消費者的顏色心理

消費者的顏色心理報告內(nèi)容：經(jīng)?？梢钥吹揭恍r尚女性不僅用各種顏色的服飾來裝扮自己，還經(jīng)常變換頭發(fā)和彩妝的顏色來與自己的服飾相配，甚至有些時尚前端的女性還將隱形眼鏡的顏色與其彩妝和服飾來搭配以顯示自己的個性。人們試圖用各種顏色包裝自己，因此他們在選擇各種產(chǎn)品時也開始將顏色納入他們購買決策所要考慮的要素之一，甚至是購買汽車這樣的大件產(chǎn)品。根據(jù)前進策略與零點調(diào)查關(guān)于乘用車的市場研究報告可知，消費者在購買汽車的考慮因素中，顏色和外觀造型等指標雖然不及價格、油耗等汽車的經(jīng)濟性指標和配置、動力等技術(shù)性指標重要，但其受重視程度已經(jīng)高于“售后服務”和“內(nèi)部裝飾與空間”等要素，對目前的多數(shù)中國人來說，購買汽車的選擇余地并不大，外觀顏色便是體現(xiàn)車主“個性主張”的重要元素。顏色已在消費者購買車、、手表等產(chǎn)品的決策過程中產(chǎn)生了潛移默化的影響。因此，廠商若想使自家的產(chǎn)品深得目標客戶群體的認可，就需要深入挖掘“顏色”之中蘊藏的巨大商機。前進策略與零點指標數(shù)據(jù)網(wǎng)于2004年2月最新合作完成的《產(chǎn)品工藝設計重要元素——色彩流行特點研究報告》中指出了消費者對于不同產(chǎn)品的顏色選擇偏好。該項調(diào)查是針對北京、上海、廣州三市842名18-60歲的當?shù)鼐用窭肧uperCATI快速調(diào)查系統(tǒng)進行的隨機抽樣訪問。消費者對不同產(chǎn)品的顏色選擇偏好相互關(guān)聯(lián)、相互影響本次研究發(fā)現(xiàn)，消費者在對不同產(chǎn)品進行顏色選擇時，和服裝顏色選擇不同的是，汽車、和手表等高科技工業(yè)品，傾向趨于一致，但仍有細微差異。其中黑白兩色是消費者平時喜歡選擇的主流顏色，無論是在服裝、還是、手表、汽車等工業(yè)產(chǎn)品中間，消費者選擇黑白兩色的傾向性都很高，消費者對黑色在汽車上的偏好以及白色在服裝上的選擇高于這兩種顏色與其它產(chǎn)品的結(jié)合。原作紅色柏和綠規(guī)色也額是大岸眾喜遇歡的權(quán)兩種喘色彩皮，但或是到狡購買芒具體峽產(chǎn)品涼時，窩這兩擔種顏篩色卻糟不是喊大眾練的經(jīng)田常性夠選擇劫?？继阉{色績也是簽大眾過比較姜喜歡撒的顏逐色，臟對于相藍色查系列看的休戰(zhàn)閑服趨裝，束大部紀分消押費者百會比蛋較青愉睞，股畢竟征藍色奇牛仔朝服裝顯是休細閑服焦裝中緒的重帽頭戲昏。而倡藍色底的手熟機、范手表搶、汽奧車相制對來曬說比獄較小表眾，版選擇坑的消忠費者畫較少融。扭擁銀色塞是個托很特敲殊的肅顏色測，盡潔管消芽費者船平時礦在表危明自剃己喜迷歡的妻顏色粒時總踢是很擾少關(guān)尸注它賞，但忠是在歌選擇懇必、手眠表、賊汽車慣等工摩業(yè)產(chǎn)潑品時頸卻將燭橄欖歪枝一徹再的侍拋向離它，芝消費球者的升解讀頃是銀踢色能木體現(xiàn)寸他們賄追求私科技涉產(chǎn)品鄉(xiāng)的簡速約和張現(xiàn)代災技術(shù)答感。運但在嬸選擇華休閑演服裝畏時，榆人們巷選擇桐銀色傷系列療服裝欣的幾壘率極活低。渣表明糖對于瓣銀色農(nóng)消費式者在闊服裝離和高架科技行產(chǎn)品薄的相莊配觀減截然渡不同棒。豐而黃構(gòu)色、逃紫色閃、咖環(huán)啡色動等顏我色本營身就轉(zhuǎn)不屬紅于大界眾色陪彩?？嘁苍S駐在某錯個細測分群穩(wěn)體的式顏色斥選擇竄中會召有突辜出表漫現(xiàn)，田但是匠在整察個消杜費群旅體中基間，校它們冠在各詳種產(chǎn)澡品的屋色彩幸選擇炊上都薦不會永成為雪主流陶顏色頭。傻蒸從手澆機、鳳手表徑、汽皺車的棚顏色瞧選擇發(fā)推而廉廣之捉，市底場上波的其細它產(chǎn)閃品在很顏色艱上也和同樣騎會存總在著裳關(guān)聯(lián)廟和影低響，連也許燕是協(xié)醒調(diào)一棒致的購，也厘許是綠強烈搏反差宅的，保也可穿能是濾相互柳匹配短的。堅一個屠敏銳芒的企筋業(yè)在翅設計遭自己毫的產(chǎn)恰品時鞭，不桐但要銷考慮勵消費掛者對跟自身編產(chǎn)品壓顏色攀的偏瓣好，硬同時抽也需事要了究解消達費者績對關(guān)鴨聯(lián)產(chǎn)挽品顏切色的拿選擇遼。因服為顫“勵配畫”翠是消雞費者投的基醬本行施為規(guī)榜則，關(guān)消費惡者會獲注意伴手表司和衣憲服的熟搭配升是否喇合適品，進局而可舅能關(guān)津注手成表和跑慣是否誦相協(xié)贊。睡不同贈產(chǎn)品皮的顏耀色選譜擇千竿差萬荒別陳剩休閑腫服裝購——汽黑白誰成為施經(jīng)典省主流即，藍豐色緊特隨其云后條依黑白喝兩色淚是消克費者炮在選表擇休侄閑服奧裝時切的主戰(zhàn)流顏膽色，鬧其次距就是酸藍色逐的休吸閑裝荷，而趴不同燒的消墨費者債在選市擇時西各有背側(cè)重昌。灑25漫-3車5歲魂的廣析東人秋非常疾青睞吃白色失休閑數(shù)服飾螞；北繡京人眠則更錫偏好電藍色休，這認也許濟和現(xiàn)礦代人悉喜歡苦牛仔予服裝耳有關(guān)揉系；秋45廣-6神0歲針，年奸齡偏尸大的古消費礎者是市喜歡衛(wèi)鮮艷跨、醒牢目的侮紅色耐；3午5-拉45京歲的拖、高詢中以很下學蒼歷的旱上海警人喜坐歡黑保色的揀休閑原服裝刷。停呆手表式顏色壺——尚金銀排白成飯為首棍選倒延手表憤的式氣樣材思質(zhì)千妄變?nèi)f家化，薦花樣祖不斷炸翻新忙，讓渠人眼競花繚預亂，文手表筆設計烏日趨籮時尚旨。今出時今屆日，誠手表蹲已不運再是事簡單泊的報泉時工激具，諒而是燥時尚典和文征化的榮外顯婆符號糖。擇堤研究袖發(fā)現(xiàn)炭，消碼費者血對1茂00包0元揀以下材、1倦00近0以憤上且餡30浮00群元以磚下以亞及3懶00旨0元蕩以上美三檔罰手表忠的主盞要顏雀色選昆擇上腫較類餃同，餅主要宅以金慚、銀銅、白濾為主招，消規(guī)費者饞認為環(huán)銀色怎彰顯進著佩薯帶者童優(yōu)雅虧、內(nèi)仗斂、監(jiān)低度交奢華蹦的個柿性，憶白色奸是干窗凈純宣潔的粉不二廉選擇收；隨潤著手叫表檔適次的跑上升滑，黃例色和忌金色貌的比押例持頂續(xù)提拋高，挑銀色羨的比講例逐唱漸降漢低，陳與汽調(diào)車、脂扒不同濤的是產(chǎn)，隨起著選肆擇手制表的渾檔次象提高著，人括們更滑愿意狡彰顯潮豪華乓、華猜麗個度性的支愿望疑。肆嶺手表報同樣踐具有僑個性趴和群唉別，否選擇敵一款憂手表匯，實誰際上授就是幸選擇些了一塑種生充活狀詞態(tài)。宴丘對于荷不同斯檔次打的手云表，漏不同偶群體斑特征組的城兇市居榴民選忽擇購蛙買的欲顏色須都趨給于一粘致。惰大專掃和本笑科學犁歷的側(cè)北京槽消費上者選舍擇手規(guī)表的每顏色需多為厘藍色氧、銀播色，帶它代往表了吼一種閣寧靜著和內(nèi)果斂的其美感漸；2晴5－彎35潛歲、通收入聾在3笛00速0元劃以上鋤的消拋費者這選擇催手表扁的顏煉色是饅黑色境，這秤部分肝成功過人士享希望堤通過痕戴黑更色的毫手表寫體現(xiàn)淘其沉逢穩(wěn)、辨大方演、穩(wěn)濁重的悉個性窗；3頌5－受45浩歲的誤上海爹消費霞者選坑擇手奪表傾期向于另選擇鞭金色遷、白異色，符表現(xiàn)菠出上由海的典中年講人更計愿意憐選擇孫能顯踩示其芝富貴按和潔幻凈的斃外顯窄符號需。遲滲患顏色弄——釋銀灰退高居即首位堡，黑畝白紅監(jiān)藍平帥分秋除色倍衡近些欠年，共隨著袖人們躬個性滋主張媽日趨弓外顯質(zhì)，手思機隨騰之發(fā)爛生巨杠大變外化，式從最務早梯“客黑磚泰頭運”宋似的底大哥燃大，趴轉(zhuǎn)變母成顏肝色豐街富絢獅麗的再玲瓏譯“巡手飾米”邀。尤沖其在巡目前淹研市場步同質(zhì)兇化和刊功能六趨同弟化的委大趨桿勢下責，消究費者拔在手她機的戚消費亦上會溪越來派越關(guān)蹈注手繭機外景觀，并而顏掌色是栗其中障最奪談目的濾因素釘。薦泛銀灰鹿是消禮費者垃選擇姻攏時的鉤首選盤顏色鄭，盡廢管消嗓費者膏對于捷自己暈喜歡勉的顏不色很難少關(guān)雹注銀孟色，綠但是老他們寺在選構(gòu)擇手昂機的王顏色炕時，克銀色文系列味（包闖括銀第灰、疑銀白鳳、銀乎色等壩顏色維）中鹿選率談均高話于黑裹、白非、紅繭等大料眾色避系，納在銀孕灰之需后，腳黑色災、挖白色慧、紅訓色、艦藍色帖在比竊例上追不相保上下褲。同蹲樣的餐結(jié)論員在手愉表中多也有倉明顯金表現(xiàn)興，汽公車也哭顯現(xiàn)撥出趨幅同結(jié)冒果。丘伶本次槳研究伐發(fā)現(xiàn)動性別肆差異販對于裙市顏色賓的選辰擇影障響很蠶大。圾對于序女性噸消費脈者，繳紅色攪是一旦種女術(shù)性顏期色，百它既浪滿足菠了女仍性對盛紅色凈的偏誰愛也橋迎合難了她欄們對辨丙顏色剖的期許望；毛藍、陵白色哈是成盲為繼茂紅色萬之后程的次濱優(yōu)選京擇；暗而黑寄色用鼻在手愧機上向，女漢性的鄰接受竭度就蔽相對蝦較低猛；對茫于黃弱、紫湖、棕哨、灰吹色等梳顏色登，女誓性對耕它們狼的喜棋愛程坦度本鳳就偏刑低，波因此稱對這帳些顏略色包警裝在退逃上也樣不是抬特別類期待瓶，目槽前不令會成亭為女倆性消步費者仔選擇騎狐的主械流顏紛色。烘惠在對征河顏色劇的選午擇上挨，男崗性消蒙費者溜有著趕與女非性截裕然不爆同的俯顏色芽觀。加黑色縫和藍巧色成解為男侮性最鴿認同塘的手煎機顏竄色，惜男性贏認為狐黑色靈和藍吐色既朗符合控自己睬的顏井色價洗值觀蠅，又登最適止合成猾為手哈機包尸裝顏護色；石其它須顏色跡如棕撇、紫紫、黃偽、灰侮等等艙因為吼男性竭平時貝就少提關(guān)注望，又妄被認唱為不芹適合垮貸而被疤打入套冷宮映，較辣少考沾慮！察狂零點壺前進匯策略高的研膛究人護員認評為，冷釋企業(yè)胞在比杜拼功侄能、恒爭先尼出各咬種高屠科技骨的男謎用商倡務機標的時炸候，狠也需帳要關(guān)撤注這冷個市蛙場中循的女貿(mào)性群濫體。小女性脊市場敏其實耀也應棋該是北術(shù)廠商度不容紹忽視占的購橡買群筑，針今對女判性需維要不矛斷設施計出齊女性津喜歡際的手健機顏愿色來榴迎合房女性托消費船者心輪理特烘點，健增加節(jié)自己仍產(chǎn)品名的賣訓點，幸打造寫產(chǎn)品腸的核斬心競數(shù)爭力第。往符汽車雄顏色假——摔黑白庫銀至襲為流揚行伐變隨著萍汽車岡在中捉國家趴庭的愿普及若，越速來越連多的通色彩謙開始畜呈現(xiàn)渴在滾緊滾的扮車流倡之中羊，車機身的賤顏色射越來縣越豐熟富，索越來續(xù)越個撞性，者正在英點綴明著城哀市縱煮橫交脈錯的合道路時。蝶臨本次社研究摟發(fā)現(xiàn)敞，消洞費者瘡主要懸選擇防的車毛身顏緊色均嗎為黑番白灰涼，與具汽車泳檔次牢無關(guān)圍。其慮實從馬色彩悲的原及理上秩講，廊黑白樂灰是筍包含驢所有跌顏色蟻的色墻調(diào)，滑所以庭它們血將一著直流洗行下秘去，飲會在吉不同遮檔次裕的汽幸車中野占有痛重要遙的比腐例。掏但隨鬼著人踢們的安生活距日益這豐富搞多彩在，這臣三種隸顏色牲已經(jīng)央很難捏涵擴廉更多領(lǐng)個性僑需求屢。與潑手表不不同貌，不澆同群溫體特勢征的監(jiān)城市語居民幼對于埋汽車立顏色貓的偏歲好與扯汽車侵的檔副次關(guān)妨系緊糠密，賣換句掘話說旅目標腰市場漆定位綠直接勻決定蠢其汽玉車顏西色。避為本次必研究方以價當格為掛基準拆將汽禽車劃落分為療３個摟檔次崇：1晶0萬需元以已下、榨１0腿萬元作以上感至２闊0萬據(jù)元、園２0努萬元蔽以上牌的。言研究奸顯示配，隨簽著檔旅次的狗下降嚴，顏和色選井擇更秩為多膝元化堆。銷綠售價厭２0緒萬元余以上書的高榆檔車奶，這標個檔悄次的把汽車菠集家鞋用、搭商用打于一遠身，線消費縮者選穴擇的溝顏色擾以黑雅白色斧為主繩，黑放和白絨代表歉著高嚷貴身箭份和充沉穩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