香奈兒號演示文稿

香奈兒號演示文稿本文檔共22頁；當前第1頁；編輯于星期三\19點16分優(yōu)選香奈兒號本文檔共22頁；當前第2頁；編輯于星期三\19點16分香奈兒創(chuàng)始人CocoChanel（原名：GabrielleBonheurChanel；中文名：加布里?！た煽伞は隳蝺海┯?910年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，每一類產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。1921年研發(fā)出香奈兒五號，該香水無論是香味還是瓶子設(shè)計都已成為一種經(jīng)典！本文檔共22頁；當前第3頁；編輯于星期三\19點16分

雙C已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想要擁有的品牌！永遠的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌，雙C的經(jīng)典logo將永遠席卷時尚，用不缺席。女人的時尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛。本文檔共22頁；當前第4頁；編輯于星期三\19點16分產(chǎn)品介紹：ChanelNO.5香水是以現(xiàn)代花香系列為號召，而且其中的主味大多是人工合成的現(xiàn)代花香香精（通稱乙醛，可使香味多變化，而這正是ChanelNO.5的最大特色。本文檔共22頁；當前第5頁；編輯于星期三\19點16分

香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落“CHANEL”和“N°5”這樣的黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，香奈爾5號香水瓶的現(xiàn)代美感令它在1959年獲選為當代杰出藝術(shù)品躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。本文檔共22頁；當前第6頁；編輯于星期三\19點16分香奈兒營銷因素分析

1、心理因素：現(xiàn)代女性重視自我，追求時尚，她們關(guān)愛自己，講求生活質(zhì)量和品位，而香奈兒5號目標消費者即注重自由，崇尚知識，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費心理需求。本文檔共22頁；當前第7頁；編輯于星期三\19點16分人口因素：初期體現(xiàn)為崇尚貴族生活，具有較高生活品味且財力雄厚的女士，現(xiàn)在除了影星流行，高收入的知識職業(yè)女性也成為香奈兒五號的主力顧客群，年齡一般在35歲以上。本文檔共22頁；當前第8頁；編輯于星期三\19點16分地域因素：初期主要以歐洲為第一市場，隨著世界經(jīng)濟格局的不斷變化，發(fā)展中國家的經(jīng)濟崛起，以及歐洲香水市場的逐漸飽和，香奈兒五號開始進入到東亞和北非市場。本文檔共22頁；當前第9頁；編輯于星期三\19點16分香奈兒五號香水的市場定位：1、產(chǎn)品質(zhì)量差別化2、產(chǎn)品包裝差別化3、品牌形象差異化本文檔共22頁；當前第10頁；編輯于星期三\19點16分

1、產(chǎn)品質(zhì)量差異化：主要通過香水的獨特和稀缺性實現(xiàn)，形成獨特典雅的香味，保證了香奈兒獨特的香氛。2、產(chǎn)品包裝差別化：采用方形瓶子，透明玻璃，僅有NO5的字樣，近乎樸素，卻體現(xiàn)5號香水的高雅簡約的華麗個性，明顯區(qū)別市場上的花徑瓶。3、品牌形象差異化：高貴簡約的品牌形象已經(jīng)成為不可復(fù)制的經(jīng)典本文檔共22頁；當前第11頁；編輯于星期三\19點16分優(yōu)勢：品牌知名度高顧客忠誠度高企業(yè)形象良好劣勢：品牌形象過于固定難以改變目標顧客過于狹隘本文檔共22頁；當前第12頁；編輯于星期三\19點16分機會：隨著世界經(jīng)濟格局的不斷變化，發(fā)展中國家的經(jīng)濟崛起，未來市場廣闊。威脅：競爭過于激烈2012年香奈兒5號被歐盟建議禁售本文檔共22頁；當前第13頁；編輯于星期三\19點16分主要競爭對手：迪奧香水雅詩蘭黛GUCCI香水

蘭蔻CalvinKlein雅頓本文檔共22頁；當前第14頁；編輯于星期三\19點16分迪奧真我香水平面廣告本文檔共22頁；當前第15頁；編輯于星期三\19點16分迪奧香水也是法國一個歷史悠久的香水品牌并且和香奈兒5號的定位相似，同樣走得都是高貴、奢華路線。目標受眾也重合，瓶身設(shè)計宛如少女優(yōu)美身材的曲線。迪奧香水在市場細分方面做得很細致：不僅有女士香水也主打男士香水，女士香水中又有迪奧小姐香水系列、真我系列等。是香奈兒五號最大的競爭對手。該品牌的目標受眾相對于廣泛，價格昂貴也是該品牌的特色。本文檔共22頁；當前第16頁；編輯于星期三\19點16分雅詩蘭黛香水平面廣告：本文檔共22頁；當前第17頁；編輯于星期三\19點16分1946年，已經(jīng)是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫·勞德在紐約用5萬美元創(chuàng)辦了自己的公司——艾絲蒂·勞德公司，也就是后來中文譯名的“雅詩蘭黛”公司。1953年，雅詩蘭黛推出“青春之露”（YouthDew）。這是一種香氛沐浴油，可以當香水使用?！扒啻褐丁鄙鲜泻蟠螳@成功，打破了法國香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水不再是少數(shù)貴婦才能使用的奢侈品，而雅詩蘭黛也獲得了創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的美譽。此后，雅詩蘭黛的香水一直頗受時尚界推崇。本文檔共22頁；當前第18頁；編輯于星期三\19點16分競爭對手廣告分析：相同點：這些香水大多數(shù)平面廣告都喜歡采用年輕美艷的女模特、畫面給人一種奢華舒服之感，創(chuàng)意性手法表現(xiàn)不多不同點：Dior和香奈兒因為走的都是高端香水路線所以廣告一般都是以金色、奢華為主；雅詩蘭黛的香水價格梯度有些大，但是總體相對于Dior和香奈兒來說走的還是大眾路線，所以在廣告表達上雅詩蘭黛往往喜歡采用清新、自然的平面廣告。本文檔共22頁；當前第19頁；編輯于星期三\19點16分基于種種市場分析我們還是遵循香奈兒五號以前的定位：尊貴、經(jīng)典，簡約。創(chuàng)意思路：雖然香奈兒五號的價格相比其它香水昂貴，但這也是它的一個獨特性，香奈兒把奢華看成一種簡單和優(yōu)雅，絕非庸俗。于是廣告主題就延續(xù)香奈兒貫有的尊貴香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“N°5”這樣的黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，香奈爾5號香水瓶的現(xiàn)代美感令它在1959年獲選為當代杰出藝術(shù)品