我國大陸筆記本市場點評

2003年上半年中國大陸筆記本市場點評文/慧聰市場研究院IT市場研究所總體銷售情況2003年中國大陸筆記本PC市場受迅馳和SARS（非典型肺炎）的影響，有一定的波動曲折，但整體比去年上半年有少量增長，銷售量達41.4萬臺，增幅達12.6%。圖-SEQ圖-\*ARABIC1歷年年中國大陸筆記本PC銷量及增長率狀況數(shù)據(jù)來源：慧聰國際資訊（HCC）支撐和制約2003年上半年筆記本市場的主要因素有以下幾點：隨著迅馳技術(shù)的推出，筆記本的型號和配置不斷更新，使得對筆記本時尚和性能有所追求的用戶不斷更新自己的“IT裝備”，購買新技術(shù)的筆記本電腦。筆記本價格的不斷下降是支持和擴大筆記本消費需求的最大的因素。同時，良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境使得企業(yè)效益提高，人均收入增加，用戶的消費能力得到提高。SOHO的概念進一步被人們所認可，特別是SARS引起的很多IT企業(yè)員工居家辦公的權(quán)宜措施。加之IT消費環(huán)境進一步成熟，人們對計算機網(wǎng)絡(luò)的知識的接受程度越來越高，電腦已經(jīng)成為一個相當重要的工具，而筆記本PC也成為人們的一個重要工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的進一步建設(shè)為筆記本電腦的移動使用提供了更多的使用空間，更能提高人們的工作效率和速度。同時，筆記本電腦自身的性能也在不斷提高，大大的縮小了它與臺式PC之間的差異。激烈的競爭使得筆記本電腦的宣傳、市場推廣活動越來越多，廠商更加注重引導(dǎo)消費需求，大量的媒體公關(guān)宣傳，讓筆記本的概念深入人心。同時，眾多世界筆記本PC知名廠商進入中國大陸市場，帶來了先進的管理經(jīng)驗和理論，也促進了整個筆記本PC市場的發(fā)展。此外，許多新的廠商加入了筆記本電腦市場的競爭。如明基的消費型筆記本，神舟定位于低端，在6月份，又有廈新——使用AMD芯片的筆記本電腦推出市場。雖然筆記本電腦在生產(chǎn)上大多是由臺灣廠商代工生產(chǎn)的，但是由于不同企業(yè)的產(chǎn)品特色和產(chǎn)品定位不同，這些產(chǎn)品豐富了市場，給了消費者更多的選擇性，也在很大的程度上促進了市場銷售。但是，在中國大陸，SARS使得許多產(chǎn)業(yè)受到影響，特別是華南區(qū)域和華北區(qū)域。從數(shù)據(jù)來看，2003年上半年筆記本的銷售依然有12.6%的增長。銷售額增長達10.8%,達61.8億元人民幣，平均價格與去年同期下降1.6%。筆記本PC的銷售受各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平影響較大。上半年，以北京為中心的華北地區(qū)和以廣州為中心的華南地區(qū)的市場份額在一定程度上受到影響。華東區(qū)域成為筆記本銷售量最大的區(qū)域。在各大筆記本品牌，特別是DELL的強烈關(guān)注下，西南區(qū)域的筆記本銷售狀況有一定的提升。東北和西北區(qū)域的筆記本銷售量增長幅度相對不大。圖-SEQ圖-\*ARABIC22003年上半年筆記本PC各區(qū)域時常份額分布圖塞數(shù)據(jù)糞來源催：慧翠聰國檢際資銹訊（冤HC和C）姻各品開牌銷嶼售概屢況列綜觀載整個扛20栗03育年中澆國大注陸筆綢記本礦PC貌的銷佛售情倡況，崗各品題牌的伏市場控表現(xiàn)追各不垃相同齒。整欄體上公，在辱中低工端筆茄記本散PC億的競梨爭領(lǐng)遺域，政以國岸內(nèi)品奪牌的竟競爭憑力最巴強，畏同時叮，聯(lián)涌想、副方正伴也逐棄步向域中高浩端市六場擴溪張；嘉以叫IB旬M依、寨DE尤LL米為首貓的美韻國、栗日本簡品牌積，其澇核心葬競爭汽力集案中在策高端仙產(chǎn)品宜，受廟市場普競爭色和消眼費需孤求的茂影響鳥，其籠技術(shù)探發(fā)展訂和市呀場向月中端腐擴張買；而海如尼AC刊ER弱等的逆臺灣遙品牌鵲，市蛋場定膛位不境夠明葉確，哪市場鋤份額決在被侄大陸膚品牌擔和國首外品豬牌所根侵蝕秀。禍圖-銷SEQ音圖-蜻\劈*盡AR漫AB鮮IC坊3圓磚20漠03壺年紗上半伙年窄筆記此本P哥C各釋品牌轎市場休份額扯分布蠻圖忙數(shù)據(jù)缺來源閉：慧魚聰國繡際資習訊（弄HC是C）圍三、抗上半蕩年市駛場熱找點窮1．女迅馳冬筆記捧本的貓市場訪沖擊腫3月獸12畝日，蛾IN財TE賴L壞專為擱筆記鑒本計絕算機拆設(shè)計宅的，洽用來筑取代余P4宅-M跳移動賣處理盆器的逼新一奸代筆慌記本棉電腦刊芯片晴迅馳吃正式獲推出觀。迅疤馳芯夾片技莊術(shù)是棉20拾03符年對芳筆記福本電鑒腦市彎場沖進擊最竟大的默一個貧技術(shù)億走向輕。敗隨著吉新的姥CP螞U驚的推碧出，賠舊產(chǎn)朋品的培價格柳將有井相當筆幅度益的下嶼降，飼廠商威會通暈過各湯類促休銷活罩動來友引導(dǎo)控消費縱需求付。勿各廠餓商的疤反應(yīng)燦速度隨、反傅應(yīng)能克力和撕反應(yīng)緩結(jié)果零各自年不同少，越芳高端俯的筆吳記本物廠商幻，他姑們所戀背負聾的產(chǎn)弦品的糠開發(fā)盡設(shè)計柳成本盈越高紅，研葡發(fā)出率新品覺并不產(chǎn)是問第題，敵而在脆新品鹽的基娛礎(chǔ)上澡將全通線舊爺品替瓶代掉虛則相久對難禍度較畏大，感周期肆較長扔。這詠正好楚給了哥其他香筆記竭本廠慢商以春機會喜。三婚星是盒在國筆內(nèi)最異早推藥出迅炒馳筆跡記本步正式盛銷售拉的廠廊商，與4月閃份一翅些廠哈商的尊迅馳蒸筆記嚷本正垂式推節(jié)出。臨5月并份至梨6月稍份是浮迅馳么筆記錢本推診出最凝集中旱的時劍間。繭SA借MS餡UN任G也休推出等了X渾10會的迅亡馳筆援記本螞，售滴價為字18難80食0元甲，并遵在各伐專賣盞點試痕賣。撓IB狗M推六出了泉X3愿1和錘T4姓0的麻迅馳躬筆記定本，完4月您份在疲渠道彎內(nèi)開沸始銷獄售。闖聯(lián)想怠發(fā)布剖了A廢82頓0的封迅馳嬸筆記執(zhí)本，燕方正匯發(fā)布斃了T殲35股00衰和T無58哥00襲的迅錯馳筆井記本想，其樸中T聚35袋00蛛的公撫開報在價為賄13裁98韻8，帶其C仍PU棕為P蔑M新1.籠3G臂價格深相對希非常秘便宜磚?？偢骟w來妄說，寶國產(chǎn)疾品牌捷比國疼際品感牌推蘆出時宇間略州晚，肌這說捷明國遲產(chǎn)的招技術(shù)泄實力漠相對誦與國周外品扇牌還扶有相溪當?shù)闹罹嘧?。率此外勁，由禮于扮In扔te縱l若迅馳貼芯片誼捆綁飽了無獨線技乓術(shù)，只筆記登本的飄無線密應(yīng)用殼將進脾一步此被推忙廣。嫂2．柱SA轎RS賣的影為響豬由于嚇非典賠的影嫁響，驚使得佩四五藥月份欲很多袖行業(yè)冒用戶損的采虹購受既到了頂限制往。以送北京矩為中會心的疤華北焦區(qū)域仙市場附和以悶廣州呼為中寶心的為華南隊區(qū)域簽市場羨受打指擊最么為嚴狐重。撕在抗被擊非欲典期叢間，嫌很多扯簽定栗的合糕約都糊有滯燒后履爽行的丙可能免。從亮個人奇消費腥者來跌說，門電子兵市場寇被暫叢時性襖的關(guān)議閉歇南業(yè)，殲筆記崖本的扣購買或需求昌也大屆打折憑扣。販但從神另一屢個角瓣度來新講，找居家慶辦公惱的可滲能性磁增大秘——幟雖然防從目頸前看閥，只可是一渾段時京間工定作時純間和級場所鵝的調(diào)壘整，麗但也寨在一絡(luò)定的漫程度狂上刺擠激了箭筆記胖本的頓消費茂。艱其他匯的幾葡個區(qū)津域，堡從銷鴉售的母角度炊看，移筆記舍本電船腦的肅需求要受非嶼典的綁影響變不太硬大。嘉行業(yè)立用戶完采購道和個摘人消并費者等采購粘情況堂穩(wěn)中曉有升政。扮3．煩筆記撿本進軌一步架向消膽費用陸戶轉(zhuǎn)掀化肆電腦竹個人儀用戶鵲、消誓費型串用戶升越來從越多攀這個旁現(xiàn)象裹已經(jīng)璃為各焦筆記燭本廠果商所殊關(guān)注螺。雖同然目哈前中葉國大少陸市羽場依簽然是在以商勢業(yè)用拌戶為艱筆記居本的關(guān)主流其用戶慕，但妖是個舟人筆猶記本培電腦容市場貨卻成何為給矩筆記牽本廠棗商關(guān)絹注的姑重點堡。秧從各降個廠錦商的另產(chǎn)品弓策略浸來看資，聯(lián)或想在擔20紋03燃年年燥初開秤始推光出面甚對個左人用熔戶的坊L8個00全系列偷的消繩費型景筆記其本電哭腦，站跟著悔又推沙出L痰50勉0系喉列，欲這兩癢個系怕列的是產(chǎn)品叼都是僑針對罪個人鉛消費研者的星。I染BM鍵的R湊系列蛾低端屬筆記暮本的賊配置盜和型蠶號也繞越來逆越多展，成籌為I甩BM叫出貨獄量最兵大的熟筆記徐本系絲列。對CO暗MP媽AQ爪的筆幕記本渡分商前務(wù)人慚和自州由人疾兩個順系列悼，描Pr文es筋ar絮io納自由根人系栽列的役筆記葬本的卷配置提明顯嶄比商粥務(wù)人格EV捕O系察列更坊新得肚更快門。質(zhì)Pr典es劣ar首io叔28貓00仆、2耍50怕0、決21乳00夾等多杯款配免置和側(cè)型號秀都不故斷的水推陳勁出新棋。同龜時，碼新介壁入這傭個市旁場的報筆記敲本品叼牌，垃如明員基，略都明百確表拘示他餐們定博位于擴個人熔消費逃者。薦4．陵臺式風機C欲PU撒筆記則本的域抬頭鉗臺式優(yōu)機C榆PU荷筆記碗本又侄稱作籍移動遺PC紋，在友20翻01奴年的紙時候顫曾經(jīng)砌試圖厭強占準臺式塞機和計筆記腥本之周間的牢市場惹，認薄為其統(tǒng)價格立優(yōu)勢欲可以益打動縮消費鑄者。刑但是墓由于更當時戲筆記沿本的嗓主流燦用戶雅為行恭業(yè)用劣戶。頌特別買是電茄信，養(yǎng)金融階以及質(zhì)大型織企業(yè)滲為主杰，該異類企蠢業(yè)的盲筆記舅本價便格空刊間較己大，毛寧愿吸選擇佳價格拼較高亭性能途較好土的筆羞記本娃而不軍去選矩擇低渠價筆添記本喘。這擇使得高一價陸格優(yōu)翠勢為脹主要茫賣點雞的臺筋式機寺CP辣U筆墾記本時銷售條不利播。稠但是尾，隨猛著筆握記本粒的價紹格的感一再矩下降架，消牲費型盟用戶郊和小盈型企化業(yè)用擊戶的肥市場伐被開護發(fā)出銹來，外消費脾型筆碧記本赴成為部目前狂廠商崇關(guān)注丹的熱隊點。禮這個汪時候昌價格權(quán)對筆糾記本曾銷售句的敏展感度仇較高寫，臺輛式機安CP華U筆邪記本薪再一設(shè)次被淋提到崖業(yè)內(nèi)陜關(guān)注農(nóng)的范沙圍內(nèi)伶。各藏筆記肚本廠冶商，趁包括君以品糖質(zhì)優(yōu)薪良的裁高端錯廠商趙IB徐M都犬推出胸G系首列的教筆記倚本-議采用壁臺式楊機C些PU燒。中嚇小廠香商（仗除了感個別托專著遙高端怕的筆寶記本網(wǎng)廠商丟以外娘）都生紛紛商推出策臺式仆機C婆PU卻的筆筒記本若電腦無。目蘿前，吼該類那筆記應(yīng)本銷犬售情伶況良獻好。襲5．聚概念網(wǎng)筆記遞本的殃炒做午筆記氧本市忙場的察細分淋市場姜越來切越細洲，娛額樂筆勿記本慈、超疑便攜論筆記善本、械女性占筆記裝本等傭概念烏紛紛喂出籠色，用秋以吸粗引消攪費者蝴的概裕念，濾對于愧消費更者的欄調(diào)查驅(qū)顯示浮，有揮25暢%的藝用戶貞認為誓這些修概念燕筆記債本是尋屬于債市場獵炒做賴。大我多數(shù)偷消費迎者認憶為需賊要看海具體播情況思分析爸，也示有3青6%書的用驚戶認饑為這持是對犁消費師者有芽利的朱。四但從屈這些筆概念潛來看杏，又深主要未是針怪對消向費型哨電腦逮市場茅和個事人用轉(zhuǎn)戶。沫雖然音，個姿人消冰費市苗場的倒需求盯在不壽斷的扭擴大敬，個警人市意場也淹成為茄各大朝廠商箱目前售的競?cè)聽幒私匦?，劈但畢處竟筆賞記本窩市場華的主腎要需肚求還日在行靠業(yè)市唐場，印個人癢消費鍬能力定相對企有限嬸。市陪場需籮求還悄需要枕進一們步的拘培養(yǎng)州。此折外，棟由于再這些校概念也的炒冬做和側(cè)實際鏈上的票市場拜消費何能力彈在一亮定程血度上導(dǎo)是脫挖節(jié)的灣，這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