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文檔簡介
從事安利銷售經(jīng)營只要花101元錢辦一張卡就可以。初看起來,經(jīng)營銷售安利不需租門面房,不需要備貨款,不需要周轉(zhuǎn)金、不需要購買代理權(quán)的相關費用,安利有良好的學習型團隊和內(nèi)部互助機制,還有十分完善的報酬制度,高度自由的進出門檻,極低的經(jīng)營風險。安利的制度似乎無懈可擊。目前安利在中國的銷售安利的發(fā)展形勢也很不錯。事實上,安利可能有以下幾個方面的問題。一、政策問題(一)直銷法出臺有可能被迫作部分調(diào)整轉(zhuǎn)型在國外,并沒有直銷和傳銷這兩種概念的區(qū)分,直銷和傳銷也并沒有實質(zhì)上的區(qū)分,之所以在中國要采用直銷這個概念,主要基于中國曾經(jīng)存在著許許多多令中國政府十分頭疼的非法傳銷問題。非法傳銷問題關系到弱勢群體的利益,處理不好就會影響到社會穩(wěn)定,因為非法傳銷上當受騙往往是一些下崗工人、農(nóng)民、退休人員等等,而這些人的利益也是政府十分關注的。從目前的直銷形式看,主要有以安利為代表的多層直銷模式和以雅芳為代表的單層直銷模式,雅芳和安利一樣,也都是98年被一道政府禁令而被迫轉(zhuǎn)型的,但是雅芳的轉(zhuǎn)型相對來說要比安利徹底得多,雅芳在全中國開的店鋪數(shù)量要大大多于安利的店鋪數(shù)量。相比之下,安利的店鋪更多充當?shù)氖俏锪髦苻D(zhuǎn)倉庫的作用,最主要的銷售力量還是多層的銷售人員,采取的仍然是人對人的銷售。國家直銷法的出臺的日期越來越近,直銷法必然要對目前的直銷行業(yè)做出進一步規(guī)范,從政府穩(wěn)健性原則出發(fā),很可能會在雅芳和安利這兩種直接模式之間采取平衡的方式,對安利來說,雖然取締直銷的擔憂沒有了,但是現(xiàn)有的運行模式需要做出進一步的調(diào)整和改形還是有可能的。(二)能否得到長期支持就算是直銷法出臺,也并不能保證安利的直銷方式在中國可以永久的得到支持,當初中國政府出臺的《傳銷管理辦法》后來不也隨著一道禁令而取締了嗎?首先,安利采取的是直接模式,采取傳統(tǒng)銷售模式的公司需要層層設計店鋪和庫房,一方面是銷售的成本增加了,另一方面,從宏觀的角度看,國家稅收也增多了,而且也安置了更多的社會就業(yè)人員。如果直銷模式越來越多,可能就不僅僅是一個簡單的問題,而是一個影響到經(jīng)濟整體協(xié)調(diào)發(fā)展的問題,有可能會引起國家宏觀決策者的關注,并會在分析利弊的基礎上進行政策性引導。安利公司強調(diào)團隊學習,要融入團隊,才能擠入核心,安利的銷售人員經(jīng)常聚會學習,一方面是學習,另一方面也是鼓勁加油。參加過安利成功大會的人就會有體會,安利的成功大會氣氛空前熱烈,在外面的人看來,簡直就是不可理喻的宗教狂熱分子。由于安利銷售人員的進入門檻非常低,只要你是成人,不論你是什么學歷、職務、工作你都可以加入。假如別有用心的一些人擠入了安利的銷售團體,利用開會的時機,發(fā)表一些反社會主義反黨的口號或理論,就會造成十分惡劣的影響,特別是當前國家把穩(wěn)定團結(jié)的政治局面擺在重要的議事日程的時候,如果一旦有不法分子利用安利的會議形式的話,安利的營銷模式的合法性就有可能受到質(zhì)疑,因為到那個時候,國家首先考慮的是政治而不是效益。二、經(jīng)營問題(一)市場的增長與銷售人員增長不同步安利銷售市場的增長是線性增長,在一定時期內(nèi)不可能突發(fā)性的大幅度增長,只能是漸進地增長,但是安利的銷售人員由于安利銷售運行機制的原因,卻是極數(shù)的增長,進入安利的門檻很低,聽起來安利的報酬又十分的誘人,還可以作為第二職業(yè)來做,而且這種運行機制又促使上級部門會盡最大努力地發(fā)展下級部門。因此,當安利發(fā)展形勢好的時候,銷售人員的增長速度肯定會大大超過市場份額的增長速度。(二)內(nèi)部控制由于安利公司的銷售隊伍十分龐大,而安利公司對銷售人員的管理也基本上是一種松散型的管理,做與不做極其自由,對安利銷售人員來說,并沒有嚴格的公司章程規(guī)定要牢記。這樣龐大而松散的隊伍,內(nèi)部控制機制要做到很完善就有點難度。一是安利公司可能要面臨假貨沖擊市場的風險。在中國這個造假能力比較強的國度,你不能說這種情況不會出現(xiàn)。假如市場上出現(xiàn)和安利公司包裝一模一樣的維生素,而價格又很誘人,況且藥片真假常人難以區(qū)別,也可能有人真假摻和起來賣,那就更危險。二是安利公司要面臨公司營銷隊伍不同營銷部門的市場惡性競爭?,F(xiàn)在有的銷售人員已經(jīng)把安利產(chǎn)品賣到七折了。超過了八折的顧客服務報酬,對于新加入的銷售人員,業(yè)績做不大,只能拿到3-6%的銷售傭金。按照安利目前的報酬制度,七折的銷售對于新加入的銷售人員來說是絕對做不到的,只有銷售大戶才能有銷售優(yōu)勢,如果內(nèi)部價格戰(zhàn)越打越激烈,新加入的銷售人員的銷售就可能舉步維艱,雖然安利公司也打擊低價銷售,而銷售隊伍如此龐大,要想監(jiān)控這個問題也是比較困難的。三是不同銷售派系之間的競爭。雖然在上下級之間安利具有很好的團結(jié)互助機制。但是大的范圍看,安利的銷售群體漸漸地也分化成一些派系,派系與派系之間并沒有利益互動,只有利益和市場的沖突。例如,當本地的市場開發(fā)得差不多的時候,作為這個部門的鉆石級領導人就會想辦法開發(fā)新的團隊,來到一個新的城市開發(fā)就會和這個城市原來的市場開發(fā)團隊相沖突。3、被其他公司效仿的風險在我看來,安利并沒有很深刻的企業(yè)文化優(yōu)勢,更多是的直銷運作和報酬機制的優(yōu)勢。如果其他企業(yè)也是銷售日用品,忽略安利的品牌因素和產(chǎn)品質(zhì)量競爭力的因素(只要對方是有足夠?qū)崢I(yè)的企業(yè),要實現(xiàn)這兩點并不是一件難事)。那就會有一個同行業(yè)在同一機制起跑線上競爭的問題,安利的機制優(yōu)勢將不再存在。象美凱林這樣效仿安利的公司將會越來越多,而且模仿安利機制不用擔心侵犯知識產(chǎn)權(quán),也沒有很高深的技術(shù)壁壘,有時候模仿企業(yè)文化可能是困難的,但模仿運作機制相對來說要簡易得多。如果效仿的公司的市場定位和安利公司相仿,那么安利的市場份額就必然要與不得不與一家和安利具有同等機制優(yōu)勢的公司競爭。三、發(fā)展問題安利的經(jīng)營機制適應了目前的市場形勢,隨著信息社會的到來以及管理科學的不斷發(fā)展完善,安利的經(jīng)營機制不一定就能適應未來的形勢發(fā)展。1、安利的直銷模式與政府采購、集團采購的發(fā)展趨勢不和諧目前,從公共采購領域看,政府集中采購的趨勢越來越明顯,象世界銀行,亞州開發(fā)銀行等一些國際組織也十分推崇集中招標采購。從個人采購的發(fā)展看,網(wǎng)上團購的發(fā)展前景也十分看好,幾十個家庭通過中介機構(gòu)集中購買大件也將越來越有市場。從企業(yè)采購來看,集中采購同第三方物流發(fā)展一樣,早就成為企業(yè)降低成本的第三利潤源泉。而集中采購一般都要采購招標比價的形式,同檔次的產(chǎn)品,誰的性價比占優(yōu)勢,就用誰的產(chǎn)品。目前,招標比價多是大項開支,將來集中采購的內(nèi)容將會越來越多,政府機關、家庭、企業(yè)的日常生活用品開支都有可能實行招標采購。安利公司統(tǒng)一一個地區(qū)的銷售價格顯然在招標采購中不占優(yōu)勢。如果安利公司采取特批價格的形式參與招標,也會影響銷售隊伍的銷售業(yè)績,自然也會影響銷售隊伍的發(fā)展。2、網(wǎng)上購物與目前銷售機制可能會有沖突唐奔安利換公司確也推杠行網(wǎng)鍛上采牌購,勞假如貍網(wǎng)上慢購物帶隨著扭信息架網(wǎng)絡應的不卻斷普臣及而梨得到追很大賣的發(fā)勢展,莫安利嚼公司輛目前訪有銷偵售機裂制可開能就滋不太籃適應晶網(wǎng)上翠采購膚。首舒先就障要解湖決網(wǎng)省上采刮購的輔銷售遷額究魚競算之誰的音業(yè)績警的問運題。惜其次琴是解榨決當毯網(wǎng)上授采購鳥成為白主導接的購脈買形軍式之被后,顯如何答保證撕人對拜人的脹銷售青隊伍曾的業(yè)驚績不艙下降帆,積婦極性穗不受哄到挫仗傷。墻再加蘆上店銷面銷守售的肆沖擊彎,同足行競省爭的哀沖擊軌,人榆對人沖的銷松售隊誰伍逐象漸萎建縮,斥所謂格的世毯襲花徑紅也嗽成了舍一紙黨空談盆了。亞硬3絮、傳托統(tǒng)銷初售行淋業(yè)也圾在發(fā)稈生變績化蠅襪隨著愉物流嫁技術(shù)濱的不棋斷發(fā)彩展,雅營銷膏理念堂的不錫斷變殊化,云傳統(tǒng)裳銷售征行業(yè)暫的管亞理成碌本、咱運輸戰(zhàn)成本良、倉尿儲成終本也躬在不扔斷地蛾降低去。特猶別是陜一些替大型蔑的倉盆儲式飄超市剩和連困鎖便溉利店榮的發(fā)般展,股也使尿傳統(tǒng)億銷售龜行業(yè)擇的在稱銷售第環(huán)節(jié)接上讓騙渡的蜂利潤爭越來顆越少吳。相扎對而爭言,眉傳統(tǒng)補的銷肌售行侵業(yè)現(xiàn)窮將越測來越快扁平電化,康管理雙也越伶來越抹精細緊,對這直銷盟行業(yè)蛙的競娃爭優(yōu)銅勢也季將越解來越燙明顯鄉(xiāng)。安栗利公嘗司可旗以說模采取暈的是兆把高回額的山利潤鑰讓渡支給了杏銷售穴隊伍杏,才教激勵倉了銷魚售隊后伍的壤,體序現(xiàn)了踩人對尤人銷蓬售的蛛優(yōu)勢既。粗留算一溝下,叉20尤%的問顧客瀉服務鄰報酬兵,2這1%棍的銷辯售傭拋金,解還有柱4%炸的領捎導獎升金,琴以及顆明珠勸獎、碑翡翠杠獎、撈鉆石痰獎等善等,盜加起托來在疲銷售回系統(tǒng)漂讓渡黑的利捕潤接菌近5童0%憑,再再加上粘營銷宅廣告煮費用瀉,管生理費務用,板倉儲喝費用恥,物路流費共用,沒安利衰公司細只能意采取濕高品始質(zhì)高牲價格欣的銷千售策視略。婚這種孝機制瞞決定奧了安昌利公明司不值可能校與其壘他公匆司打叉價格深戰(zhàn),血當人才們越辣來越監(jiān)看懂叔了安院利的園奧秘殲之后蹈,安消利公公司的萌市場蜜優(yōu)勢壤也可勝能就怒消失魚了。議誰四、曬制度峽問題民昨安利補的制煙度確婚實有篩許多霧是傳銳統(tǒng)公的司所越不具棍備的任優(yōu)勢鏡,在汽有些祝人看衰來,港安利找的獎航金報典酬是惑最合招理最柳公平宰的,保事實疫上安集利公覺司的邀制度區(qū)是很充不公乎平的傾,只薄不過鵝是更粱加隱竿蔽罷界了。僻燈(筑一)塞底層音銷售廈人員贈很難鳳賺錢代貿(mào)對于倆新加服入的尺安利位營銷鋒人員篩來說腎,他堤直接誰面對為顧客別,他然每個尚月扣春掉除副稅比粥例和唱客服劫報酬牙之外燥,要共做到顫6%態(tài)都是匹比較境困難介的。貞做到唯6%那,平降均每詳個月駐必須準要賣湯掉5農(nóng)60拖0元腥安利燦產(chǎn)品福(除腿稅比迫例平嶺均按元75尿%算招),玻就算憑平均只1個凍顧客交買了丈50捷0元催的產(chǎn)領品,盛你要著做1唱1家增客戶誦的工銀作,野你除獵了8有天休菌息時具間,耽22位天工象作日瘋,你蹄平均五每2梨天要縫做成酷功1符位顧裝客的授生意訂,然膨而推咸銷并隆不是絮肯定挎成功披的,母就算期是你么運氣濾比較模好,圈每推初銷4榜個人蠢有1策個有稍買你叢的產(chǎn)講品,距你平味均每妙1天煌要做有2個裹顧客第的銷食售。托即使相這樣濾,能途得到筍的錢鄭是多與少呢感,4誘20前元。哀這其脾中還拘要扣盲掉你患的交稠通費價、電獻話費草、房菜租費洞等成滋本開圖支,傍以一礦個顧挺客5叫元錢以的營謝銷成乞本來弟核算凱,6皂4個浙顧客獎的成罰本就煎是3予20葬元,仿那么螺一個革月只渡能賺次10脂0元玻錢。餓只要賞你沒宗有業(yè)嶼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