自學考試平面設計師視覺傳達設計方向標志設計答案

-.z?標志設計?作業(yè)題學生姓名：學生號：學生號：完成作業(yè)時間：標志設計課程考試大綱一、本課程的性質與設置的目的標志設計是現(xiàn)代視覺傳達設計的一門主要課程，是企業(yè)形象設計的核心局部，成功的標志設計對推動企業(yè)的開展有著積極的影響。本課程設置目的是使考生正確理解標志的概念，了解標志開展的歷史和開展趨勢，培養(yǎng)學生運用簡練的形象表達寓意豐富的容的標志設計能力。二、本課程的根本要求從標志的起源和開展全面理解標志的概念，認識標志在現(xiàn)代社會生活中所起的重要作用和標志的分類，掌握標志的設計創(chuàng)意及表現(xiàn)制作方法。三、與相關課程的聯(lián)系該課程是視覺傳達設計中一門重要的專業(yè)課程，需要有較好的專業(yè)根底知識，因此建議在開設此課程前先開設構成設計、字體等專業(yè)根底課程。在開設本課程之后，再開設企業(yè)機構形象設計、廣告設計等專業(yè)課程。四、課程容(一)標志探究(二)標志形式(三)創(chuàng)意標志(四)標志表現(xiàn)(五)標志過程(六)標志應用五、考核知識點(一)商業(yè)類標志(二)文化類標志(三)企業(yè)機構標志六、考核要求按照識記、領會、簡單應用、綜合應用四個層次規(guī)定各章考核點的圍和考核要求。最終到達具有運用簡練的形象表達寓意豐富的容的標志設計能力。1、識記：要求考生了解本課程的根底知識，即有關專業(yè)的名詞、概念、原理、知識的涵義，并能正確地認識和表達。2、領會：要求在識記的根底上，能全面把握本課程中的根本概念、根本原理、根本原則、根本方法的容，井能加以區(qū)分與聯(lián)系，同時又能正確表達。3、簡單應用：要求在領會的根底上，能應用本課程根本知識、根本原理、根本原則、根本方法中的少量知識，分析和解決簡單理論問題或實際應用問題。4、綜合應用：要求考生在簡單應用的根底上，能運用學過的多個知識點，綜合分析和解決較復雜的理論問題或實際應用問題。練習題單項選擇題1.標志以簡練的圖形符號，表達的是一種特定〔〕。A.信息 B.代表C.象征 D.啟迪2.記號標志，可追溯到最古老的原始時代，那時出現(xiàn)了〔〕等記號標志。A.彩、繪畫 B.刻石、結繩C.打擊、狩獵 D.采集、傳遞3.半坡遺址，被稱為〔〕文化。A.河姆渡 B.仰韶C.甲骨 D.石器4.迄今為止，我們所破譯出來的最古老的中國文字是〔〕。A.紙草文字 B.楔形文字C.漢字 D.甲骨文5.〔〕文字出現(xiàn)以后，標志的應用更加廣泛。A.楔形文字 B.漢字C.紙草文字 D.象形文字6.標志設計的三大要素()。A.圖形、文字、創(chuàng)意B.文字、材料、創(chuàng)意C.圖形、文字、構成D.圖形、文字、色彩7.箭頭符號在標志設計中一般表示為()。A.方向、指示、進出B.方向、進出、漸變C.進出、漸變、推移D.推移、方向、指示8.世界上第一所專業(yè)設計藝術學院是()。A.拉塞爾B.貝蒂斯C.包豪斯D.艾斯莫多9.國的象征寓意中，龍和魚的象征()。A.帝王、權力和幸福B.幸福和富貴C.帝王權力和富有D.忠誠和威力10.清光緒三十年(公元1904年)中國的第一部正式商標法規(guī)誕生了，當時叫做()。A.?商標法實施細則? B.?商標注冊試辦章程?C.?中美商約?中的商標條款 D.?中日商約?中的商標條款11.鶴圖形象征寓意()。A.忠誠 B.喜慶C.長壽、高貴 D.幸福12.繩索、刻樹、刻石等記號標志是早期人類()。A.傳達信息和象征各種不同的事物B.商品的標志C.為審美目的而設計的D.無意識的行為13.魚圖形象征寓意()。A.富貴 B.和平C.吉利 D.富有二、多項選擇題1.以下的識別標志是〔〕。A.交通標志 B.平安標志C.商標 D.企業(yè)形象2.正三角形，下邊寬兩邊逐漸縮小成尖形，像一座山一樣，給人的感覺是〔〕。A.可靠 B.平衡C.均等 D.穩(wěn)定3.標志造型藝術的設計要點〔〕。A.新穎獨特、完整統(tǒng)一 B.形式、視覺中心C.精練簡潔 D.點綴4.標志造型手法中的省略法，也叫〔〕。A.簡約法 B.簡單法C.略減法 D.減弱法5.色彩的象征是由〔〕而產生的。A.人們的生活習慣 B.傳統(tǒng)文化形成C.人們在自然生活中對色彩的心理印象 D.個人的性格特點6.標志設計中，色彩的作用是()。A.明度變化B.象征性C.信息傳達D.純度變化7.樹和橄欖枝在標志設計的象征運用中表示為()。A.生命B.神圣C.愛情D.和平8.標志的設計要素有()。A.圖形與文字B.符號與形式C.色彩D.色彩和記號9.現(xiàn)代標志的藝術風格明顯受到()為代表的抽象派繪畫藝術的影響。A.達·芬奇B.斯基C.莫奈D.蒙德里安10.中國銀行的標志，主要以()為設計元素組成的。A.貨幣B.“口〞字C.中國的“中〞字D.圓形11.商標不得使用以下文字、圖形()。A.同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱一樣或者近似的B.花草紋樣C.本商品的通用名稱和圖形D.商周時期的通用名稱和圖形12.文字構成的標志，雖只有一個設計要素，卻同時具有兩種功能()。A.傳達企業(yè)與商品名稱的信息B.傳達市場占有率的信息C.象征標志設計者的精神與理念D.又具有圖形標志的功能，象征企業(yè)的精神理念13.幾何形構成的標志的根本形態(tài)是()。A.面、體 B.點、線C.紅、黃、藍 D.面14.標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形，這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是______，顯得特別穩(wěn)重；另一種是______，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。()A.斜三角形 B.一個角為90度的三角形C.倒三角形 D.正三角形15.菱形標志是______的一種變體，具有一種______的視覺效果。()A.梯形 B.四方形C.不穩(wěn)定 D.平穩(wěn)問答題圓形標志的圖形特點。標志的象征性。構成標志圖形的種類有哪幾種?標志造型的藝術手法有哪幾種?標志設計中圖形的共用有何優(yōu)點?6.標志設計的幾大要素?標志設計答案單項選擇1.A2.B3.B4.B5.D6.D7.D8.C9.A10.B11.C12.A13.A二、多項選擇1.ABC5BC6BC7AB8AC9BD10AC11AC12AD13ABD14DC15BC三、問答題1.答：圓具有單一的中心點。它依據這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形中，形成求全、求滿、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復合形等。2.答：標志(logo)，是一種精神文化的象征，說明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

〔一〕識別性

〔二〕領導性

〔三〕同一性

〔四〕造型性

〔五〕延展性

〔六〕系統(tǒng)性

〔七〕時代性3.答：圖形標志：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。圖形標志又可分為三種，即具象圖形標志、抽象圖形標志與具象抽象相結合的標志。4.答：反復、比照、和諧、漸變、發(fā)射、對稱、均衡、比例、反襯、變異、重疊、圖形重構、錯覺運用、特殊表現(xiàn)手法5..答：一、標志圖形的塑造標志圖形的塑造沒有定式可循從功能上要求突出主題，有時代美感，簡潔明快;造型上要有突破，力求在簡潔中求變化，使圖形簡潔而不簡單。除了采取字母組合、具象抽象圖形外，力求出奇制勝的運用綜合手段，追求新穎獨特的藝術效果，既提高欣賞水平又可防止標志的雷同。對從不同角度入手而設計的大量草圖中系統(tǒng)分析，對認準的創(chuàng)意要深挖，從造型上精細推敲，色彩上追求明快，注重一筆多用、一形多意的處理方法，甚至不擇手段地追求美的視覺效果，到達形意相融、以形托意的境界。二、設計者要不斷拓寬自己的視野在知識經濟時代這些素質的具備非一朝一夕之功，是生活的積累和對歷史文化了解的積淀。這就要求設計師除具備造形能力和有一定的天賦外，還要不斷地從書法、繪畫藝術、音樂等藝術中汲取營養(yǎng)，了解邊緣科學的開展狀況，在對民族傳統(tǒng)文化有所感情的根底上，時刻把握時代脈膊，用鷹一樣敏銳的眼光，孩童般好奇的求知欲，詩人般的激情，了解和捕捉事物的靈魂，學習和借鑒國外的新人新作。只有不斷學習、不斷積累、不斷探索，才能從抽象事物中找出獨特的東西。三、找準設計的切入點尋找典型的設計元素要想抓住事物閃光的個性特點，首先要搜集一切可知信息，用加法原則增加其信息量。既要把握主體企業(yè)或商品的屬性、特征，還要搞清所面對的消費群體的構造，同時要了解企業(yè)的歷史、規(guī)模、開展方向、企業(yè)精神的涵，留心該企業(yè)所處的地理位置、有特色的建筑物外形等信息，多多益善。在聚集大量信息的根底上進展理性分析，準確把握，從信息中多角度、全方位尋找突破口，盡量采取人們能夠承受和認可的視角形式。6.答：第一點選擇一款好字體，第二點使用適宜的圖案或概念，第三點使用適宜的配色，第四點簡潔，第五點總是從高分辨率開場，第六點富有創(chuàng)意。標志設計一般都分為要素、原則、分類，都是是缺一不可得！這也同時是每個設計公司所必須遵循的。標志設計的要素：

1名稱

一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響