月方案和資源包onlylady media plan23new

MEDIAPLANJan.

2016推廣策劃與主題引導新品上市引爆產(chǎn)品認知品牌知名度提升品牌國際形象專家、編輯、達人三方評測配合試用專場、王牌欄目打造王牌口碑，引爆新品上市推廣熱潮時下熱點綜藝、抗霾話題導入，深度解析產(chǎn)品，打造王牌口碑時裝周大事件、明星代言人結(jié)合，深化品牌形象推廣引導Campaign

ONE

2-3月EYE女神，愛雪?。ㄍ杳姥┙q花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露、氣墊BB霜、美白眼霜）ROAD

MAPPhase1新品上市推廣期（鮮花BB霜）（2.1-2.28）Phase2真愛季、抗霾季、時裝周時期（雪花咕嚕咕嚕，美白眼霜）（3.1~3.31）KOL自媒體/編輯軟文/產(chǎn)品入庫/官方微博/移動端配合推廣/固定入口跨媒體平臺時裝周推廣三方評測妝腔范兒王牌欄目享樂生活家一件單品試用專場排行榜排行榜真愛日包屏三天數(shù)說定制H5達人極限評測臺時裝周大事件營銷時髦朋友圈編輯評測新品 真愛 抗霾 明星話題 話題 話題 話題Campaign

Q1

EYE女神，愛雪肌專家編輯三方評測多維度多視角發(fā)布評測結(jié)果KOL專家現(xiàn)身說法編輯王牌欄目植入

KOL橫向評測突出角度鮮花粉粒全天不脫妝保持肌膚水潤彈性遮瑕、調(diào)節(jié)膚色、隱藏毛孔鮮花外觀設計著重強調(diào)產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品使用效果和心得強調(diào)產(chǎn)品鮮花粉粒特色，有效打造仙女妝專業(yè)角度闡述氣墊

BB有效遮瑕、調(diào)節(jié)膚色，隱藏毛孔全新整合型評測—三方新品評測推廣產(chǎn)品：鮮花氣墊BB霜專家角度：評測臺—打造最美仙女妝推廣產(chǎn)品：鮮花氣墊BB霜專家角度市面上流行的BB霜成分有哪些如何判斷一款氣墊BB霜是合適自己的氣墊BB霜的質(zhì)感重要嗎選題方向結(jié)合時下熱點妝容美容老師為你打造仙女妝視頻展示變身過程推薦丸美氣墊BB霜編輯角度：王牌欄目—妝腔范兒視頻植入推廣產(chǎn)品：鮮花氣墊BB霜KOL角度：橫向評測與口碑擴散個人博客個人微博合作平臺達人試用質(zhì)地輕薄水潤完美遮瑕防水效果好防水效果好推廣產(chǎn)品：鮮花氣墊BB霜PK橫向測評突出維度鮮花BB試用專場推廣產(chǎn)品：鮮花氣墊BB霜STEP2.KOL產(chǎn)品試用點評STEP.3

網(wǎng)友試用報告回收鮮花氣墊BB產(chǎn)品試用派發(fā)，每個產(chǎn)品試用10份，收集網(wǎng)友試用報告收錄在試用專場中鮮花BB氣墊試用專場產(chǎn)品簡介STEP.1鮮花氣墊BB產(chǎn)品介紹排行榜榜首B霜霜丸美鮮花B 丸美鮮花BB 丸美鮮花BB霜新品 真愛 抗霾 明星話題 話題 話題 話題Campaign

Q1

EYE女神，愛雪肌OnlyLady追蹤報道一路上有你推廣產(chǎn)品：丸美雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露移動端丸美真愛季包屏明星Couple盤點，肌膚狀態(tài)好幫你遇見真愛王牌旅游欄目享樂生活家，帶你追蹤愛情最強CP走過的地方，她們的美，離不開肌膚之美編輯每周更新戀愛CP的肌膚經(jīng)和戀愛經(jīng)，讓你趴不停走進校園，帶你貼近每一個女神都經(jīng)歷過的校園，邀請婚戀專家，美容專家教你打造內(nèi)外兼修的女神KOL分享屬于自己的愛情故事，用青春美肌結(jié)合丸美冠名《一路上有你》強勢回歸

OL打造丸美真愛季，線上王牌資源+明星Couple演繹，形成新一輪的口碑熱潮丸美2.14真愛季移動端包屏2月14情人節(jié)開始OL連續(xù)3天的“真愛日”包屏

APP頂通+焦點圖享樂生活家—追蹤CP們一起走過的地方跟蹤報道一路上有你走過的地方從旅游攻略引申到美美旅游離不開完美的肌膚狀態(tài)，最好的自己值得最好的愛情丸美雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露幫助你打造CP們一樣的肌膚，找到屬于你的愛情編輯推薦，以及帶到產(chǎn)品功效特點等標題示例：巴厘島，陽光真愛之旅丸美真愛季—KOL分享愛情故事美容

KOL分享關于愛情美麗的故事，肌膚保養(yǎng)經(jīng)時尚

KOL分享愛情中的時尚經(jīng)驗和搭配經(jīng)驗，搭出最配CP通過KOL的粉絲效應以及對相愛季的話題呼應，把愛情和肌膚密切相關起來，打造我們相愛吧最強口碑一件單品-打造王牌單品口碑丸美雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露明星之愛用單品編輯現(xiàn)身試用試用產(chǎn)品派發(fā)結(jié)合熱點綜藝劇制《一路上有你》盤點一路上有你，明星Couple肌膚之愛-感恩一路上有你陪伴，再將話題引入丸美話題角度：明星Couple為什么這么相愛明星的護膚秘訣專家點評為何選用雪花咕嚕咕嚕能抗擊污染編輯試用演繹全民試用派發(fā)OL視頻頻道同步發(fā)布OL官方微信，微博推廣編輯and

KOL資源引流楊子珊TVC種子視頻推廣資源視頻焦點圖、熱榜推送一周角度：EYE女神，EYE雪肌角度：女神就是EYE雪肌推廣產(chǎn)品：丸美雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露視頻主KV優(yōu)勢視頻頻道資源+原創(chuàng)原生內(nèi)容推廣新品 真愛 抗霾 明星話題 話題 話題 話題Campaign

Q1

EYE女神，愛雪肌王牌欄目定制-數(shù)說借用百度大數(shù)據(jù)，圍繞“霧霾給皮膚造成的傷害”進行分析，從各個角度為網(wǎng)友進行科普話題角度：污染對皮膚造成幾重傷害現(xiàn)代生活中有多少人受到霧霾肌的困擾大眾最愛的抗霧霾肌單品核心導入：丸美雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露有效保濕，抗霧霾！維也納廣州北京達人代表：不同身份不同膚質(zhì)達人代表：不同身份

不同膚質(zhì)達人代表：不同身份不同膚質(zhì)西安廣州達人霧霾極限評測團選擇霧霾重污染城市，北京，廣州，西安霧霾天最嚴重的時候，各派5人參與評測抗擊霧霾效果PH值保濕度28天看肌膚改變產(chǎn)品質(zhì)感新品 真愛 抗霾 明星話題 話題 話題 話題Campaign

Q1

EYE女神，愛雪肌時裝周巴黎站大事件合作巴黎時尚大事件

Onlylady時裝周2016秋冬時裝周通過OL年度時尚大事件借勢營銷，由時尚熱點話題擴大產(chǎn)品影響力，提升品牌話題及形象。合作方式參考：時裝周妝容解析板塊植入時裝周專區(qū)植入達人時裝周話題配合時裝周強勢推廣資源時裝周女神綻放美麗笑容女神美麗秘訣女神完美眼妝妝前必備產(chǎn)品，以及明眸打造秘訣時裝周妝容解析板塊植入時裝周專區(qū)植入時裝周女神閃耀瞬間植入，丸美視頻植入丸美產(chǎn)品資料植入時裝周推廣資源時裝周專題焦點時裝周大banner美白眼霜編輯實驗室評測評測項一、產(chǎn)品酸堿度評測項二、產(chǎn)品抗氧化能力評測項三、產(chǎn)品保濕效果評測項四、對后續(xù)產(chǎn)品的吸收效果評測項五、產(chǎn)品美白、抗衰老能力專業(yè)實驗室測評呈現(xiàn)~美白眼霜王牌單品口碑締造~其他常規(guī)資源合作推薦全網(wǎng)編輯欄目推薦曝光美容編輯秘辛植入評測臺植入同時搭配手機同步版同時搭配手機同步版全網(wǎng)編輯欄目推薦曝光美麗數(shù)說妝腔范兒同時搭配手機同步版同時搭配手機同步版及視頻全網(wǎng)編輯欄目推薦曝光編輯化妝包專欄植入美膚每刻精編專欄定制OL編輯化妝包同時搭配手機同步版同時搭配手機同步版高端護膚KOL口碑推薦&話題配合擴散合作平臺個人博客個人微博傳播方向1：撰寫真人試用心得體驗，展示功效，分享使用感受和產(chǎn)品Benefits傳播方向2：結(jié)合節(jié)日、明星、生活方式等方向進行話題及互動內(nèi)容的擴散轉(zhuǎn)發(fā)。BBS互動+PC/手機雙平臺試用全新官方APP試用OL試用中心注冊會員一鍵即可申請試用簡單2步即可申請試用BBS互動通過互動機制參與贏取試用SEO關鍵詞優(yōu)化-內(nèi)容聚合添加品牌詞可增加品牌曝光度和產(chǎn)品搜索聚合;而功效詞則可以提高權(quán)威性內(nèi)容聚合—文章類內(nèi)容聚合-BBS內(nèi)容聚合-Blog博主發(fā)布可HighLight品牌關鍵詞;并在多個發(fā)布后可聚合所以貼子給網(wǎng)友集中閱讀博主發(fā)布可HighLight品類詞;并在多個發(fā)布后可聚合所以貼子給網(wǎng)友集中閱讀SEO關鍵詞優(yōu)化-百度關鍵詞KEY：1.通過OL的聚合將有效提高排名2.可量化