兒童用品的包裝

PAGEPAGE4兒童用品的包裝設(shè)計包裝是聯(lián)系人類生活與生產(chǎn)物資不可缺少的手段。在漫長的歷史長河中，包裝伴隨人類的進化而發(fā)展，然而，“包裝設(shè)計”這一術(shù)語，卻是進入21

世紀后才形成的新概念。傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)。近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當著廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設(shè)計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內(nèi)容。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的研制與開發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計的快速成型。據(jù)統(tǒng)計，中國目前兒童數(shù)量達到了3.6億，近1285億人民幣的兒童用品的龐大市場，是投資者贏利的一塊巨大的蛋糕

。近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大發(fā)展，兒童用品數(shù)量呈現(xiàn)激增趨勢，相應(yīng)的，兒童用品包裝也不斷花樣翻新，吸引了兒童的好奇目光，不僅為企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益，更是樹立了兒童用品的市場品牌。

兒童產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)以兒童為設(shè)計對象和設(shè)計尺度。既要滿足兒童的生理需求，還要滿足兒童的心理需求。同時，創(chuàng)造可以適應(yīng)兒童的身體和情感關(guān)懷的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品的各個細節(jié)上讓兒童得到更多無微不至的關(guān)懷，從而將對兒童生理上的關(guān)懷轉(zhuǎn)化為心理上的感動。兒童由于其特殊的生理、心理特征，在進行兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計時，可從以下幾個方面來進行：

一、兒童用品的包裝應(yīng)注重色彩的運用。兒童認知事物的方式主要包括視、聽、觸、嗅、味覺等幾種手段，其中視覺起了重要的作用，也是兒童感知事物的最直接的方式。據(jù)心理學家研究表明:年齡為2—3歲的幼兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色,尤其是對比明顯的顏色,有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續(xù)整個兒童階段。因此,為這一年齡段的兒童做暗示。而“因為愛，所以強生”的廣告詞的廣泛運用則使得商品上升到了人文關(guān)懷的角度，這種宣傳理念的出現(xiàn)讓消費者把對這種關(guān)懷的感動直接反饋到購買產(chǎn)品的心理當中，成為強生品牌的忠實擁護者。五、兒童用品的包裝應(yīng)具備品牌特征。建立一個國內(nèi)外接受的品牌可以說是一個長期的復雜過程。企業(yè)要想創(chuàng)造一個國際認可的品牌,有時他們需要10年甚至更長的時問,而在產(chǎn)品投入市場的前10年會出現(xiàn)完全小盈利的狀況,但為了做好、做大、做美這個蛋糕,就需要有堅定的品牌意識與營銷策略。由此可見,中國有那么多兒童產(chǎn)品生產(chǎn)商的產(chǎn)品還是默默無聞。誠然,樹立品牌是多種因素的綜合體,但21世紀的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計必須有前瞻意識,為了民族,為了孩子,為了我們的兒童產(chǎn)品能跨越國界,品牌意識勢在必行。1、文化特征：優(yōu)秀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)在吸引兒童的同時使他們增加知識、開發(fā)智力,激發(fā)他們了解未知事物、了解外部世界及自身。這里所說的知識性,即兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計自身的文化含量,不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與寓意特征,在充分注意兒童各要素的同時,作為華夏民族的兒童產(chǎn)品要考慮到自己的文化特征這一點。一個民族有其特有文化或民族藝術(shù)傳承,一味的復制生產(chǎn)國外的兒童類產(chǎn)品包裝意義不大。做化妝品行業(yè)的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了一個很好的示例,她能針對中國市場推出宣傳自身品牌的“羽西娃娃”,原本很傳統(tǒng)的旗袍服飾經(jīng)過她的設(shè)計就成為“具有中國特色的兒童玩偶”,這正說明作為設(shè)計師在追求“變”的同時,恰如其分地添以文化特征是何等重要。2、地域特征：不同的國度及地域有不同的習慣與特點,因此,地域特征不可忽視。作為設(shè)計師還可以根據(jù)不同的地域特征設(shè)計相應(yīng)的包裝。3、年齡特征：眾所周知,不同年齡段兒童的心理特征、生理特征、認知特征、智力發(fā)育特征是不同的。因此,21世紀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該根據(jù)不同年齡段兒童來開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品,使得產(chǎn)品針對某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要的目的性與適應(yīng)性更強,以訓練他們的手、口、目的協(xié)調(diào)能力、身體控制能力、團體協(xié)作能力、邏輯思維能力等。六、兒童用品的包裝應(yīng)有一定的藝術(shù)品位。要想提高兒童用品的藝術(shù)功能，這就要求設(shè)計師巧妙合理的應(yīng)用藝術(shù)法則。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計的美學原理總的來說有十條法則：即統(tǒng)一與變化、比擬與聯(lián)想、均衡與穩(wěn)定、比例與尺度、過度與呼應(yīng)、對比與調(diào)和、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、主從與重點、設(shè)計與錯覺。以上這些美學原則是處理兒童產(chǎn)品造型與色彩的主要手段。成功兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計的禁忌：兒童品牌設(shè)計不應(yīng)該太太過于色彩華麗而怪異，孩子們是不會喜歡的。因為各個年齡段的孩子們都渴望自己成熟，因此，在他們心目中太過于艷麗的色彩是屬于嬰兒的。兒童品牌設(shè)計不應(yīng)當太過于武斷“不能用簡單的語言屈高就下地與孩子們對話”，成功的兒童產(chǎn)品設(shè)計不能源自偏聽偏信，即設(shè)計師不應(yīng)該完全將其設(shè)計理念建立在自家的孩子、侄女或鄰家小孩身的喜好之詞上。與兒童良好溝通需要進行不斷的、大規(guī)模的、多方面的研究和觀察。兒童產(chǎn)品設(shè)計必須有內(nèi)容，而且應(yīng)該有實質(zhì)性的內(nèi)容。許多人認為，為兒童設(shè)計物有所值，而且富有童心和童趣。然而，在大部分情況下，任何東西都不能遠離事實通過設(shè)計給孩子們身心以啟迪，從中得到感情回報也是不可估量的。七、兒童用品的包裝應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展之路。21世紀應(yīng)該是一個綠色、環(huán)保的時代,隨著社會的發(fā)展、人類的進步,將不會允許更多的產(chǎn)品垃圾出現(xiàn)。因此,21世紀的兒童玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計開發(fā)應(yīng)該走可持續(xù)設(shè)計之路?？沙掷m(xù)設(shè)計之路表現(xiàn)在3個方面：1、選用材料上盡可能采用可回收、可降解的材質(zhì)?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經(jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。2、提高產(chǎn)品的使用周期。兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計的使用周期往往不是很長,因此,如何提高使用周期顯得更有意義。例如采用智能升級程序、組合模塊等方面的設(shè)計,這將大大拓寬產(chǎn)品的使用周期,從而為國家與社會節(jié)省更多的能源與材料。3、建立相應(yīng)的兒童產(chǎn)品包裝保養(yǎng)及回收機構(gòu)。對于正在使用中的兒童產(chǎn)品,維修站將負責產(chǎn)品的維護、翻新或保養(yǎng)等售后服務(wù),對兒童產(chǎn)品的廢棄包裝進行回收,這無疑也提高了產(chǎn)品及包裝的使用周期。綜上所述，兒童用品的包裝設(shè)計,應(yīng)從了解商品的特性和兒童消費群體的心理需求方面入手,根據(jù)兒童用品的