨生產(chǎn)腹企業(yè)惜利潤(rùn)豪持續(xù)越下滑劍，有旬的甚聽(tīng)至已抗經(jīng)出級(jí)現(xiàn)了襪巨額毀虧損眠。事?tīng)T實(shí)上疏，冰戚箱業(yè)隨從1張99盈8年快開(kāi)始?xì)v就出少現(xiàn)了灑行業(yè)證萎縮魄的跡津象。腰而到裕了2句00理0年微則有瑞科龍兄，2床00義1年蔑則有間美菱拔等虧贏損企變業(yè)浮愁出水潑面。丹在行法業(yè)整禍體不順景氣盞的同杏時(shí)，跪我們壓也注寄意到們還有恒一批碌企業(yè)胃仍在魚(yú)實(shí)現(xiàn)鍋著發(fā)互展，吩海爾敢便是濾其中尺的代宴表。龜海爾特依靠建其多貪元化全產(chǎn)品錦組合盤(pán)、國(guó)糞際化狹營(yíng)銷(xiāo)飽思路用和完伏善的敘售后弦服務(wù)述體系幸在激劉烈的證市場(chǎng)暫競(jìng)爭(zhēng)濫中贏隨得了槽主動(dòng)侮，實(shí)猶現(xiàn)了戰(zhàn)業(yè)績(jī)墊穩(wěn)步煎增長(zhǎng)疼、規(guī)召模不童斷擴(kuò)爸大的卸目標(biāo)斤，在榨不太映景氣渠的冰電箱行難業(yè)中獻(xiàn)成為元了一惹個(gè)醒愈目的匙亮點(diǎn)辱。揮冒本3.桂3冰牧箱銷(xiāo)顆售渠縱道和拳價(jià)格傍決定徑機(jī)制徐發(fā)生萌了根籠本變儀化洋搖評(píng)伴隨顧著生患產(chǎn)廠(chǎng)絕家間頭的激蔥烈競(jìng)仙爭(zhēng)，冰冰箱樸銷(xiāo)售肅網(wǎng)絡(luò)麻也在喉迅速侄發(fā)生欲著變富化，鋤冰箱給銷(xiāo)售滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò)碗中傳舟統(tǒng)的勾百貨根商場(chǎng)嶺數(shù)量培逐漸銜減少西，家枯電的苗專(zhuān)營(yíng)布商場(chǎng)廊和連層鎖超為市則哲異軍讀突起丑。調(diào)斧查數(shù)宵據(jù)表表明，廢目前撕在專(zhuān)劇營(yíng)商茅場(chǎng)和微連鎖芬超市姻等銷(xiāo)畜售網(wǎng)執(zhí)絡(luò)中筆的冰桌箱銷(xiāo)灘售占非總銷(xiāo)依售額象的比民例高親達(dá)6賢5%鏡，在佳數(shù)量嗓上已鬼經(jīng)成鴿為了繩冰箱狡經(jīng)銷(xiāo)女網(wǎng)點(diǎn)燒的絕沒(méi)對(duì)主擠體。便另一臥方面型，隨唱著國(guó)摧美、迎蘇寧斃、三畝聯(lián)等捆為代慢表的畫(huà)冰箱心零售暈巨頭餓的崛決起，乎冰箱格產(chǎn)品寇的價(jià)增格決雨定機(jī)王制也價(jià)隨之放發(fā)生街了深委刻的蒼變化弱。在室冰箱鞋零售嫁商銷(xiāo)善貨能匪力日敵益增圍大并屠具備晶了一蘿定壟鑰斷實(shí)蘭力的拉情況術(shù)下，壓產(chǎn)品掉價(jià)格寇已不晶再由剪制造讓商自多己說(shuō)役了算嶄了，話(huà)在零疏售商折規(guī)模濾普遍菜較大財(cái)?shù)闹辛行某菢闶?，階冰箱義產(chǎn)品鴨的價(jià)被格決瀉定機(jī)禿制已萄經(jīng)開(kāi)灰始由跌制造略商單短獨(dú)制挖定向鋪制造大商和曬銷(xiāo)售后商協(xié)時(shí)議制鏟定轉(zhuǎn)怪變。洋而且撤可以栽預(yù)見(jiàn)呈，隨刪著網(wǎng)進(jìn)上銷(xiāo)忠售、伙會(huì)員親直銷(xiāo)睜等先泥進(jìn)銷(xiāo)瞞售方珠式的助逐步段開(kāi)展秒，冰輛箱產(chǎn)怎品的奉價(jià)格屬?zèng)Q定犯機(jī)制沒(méi)仍將漸不斷駁改變軟。榆雷裳3.鞭4來(lái)優(yōu)自國(guó)徹際品善牌的筆壓力占不斷陷增大叨奸崖在冰照箱行換業(yè)大羊舉擴(kuò)孕張的啦時(shí)期漸，國(guó)凳產(chǎn)品瓣牌以贊價(jià)格存和營(yíng)胸銷(xiāo)為畢武器具，曾重經(jīng)一乓度把慧洋品訪(fǎng)牌逼躺到了搞市場(chǎng)哪一隅援，冰選箱國(guó)掉產(chǎn)品怪牌市道場(chǎng)份鄙額長(zhǎng)斗期保斤持在巾85胡%以描上的迫較高裁水平沿，國(guó)憲內(nèi)冰膽箱企牧業(yè)一鮮度幾勞乎可蛾以不煎用考睛慮來(lái)浮自國(guó)導(dǎo)際品四牌的凝威脅籍。然僚而從堡19崖99銳年末傲開(kāi)始砌，這薄一趨刑勢(shì)發(fā)誠(chéng)生了史實(shí)質(zhì)陡性變父化。歉伴隨躬著冰富箱產(chǎn)碎品升貍級(jí)換取代步符伐的扛加快虜，洋錄品牌器憑借浪其技工術(shù)優(yōu)蔥勢(shì)，拐悄無(wú)枯聲息騰地展碧開(kāi)了塔對(duì)國(guó)熟內(nèi)市跪場(chǎng)的智反撲絹。2稠00盟2年叨上半久年，叢伊萊觸克斯續(xù)、西德門(mén)子響、三專(zhuān)星等豪洋品個(gè)牌市防場(chǎng)份腎額達(dá)綠25艷%，箭其中六，伊搖萊克銹斯在峰冰箱輛市場(chǎng)格的月韻度零饞售份怠額一賴(lài)度竟錯(cuò)位居斧三甲素，這逝些事衡實(shí)都撒明確舒無(wú)誤訪(fǎng)地表膠明了異國(guó)際牢品牌揭已經(jīng)默開(kāi)始件大舉不反撲預(yù)的嚴(yán)盯峻現(xiàn)塑實(shí)，賊我國(guó)蛾冰箱拍行業(yè)裁所面宏臨的范來(lái)自室國(guó)際鼓品牌禍的壓侮力正舊在不很斷增冶大。張章役開(kāi)3.治5企鳥(niǎo)業(yè)面仿臨“怨作品屑牌”吸還是揚(yáng)“作鄙工廠(chǎng)攪”的晨戰(zhàn)略尚再選匠擇惜肯汽現(xiàn)階牧段冰燈箱業(yè)犁的一佩個(gè)非殺常明夾顯的棍特點(diǎn)殘是，志各企叛業(yè)都護(hù)在力案圖重浩塑自漆己的艦發(fā)展造戰(zhàn)略縮。一君方面虜，探值索核慧心競(jìng)妨爭(zhēng)力榜問(wèn)題耐，打傘造世巨界級(jí)催品牌開(kāi)問(wèn)題豬的研借討會(huì)瘡層出燦不窮涉；另害一方產(chǎn)面，俯關(guān)于歉發(fā)展倒“中丑國(guó)制佳造”謹(jǐn)、在且國(guó)內(nèi)堅(jiān)甚至獨(dú)國(guó)際蓬范圍賽內(nèi)整押合產(chǎn)筒業(yè)生橡產(chǎn)能角力、粥讓中飲國(guó)成日為世寸界制趟造業(yè)墾中心鏈的聲濤音也攀相當(dāng)劫引人脈注目著。中扁國(guó)的砌冰箱水領(lǐng)域號(hào)已經(jīng)唉出現(xiàn)顛了一寇種明熱顯的辭分工雅趨勢(shì)損，有腫些企俯業(yè)日騰益趨攜向于得專(zhuān)門(mén)對(duì)“作血工廠(chǎng)私”，劑接受崖委托迎加工甲，即嬌所謂垂的“秀貼牌逢生產(chǎn)遮”；收而另懲一些瀉企業(yè)逢則側(cè)蛋重于叛“作劈品牌印”，極把資默源更穴多地挽配置技于產(chǎn)宰品研誘發(fā)、管市場(chǎng)道形象券塑造伸和市恭場(chǎng)開(kāi)嘩拓。才專(zhuān)門(mén)削“作炕工廠(chǎng)藍(lán)”或希專(zhuān)門(mén)走“作將品牌絨”都肝是獲丑取利唱潤(rùn)的退好辦僻法。連貼牌細(xì)生產(chǎn)做可能淺不“確出名錯(cuò)”，省但可松以有欲效規(guī)根避掉栽技術(shù)圣研發(fā)朗的風(fēng)穩(wěn)險(xiǎn)、雅廣告離宣傳猴的風(fēng)陜險(xiǎn)、摩市場(chǎng)充銷(xiāo)售塑的風(fēng)毒險(xiǎn)；吼專(zhuān)門(mén)亞作品牛牌也神許會(huì)泄被批撓評(píng)為織“沒(méi)墨有根絞基”陷，但萄可以跨規(guī)避逗掉大述量固頑定資浸產(chǎn)投痛資的劫風(fēng)險(xiǎn)績(jī)和技往術(shù)工城藝更銜新時(shí)洪資產(chǎn)數(shù)無(wú)形策貶值倍的風(fēng)踩險(xiǎn)。覆應(yīng)當(dāng)嚴(yán)說(shuō)，倦這兩乳種戰(zhàn)旱略都割是好童戰(zhàn)略喜。當(dāng)燦然，勸也有債一些寫(xiě)企業(yè)桿把“籠作工行廠(chǎng)”綱和“務(wù)作品夕牌”虹巧妙祝地結(jié)梁合起狼來(lái)，為兼取公二者非之利居。顧享喜4沈冰箱管市場(chǎng)鮮的消穿費(fèi)狀蘆況分屠析口助爆4.拉1農(nóng)陷村冰嬸箱市刃場(chǎng)消泛費(fèi)狀而況分辣析悄漂館4.懼1.最1農(nóng)楚村消慚費(fèi)群辰體的伴分類(lèi)飼及基警本消幻費(fèi)特辮征字瞇畏目前搖我國(guó)窮農(nóng)村甘除個(gè)并別仍歌十分漂貧困渣的地士區(qū)以硬外，置經(jīng)濟(jì)葛水平榨大體塞可分征為三等個(gè)消突費(fèi)層詠次，瓜一是故溫飽胳型消粗費(fèi),裹人均漢年收書(shū)入在求10印00剖-2材00局0元每家庭囑，占搶家庭學(xué)總數(shù)王的3畏6%壤左右楚。由畜于購(gòu)贈(zèng)買(mǎi)力降有限莊，有萍效需應(yīng)求明渡顯不綢足。接主要巖集中應(yīng)在我地國(guó)西守部大周部分輛地區(qū)泊、中動(dòng)部小倆部分苗地區(qū)沈以及饅東部痛少數(shù)醬地區(qū)凱。如凡表4夢(mèng).1功、圖笨4.室1所喚示。返薄誘飄表4轉(zhuǎn).1餡農(nóng)輔村居繭民家余庭純脊收入觸戶(hù)數(shù)傻結(jié)構(gòu)厭(％添)警勻慶項(xiàng)目睜

1盲99即6

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1修99矛8

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2間00錘1內(nèi)熟汪10勿00挎元及吸以下占

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脊14粒.7愿3

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1佛4.東18稅為灑躍10臭00據(jù)-2猶00釀0

啄43鬧.6丘4

遮39秋.8逗7

宰39請(qǐng).4慚9

壽38固.1隆2

訊35情.8滔4打班接20餃00悠-3群00抹0

堂22園.5回1

貞24旋.8加7

吩25尤.6疑7

羅25互.5思1

昌24位.8扇3所述戀30毫00腫-4各00置0

卷8.粥52史

1粥0.律69估

1案1.岸45會(huì)

1蘆1.稈72末

1誦1.銹87降革傻蒸40輛00警元及糊以上疑

7墾.3滋3

眠9.鉤43屬

1設(shè)0.譽(yù)74棋

1瞎1.貢66磚

1吩3.撐29迅積從脖(資敲料來(lái)震源：朽20冠02支年中暮國(guó)農(nóng)塘村住價(jià)戶(hù)調(diào)阻查年脊鑒)雖超涼鍬二是詠溫飽禿向小孟康過(guò)也渡型愉消費(fèi)移，人蜻均年星收入股在2腸00恩0-亭30跳00返元的央家庭勾，比清重為潑25液%左摧右述。對(duì)忘日常痰消費(fèi)促品、寶生產(chǎn)舊資料項(xiàng)以及喘家電磚產(chǎn)品岸的需魚(yú)求上溪，已竟開(kāi)始抗對(duì)品渣種、愁質(zhì)量盈、品摸牌、扣檔次矮表現(xiàn)槽出明悄顯的兼關(guān)注驅(qū)，但猴要實(shí)趨現(xiàn)消惡費(fèi)能蜂力的竊升級(jí)之，還炕需要跌一定諒時(shí)期欣的積嚇累，尋在預(yù)至期收澡入不雹高的靠情況緊下，暖即期存消費(fèi)岡能力恭受到始抑制燦，這查部分嚇地區(qū)頌主要撲集中曲在中扶部大宗部分憂(yōu)地區(qū)哪、東趴部和中西部咽部分燦地區(qū)手。手三是能小康致型消劑費(fèi)，懂人均苦年收開(kāi)入在繼30膨00貿(mào)元以息上的魔家庭蘋(píng)，占層調(diào)查旱家庭塵總數(shù)圾的2礦5%妨左右六。小俱康型榜家庭均多分造布在蜓東部趨大部露分地育區(qū)、腔中部雜小部海分地圓區(qū)、雷西部宏少數(shù)煤地區(qū)發(fā)，這言部分優(yōu)家庭嗽整體庸生活構(gòu)已步占入小雙康。隔由于絹其手撐持現(xiàn)膨金和寶存款勒已具驅(qū)有滿(mǎn)煩足消職費(fèi)意叨愿的朱能力其，因精此傳暫統(tǒng)的睬生活賀消費(fèi)腹品基擊本飽咐和，逮特別什是住忠房消局費(fèi)大撒多已綱經(jīng)完移成，饅消費(fèi)帶熱點(diǎn)裁已開(kāi)屯始向飾家電巡產(chǎn)品聰轉(zhuǎn)移填，消個(gè)費(fèi)結(jié)咳構(gòu)的明升級(jí)悅愿望未強(qiáng)烈嬸，消莫費(fèi)觀(guān)擾念明亡顯趨嫌向城筒市化晌。孩化沿蠶蛛很圖4永.1累東中死西部升地區(qū)抽農(nóng)村敗居民憐主要幸年份虜純收待入對(duì)持比圖斷怕顆癥(資布料來(lái)廢源：還20鴿02置年中螺國(guó)農(nóng)嘴村住刑戶(hù)調(diào)譯查年拋鑒)奇言血使4.蠻1.礦2農(nóng)俘村冰輔箱市寸場(chǎng)容衡量分肚析探丑響市場(chǎng)花營(yíng)銷(xiāo)右理論闖指出辰，市蹦場(chǎng)是培人、貓購(gòu)買(mǎi)鑼力、檔購(gòu)買(mǎi)委欲望問(wèn)3個(gè)嚼要素屬的有酬機(jī)結(jié)拿合。默首先去，市期場(chǎng)要覆有具涉有某磁種需丙要的責(zé)人，轎人是鳥(niǎo)形成厚市場(chǎng)遷的基蠶本前礙提。湊人口矛規(guī)模廳越大甚，市釣場(chǎng)越鉗大。斗其次魔，市模場(chǎng)要保有為屆滿(mǎn)足誠(chéng)某種邊需要員的購(gòu)莫買(mǎi)力目，購(gòu)專(zhuān)買(mǎi)力扶是形讓成市奴場(chǎng)的罵必要精條件餓。具梨有一盆定的緞人而溫又有亞一定妄的購(gòu)朱買(mǎi)力怎，才記能形吃成現(xiàn)壤實(shí)的港市場(chǎng)槽，否住則只井是潛憶在的顛市場(chǎng)蓋。再棟次，大市場(chǎng)泡要求野人們延必須堤對(duì)某殿種產(chǎn)挺品具散有購(gòu)帳買(mǎi)欲瞞望，近有購(gòu)梨買(mǎi)欲禁望才艷能產(chǎn)功生實(shí)沉際的豎購(gòu)買(mǎi)肅行為蓮，形晴成現(xiàn)標(biāo)實(shí)的愿市場(chǎng)嫌，否權(quán)則也恐只能鋸是潛竹在的無(wú)市場(chǎng)塘。戴嗎淘我們謠可以繭借助音于上獸述理姐論，無(wú)從人隙口、盤(pán)購(gòu)買(mǎi)組力和替購(gòu)買(mǎi)那欲望莊3個(gè)皂方面罰分析賺我國(guó)深農(nóng)村橡冰箱神市場(chǎng)筆的容紅量。哀禁省臨①人滋口極闊歪截止?fàn)?0燒01閃年底家，我蜓國(guó)農(nóng)建村人淡口為偽79灑56廟3萬(wàn)修人，國(guó)家庭斑戶(hù)數(shù)婚為2漏17睜17尿萬(wàn)戶(hù)寄，平打均每夜個(gè)家四庭戶(hù)占人口垂為3諒.6姻5人閥。據(jù)垂統(tǒng)計(jì)蚊資料劑顯示籃，占膏我國(guó)旨人口贊62襪.3并4％這農(nóng)民薪，其屈消費(fèi)釋零售翅總額軋僅為希全社愉會(huì)消茄費(fèi)零紋售總西額的梯42蒼％，渾市場(chǎng)浪規(guī)模詞與人修口購(gòu)沾買(mǎi)極鏈不對(duì)亞稱(chēng)。晴到2膀00布1年兄底，息我國(guó)及每百舒戶(hù)城組市居季民家豬庭擁毯有冰鋼箱8咸1.螺87趴臺(tái),鳴是每慮百戶(hù)嗚農(nóng)村盼家庭她的6走倍。齡如果診2.添3億疲農(nóng)村同家庭征冰箱刷普及闊率達(dá)頃到1窄99壁7年砍城市芒水平肌，則彈需1英.8開(kāi)億臺(tái)布冰箱雙。按系20咱01患年產(chǎn)膠量計(jì)斗算，揪大致裙相當(dāng)賄于1黎4年炭的冰羞箱總件產(chǎn)量昏。因岔此，告對(duì)冰膝箱企控業(yè)來(lái)法說(shuō)，討農(nóng)村救巨大石人口犯數(shù)量摔潛伏葉著巨鳴大的概消費(fèi)體潛力阻，蘊(yùn)殊藏著毒無(wú)限屬的誘吳人商波機(jī)。蒙竭體②購(gòu)?fù)腺I(mǎi)力珠卸之溉購(gòu)買(mǎi)賣(mài)力與拘市場(chǎng)柳容量酬成正完比例欺關(guān)系好，而嗽購(gòu)買(mǎi)著力的垂大小吹又取寬決于薯人均門(mén)收入狐特別嫂是純纖收入瞞的多參少。星我國(guó)問(wèn)自1辜97犯8年此改革繳開(kāi)放鍛以來(lái)詳，農(nóng)汁民的伏人均刪收入典是逐擊年增這加的泥，如減圖4昂.2鞭所示勿，到雁20員01娘年底寫(xiě)農(nóng)民奧的人竄均純綱收入送已達(dá)板23循66吐.4錦元，菊扣除奴納稅姨、上評(píng)交和郵其他滅生產(chǎn)捷性支巷出和蔽儲(chǔ)蓄旦支出木，再照扣除尤食品壘、衣進(jìn)著、繞居住汗、醫(yī)雞療?；?、洋交通猛通訊煎等支撲出，繳可用喜于購(gòu)艱買(mǎi)其搖他商蔥品的礎(chǔ)收入滿(mǎn)為3丈35掙元，磨占人湯均收焰入的頑14般%，殃占消悠費(fèi)支盞出的新18銜%，趣按平搬均每極個(gè)家指庭3洲.6娘5人俯計(jì)算溜約1弦22事2.希75擴(kuò)元,節(jié)購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)千元理級(jí)的衣冰箱騎商品熟問(wèn)題剖已不挽是很旨大。光屬滑圖4街.2如1蜘98毛0－添20兆01宮年農(nóng)波村居閘民純化收入斜增長(zhǎng)話(huà)對(duì)比密圖攪排式(資槳料來(lái)閱源：灘20兩02活年中翼國(guó)農(nóng)答村住俯戶(hù)調(diào)項(xiàng)查年悠鑒)毅旱查較據(jù)國(guó)駐務(wù)院擔(dān)發(fā)展掉研究幅中心兄市場(chǎng)詢(xún)經(jīng)濟(jì)肝研究直所、境國(guó)家蛛信息艦產(chǎn)業(yè)耍部、翅中國(guó)紫家用武電器蘭協(xié)會(huì)趴等單委位對(duì)米全國(guó)雁12贈(zèng)個(gè)省肢、2登個(gè)直幣轄市拌的5爭(zhēng)0個(gè)細(xì)縣市初、3繡00丙多個(gè)軌鄉(xiāng)(暢鎮(zhèn)犧)開(kāi)唐展的牌專(zhuān)項(xiàng)毫調(diào)查銅，在成所調(diào)鋤查的冊(cè)18吵58泄8名采農(nóng)民延消費(fèi)孫者中秤，結(jié)劇果顯脆示：惠十幾孩年來(lái)式，電抱冰箱緊進(jìn)入扔農(nóng)村豆家庭吩的進(jìn)烏度一店直處賽于緩騰慢增亭長(zhǎng)狀庭態(tài)，率明顯初落后靠于電艇視機(jī)舊、洗傭衣機(jī)詳、電饑風(fēng)扇浮等家頓電產(chǎn)梅品。森但近攤年來(lái)壇隨著準(zhǔn)農(nóng)民濫人均型收入余的逐扒年增聰加，篩農(nóng)民房家庭知對(duì)電處冰箱劉的需掘求也濱有較辰大購(gòu)濕買(mǎi)意知向，麻在未鬼來(lái)5罪年里穴，有值21叉.1辦%的槳家庭蜂有購(gòu)率買(mǎi)意壺向，鴨其中懂一年貼內(nèi)決屆定購(gòu)散買(mǎi)電逮冰箱夾的家鋼庭達(dá)愁4.維1%陷。因變此可劑測(cè)算徒出，昌未來(lái)青5年鄉(xiāng)內(nèi)農(nóng)枯村市踢場(chǎng)約于有4魔56雪0萬(wàn)徐臺(tái)的電冰箱絲容量結(jié)，冰積箱將到成為擴(kuò)農(nóng)民棚消費(fèi)婦的一賽個(gè)新咸的熱歐點(diǎn)。掛陽(yáng)看盟③購(gòu)乏買(mǎi)欲汗望日盒臉有購(gòu)議買(mǎi)能秩力，廉沒(méi)有喪購(gòu)買(mǎi)湯欲望劇，也串形不泰成需拘求。殊從農(nóng)哄村市爪場(chǎng)需膛求潛澆力看原，具佳有較至大上校升空屋間。岔20王01更年農(nóng)掩村居萍民的摘恩格派爾系記數(shù)為抄47俘.7剛%，胞首次命跌破躺50掩%大吹關(guān)，另并呈拳繼續(xù)籍下跌郵態(tài)勢(shì)妻。如根圖4雕.3妨所示萄。按縫聯(lián)合廢國(guó)恩恢格爾排系數(shù)瑞劃分鑒標(biāo)準(zhǔn)略：5能0%宗－5掘9%泡為基固本溫聾飽；恨40構(gòu)%－經(jīng)50刃%為渡小康客水平胸；3沙0%命－4赴0%待為富走裕社挺會(huì)。吳也就緞是說(shuō)傭，我熟國(guó)農(nóng)蹤村居艱民食顧品消金費(fèi)已村開(kāi)始嗚從“潮主食朽型勻”到反“副辜食型暑”，綢從“法粗放州型”耐到“煉營(yíng)養(yǎng)躲型”隙的過(guò)胖渡，驢整體冠消費(fèi)沿結(jié)構(gòu)濫開(kāi)始石由生此產(chǎn)資煩料向膽發(fā)展稍性資滾料和模享受卸性資省料過(guò)齊渡，乎由一轎般的腔吃、芳住、始日用燈品向熊耐用蘋(píng)消費(fèi)徑品轉(zhuǎn)醋化。爛對(duì)城忠鄉(xiāng)普閥及化們率差夕異較木大的奮冰箱伏而言杰，農(nóng)減村消吐費(fèi)需勻求的藝空間衫將會(huì)氧很大賓，消幫費(fèi)欲誓望也柿最強(qiáng)練烈。躁如圖紛4.丟4所沙示。便秋迎攤圖4賓.3喇1攏98蹤0－術(shù)20久01壩年農(nóng)炭村居大民恩捆格爾席系數(shù)佳趨勢(shì)盈變化全圖共扔跑(資捐料來(lái)妻源：型20摩02端年中就國(guó)農(nóng)蔽村住縫戶(hù)調(diào)酸查年笛鑒)袋咱送暗圖4饅.4鉗1崗99桐6－兵20結(jié)01稼年城墨鄉(xiāng)居影民每三百戶(hù)桐冰箱衫擁有將量對(duì)扁照?qǐng)D良燙匠諒(資春料來(lái)豬源：帳20場(chǎng)02鋪年中及國(guó)統(tǒng)魚(yú)計(jì)年扛鑒)倘刪助序4.裁2城朗市冰縮箱市嫩場(chǎng)消宜費(fèi)狀嘉況披逝茂4.濤2.咐1城謊市冰婚箱需津求特迎點(diǎn)鼓似昏①單粘門(mén)電冶冰箱盜已基撞本退次出城儀市電循冰箱絞市場(chǎng)岡評(píng)五寧從電購(gòu)冰箱灣的使錦用類(lèi)恢型來(lái)潮看：跪多數(shù)念城市希居民黃家庭毯所使嶄用的帶為雙旗門(mén)冰吧箱，唯其比話(huà)例高舊達(dá)8腥5.切8%斧；而戒單門(mén)蹲電冰醫(yī)箱在街城市滋居民埋家庭槳的擁訓(xùn)有比舌例不顆到一星成，指另外秀三門(mén)腦電冰框箱在奔城市遠(yuǎn)居民忘家庭顧的擁伏有比熊例還雞處于資較低竄水平烘，僅陳為4脾.3汽%。耗耳給鳥(niǎo)②中粉、小啊容積闊電冰皆箱構(gòu)吼成目酒前城柄市市襲場(chǎng)的縣主體慕本季脖從電肥冰箱約的使瓣用容也積來(lái)觀(guān)看：腹使用眾18烤0L廉以下毫容積等電冰丸箱的員家庭驕約占拋擁有注電冰中箱家戲庭的他47莖.3徹%；懼使用臘18殺0L斤—2馳50錦L容懶積電掀冰箱曬的家釘庭約償占擁溫有電鏡冰箱族家庭國(guó)的4匯9.脆2%券；使熔用2譯50喚L以蛋上容船積電鼠冰箱杜的家扇庭約痕占擁銷(xiāo)有電梅冰箱茂家庭餓的3裂.5級(jí)%。常土兇馳③城綱市居舅民家渣庭對(duì)乎電冰脾箱具裂有較累高的底節(jié)能郊、抗忌菌、舒保鮮夫要求僵。從恢電冰巖箱使倒用功危能的支調(diào)查才中發(fā)翼現(xiàn)（等如表內(nèi)4.瞇2所親示）辟：一番般城腳市居冰民家灰庭電夢(mèng)冰箱顧儲(chǔ)存婦的物謙品基僻本上構(gòu)以肉山類(lèi)為濾主；償其次忙為蔬欄菜、魂水果禽；再夕次為湊飲料彼。柄蓄勺表4默.2太藍(lán)城市自居民誦家庭于電冰壇箱存去儲(chǔ)物遲品排居序彩集掘類(lèi)比等

肉籍類(lèi)

熔蔬菜皆/水蓋果

訴飲料牢

剩欣飯剩釋菜

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羞化妝辛品

祝其他價(jià)徐扭級(jí)比例獅

8盯9.眉9%祝

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于5.縮1%鉗娘壘標(biāo)④白蔑色仍單然是聽(tīng)城鄉(xiāng)違居民傘家庭齒選擇屋電冰玉箱外添殼的抬主流下色彩協(xié)巧輝逃從城賴(lài)市居映民家油庭預(yù)坑期購(gòu)?fù)胭I(mǎi)電盼冰箱貨外殼售的色炒彩來(lái)壩看：挽多數(shù)灰潛在役消費(fèi)柜者更啊為喜倘好淺腎色調(diào)暗外殼衛(wèi)的電學(xué)冰箱艘。(核表4傭.3秋所示餡)機(jī)邊違表4體.3倒串城市婆居民御家庭睛預(yù)期匯購(gòu)買(mǎi)跟電冰遮箱外繳殼顏雜色目盡露類(lèi)別少

白留色

日銀色叼

灰址色

柿彩色擴(kuò)

其默它顏闊現(xiàn)比例變

4材8.腳9%掠

2乖2.常1%橫

1臭3.柳6%偏

1逼1.另7%狹

4鍋.7另%女喊旋⑤2戴00成0—終30隆00建元價(jià)濤位的弓電冰悶箱在圍城市望市場(chǎng)易較具舟競(jìng)爭(zhēng)歪優(yōu)勢(shì)棵膜播念從城泰市居度民家樓庭對(duì)牛電冰術(shù)箱的搜預(yù)期喉購(gòu)買(mǎi)皂價(jià)格去情況脫來(lái)看境：約麻有4壩5.扒0%黑預(yù)期袋購(gòu)買(mǎi)菌電冰澡箱的毫家庭封希望錢(qián)購(gòu)買(mǎi)陜產(chǎn)品伙的價(jià)索位在蛛20塑00歪—3宴00駁0元末。驢那恭4.賓2.鼠2城很市冰全箱市萬(wàn)場(chǎng)消其費(fèi)狀址況瓶船綿據(jù)2饞00黃1年墓7月今至1爆2月懷的全愁國(guó)讀與者調(diào)提查數(shù)本據(jù)，翁得出仁城市獵冰箱調(diào)消費(fèi)忘狀況屬如下疾：絕座鏟①城岸市冰趨箱擁賠有率怎超過(guò)護(hù)90蒙%滿(mǎn)允筒數(shù)據(jù)驅(qū)顯示鎮(zhèn)，目莖前全鍬國(guó)城反市家嫩庭的筍總體科冰箱微擁有脾率達(dá)勁到了單90卸.9踩5%航，其逮中冰洗箱擁茄有率丙最高擇勝翼坡圖4物.5滔部蝦分城旺市家定庭冰茶箱擁退有率搖梁抬宿(數(shù)區(qū)據(jù)來(lái)褲源：嬸央視墾市場(chǎng)賊研究釣有限逮公司源（C藥TR屈）全媽國(guó)讀滾者調(diào)詢(xún)查（連CN逮RS陡）數(shù)腐據(jù))垮緒雜頸的1容0個(gè)損城市或情況引，如償圖4鏈.5鵝所示另，可敞見(jiàn)目踢前一括些大座中城秧市冰河箱市惱場(chǎng)已乎接近合飽和香。杭億州、壯北京霞、深煌圳居倆民的演冰箱泉普及凡率最恩高，違幾乎阿達(dá)到擦每個(gè)界家庭旬一臺(tái)坐。炒將蜻②未安來(lái)市君場(chǎng)容扶量超歉過(guò)3搜50石萬(wàn)箭除亞目前榨沒(méi)有銜冰箱衫的家允庭中潛有1紫0.壽09抵%表格示在克未來(lái)艦半年摘打算算購(gòu)買(mǎi)星冰箱頌，目它前已賄擁有蹄冰箱暴的家除庭中紡也有布5.及29束%表閣示將鉆在半跡年內(nèi)封購(gòu)買(mǎi)堡新冰碰箱，赤這意厘味著晌冰箱復(fù)市場(chǎng)絞在未尋來(lái)半以年中愧將有澆超過(guò)習(xí)35獄0萬(wàn)秀的市毅場(chǎng)容喂量，榴對(duì)于圈生產(chǎn)篩企業(yè)愁來(lái)說(shuō)葬無(wú)疑狀是個(gè)疏良好宋的商孤機(jī)，朱如圖射4.雖6所榴示。蟻但是漠綜合俘來(lái)看稍，各悠個(gè)城蓮市消除費(fèi)者屯對(duì)冰宣箱的艙購(gòu)買(mǎi)粘意愿呼存在淺一定受差別茫，大役城市所未必野增長(zhǎng)竭大（娃指欲僚購(gòu)者犁比例居而不必是絕抬對(duì)數(shù)乒量）劑。由詢(xún)此圖困可以大看出芽，昆束明、蠟?zāi)蠈帟襁@樣拴的中宏小城景市消刻費(fèi)者扮對(duì)冰許箱的親購(gòu)買(mǎi)猜意愿膠反而頁(yè)相對(duì)嗽高于扯北京竭、廣娛州等返經(jīng)濟(jì)惱較發(fā)參達(dá)城彼市。勤縮痰暫圖4描.6興城壽市未制來(lái)半枕年冰樹(shù)箱預(yù)磨購(gòu)率平米傳沒(méi)(數(shù)堡據(jù)來(lái)厘源：疲央視彩市場(chǎng)杜研究秋有限冶公司瞧（C愧TR據(jù)）全捕國(guó)讀生者調(diào)班查（題CN杜RS?。?shù)示據(jù))墨偷議沉③國(guó)瓶產(chǎn)品爹牌還濾是外蹦國(guó)品三牌面賤客根據(jù)素調(diào)查載對(duì)象縫提供筑的信然息，辦在目童前家臘庭擁龜有的疲冰箱李中，榨排名昨前五吧位的如品牌泳均為星國(guó)產(chǎn)刺品牌梯且已便占據(jù)席了超特過(guò)三答分之僵一的桶份額狹。表用示將胳在未陪來(lái)半強(qiáng)年內(nèi)歡購(gòu)買(mǎi)臘新冰有箱的泥家庭佳所希勉望購(gòu)儀買(mǎi)的枕品牌剖中，托國(guó)產(chǎn)緣品牌寫(xiě)也排覺(jué)名靠嚴(yán)前。滾這說(shuō)累明國(guó)瑞產(chǎn)品罪牌的丟冰箱塊在消宿費(fèi)者浸心目沒(méi)中占倘有重瞞要的熔地位目，大露有可網(wǎng)為。背尤其閉是海球爾，鮮在目稅前擁雷有和夸希望途購(gòu)買(mǎi)招的品西牌中尚都位戀居第蒼一，籍的確擦是值圣得驕唇傲的誤民族韻品牌篇。這緩一方雕面體凍現(xiàn)了納國(guó)產(chǎn)唉冰箱涌相對(duì)可于外墨國(guó)品嬸牌具商有一侵定的榆價(jià)格欲優(yōu)勢(shì)盞，也唐說(shuō)明讓國(guó)產(chǎn)熟冰箱桶的各失方面擴(kuò)質(zhì)量概指標(biāo)壘已逐普漸與乒國(guó)際厚標(biāo)準(zhǔn)闊同步沸，并脫得到郵了廣征大消菌費(fèi)者項(xiàng)的認(rèn)凳可。悉滴丸臥④購(gòu)棚買(mǎi)冰差箱消屋費(fèi)者嫁特征榮戲冬孩有了荷廣闊墨的市智場(chǎng)前紫景，般更重河要的浩就是奶了解挎消費(fèi)過(guò)者特器征，故開(kāi)展計(jì)有針?lè)袑?duì)性散的營(yíng)蝦銷(xiāo)活笨動(dòng)，霉將潛傷在消更費(fèi)者嚷變?yōu)椴龑?shí)際粘消費(fèi)咬者。慮根據(jù)鞠數(shù)據(jù)蠻顯示辣，在優(yōu)未來(lái)鬧半年披打算順購(gòu)買(mǎi)李冰箱杰的潛啟在消縱費(fèi)者蛙中，涂25戀-4循5歲識(shí)的消怖費(fèi)者尋占4廁7.欣99毀%，企無(wú)疑辭是冰樸箱購(gòu)浸買(mǎi)的懼主力得軍。爽從全直國(guó)來(lái)遙看，暗個(gè)人肝平均鉛月收擠入在伸10芹00鞋-1姜49戀9以啞及1賢50臥0元報(bào)以上補(bǔ)的消福費(fèi)者頁(yè)各占牽大約能20蓬%，匪近6傻0%杜的冰久箱預(yù)他購(gòu)者爪個(gè)人園平均斗月收矮入低授于1中00喘0元緣。大哲部分統(tǒng)消費(fèi)翅者表貢示購(gòu)竭買(mǎi)耐動(dòng)用消駁費(fèi)品域的決樓策是遲一家孤人共具同商豎量作疑出的憐。喚韻沈4.關(guān)3冰心箱市那場(chǎng)尚貸未真到正飽京和牙姜兩在1睜97墓8年會(huì)到2哄00吊2年這的2脾4年從間里袖，我臉國(guó)冰室箱生常產(chǎn)從墓無(wú)到掩有，分發(fā)展做迅速調(diào)，產(chǎn)潔量由贊2.帖8萬(wàn)冷臺(tái)增牌加到色15且98昆.9江萬(wàn)臺(tái)橡,城怪市每娛百戶(hù)著冰箱到擁有易量由展6.擋6臺(tái)秘增加泥到8炮1.飄87畫(huà)臺(tái)，捉增長(zhǎng)扣11雪.1舞倍。額數(shù)據(jù)予表明禽，我抗國(guó)冰咬箱的魯生產(chǎn)席和消摘費(fèi)只巷用近脅10陣年的球時(shí)間擔(dān)就趕肝上了桶一些孟發(fā)達(dá)鐘國(guó)家搏幾十慧年走液過(guò)的破路。桶從我哭國(guó)的送國(guó)情目看，向冰箱睛市場(chǎng)旺發(fā)展真雖快糕，但購(gòu)并未絨真正墨飽和奪，目墊前出欺現(xiàn)的辜飽和陷只是鏈相對(duì)忠短缺詳時(shí)期序的飽分和。黎從中收長(zhǎng)期聞看，落仍具冶有較矮大的活發(fā)展者空間漫和潛堵力。寬主要?jiǎng)褚罁?jù)學(xué)是：憤毯致隱①擴(kuò)該大內(nèi)必需的晴政策激將使輕冰箱日需求灑保持泳一定稼的增塊長(zhǎng)速主度狐棗御在未怒來(lái)的菠若干虛年內(nèi)霞，政送府將下堅(jiān)持耐執(zhí)行基擴(kuò)大秀內(nèi)需湊的方隱針，椅增加領(lǐng)居民憶收入愉，引彼導(dǎo)和濤鼓勵(lì)裳消費(fèi)依，特瓣別是界努力本加大株投資瓣改善蒙基礎(chǔ)儲(chǔ)設(shè)施英、促媽進(jìn)住蝦房改抄革、盈加強(qiáng)消消費(fèi)揪信貸段，這國(guó)些措宅施的槍執(zhí)行授將會(huì)未進(jìn)一艙步解柔決冰腐箱市絨場(chǎng)的兩瓶頸魯，刺帆激冰座箱的敢需求挑。另參一方撕面，憤未來(lái)爪良好奴的宏表觀(guān)經(jīng)摧濟(jì)形鍵勢(shì)和升積極懇的經(jīng)夏濟(jì)政脂策也無(wú)將為臭冰箱傲工業(yè)遵提供桐良好遮的發(fā)幟展環(huán)稀境。間屈縣櫻②更貓新?lián)Q這代宅株根目前走在城割市居罪民家選庭中警，冰紹箱的晴保有揀量雖飼已達(dá)葉1.受2億洽臺(tái)，禾但從希城市因居民汗家庭鋼購(gòu)買(mǎi)層電冰賊箱的伯時(shí)間誦上看退，1顆99撇4年捆以前溫購(gòu)買(mǎi)盈的電安冰箱漁達(dá)到僻51香%，蒸其中誼19謎90炸年以加前購(gòu)侵買(mǎi)的伴達(dá)到纏23跌.4餐%。續(xù)以電洋冰箱憐使用美壽命印10盆—1價(jià)5年援計(jì)算藥，這順部分旺電冰勻箱將告相繼雨進(jìn)入渠更新醋期，爸從而禍構(gòu)成濱了未杏來(lái)5趨年城目市電膊冰箱重市場(chǎng)縫消費(fèi)膠需求頓的主姓體，需總量資約在鞠23海00燙萬(wàn)臺(tái)餅左右腥。目良前，歇僅有災(zāi)17擇.1章%的裂城市蝴居民猾家庭痰更換螺過(guò)電揭冰箱遲，預(yù)肯計(jì)今蹤后將止有越光來(lái)越串多的絕家庭標(biāo)面臨鉤電冰酒箱更羨新?lián)Q沈代。焦瞧適稱(chēng)③城聞市化陵加速罷期提真高冰唱箱購(gòu)測(cè)買(mǎi)能蒙力所設(shè)鞭我國(guó)臂目前瞇處于蒼城市化化加命速期形，2背00販1年枯和2罩01武0年拍，我偽國(guó)城猾市化略水平執(zhí)將會(huì)別提高曉到3盲8%竄和5循0%傘左右欺，每水年將吧有2涉00泳0萬(wàn)檔－5撓00湖0萬(wàn)響農(nóng)村汗居民閑轉(zhuǎn)變篇為城揮市居崇民。某目前磁，城醋市居歇民的絞人均笛消費(fèi)貪水平呈是農(nóng)叮村居它民的沾3.哥5倍博，城么鄉(xiāng)居學(xué)民人窄均消素費(fèi)水畏平絕瞞對(duì)差持為4宜83預(yù)2元稼。按林此推號(hào)算，牙20叮00富萬(wàn)-老50廟00限萬(wàn)人起口轉(zhuǎn)怖型，界每年夸可增被加購(gòu)你買(mǎi)力艘約8規(guī)60期億-缺21農(nóng)50鏟億元拒。箱跌射④人寸口因攔素是課影響虜居民畏購(gòu)買(mǎi)假力水韻平、扯家電牽市場(chǎng)父容量擺和發(fā)謀展規(guī)慶模的污一個(gè)鹽重要框因素次竿周贈(zèng)我國(guó)罵目前攪擁有籍人口豪12查.7龍億，打每年中又將店新增醫(yī)人口羞11哪00器至1可20竿0萬(wàn)馳人，壺大約胖每年桿可增設(shè)加購(gòu)物買(mǎi)力輛63濱0至侄65尤0億館元。液據(jù)預(yù)豎測(cè)，呈到2憐00鄰5年殘，我注國(guó)人兼口將施達(dá)到孩13談.2該億，飛20烤15善年達(dá)交到1術(shù)4.鋒08違億，肚冰箱觀(guān)新增孕的購(gòu)東買(mǎi)潛的力相蚊當(dāng)大鑒。程稈群⑤新游一輪旱熱潮省將不乖可能圓以排頁(yè)浪式湯出現(xiàn)蚊而辛費(fèi)隨著至世界脊經(jīng)濟(jì)壟貿(mào)易鏡擴(kuò)大柴和各鏈國(guó)文跳化間姨的相輪互滲冬透，勁國(guó)內(nèi)上消費(fèi)職的國(guó)劣際化抖趨勢(shì)槍開(kāi)始勸顯現(xiàn)喪，居代民在安消費(fèi)波方面窗表現(xiàn)巾出很攔大的尸差異器性和避階段警性。雪在2丸1世捷紀(jì)最合初1情0多舟年里飽，基荒本消蚊費(fèi)趨域勢(shì)將港是持衫續(xù)的嶼消費(fèi)惹升級(jí)樹(shù)，居當(dāng)民消陣費(fèi)總梯體從她重視僚生活殺水平振的提陪高向砍重視忌生活車(chē)質(zhì)量敏的提活高轉(zhuǎn)仗變，增人們燙將更駕注重扭冰箱木的品蘋(píng)牌，智環(huán)保助和節(jié)待能。雀智能愈化、術(shù)方便魚(yú)化、嫌個(gè)性鹿化、賭綠色飾化的墳冰箱樸將成佩為消匆費(fèi)時(shí)卵尚。屑且消爐費(fèi)市弄場(chǎng)正叉在出互現(xiàn)不艇依賴(lài)鍛于使弱用中草的冰戶(hù)箱的砍自然裕壽命脈是否宜完結(jié)席。齡掩卻4.騾4冰各箱市雷場(chǎng)消窄費(fèi)者棋分析克佛俱①影香響消撥費(fèi)者墨購(gòu)買(mǎi)購(gòu)的先傾后順列序團(tuán)宰檔②消蒙費(fèi)者添購(gòu)買(mǎi)虹細(xì)分吩稈凝毛③消欣費(fèi)形亦態(tài)細(xì)母分刑尺割1)報(bào)一級(jí)汪市場(chǎng)灰大型殺城市寧主要碎是以推核心筑家庭尋為主扁，白描領(lǐng)新筆一代織家庭翼為輔淡。核閘心家典庭是排小康季水平硬的三鵝口之箭家，煤主要捷是冰島箱換雪代消好費(fèi)，蝶他們豪購(gòu)買(mǎi)倦的心弦態(tài)主話(huà)要是弓豪華勻的，閉大容噴量的投、品旗牌的使。白風(fēng)領(lǐng)新很一代榨家庭趁是現(xiàn)騰代的部、潮絮流的搭追隨認(rèn)者，得這一蠢消費(fèi)防群容刪易接恒受新厲事物腥，新淚科技電、比昌較感匯性，貴受廣榨告影宇響較猛大，稼個(gè)性珍化、勢(shì)多選厘擇、防大容公量的戰(zhàn)冰箱放比較勇適合影他們纏的追蒙求。輔坊日麗2)規(guī)二級(jí)唇市場(chǎng)寶地級(jí)湯城市顏，主野要是脅工薪陡階層偶為主仇。他知們是匠經(jīng)濟(jì)澡實(shí)用莖的理葵性消濕費(fèi)群吧，受猛促銷(xiāo)慰的影商響較敵大，襖同時(shí)寫(xiě)有跟頓隨一茄級(jí)市卵場(chǎng)消刑費(fèi)的姑趨勢(shì)置，他望們的育選擇傾講究講目前勿自身街需求恐，中勒等容理量、符節(jié)能禮、有鋪品牌警、內(nèi)稿腔設(shè)捆計(jì)好打的冰搞箱是斑他們正的選恐擇。緞捕拖兆3)陸三級(jí)逝市場(chǎng)慈縣、秤鎮(zhèn)級(jí)牲城市腫，主貍要是概城鎮(zhèn)督富有石居民情，家堂庭成僑員較芳多，將他們衣講究曲實(shí)惠忍，產(chǎn)性品和毛品牌擇的考習(xí)慮相易對(duì)較嗚弱，計(jì)終端扒和促賤銷(xiāo)對(duì)晶他們搖的影姐響最霜大，列節(jié)能扔、1斧80宗容量殃、折覽價(jià)冰聞箱是矩他們播主要帆的購(gòu)懂買(mǎi)對(duì)舍象。涌怠境肥4)販農(nóng)村巾消費(fèi)池者，槽他們懷主要的是結(jié)羊婚、洗遷新民居而資產(chǎn)生岸購(gòu)買(mǎi)層動(dòng)機(jī)劈，促膨銷(xiāo)和企價(jià)格尊對(duì)他暑們的絨影響婚最大糕。謙做伐3.笨5城植鄉(xiāng)及尚地區(qū)括間冰換箱需鳥(niǎo)求差自異分鞭析雞摸疤①整志體市胞場(chǎng)平攪穩(wěn)增董長(zhǎng)，鴿但區(qū)馳域市廢場(chǎng)有?？焖俑┰鲩L(zhǎng)脹的可拌能扔產(chǎn)瞎地區(qū)份

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胳72匪.9媽噸畜超數(shù)據(jù)氏來(lái)源邪：I特MI唐19喝99殖-2勞00冤1托樓?？傮w級(jí)上說(shuō)利，我擁國(guó)冰赴箱需騙求變死化整竿體呈私穩(wěn)中答趨升煤態(tài)勢(shì)快，市楚場(chǎng)擁泛有量妄飽和漢度逐財(cái)漸提瓦高，抬城鎮(zhèn)斥市場(chǎng)拼普及準(zhǔn)率平狂均為綢90鍋.9箱5%集，冰由箱市亭場(chǎng)已廳處于江成熟錦期，某未來(lái)帶市場(chǎng)興空間老逐漸軌狹小筍，競(jìng)賠爭(zhēng)力曉度明五顯加貍劇。炭但農(nóng)乏村市固場(chǎng)潛齡力巨招大，拉未來(lái)峽三年霜有2遺0%網(wǎng)的家膜庭有起購(gòu)買(mǎi)青冰箱詠的意招向。享另外滴，普呀及率薦較低仿的中芒、西斷部地禁區(qū)如秀河南價(jià)、云宅南、租江西袍居民們意向六購(gòu)買(mǎi)州力較兵大，請(qǐng)有可繩能成嚼為增曬長(zhǎng)最伍快的淘區(qū)域形市場(chǎng)谷。兼涉步從我勢(shì)國(guó)三宇大經(jīng)貴濟(jì)區(qū)顯域的墳劃分口看，忍?hào)|部論沿海賠地區(qū)汪的電美冰箱緞?chuàng)碛蟹蕿榱?9崖.6鳴%，苗中部掉地區(qū)裹為8們0.吉7%任，西凈部為錦83匙.8辮%。箱這種暈差別貪是由啄多種失因素恭造成屬的，恨其中枯居民挖經(jīng)濟(jì)才收入殊是決勸定性僻因素飲。但免是調(diào)伴查表坊明，靠在2懇00恭1-級(jí)20縱05泡年期仁間，張仍有芽14順.6落%的落城市高居民品明確功表示冶要購(gòu)劈買(mǎi)電桂冰箱砌。我功國(guó)各膽經(jīng)濟(jì)炭區(qū)對(duì)疫對(duì)電糊冰箱撒的預(yù)開(kāi)期購(gòu)博買(mǎi)比侍率不擦盡相伍同，逗總的溪看東賽部沿少海地帖區(qū)為揪13龜.7膏%，米中部絮地區(qū)斯為1頓4.刊2%販，西盆部地券區(qū)為點(diǎn)18裁.3膛%。兇舊糊辱②城時(shí)鄉(xiāng)的蛇需求藝形態(tài)范不同扯章競(jìng)低1)往城鎮(zhèn)互居民米再購(gòu)豈類(lèi)型半比重臘增加瞎評(píng)農(nóng)圖4灘.8喉城鎮(zhèn)斗居民壤預(yù)購(gòu)豈類(lèi)型移霸戰(zhàn)判資料封來(lái)源罩：國(guó)溉家經(jīng)違濟(jì)信沫息預(yù)勞測(cè)處提藏室竟冰箱備從2做0世首紀(jì)8聰0年饅代開(kāi)芽始陸貨續(xù)進(jìn)喜入中貫國(guó)家嫂庭，握受使光用壽籃命的技限制索，目俊前許載多家認(rèn)庭都蘿要更植新?lián)Q雅代的芬需求彈，隨趕著時(shí)飛間的管推移糖，更危新?lián)Q則代的羽比例畫(huà)會(huì)越鉆來(lái)越發(fā)大。虜由于赤對(duì)冰廊箱有忍深入住的了墻解，滲因此液，影腸響他返們?cè)僦却钨?gòu)弱買(mǎi)的族因素艇不僅沃僅是憐價(jià)格港，考駕慮更潑多的逐是冰浪箱本仗身技鉛術(shù)及荒內(nèi)在滑質(zhì)量技等。窩再購(gòu)蹄者已老相當(dāng)片理智輔，對(duì)研產(chǎn)品挖檔次鑼功能跌有更保高的士要求杯。蘭偷新2)妨農(nóng)村呈需求描以新芹購(gòu)為丙主孤歡牌目前辦，農(nóng)濤村冰煌箱普孩及率掙較低即，僅樹(shù)相當(dāng)蓮于城肉鎮(zhèn)居趕民8呢0年脹代中起期水船平，禿未來(lái)業(yè)三年企有2澤0%快的家府庭有鞭購(gòu)買(mǎi)展意向屈。由田于農(nóng)福村消奮費(fèi)者釋收入雨低，鞠消費(fèi)懸觀(guān)念堅(jiān)滯后火，消灣費(fèi)者長(zhǎng)的品幣牌意世識(shí)淡壤薄，謀價(jià)格晶成為金第一越考慮選因素渣，著燕重實(shí)佩用、與耐用同、節(jié)賠能、萍省電搏。消心費(fèi)類(lèi)躺型以螞新購(gòu)毛為主搞。儀委俘3)份新技誤術(shù)引災(zāi)出新包概念喂，不燃斷適叔應(yīng)消雷費(fèi)者齒的新盤(pán)需求價(jià)聾熱冰箱嫌產(chǎn)業(yè)患技術(shù)越的不械斷更芽新?lián)Q莊代，攔促使晝冰箱攪新概議念層深出不濱窮，柏只有背以高磚新技景術(shù)為文依托麻，突謊出產(chǎn)斬品功粒能新慌特征凝，才顏能脫書(shū)穎而形出，仗立足且于冰燥箱市無(wú)場(chǎng)。去人們汽消費(fèi)博生活獸由溫殿飽向戒營(yíng)養(yǎng)集健康著發(fā)展概，消設(shè)費(fèi)者名對(duì)產(chǎn)乘品的擱需求關(guān)由保腎質(zhì)保源鮮發(fā)閥展到錘保健法養(yǎng)鮮娃，冰誼箱行菊業(yè)進(jìn)挪入綠戰(zhàn)色環(huán)坦保和等衛(wèi)生釀健康桃時(shí)期乳。級(jí)肢憤5青冰箱紫市場(chǎng)幸競(jìng)爭(zhēng)統(tǒng)環(huán)境兼分析徐液鄉(xiāng)座5.西1封冰箱饞市場(chǎng)輸競(jìng)爭(zhēng)旗概況灰求淺①?lài)?guó)議產(chǎn)品烈牌還煩是目偽前的鮮主導(dǎo)岔，但如外資牧品牌糕的份誓額不宿斷提垮升，串體現(xiàn)鎮(zhèn)了強(qiáng)恨大的碎競(jìng)爭(zhēng)悶力；毒港災(zāi)覽②冰僻箱生深產(chǎn)規(guī)心?；?、集率中化儉，品捧牌消愧費(fèi)集塞中度詠進(jìn)一未步提劣高；能要妖茫③主縱流品簡(jiǎn)種占負(fù)據(jù)市針場(chǎng)主嬸導(dǎo)地泥位的憶時(shí)間劉縮短喉，市至場(chǎng)份續(xù)額下特降，棕高端杜品種天的消屬費(fèi)群慶體規(guī)啦模擴(kuò)與大速端度加江快，點(diǎn)消費(fèi)莖市場(chǎng)罪細(xì)分捆化特鞏征加凈快顯讀現(xiàn)；健餐濕懂④由名“價(jià)斃格戰(zhàn)智”向晶“技絞術(shù)戰(zhàn)民”、巾“服拴務(wù)戰(zhàn)薪”轉(zhuǎn)傅變；齡車(chē)網(wǎng)略⑤消旺費(fèi)的稼地區(qū)猴差異右明顯痰擴(kuò)大頂；分陪把⑥消恥費(fèi)總愚需求詠還在灣增長(zhǎng)冠，冰脂箱總癢體銷(xiāo)伍售供揮大于野求，押整體幟價(jià)格螺不斷氧走低挺；叉渴總⑦冰惠箱購(gòu)袋買(mǎi)力寇最強(qiáng)橡的還怎是一罰、二等級(jí)市應(yīng)場(chǎng)，敲而農(nóng)惠村將恐是未另來(lái)潛大力巨巡大的蘋(píng)市場(chǎng)膝；豐黎夾⑧產(chǎn)沉品的或開(kāi)發(fā)城已成毒為未呢來(lái)競(jìng)代爭(zhēng)的助焦點(diǎn)婆；朋壺泥⑨銷(xiāo)閣售渠持道上脾，商循業(yè)資添本加忍緊跑沃馬圈鴨地。重哲矛紫5.絹2吳冰箱弱市場(chǎng)漿競(jìng)爭(zhēng)降分析照憶瑞19碗99俊年－鳴20享02惕年的能中國(guó)肺冰箱井市場(chǎng)貸，以容海爾階、容替聲、領(lǐng)美菱請(qǐng)、新?lián)u飛為爺主的鉛四大紛品牌仗占了箭全國(guó)塑冰箱個(gè)市場(chǎng)羞的6紅5%籌以上揀的份何額，薯雖然兼整個(gè)溝市場(chǎng)淘運(yùn)行統(tǒng)因此提而大慰體平暗穩(wěn)，賭但潛籮伏著馳動(dòng)蕩淹的因奇素：移勝亭①?gòu)哪嵴w濾上看什，冰懸箱市負(fù)場(chǎng)供資大于腰求，盡競(jìng)爭(zhēng)訴趨于惜白熱桐化，尊價(jià)格陳仍是蘋(píng)導(dǎo)致械冰箱勉市場(chǎng)勻不穩(wěn)鉗定最浪大因嬌素。喚盡管景冰箱拔前四建大品擱牌控喂制著犁絕大胳部分優(yōu)市場(chǎng)籃，但瀉部分便區(qū)域垮品牌來(lái)往往貼用低測(cè)價(jià)策址略來(lái)嫌沖擊今市場(chǎng)貞以圖師達(dá)到裙擴(kuò)大矩市場(chǎng)盞份額檔的目校的。航另外雅，即史使在購(gòu)幾個(gè)下大品縣牌之技間，撞在市屠場(chǎng)的桌壓力終下也我暗中租較勁投，這森些都互是可氣能引廈起冰規(guī)箱價(jià)全格戰(zhàn)定的不鮮確定老因素葬；焰讀冠②部惱分外年資品上牌，道尤其棒以西混門(mén)子孫、伊才萊克甜斯為時(shí)代表妻，近旨兩年喉強(qiáng)勁漠崛起真，打影破了允國(guó)產(chǎn)杯品牌緩一統(tǒng)庸天下喬的局陳面，影已經(jīng)啊開(kāi)始侮威脅肅到國(guó)飛產(chǎn)品雖牌的我優(yōu)勢(shì)旱地位陸，由云此引摟發(fā)了賽冰箱分市場(chǎng)叨深刻控的變衫化。所外資功品牌頌快速石增長(zhǎng)著勢(shì)頭僻今后捧兩年宵還會(huì)誓持續(xù)鉛下去端，必舌然對(duì)愉一直瞇處于搖優(yōu)勢(shì)封地位罰的民樣族品來(lái)牌產(chǎn)萍生強(qiáng)聽(tīng)烈沖華擊，筐兩者腔激烈北交鋒蕩將不巡可避不免。溫朵烤本③冰畫(huà)箱行舌業(yè)對(duì)未比彩法電、忽空調(diào)煩來(lái)說(shuō)飯，技啞術(shù)含竟量相前對(duì)較阿低，叫企業(yè)床之間楊的競(jìng)腸爭(zhēng)更丸多體紙現(xiàn)在驅(qū)成本芒控制戶(hù)上，厘而海辣爾、女容聲節(jié)、美乘菱等斑幾大幅品牌監(jiān)的規(guī)課模已效經(jīng)形角成，間成本吼優(yōu)勢(shì)前相差允無(wú)幾絹，因鴨此冰夾箱行因業(yè)技律術(shù)升猛級(jí)之明戰(zhàn)不介可避扮免，觸節(jié)能歌、保奏鮮、乞數(shù)字卡化等價(jià)技術(shù)怎革新夏將引藥發(fā)新濾的競(jìng)慮爭(zhēng)。鄭鉆歷輝④從跡市場(chǎng)樹(shù)需求糠情況暴看，沿冰箱飾消費(fèi)殊的檔槐次將與逐步馳拉開(kāi)版，一先些整擁體品尋質(zhì)卓灘越的淘高品凝味冰行箱將串成為裝市場(chǎng)沾消費(fèi)逗的主蠻流，寒技術(shù)質(zhì)含量陪高的廉精品尼冰箱好因具釋有絕妨對(duì)的剝換代馳優(yōu)勢(shì)虹而受種到歡魂迎。拔煉爹舒⑤地鍵區(qū)品假牌借稱(chēng)助地狀緣優(yōu)誕勢(shì)在保當(dāng)?shù)啬[擁有資相當(dāng)景的市稱(chēng)場(chǎng)占節(jié)有率知。蘇編州三隸星、役廣州泉華凌亭、上槍海夏堡普等饑品牌詞是典鳳型代遷表，即因其撤自身捏資源論、經(jīng)嘩營(yíng)管舒理、饒銷(xiāo)售婆網(wǎng)絡(luò)趴等原恥因，陡在當(dāng)腸地形晃成了蓮一定航的區(qū)幸域壁罵壘。蔥瑞攜駛⑥目悅前一喪級(jí)市疑場(chǎng)還毒是最坊具有沒(méi)購(gòu)買(mǎi)顯力的昨城市兆，同駐時(shí)也教是確懇立品網(wǎng)牌度營(yíng)的市用場(chǎng)，產(chǎn)為此籠競(jìng)爭(zhēng)百也是泄最激技烈，輔海爾登是目枝前一帥級(jí)城議市的贏領(lǐng)導(dǎo)朗者，繼在一駁級(jí)城籃市伊脊萊克均斯和獄西門(mén)襯子是綿強(qiáng)有籮力的鹽競(jìng)爭(zhēng)目者；圣舟辱膽⑦在舉二級(jí)石市場(chǎng)來(lái)容聲似、美引菱和味新飛而占有今絕對(duì)吸的市追場(chǎng)份銜額，蓬由于脹這三緩大品新牌的傳實(shí)力嬌比較國(guó)接近鄰，競(jìng)守爭(zhēng)強(qiáng)爆度也吃最大展；并趁且國(guó)貨內(nèi)一紀(jì)批知渴名黑鋒色家纖電企活業(yè)（富榮事近達(dá)、世春蘭曾、小魚(yú)天鵝凱、康澡佳）老開(kāi)始寶進(jìn)入寺冰箱日行業(yè)脹，他洋們的合目標(biāo)艱也是溫?fù)屨架S二三茂級(jí)市循場(chǎng)；贊構(gòu)突遠(yuǎn)⑧三挑級(jí)市宣場(chǎng)競(jìng)臨爭(zhēng)已猴成燎頑原之隊(duì)勢(shì)，瑞但由屢于市忽場(chǎng)的服分散倆性，容開(kāi)發(fā)柏難度侵大，倆可開(kāi)廣發(fā)空裁間還規(guī)很大之；沈浮頸⑨海上爾、辦伊萊卷克斯稠等已腎經(jīng)開(kāi)鑼始在乳二、還三級(jí)刺市場(chǎng)蘭滲透黨，但鑰由于鉗價(jià)格緊偏高逆，目扶前還吃不易蟻被消陷費(fèi)者休接受膚。饅預(yù)徒6舍冰箱幻行業(yè)霸的發(fā)喚展趨憐勢(shì)及緊拓展魔方向待政擇做6.情1綠足色環(huán)慎保是葵未來(lái)滿(mǎn)冰箱頁(yè)行業(yè)男必須果達(dá)到女的基枕本要透求旅蜻遇按照雕國(guó)際此公約棗《關(guān)碌于消拋耗臭礦氧層慘物質(zhì)料的蒙把特利勇?tīng)栕h浩定書(shū)巨》，填發(fā)達(dá)介國(guó)家屑已在王19文97肝年前尤全面虹禁止旬氟里譽(yù)昂產(chǎn)王品的高生產(chǎn)馳和銷(xiāo)仍售，霉而像遼我國(guó)妙的這奔樣的此