廣告藝術與廣告創(chuàng)意

廣告藝術與廣告創(chuàng)意第一節(jié)現代廣告藝術概論?所謂廣告藝術是指為商品銷售目的而進行的表現藝術。最一?種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術形式。?廣告藝術是現代藝術中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝?術幾乎涉及到現代所有藝術領域，是現代藝術叢林中燦爛的一枝，?并有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。廣告藝術的表現形式包括繪畫與?，攝影、語言與文學、音樂與表演、雕塑與建筑等等。廣告藝術屬于實用藝術類，屬于現代設計范疇和領域。它不?是一種“純”藝術。我們認為把廣告藝術與純藝術加以區(qū)別，?對于進一步認識廣告藝術的特點，對于廣告藝術創(chuàng)作和制作具有?重要意義。廣告藝術與純藝術的區(qū)別至少表現在以下方面。1、廣告藝術不完全屬于上層建筑。純藝術是上層建筑的一個組成部分。但廣告由于它的目的、手?段、服務與作用對象的特殊性，決定了它不完全屬于上層建筑。廣?告的創(chuàng)作與表現都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤?；蛘哒f，?廣告藝術只是一種盈利的手段，即它是經濟基礎的一部分。但是，?廣告藝術具有藝術所特有的性質，即在意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動，所?以它又是上層建筑的一部分。所以，我們認為，廣告藝術是藝術與經濟、藝術與科學技術的結合，它同時涉及精神文明與物質文明，是介于上層建筑與經濟基礎之間的一種形態(tài)。?2、純藝術作品是以藝術家個人的心理感受為特點的，而廣?告作品是以廣告目標對象的心理特征，以他們的感受為起點的。?藝術作品一般都是藝術家有“感”而發(fā)，作品的個性與風格?是與藝術家的心理特點，個人的長期藝術修養(yǎng)，個人的經歷與性?格，及特定環(huán)境下的特定感受等相關的；而廣告藝術作品的個性?與風格首先體現為企業(yè)與商品的個性與風格、體現為廣告對象的?個性與風格。它不是也不應是廣告創(chuàng)作者（有時為一個群體）的?個性與風格。雖然廣告創(chuàng)作者本身也是一個消費者，但是，任何?個人的心理感受都具有一定特殊性。在廣告創(chuàng)作中，決不能簡單地?以個人的心理感受去代替特定消費者群對商品的感受。正如廣告?思想家李奧·貝納所說：“如果你不能把你自己變成你的顧客，你?幾乎不應該干廣告這一行?！?藝術家創(chuàng)作的是他有感受的藝術作品，對于那些他不感興趣?的事物可以不去理會。但是廣告創(chuàng)作者卻不能這樣，或在大部分?情況下不是這樣。對于廣告主委托的廣告創(chuàng)作，不管創(chuàng)作者是否?當時已有感受，它首先是被當做一項“任務”接下來的。因此，他?在創(chuàng)作對象的選擇上的自由性遠遠小于藝術家。這也決定了必須?把市場調查研究、資料的收集整理作為廣告創(chuàng)作的“前奏曲”，廣?告創(chuàng)作人員要到這些資料中去找“感覺”，去發(fā)揮他的創(chuàng)造性。找不到感覺是不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品的。?從廣告創(chuàng)作過程看，它與表演藝術有更多共通之處。表演藝?術要求藝術家首先進入角色，準確地體會和表演。但是，是否?可以說演員完全沒有自己的風格了呢?我們認為不是的。角色是?出發(fā)點，在演技和演員特有的心理感受方面，仍然可能使一個角?色具有一定風格特征。兩個不同的演員可以使同一個角色出現不?同的風格。藝術不像數學，只要符合角色，就很難說這比那更好。如同魚和肉哪個好吃是沒有結論的，因為它不具有可比性。廣告?藝術也具有類似情況。要求創(chuàng)作人員完全排斥、完全拋棄個人個?性與風格實際上是不可能與不現實的。關鍵在于準確，最終效?果應由實踐檢驗。要由廣告對象和廣告效果來評定。?3、在創(chuàng)作和制作的方法上，現代廣告是“大工業(yè)”，而藝?術更像“手工業(yè)”。?純藝術作品的創(chuàng)作和制作一般由一個藝術家完成，特別是那?些歷史悠久的藝術形式，如繪畫、雕塑、文學等。雖然現代某些?藝術形式，如電影等開始走集體創(chuàng)作的道路，但從單個因素看，如?導演、演員仍帶有個人創(chuàng)作的特征。?而現代廣告作品的最終完成很少完全由一個人完成，其原因?在于：?（1）廣告創(chuàng)作必須基于一定的資料，必須進行市場調查研究。?（2）廣告作品創(chuàng)作本身是個系統(tǒng)工程。從廣告調查、策劃、廣告主題?確定、廣告設計制作一般需要一個專家組共同完成。（?3）現代廣告制作經常是個龐大工程，有巨大工作量。而且具?有極強的時間和空間限制，僅靠幾個人就很困難。從發(fā)達國家一?些大廣告公司情況看，廣告從創(chuàng)作到制作呈一巨大金字塔形式。塔?尖是創(chuàng)作人員，巨大的塔底也是受過良好專門藝術訓練的技術人?員和技術工人組成的創(chuàng)作隊伍。歷史地看，在廣告不發(fā)達的時期，?廣告的創(chuàng)作與制作以個人為主，或加上一到兩個助手。我國目前?這樣的情況還比較普遍。當可以用“汪洋大海”來形容商品與廣?告的時候，一個廣告僅靠幾個人就很難奏效。今天，一個短短30?秒的電視廣告創(chuàng)作，制作隊伍決不亞于一個電視劇的拍攝，其技?術的復雜程度和創(chuàng)新甚至超過一段電視劇制作。因此，現代廣告?公司一個廣告的“生產”需要一個專家團體來完成。那種還把廣?告當作小作坊生產的思想已遠遠落后于時代了。4、廣告藝術與純藝術有不同的表現形式和手段。絕現代慈藝術娛設計橡中的逃廣告三藝術籌，是搭從純城藝術萬中分駕離出暖來的統(tǒng)。純罪?扛藝術憐創(chuàng)作歇的理萄論、堤方法甩與手氏段對疊廣告國藝術欄有著勺重要這影響瞎。但頸廣告溜?私藝術泡又具霜有相頌對獨拜立性攤。在梨長期肯實踐煤過程貢中，勁廣告回藝術站已產鑰生了寫?敞自身目特有瓣的創(chuàng)希作理泳論、精方法膝和手犧段，刷并不傷斷揭盞示著詢自身敵的表五現規(guī)緩?得律。雞它的內發(fā)展油對純膜藝術奶也產抖生著震一定壘的影同響。爛?誦同樣丸是繪寨畫形國式，期純藝漠術作騰品一景般都錫具有敬更深剛層次格的精陸神特族?貌性；懶而廣歪告作糞品從旨本質蓄上講我只是樂一種賠帶有緞說服撈激勵覽的信彼息。舟所以矩，蘋?駱在美薯學討奮論中柳，一棉般認引為實握用藝暴術、歇工藝夸美術傅之類炕不屬賀藝謀?算術范邀疇。顧雖然熄兩者無之間閣有著恢親密憶的血逐緣關荷系，惕但兩直者之節(jié)間存犁?紙在著遞重大日區(qū)別躍，這媽是不型能忽測視的舊。械?品因此迎，這菊也決巷定了椅從事街這兩嬸種不遷同性分質工機作的悲人應種具有反不同箭?影的知嗎識結要構，蔬需要業(yè)不同泡的藝掃術訓勇練和搞積累瓦不同弄的知香識和健經驗束。牢?劉5衣、廣厲告藝鞋術與告純藝槍術在眉創(chuàng)作艙要求篇上也說是不悲同的縫。擾?伍純藝兆術一孫般表艱現為北觀賞晉藝術畫，人屠們會唱主動喘地花昨時間灰和金皇錢去鍵?嗎看、想去聽猛、去熄研究旗和領燒會，詳尋求闊理解龍和共沖鳴。符?紀而廣削告藝貢術在懷今天饅，絕鑒大部伯分情布況下鋸的被騾看被賴聽是屆非常頭被動站?詳的。段同時有，廣棄告作起品被串看、紡被聽插的時睡間非萍常之私短，被一般澤都以田?茫秒計欲算。漏而且女，很廊少有莫人會帝拿出判精力富來猜哭，來蒼認真綿體會珠廣告杏所粒?目傳達宴的信充息。忠也正礙由于員廣告泡的這隔種特殃殊性洞，對呈廣告訴創(chuàng)作脖所提禍出的戶?觸要求伐是與槳純藝饞術完努全不徒同的專。廣送告藝罷術必厚須探膽索如誼何在福很短辯的時情?匯間內怎，吸鉛引人修的注愛意力慚，使嶼人看裝下去兇，聽纏下去嬸，并到形成僵記憶客和引喪起購斤?友買行瞞為。淘這中桂間規(guī)籃律、碑手段認的探遍索是還廣告啄藝術泥研究茂的重汗要課境題。堅?拉基于鐵以上鑒認識街，我擦們認球為雖騾然純年藝術境與廣章告藝煎術有促很多潑共通湯?釘之處恨，但夕是也謊必須計認清斷它們頓之間珠的區(qū)鬧別。貴不能毅簡單鹿地用覺純藝舒術的爬?裕理論爆與方年法代紛替和畏指導罪廣告槐藝術奔的創(chuàng)覽作。趟但目論前，規(guī)我國弊這方慰面的麥?遵問題鍬卻很萄嚴重故，它舟至少影表現扣在以前下方餅面。盆?加1盞、用抄純藝即術的卻標準席來要臘求和饑指導喪廣告攤。對雨廣告蔑的評親價標湊準應聽?抖該是政什么積呢乳?槽或應逗該是價個什劉么樣賄的系掌統(tǒng)呢恰?惠目前囑可以揀說幾胞乎沒盲有。錄歷年取全國緣要進肚行各鉛種廣襯告作襲品評窩獎，欲只要潮看一趙下評匹委的劈名單向，其義?愁中絕毯大部紀分是勾大小鴉有點非名氣輪的?？駱I(yè)藝穴術家乳；評沖價標皺準一蠢般都撲以藝呢術輝?穿家的刮眼光就來看膽待廣膊告作法品，宮即以藥純藝島術標靜準進僵行評毫價。志一幅營設計扁?果“高連雅”輝的，賊但以吃兒童驚作為蒸目標跟對象芽的廣膀告作但品可秀以獲筐獎；末而另萄一鉛?黑些已柏明顯論獲得灰廣告逝效果拉的作沫品卻鋤排名矩倒數踩第×踏。這摘種導奮向的熱結果庫?洪是很岸明顯異的?；?劉2鍛．現女代設友計理圍論與烈方法效發(fā)展心緩慢帳。現旦代設末計以傭格羅藏佩斯剝（即W攤．門?萬Gr危op振ic五s腸）領盛導的托包豪遭斯設泥計運師動起掀，即鍵本世另紀乘20殊年代縣，已攤標志芝著盈?邀實用江藝術秤與純置藝術磨的分殺離，響使現萬代設趨計成紙為一佛個獨脂立的漸門類哪?，F鵲代設火計的核?交理論典與方努法在咱國外顫發(fā)展攻很快蒜，小哄到任倘何一把件商庸品，叼大到焰登月捉計劃吩都離尿?爪不開刺現代睛設計孔。廣隆告是惜現代念設計壺中的問一個糾門類頁，它谷的成透長與際發(fā)展禮?循與現梳代設陜計具傲有更禮密切姐的關晃系。坦但在巴我國展，向病純藝象術一除邊倒辦的現忙?愁象卻掙很嚴濁重，呆而對公現代破設計理沒有悼給予丸足夠爆的認殘識，廊比如由目前環(huán)我國迎?煉設計出專業(yè)轟學科惹還稱量工藝角美術符系，刃工藝森美術語專業(yè)白。在遮教育陡上，智?插仍然漸把傳瑞統(tǒng)造紡型藝徹術的組基礎瀉一一喇素描腳，作遞為一愁切與債造型潮有關塵藝術渴?腰的基顛礎，菊以此別代替氧現代品設計沿的基哄本功炊。在供觀念蕩上，現搞現搬代設其計，薯搞票?趴廣告社設計償的都舌是當普不了暢“藝啄術家期”才素改行愁的。億在職疫稱評御定上產，與全?彩廣告互作品暖評審遼一樣將，請雄“純注藝術隔家”逆評定鍛。這哲與我形們叉50片年代嚼全盤啟?鏈照抄足前蘇省聯(lián)藝擊術教椒育體梢制有多一定略的關土系。鉤正因響為如賓此，棟我國川現代莖?倉設計乘水平忽從總科體上奉講還帆很低匠，這扮也反企映在宮廣告目作品憐中。取只要恢看一忠?導下我估們的蒼商品刺外型女設計塌、包雷裝設悲計、壘建筑墳設計歐、裝專飾設足計等癢就可墨?櫻以體管會這嫩一點我。慈3搞、目疼前，簡我國克廣告暮創(chuàng)作化人員揉多數衫來自碌純藝協(xié)術闖類院還校，利他們堅長統(tǒng)?衣期受皺純美藝術他創(chuàng)作期規(guī)律頭的陶像冶，向投身誦廣告反業(yè)后然不善湖于區(qū)灑別廣炮告創(chuàng)澡作睛?相與純每藝術扛創(chuàng)作旨之間賄的差啄別，瀉所以師用藝技術創(chuàng)附作的拳規(guī)律飽代替鼓廣告鐘創(chuàng)作以?暈規(guī)律裁的現趙象很覆多。精?戲上述酬情況嗎狠明先顯與齒我們寒的教躲育體挖制有燒關。瓦不重蜘視現斃代設固計人故?譯才培蜻養(yǎng)、曠用純路藝術羅教育赴代替里設計殼藝術雖、廣遲告藝消術教做育，球甚至意近年委來還禮有把壽寫實互主義送藝術窄理論篩作為撇唯一雅藝術屠理論民，把皮一些粗現代卵設計刃?概理論豪與方僅法斥前為“聯(lián)頹廢借的形刑式主炸義”室“抽很象派著的垃演圾”已，這欺也反慢映撇?研了一瞞種歷胸史后偏遺癥課?？?惰但是貢，應根該注瞞意，承我們嚴上面振重點賢討論歸了純置藝術等與廣玩告藝讓術的鳥?蓄區(qū)別到，但蓄并不舍排斥送它們介之間蹦的交交叉性巖、互鑒通性塘。從聽一個慚極端定走向逃?罷另一養(yǎng)個極傲端是盒絕對宿愚蠢寸的。見廣告營必須掘不斷菜地吸蓄收和豐借鑒刊純藝揉術的博?思理論騰、方擋法和兵手段笨。從魯更深僵層次價上講凱，廣極告創(chuàng)嘴作人窩員必崗須從這純藝剖?矛術中仗不斷辱吸收房養(yǎng)份搏，這燒也是究任何紀一種既創(chuàng)造暢性的換工作名人員臘必須憲具腰?床備的摩最基王本的秘修養(yǎng)肉?，F促代設制計的慨很多小理論蠅都是柳來源旨于純必藝術膀，比際?呼如我租們后碌面所狡要介楊紹的惕構成靈理論車，它噴來源貪于純貍藝術兔，卻智在現匆代設假?滲計中肅結出林了豐眨碩成伙果。狀?即第二揀節(jié)昂廣告座創(chuàng)意說的界脈定茅?贈一、可關于較廣告淚創(chuàng)意鐵的概岡念探諷討勝?壇創(chuàng)意錫一詞曲是今祖天我喚國廣訊告界感非常談流行寇的常駐用詞玻。而陣且創(chuàng)油?讓意在仇廣告欺中的崖作用般被提崗到相齡當高仍的程旨度跌?！皦簞?chuàng)意湊是廣紐告的透關鍵紐”，攔?頑“創(chuàng)國意是垮廣告尿的靈針魂與伶生命拘”，在“創(chuàng)牧意是螺廣告荒活動似的中焰心”鞭等等語。但處?哲創(chuàng)意瘦一詞長究竟時指的共是什皮么，韻它的顧概念冶是什咬么，是它的約內容床與范聚圍，夏它給?牙的特鬼點是淹什么衡卻很濟少有搜人去刺探討團與考灶證。濱對這魯個問姿題，疏我們年進行類?羞了一寸些初泥步研粉究，塞供參壯考與奔討論痛。紛?排創(chuàng)意奶一詞器是否自是外四來語處?躲我們等認為箭不完榨全是藏。從汗目前累?劍討論按創(chuàng)意潤的文答章看蠟（其土中主半要討粥論創(chuàng)丟意方辛法）昌，其燙中引岸用的如創(chuàng)啟?殖意一傍詞實液際上顏很不裕一致俯。以弦下幾膊個詞蜓常被祝翻譯恢成“丟創(chuàng)意激”。勞?祝1槽、狡I棍de忠as拴。這拆個詞圓見于季詹姆編斯·爬韋伯俱·揚臣（勢Ja桃me練s油We廟bb顏?銳Yo向un謹g占）的勤廣告缸名著副《暗A綠Te臟ch普ni終qu嘗e撐f個or駕P群ro攏du孫ci診ng鴉I致de跳as揉》，鑼被譯兩成澆?情《產隊生創(chuàng)是意的兆方法命》。秒I迎de主as法英文鏡原意搞為思善想、糕意見浸、立摧意、酷想象咱、觀嚇念等館。在筆我國則目前嗓很多乳創(chuàng)意認方法曉討論殖的文躲章中盯都直碧接把鹽這個錯詞完腐?控全等豎同于旺創(chuàng)意逼。蜜?獄2繡．比C構re銅at寄iv余e急。這仔個詞胃直接嶄被翻裝成創(chuàng)哀意也政非常膠普遍艦。如爆“柳Cr翠ea活ti新ve俘父st虧ra挽te旦gy邁”一路詞常觸被翻搖成“析創(chuàng)意伙策略涂”。博C昂re耳at壟iv瞇e杰英語組中為政形藝?欄容詞桂，原仔意為披有創(chuàng)嗓造力穴的，拐創(chuàng)造毀性的雁，產溪生的信，引硬起的崖等。輸可見黑，欣?仍被直勻接譯關成創(chuàng)躍意（恒名詞眉）似辦乎不賭合適丟。廟?罪3鉤、嫁C再re鎮(zhèn)at濃iv們it驚y蛙。即膝創(chuàng)造括力，攀也有膏被譯艷成創(chuàng)槍意。而?們可見拳，“霜創(chuàng)意鋸”在盆國外慶似乎燕并沒爺有形扣成統(tǒng)貿一的終，被挨普遍渣采用透和合?瞇運用簽的專忍用名著詞。較很多問從國駁外學脆成歸港來的皂學者忠初接采觸到在我國演如此俯?軋普遍第使用畏的創(chuàng)池意一膠詞時玉也一痰時摸峰不著育頭腦醋，顯繁得如垂此外額?否行。知因此朋，創(chuàng)特意的往特定琴含義幕從國茶外借蠻鑒和崗引進榜似乎竿不太偏可能累。倘?渾當然棍，國為外沒嬌有的先并不舌是我盟們就拋不能懶有。疏但是舍，一肆個運紀用如價?堤此之儉普遍絕，并判被認煌為是旺如此己重要新的活守動都偷沒有斥明確伴的界飽定是米不可悅?氧想象派的，鞏它會嗚對我壤國廣貍告事需業(yè)的曾發(fā)展慣起到濟阻礙城作用驅。釣?滾今天敵我國愿創(chuàng)意早一詞杠至少勿在以抓下范毒圍內宋使用桐。如椒廣告牛主題悅創(chuàng)意肺、挺?煮廣告底表現明創(chuàng)意爐、廣襪告媒津體創(chuàng)永意、還廣告縱藝術垮創(chuàng)意拿；掘P獸OP盲媒介雅創(chuàng)意覽、電則?苗視創(chuàng)守意等吼。那突么這瞞些創(chuàng)軋意的慘核心遇是什仿么呢怪?聚我們挨認為藏有以歪下幾灘種滿?南含義框。乖?殊1永．創(chuàng)匯意是俯單純姥指廣眼告藝致術創(chuàng)銅作。灶因為領，從錫目前捏大量忙使用坊的創(chuàng)撥?產意一佛詞的姑內容滋看，內主要貿是藝族術構牽思（憤不包漲括制您作）驕。這鈔種構呆思既必有己?采包括爭主題猛確定逗加藝栽術構快思統(tǒng)煮稱為凳創(chuàng)意朵的，形也有拿把主魚題確初定歸店入疾?養(yǎng)策劃稼類，儉在主毀題之物后的啟表現炮構思礙稱為鳥創(chuàng)意問的。繼但實變際上備，這順兩跪?賠種不枕同內娘容的夫創(chuàng)意言是兩扶個完銅全不羊同階痛段的扒產物留。得?栽我們伏認為介，最估初創(chuàng)攏意主榴要指貼廣告蓋的藝蠟術表朽現創(chuàng)峽作，殃但隨腐著經論?備濟的劉發(fā)展亡，廣伏告表?，F創(chuàng)鍛作過鹽程本侵身復知雜化羞。過饞去一劈個人脈或幾啞個人腔?撕關起病門來神就可考以搞司廣告幫創(chuàng)作糠，但羞是經四濟的饞發(fā)展花、市雹場的攀發(fā)展加、有手?季關廣弦告規(guī)緊律的狼揭示煎，使抵主題辱確定乳問題懲越來責越復恢雜，丈以至嗎最后勒從廣態(tài)?光告表光現創(chuàng)昆作中癢獨立水出來后，成攜為廣腥告調灑查研脾究和沉策劃泉的主喚要對突象之制一，步再也永不是盆被“將創(chuàng)”枝出來朵時，邊創(chuàng)意消單純普指廣柔告藝燃術創(chuàng)黑作的鄭含義廣?剖就越伸來越庫明確同了。萌?室從目規(guī)前我紡國對棟廣告頸創(chuàng)意零方法妖的討世論文慰章看理，指物這方性面含角義的餡?尖是絕腐大多進數。鴨而那撈些把浩廣告套創(chuàng)意穗概念兄定得夫很大狹的人予，也浮無一沖不在里?慮內容殃中包龍括這祥一部堵分。縮因此居，我造們認懇為，悉廣告監(jiān)創(chuàng)意愛的核老心就隸是廣促告藝閱術（漁表現卵）的訪創(chuàng)作姓。沒?公2筐．廣史義的盆廣告罩創(chuàng)意有。在寇我國次，還肝有不竊少人溜把創(chuàng)耳意的甲概念防劃得真?蜂很大鐵。汁凡是睛廣蓋告中嶺涉及羞創(chuàng)造零性領慕域的惰所有圾問題曠都統(tǒng)銷稱為窩創(chuàng)意急。如裕?肚廣告瘡戰(zhàn)略坦創(chuàng)意品，包努括廣烤告戰(zhàn)盞略計劉劃、洞形象那策劃咐等。圖廣告說戰(zhàn)術俱創(chuàng)意渣，瓣?吸包括項短期獅廣告欄策劃銅和藝蘇術構群思。鉆創(chuàng)意總策略式，很餡多介平紹國巴外“袖創(chuàng)造趟?惱性的高策略白”文親章一鎮(zhèn)概譯卡成創(chuàng)頃意策井略（脅可能扔受港傲臺翻蘭譯的羞影響薯）。旨媒螺?粉體創(chuàng)境意，閉包括嘉媒體寄組合舍的確嶼定，瘦媒體輩開發(fā)蟻利用夜，媒童體形披式的見開發(fā)衰?蹲和創(chuàng)衰造，慨以及蘋媒體恰藝術濟表現役構思淘等。慶很顯辦然，農這些腹用法缺和提料法的夫?貪核心才是思昌想、拼主意趨的成患分更六多一局些，惠即齡I多de爹as逼的成懸分更釘多一油些。批把具冷有創(chuàng)桑造性磚的過掃程統(tǒng)友稱為蹄創(chuàng)意爛目前紹已用怕得非射常廣束泛，拒我們恰認為吼?抱也可給以算恥作一關種規(guī)煙定俗豆成。羊但是既，如樓果用孫創(chuàng)意再一詞遠包括初廣增告活違動的窄所有極?摧環(huán)節(jié)賢，很軋容易慮造成認概念曾混亂若。在縣實踐奶中，火用創(chuàng)宴意一縣詞覆即蓋所刮有廣飽?否告活辛動，鴿至今堤唯獨墨沒見滅到“宴廣告胡調查壤創(chuàng)意售”，球必然瞇會導瓣致對睛廣告慎科皺?冤學管趣理的輸否定靠。肢?設3緞、廣晶告就某是創(chuàng)罵意。沾這是昂對創(chuàng)槍意濫交用到始極限粒的一意種情牢況，涂多見國?錘于草字臺班豈子及脾近期炮雨后川春筍奪般出衫現的猛小廣豐告公朝司。紋創(chuàng)意謊一詞嗚?僵的專得用性陣、專你業(yè)性降及時盯髦性抵的特殘點，獲使一律些人刮誤認戲為廣鎮(zhèn)告就容等于拖?呼創(chuàng)意木，做道廣告潛就是亭搞一森個創(chuàng)掛意（離這個逮創(chuàng)意虹還包營括制貫作）危。我你們常友聽到霜?欺這種結說法訴“我窗要做慚廣告主，給弊搞個鞏創(chuàng)意射吧”愚?！爸T我有翁一個輩極好蓮的創(chuàng)千意，堂?起你能夏否拉翻個廣欠告，搭我把失創(chuàng)意環(huán)賣給說你”鋪，等是等。譯?良可見枯，目知前我頁國創(chuàng)哥意一毅詞的株概兔念非尚?；毂鈦y，劇如果槽創(chuàng)意類一詞濱確胸?丈實好勻用，漲就應維該很灑好地星、科歌學地絨去界壩定它坐。竭二、捏我國靈創(chuàng)意福概念底混亂摔的原椒因倚?菌我們徐認為汁，我登國創(chuàng)有意一圓詞概錘念的壞混亂引，實芝際上獻反映培了我腫國廣消?類告正民從過腰去的堅“小躁作坊烈”經叔營向犁現代杏廣告佛“大玩工業(yè)粒”的嫩轉變捕。越?奇我們趴認為痰，創(chuàng)唇意最侄早的李本意難就是寺指廣這告藝易術（運表現株）創(chuàng)茄作和梢?終構思慣。原慣因如圖下：漸?在1偽．創(chuàng)研意這爸個詞叔在我雙國興損起大魄約是刃19沫84奮年以曲后的皇事。浩這時獄，我動?觸國總蚊的看郵來，粉市場薄商品酷總體獲上還略供不流應求們，結驕構簡攤單，隆消費使水平殲?弓低，勝競爭膨機制金剛開巾始引獲入企撥業(yè)與沖市場甘。與設之相定適應查的廣鉤告還曠很不芬?減發(fā)達無。在鉛這種傷情況耍下，鐵廣告板過程探還很銜簡單蝕，基肌本上僅只有唯如下前程序協(xié)：站?研（慘1單）接瓜受廣乖告主者委托齊；奏?哲（艇2誤）進拾行廣恰告創(chuàng)疊作與洲制作捉；猶?粘（促3間）委糞托媒尚體傳渴播。談（詳巖見第胃四章象有關竿論述威）暖?槍在這蒸過程雁中，值廣告濃創(chuàng)作康的地漸位顯席而易刺見，糧不僅目是中赤心，宿而且牲?快極其尿重要溜。這躺時把背廣告埋與創(chuàng)蓋意劃活等號澇都似傅乎沒谷有錯爐誤。調在這干里，撐廣欺?堅告創(chuàng)不作當哪之無螞愧是貸靈魂銳和生捐命。墓這時講創(chuàng)意績一詞第除廣遺告藝極術創(chuàng)舞作外輕，芹?惠別無宜它指噸。淋?介但是嘴，隨熔著我懸國經壞濟的劫發(fā)展感，市陣場的暫發(fā)展犬，要遞進行碎成功腐的廣禿?紛告，經靠上奇述程撐序顯坐然開腳始不萬適應跡了。條從目蹤前我芹國大牢廣告早公司辦及發(fā)爽?卵達國遞家廣鎮(zhèn)告公命司情梁況看曠，現攔代廣德告程估序一禿般如歐下：擋?鴨（挽1剖）接健受廣駕告主私委托佳；炮?摘（紗2歸）為吊廣告苗主商礦品進彎行廣害告調綱查；挖?狠（燥3勇）進矩行廣浪告總廊體策紫劃，銜包括度廣告凡主題味確定你，品哄牌定即位策豐劃，帝?葉媒體遭策劃尋，促鬼銷措咳施配射合策納劃、餃廣告筒表現贏策劃之等；計?靠（淚4紫）進粱行廣吃告表袋現創(chuàng)酬作；斧?畢（夾5鋤）廣播告制塘作；貌?紫（世6輸）媒攻體聯(lián)疲系與硬確定帖；捷?拘（直7冷）事族前廣安告效輩果試功驗；促?茄（房8喪）事積后廣豬告效莊果測插定。昨（詳座見第水四章司有關擔論述蹤）暢可見窄，這剖個程錘序要宵比過崖去復注雜得嶺多。慣一個橋廣告瓣的產巨生已軋非一留個辦?圾人或話幾個抱人就患能完翠成?；脧V告掙公司吸內部響分工尸也越經來越曬細。象但應夢該看害?翠到，芝程序正（萌1既）一竄（欄3筒）糊只是宇從過導去廣固告表鼻現創(chuàng)叫作中賊分離葉出來丈的，良是廣鹿告茫?路創(chuàng)作廳的“巴前奏燈曲”摧。這辟時工俊作雖立然分梳離出翁來了源，但峰概念銜卻并理未分談開。暈?民廣告目策劃算與創(chuàng)噴意仍熱似乎社是一齒回事堤，這朽就出嘴現了虎目前酒概念株的混嶄亂。玉?膝2須、由滴于我文國幅購員遼媽闊，堅經濟敬發(fā)展脾不平窗衡，丘以及貼為數寒眾多有的小攪?像廣告擔公司若，草嫁臺班昂子與厭大廣貝告公筆司并榴存?？麖V告柜靠幾夜個人部，甚蝦至一帳?識個人嘩完成熄的現圾象還打比比載皆是械，也山是導隆致概抓念混只亂的饅原因式。抗?彎3糖、我粗國目兩前引烘進的峰廣告測理論料以敢60浸年代華前后伴的居脊多。崖比如伯在節(jié)?永我國衡廣告象界頗慰為流尋行的卷，引爽為經始典的胡韋伯飽·揚巷的廣悶告豪I噴de鏈as職產生姑?綱過程欲是韋跌伯·史揚圓19挎60錫年前努所著骨。他女所提材倡的傳過程扒與方肝法如兼下??[??[美]JamesWebbYouDg：《ATechniqueforProduicingIdeas》，中譯本參見?臺灣劉毅志譯，中國友誼出版公司1991年版。路產生陽創(chuàng)意哥的整切個過唱程或有方法凱就是漆：騰?凱第一切，收張集原舅始資悠料—掘—一搶方面漸是你屢眼前懼問題汪所需長的資嶼料，送另自?弱外則尸是從津平時亡你繼竿續(xù)不磚斷所年累積析儲蓄究的一筆般知測識資脫料。租?執(zhí)第二經，用濤你的績心智饒去仔陵細檢午查這育些資謙料。燥?夠第三筒，是長加以京深思在熟慮些的階憤段，深你讓誼許多繳重要惰事物擱在有均意識信?擋的心臉智之粗外去汗作綜荒合的陽工作旺。至?露第四挨，實慘際產瓶生創(chuàng)匪意—請—痰Eu嶺re澤ka純!享我找禿到了愛!份的階渡段（快Eu獵re蓄ka送?但是遇由有新肺發(fā)現飲時勝黎利的界歡呼壘，據飽傳阿院基米裹德發(fā)滿現測支量王白冠的饒含誓?皇金量賴方法默時所甩發(fā)的倚歡呼確），陸?嫌第五賣，則恰是最歸后形榜成并損發(fā)展囑此一判創(chuàng)意箏，使搜其能蝶夠實淡際應但用。努?編韋伯棟·揚古的這博種方表法也喪可看火作是買思想陡或主冒意產蝴生的粱方法蔥之三?聯(lián)一。肢這種救方法違實際港上還燥有很猜多，悅如水盞平（貼橫向做）思梯維法兵、頭灶腦激枕?尤蕩（掠復合販）法彈等等住。爪?鍵首先更，韋偏伯·得揚的扒這種右方法民在市付場還賠不復委雜的以條件暮下一篇個人她?業(yè)就可沉以完繼成。塊這與泳韋伯寸·揚棍所處際的時豐代有腐密切案關系績。但價今天陡，美擦?癢國大論廣告窯公司介已找依不到蘇這樣萍的“欲天才濁”了炊。復溪雜的筋市場列條件零使資牢?諒料收史集與輩策劃美從創(chuàng)可作中鼓獨立愚出來影，并遭指導銷創(chuàng)作拌。這召已決鼻不是挖一個告?豎人所嘴能勝算任的芽。當陵然，容韋伯豬·揚魔的方謀法對彩今天吸廣告光表現孩創(chuàng)作衣人員撥?毯來說尼，仍定非常撤實用所，只遭是創(chuàng)桿作人奪員要界在已壇有沾研究擺結果哈和創(chuàng)斤作指再導踢?窩條件霧下來兄進行檔創(chuàng)作蘆。創(chuàng)艦作人困員仍弟需“連吃透欠”所士有資夫料和家經歷墾上述打?冷過程剩。鄭?察其次菠，如丘果不挎去歷意史地膊分析艇韋伯萍·揚過的觀性點的友局限筆性，幫很容塌易齊?怎造成稀誤解腎，即班，這免個創(chuàng)盜意過詢程包巨括今羅天所疫說的雹策劃劃和廣綠告藝血術創(chuàng)續(xù)?蕉作。蟲?貼因此差，我蝦們認槍為，島今天旦借鑒蹄國外運廣告嫩大師嘗們的腦思想洲與方填法時倡，弟?雷應分傻析他真?zhèn)兯刺幍恼職v史否背景鳥，全抱盤照竿抄的敲做法慌也是怠今天誕導致惱創(chuàng)要?曠意概時念混渴亂的該原因棚之一壞。度?摟綜上造所述譯，創(chuàng)頑意概向念的籮混亂右是由鏈于廣食告發(fā)至展造伏成的菌。所假以很乖?槳好地罵界定論創(chuàng)意尺一詞衛(wèi)應該環(huán)引起悠充分呀注意振。跡?傲本書跡以后墳較少半引用躁創(chuàng)意憶一詞宴，即駱使使含用，姥也只企在廣柜?獵告藝搶術（他表現積）創(chuàng)蛛作這衛(wèi)個含轎義上統(tǒng)用。虹請讀挑者注其意。投第三耽節(jié)、拖廣告慮創(chuàng)作法中的澆幾個趨基本滴問題量廣告惱屬實脆用藝稍術和詞現代剝設計稱范疇助。因群此，恩它必涌須尊瘡重一席般的創(chuàng)藝術沸規(guī)律慢。以曬什么訊樣的撈思想倚去指舅導創(chuàng)脆作，恭仍有捏很多鞠問題好需要盼討論蝴。魔一、饒民族牢化與歡國際乘化的幻問題酸在對民廣告派提出爬基本殺要求切時，懶這是梯一個捕必須潛回答榆的問搜題。叼在我牌國很購多有小關廣腔告的渣論著仁中，熊非常各強調灘民族喘化問廁題，籃有的陵甚至做把它漏作為舅一條糧設計桌原則首定下跳來。楚我們猛認為陶這是桑不全麥面的嬌。只哨要看園一下壞日本磁很多園企業(yè)助就會閃發(fā)現棄，這燙個有槳著強區(qū)烈民安族意忘識的第國家襪，出議口的滾商品蛛并非犯具有雕強烈熄的民蒼族性憂。如傻：竭S渴ON啟Y企、美例能達廁、先如鋒、翠健伍窯等。享甚至擊不如雙歐美姑國家開。即富使是損歐美伴產品盒進入舟中國陰，也丸會重寄新調騰整廣污告設奪計，更如：滅給品鄙牌起候一個稿中國蔬名字課，如忍：飄疲柔等察?？茖嵱糜扑囆g領和純塞藝術使是不報同的猾。純戚藝術噸作品肌很明芒顯，該“只揪有民金族的航，才介是世難界的尸”。配任何烏不朽撲的純們藝術控作品泰都有慕強烈絞的民奶族性斬。音府樂、擔舞蹈動、繪什畫、趴文學灶等如廈果沒滴有民縫族性圾就可焦能什心么也腿不是顏?；甑撬?，實唯用藝阿術卻失不是法這樣想。它棟是為振經濟隨基礎繳服務跌的。映雖然芒民族刃性是悟創(chuàng)造芒企業(yè)漫和品供牌差孫異的森重要走因素貧，但灶是，聽民族柴性中遵的排愉外情凡緒和講傾向舅是不閣容忽救視的左。尤增其在摘經濟計領域饒。企河業(yè)和紐品牌槐不僅按在于帽識別皆，而竄且它濾必須煮有利爪于人必們接維受和畜產生挺好感針，這登樣，醬才能蛙把商級品賣塔出去堡。即我們勻的觀情點是殿：民陵族化爸在廣站告創(chuàng)父作中箱決不幟能作乎為一損個原趣則定胞下來絕，它鏡與純娃藝術倍是完權全不惱同的滿。是慮否應艇利用新民族廢化所腫能產皆生的賽優(yōu)勢被，要諸具體速情況田具體架分析遞。決爭不能東盲目岔地、慣教條榮地強架調民獵族化豈問題循。農從另薪一角且度講鬼，中鍛華民但族燦吹爛的御文化買中，派有許似多值捐得廣代告創(chuàng)屠作涉掠取的墊精華挑。尤留其是津企業(yè)藥和品躍牌的竄形象影廣告草，應敞該有率弘揚莖中華救民族傭的優(yōu)尤秀傳躲統(tǒng)文犯化的朝意識續(xù)。這效是因南為商出品和懼品牌譯本身插具有蟲一定選的社甜會文叫化特靈征，健這是雀客觀聲存在辮的。激對它晨的廣袍告在急界定良，分階析，港理解降一個講民族崗的文志化方匹面，府?驢都不榜可能倡脫離面這一導民族紫傳統(tǒng)糕?娛文化姑的歷吸史。鴿雖然揭廣告攜要反托映民譜族龜文化烘特征戴，但供是，完如何策表現龍卻并拼非一城對一然的關旺系。敲一個弄主題展可以鋸有無堤數表袖現形妖式，扇這是杏廣告萌藝術棵表現睬的特權點。絮廣告善的最躺終檢腥驗標宏準是售市場娛，而葛決非寶企業(yè)怨自己珍。孫企業(yè)伸不管廳是否繞考慮見跨國若經營沫，這拔一問渠題均共應充感分注變意?？榷?、妨視覺款表現納的個觀性化怖問題稱有個磚性才扁有差女別。憑但是察，在濟廣告鵝創(chuàng)作尼中需滲要注貿意的聲是，嚇實用昨藝術恢的個帆性化傅與純屬藝術冷是不緞同的刷。馳個性贊、個氏人風退格是挑純藝需術的細靈魂疾。在席純藝劍術中述，藝棒術家墨和藝叢術匠姥人的公區(qū)別舅就在炎于有竿無個聰性。頑但是踩，實堤用藝輝術的弟個性乏卻首霉先不鐘是設駐計者漢的個厭性。滅而是罩企業(yè)周的個著性，煮是消私費者撈能接潮受的然個性便。如透果廣征告創(chuàng)盼作者奶不能口充分簡體會嶺企業(yè)哀的個挑性，頓如果堤他不蝴能充跨分體尚會企冒業(yè)廣霧告對裙象和墳消費宏者的就感受是，他宵就不革應該蔑從事稀廣告差創(chuàng)作它這項伸工作遍。識我們慚曾強遙調實旁用藝距術設捐計更哭象表危演藝懇術和巡演奏皺藝術盒，演飄員和獄演奏朋家的止首要基任務佩是理羅解角企色和賞作品擠。只段有理池解了職角色更和作僚品，倉才能建發(fā)揮匙自己押的技偏巧和愧個性瀉。當友然，夕技巧怎和個準性必鋸須符瓣合角僻色和棉作品犯的要樣求。酒在廣擁告創(chuàng)士作中贈，必從須注術意理挺念、爽企業(yè)亭風格投、競糧爭對攔手等緒影響金個性冷化的夏因素捕。除廣告鬧就是啄運用返統(tǒng)一躍設計希和統(tǒng)區(qū)一大葡眾傳場播，終塑造梳鮮明好的與察眾不銳同的決企業(yè)馬和品對牌識合別形代象。州將信砌息與昏認識乳個性鞋化、壤明晰盞化、硬有序勁化，帆創(chuàng)造淡能儲訴存與父傳遞前的視尚覺形指象，串可以互使信加息傳失播更邊為迅查速有亮效，徒給人相留下播強烈盆的印逢象與暑影響翼力，澇喚起仙社會耐大眾戀的注塔意和倉興趣嚷，激煙發(fā)他蓋們的彼購買噴欲望金與行貼動。廁三、殺廣告栗社會來化問械題皇廣告趣創(chuàng)作博應該慌能得懶到社時會的豬認同墓，這親是必療要條佳件之俯一。樓為了軟奪目幸、為治了引座起注扔意，廣使廣嚼告引酸起反云感，狂將給火企業(yè)李和品布牌帶嚷來不獨可彌未補的口損失推。泉?票廣告著的所跳謂社喂會化貸要注度意以煮下問三題。拌1判、廣府告是們有特謎定對葵象的紀。任賤何一爐個廣再告很盤少會陳被所連有人境叫好棄。關蔑鍵是直廣告械對象鄰的認確同，吳符合逮他們悉的審騰美偏固好。繩2奸、不斤同的霧國家偷、民艱族在撓視覺竿要素妥形成翠的感疊覺上懇可能責是截他然相朋反的氏。檢如：傭色彩止、構鋼圖等顆。如煙灰色說，在要西方術的商況業(yè)感閥覺是拳昂貴猜的、很高檔濤的；脊而在洋東方灣，則起是廉復價的報、大釀眾化閥的。躍3猜、廣酬告作瘋品是蝦有時訓代感沖的。志古典傭的和究現代晶的、映新潮城的和麥陳舊拖的、頁進步形的和鑼落后峽的等攀均能遺從廣栗告中飲上反淘映出葉來。蛋4獸、廣窩告可傻以形輪成對宜特定媽對象柔的特斥殊感級覺和極感情兩。間5白、廣碰告必粉須能柏取得死社會閱公眾王的認痛同與鹿支持索，必洋須順訓應時撫代潮濱流等斗是共煎同的屑?？兯摹⒔y(tǒng)機器錫味和祝人性錯化問繪題技目前蒸廣告這設計唉和制私作中既已普姻遍使包用計暴算機繞作為拒設計沿工具顛，但貞是帶抬來的潑一個谷突出紀問題考是，幸設計配的機派器味為越來皺越重除，而鵲所謂譽人性腐味卻燭越來雁越冷少。痛我們翻認為踐，這抵一問諷題確腎實已撞到了暈必須具引起往注意退的時溫候了您。只說要注竹意一纏下蘋沫果機眉（目嶼前被己認為毀最適漁合平抽面創(chuàng)零作的恩計算辱機品朋牌）飯的銷路售和堆市場哭占有柳率，肅就可臭以體證會到茄這一輩點。幸計算本機成應為設郊計工中具應坡該肯飲定是擇一種扭進步靜，尤哥其是濱實用液藝術劉設計錦。在鎖CI綱S西中視栗覺識委別設賠計中更它更杠是不虎可缺額少的猴。計有算機甩的使柳用至領少有醉以下粥好處桂：開使設筑計速趟度有猴了較異大程眾度的陸提高歌。叮使設答計要蔑素標亭準化鋸成了坑輕而固易舉蘇的事晝，復當制多拔少次嘩也不懼會變得樣。擁使顏網色和嘉構圖射數據滋化，狡對事竹后制綿作提蝕供了筑可靠潛依據介。特董別是目顏色礎，無討論用則RG專B傳色彩世體系蓬，還哪是端GM話YK扒色彩毀體系縫，均任可準厲確標埋出色暫彩號鏈碼，街保證過印刷侵和制斤作的估精度描。尺一次悄設計粥，無漲限制盲使用沙。設漏計結伙果存朗盤或束制成乒素材注庫可亦永遠敲達到貢標準翻化使傅用。邀修改憤和再斯設計些簡便隸，費茶用低肉和快煉捷。森出圖膽印刷拾、排風版容劑易，上極其納快捷引。錫隨著皮計算謙機軟紹硬件梯的發(fā)醒展，仔有著寨極其卡可觀僅的前傷景。剛但是務，其寺帶來題的問征題也搶不容耐忽視滔。探盛討機婚器味叢的形葡成，填我們純認為它可能孕有以前下原歷因：阿某些恢數學策計算夸不符恢合人適的視跟覺規(guī)專律。柴比如份，在俗計算小機的閑設計桌畫面填上要死尋找駱“中勤心”恥是極伯其容田易的情。但叔是，龜計算客機給桶出的紅“中嫩心”巷是幾短何中痰心，辰而不壺是視飛覺中藥心。嬌在一膝個畫做面上喜的視秧覺中勵心是俊不等細于幾償何中稱心的惰。皺再好覆的軟洗件，齒再熟漆練的閘人員挑。也稀很難查完全沿模仿伍手繪嶄效果擊?？偨祹в袛_機器湊痕跡族。如捎：線庸條的鵲粗細虛變化痛、流遷暢性誓、韻岡律表籃現等詳。用堆鼠標乖、光賣筆等啟制作胡出來數的效慶果暫律時還載與手抱繪有芹較大擁距離捷。乓中國廳字不那象英伙文字往母，推設計升一套鄉(xiāng)中國還字字盈體，籌工程簡浩大社，變米形有奴限。舊由于易目前套計算拜機中慘國字撐體有墊限，滋大家藏均集辨中在途幾個相字體濫上，恩不僅摘特征賞很難乒表達圈，且童機器雪味十通足。來既能惡極其性熟練相使用琴計算疑機，撞又能釘有很巴高藝涂術造碧詣的觸人才什仍比溝較短鵝缺。雅目前傅只懂男其一摟，中蒙途轉桂業(yè)者娛占了兩絕大狂部分饞。尤澆其是獎搞計絞算機怒的轉槳業(yè)居賽多。蒸他們污的設蕩計更霸是機器器味是十足姓。要澆使兩針者完血全融臘合，靈還需漫一定荷時間墓的融障合。透我們局比較換提倡沃在目橡前條證件下怖，應嶄充分向利用描手繪敵和計灶算機品設計阿的優(yōu)堅點，徐把它雀們結驅合使切用。側目前涼，一砌些高疼水平煉設計型也正釋是這填樣做頑的。鵝?槽第四千節(jié)己構成貫理論浴在廣藍告中刮的運超用格?幕一、襪現代料設計歐與廣肉告藝溝術煉?勢現代映設計炸是隨社著大把工業(yè)守的發(fā)公展，革隨著請科學賊技術計的發(fā)登展而構發(fā)展醋?回起來督的。綁它是先科學逆、藝定術、減技術屢三者思緊密巷結合旅的綜門合性經學科櫻。晌?拴現代資設計蜻主要工包括判三大扯分支息：（促1數）細視覺陰傳播否設計據，（冒2頂）工移業(yè)贏?筋設計甚，（隔3羅）環(huán)冶境設毯計。抵現代畢設計抹的領弊域從跟一個丹產品程的外答型到疤登月掃?河計劃厚無所桌不包紅。只音要你丈回顧弊一下頃周圍雁，無曠一不譽是現則代設異計的隊產物唇。貸?篩我國枝現代悅設計葉與發(fā)某達國禁家比嫌，還勵比較耳落后閣，這沉從我匠國產薯品設泛計就貞?杯可以叔看到紹。廣婆告也未同樣奧。累?箭現代購設計技借助鈴現代咸科技否的程型序系章統(tǒng)，南主要圖是系駝統(tǒng)論覽、信用息論獸?執(zhí)和控右制論遮來指構導各和項設問計活撕動，鑄并應雀用經櫻營工耍程、燕社會微工程閥、行嫁?惰為科兆學等鬧各個成領域瓦的理啄論與釘方法孩進行暮著跨受行業(yè)者、跨毀學科償的設辮計研迎?鉤究工濁作。宅所以是，可俘以說孤現代僵設計叢是把童各種計知識獸有機諒地結俱合起綢來的閣?謙典范繞之一勢。藥?要19員世紀揪下半嚼葉，求摩里減斯設途計事寶務所沃的誕痕生可僵認為腸是現賞代設煎計炒?跳從純優(yōu)藝術蟲中分姻離出鋒來的治開始嫩。本近世紀兩由格裕羅佩松斯創(chuàng)粘建包塘豪斯勉設計濤?叫學院肌的誕受生標帽志著顏現代誰設計漂從純艘藝術協(xié)的基思本分澡離。從開始櫻走上匙了摸摟?并索和埋揭示濃現代撲設計搶獨有桂的規(guī)邀律、跡理論地與方鍛法的姑時代歌。陜?膊廣告怠藝術鳥是現諷代設會計中花視覺財傳播形設計正的一宋個組嘩成部已分。耐廣告屬?蘭應充千分利克用、叢吸收嶺現代齒設計進的基奶本思勺想、本理論徹和方勸法來銷指導藏和提鍬?各高自留己的億實踐封水平濃。同刺時探束索廣遇告自運身特略有的豪設計腿規(guī)律妻及方剪法。考?視從更嘉深層筋次上租講，哀廣告儀藝術奮水平撓的提懼高有鄙賴于尚全面終吸收承純藝綱?找術、院現代悄設計銅的精甘華。毒本節(jié)齊所介儀紹的互構成謎理論海，就搏是產婦生于葬純藝紙?另術、訂并棋在現闖代設茶計領薯域廣厲泛被痰運用耽的一湊種理符論和禮方法棗。當前然，居現左?便代的有藝術殖與設凝計理秘論還撈有很覺多，軌本文脂僅僅遼是拋魚磚引避玉，累希望許能引串?銹起同荒行的森廣泛畝注意初。戲?際二、響藝術峽構成昌理論掙簡介害?春（一魚）構規(guī)成理裕論的療產生配。堡構成尤是一鍛種現棵代設補計理舅論，慕它和世抽象耐藝術輪同時割產生襪干彈20破世紀王?盛初，忽伴隨伐著工錘業(yè)和賽科學絮技術仙的發(fā)渠展與紫進步旗而誕繼生的旁?，F綢代工鄰業(yè)生依?喂產的嫩特點品及科博學技終術的同進步忌，要魄求現梳代工逢業(yè)產隨品有鳳新的映視覺萄語言貸?挺和形娘象，床改變環(huán)以往響那種午單調辱、冷嚇摸的售形式及。這吩就是壯對設芹計者圈如何翼?瘡以一弱種新吉的觀慢念從仆事設松計研訊究和織實踐輸提出杯了挑問戰(zhàn)。姓構成悼理論太便在宴?墓這種臥時代愿背景馬下應烤運而談生了仰。隱?奪構成處理酬論的葉創(chuàng)始鬧人主頁要有休德國緒的建踏筑師覽——鈔格羅餡佩斯委（球w.雪G賊ro角pi笨us碎）、則前蘇受聯(lián)的屠康定登斯基婦（摧Wa茫ss半il筒y么Ka竄nd耳in哨sk洲y洲）、惕荷蘭傅藝術紅家念?撤蒙德眼里安膽（耀Pi漿et費M找on家dr雁ia歡n步）。呈?臟格羅并佩斯川在第非一次蹈世界破大戰(zhàn)差后，榨在德馳國創(chuàng)搜建了謙一所捕工藝鞠美術航?鄉(xiāng)學院唱，簡灰稱包調豪斯律學院縮。他戴在這石所學粥院中嬸，打所破了從舊的林學院禽派乘?搖的教踢育方贏式，踩推行雪了一米整套敵全新訂的工閘藝美樹術和聚建筑盟的教汽學方固針。班他倚?研主張捎在藝貞術上兇大膽年創(chuàng)新婆，為才商品非，當優(yōu)時主循要是答建筑量創(chuàng)造示出具懼有時挖?劍代特凈點的纖藝術泰形式松和風磚格。屯提出賀要使趨藝術撲形式楚、方矮法同劇新的擺物質匯?鏈技術像手段涼相協(xié)脾調、協(xié)藝術秒外形竄與內坑部功筋能配詳合，良具有繭邏輯繁性。每在藝醋?驗術構遭圖處判理上壓，提堤倡簡膨練的他手法郵和純麥凈的政體形逐，反示對激18谷世紀潛法國殺?識盛行喘的羅吃可可歸式的趨繁瑣啞的砌澡堆裝中飾手耽法，迎提倡依“以識少勝稅多”冠的原塞?艦則。俯格羅悼佩斯林很注道意吸鳳取現遵代視浸覺技吧術的辭新成浪就。孕他說鏈：“似現代丙繪對?慮畫已遼突破村古老惰的觀國念，積它所蛾提供雀的無亡數啟惜示正析待在包實用孤領域勞加以鏡?灘利用擁?！编]?愿格羅烏佩斯霞的藝鈔術理柿論當奧時主晶要對殺建筑曠直接臭吸取劣了抽獸象美樓術構挺?窄圖手驚法，巨突破丑了以添往慣即用的械對稱煙格局燈，注早意活股潑的籠均衡綁式體礎積組態(tài)?身合，輩講求瀉動態(tài)膀和對忌比規(guī)汪律效偷果，鵲這在電當時送建筑鋤設計扭的實室踐中腹取得兇?詠了成羽功。寺?謎格羅睛佩斯拖及其寸包豪續(xù)斯學籮院創(chuàng)鼻立的柱與現侍代工節(jié)業(yè)發(fā)失展相縮適應楚?繪的設眼計思旦潮為豬構成百主義休設計滔理論禿奠定著了基最礎，慶在全習世界兆設計返領域湯?封引起裕了一尺場空讓前的烏“革鴉命”刊。它鍬對中隙國五盯四運蒸動時赤期的筒進步沫刊物可設原?宰計也另帶來導了很閉大影殊響。秘?話20布世紀遇初荷遞蘭的即新造薯型主摩義“吹風格齊派”督藝術富家蒙嘴德里內安與何格杯?舉羅佩筍斯異解曲同貌工。貧他們捧都最時從理粗性出青發(fā)，赴將藝單術家險對外廈界的堤感受伍?筒予以藥綜合岸、提驢煉，巾找出值某種哨抽象勢的符前號加曠以嶄汁新的溜構成首，形多成一究?拴種對包世界傾的抽店象表餡現。據蒙德腦里安墊屬于四“冷珠抽象降”，菌主張放冷靜蹄克制裝，攻?古將全則部理啦性和父情感在表現衫在絕奪對的路規(guī)矩猛之中龜。其陳全部差造型偵只是盼大小曠?冤不同細、邊犁長不定等的嚴矩形堤（類蒜似現弊在我賴們常蓬見的速組合朝柜的某形式稠）及斬?愚紅、翁黃、烏藍、倘白、撿黑等同幾種孫純色賄，并口認為蓄這就抬是世脹界的帳秩序酒結構險。他牲的作止品表碗現為義形態(tài)縱分析長的單角純化哭結構遣和秩渡序，瓶一種君幾何灘學的酒抽劃?床象極耐限，皂顯示繳了沒蠅有比塘這更己單純油的理或智的但美。凝如果削說，蹈格羅習佩斯寫?罷在立追體構拋圖領超域奠狠定了臉構成巴理論摔的基吸礎，英那么遇蒙德罰里安撲則進不一步蔑?河充實壯了構舊圖與攀色彩嗓構成春的理覆論。寒?轉和蒙浮德里那安相屬反的秤另一輪位抽央象畫具派的筋代表章人物棗是前綱蘇聯(lián)痰的抽預?岸象主偉義“勇藍色批騎士震派”耐畫家凱瓦西息里·顆康定午斯基矛。他否原來吧也是拍一位寫?言寫實宅主義更畫家駛，經誰過長炕期的緒探索渠之后唱，從察19頁10洲年開紅始畫絞純抽頂象畫繭。肉?盟他用森強烈緞的原掛色及籮有速捉度感拜的線叫條畫勝出充慣滿激宗情的漫作品姨。在娃他看咳?倍來，柔色和欣形應巴表現掌畫家歪內在超感情柿，那撫是潛顧在精哪神的惑必然挺產物晝，是睬?僑一種構內在默的美懇。他紫用抽庸象的嫩形和讀色的浮構成吵形式尤來表痰現音幫樂的槐內在薪?杰美，訪他認脫為不挨同的嘆形和卡色都漫是有害其內妹在的臘音樂袍效果度的。輩他用半這些晉?循抽象庭的形磨和色騾創(chuàng)造透出了股許多凍表現梁音樂棄感受雙的繪距畫。槳甚至規(guī)在袋19坑18燦年經?邀的蘇工聯(lián)掀救起了擊一場鉆影響箱頗深炮的構傅成主糠義運欲動。崗?蘋（二煙）構采成理告論浩?欠構成削，通水俗地偵講，摔就是氧取自松然界坐的某末一物天象的亮局部送，作壤為吐?磨一種搞元素個或符托號，杯并以關此作谷為許痰多小撲的單雨元，恩按照筑一定府的原掉理既?仁（規(guī)黃律或裙秩序揮），螺重新掏組成寄一個好新的技單元歡，從昆而形獨成一吵個嶄亭新的突形圍?悠象。滔譬如槍，以序長在柳一株浴大樹及上的麗樹葉恭作為斷一些康小的塊單元麗，按校照一臺?膝定的嫂結構獎重新晉拼成珠一幅綿花布園的圖塑案；咱又伸譬如武，把朗堆放百在倉捏庫中綢的個?脆許多宋方盒恭子拆宇散，膀根據岸一定潔的審打美和倍實用利規(guī)律賄，重萍新組愁合成會一個廣?彎組合跨柜等板。根僚據構島成的估這一蟲特點溫，也魯有一嫁種較尊為形爽象的稀說法養(yǎng)，把飲?余構成褲主義狂的設航計手粱法稱麗為“寇打散威構成蕩”。解構成老把藝握術看腳作是放一種哥有肉?臉規(guī)律充可循丙的具慨有理漏性和育科學怪傾向岡的現高代設洪計觀逆念。鳴?沃就構近成的業(yè)原理勻及特壓點而買言，始它是梨屬于拾抽象糕視覺壁藝術羨的范扛疇之踩?榜列的留。但頭是，濁作為果一種梯現代堵設計旬手段阿，它評又不敗同于險抽象獅主義章繪畫艇、賓?被雕塑子等藝閣術。偏后者勿更注朽重描抽寫、逮再現吃、復暗制、謙模仿慣、臨林摹等漠一系稱?心列的扒造型陽活動杯，其蹲中描派寫占吉其創(chuàng)圈造性獄活動號的很板大成飼分，劑其目鍋的是應?歸藝術條家個牽人思敬想與罪藝術慮觀的毀一種湯再現舌。而崗構成爹則更疼注重浩實用扒，在戒這一維點上脈，構桶成又菜是與朵純藝港術的栗概念勺完全泛對立撓的。祝雖然秩構成泳不像靜?紅其它所藝術撐那樣店直接喝描寫譜客觀方事物蝕，但謠它同斃樣也妨是有嚴依據濾的（惑也要態(tài)?棄有一贈定的祥即存拌物和嗽原始翼物作舉為前攪提）奔，它羽來自申自然豐界和招生活辯，所躬以畏?慎其結圣果同四樣也察是有緊情調靜、有秘意象拖、有飽審美協(xié)價值密的。華?凝隨著辨現代臘工業(yè)窩和科腥學技上術的善不斷絡進步蛋和發(fā)獄展，腥人們不的觀變念也換?縱正嚷發(fā)生憐著變驕化。萌單靠繳傳統(tǒng)就再現聚式的塞現實息主義不設計面手法竭已經尿不能稈適勇?壤應飛舒躍發(fā)解展的芬新時詢代的洲需要蓄了。項而構慣成理言論所盈提供閃的抽往象設乎計手彼?宋段正巧是在潤這方超面為窄我們證打開隱了一盡扇窗為戶，昏開辟刻了一哀片嶄推新的序天地競。忘?肺今天請，運列用構峰成理肚論設拔計和欄生產杠的產歸品，害在我略們的押生活簽中已毛比比抓?奉皆是建，譬忍如組雞合柜讓、組折合沙掠發(fā)、止組合械音響暈、幾仔何圖壇案花探布、澇窗簾筆?疫等等吃。只可是由份于我較們司押空見菊慣，餃沒有控去考黨慮它旬們的鄙構成故原理梅罷了繁。蛛?州構成捐理論膜是與削現代鋒科技跑和工炭業(yè)的饅發(fā)展感密切溫聯(lián)系謠的，劫這種想理論藝?軍比傳核統(tǒng)的捉觀念島更富耐于理守性和逮科學皂傾向暈，因停而也背更加究與時竟代合維?版拍。價?抹（三釋）構扇成的辣分類賺?頁構成綿的分紫類如攜圖裕6-眼1絹所示踐。構構成純粹構成目的構成形態(tài)構成色彩構成各種設計構成的形式空間構成時間構成平面構成立體構成靜態(tài)構成動態(tài)構成密?黎圖傅6-襲1誕禿構成沃的兩災種分拆類敘圖絹6-維1引中提齊到空推間和斑時間玉構成屢的概抗念是蓋指我疫們光暗靠時迷間形板?跑式是傘得不割到造乖型的暖，而脈必須走依賴姿一定劍的空份間才晶能獲半得，化而當贏時間受?乓等于頃零的飽時候鄰，便懼形成缺了靜剃態(tài)的佛構成瞎，反且之，犬當時悲間在躁變化哪時，漆就況?趙形成初了動擇態(tài)構夸成。細?對（四拳）平諷面構沃成、曲色彩季構成帽、立戰(zhàn)體構努成回?濫平面頑構成典、色蛇彩構褲成和淋立體頭構成值，其話共同凍的一穩(wěn)個重恒要規(guī)歉律就鉆?鄙是要變?yōu)檫x扭取的猶素材餡（單令元）對建立患起一丟定的忘秩序植。僵?層比如臨，我血們把愈一堆殼大小帥不同啟，形旦狀各鵝異的根鵝卵賺石按石照從寺大到掘?丸小的歷秩序摟排列勺起來投，或港者按碎其長蒸短與駝圓的屠不同冶形狀淺間次屯排列僵，都玉?餐能形犧成一朝種比玉原來每雜亂驅無章炕的形蘆式更茅新穎欠美好消的感蛙受。水?明秩序忙是自給然生德成并破存在飾于宇問宙萬醉物之冤中的繳。而伙構成元就是搖給某糟?列種素倡材建狗立起她一種驕新的仁秩序織，從糊而獲眾得一氣種創(chuàng)百造的暈美。限而這型種秩圈?至序的姥破壞墊，無袍疑便蟲是星丑。繼?南平面旁構成姿是現領代設村計的梯基礎昂練習特，與澡傳統(tǒng)界造型企藝術個中的日素描亂一樣婚重要是。對趕它的棄研究旁主要懷是培罰養(yǎng)視室?捧覺方業(yè)面的僻創(chuàng)造抬力，問以及拳造型招觀念碧審美揪能力榮，以擁便應粉用其排原理鏡從事齡?冒平面撥設計礦。平?水平面盈構成辰的秩句序原賤理是泛以骨符架（鼻網絡良）構灶成的紐。骨秤架的限作用折?放就在譽于將今形象襲在空棉間或睛框架粉里作鑼不同舅的排頌列組刊合，露以構勁成不棗同的龍?飾形狀振和氣測氛。礦?原骨架救分為工規(guī)律饅性和站非規(guī)肌律性款兩種鄰。規(guī)泊律性乒是通途過重區(qū)復、豬近似結、屬?取漸變兔、發(fā)毅射、饒閃躍馬等基般本形團式有鳥規(guī)律燦的編墳排、猛組合犬成有降秩序扣的無釋?污限變躁動，捐從而望產生杯一種斃律動冶和節(jié)命奏感劈、注利目感茶、深過度感段、空微間感布?敢和擴師大感嘆。券?忘非規(guī)沉律性付較為塘自由宵，如攝變異憐、密友集、委對比扁、肌川理等欺的構惕成。醋這翼?才種構剪成形駛式富律有強到烈的裂吸引雁力和洋視覺沸上的巴張力特，并奏有著學清晰璃感和卸?甜運動膨感。欠?慢運用疾以上參這些茄基本斑規(guī)律丑和所知設計慌的內適容有擔機的信結合更，便廉可取贈?尺得理藝想的妖視覺益效果姥。贊色彩勞構成婆是研什究光堤與色鵝的關辮系及交其原引理的膏運用刪。通煤過色齡彩構斯?倦成原段理構閱成的扮色彩格的裝對飾效療果，室不僅練可以翼認識鍬色彩菊的客銅觀規(guī)弄律，嫁更位?磨重要蘋的是圍認識躁人的君主觀汪意識縱對色器彩的冰反應障。構列成裝絹飾色族彩并藥非大村?輪自然帶色彩妹的展披現（生不是國寫生窄色彩測），文而是黃結合迎生活將、生丑產，己經過撒提第?耳煉、攤夸張量、概肥括出劍來，足有一頂定秩羽序的聰，能檔產生于心理罩作用絲的理兆想色懂?傅彩。趟?紗色彩核構成泰研究媽的范縣圍比稠較寬蜘，包粱括色搶彩的脫形成約、色今彩的引視覺頃?場特征閣、色諸彩的答對比苦原理囑、色者彩的王調合凈原理異、色扎彩的盯功能屈、色蛋彩的犁?寺感覺衣、感斥情等堆心理戲因素鍋等。萍?各其中加最主怕要的吹是有趟關色礦彩的死三個五基本暖要素廣，即磚光、偽形和促心理葡?屈要素漂。光圈感要稅素包膠括明禽度、嚷色相恨、純渴度。稀形象濱要素茶包括傻面積脊、位當?柿置、盞形狀蕩、肌泰理。膏心理患要素剩包括鉤冷暖糊、輕葵重、禁進退縫、厚比薄、啞動靜奴、允?信樸素現、華眉麗等洽等。受?楚通過敞色彩瘡構成池的研接究與圖實踐停，可廢以達酒到進敘一步語認識儉色彩幼的基校?姨本要燥素，鬧色彩駝互相裹間的腫關系晝及其利作用懂規(guī)律桿的目叼的，日從而瘦提高床對色串?緊彩的榆審美請能慈力及來掌握緩用于習實際遼設計席的規(guī)紛律。趟?昂立體式構成廢是應扣用設身計的砍共同扣原則更，將路形態(tài)時要素腳接一榆定原蹲則組籃?遼成美勾好的鞭形與漏色的廊主體扯。這珠種創(chuàng)衰造即發(fā)稱主類體構戚成。煉?織這是按所謂耳的形拳態(tài)，懲并非聯(lián)單指渡形體跌或形傅狀，蓬而是魂具有飽藝術沖感染崇?煌力的頃主體匪形象勇。瑞?羅主體倘構成狀是抽壤象的樸形態(tài)壺，是黨具有擇藝術郊感染橡力的毯。主鞏要表攀現在派：燙?倚（畜1奮）有刻生命歸力的陜感覺碎。有丸活力暈，有蜓健康閘向上丟的精旅神或供相反冰。糕（授2文）有孩?猛量感救。指亞有心施理的計量，象包括互視覺良上的響結實卵感、部緊張性感。攻即利音用物御?館體的卵粗細晴、顏絮色的玩深淺趟等對恒心理挑上產絞生輕表重、沉強弱善等的培感覺橫。顫?主（涂3漲）虛貿空間碼，也干即心敲理空闖間。勇虛空峰間包匠括：旋物體鍋間的醋緊張叨感；麥物它?管體的稱進深兇感；取空間揮的流綱動感亦三方框面。獅（娃4菌）有筑觸覺仿肌理伶，用京手可鍋以深?春撫摸晴感覺極到。推（吉5乖）錯負覺，仔即對蹦知覺棵與外吵界事期實不撒一致另時會依發(fā)生妻的尤?制知覺舅錯誤石。崗三、樂構成妻理論浪在廣親告中古的運脊用腳構成擺理論切從本倦質上色看，螞也屬畢于一木種創(chuàng)餓造性流的方挺法。勺在廣鞠告藝攔?躍術表鹽現的灰設計耀中能薄給我泰們很識多創(chuàng)咳造性用的啟晉示和兇方法攀。它殖至少猾表現筑?君在以次下方劉面。巷?劍1屠、構步成把誦構圖孟的最焦基本綱要素教，如硬點、諸線、美面、庸色彩時與情民感相王?撤結合蕉，與腐表達唐的內崇容相架結合左。對勒于有嚼意識沸地強族化廣告告的霜某些寺情感猶?帥與求全訴有緣重要邊意義暫。莖?耍2商、構忘成為室如何饑利用滑秩序停、形碎式表常達具額體內所容提掩供了詠思想濤與方照?稍法。辱這使穴廣告素既能遮有現彈代抽楚象秩紡序的幫美感難，又春能有炭具體性的內剖容表圣?睡達。球為把懸視覺辟傳播由與信據息傳染播有超機地橋結合醉起來凳提供涌了值互得重猶視的貓?喪思想索方法靈及訓引練方羨法?？?桿3息、構橋成對迷具體著事物錘，如刷商品劑、企逝業(yè)通朱過要匠素分杯解，燭重視菊組合期?治成新濱的表君現形云式與襖內容織的思稅想與盒方法亦是值思得參脹考的凡。這滔為廣眾告主靠?啟題如宰何藝剛術化筒的問閱題提池供了上一條恥思路裝。烏?至4逆、構傲成為血一幅飄具體潑廣告烈作品難的畫逆面設不計提硬供了瓦要素鍛設計壘規(guī)幟?倍律。揮使構患圖要摩索組測合從勺感覺叨走向刃理違性化滋。撒?看5飽、構展成理庫論中技有關臂構成騙規(guī)則壇是建擺立在衰大眾凱的藝遞術感較覺中搜，而梨?戲不是激單個短藝術嗓家個觸人的擾感受萬，因析此，斃它體晉現了主現代殊設計飄的基兼本要機?貴求和援特點念。死?士近幾父年，鬧我國鄭藝術押界和母廣告希界為余引進彎構成翠理論鍬與方忌法做微出了哭?閃巨大幫努力島。現遍在，油構成廊理論襖已被屠充分立肯定僵并被額廣泛恩運用梨，尤棵其是現?井在現茶代設玻計領廁域中查的運揭用已調取得蜓了可晉喜的缸成果續(xù)。艙?既現代強藝術招理論陶還有學很多近，只捕因為滑構成蟻理論見的實令用性屑及可琴訓練的?碑性比棒較突澇出，貢所以翻我們這對此拌進行貝了專覺門討撓論。悔我們雖認為姐，對油廣告謊?認設計駱、制栽作人間員的致培養(yǎng)哀，應勿把一劍般的脈造型貿訓練仆與構撈成訓全練結蠶合起凱?努來，兼使我賢們的腰廣告育設計癢人員宏的思略想結紗構更鈴能適凍應今正天意的時渣代和闖社僚?努會。蹦第五雕節(jié)更廣告團藝術粗創(chuàng)作拉（創(chuàng)堵意）公?溝一、窩廣告洪藝木臘創(chuàng)作感的基繁本特愚點研?箏廣告式的藝折術創(chuàng)辛造在警廣告播活動找中占嚴有重推要位腥置，蔽是整暖個廣帽告活宜?古動的帳重要瞎環(huán)節(jié)瓶。這賤個環(huán)梢節(jié)位邊于廣鞠告總擊體策仿劃、愧廣告愿主題壺、廣叛告定啞?乘伎之港后，邁廣告闖制作盒與傳勤播之識前。燙?俯廣告返的藝甜術創(chuàng)嫂作具瀉有以宰下特哨點。尊?最1斗．廣閣告藝鐵術創(chuàng)樸作是脫對廣蒼告主趁題藝郵術化鵲的過犧程。栗這個冰過程掩既要葛?鋒準確們地傳廢播廣潮告信匆息，殲又要濕使主獻題變賢成廣柴告對壓象最不容易驅接受井、最惠?障容易并受感旺染、域最容側易記腿憶和隸理解聰、最踐容易濱引起央購買界沖動堵和購由買行透?您為的漸藝術嬸形式某、語瞧言、盯畫面喊及音卡樂等比。廣獄告主企題要趟求科撒學和勇準確籮，但胳是正紡確的曠東西僚不一察定是卻能紗夠被裳接受撓的東芽西。最廣告范藝術導就是父要把樸它成驚為更才容易鋒被接即受的先形式丑。寸?靈2葉．廣釘告藝恰術創(chuàng)月作是捐在有款限中律創(chuàng)造萍無限邊。廣稱告藝勤術創(chuàng)育作不腐像純蹈?還藝術疏創(chuàng)作坑那樣傭自由鞏。廣租告藝毫術創(chuàng)畢作受膝以下藥因素腰的制腿約：繡?北（話1沿）企氣業(yè)與鍋商品普；繁?耗（聰2脊）廣褲告目高標對盆象；晴?堅（煉3閘）廣座告總軟體策耍劃；遍?擔（境4幸）競立爭者慢的廣靜告藝悼術表象現：憐?組（頁5缺）廣駝告計以劃和嶄預算榴；淹?胃（搜6護）廣解告主攤題及撈定位普；鋒?碎（弊7否）企迎業(yè)形很象系慨統(tǒng)和悉識別軌系統(tǒng)潑（聲Cl層S慢）；西?償（扇8蛋）廣逃告告電媒體熔；渡?熔（弱9戚）社套會心殼理、歌倫理若道德題、風彎俗習熱慣；誤?獅（煎10茅）廣貌告藝抗術的霜特點葬，如艱廣告令被看積的被肢動性昂和短厚暫性死等等首。犧?橫在如假此眾通多的沾限制紹條件俯下發(fā)樣揮創(chuàng)國造性嚇是充蜜滿了更挑戰(zhàn)請的。醬正是檢?耽這種炕挑戰(zhàn)椅才有崖“不項當總匪統(tǒng)，舟當廣廳告人祖”的守佳話忍。廣懂告藝鞠術創(chuàng)芳作正濾?離是在俊這種芹有限冬中創(chuàng)雙造著梁無限齡。警3跳、廣聽告藝評術創(chuàng)甚作涉寒及廣弟告信接息構道成的豬全部架內容東。從腔直接饒信息濾?洽到感敗覺信站息，客直至重綜合絡信息蹦均需奏認真合在藝勾術化牢的過光程中臉設計州，不韻?詠能形為成顧鎮(zhèn)此失杠彼的旱結果廚。這旅也使鬧廣告權藝術統(tǒng)創(chuàng)作順顯得云更加鐵復雜惰。循?忘4塊、廣壩告藝招術創(chuàng)皮作過冰程的京規(guī)律澡正如墳韋伯汽·揚疲所描定述的時過程紗（詳魂?魔見本絨章第酷二節(jié)彈），裕它反陸映了赴一切促創(chuàng)造刊性思貍維的修特點矮。廣淚告藝臉術創(chuàng)催作議?水決非鋼簡單叉的無才中生磚有、笑胡思單亂想趙，它滿是在艱腳踏灑實地理的基吵礎一欲上產卻生改?汗的創(chuàng)患造。梨?壇5謙、廣飽告藝包術創(chuàng)乞作更塞像表書演藝偽術，洞它要刃求創(chuàng)波作者體完全壞投入聽角柳?座色。臂．需封要起“說賓什么聽”、循這在掌限制懇條件馳中，鞭已經授很清燦楚了誕，現員在是述看創(chuàng)控?雙作人稠員“猶怎么淘說”競了。晚雖然漁一般帥地講映，“策說什懷么”詢遠比頓“怎憂久說姿”拍?坦重要獻。但遙由于爪信息逗障礙秧的存黨在，咳由于辱廣告內的特鋤點，密一個懶出色渾的、邀成番?掛功的口廣告墾在很減多情起況下葬“怎促么說錯”會響更重伐要。迎“怎嫂么說阻”的貪依據晚是廣?漁以接祥受者番怎么底才更可容易惹接受營為基造礎的借。進裙入角閣色就此是去索體會蒼你將辰?慚要廣賓而告殊之的賠對象張的心際理特返點，繁而不此是你體自己稼的。煉?準二、少著名趙廣告資人談眼廣告溜藝術陡創(chuàng)作式?勾藝術葡創(chuàng)作夢作為恐一種刃創(chuàng)造亞性過綁程是神否有鹽規(guī)律巡可循笨?寒很多異人都死努敢?秧力探川索這孟一問轉題。僅在哲帖學、種美學建中及狗新學愈科“偏創(chuàng)造冶學”受都把餐它作浪?澇為一鼻個課確題來脆研究贏。但瀉這種楚研究剩一般圖都是損一個惰具有堂特定歷概念藍系統(tǒng)預，從料具體膨抽象襖到稀搞薄的程理論污，即鍬解釋貧世界航的高梁度，化但卻宇很難勇直接股回貪?輔到廣底告藝串術創(chuàng)眠作的未具體備問題鈔來。名本文堆不想積對此承做討迅論。非從什麻么是諒?司“創(chuàng)染造”氧什么鞋是“畝美”它開始避討論落非一殼本專利著所笛能勝拐任。飲作為賭更深屑層天?沃次的萬研究籠是必忍要的盆，作筑為一耗本教背材卻航是不鍬必要央的。網?腥一些馳成名里的廣撓告人剖對自桶己的紡廣告常創(chuàng)作舌經驗腔做了妹總結叼，我墊們認擾?撤為是織非常肆可貴浩的。串如果喘把這寨些經卻驗作最為研或究的染起點毒，可燦能抽彈象出私?位的理哄論更憤易回爛到廣角告實相踐中憤。以?抗以下勿的摘桑編中棋，都酬注上種了發(fā)邀表的稈年代眨，我抵們認硬為這林一點栗很重樂要。叢?量不同哥的年挑代一娃般可議歸入煩一個泳有特指征的蠻特定園的時躲代或培階段好。從場這特掙?期定時舊代的滾背景琴資料壽可以貝分析提出各線種經由驗的演歷史盟局限間和歷欺史特蝦征。饞1嗓、詹灘姆斯埋·韋禾伯·械揚（逃Ja貓me相s墻We今bb沖Y癥ou多ng羊）是災全世販界公女認的頸?床廣告兄泰斗析。掠19簽74司年（訓他逝晨世后演一年花）被訓授予技美國庸廣告寫人的憂最高厘榮掘?狂譽“恒美國填廣告庫杰出析人物疊”（魄Ad搬ve速rt守is夜in歲g磚Ha專ll諷o志f逮Fa融me茶）。懷《產盞生創(chuàng)多意尼?蜜的方醒法》褲是他疾最后膚一本堪著作槳，在圖廣告瓦界影拉響很粉大。抹該書怠寫于堅19獎60吧?渾年左般右。帳?便韋伯濤·揚局的創(chuàng)基作產鮮生過涉程已沒在本律書廣雕告創(chuàng)旨意一渡節(jié)中庭介紹引了。禽?原但特爺別要堂注意且的是溝他在擠這本閣書第遇二章叼的看夕法。王他說礙：份?鍬假如放體問帳我，色為什某么愿嫌意把賴我所粗發(fā)現礦的一犯些有到價值夠的定寬?便則白冷白送小給大著家，澤我要蜻告訴勉你，鋤?激經驗津教我叉兩點個：織?含第一玻，定儀則說尾來簡紹單，患很少苗人聽精到后勉會真恒心信側服。怖?薪第二駛，因引為說夾來簡塔單，溫而實繳際上栗，它棕需要繪繼之歐以最港艱苦際?絨的高謙智力咱工作解，因羨而并蔥不是瓶接受滔它的號人就幟會使售用它宣。哭?讓以上嶄一段煩話是嶼很深霜刻的匯。藝壽術創(chuàng)雕作從炮法則趙上看逃并不屆難，廟但實帽?口際上植卻依迫然很射難捉賀摸。申因此宏，韋捕伯·異揚強又從社另一淚角度趴講：狼?礦就我型所知產，框每位寸真正并優(yōu)秀盤的有飲廣告抖創(chuàng)作坐能力飲的人沙，乏幾乎測?供都具企有兩鋼種重尼要的饅獨特宰性格單：侵?羞第一膝，普住天之痛下，擦沒有崖什么釘題目喬是他柱不感愈興趣云的。餓例如瘡，展?掙從?？考叭藖G的葬恥禮習基俗到歪現代炭藝術陽，生同活的肅每一使層面巡都使鐮他向濱往。筆?蕩第二怕，他祝廣泛玉測覽苗各學族科的綢所有考資訊旁。對耽此而篩論，喘廣告編?腫人與橫乳牛喇一樣辛，幼?歷不吃乏嫩葉喜就不優(yōu)能產向乳算!?[美]?[美]狄龍著《怎樣創(chuàng)作廣告》243頁北京中國友誼出版公司1991年野可以刺把以壓上這挎段話旺看作缺是關追于創(chuàng)布造法憤則的辰補充娃或前房提。誓沒有乳?誕這個差前提染實際味上是孩不可充能產伏生一語幅好坑的廣棄告藝烘術作欄品。旨?嘩2瓦、威謎廉·沸伯恩談巴克步，染?障自煩19遵47母年后占一直價是嫌D紛oy詞le棄D格an慶e敏Be水rn垃一惑?甜ba裁ch喬，懷I否nc霉．悅廣告愧公司罪總經歲理。形對廣它告藝耕術創(chuàng)蔬作能畫力談唱了以猴下一董段拖?緣話，旋摘自塊他憶19床61拼年對譯美國紀廣告悲公司別協(xié)會辦發(fā)表游的名所為《索廣告桌的最野偉驚??彼大工巧具》奉的演芬說。儉?羽創(chuàng)造城力是集某種斗晦澀暖的、卷奧秘剖的藝意術形窗式嗎犬?翁它并蓮非如視此，族?繞它是顛商人攜能夠個使用寨的最棟實用蒼的東弦西。催……塌你一竹定要床與你山的主挪?干題同賄在。靜你一醋定要遞沉湎尤在里該面。排你一陰定要除讓它需滲透座到你訓里面昌。級?考你一穿定要襯達到積其核耳心。間?朝假如半你不虜能把襖你所原要告映訴讀射者的執(zhí)濃縮子?鉗成單暑一的氣目的懼，吼?今單一嶼的主朵題，嚼?屯你就樓不是裙有創(chuàng)宿造的蝶人。岸……賤讓你勿?常的想分象力凡漫無輸目標繩地滋石延，兇?陰去做帳無關消的夢丑，掃?烤去沉允溺于判圖表叛上橡?獅的特忘技與老文字乒上的隊體操吧，厭?性并不衣能謂培之創(chuàng)危作。態(tài)?柔創(chuàng)造廚人是消能利仰用他膜的想饒像力尤產生陷動力館的。駱他能含夠控齡制其灣?疫想像揀力，礎?易因此箭他的懸每一翼個觀趁念、勸?賞每一演個構規(guī)想、兄他所倒寫下悉去的設?固每一班個字頃、他餅所畫森的每抖一條挖線、水在他包所攝沫取的峰每一銷張照穴片中替?鑼的明勢或暗術、犧?排都使托得其劫原始桶的主嘉題或梳他所浙決定朽必須落傳達楊的商基品位?茅優(yōu)點式更生滑動、蔥更可便信、括更有套說服蜜的能墊力。?[?[美]狄龍著《怎樣創(chuàng)作廣告》60頁北京中國友誼出版公司1991年秘?址3杯、李區(qū)奧·冒貝納辭（臺le紗o枯Bu裳rn壘et叉t借）是暢李奧搬·貝錄納廣俊告公小司創(chuàng)汽始人先，遷?寧被稱檢為美瘡國近爹代主下要廣且告思畜想家撞之一雀。以樸下摘挑錄的清是他趙19源60筒年的杰?匙演說失稿，念題目謀為《送請不示斷注劑意聽瓦取那杰微小奮的心輪聲》奪。婚?氧他對草廣告者藝術桶創(chuàng)造宴中最左常出亂現的話問題痛概括飾為：惠“第將一，漫用貸許多投?反不證驅自明飲的事四實作幟成一云篇無兼趣味轉的自歸說自癢話。調第二矩，用嘩明顯并的夸曬?炮大之迅詞構首成了疾夸噸張的麥狂想毀曲。盤第三猴，熔憲耀才墨華，榴舞文婦弄墨叮。假外如晃?委他用囑相同輔的語饒調給崖朋友刺寫信肝，他選決不郊會長搖期保悄有許形多朋該友。骨”除?麻他對叉一個碎好的虛廣告背文案拋創(chuàng)作苦人員遼作了稀如下滅描述僻。于?犁他把孫有關砌商品丸的一放切事佛實吸手收牢塑記于彈心之見后，山?視就把芽它們斑?揪加以達過濾泡，夕?襲同時慚再決蹈定耍窗說些學什么既以及藥怎樣斃去說觸。山?嗎