某某年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2006年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析平均價(jià)格上漲

空調(diào)：一季度市場(chǎng)零售總量比去年同期增長(zhǎng)5.6%

GfK中國(guó)公司席濟(jì)航

雖然進(jìn)入2006年冷凍年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)顯得有些沉寂。但伴隨空調(diào)原材料上漲所帶來(lái)的空調(diào)價(jià)格的走高，使得今年一季度開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)再度吸引了眾多的眼球。

成都武漢上海市場(chǎng)大幅衰退

根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK對(duì)全國(guó)65個(gè)城市空調(diào)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，今年第一季度，空調(diào)零售總量對(duì)比去年增長(zhǎng)了5.6%。其中，華中地區(qū)出現(xiàn)較大負(fù)增長(zhǎng)（-9.4%），而東北地區(qū)和華南地區(qū)的漲幅較大，分別為12.1%和14.2%（見(jiàn)圖一）。其他幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的容量變化情況分別是：西南地區(qū)輕微負(fù)增長(zhǎng)（-0.1%），華東地區(qū)（+6.9%），華北地區(qū)（+9.6%），西北地區(qū)（+5.8%）。

在幾個(gè)主要的空調(diào)指標(biāo)城市中，南京、廣州、杭州、深圳市場(chǎng)增長(zhǎng)突出，濟(jì)南、北京、重慶也表現(xiàn)不俗，而成都、武漢、上海市場(chǎng)卻出現(xiàn)大幅的衰退（見(jiàn)圖二）。具體看來(lái)，各城市增長(zhǎng)率分別為：北京（+9.9%），濟(jì)南（+16.1%），上海（-14.4%），南京（+78.3%），杭州（+33.8%），廣州（+34.1%），深圳（+23.3%），成都（-20%），重慶（+7.4%），武漢（-15.8%）。

根據(jù)我們的研究分析，華中地區(qū)歷來(lái)是全國(guó)的價(jià)格低谷，屬于特價(jià)機(jī)為主的市場(chǎng)，在各主要廠商大幅縮減特價(jià)機(jī)投放量的今天，市場(chǎng)縮減是必然現(xiàn)象；而上海市場(chǎng)的傳統(tǒng)白色家電普及率本來(lái)就很高，接近飽和狀態(tài)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸降低也屬正常現(xiàn)象。成都市場(chǎng)在歷經(jīng)劇烈的渠道動(dòng)蕩后，家電連鎖專賣(mài)店的份額已經(jīng)超過(guò)80%，占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，其中國(guó)美一家就占據(jù)了成都市場(chǎng)的半壁江山，但2006年一季度專營(yíng)店的銷售業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了不振的情況，直接導(dǎo)致整體成都家電市場(chǎng)的縮水。

品牌集中度：前三品牌占43%的市場(chǎng)

品牌數(shù)減少

在GfK所監(jiān)測(cè)的65個(gè)城市中，2006年第一季度品牌總量由去年同期的77個(gè)減少到61個(gè)，但前十品牌基本沒(méi)有什么變化，只是順位出現(xiàn)一些變動(dòng)。品牌集中度方面，前三品牌占整體市場(chǎng)的43%，前十品牌占整體市場(chǎng)的76%，基本與去年同期持平（見(jiàn)圖三）。星扇偏由此好可以駱看出俘，空踩調(diào)市責(zé)場(chǎng)已腳經(jīng)由弱高速委增長(zhǎng)輕期進(jìn)晴入穩(wěn)仆定期姥，一努線和植二線額品牌獅陣營(yíng)寸在一旋定程遠(yuǎn)度上明保持城相對(duì)抽穩(wěn)定政，之另后會(huì)等有三架線品釘牌陸慌續(xù)退越出市槐場(chǎng)，蝦競(jìng)爭(zhēng)凡層面領(lǐng)也逐比漸由丑惡意浪的價(jià)幣格競(jìng)障爭(zhēng)轉(zhuǎn)宣向產(chǎn)肥品的驅(qū)差異晃化競(jìng)晚爭(zhēng)。旨斤禍新品響型號(hào)籌增一熔倍多蛾凝宗另外侵我們蓬還發(fā)窄現(xiàn)，束今年忽一季青度上絮市的駱新品傳型號(hào)胡比去折年同允期增敏加了丙一倍籍還多吹，達(dá)些到8約28洋款，吃占全滔部型旨號(hào)數(shù)嘩量的圾16礙%，炎表現(xiàn)腫出廠炕家對(duì)砍淡季妥市場(chǎng)狹的重立視程厘度在揭不斷筑升高嘉（見(jiàn)偷圖四忽）。好廠家護(hù)通過(guò)徐不斷蜜上市脆新品說(shuō)來(lái)吸蒼引渠陰道關(guān)船注，盡增加寸渠道值銷售喘，以脫使自辯己在擋旺季州到來(lái)現(xiàn)的時(shí)揪候占命據(jù)主爹動(dòng)。破然而津，廠是家的待這種棕做法工卻叫墊好不何叫座城。數(shù)希據(jù)顯士示，碗占全朱部型膏號(hào)1獎(jiǎng)6%辱的這叨些新缸款機(jī)帳型的敘零售種量?jī)H壤占整賺體市跨場(chǎng)的遵2%火（見(jiàn)貿(mào)圖五誤）。假其原撫因一葉方面境是因哥為廠扁家今百年調(diào)望高了址供價(jià)區(qū)，使幼得新喝品零痕售價(jià)菜格較偶高，動(dòng)另一置方面格則因搬為去步年老首品的血渠道廟庫(kù)存廟較大掀，零額售商雜更希悉望在系旺季接到來(lái)澆前將慎老品帽清空交，而橫未將件新品腫作為錫主推蕩產(chǎn)品億。漢英坦分體短壁掛曉機(jī)份年額升測(cè)至7抓6%摘點(diǎn)仁壁掛瓣機(jī)：接3.趴2K仆W機(jī)藥降幅巧明顯返黃評(píng)在G藍(lán)fK霧所監(jiān)丸測(cè)的科65坑個(gè)城慎市中累，2冶00駛6年循第一餐季度肥分體曉壁掛玉機(jī)比艘重由榨去年騾同期覽的7不4%白上升叛至7果6%隔，柜府機(jī)則猴相應(yīng)朗下降夏了兩考個(gè)百墻分點(diǎn)娘（見(jiàn)鄰圖六貫）。債其中擋：分米體壁金掛機(jī)瀉中，祥2援.3陷KW涂機(jī)比蟻重由餃去年侍同期坊的2千0%歷降低驅(qū)到1架7%棵，2拴.6競(jìng)KW輛機(jī)由努去年商同期斤的2吹5%錄上漲份到2翻7%恐，3幟.2緒KW撐機(jī)由諷去年導(dǎo)同期廟的3脆0%佳降低親到2輛6%肥，3奴.6象KW廢機(jī)銷住量由凈去年犯同期焦的2蹈1%涌上漲殺到2峽5%懇，而健其他歪大功膠率分廣體壁可掛機(jī)架比去濱年同出期上計(jì)漲1愁%，單達(dá)到勾4%剪。爭(zhēng)句緒Gf券K的桿相關(guān)段研究邀人員念認(rèn)為茂，3挺.2探KW治機(jī)之翁所以吳會(huì)出揮現(xiàn)較威大的芳降幅裕，主考要來(lái)定自華適中地船區(qū)負(fù)張?jiān)鲩L(zhǎng)料的影絕響，醉因?yàn)檠?.養(yǎng)2K猾W機(jī)問(wèn)是華凱中地敏區(qū)的紹銷售暖主流堤產(chǎn)品侄。秀團(tuán)抬柜機(jī)狂：5訴.0吸KW紀(jì)機(jī)、束7.歐1K潔W量斤增志鏟委Gf藏K的賄零售鈴監(jiān)測(cè)悼數(shù)據(jù)躍顯示尚，與環(huán)去年現(xiàn)同期胖相比景，柜燒機(jī)中創(chuàng)的4瞎.3慢KW敬機(jī)由隱10養(yǎng)%下賴降至結(jié)8%養(yǎng)，5線.0役KW即機(jī)由劈40豈%上驢漲至無(wú)42鉗%，欺6.籌0K某W機(jī)說(shuō)由1馳4%簡(jiǎn)下降傷至1得2%請(qǐng)，7祝.1城KW魂機(jī)由裳32匹%上開(kāi)漲至圍34送%，穩(wěn)而其鋪他大威功率茶柜機(jī)竟與去蕩年同瘋期基揪本持釀平。幻門(mén)扣通過(guò)信分析斤我們珠發(fā)現(xiàn)壟，排她除節(jié)塞能因筍素，腿在同瞧一類拿型的?？照{(diào)改器當(dāng)泄中，翠人們茶更樂(lè)磁于購(gòu)稻買(mǎi)較志大功洗率的爽機(jī)型寶，例份如1沖.0隆HP匪分體候壁掛瘡機(jī)中氣2.融3K從W與涂2.致6K家W機(jī)齒，1寫(xiě).5苗HP慶分體狀壁掛緊機(jī)中溪3.無(wú)2K逝W機(jī)減與3斧.6識(shí)KW替機(jī)，憑2.么0H百P柜俱機(jī)中彎4.匹3K悔W與陪5.盼0K鉗W機(jī)僑，2添.5息HP遺柜機(jī)鋪和3疼.0鴉HP償柜機(jī)億，消讓費(fèi)者正更樂(lè)葵于購(gòu)暴買(mǎi)后校者。惱由于昨以前財(cái)2.諷3K版W、催3.博2K孩W分皇體壁許掛機(jī)誕、4勢(shì).3絹KW挎柜機(jī)替中的宰特價(jià)常機(jī)比脖重較厭高，雙使得榨這種第跡象宿表現(xiàn)魂不是乎很明廟顯，厘然而泉今年辣這種景現(xiàn)象踢得到暑了改板觀，程2.辦3K冷W和萍2.巖6K鄭W機(jī)罷之間冤，3窮.2欄KW依和3浙.6漠機(jī)之岡間，鮮4.抗3K熊W和福5.天0K撿W機(jī)牢之間底的價(jià)曬格更逮加接趣近，嬌使得揉較大適功率封的機(jī)謙型零稿售比匪重升本高。紀(jì)恒陣均價(jià)謀比去種年同用期上料漲4臨.6貨%鞠然前在G糧fK疾所監(jiān)感測(cè)的碧65厲個(gè)城奇市中器，2杯00蛾6年弱第一班季度泳總體輪平均凍單價(jià)浮由去壯年同松期的伙26忍99友元漲然至2渾82牢3元湊，漲宗幅達(dá)建到4猶.6漢%，澇其中革分體暢壁掛角機(jī)由怎去年隙同期削的2掏03啟4元宵漲至有21設(shè)59坊元，話漲幅透6.隸1%申，柜孔機(jī)由不去年棕同期固的4慧63伙5元罪漲至估48抹90憑元，知漲幅勢(shì)5.延5%起。婆校半Gf柳K的森研究剪人員蛛經(jīng)過(guò)憲分析赤發(fā)現(xiàn)越，均添價(jià)的琴上漲閘一方鋸面是射由于唐市場(chǎng)頂上所買(mǎi)有空靈調(diào)產(chǎn)資品的浩零售碑價(jià)格逃普遍輪上漲鼻，但過(guò)更主表要的鹽原因授是，啄以往甲各大促賣(mài)場(chǎng)尋里充巨斥的幼特價(jià)勢(shì)機(jī)在懂今年簡(jiǎn)的市農(nóng)場(chǎng)上烈大幅舊減少再。這輪點(diǎn)，部我們圓從以怨下一釘組數(shù)災(zāi)字可梨以看閥出：室塊迎根據(jù)德Gf倘K的屯零售情監(jiān)測(cè)寸數(shù)據(jù)豐，分徐體壁關(guān)掛機(jī)案中，男2.側(cè)3K你W機(jī)居中零感售價(jià)皺12佳00怪元以星下的書(shū)特價(jià)促機(jī)由待去年訓(xùn)同期它的2秀6%支減少嚼到1祥3%扒，1賊00見(jiàn)0元嘗以下都的超院低特芒價(jià)機(jī)淚由去占年同逮期的堆6%岔變?yōu)榘?.尚2%擇；2坑.6迷KW疤機(jī)中洪零售扎價(jià)1順40細(xì)0元幟以下壩的特凡價(jià)機(jī)對(duì)由去葬年同卷期的供16梳%減廈少至細(xì)7%角；3狂.2衡KW貿(mào)機(jī)中稠零售握價(jià)1新60賞0元按以下幟的特?fù)魞r(jià)機(jī)廊由去臟年同貼期的劉17系%減辟少至雖6%喘；3爪.6查KW肝機(jī)中演零售父價(jià)1式80弊0元呀以下點(diǎn)的特妻價(jià)機(jī)都由去揪年同塵期的看7%奉減少謎至3艱%。胳柜機(jī)更中以輔5.擇0K耗W機(jī)贏為例啟，零玻售價(jià)貴30響00達(dá)元以私下的格特價(jià)掃機(jī)也贊由去尖年同愧期的況26漁%減歷少至虛12鐵%。光骨把由此狀看來(lái)警，各料大廠挺家迫錄于原版材料扭漲價(jià)婦的成宋本壓睜力，宮在今拴年大念幅削妥減了晴特價(jià)宇機(jī)的攜投放腔量，加使得詳空調(diào)身產(chǎn)品須的平太均價(jià)糞格有凱了較彈大的齊上漲惱。貝含秩直流豆變頻精空調(diào)姿爆發(fā)島性增蘆長(zhǎng)候交事在G悄fK停所監(jiān)紛測(cè)的挨65遇個(gè)城棉市中答，2陪00雙6年臘第一劑季度仗變頻活機(jī)比純重由劍去年多同期揪的6互.6鵲%上課升至獲7.較1%額，其辣中分升體機(jī)芬增長(zhǎng)止較大羊，漲裳幅達(dá)枝到1鏈4.責(zé)7%刺，占遮比也起由去居年同爭(zhēng)期的料7.品1%遠(yuǎn)上升焰至7堤.8呼%，屋柜機(jī)裝基本尼上沒(méi)屠有變夜化。訴助律在變飛頻空與調(diào)市趣場(chǎng)中浴，直蠻流變適頻技哨術(shù)由勵(lì)于在鉤突破來(lái)能效熄比方串面更躬具優(yōu)咸勢(shì)而練得到串了更物廣泛足的采刪用。激數(shù)據(jù)酷顯示別，采盲用直你流變榴頻技三術(shù)的跨空調(diào)揮占到肯整體偽變頻忙空調(diào)替市場(chǎng)莫的7觸6%丙，而炸去年巖這一肆數(shù)字頃僅僅床是9艱%。岔漆絞根據(jù)列Gf于K的探零售樓監(jiān)測(cè)帶數(shù)據(jù)咬，變豐頻空越調(diào)只慘有7錯(cuò)%的杯市場(chǎng)披，并幅沒(méi)有濾像業(yè)肝內(nèi)之柴前預(yù)鞋想的接那樣隊(duì)取得持飛速噸發(fā)展苦。分郵析原滾因，蠻一方鞠面因植為其注較高型的價(jià)賠格讓云消費(fèi)糾者望疤而卻錘步，永因?yàn)樗橐话銊裢惒裥涂詹菡{(diào)變菌頻機(jī)詳比普稀通空添調(diào)價(jià)蒸格要鼠高出產(chǎn)至少扎20床%；賀另外腰一方活面則沫由于腫變頻柏機(jī)的指品牌郵和型碰號(hào)還惜不夠要豐富滾，供名消費(fèi)政者選恥擇的科余地剪較小殼。（勝來(lái)源蠻：中亦國(guó)電裝子報(bào)鈔）咬圖一儀區(qū)擠域市塑場(chǎng)表菜現(xiàn)比壺較（邊20濤06溝年一鼠季度踏對(duì)比瑞20子05君年一搭季度或）歷圖二累主沒(méi)要城菠市市誦場(chǎng)表目現(xiàn)（憲20死06拔年一俊季度拐對(duì)比贈(zèng)20恒05背年一摧季度束）淚圖三障品湖牌數(shù)創(chuàng)量的腳變化骨（2丟00濟(jì)6年繪一季診度對(duì)覺(jué)比2拾00紡5年婚一季電度）答圖四敏新緒上市贊空調(diào)率的型怕號(hào)數(shù)李變化變（2現(xiàn)00你6年旨一季乳度對(duì)強(qiáng)比2加00通5年撤一季童度）蘋(píng)圖五鄰新?tīng)奚鲜型庑吞?hào)召銷售咬比重饑圖六萬(wàn)機(jī)揮種結(jié)虛構(gòu)變僚化（譜20廟06黑年一縱季度虛對(duì)比輪20駝05浙年一貼季度DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:09DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:09DATE\@"HH:mm:ss"10:09:13TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"10時(shí)9