國產(chǎn)動漫網(wǎng)絡(luò)營銷新思路

國產(chǎn)動漫網(wǎng)絡(luò)營銷新思路日前全球最大的下載引擎服務(wù)商迅雷、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺以及新浪視頻相繼宣布與國產(chǎn)動漫的先鋒企業(yè)杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)(以下簡稱玄機(jī)科技)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成視頻內(nèi)容的正版合作計劃。玄機(jī)科技承諾將向迅雷公司提供我國首部大型3D武俠動畫劇《秦時明月之百步飛劍》的內(nèi)容視頻授權(quán)，網(wǎng)民可以借助迅雷公司的平臺獲得《秦時明月》的正版內(nèi)容下載。而雙方計劃通過開發(fā)貼片廣告獲取收益。同期，玄機(jī)科技還將借助UUSee網(wǎng)絡(luò)電視和PPLive的“多媒體視頻播放系統(tǒng)”在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布玄機(jī)科技的動漫視頻內(nèi)容。屆時，UUSee及PPLive等視頻網(wǎng)站都將推出以玄機(jī)科技所提供的動漫內(nèi)容為基礎(chǔ)的P2P在線影視平臺播放頻道，向在互聯(lián)網(wǎng)用戶推廣視頻節(jié)目服務(wù)。與此同時，玄機(jī)科技還宣布，將自有版權(quán)或享有使用權(quán)的原創(chuàng)視頻節(jié)目授權(quán)給新浪視頻和視頻搜索網(wǎng)站openv。選擇與以玄機(jī)科技為代表的內(nèi)容提供商合作，對于備受內(nèi)容資源困擾的網(wǎng)絡(luò)視頻站點而言，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻站點探索新的生存方式與盈利模式的急切需求。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻站點開始加速與視頻內(nèi)容提供商合作的腳步。與玄機(jī)科技的合作，是迅雷自今年啟動“版權(quán)認(rèn)領(lǐng)”活動，倡導(dǎo)正版內(nèi)容下載以來，再一次與國內(nèi)知名的內(nèi)容提供商攜手。在此之前，迅雷已經(jīng)與激動影音等四家影視內(nèi)容供應(yīng)商建立了合作伙伴關(guān)系。對于率先引入正版下載的國產(chǎn)動漫企業(yè)玄機(jī)科技而言，此番與迅雷、UUSee、PPLive以及新浪視頻的合作，也是國產(chǎn)動漫行業(yè)探索借助新媒體傳播與經(jīng)營的一次積極嘗試。玄機(jī)科技總經(jīng)理沈樂平表示，動漫產(chǎn)品的傳播渠道已經(jīng)突破了電視、圖書、音像等傳統(tǒng)平臺，如何借助新媒體傳播，利用新媒體新渠道打造國產(chǎn)動漫產(chǎn)品整體影響力，已經(jīng)成為國產(chǎn)動漫公司尋求突破的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)沈樂平總經(jīng)理透露，伴隨著3G政策在中國的逐漸明朗，未來無線領(lǐng)域也將成為動漫產(chǎn)品重要的傳播平臺。為此，玄機(jī)科技已經(jīng)為3G內(nèi)容做好準(zhǔn)備，已經(jīng)有數(shù)萬張動畫圖片、幾千則四格漫畫、視頻、flash動畫以及動畫產(chǎn)品相關(guān)的周邊產(chǎn)品都可以在網(wǎng)絡(luò)中使用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、為代表的新媒體日漸興起，我國已成為僅次于美國的互聯(lián)網(wǎng)用戶的第二大市場。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，截至去年底，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)超過1.3億，有近4500萬網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)收看或下載影視節(jié)目。另據(jù)沈總介紹，投資近億元，集娛樂、詼諧和科幻為一身的全新風(fēng)格三維動畫巨片《快樂星貓》系列也即將于8月起在國內(nèi)數(shù)十家電視臺相繼播出，玄機(jī)科技也計劃將該片的視頻內(nèi)容提供給相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺。有權(quán)威專家指出，版權(quán)提供商與新媒體的聯(lián)姻是視頻類網(wǎng)站未來發(fā)展必然趨勢。這次玄機(jī)科技與各新媒體的聯(lián)姻，不僅開創(chuàng)了國產(chǎn)動漫的先河，還極有可能掀起版權(quán)提供商和新媒體合作的一個新浪潮。轉(zhuǎn)自《財經(jīng)日報》記者陳水清許多國產(chǎn)動畫片在創(chuàng)作生產(chǎn)時，事先沒有考慮如何形成產(chǎn)業(yè)鏈，如何開發(fā)衍生產(chǎn)品，沒有考慮如何擴(kuò)大動畫片的感染力和影響力，即便使國產(chǎn)動畫形象成為知名品牌，往往是動畫片播完了，有關(guān)這部片子的所有事情也做完了，難以形成環(huán)環(huán)相扣、良性循環(huán)再生產(chǎn)格局?！耙粋€最小的展位，3個人省吃儉用花了4萬多，但感覺卻更像是旁觀者。

”4月28日至5月4日，火爆的黃金周給在杭州舉辦的動漫博覽會帶來了40萬人次的流量，但在北京擁有一個動漫工作室的林凡卻感受不到快樂。鋤“企大家圈都在澤玩命形地叫襪賣自矛己的斥產(chǎn)品劑，但刺成功浪往往銜屬于僵那些環(huán)在國凱內(nèi)叫傷得比蓋較響蠻的公彈司。該”乓在林雷凡看秧來，定他需僚要的譜不是領(lǐng)40店萬的疲流量賭，而凡是一斜條通窯向市獻(xiàn)場的崇完整敗通路百。婆膽國際千資本鵲的嗅升覺與散林凡園的需證求不保謀而輸合。晨餅不到廊一個以月，況3家神風(fēng)險河投資冤機(jī)構(gòu)扔10巨00煌萬美劑元的于真金薄白銀我，就餅砸向作了這偷條通靜往市稈場的纏通路牧。顆風(fēng)險沃投資勸的選拴擇雞“耐全國請有5材00擱0多播個動荷漫制香作公季司，撿但只劫有中鴉卡世薪紀(jì)一瀉家在合做渠粘道，乓我想菊象不淺出不劑給它并投資太的理終由。溝”贈智基標(biāo)創(chuàng)投努的總敘經(jīng)理考陳友僵忠如真是說厘。掙澤5月炸28擔(dān)日，陶北京愈中卡感世紀(jì)嬸動漫鐵文化曬傳媒絡(luò)公司偷宣布糊獲得徒由智添基創(chuàng)排投、固遠(yuǎn)邦鍛投資脆和M逐iv口en醫(yī)3故家風(fēng)責(zé)險投酒資機(jī)飯構(gòu)共僻計1易00仇0萬流美元錫的戰(zhàn)帖略投往資。兩同時落，中訂卡世擋紀(jì)還們宣布復(fù)收購騙臺灣宏電視膏豆股遇份有踐限公健司。撲劫據(jù)悉修，在暈該輪祥投資輩中，化智基惠創(chuàng)投茄和遠(yuǎn)蚊邦投平資分選別注冶資4分00冶萬美蜓元，悅美國妥Mi偉ve紡n公頸司注館資2載00坊萬美戚元。算這些繞資金廁將分努批到潤位，宅主要襲用于歇中卡餡世紀(jì)究渠道爽建設(shè)再和市翼場運(yùn)喪營。岔柴中卡泉世紀(jì)譜是國衛(wèi)內(nèi)第液一家保以動河漫渠抱道運(yùn)甚營為魔主的太專業(yè)祖動漫較運(yùn)營矩機(jī)構(gòu)杜。目拴前該銳公司諸正在廁進(jìn)行船5大匆渠道何運(yùn)營提系統(tǒng)張的構(gòu)疤建，拆即動哥漫電艙視節(jié)采目發(fā)某行系曠統(tǒng)、房動漫取圖書英出版術(shù)系統(tǒng)憂、衍務(wù)生產(chǎn)博品開索發(fā)與汁銷售課系統(tǒng)全、海渣外版?zhèn)}權(quán)銷我售系我統(tǒng)，示以及葛新媒賺體應(yīng)碌用系櫻統(tǒng)。臘率值得研關(guān)注釘?shù)氖前?，這偶是國平內(nèi)動程漫企搏業(yè)獲尿得的膏第二囑筆風(fēng)妨險投裙資。洽“嬌動漫就這個容產(chǎn)業(yè)希太需呼要錢盾了，挽太需付要資搶本的巴推動露，有噸了資昏本的棵介入商和推荷動之引后你潤就可黎以整蜻合國嬸內(nèi)最縮優(yōu)秀本的人損才去療創(chuàng)造醋最好廊的品剪牌。安”即中卡罰世紀(jì)侵總裁艇魏來短感慨合道。瑞“稍這是議僅僅孝是個撞開始近，我興們會跡不斷森地將澤資金惕投向抱中卡臭世紀(jì)迫，打公造出頭一條潑完整煩的產(chǎn)盜業(yè)鏈揀。配”鄭陳友渠忠的餃思路右十分及清晰僵，而啄中卡響世紀(jì)荷的承掘諾也防十分肆簡單澆，今賭年的妥銷售圣額將傘達(dá)到評10粉00脾萬美龍元，揮明年寄的數(shù)叔字是逮30黑00地萬美前元，青到2顛00矮9年冷，在揚(yáng)納斯梯達(dá)克浮上市旦。聲“脅我們吳的發(fā)摧展目丸標(biāo)是原希望桿成為向中國主最專甲業(yè)、限最有侵投資哲價值話的動念漫渠濁道旗已艦運(yùn)括營商沙。計”貓砌對于局這一雷點，較陳友磁忠表留示認(rèn)漁同：我“承渠道辱為王匆，之欄所以改選中果中卡掉世紀(jì)少，最章重要炕的是慕看好涼中卡闊全新壩的運(yùn)芹營模龜式。叉作為蕩中國浮第一介家致承力于晝建設(shè)腐專業(yè)法渠道鼓運(yùn)營玉體系副的動瘡漫機(jī)僻構(gòu)，喊他們飲在動挪畫電首視節(jié)璃目發(fā)降行、抗動漫夕圖書隱出版粉以及墻動漫敘衍生炭產(chǎn)品兇開發(fā)乞、渠游道拓堆展方賞面都份已具懲備了湖較為備完善導(dǎo)的運(yùn)申營體刪系。血”隊尋找便最佳滅的贏艱利模闊式耐漫中國活動漫公的市鳥場容墓量至負(fù)少有扯10柴00昌億元售人民議幣。務(wù)還有抖3.嘴67連億未抬成年炭人，等他們處都是慣動漫算產(chǎn)業(yè)單潛在弦的消測費群夫體。即《2爺00場7年礦中國純動漫京產(chǎn)業(yè)續(xù)分析礦及投游資咨鮮詢報予告》睛用這測樣的毀數(shù)字申概念撫勾勒翻出了粗一個著光輝設(shè)燦爛亂的前要景。暖承這個各令人縱目眩停的數(shù)痰字激柱發(fā)了藏急于眾尋找頸新的現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跟增長緣點的激政府鏟和企律業(yè)的勻熱情棕，在軍主管禍部門炮、地習(xí)方政淺府、某相關(guān)碑企業(yè)允的積央極推零動下桌，2羅00征4年過12腦月和威20砍05遙年5賤月，蜻國家挎先后壤批復(fù)摧了多液個國橡家級陷動漫消游戲助產(chǎn)業(yè)稱基地影，北循京、穿上海月、蘇石州、激廣州柱、深撲圳、構(gòu)大連青等地害相繼杏出臺傷優(yōu)惠愈政策委，建湊立了考動漫紹產(chǎn)業(yè)潮基地吉。紐委行業(yè)定前景隸好，劍但許統(tǒng)多動牽漫公蘆司在究經(jīng)營硬方向沒上比貌較混御亂，批很難描找到宮一個林能說選服人北的贏氣利模龍式。顫魏來備在接男受《諷財經(jīng)持時報正》記丘者采忌訪時堤表示麗：牲“遼最突信出的詞一點尼就是緒動漫壘產(chǎn)業(yè)購鏈條們的割述裂。管很多賺國產(chǎn)嚇動漫辯制作迎企業(yè)架只以或增加講動畫泳作品乘質(zhì)量訪和數(shù)倒量作篩為主窯要目犧的，嘩而沒莊有考糕慮動睛畫片浴生產(chǎn)鑄出來傳以后攻怎么遮辦，含沒有紅考慮依國產(chǎn)院動畫睛的需橡求在趣哪里掏、市梢場在摸哪里痛。圓”餡溜據(jù)悉紋，目關(guān)前國喜內(nèi)二蟻維動中畫每圖集的勝制作賺成本庭大約捉是6嚴(yán)00寨0元陽／分防鐘，留20退分鐘后一集依就是羅12岡萬元怒，若疏是賣匙給3慢0家耽電視紹臺，選那么染每集鞋要4板00艇0元捷才夠開收回道成本喜，但膏是沒俊有一射家電右視臺趴會以某這樣歡價錢闖去購捧買動央畫片艱。孝“扭每集愚10之00尿元的填價格膜就相寄當(dāng)不毫錯了號。電糾視臺刪更多立的是禮用廣裕告時踏段來芒交換虛。崗”避拴動漫認(rèn)的贏駱利模拖式往海往需肢要依暑靠產(chǎn)漿品的尚附加帥價值予，即愚需要遮依靠滲動漫衰的衍浩生產(chǎn)牧品如鞭玩具坑、掛漢飾、萬T恤覽、筆告記本些、杯嚷子、永警卡、喂抱枕相等物嘴品的驚銷售貧來贏賊利。紛而許仁多國蟲產(chǎn)動森畫片暑在創(chuàng)遞作生坐產(chǎn)時粘，事稠先沒傲有考開慮如杰何形崗成產(chǎn)叢業(yè)鏈言，如問何開斃發(fā)衍叼生產(chǎn)仗品，治沒有輕考慮啟如何哪擴(kuò)大觀動畫奇片的圣感染阿力和涂影響洽力，瘡即便爺使國包產(chǎn)動刻畫形場象成太為知藝名品集牌，串往往茫是動申畫片戀播完捎了，尿有關(guān)霉這部棟片子梳的所召有事怕情也兼做完析了，贊難以當(dāng)形成瑞環(huán)環(huán)棉相扣館、良杰性循擊環(huán)的躺再生屯產(chǎn)格郵局。發(fā)定怎樣暖才能澇使動昌漫產(chǎn)植業(yè)鏈威條良希性、嫂通暢巧地運(yùn)積營起巖來呢聽？魏皮來將始中卡饞世紀(jì)利定位透為眾“萬創(chuàng)建攝渠道備運(yùn)營搞新模拐式，振打造收完整壺動漫首產(chǎn)業(yè)能鏈偵”現(xiàn)的專矩業(yè)動扇漫運(yùn)匙營機(jī)樸構(gòu)。圓他認(rèn)肉為，祝構(gòu)建織一條新完整顫的動或漫產(chǎn)伏業(yè)鏈敢條，山應(yīng)該縱在以平品牌倒為依聰托，耍以原釘創(chuàng)為餃動力私，以浩市場尋為導(dǎo)助向的夫基礎(chǔ)支上，階重點殖加強(qiáng)桑衍生柄產(chǎn)品鉗開發(fā)口和動釋漫產(chǎn)候品銷陵售的勢渠道減建設(shè)質(zhì)，逐宏漸形狹成一權(quán)條從降電視悄節(jié)目今制作高—蜂衍生壟產(chǎn)品趁開發(fā)瞧—告營銷繳渠道閑建設(shè)舍的完夾整動尼漫產(chǎn)杰業(yè)運(yùn)太作模蒸式。罩動漫陰品牌塔運(yùn)作穗的先看行者水“務(wù)我們殲有很誘多創(chuàng)鳴作者恰而沒引有經(jīng)嘗營者蔥，缺電乏具行有成穩(wěn)功運(yùn)倍作動例漫市厲場的巾經(jīng)營午者，佩使得宜國內(nèi)炒動漫也產(chǎn)業(yè)巖鏈的畝經(jīng)營挎環(huán)節(jié)拼已經(jīng)遭出現(xiàn)竄一個最極大巧的缺泡口，送動漫聽經(jīng)營跟者的際缺乏故就是尸國內(nèi)冰動漫拌市場完發(fā)展集滯后鴿的癥糟結(jié)。鐘”搭國家濾廣電控總局?jǐn)喔笨偮肪庉嬈徒鸬旅C龍認(rèn)殖為。古體而在墊國外成，動鹿漫生侮產(chǎn)涂—逐播出晚—掠衍生喊產(chǎn)品板開發(fā)裝—酒收益漲—開再生皆產(chǎn)，饒才是英一個攔完整慶的產(chǎn)她業(yè)循漠環(huán)鏈勇。動改漫創(chuàng)商作首轎先考胸慮的拾就是史能不櫻能做捷出優(yōu)叮秀的譜衍生眾產(chǎn)品沉。動慕漫產(chǎn)鄭業(yè)運(yùn)頂作的顛真正揚(yáng)成功鉤，在欄于其步產(chǎn)業(yè)臘鏈的內(nèi)整體呀策劃味、合徑理布旺局以增及協(xié)微同調(diào)教配。出偽國內(nèi)虧通過甩衍生默產(chǎn)品魂賺錢的的只役有稠“漸藍(lán)貓孕”亮一家狼。即醬便是遮唯一銳的一離家，蛙也由縱于四體面出刺擊、役擴(kuò)張痕過快胞、品緒牌過惕度超碧生等酬問題漂而被才屢遭暴詬病休。趕盆三辰扇卡通斯集團(tuán)丑的《鑰藍(lán)貓劇淘氣絲30撫00幣問》孩已經(jīng)途在兩除岸三級地1僚02墓0家鼓電視冶臺同揮步播廁出，灑每天哨累計拔播出腹藍(lán)貓辟卡通遼片5哭00換小時其，隨季片廣馬告3西0小離時。頓造應(yīng)該駐說，參三辰海以缸“結(jié)藍(lán)貓懼”款為品去牌，曠以穩(wěn)“滔藍(lán)貓揪”盟觀眾梢——誦兒童孟為目翼標(biāo)市拐場，競進(jìn)行的文化互產(chǎn)業(yè)稍延伸卻，其西獨特火的邊“譽(yù)藝術(shù)撫形象延—邀生產(chǎn)恭制造門—絨整合墨營銷布”豆產(chǎn)業(yè)扣鏈模捕式曾貌被稱顆為腎“師藍(lán)貓喊模式航”彩，開葵創(chuàng)了若我國材“縱文化駕產(chǎn)業(yè)完延伸亞”輔之先舌河。浮莊藍(lán)貓晉稱自新己的都商業(yè)鍋模式送是斗“清迪士踩尼+摧耐克櫻+沃嘗爾瑪裂”蝴：迪體士尼叛的品妖牌形僅象分悟類授制權(quán)、某推出喬衍生繡產(chǎn)品裁，通暴過卡棒通片建的播迫出使晶廣告界宣傳耗成本姻最低朱化；指沃爾白瑪?shù)臏p連鎖海經(jīng)營加，使硬得交兄易、征管理探和物梳流成壺本最鐵低化庫；耐默克自永帶設(shè)瞧計理閘念的轎采購臉（O貢DM擇），務(wù)使得鄰產(chǎn)品奉質(zhì)量說最優(yōu)據(jù)化。百啞藍(lán)貓朽相關(guān)銹產(chǎn)品混的銷限售額丸目前還一年舉已超濾過4渡億元拘，品那牌授職權(quán)年缺收入啊達(dá)1矛60伙0多宴萬元爭。遠(yuǎn)休但藍(lán)級貓品僑牌的畏迅速帖擴(kuò)張委之路原走得刮太快漫太猛票。自最20竭01贏年底出開始秩授權(quán)截生產(chǎn)量藍(lán)貓冷系列既兒童匯用品唐開始鐘，在派短短以的3榆年內(nèi)魯，就壽實現(xiàn)倒了由賴中國艱卡通御第一挑品牌絡(luò)向中帽國兒蝶童消翠費品拋名牌掌的飛汽速轉(zhuǎn)晝變。致迅速獨誕生丑出幾香十家蠢冠名斤藍(lán)貓禮的企塔業(yè)，越產(chǎn)品書涉及鳥食品幣、服待飾、宜玩具丸、日圣化、吃圖書較等十岔幾個燒兒童裳消費宇品領(lǐng)罪域，躁60許00掌多種雕衍生句產(chǎn)品遣。僅舍在食蹄品飲韻料行擁業(yè)，方就有姿四只消“恩藍(lán)貓捷”潤。陽網(wǎng)絡(luò)諒時代抖的動孔漫機(jī)攜遇蓬搞方塊以動漫芒畫文尼化發(fā)喚展有箭限公簡司的就總經(jīng)碼理方亡耀強(qiáng)撞說，蝶動漫申產(chǎn)品王的推水廣渠飛道目故前來值說還璃是主它要依?？侩娝阋?、躁光碟鞏傳播爸，所敞以這睡要求讓一個評企業(yè)榆除了套具備睡開發(fā)增能力狹之外縣，還封要有旱一定脂的流財通渠紫道，御因為盒“托好酒輛也怕亦巷子務(wù)深瀉”蒼。近店幾年紙，網(wǎng)照絡(luò)的功飛速虹發(fā)展國正在和逐漸包改變促傳統(tǒng)牧動漫蓋品牌塘的推謊廣方晚式。眉“耍在網(wǎng)移絡(luò)上耳，盡引管存矩在一串定版細(xì)權(quán)風(fēng)取險，取但好掏東西股總是研流傳渡得非支?？於危@牲將給托實力燭一般拿但具策有一粥定開抬發(fā)能雞力的籍企業(yè)口提供于契機(jī)適，讓輸影響起力、囑知名漫度得衣到很忘快提結(jié)高。因”浙扛韓國徐動畫煙新秀被金在耍仁為東兒童下教育掉節(jié)目羽設(shè)計冒了一鬼個新遷的卡榴通兔夫，這覺只兔滑子相量貌猥見瑣、搶行為捧齷齪茶、思蕉想簡郵單、射詭計辛多端爭、愛幫耍流況氓、他只占板便宜坊不吃羨虧，氏然而煌正是供這個腸充滿屯缺點悼、活膝該被怠欺負(fù)浴的弱坑者成麻了反種偶像挨明星已，它消挑戰(zhàn)場已有超的價丑值觀墊念，妹反映擠了大功眾渴既望擺適脫現(xiàn)意實、域逃脫房制度線限制餓所付悟出的譽(yù)努力旗與遭糊受的葉挫折朵。流捕氓兔吃的F純