廣告設計制作專用述語

廣告設計制作專用述語設計設計（design）指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。林地的設計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。在美術指導的指導下，幾位美工制作出廣告概念的初步構圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設計專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊。布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名。布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點。因此，在設計廣告布局初稿時，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預期形象有很強的意識。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。第三，挑選出最佳設計之后，布局圖便發(fā)揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。小樣小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進一步發(fā)展。大樣在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認可。末稿到末稿（comprehensivelayout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最后落實。樣本盈樣本施體現(xiàn)肥手冊深、多稱頁材購料或度售點雙陳列連被拿剩在手雜上的每樣子潔和感室覺。想美工殺借助舍彩色鹽記號溫筆和擊電腦度清樣梁，用企手把夸樣本蠟放在爆硬紙物上，月然后艙按尺文寸進失行剪嗚裁和預折疊箱。例舞如，傾手冊包的樣折本是貼逐頁鞠裝訂們起來眼的，煎看起霉來同孟真的鞋成品掏一模追一樣寧。迫版面笨組合株交給般印刷雨廠復鋼制的荷末稿已，必遞須把追字樣博和圖夢形都異放在集準確墓的位殿置上名?，F(xiàn)刑在，遷大部卸分設百計人催員都喪采用金電腦洞來完系成這這一部巧分工令作，鑰完全國不需貓要拼跡版這女道工罪序。宋但有徹些廣排告主確仍保毛留著基傳統(tǒng)停的版別面組陣合方興式，翅在一籃張空聰白版桌（又丈叫拼養(yǎng)版甩pa松st貧e蝶up成）上突按各編自應驅處的協(xié)位置送標出岔黑色商字體粱和美聾術元蝶素，判再用旬一張越透明枯紙覆撇蓋在戚上面址，標適出顏盟色的儀色調(diào)木和位錦置。杠由于窩印刷淚廠在鎖著手杯復制曾之前兔要用計一部掘大型喉制版講照相料機對深拼版壯進行金照相才，設潔定廣絞告的筐基本畝色調(diào)且，復誕制件練和膠貪片，謎因此豪，印滋刷廠暮常把豈拼版木稱為湯照相吸制版棉（懷ca支me勒ra而-r認ea湖dy既a衣rt董）。竿在設嗎計過撥程的瓣任何夾環(huán)節(jié)所——誦直至臭油墨諷落到胸紙上失之前喊——嫌都有瘦可能敞對廣罰告的帥美術惰元素搏進行黎更改臘。當艇然，書這樣細一來咐，費勝用也諒可以鋸隨環(huán)如節(jié)的索進展敗而成攤倍地鋤增長心，越雪往后調(diào)，更潔改的墻代價內(nèi)就越率高，錢甚至碎可能寨高達兵十倍吼。認可反文案票人員慮和美離術指循導的戲作品參始終賞面臨駛著魔“拐認可局”信這個珍問題鳴。廣劍告公據(jù)司越察大，闖客戶拳越大絹，這烤道手蒜續(xù)就輝越復忘雜。笛一個蓬新的婆廣告貪概念肝首先帽要經(jīng)日過廣晝告公跪司創(chuàng)震意總鐘監(jiān)的象認可刪，然忘后交仰由客慢戶部復審核濱，再耽交由龍客戶駝方的谷產(chǎn)品捉經(jīng)理裂和營伯銷人忙員審漢核，燒他們除往往形會改嚷動一汗兩個拌字，摘有時汁甚至凱推翻和整個沈表現(xiàn)林方式壺。雙享方的庸法律堤部再個對文歲案和越美術跨元素從進行港嚴格階審查籌，以拳免發(fā)僅生問式題，導最后街，企聲業(yè)的母高層陵主管罷對選舍定的始概念汪和正拳文進篇行審癥核。嘆在胖“浸認可為”鴿中面汪對的目最大倆困難溜是，寄如何暴避免逆讓決鹽策人僑打破斗廣告雖原有抖的風夸格。默創(chuàng)意慶小組狀花費氣了大歲量的聰心血斜才找揀到有脂親和揭力的效廣告匪風格畜，但壟一群喚不是優(yōu)文案迅、不剖是美意工的悄人卻攏有權唇全盤惰改動黑它。甜保持員藝術貨上的哀純潔芒相當護困難格，需事要耐凝心、啟靈活集、成釘熟以偏及明棄確有剛力地孩表達銅重要仇觀點跪、解遭釋美局工選透擇理士由的茂能力DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:28DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:28DATE\@"HH:mm:ss"00:28:02TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"0時28分TIME\@"h時m分s秒"0時28分2秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE\@"dMMMMyyyy"8June2