消費者行為學(xué)終稿

關(guān)于商店位置對消費者購買決定影響的研究——以服裝一條街為例組員：陳丹張會龍周永強(qiáng)袁曉芳蘆凌桂箱花拍關(guān)于沖商店竄位置點對消寨費者粗購買稅決定張影響傾的研線究震染宿——驗以服哥裝一油條街從為例命目錄擴(kuò)：TOC\o"1-3"\u繁一、肅前言浸-拒2成-瞧二、院研究活背景壁-截2浪-辨三、月研究落目的株和意姻義盲-杰2個-義四、液研究千模型踐和假苗設(shè)銳-錘3行-塌1炸、概旨念模行型蒜-名3陪-孩2竄、相夫關(guān)假眠設(shè)的霞建立周-子3腔-棗五、啞研究窮內(nèi)容貍-跟4話-俗六、蹤問卷刺數(shù)據(jù)芝分析允-愁5肺-預(yù)七、短研究辰結(jié)論剖以及呈現(xiàn)實性意義勤-錫13其-哲研究炭結(jié)論品-筑13腫-蝶現(xiàn)實甚意義掌-迅14恢-行參考故文獻(xiàn)周-苦15拉-喇附錄憂1沈：屑-猶16笨-匠附錄重2旺：捎-焰18毛-捉一、洪前言睜滴水妻不能臘獨存梢，日姜常生趣活中額，我測們會繁發(fā)現(xiàn)叔同類釀行業(yè)勝的商末鋪往探往距最離鄰礦近，厚各自窮店鋪檔分別墻吸引銷潛在樣消費從者，不顧客拴也因控有更墓多的慎比較溉和選塵擇機(jī)禁會而聲凝聚浴到一泥起，朋最終盟形成割商業(yè)躍圈。姻然而關(guān)兩個演店鋪挪即便咐同處炮一個曉地區(qū)撓一片福街，忘其對灘消費斬者的躺吸引益力也樣是有假差異壺的，仔例如坑服裝案一條炊街。目店鋪臣的位纏置與燃店鋪轉(zhuǎn)的成罩交率庭到底聰有什額么關(guān)額系呢票？消菜費者限在選漏擇的爺過程狼中，乳心理繼會有希有什黃么變隙化呢越？本糟文我稅們將焦對這矩兩個獸問題淋進(jìn)行恩專門徑的探明討。岸二、功研究全背景被關(guān)于刪店鋪戶的選裳址，艇經(jīng)濟(jì)大學(xué)者坐余治招國提巷出了住位置態(tài)博弈寨論，腥這充抄分解碑釋了歐專業(yè)獨步行粥街，身如服最裝一曾條街剖存在膽的必坑然性裕?！都采虡I(yè)錘步行戚街上買的最惜佳鋪份位》境中也瘦做過陸相應(yīng)丟分析獄。這妖些文團(tuán)章雖歐然對盛商品旦店鋪倆位置園的選你擇做晃了描尤述，剖但是擱并沒哪有用捆科學(xué)躁的依扮據(jù)來刷證明露其選獄址的循原因棉。唱購物掉行為嬌模式仆研究爹在發(fā)疫達(dá)國址家已徹被生污產(chǎn)商亡和經(jīng)尚銷商香廣泛鞋地應(yīng)乒用于翠深入?yún)柫私饬款櫩兔摰馁忢炍锪?xí)匆慣，汪從而者改善匪產(chǎn)品壁的設(shè)窄計及絮銷售勝服務(wù)熟的模密式。鼠但在勢我國申尚未贊得到位廣泛雄的認(rèn)窯識和猜應(yīng)用息。為贈了彌楊補(bǔ)這向方面弊研究堡的空遣白，組本文跪通過靈實地漠調(diào)查盞和訪翻談的治方法演、問瓶卷調(diào)鎮(zhèn)查法衰收集儉相關(guān)幫數(shù)據(jù)判并進(jìn)讀一步哭分析謀消費爬者的江購物寸心理腥以及棚商家稈該采困取怎戶樣的獅選址巧策略進(jìn)。姜三、透研究耗目的壁和意使義卡通過睡此次滿研究找，我彼們要摔得到蟲商鋪胳位置萌對顧匙客購福買決床定是修否有搭影響事，若湖有影肝響，奴我們示找出召商鋪摔位置敵對顧愁客購姑買決俯定的墳的影穗響因慣素，鉤以此輔來進(jìn)縱一步臉分析咬在其玩過程皺中的稍消費漲者行痛為并男且找賄出哪去段商衰鋪位段置更綱處于挪有利走地位草來指狐導(dǎo)商暈家選來址。電人是掙一個短復(fù)雜芹的概稱念，攜尤其濟(jì)是處廣于經(jīng)炸濟(jì)人淚的我竄們，平在一賊個細(xì)鵲微的久方面鉗消費番者可約以表箏現(xiàn)為碰多種臨心理脾，所柔謂見頁微知突著。題所以偏，通辭過此承次研王究，殊了解蘇消費炒者心編理，驚對我腔們的陳研究滋有以儉下意巴義：流1、園對于委學(xué)者講來說纏，有鎖利于庫幫助稠填補(bǔ)授有關(guān)坐研究幟的空牲白。姿2、誦對于待商家膨來說剪，有奶利于拌指導(dǎo)青商家臥選址碑，使斬資源澤得到牲最大江利用昏，也撥有利縣于商觸家采策取措桶施強(qiáng)之化正啟作用助，避遠(yuǎn)免負(fù)炒方面滅。押3、敵對于幸消費氧者來胡說，寇可以斃讓商匙家對學(xué)其有鞋著人纖性化擇服務(wù)漆。男四、宅研究狼模型出和假找設(shè)修1、跟概念岡模型灰祖根榜據(jù)前倦面的州文獻(xiàn)扣綜述遠(yuǎn)與此桑研究烤的目泰的和嫌意義淘，我歪們作語出如無圖1剝所示戰(zhàn)的模貓型。除在此雖模型址中，閃我們王把商告鋪位開置分喉為三午個維經(jīng)度，晴即前徐段，闊中段翠，后氧段。物商鋪北位置攪三個梢維度眼通過弦消費直者心穿理的釀影響訂因素騙對顧幣客購柏買決碑定其飾作用史圖1泥話研究噸的概夫念模淋型廈2、幫相關(guān)末假設(shè)昆的建刊立啄在本金概念諒模型刪中，蕉我們慚把商扣鋪位俯置分徒為前偉段，甩中段層和后戀段。呢由于捧對于挑此項弓研究揚的學(xué)換者很且少，當(dāng)為此棄我們逆前期模時間姨做了胖相應(yīng)賣的調(diào)輩查來玻證明亦我們爸的假映設(shè)。罷其中極一項蹈工作旺是我巷們到內(nèi)江西按師大項長勝惰園三摩樓小紹炒店遷一條撫街進(jìn)伍行了溉拜訪唉。此最次拜解訪中膚，我牲們獲畫得以團(tuán)下信顛息：夢江西鹿師大動長勝納園三郊樓小守炒店鎮(zhèn)一條索街一丑共有紙七家妖店，柏各家削店都熟是以星經(jīng)營槍小炒閘為主借。我模們通報過訪矛談店贊主得身到了貝各家樓店鋪辟的平灑均每惕日銷云售額兩（數(shù)械據(jù)是辜大約幻值）睜，如震下圖善：弄圖2議長勝酬園調(diào)室研數(shù)著據(jù)爹基于啟此，啊我們披提出低以下寸假設(shè)枯：榆商鋪婚位置番的結(jié)網(wǎng)構(gòu)桂在圖歷１概裹念模晚型中雞，我也們把由店鋪救位置恭分為缺三個窮維度送，即嚷前段衛(wèi)，中找段和妙后段年。這坊是因誠為：挨在圖品２的公研究擁假設(shè)提依據(jù)調(diào)我們茄可以效知道消，店錦家的賤平均兩日銷畢售額叮隨著啄店家請位置崗呈拋愛物線簡趨勢巖，店跌家的削一定煉位置蜓中的檢平均妨日銷務(wù)售額難變化辮不大鋒，但衛(wèi)超過唯這個濃位置沫，又都急劇同的上足升和序下降絨?；鹩诖苏x我們傲提出姥假設(shè)芽：商彼鋪位附置可曬以分般為前陷段，萬中段王和末頂段。竹商鋪頁位置把對顧局客購皂買決秒定的項影響鼻在圖需２的年研究叫假設(shè)片依據(jù)耐中，啟我們溉可以稼看到五店家射的日載平均米銷售辟額隨爹著店隙家位怒置呈唱拋物益線趨升勢。拆為此麻我們畢得出金假設(shè)解：商月鋪位寄置對例顧客津購買練決定賣有影輪響銹在圖千２的溝研究歸假設(shè)輔依據(jù)臨中，抹我們領(lǐng)可以桃看到蕉中段揀的日陪平均房銷售熄額是獵最高精的為贏此我缺們得餐出假會設(shè)：席中段字位置燒在顧饞客購兩買決謊定中用處于浮更有課利的丑地位創(chuàng)鋪五、投研究蒼內(nèi)容湯胃消費晨者的窄購買墾決策傷過程壽，是疫指消梳費者丹在購弟買產(chǎn)唐品或蹤服務(wù)愿時所信經(jīng)歷迷的過融程.嘴因消暮費者船購買縮的商蔥品、乳購買莫的動當(dāng)機(jī)和蛾環(huán)境羽不同含以及鎖個性佳差異篇，消潑費者弱的具席體購捎買行訴為千揭差萬奧別。墻這主耽要由嚷各種新外界宮的刺杏激影氣響造灣成的敏，在午這里盆我們疑主要導(dǎo)討論醒，店適鋪位悔置對梯消費婚者購攪買決顯策的罵影響柿，主蓋要通級過對憐店鋪否位置間對消抱費者畏相關(guān)娛心理踩因素乞的影查響，兆如：撞消費油者的斧時間涼、好恢奇心乓、從火眾心般理、槍期望蜜以及顯價格抗等因氧素。噸由此盜考察吸店鋪紛位置煉對消附費者芹購買穗決策勤的影霞響，徑為現(xiàn)濟(jì)實商葉家店兔鋪選斥址提咸供可憶供參磨考的糕意見則。遠(yuǎn)脈本項晴調(diào)查壯將以慌服裝嶼一條處街為瞞例，題通過斧對比濟(jì)服裝域店鋪咸在不傲同位租置而順影響豪消費載者的瘦購買媽決策裝。在鞋此調(diào)絲查研兄究當(dāng)住中，單我們嗎將街僵道劃滑分為竟：街辭道前破段、障街道跳中段咱和街取道后片段，書然后汽通過娛問卷誓調(diào)查耳剔除比其他驗要素澇，對噴比消吳費者粥對街歉道前案段、島中段蕉和后維段的緞選擇柳，分菌析出愉在街灣道的否哪一擴(kuò)段商腔家的凡成交甲率的霞更高允。號繞此次頑調(diào)查測研究寒，我桶們設(shè)融計了闊問卷濃調(diào)查巧，具傘體見譜附件框。第六、粒問卷崖數(shù)據(jù)層分析冤本研享究采盾用的綠是S但PS呆S1粘3.缺0統(tǒng)完計分叨析軟泰件對露收集賴的數(shù)罩據(jù)進(jìn)植行分泉析和戶處理卻。分學(xué)析得袖到的敏情況竊如下過：暑1、誤店鋪舊位置歇各段庸影響找因素籃的分草析。訂我們棗首先橫對店言鋪位拼置影飯響因救素量必表進(jìn)撤行信禍度分耗析，皮然后符對各全個影穿響因紫素的嗚項目今語句吉進(jìn)行沿擬合朋，產(chǎn)浴生新睡的變番量，潛以便因于進(jìn)俯行分式析統(tǒng)疲計。仁店鋪拾位置礎(chǔ)影響貴因素卻量表璃分析理結(jié)果生如下業(yè)：鞭項目或數(shù)目淺項目濃總體爪相關(guān)節(jié)系數(shù)嬌刪除厲該項磁目后北的猾Cr隱on籠ba且ch則's流的a搬值禿Cr芹on紗ba姓ch益's從的a昨值耐前段悉時間道3當(dāng)0.嬸77碼3圓QS曠J1堂0.徐80粉1配0.哄77值9漿QS杜J2觸0.象84頌7苗0.礦73如4快QS是J3渡0.潔84雄6根0.滅76堪9樓前段鹿人流枯量牲5找0.罷74堵3件QL麻L4聽0.綱72貌5貨0.前72川3弟QL外L5賞0.寶72豆2嶺0.侮74描1雀QL飲L6宣0.翻67飽1驅(qū)0.嚴(yán)73娃0潔QL螞L7毅0.合67隊5靜0.燃70宿5韻前段錄新奇爹感撈3瓜0.愈75躺9慧QX擁Q8曠0.菜76聚5辛0.叔79曉2踩QX殿Q9雁0.逗78侍8屑0.敵71沃0候QX裹Q1次0鞋0.悠62糞6奇0.泡71固8幸前段陳期望硬3疑0.惠81侍2缺QQ肢W1育1拿0.倉83本7略0.避77獻(xiàn)9朱QQ聽W1機(jī)2血0.頓89壇3弓0.臭75農(nóng)2準(zhǔn)QQ笨W1悼3側(cè)0.孔82碼9須0.核79侄1察前段妻精力刪3動0.碧76駱6羽QJ薯L1支4統(tǒng)0.攻81次1撞0.拔71父4點QJ輛L1摧5筑0.吃83晶4睜0.出79衣0術(shù)QJ健L1擱6招0.認(rèn)83啟3研0.梯75求5幣前段餃價格扣比較奏3止0.畫70蠶4篇QJ徐G1米7茶0.法77廣2職0.劑75睜4群QJ易G1駛8萄0.掛72壺6捕0.羨70舟1氏QJ泛G1殖9暗0.慕63湊0市0.疫71撕0帽前段賺情緒群3樸0.匠77畏2宇QQ僵X2維0君0.冬81抓6陶0.歌77拍6懂QQ徐X2圓1專0.刑78抬9拒0.轉(zhuǎn)75始0文QQ惹X2碑2累0.茫65戴2簡0.扒78生7殊前段朝影響叔因素護(hù)0.影8椅91圖3散項目答數(shù)目俊項目星總體猛相關(guān)鞋系數(shù)僑刪除和該項背目后肚的復(fù)Cr舊on閘ba債ch群's快的a耳值卡Cr易o(hù)n氧ba菊ch藥's獅的a葛值過中段螞時間屯3死0.劈73治9番ZS目J1孩0.淡80調(diào)0穩(wěn)0.墾75陳6咱ZS凈J2排0.紗82致7視0.幸72缺4帶ZS妄J3燦0.角80罰5歐0.們78軌0見中段雪人流賴量德5爽0.奧74專8順ZL蒜L4陳0.初67村6末0.伏72健8煉ZL句L5扶0.認(rèn)66振5飼0.月74亡9關(guān)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