消費(fèi)者市調(diào)案例1

定位分析數(shù)據(jù)來(lái)源1.周邊市調(diào)2.街道居辦會(huì)數(shù)據(jù)資料3.競(jìng)爭(zhēng)店市調(diào)市調(diào)區(qū)域紫竹院戶數(shù)133897戶人口130714人甘家口區(qū)戶數(shù)27964戶人口100152人展覽館區(qū)戶數(shù)30139戶人口980669人阜外區(qū)戶數(shù)20000戶人口60000人月壇區(qū)戶數(shù)38000戶人口128465人共計(jì)戶數(shù)：25萬(wàn)人口數(shù)：140萬(wàn)市調(diào)問(wèn)券數(shù)共份5338

受訪者資料調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總性別占比35.72%64.28%0%25%50%75%男女男女占比分別為36%、64%受訪者資料調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總學(xué)歷占比16.09%35.82%25.34%19.75%3.00%0%5%10%15%20%25%30%35%40%高中以下高中專(zhuān)科本科研究生學(xué)歷以高中36%為主、專(zhuān)科25%、本科20%、高中以下16%、說(shuō)明社區(qū)居民文化水平屬中上等受訪者資料調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總年齡占比4.73%15.55%16.15%18.00%45.57%0%10%20%30%40%50%18歲以下18-22歲22-28歲28-36歲36歲以上年齡以36歲以上占46%為主、18-22歲、22-28歲、28-36歲平均各占16%，說(shuō)明社區(qū)人員為老年化居多受訪者資料調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總交通工具占比16.86%35.07%34.38%6.46%6.59%0.64%0%5%10%15%20%25%30%35%40%步行自行車(chē)公交汽車(chē)出租汽車(chē)私車(chē)購(gòu)物專(zhuān)車(chē)交通工具使用依次為自行車(chē)35%、公交汽車(chē)34%、步行17%、私車(chē)7%、計(jì)程車(chē)6%受訪者資料調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總職業(yè)占比20.33%6.97%10.57%11.08%24.58%10.45%3.23%2.91%9.88%0%5%10%15%20%25%30%機(jī)關(guān)/事業(yè)單位/教師個(gè)體經(jīng)營(yíng)者管理人員技術(shù)人員工人/服務(wù)員/一般職員學(xué)生家庭主婦待業(yè)人員離退休人員職業(yè)占比依次為工人/一般職員25%、機(jī)關(guān)/事業(yè)單位/教師20%、技術(shù)、管理人員各占11%、學(xué)生、離退人員各占10%調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總月收入占比47.26%27.42%13.64%5.60%3.01%3.07%0%10%20%30%40%50%1200以下1200-18001800-25002500-30003000-35003500以上受訪者資料月收入依次是1200以下47%、1200-1800占27%、1800-2500占14%、2500-3000占6%調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總常去商場(chǎng)理由占比25.42%5.66%14.53%13.44%9.55%16.74%14.09%0.56%0%5%10%15%20%25%30%離家近離公司近商品種類(lèi)豐富價(jià)格便宜促銷(xiāo)活動(dòng)多購(gòu)物環(huán)境好服務(wù)質(zhì)量好其它消費(fèi)行為模式常去商場(chǎng)的理由以離家近25%為主、其次依次為購(gòu)物環(huán)境好17%、商品種類(lèi)豐富15%、服務(wù)質(zhì)量好14%、價(jià)格廉價(jià)13%、促銷(xiāo)活動(dòng)多10%、離公司近6%調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總?cè)コＯM(fèi)商場(chǎng)的交通方式占比22.78%27.63%32.23%9.15%7.19%1.03%0%5%10%15%20%25%30%35%步行自行車(chē)公交汽車(chē)出租汽車(chē)私車(chē)購(gòu)物專(zhuān)車(chē)消費(fèi)行為模式去商場(chǎng)的交通方式以公交車(chē)32%為主、自行車(chē)28%、步行23%、計(jì)程車(chē)9%、私車(chē)7%。調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總最常購(gòu)買(mǎi)的商品16.06%34.32%23.39%12.62%6.05%3.27%4.30%0%10%20%30%40%50%化妝品服飾鞋包家電床品珠寶首飾其它消費(fèi)行為模式最常購(gòu)買(mǎi)的商品以服飾34%為主、鞋包23%、化妝品16%、家電13%、床品6%、食品4%、珠寶首飾3%調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總?cè)ド虉?chǎng)購(gòu)物的頻率占比9.90%24.64%45.34%16.30%3.83%0%25%50%75%100%每天一次2～3天一次每周至少一次每月至少一次每3個(gè)月一次消費(fèi)行為模式去商場(chǎng)購(gòu)物頻率占比依次為每週至少一次45%、2-3天一次25%、每月至少一次16%、每天一次10%調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總?cè)ド虉?chǎng)消費(fèi)金額占比24.42%39.44%25.92%7.62%2.61%0%25%50%75%100%100元以下100～200200～500500～10001000（含）以上消費(fèi)行為模式去商場(chǎng)消費(fèi)金額以100-200元39%為主、200-500占26%、100以下占24%、500-1000占8%調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總媒體途徑獲悉商場(chǎng)活動(dòng)途徑33.42%28.25%5.25%5.10%2.75%2.74%6.45%4.38%10.97%0.68%0%5%10%15%20%25%30%35%40%報(bào)紙電視電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)車(chē)身地鐵燈箱雜志郵寄DM朋友介紹其它獲悉商場(chǎng)活動(dòng)途徑以報(bào)紙33%為主、其次電視占29%、調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總媒體途徑常看報(bào)紙占比