國際傳播能力

國際傳播能力政治術(shù)語01相關(guān)信息思考原因點(diǎn)評目錄030204基本信息“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”寫入2015年中國政府工作報(bào)告。媒體傳播能力是衡量一個(gè)國家軟實(shí)力的重要指標(biāo)。一個(gè)國家國際話語權(quán)的大小，很大程度上來源于媒體的傳播能力，包括媒體規(guī)模、實(shí)力和國際影響力。西方大國為了把持國際話語壟斷權(quán)，發(fā)展中國家為了爭得國際事務(wù)發(fā)言權(quán)，都在努力打造具有國際影響力的媒體，力求在國際輿論競爭中贏得主動，進(jìn)而提升本國主導(dǎo)或影響國際事務(wù)的能力。相關(guān)信息相關(guān)信息國際傳播能力中國媒體國際傳播能力仍顯弱勢中國媒體與世界一流媒體相比，中國媒體還存在著差距。尚未形成有國際影響力的跨國傳媒集團(tuán)。當(dāng)前西方主要傳媒集團(tuán)均以跨媒體、跨地域發(fā)展為基本特征，融合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等多種傳播業(yè)態(tài)，搭建起業(yè)務(wù)多元、實(shí)力雄厚的“傳媒帝國”。美國新聞集團(tuán)擁有400多家子公司，直接或間接控制《泰晤士報(bào)》、《華爾街日報(bào)》等170家平面媒體，擁有近40家衛(wèi)星和有線電視頻道，具備覆蓋全球2/3人口的能力。相比之下，中國媒體基本還處于報(bào)紙、通訊社、電視臺等單一媒體發(fā)展的狀態(tài)，且以國內(nèi)發(fā)展為主，總體實(shí)力不強(qiáng)。尚不具備世界范圍內(nèi)全天候采集新聞的能力。信息采集能力是傳播能力的基礎(chǔ)性因素，與西方主流媒體相比，中國主流媒體在駐外**站覆蓋面、人員配備和技術(shù)裝備上明顯不足，很難第一時(shí)間發(fā)出獨(dú)家的、深度的報(bào)道。美國CNN在全球擁有42個(gè)分社400多名**，其國際電臺有32個(gè)駐外分社60名**；英國BBC有40個(gè)駐外**站250多名**；而中國中央電視臺只有19個(gè)駐外**站約60名**。新華社雖然在駐外分社數(shù)量上與路透社、美聯(lián)社、法新社三大通訊社差距不大，但人員配備相差懸殊，例如新華社駐韓國分社只有2人，而路透社駐韓國分社有60人。此外，中國媒體駐外機(jī)構(gòu)技術(shù)裝備水平比較落后，多媒體信息采集能力和實(shí)時(shí)移動傳輸能力嚴(yán)重不足。原因原因制約因素當(dāng)前制約和影響中國媒體國際傳播能力發(fā)展的因素是多方面的：既有歷史原因，又有現(xiàn)實(shí)困難；既有主觀認(rèn)識不到位，又有客觀投入不充分；既有內(nèi)部體制機(jī)制不適應(yīng)，又有外部國際傳播格局制約。思想觀念與傳播全球化發(fā)展的新形勢不相適應(yīng)。當(dāng)今時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢。媒體要在激烈的國際輿論競爭中贏得主動，在深刻變化的國際傳播格局中占據(jù)主導(dǎo)，就必須面向全球進(jìn)行信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，必須在全球范圍內(nèi)拓展傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)傳播資源的最佳配置和傳播效益的最大化。傳播全球化不可阻擋也無法回避，任何媒體如果不能及時(shí)融入國際傳播體系，將失去在國際傳播市場同場競技的機(jī)會，也意味著在國際輿論競爭中自動棄權(quán)。在媒體傳播能力建設(shè)過程中，我們的思想觀念不能完全適應(yīng)國際傳播發(fā)展新形勢，還沒有充分認(rèn)識傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性，全球觀念和國際視野還較為缺乏，市場觀念和營銷意識還比較淡薄，存在重國內(nèi)發(fā)展輕國際發(fā)展，重對外宣傳輕國際傳播的現(xiàn)象，對國內(nèi)傳播和國際傳播的統(tǒng)籌不夠，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和傳播能力建設(shè)的統(tǒng)籌不夠，對傳播能力建設(shè)的總體考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃不夠，這些都影響和制約著我國國際傳播能力的發(fā)展。部分體制機(jī)制因素對媒體做大做強(qiáng)形成制約。現(xiàn)有的一些管理體制和運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)媒體快速發(fā)展的需要。中國媒體在新聞采編、信息傳輸、產(chǎn)品營銷等方面自成一體，重復(fù)建設(shè)和市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏資源共享機(jī)制。同時(shí)，這種管理體制使大多數(shù)媒體以單一業(yè)態(tài)發(fā)展為主，不利于媒體從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變。思考思考中國媒體應(yīng)著重做好以下工作：1、著力實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，打造具有競爭力的國際傳媒集團(tuán)。國際傳播實(shí)踐證明，真正對國際輿論產(chǎn)生重大影響的，都是具有強(qiáng)大實(shí)力和競爭能力的綜合性傳媒集團(tuán)。實(shí)現(xiàn)媒體國際傳播能力質(zhì)的飛躍，必須發(fā)揮社會主義制度集中力量辦大事的優(yōu)越性，加大政府投入力度，完善政策保障措施，集中力量做大做強(qiáng)重點(diǎn)媒體，實(shí)施一批重大工程項(xiàng)目，著力在報(bào)刊、通訊社、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域建成若干具有世界影響力的跨國傳媒集團(tuán)，打破西方媒體壟斷格局。根據(jù)基礎(chǔ)條件和實(shí)際需要，可以考慮打造以《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺為代表的綜合性傳媒旗艦，形成以《中國日報(bào)》、中國國際廣播電臺、中新社為代表的專業(yè)性傳媒集群，推動這些媒體堅(jiān)持一業(yè)為主、多業(yè)并舉，提升核心競爭力，實(shí)現(xiàn)從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變。同時(shí)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)、解決突出問題，著力在采編網(wǎng)絡(luò)、信息內(nèi)容、營銷體系、傳播技術(shù)和人才隊(duì)伍建設(shè)等方面取得突破，大幅度提升媒體整體實(shí)力、市場競爭力和傳輸影響力。2、突出發(fā)展新興媒體，搶占全球傳播制高點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體是與生俱來的全球傳播載體，具有跨越時(shí)空、天然落地的特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)傳播是一種非對稱傳播，可以迅速匯聚分散的聲音，急劇放大弱小的力量，在國際話語權(quán)競爭中顯示出獨(dú)特優(yōu)勢。中國在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方面發(fā)展較快，新聞網(wǎng)站建設(shè)已有一定基礎(chǔ)。但仍須在戰(zhàn)略布局上突出互聯(lián)網(wǎng)的地位和作用，下大力氣發(fā)展新興媒體，從而更有效地突破西方信息壁壘。點(diǎn)評點(diǎn)評中國全國人大代表、光明日報(bào)社總編輯何東平——“拓展中外人文交流，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”寫入政府工作報(bào)告，表明了本屆政府對文化事業(yè)的重視。這也是對廣大媒體從業(yè)者的一種鼓舞。中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這要求我們的文化軟實(shí)力與此相適應(yīng)，而國際傳播能力正是軟實(shí)力的重要組成部分。

對媒體的國際傳播能力進(jìn)行科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確的評估，是加強(qiáng)中國媒體國際傳播能力建設(shè)的一項(xiàng)非常緊迫的基礎(chǔ)性工作。

中國的傳播基礎(chǔ)非常薄弱，由此導(dǎo)致中國傳播經(jīng)濟(jì)非常弱小，傳播的國際受眾數(shù)量小、覆蓋的有效范圍不大。因此，總的判斷是，中國的國際傳播能力還處于幼年階段，全球傳媒格局仍然處于“西強(qiáng)我弱”局面，西方傳媒掌握了絕對的制信息權(quán)。中國國際傳播能力的這種狀況會對中國崛起產(chǎn)生不利影響。首先，中國國際傳播能力弱小，就無法向國際社會推介一個(gè)真實(shí)的中國。中國傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，以為好的一面是不需要張揚(yáng)的。然而，在信息時(shí)代，“沉默不再是金，酒香也