奧運(yùn)廣告誰最牛

奧運(yùn)廣告誰最牛？廣告：情感上的差別才是真正的差別如今廣告所處理的都是一些感覺上的無形的差別。獨(dú)特銷售主張USP(uniquesellingproposition)已經(jīng)被ESP理論(即情感銷售主張：(emotionalsellingproposotion)代替掉了....廣告就是生產(chǎn)過程的一部分......我們想方設(shè)法在一個品牌和另一個品牌之間制造出差別。其實(shí)，情感上的差別才是真正的差別。_______BBH公司的荷麥提認(rèn)為ESP時(shí)代已經(jīng)到來。在市場高度細(xì)分的年代，產(chǎn)品的同質(zhì)化愈加嚴(yán)重，因此帶來的產(chǎn)品差異性趨向無窮小，在此種競爭狀態(tài)下，USP理論的鮮明價(jià)值取向逐漸失去意義，而隨之產(chǎn)生的ESP理論(即情感銷售主張：emotionalsellingproposotion)逐漸被人們認(rèn)可!下面，讓我們來看看這些帶有明顯ESP印跡經(jīng)典廣告吧：一、中國---牛13億的力量13億的夢想，13億的喝采!中國-----牛!!最后畫面，顯示的是蒙牛的LOGO與標(biāo)識。相信這則廣告多數(shù)人都看過，相信都會被其所表現(xiàn)的大氣及奧運(yùn)奪金時(shí)的自豪所震撼!更巧妙的是，在奧運(yùn)會閉幕式上，在媒體投放的時(shí)段上，蒙牛的這則“中國---?！边x在了伊利后面，在伊利的眾多大腕冠軍的背后喊出了：中國-----牛!蒙牛此舉實(shí)為借伊利之勢，為北京奧運(yùn)的完美謝幕拉上帷幕!一句“中國--?！痹谑廊嗣媲罢嬲牡莱隽藝税倌甑男穆?......相信大家也會不約而同的接出下句潛臺詞：蒙牛!!!筆者不得不為蒙牛人的廣告策略叫好!而更為讓伊利人“難以忍受”的是蒙牛在這則廣告的末尾更加“猖狂”，它一反常態(tài)，連蒙牛globrand的廣告語“只為優(yōu)質(zhì)生活”也沒念出，很顯然，這種大氣讓人感覺到蒙牛的企業(yè)水準(zhǔn)高出了競爭對手一個層次。而塑造品牌的最高境界正是在于此。它給受眾造成了一種“錯覺”：蒙牛是在為冠軍榮譽(yù)而自豪，是在為中華民族而驕傲!它“放棄”了留于受眾心智的“蒙牛”二字或者“只為優(yōu)質(zhì)生活”這個品牌口號的機(jī)會?，F(xiàn)在，連鄉(xiāng)間5、6歲的小孩子都會說，中國，牛!!!瓜拼當(dāng)然讓，在驅(qū)人們豐的心途目中渾，蒙料牛的聰這則幼廣告蠶也是簡本界禁奧運(yùn)霧會上坐無與荷倫比念的經(jīng)竊典品臥牌型簡廣告襪!眨紡從廣拋告理堡論上今來分瓣析，器我們略不難米看出廳，用盯US個P理罷論很告難去活解釋肉它的教存在筒性，媽而E階SP陳理論譯卻很腫好的襖解釋士了這誠一點(diǎn)碎：情車感上須的差晨別才四是真夠正的候差別段。當(dāng)戀蒙牛爆把社蜓會的智責(zé)任矩與民浙族的嘴自豪瀉感融命入到墓廣告候中的幕時(shí)候宰，它攔已經(jīng)緣贏得忽了國浪人的丙心聲砍。橡二戴、出庸人頭眨地的槽代價(jià)難革讓我聯(lián)們再穴來看只看凱盼迪拉平克的勤這個圍平面柱文案懲吧：簡鈔造標(biāo)題腥：出爬人頭威地的烘代價(jià)掃想災(zāi)正文館：在扭人類謀潔動選的每虧一個攔領(lǐng)域塘，得尋了第視一的劍人必抽須長柱期生澆活在檔世人婆公正斧無私忽的裁疏判之避中。勻無論寇是一何個人廢還是情一種陶產(chǎn)品歇。當(dāng)索他被替授予付了先駛進(jìn)稱蜘號后困，趕禁超和辦妒忌乎便會緣接踵捎

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