管理經(jīng)濟(jì)學(xué)1市場(chǎng)供求及運(yùn)行機(jī)制

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)ManagerialEconomics

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院柳學(xué)信博士/教授副院長(zhǎng)

liuxuexin@電話(huà):83951795場(chǎng)供求及運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)—把特定商品、服務(wù)和資源的買(mǎi)主(需求者)和賣(mài)主(供給者)聯(lián)系在一起的機(jī)構(gòu)或機(jī)制。市場(chǎng)潛在的賣(mài)主潛在的買(mǎi)主需求供給第一節(jié)、需求分析（Demand）一、需求量指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)并能購(gòu)買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。構(gòu)成需求的兩個(gè)條件：有購(gòu)買(mǎi)欲望和有支付能力。反映了商品數(shù)量與不同條件之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。返回需求欲望支付能力需求二、影響需求量的因素

1）產(chǎn)品價(jià)格

2）消費(fèi)者收入

3）相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格

4）消費(fèi)者愛(ài)好

5）廣告費(fèi)用

6）消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期等其中：1）為價(jià)格因素

2）至6）為非價(jià)格因素三、需求函數(shù)需求函數(shù)說(shuō)明了需求量與所有影響因素之間的關(guān)系。

QD=f(P,PS,PC,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S…)

式中，QD=商品的需求量

P=商品的價(jià)格

PS=替代品的價(jià)格

PC=互補(bǔ)品的價(jià)格

Y=消費(fèi)者的收入

A=廣告支出（和其它營(yíng)銷(xiāo)支出）

AC=競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該商品的廣告支出

N=人口（及其它人口因素）

CP=消費(fèi)者對(duì)該商品的興趣與偏好

PE=預(yù)期（未來(lái)）價(jià)格的變化

TA=調(diào)整時(shí)間

T/S＝稅收或補(bǔ)貼

需求的表示方法

需求表需求表是用來(lái)表示商品價(jià)格與商品需求量對(duì)應(yīng)關(guān)系的表格。表1某種商品的個(gè)人需求表表2某種商品的市場(chǎng)需求表價(jià)格10987654需求量45678910價(jià)格10987654需求量40005000600070008000900010000$54321需求表各種數(shù)量一系列可能的價(jià)格…某一特定時(shí)間…其他條件不變PQD1020355580

要分析一種商品的需求量與其價(jià)格之間的關(guān)系，可采用不同的方式（表，圖，數(shù)學(xué)公式和文字）。四、需求曲線(xiàn)PQo$54321PQD$543211020355580玉米的價(jià)格描出各點(diǎn)1020304050607080玉米的數(shù)量PQo$54321PQD$543211020355580D1020304050607080四、需求曲線(xiàn)連接各點(diǎn)玉米的價(jià)格玉米的數(shù)量P若非價(jià)格因素保持不變，則有：,若為線(xiàn)性函數(shù)，可寫(xiě)成個(gè)人需求曲線(xiàn)

企業(yè)需求曲線(xiàn)

行業(yè)需求曲線(xiàn)例：底特律1971-1975四季數(shù)據(jù)回歸結(jié)果Y=13380.368-3632.14x2+2628.4x3-19.21x4

(2.07)(-5.73)(2.6)(-0.63)adjR=0.85X2—玫瑰價(jià)格;X3—石竹價(jià)格;X4—家庭可支配收入;Y—玫瑰的銷(xiāo)售量如果X3=3.6,X4=185

Y=19288.758-3632.14X2例：美國(guó)甜薯的需求函數(shù)（1949-72）QDs=7609-1606Ps+59N+947I+479Pw-271TQDs：每年銷(xiāo)售量（10萬(wàn)磅）Ps：價(jià)格（100磅）N：美國(guó)人口（百萬(wàn)，兩年移動(dòng)平均）I：人均可支配收入（千美圓）Pw：白薯價(jià)格（100磅）T：時(shí)間趨勢(shì)（1949=1）美國(guó)甜薯的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)年份 N I Pw T 需求曲線(xiàn)1949 150.73 1.76 2.94 1 QDs=19,306–1,606Ps1972 208.78 3.19 2.41 24 QDs=17,598–1,606Ps產(chǎn)量（10萬(wàn)磅）價(jià)格（$）1949年的需求曲線(xiàn)1972年的需求曲線(xiàn)13121110

987654北美洲歐洲的洲際航空客運(yùn)需求量估計(jì)（1965-1978）lnQt

=2.737–1.247lnPt+1.905lnGNPt(-5.071) (7.286)R2=0.97DW=1.83Qt：年客運(yùn)量（1，000）Pt：紐約至倫敦的平均價(jià)格GNPt：國(guó)民生產(chǎn)總值

五、需求定理通常需求曲線(xiàn)都是向右下方傾斜的。需求定理：在其他條件不變情況下，價(jià)格變化引起需求量成反方向變化。用數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述就是：需求法則表明需求量對(duì)于價(jià)格的一階導(dǎo)數(shù)小于零，即：需求法則產(chǎn)生的原因在于收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。需求法則的例外：吉芬商品（GiffenGoods）

需求量與價(jià)格同方向變動(dòng)需求曲線(xiàn)——為何向右下方傾斜？-替代效應(yīng)--由于一種商品的價(jià)格下降,消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的這種商品，因?yàn)檫@種商品相對(duì)于其他商品來(lái)說(shuō)，變得相對(duì)便宜了，而其他商品雖然價(jià)格沒(méi)有提高，相對(duì)于這種商品來(lái)說(shuō)，變得相對(duì)昂貴了。理性的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)重新安排消費(fèi)，以便宜的商品代替昂貴的商品，達(dá)到最大的效用滿(mǎn)足。-收入效應(yīng)--隨著一種商品價(jià)格的下降,消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)更多的這種商品，因?yàn)樗膶?shí)際收入增加了。由于實(shí)際收入提高，可以達(dá)到更高的效用水平，所以對(duì)這種商品的購(gòu)買(mǎi)量增加。六、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)需求量的變動(dòng)0D1PQ某種商品價(jià)格上升導(dǎo)致需求量（銷(xiāo)售量）下降，形成沿著需求曲線(xiàn)的移動(dòng)。AC202.004.0012需求的變化0D1PQD3D2需求增加需求下降某種商品價(jià)格以外的因素發(fā)生變化，導(dǎo)致需求量（銷(xiāo)售量）變化，形成整個(gè)需求曲線(xiàn)的位置移動(dòng)。服裝產(chǎn)業(yè)：與“流行”同行“韓流”一詞源于圍棋，后用以指代韓國(guó)文化在其他地區(qū)的影響力。漢服熱？需求的變動(dòng)

廣告與消費(fèi)者偏好5040456D1D2最新流行服裝的價(jià)格（元）最新服裝的數(shù)量(萬(wàn))練習(xí)：分析下列各種情況屬于需求量的變動(dòng)還是需求的變動(dòng)。（1）牛肉的替代品豬肉漲價(jià)了（2）牛肉消費(fèi)者收入提高了（3）牛肉的價(jià)格上升了（4）人們對(duì)牛肉嗜好發(fā)生了改變

向和尚推銷(xiāo)木梳？向和尚推銷(xiāo)木梳有一家知名的企業(yè)招聘經(jīng)理。待遇優(yōu)厚，應(yīng)聘者如云?？碱}：把木梳賣(mài)給和尚，七日為限，擇優(yōu)錄用。只有三人賣(mài)出木梳：賣(mài)出一把，和尚用于撈癢賣(mài)出十把，用于廟宇給進(jìn)香著梳頭賣(mài)出一千把，用于廟宇贈(zèng)品，并在木梳上提名為“積善梳”，求者如云香客對(duì)木梳的需求量變動(dòng)是指在其他條件不變時(shí)，由木梳價(jià)格變動(dòng)所引起的對(duì)木梳需求數(shù)量的變動(dòng)，如降價(jià)向香客促銷(xiāo)。方丈對(duì)木梳的需求變動(dòng)是指在價(jià)格不變的條件下，由其他因素變動(dòng)所引起的對(duì)木梳需求數(shù)量的變動(dòng)，如刻上“功德梳”給香客。向和尚推銷(xiāo)木梳oQPoQPD1D2D3Db·P0P0P1P2Q0Q2Q1Q1Q2Q3e·d·f·a·c·課堂討論購(gòu)房政策變化：購(gòu)買(mǎi)第二套以上住房，首付款和貸款利率將提高，二套以上高級(jí)住房增值部分將征收增值稅（5%~27%）這一政策會(huì)對(duì)建材市場(chǎng)需求產(chǎn)生什么影響？2012年樓市調(diào)控對(duì)重慶建材市場(chǎng)影響在樓市調(diào)控的大背景下，全國(guó)各城市商品房銷(xiāo)售遇冷，作為樓市下游產(chǎn)業(yè)鏈的家居建材市場(chǎng)也受到了一定的影響。以前單日銷(xiāo)售額超過(guò)2000元的建材門(mén)市，現(xiàn)在一天只能賣(mài)幾百元的貨。重慶市幾大建材市場(chǎng)在近半年來(lái)，一些實(shí)力較弱的中小型經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始逐漸關(guān)店，有的是為縮減經(jīng)營(yíng)規(guī)模，有的則干脆退出了市場(chǎng)。第二節(jié)、供給分析（Supply）

一、供給量指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。構(gòu)成供給要具備兩個(gè)條件：有出售愿望和有供應(yīng)能力。二、影響供給量的因素

（1）產(chǎn)品價(jià)格（2）生產(chǎn)中可相互替代的產(chǎn)品的價(jià)格（3）產(chǎn)品的成本（4）生產(chǎn)技術(shù)（5）稅收（6）生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的期望等其中：（1）為價(jià)格因素

（2）—（6）為非價(jià)格因素三、供給函數(shù)：說(shuō)明供給量與所有影響因素之間的關(guān)系。

QS=f(P,PS,PC,T,IP,W,G,NF,SP,T/S,PE…)

式中，QS=商品的供給量

P=商品的價(jià)格

PS=替代品的價(jià)格

PC=互補(bǔ)品的價(jià)格

T=當(dāng)前的技術(shù)水平

IP=投入要素價(jià)格

W=天氣或氣候

G=政府管制

NF=廠(chǎng)商數(shù)量

SP=生產(chǎn)中的替代品

PE=生產(chǎn)者預(yù)期（未來(lái)）價(jià)格的變化

T/S＝稅收或補(bǔ)貼供給表供給表是用來(lái)表示供給數(shù)量與供給價(jià)格關(guān)系的表格。表3單個(gè)生產(chǎn)者商品供給表表4市場(chǎng)商品供給表價(jià)格2345678供給數(shù)量0123456價(jià)格2345678供給數(shù)量0123456供給表$12345PQS各種數(shù)量各種可能的價(jià)格

520355060…某一特定時(shí)間…其他條件不變

要分析一種商品的供給量與其價(jià)格之間的關(guān)系，也可采用不同的方式（表，圖，數(shù)學(xué)公式和文字）。5PQo$543211020304050607080$54321605035205PQS玉米的價(jià)格描出各點(diǎn)四、供給曲線(xiàn)玉米的數(shù)量SPQo$543211020304050607080$54321605035205PQS連接各點(diǎn)四、供給曲線(xiàn)玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格描出各點(diǎn)

四、供給曲線(xiàn)

所有非價(jià)格因素不變，則有：,若為線(xiàn)性函數(shù)有：

五、供給定理供給定理：非價(jià)格因素不變條件下，商品供給量與其價(jià)格呈同方向變化。通常供給曲線(xiàn)都是向右上方傾斜的。用數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述就是：供給定理表明供給量對(duì)于價(jià)格的一階導(dǎo)數(shù)大于零，即：供給定理的例外：土地的供給曲線(xiàn)即使在長(zhǎng)期也是垂直于橫坐標(biāo)的一條曲線(xiàn)；勞動(dòng)的供給曲線(xiàn)在工資率達(dá)到一定水平之后就可能向右下方傾斜。供給曲線(xiàn)的特例設(shè)R為土地價(jià)格，為既定土地量。土地的供給曲線(xiàn)土地的供給曲線(xiàn)是一條垂線(xiàn)，完全無(wú)彈性，但這并不意味著土地市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)這種競(jìng)爭(zhēng)主要是根據(jù)不同位置的土地的用途進(jìn)行的。不同位置的土地總量也是始終有限的，但由于位置的差異，其潛在收益也不同，價(jià)格也不同。競(jìng)爭(zhēng)還是圍繞土地價(jià)格，以爭(zhēng)取最好位置最好用途的土地。勞動(dòng)的向后彎曲的供給曲線(xiàn)（backward-bendingsupplycurve），W為工資率，Q為勞動(dòng)供給量。替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)替代效應(yīng)是指隨著收入的增加人們較多的供給勞動(dòng)而減少閑暇；收入效應(yīng)是指隨著收入的增加人們較多的重視或珍惜閑暇而不愿多供給勞動(dòng)勞動(dòng)供給曲線(xiàn)是就勞動(dòng)者個(gè)人而言的，不可能出現(xiàn)對(duì)所有勞動(dòng)者的向后彎曲的供給曲線(xiàn)。所以，一般的勞動(dòng)供給曲線(xiàn)并不向后彎曲。當(dāng)工資的提高使人們富足到一定的程度以后，人們會(huì)更加珍視閑暇（休閑、度假、旅游等）。因此，當(dāng)工資達(dá)到一定高度而又繼續(xù)提高時(shí)，人們的勞動(dòng)量不但不會(huì)增加，反而會(huì)減少。其另外的意義在于，錢(qián)并不總是激勵(lì)人們努力工作的手段。六、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)供給量的變化1

5PQ0S

1.00AC3.00某種商品的價(jià)格上升導(dǎo)致生產(chǎn)量的增加，沿著供給曲線(xiàn)的移動(dòng)供給的變化PQ0S1S2S3供給增加供給減少某種商品價(jià)格以外的因素發(fā)生變化，導(dǎo)致供給量(生產(chǎn)量)變化，形成整個(gè)供給曲線(xiàn)的位置移動(dòng)。供給的變動(dòng)

——技術(shù)變化第三節(jié)、均衡價(jià)格的形成及其變動(dòng)一、均衡價(jià)格的含義需求與供給是共同影響市場(chǎng)但作用方向相反的兩種力量。當(dāng)需求與供給兩種力量的作用力相等時(shí)，其商品市場(chǎng)就進(jìn)入一種相對(duì)靜止的狀態(tài)，此狀態(tài)被成為市場(chǎng)均衡。在市場(chǎng)均衡狀態(tài)下，需求價(jià)格與供給價(jià)格相等，此時(shí)的價(jià)格稱(chēng)為均衡價(jià)格。在同樣的均衡狀態(tài)下，需求量與供給量相等，此時(shí)的商品數(shù)量被稱(chēng)為均衡數(shù)量。市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

$543211020355580$54321605035205200BUYERSPQD市場(chǎng)需求2,0004,0007,00011,00016,000200SELLERS12,00010,0007,0004,0001,000PQS市場(chǎng)供給均衡7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS

市場(chǎng)出清均衡市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)價(jià)格為$4時(shí)，供給大于需求市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格117SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺(Shortage)市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格價(jià)格為$2時(shí)，需求大于供給新均衡雞蛋價(jià)格（元）雞蛋數(shù)量（Q）0210供給和需求的移動(dòng)雞瘟使一些雞場(chǎng)倒閉，減少供給123價(jià)格上升銷(xiāo)量增加原均衡專(zhuān)家宣傳，使雞蛋需求增加雞蛋價(jià)格（元）雞蛋數(shù)量（Q）0210新均衡供給和需求的移動(dòng)（另一種結(jié)果）雞瘟使許多雞場(chǎng)倒閉，供給大幅減少83.5價(jià)格上升銷(xiāo)量減少原均衡專(zhuān)家宣傳，使雞蛋需求增加二、需求、供給的變動(dòng)對(duì)均衡的影響（1）需求變動(dòng)的影響SD1D2E1E0P2Q2OQ1QPP2P0Q0D0供給不變需求增加，需求曲線(xiàn)上移需求減少，需求曲線(xiàn)下移均衡價(jià)格與均衡數(shù)量與需求呈同方向變化（2）供給變動(dòng)的影響

QQ2OQ1P2PP1E2E0E1S2S0DP0Q0S1需求不變供給增加，供給曲線(xiàn)右下移供給減少，供給曲線(xiàn)左上移均衡價(jià)格與供給呈反方向變化，均衡數(shù)量與供給呈同方向變化（3）供求同時(shí)變動(dòng)的影響①

供求同方向變動(dòng)的影響S0QS1D1Q0E0E1OD0P0PQ1②供求反方向變動(dòng)的影響

PD0D1S0S1E1E0P1P0OQ0QQ1（4）結(jié)論（供求定理）需求與供給的均衡及市場(chǎng)交易秩序購(gòu)買(mǎi)者真能哄抬價(jià)格？pp.40專(zhuān)欄2-2思考：中國(guó)恐慌性搶購(gòu)；中國(guó)物價(jià)2011-2012年上漲；中國(guó)房?jī)r(jià)上漲?？只判該屬?gòu)1988年無(wú)差別搶購(gòu)的搶購(gòu)潮曾遍及全國(guó)。2003年“非典”期間搶醋、搶板藍(lán)根、口罩2008年汶川大地震時(shí)搶礦泉水2009年“甲型H1N1流感”全球蔓延時(shí)搶大蒜2010年搶購(gòu)綠豆201