授課計劃《國際網(wǎng)絡(luò)營銷》(高翔)2013國貿(mào)1、2班精編版

授課計劃《國際網(wǎng)絡(luò)營銷》(高翔)[2013國貿(mào)1、2班]PAGEPAGE2茂名職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)期授課計劃2014――2015學(xué)年第二學(xué)期課程名稱國際網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)名稱國際貿(mào)易任課教師高翔班級名稱2013國際貿(mào)易1、2班采用教材名稱、版本網(wǎng)絡(luò)營銷，瞿彭志，高等教育出版社，2013主要參考書名稱、版本1、網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐，張衛(wèi)東主編，電子工業(yè)大學(xué)出版社，2011年2、網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)，李蔚田主編，北京大學(xué)出版社，2011年授課周數(shù)15周周學(xué)時數(shù)2總學(xué)時數(shù)30總學(xué)分1.5授課總學(xué)時22習(xí)題課學(xué)時課內(nèi)實驗（實踐）學(xué)時6機(jī)動學(xué)時2考試時間第16周對學(xué)生前續(xù)課程學(xué)習(xí)情況及學(xué)生學(xué)習(xí)需求的了解：學(xué)生在前面的課程中學(xué)習(xí)了市場營銷理論，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識，是剛剛開始接觸，還是比較欠缺的，所以要求認(rèn)真學(xué)習(xí)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的知識，要求要理解和應(yīng)用。學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的目標(biāo)（根據(jù)教學(xué)大綱的要求及學(xué)生學(xué)習(xí)的需求確定）：本課程旨在幫助學(xué)生學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)概念，掌握互聯(lián)網(wǎng)與營銷活動相互關(guān)系的一般原理，運用互聯(lián)網(wǎng)為營銷服務(wù)。幫助學(xué)生形成在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經(jīng)營活動所需要的知識和技能，要求學(xué)生掌握和理解理論和實踐性相結(jié)合的理念。課程內(nèi)容學(xué)時分配：章節(jié)內(nèi)容課時章節(jié)內(nèi)容課時第一章現(xiàn)代營銷學(xué)原理8第七章

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略2第二章網(wǎng)絡(luò)營銷概述4第八章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道2第三章網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)與環(huán)境4第九章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷2第四章網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者2機(jī)動2第五章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃2第六章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研2總學(xué)時數(shù)30需要的教學(xué)資源：機(jī)房學(xué)生成績考核計劃：考試方式：開卷考試成績評定：總評（100％）＝平時成績（30％）＋期末成績（70％）平時成績（30％）＝出勤（10％）＋課外作業(yè)（20％）教研室主任審核系（部）主任審核教務(wù)處處長審核填寫日期：2015年2月25日教學(xué)授課計劃表月日周次授課章節(jié)與內(nèi)容提要授課形式課時作業(yè)備注3月2日第1周第一章現(xiàn)代營銷學(xué)原理

第一節(jié)營銷觀念

第二節(jié)需求與購買行為

第三節(jié)營銷環(huán)境

講授討論22題重點：現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別；消費需求的基本屬性。難點：經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會文化環(huán)境對市場狀況的影響3月9日第2周第一章現(xiàn)代營銷學(xué)原理第四節(jié)市場細(xì)分與選擇

第五節(jié)市場戰(zhàn)略與營銷組合

第六節(jié)營銷學(xué)理論的發(fā)展講授討論22題重點：營銷學(xué)理論中關(guān)于消費需求6個方面的基本問題難點：選擇目標(biāo)市場的主要依據(jù)。3月30日第5周第二章網(wǎng)絡(luò)營銷概述

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和特點

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷

講授討論2重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展趨勢難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對企業(yè)營銷管理形成沖擊種類4月6日第6周機(jī)動2清明放假。4月20日第8周第三章網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)與環(huán)境第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷站點講授討論22題重點：網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷具體表現(xiàn)的幾個方面難點：網(wǎng)絡(luò)軟營銷的特點4月27日第9周第三章網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)與環(huán)境第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的電子支付

第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的法規(guī)和政策講授討論2重點：傳統(tǒng)營銷的4P’組合理論和4C’的網(wǎng)絡(luò)營銷理論難點：Intranet與Internet的區(qū)別5月4日第10周第四章網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費者

第三節(jié)影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的因素講授討論2重點：網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生的沖擊難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢及特點5月11日第11周第五章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃的制定

講授討論2重點：幾種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷管理模型。難點：制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃。5月18日第12周第六章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟與方法

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息講授討論2重點：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點和網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策略難點：線問卷的設(shè)計原則、網(wǎng)上直接調(diào)研的方法5月25日第13周第七章

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略

第一節(jié)

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

第二節(jié)

網(wǎng)上營銷品牌策略

第三節(jié)

網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略講授討論2重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品與傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品的內(nèi)涵和差異。難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品與傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品相比的特點6月1日第14周第八章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述第二節(jié)網(wǎng)上直銷第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場的中間商第四節(jié)比較購物代理和比較電子商務(wù)講授討論2重點：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的不同點；網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的類型。難點：網(wǎng)絡(luò)直銷與傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售根本的差異和特點6月8日第15周第九章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣第三節(jié)網(wǎng)上促銷方式講授討論2重點：網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)的促銷的區(qū)別。難點：網(wǎng)上促銷經(jīng)常采用的方法和策略。

課內(nèi)實踐（實驗）教學(xué)授課計劃表指導(dǎo)教師高翔課程名稱國際網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)名稱國際貿(mào)易班級名稱13國貿(mào)1、2班周次學(xué)時課內(nèi)實踐（實驗）教學(xué)內(nèi)容所需教學(xué)場地第3周2實訓(xùn)一網(wǎng)絡(luò)商情調(diào)研1．學(xué)會整理營銷活動中調(diào)查收集到的資料。2．學(xué)會統(tǒng)計分析。3．學(xué)會調(diào)查分析報告的撰寫實習(xí)場第4周2實訓(xùn)二網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析1．使學(xué)生能