國(guó)際傳播能力

國(guó)際傳播能力政治術(shù)語(yǔ)01相關(guān)信息思考原因點(diǎn)評(píng)目錄030204基本信息“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”寫入2015年中國(guó)政府工作報(bào)告。媒體傳播能力是衡量一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要指標(biāo)。一個(gè)國(guó)家國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的大小，很大程度上來(lái)源于媒體的傳播能力，包括媒體規(guī)模、實(shí)力和國(guó)際影響力。西方大國(guó)為了把持國(guó)際話語(yǔ)壟斷權(quán)，發(fā)展中國(guó)家為了爭(zhēng)得國(guó)際事務(wù)發(fā)言權(quán)，都在努力打造具有國(guó)際影響力的媒體，力求在國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，進(jìn)而提升本國(guó)主導(dǎo)或影響國(guó)際事務(wù)的能力。相關(guān)信息相關(guān)信息國(guó)際傳播能力中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力仍顯弱勢(shì)中國(guó)媒體與世界一流媒體相比，中國(guó)媒體還存在著差距。尚未形成有國(guó)際影響力的跨國(guó)傳媒集團(tuán)。當(dāng)前西方主要傳媒集團(tuán)均以跨媒體、跨地域發(fā)展為基本特征，融合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等多種傳播業(yè)態(tài)，搭建起業(yè)務(wù)多元、實(shí)力雄厚的“傳媒帝國(guó)”。美國(guó)新聞集團(tuán)擁有400多家子公司，直接或間接控制《泰晤士報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等170家平面媒體，擁有近40家衛(wèi)星和有線電視頻道，具備覆蓋全球2/3人口的能力。相比之下，中國(guó)媒體基本還處于報(bào)紙、通訊社、電視臺(tái)等單一媒體發(fā)展的狀態(tài)，且以國(guó)內(nèi)發(fā)展為主，總體實(shí)力不強(qiáng)。尚不具備世界范圍內(nèi)全天候采集新聞的能力。信息采集能力是傳播能力的基礎(chǔ)性因素，與西方主流媒體相比，中國(guó)主流媒體在駐外**站覆蓋面、人員配備和技術(shù)裝備上明顯不足，很難第一時(shí)間發(fā)出獨(dú)家的、深度的報(bào)道。美國(guó)CNN在全球擁有42個(gè)分社400多名**，其國(guó)際電臺(tái)有32個(gè)駐外分社60名**；英國(guó)BBC有40個(gè)駐外**站250多名**；而中國(guó)中央電視臺(tái)只有19個(gè)駐外**站約60名**。新華社雖然在駐外分社數(shù)量上與路透社、美聯(lián)社、法新社三大通訊社差距不大，但人員配備相差懸殊，例如新華社駐韓國(guó)分社只有2人，而路透社駐韓國(guó)分社有60人。此外，中國(guó)媒體駐外機(jī)構(gòu)技術(shù)裝備水平比較落后，多媒體信息采集能力和實(shí)時(shí)移動(dòng)傳輸能力嚴(yán)重不足。原因原因制約因素當(dāng)前制約和影響中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力發(fā)展的因素是多方面的：既有歷史原因，又有現(xiàn)實(shí)困難；既有主觀認(rèn)識(shí)不到位，又有客觀投入不充分；既有內(nèi)部體制機(jī)制不適應(yīng)，又有外部國(guó)際傳播格局制約。思想觀念與傳播全球化發(fā)展的新形勢(shì)不相適應(yīng)。當(dāng)今時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢(shì)。媒體要在激烈的國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，在深刻變化的國(guó)際傳播格局中占據(jù)主導(dǎo)，就必須面向全球進(jìn)行信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，必須在全球范圍內(nèi)拓展傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)傳播資源的最佳配置和傳播效益的最大化。傳播全球化不可阻擋也無(wú)法回避，任何媒體如果不能及時(shí)融入國(guó)際傳播體系，將失去在國(guó)際傳播市場(chǎng)同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，也意味著在國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中自動(dòng)棄權(quán)。在媒體傳播能力建設(shè)過(guò)程中，我們的思想觀念不能完全適應(yīng)國(guó)際傳播發(fā)展新形勢(shì)，還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性，全球觀念和國(guó)際視野還較為缺乏，市場(chǎng)觀念和營(yíng)銷意識(shí)還比較淡薄，存在重國(guó)內(nèi)發(fā)展輕國(guó)際發(fā)展，重對(duì)外宣傳輕國(guó)際傳播的現(xiàn)象，對(duì)國(guó)內(nèi)傳播和國(guó)際傳播的統(tǒng)籌不夠，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和傳播能力建設(shè)的統(tǒng)籌不夠，對(duì)傳播能力建設(shè)的總體考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃不夠，這些都影響和制約著我國(guó)國(guó)際傳播能力的發(fā)展。部分體制機(jī)制因素對(duì)媒體做大做強(qiáng)形成制約。現(xiàn)有的一些管理體制和運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)媒體快速發(fā)展的需要。中國(guó)媒體在新聞采編、信息傳輸、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面自成一體，重復(fù)建設(shè)和市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏資源共享機(jī)制。同時(shí)，這種管理體制使大多數(shù)媒體以單一業(yè)態(tài)發(fā)展為主，不利于媒體從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變。思考思考中國(guó)媒體應(yīng)著重做好以下工作：1、著力實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際傳媒集團(tuán)。國(guó)際傳播實(shí)踐證明，真正對(duì)國(guó)際輿論產(chǎn)生重大影響的，都是具有強(qiáng)大實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合性傳媒集團(tuán)。實(shí)現(xiàn)媒體國(guó)際傳播能力質(zhì)的飛躍，必須發(fā)揮社會(huì)主義制度集中力量辦大事的優(yōu)越性，加大政府投入力度，完善政策保障措施，集中力量做大做強(qiáng)重點(diǎn)媒體，實(shí)施一批重大工程項(xiàng)目，著力在報(bào)刊、通訊社、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域建成若干具有世界影響力的跨國(guó)傳媒集團(tuán)，打破西方媒體壟斷格局。根據(jù)基礎(chǔ)條件和實(shí)際需要，可以考慮打造以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)為代表的綜合性傳媒旗艦，形成以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中新社為代表的專業(yè)性傳媒集群，推動(dòng)這些媒體堅(jiān)持一業(yè)為主、多業(yè)并舉，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變。同時(shí)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)、解決突出問(wèn)題，著力在采編網(wǎng)絡(luò)、信息內(nèi)容、營(yíng)銷體系、傳播技術(shù)和人才隊(duì)伍建設(shè)等方面取得突破，大幅度提升媒體整體實(shí)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和傳輸影響力。2、突出發(fā)展新興媒體，搶占全球傳播制高點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體是與生俱來(lái)的全球傳播載體，具有跨越時(shí)空、天然落地的特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)傳播是一種非對(duì)稱傳播，可以迅速匯聚分散的聲音，急劇放大弱小的力量，在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方面發(fā)展較快，新聞網(wǎng)站建設(shè)已有一定基礎(chǔ)。但仍須在戰(zhàn)略布局上突出互聯(lián)網(wǎng)的地位和作用，下大力氣發(fā)展新興媒體，從而更有效地突破西方信息壁壘。點(diǎn)評(píng)點(diǎn)評(píng)中國(guó)全國(guó)人大代表、光明日?qǐng)?bào)社總編輯何東平——“拓展中外人文交流，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”寫入政府工作報(bào)告，表明了本屆政府對(duì)文化事業(yè)的重視。這也是對(duì)廣大媒體從業(yè)者的一種鼓舞。中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這要求我們的文化軟實(shí)力與此相適應(yīng)，而國(guó)際傳播能力正是軟實(shí)力的重要組成部分。

對(duì)媒體的國(guó)際傳播能力進(jìn)行科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確的評(píng)估，是加強(qiáng)中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的一項(xiàng)非常緊迫的基礎(chǔ)性工作。

中國(guó)的傳播基礎(chǔ)非常薄弱，由此導(dǎo)致中國(guó)傳播經(jīng)濟(jì)非常弱小，傳播的國(guó)際受眾數(shù)量小、覆蓋的有效范圍不大。因此，總的判斷是，中國(guó)的國(guó)際傳播能力還處于幼年階段，全球傳媒格局仍然處于“西強(qiáng)我弱”局面，西方傳媒掌握了絕對(duì)的制信息權(quán)。中國(guó)國(guó)際傳播能力的這種狀況會(huì)對(duì)中國(guó)崛起產(chǎn)生不利影響。首先，中國(guó)國(guó)際傳播能力弱小，就無(wú)法向國(guó)際社會(huì)推介一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。中國(guó)傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，以為好的一面是不需要張揚(yáng)的。然而，在信息時(shí)代，“沉默不再是金，酒香也