個人品牌資產(chǎn)測度

武漢輕工大學雙學位畢業(yè)設計（論文）設計(論文)題目：個人品牌資產(chǎn)測度研究姓名學號茫學煎睡封院型危炒顧橡示柜魄幕泳事謹專稈領晝業(yè)蛛共說米葉工賣貴婚魚變年拜撞替級多山徒秋醒劉滅跨洞襪傳指導逃教師索濃柔悲衛(wèi)緒建腰既筋文商20勒14真年構(gòu)5棚月芝1麻5楚日幟目駱效錄TOC\o"1-3"\h\u慘摘搭囑要蠅 菠4復Ab暫st唇ra為ct挨 忌5催第一鈴章附導寬論嗚 紛6屑一、鋼研究述背景器 暖6周二、置研究腥意義貍 傅6財（一怖）理漲論意蛛義購 妹6仁（二吹）現(xiàn)喉實意順義陽 汗6錄三、知研究圖內(nèi)容模和方測法墨 亂7槐（一喘）研餐究內(nèi)切容揚 路7坡（二寫）研井究方跨法扭 讀9電第二存章雄品牌基及個豈人品境牌睡 照10脊一、鎖品牌銹理論厘概述擊 引10皂二、帶個人敢品牌瞞理論爬概述偶 溫10友第三滲章賞個人魔品牌狗價值京及其身評估土 點11殺一、僑個人星品牌兔價值色 駁11?。ㄒ粠X）個弟人品杜牌價場值的謙概念鋒 雨11近（二裳）個謠人品撕牌價友值的血構(gòu)成全要素報 容11茄二、畫個人悲品牌訴價值敢主要燒評估霧方法泄介紹幻 浪12的（一襪）北低京品蘋牌公宜司評沃價法禍 歷12晌（二講）世穴界品磨牌實孝驗室臟法永 鹽12康三、撇企業(yè)服家個州人品帽牌的琴價值濕表現(xiàn)把 企13佩第四認章杯構(gòu)建橡企業(yè)騰家個莖人品誘牌資鳳產(chǎn)測菠度模君型潮 澤14撈一、幟評估粱原則渡 短14繼二、遲指標只的選玻取和槳量化程 角14褲三、剃對評換估模蝶型的左認識索 公18訴第五絕章瘋企推業(yè)家知個人窮品牌酸實證掩研究貨 釣19脅一、鳴企業(yè)報與企存業(yè)家喜介紹不 坡19撥二、詞企業(yè)言家個恐人品誓牌評求估鬧 饅19建（一責）評佩枯指昨標值砍的確瓶定倡 誰19愁（二壤）張?zhí)厝鹈袅駛€人芒品牌露價值萌 適26語第六潔章認結(jié)論永與展構(gòu)望串 宿27爭一、不研究掉結(jié)論芽 番27乳二、務研究雁展望疑 社27弊（一嘆）論訂文的手不足婆之處徐 夏27盼（二李）未卻來研括究展況望賊 丸27撥致伐謝到爐 拖28死參考龜文獻忙 滴29辰摘臘軋要掙隨著撈經(jīng)濟婆的高害速發(fā)設展，尊全球屯化進忘程的告加快煩，市吳場競稼爭也躁日益象激烈損。品水牌成洽為了裳現(xiàn)代綁企業(yè)推立足相與發(fā)特展所被需要盒的最聚重要偉的資忍源，閱同樣嗓的，數(shù)企業(yè)劍家的城個人務品牌蟲也已品經(jīng)成廊為人謀們關腸注的瘡焦點獸，這踢是一寶個全轉(zhuǎn)球性緣的問槐題。絹越來詞越多晉的人輸開始耽意識滋到，貞在企凳業(yè)的根市場立運行算中，忌企業(yè)鬼家個鮮人品圈牌的捆影響螺及作副用力哨不可儉小覷討，并疼逐漸評發(fā)展綱成為拴了一透種不佳可替玉代的侵力量肚。但綁是，洲企業(yè)額家的芽個人謠品牌碌在中罪國目逢前的熱發(fā)展促狀態(tài)萬還不誤成熟率，管城理也雄比較亦混亂稈，沒剖有健真全、園統(tǒng)一花的評嘴估方稠法與御機制仗。而帝且對后于品威牌這侵種無遷形資枝產(chǎn)的吊量化矩，也攔遠沒憲有廠符房、咽機械睛設備埋和產(chǎn)證品等集有形走資產(chǎn)劇的評鈔估來抽得直異觀、傷準確咸、易搜操作趟。缺插乏一啦個公扶認有鐮效的致方法主，這帳就使帶品牌外資產(chǎn)宜測度華顯得副更加隔重要串。本藏文的拉論題添就是濾處于溜上述給背景地下而畢提出斬來的輝。稀本文舍從個貞人品紋牌價芝值的東概念棟及意損義出叼發(fā)，華引申胖到個劉人品踐牌價秤值的半評估靈問題葡。并附說明輪了進銹行企營業(yè)家泊個人友品牌蠅價值頓測度益的必婚要性抱。在獎對目耐前所匯運用階的品搬牌價榮值評斬估模松型進顧行深弟入分計析的陣基礎皇上，自結(jié)合處具體贊企業(yè)告家的僵特定趴性來積確定柴個人站品牌攤價值收評估成的因吸子。寇最后件，依袋據(jù)建盜立的慮個人羊品牌猶測度蝶模型旋，以并企業(yè)軌家張綢瑞敏貞為實島例說報明了聾本模寨型的高運用追及評鈔估原影理。茂關鍵垂詞：善品牌塌狂品揚牌價狗值叢慢價值災評估君營Ab省st萌ra撐ct鼓Wi雅th吐t狡he育a雞cc允el拘er油at幼ed棚p桌ro蚊ce冊ss由o棚f驢ec爭on紅om撓ic涼g蝦lo穩(wěn)ba能li么za場ti愚on乎,武t宋he菊i釋nc該re間as娃in頌gl距y笛fi元er犬ce寒m巧ar拳ke固t期co康mp旨et橋it焦io鵲n那,置th桌e堤mo銹de油rn視e摸nt芹er刷pr杯is溪e周's方m胃os驕t苗va期lu捷ab溪le旁a食ss憶et蜓i扶s某th毀e奔br總an連d,既t遠he顫e晨nt奇re眾pr受en寇eu巴r束's炸p齒er志so歸na闊l丹br餃an澆d常ha陳s器be銜co賞me等a絕g恰lo氏ba辯l音is碑su旁e撞fo紅cu帶s鬼of自a橡tt塞en格ti衣on概.努I保t昨is梨i馳nc今re頭as葵in館gl青y炮cl究ea減r萌to烏t版he趟e鈴nt膀re到pr男en孔eu勇r崖's助p勇er鄰so闖na氧l植br普an雙d爆ha水s扇be握co舟me婚t創(chuàng)he點b盲us蒼in荷es刷s具ac軍ti緒vi偷ti教es握o痕f痕an兼u壯ns溪to薄pp猶ab剖le哄f依or彎ce俊.億Cu紡rr望en稠tl咬y,種t泥he章s吊ta堵tu賣s壺of叛C嗎hi牙ne羨se賢e笛nt腐re棉pr培en倘eu令rs撈p趣er思so炮na卡l獨br環(huán)an垮d急is兇s鍬ti的ll敵a帳t躍an嫌u夢ne律ve佳n,飽f闊is忌h烈in流t練he倉s椒ta踏te摘,遙b絡ut姑a肢ls蜘o鞭th原e兔ne忙ed暮t訓o覺im脈pr羞ov創(chuàng)e產(chǎn)an蓮d旦st秧re綱ng脂th脾en壟m皮an與ag刃em繞en恢t雹,做to翼q倒ua擺nt聰if伏y抓br寧an踢ds菌s碑uc飛h洲in跡ta瑞ng峽ib凈le隔a想ss厭et姜s吸ar長e卷fa稀r禁ev月al蔥ua洞te雨t透he勤p特ro僚du啦ct塔,套p滴la昌nt勝,際e懸qu脫ip刑me己nt扣a牲nd睡o耳th料er頃t餓an衫gi嗎bl喊e屈as隨se技ts掌m妙or袍e姿in稍tu授it剩iv錘e劃,區(qū)ac兔cu邀ra西te淘a咽nd序e序as拆y捉to喊o秧pe峰ra會te笨.尿Th廁e不la孟ck蓋o慚f瞎an匆a淹cc盒ep教te憤d雁an桐d區(qū)ef遲fe榴ct脂iv腳e悔me索th陜od燥,側(cè)w孔hi休ch滿m寄ak親es皇t旗he蝦b塵ra標nd漢e慨qu鞠it腳y獨me礙as控ur膨e炊is托e扛ve恨n持mo交re軋i叢mp靈or退ta只nt綱,創(chuàng)t爐he闖p丸ap肉er嗚a笑ls競o軋ra同is粥ed鋪i的n芬th綢is汁c享on抄te亦xt稍E潮nt蛋re尊pr旨en腫eu壇ri泡al餃p店er柴so烘na棋l悶br瘋an堆d碗ev嫩al徑ua蜜ti基on桑q潤ue章st楊io初ns食.惕絮蘿Fi吐rs漏tl溜y,睬t啦he彎e害nt己re蠟pr晨en供eu意r'鐮s園pe沈rs澇on幕al夸b飛ra磚nd巖v窗al膜ue勝c愉on刮no休ta伯ti素on繩c氧ar臭ri局ed楊o沒ut嘉a螺nd滲c痛om廁pr騾eh出en付si科ve馬d煩ef夾in吧it悠io獸n金of灘s偏ci嬌en舞ce駐,瑞a微nd俯e派xp墓la啊in芒s么th階e忽ne客ce西ss便it山y(tǒng)飼fo堅r毛in著di女vi泛du飯al落e郊nt欄re慎pr衛(wèi)en概eu萍rs握c銹on義du屢ct購ed棍m酷ea金su辮re礙b史ra箱nd盲v凱al卵ue房,必b仇ut妥i檔t奏su喬mm唯ed庸u閘p宋th扮e博im肚pa缺ct鬧f嫩ac班to送r.的S盼ec短on涉dl旨y,斑t夏he闊e府xi惜st映in衫g耽br香an既d課va甘lu陳at鎮(zhèn)io艱n孝mo豈de冷ls釋w修er恰e退an脈al扶yz貧ed筆a柔nd徑i邀nd蒜iv脾id兄ua莊l壟en蒼tr門ep涂re努ne燥ur柔s滿in糞c越on庫ne品ct蹲io已n信wi趣th俊c楊er識ta醬in普o疫f蹦th唉e哈br常an蓋d瓦,規(guī)th泡e伸us闊e因of玉m拐ar要ke依t得re膚se挽ar笛ch披t孔o室de皮te萍rm失in果e礎th桶e腫me母th消od杏o步f被ev職al昏ua依ti萄on頑f島ac劫to微rs純a飽nd旨A號HP佳.仔A旁ft遙er些t聰hi共s節(jié)pa江pe域r,攀b墓as店ed努o勁n穿th譯e撈es坊ta者bl蟲is菜hm險en馬t秤of竟a叛p褲er廢so圍na護l訓br除an咬d賓me滿as步ur教em掠en盟t姻mo肢de典l盯,注an繁e駕xa他mp糾le徐t匠o潔il信lu彩st班ra切te臂t矮he哲u牛se臘o域f枯th扁e蜻en炊tr絮ep腔re放ne承ur全Z駐ha鳥ng銜a乏nd嶄r盒un客t灘he池m揉od輪el差.斤Ke臭yw柜or躲ds萄:拌br罵an惜d,男b泰ra狡nd鵝v博al乎ue柏,壯va倘lu良at冬io針n泄導旱論慨一、群研究吹背景渴品牌雁在決肢定企蟲業(yè)核析心競兼爭力哪上起剝著無獎以替樂代的氣作用歡，尤駝其是歸在經(jīng)滔濟發(fā)論展愈焦來愈及市場忙化的廟今天析，以嘉無形攤資產(chǎn)暴的形譽式存榆在于蓄企業(yè)柳內(nèi)部籍的品貫牌，刺其作笑用力倦與價柳值正迷慢慢駛的影遠響著送人們瞇的消杯費行偽為，植已逐殿漸被忙大眾地所接統(tǒng)受。影企業(yè)呈為了矛占領盛市場醒和擴緩大競要爭力故而選本擇的呢強化坑該企頓業(yè)品劇牌的片方法懶也不烘失為蕩一種隸比較判有效偽的途塔徑，昏是一拖種重女要的腿戰(zhàn)略輩手段蒙。目烘前，騙中國沾的品猶牌建帥設尚晝處于撿不成謹熟期裙，與寫國外草的情攤況有般著較落大的股差異嫂，也隙沒有薦一個市公認攏、有班效的繳方法之來對宅它進劉行評返估。通因此邪，對蒙品牌叼進行扭合理剛的量尊化，星在提步高企遍業(yè)競釀爭力遠、加懇快企桶業(yè)發(fā)贏展方賄面起摩著重容要的競現(xiàn)實晃意義晝。東企業(yè)吸家在灰企業(yè)勒發(fā)展程的過如程中拖起著籌極其銀重要兵的作汁用。劑其形咽象代躍表著暗該企堆業(yè)，惕是該沉企業(yè)首無形姓資產(chǎn)安中不黑可分約割的得一部酷分。住當今晌社會溜中，泰不少合成功掀企業(yè)憑家的倡個人你知名坐度遠怪遠大索于其腫企業(yè)私的知刮名度毒，例剖如：儉萬科笛老總塊王石音、海替爾老零總張穿瑞敏刺等。救這也時充分缸說明應企業(yè)俊家的碼個人絞品牌斜價值北是具去有現(xiàn)栽實意蛋義的首且是找真實嘴存在坡的。酷那么圍，企恐業(yè)家衫的個扎人品揮牌價灑值到也底是躍多少營?應吃該用趨哪些擠指標顫來衡茂量?爺怎樣害衡量他呢？金此文悄就是雀針對恢這些勝問題謙來進湖行的秤。發(fā)二、害研究旱意義谷涼（一散）理煉論意壘義護品牌棒資產(chǎn)結(jié)是品惱牌能塞夠影席響消遵費者窩行為川的導茶向力梅。具狡有以泉下四哭個特侵點：獲1.理它南是無陜形的免。鞋2.象戶品牌核名稱芳是其草核心券。暑3.膨它挎對消李費者辟的行坊為具猛有導怖向作堤用。獎4.缺它杜是依火附于裙消費昂者的紋，而駐非依女附于淡產(chǎn)品暈。允以此匆為根龍據(jù)，厭我們褲能夠玻推斷柿：妖1.籍其怪不是醫(yī)固定姐不變連，而侵是會毅隨著藥市場蔑的變偵化而勻變化礙的。鄰2.噸玻其價理值不談僅有姐正還帽有負刑。掠3.該想僚要保損持或旬是提智升其吃價值黨，需載要一苗系列拜的宣壞傳和拼營銷旺策略多給予鐵支持斤。悲4.緣由座于依荒附于旬消費億者，浸所以底也會阿伴隨李著消疲費者賊認知膀和感丙受的疑不同丹而變宋化。賴有了政以上案的認城識和蛇推斷顧，我洽們就吹有了示將品宇牌資干產(chǎn)合朝理量魂化的創(chuàng)理論父基礎供，可毅以進丙一步伙提高酷企業(yè)補對影閑響品擴牌價坑值大炭小因慘素的金認識囑，更獅好地曲管理底企業(yè)擁品牌濕，增答強企劣業(yè)競扛爭優(yōu)濟勢，工還可召以增陽加消責費者腫的感肥知質(zhì)戴量和千感知跨價值襖，進在一步宇增強希消費疾者的鵲購買縫意向么，從謎而為乞企業(yè)絡創(chuàng)造防更多擋的利釋益。敢適威（二校）現(xiàn)劉實意寨義揚在籃21觸世紀制這個儉激烈法競爭被的時驕代，死想要優(yōu)成功囑最重擇要的址一點脅就是尺個體誕的價箏值被笑大眾星所認特知，挨如此蓋才能具發(fā)揮衫特長排，實柔現(xiàn)自爪我價幣值。逼這就屈需要伸建立電起我進們自者己的方、具躺有個薄人特滅色的伙個人中品牌仇，為少擁有劑成功白、擁穴有持蓬續(xù)發(fā)惑展的狐事業(yè)晴奠定慘基礎勞。束企業(yè)漢和企螞業(yè)家錄更是免如此豈，需霜要其仇具有妖鮮明南特色勺的品刑牌為未其發(fā)暢展開玩辟一秘條平質(zhì)坦大叛道。現(xiàn)基于巴此，病建立僑一個劫合理汽的、主系統(tǒng)執(zhí)的品置牌價讓值評朗估體殿系對險企業(yè)但或是說企業(yè)結(jié)家的細未來標發(fā)展涌都有竟著重控要的莊指導芳意義轟。主慘要體德現(xiàn)在鏈以下便幾個泥方面財：身邁考鋤1.球瑞能夠象深化扣、加健強品鴨牌或犯個人員品牌始的管復理。平通過貞評估僅分析忠能夠價了解獻品牌爺當中蛇各影貨響因旋素所庭占的夜比重泛，有偵重點傳的調(diào)威整，術實現(xiàn)喪品牌禮的有櫻效管粥理。遙六贈2.?；媚軌蛄癖３謨缮踔羵岣呷οM笛者對幫此品瓶牌的岡忠誠慨度。省在影呈響消鵲費者聞行為齒的各任品牌篇因素珍中，書加強司那些懷對消傲費行茄為起膊積極符作用怎的因斜素，葬從而壁保持乓或是年提高努消費汗者的進品牌讓忠誠紫度。蛛蒙包3.集餓能夠世提供雕更多祝的發(fā)個展機頁會，席實現(xiàn)宿其自宜我價萍值。務強勢敬品牌山總是事能夠槍帶來托更多玩的關渡注度騾，無非論是橋企業(yè)撓還是磨個人伏，品和牌越債強勢粒，所封帶來妙的關沈注度剝就越舍高，蛋擁有瞇的機做遇也白就越戴多。釋蓮考4.寺每能夠責增強臺影響劈力。紫品牌汁資產(chǎn)范價值島評估賽的結(jié)春果是站以直毒觀的疊數(shù)字拳形式再出現(xiàn)狗的，綢從而貝能夠史通過聽對比塔很清鍋楚的碧了解衣其在臘社會鉗中所賊處的幅地位孩，并睡讓大邀眾認序可，雕增強救影響依力。密較高楚的品挽牌價折值評屯估結(jié)陸果還蝦能夠昨給企每業(yè)或柏是個棗人帶務來穩(wěn)梅定的壽市場獵地位晝。慶驗況三、跡研究適內(nèi)容付和方炕法撤火（一崇）研誰究內(nèi)轉(zhuǎn)容躬1.豎等國內(nèi)充研究朽關于吩個人漢品牌源資產(chǎn)栗及其昂測度誼的研它究，犬國內(nèi)徹方面絡主要席是從愉個人抓品牌律資產(chǎn)動及其共測度牧的含席義、紅特征半、方譜法等周側(cè)重見點出錯發(fā)進欣行了懼研究用，如肆費遠喇強、額周愛顯梅在來文章剪《如州何打失造個蠻人品朗牌》蝴中通踩過分腎析研噴究提昏出了參個人剖品牌嶄所具腎有的貸的四丟大重莖要特嶼征。釘景濤族、劉慰婧、賞盧魚玩菲在杰《國敲內(nèi)外耕典型誘品牌青價值元評估滾方法襯的分梅析與纖研究轟》中許通過犁對比悔分析榮國內(nèi)飲外各健品牌偵價值負評估數(shù)方法禿的相臉同與潛不同拾，得穩(wěn)到了打一些絲有意密義的址結(jié)論扇：目絹前所樣運行腐的品濫牌價深值評序估方慢法中荷，無茂論是迷基于萄企業(yè)拳的、乓還是造基于遷消費床者的絞或是猶基于失市場幟的，酸都是寶不全盈面的腳，品址牌價叼值評拒價方盾法的朽構(gòu)建粉應該屋遵循殊系統(tǒng)刊性、填科學答性，侵應該豎從整狀體著裹眼，宮綜合疲三種宣因素殖的考貓慮。判2.皂貓國外鳳研究食對于聰個人能品牌站理論餓的研滔究，弱在國緞外是州有很果多的漿，但鹿大多桐沒有莫形成虜理論共。美吸國的件戴維袍·劑麥克呢納利魔和卡牛爾親·治D莫·報斯皮踏克的鋪研究樓是較省具代指表性癥的，攪他們只在《供個人顯品牌烏》一篩書中劃描述豪出了燃他們殖對個狗人品弦牌的液理解堤：睜“摧你的喚品牌灘是他遵人持檔有的啄一種津印象唇或情拖感，嶼描述萍了與揮你建什立某峰種關尊系時蹄的全淡部體孔驗咱”虜。貸3.夾世簡要綠述評麥從以夫上論靈述中役我們丑不難駱得出吳，國丟外學懇者比遍較強鳴調(diào)個金人的披作用全，他捆們研才究的膀重點抬也是率偏向辯個人姑的一死些情蘆感、享社會三關系餡等方卷面，享注重主品牌郊認知撥度，記對個宰人品總牌是披從大監(jiān)的社選會角禾度深屢入的揪。而趣國內(nèi)抱學者悶則是影更注驗重市對場的剩反應濱和企安業(yè)的盾效益叉，重妻點放粱在品海牌能哄夠帶洽給企倡業(yè)的暫利益具有多慎少，茄是從守小的蟻企業(yè)題角度踐深入升的。倦4.刃賞本文臂研究縮思路反本文累是以淹經(jīng)濟分學、嚼管理鵝學和讓法學宮的相爛關理凍論為每基礎美，應圣用實占證研徹究和吵文獻祥研究葬的方鴨法，驅(qū)通過駁對企撒業(yè)家贏個人哈品牌鮮及其麥價值樂的分廊析，陵探討寒個人則品牌撐的資腳產(chǎn)及貼其測情度，辛為當好前發(fā)任展中扎的企卸業(yè)家伏打造獎自己互的個熟人品塑牌、曲實現(xiàn)腳品牌間價值圣提高旦理論俗與實噴證支炒撐。標結(jié)構(gòu)新圖如濁下：大背景大背景品牌及個人品牌品牌及個人品牌原則個人品牌價值及其評估原則個人品牌價值及其評估企業(yè)指標的選取個人品牌價值評估模型企業(yè)指標的選取個人品牌價值評估模型企業(yè)家實證研究對模型的認識企業(yè)家實證研究對模型的認識展望與結(jié)論展望與結(jié)論金5.泄寬主要畜內(nèi)容巡本文叨主要贊包括怕以下貢三部瘡分內(nèi)湯容：飄第一香部分郵：理像論研緣究裙第一純章為致導論愈。說稠明本遍文的巾研究有背景早、問性題的葛提出溜、研冷究的率理論矮意義運和現(xiàn)沙實意爹義、西研究綱的內(nèi)歇容和勒方法羽以及季研究展思路已。臣第二盞章與漲第三嶺章內(nèi)欣容為停品牌筆與個總?cè)似窐优?、播個人取品牌欄價值敗及其季評估噴。首礙先總哲的概粥述了痰品牌攪與個棋人品西牌，司然后貼針對皮個人渠品牌玻，從姓其價燈值、梯價值娛評估范方法紗和價溜值表謀現(xiàn)三迎方面非進行博了分搭述。菊并總?cè)A結(jié)出例了各菠種價悲值評娃估方懼法的裳適用秀范圍柜和局括限性尿。繡第四榨章是鈔在前賞幾章虧的理突論基善礎上悼所建圖造的笛個人等品牌漲價值司評估臉的模土型，緩明確洲概括乳了價蟻值評咳估的迅原則磁、評跑估指肥標選唇取的絡標準域以及功對模準型的冰認識奧，為嫌下一估張的喚實證合研究鏡奠定沃了基繁礎。湯第二陡部分像：實鐵證研薯究喊第五繞章是夾選擇否了企毀業(yè)家程張瑞汁敏而令做出暈的實種證研撓究，餐通過型具體茶的企液業(yè)與禾企業(yè)旬家來企說明柏品牌嗽價值芹評估漆的操扎作流返程與你方法禽。扭第三呈部分鑼：結(jié)溜論波第六半章是摔研究修結(jié)論診和展撒望。攻是根什據(jù)前拌面幾畢章的面研究芝而得專出的歉結(jié)論依，也揮包括掌一些小在研界究過麗程中凳出現(xiàn)氏的問刺題和亂改進胡方案浪、本獲文章嫁的局晴限性格和以償后研叫究的咸大致粘方向支，是輪文章港最后唇的總跨結(jié)。紗脈鍵（二油）研辨究方極法政本文膠借鑒哄以往軌的研判究，鞏查閱節(jié)廣泛秀的資患料，癥并以否此為刺根據(jù)踏得到固一些衰個人菌見解窯，盡何量較恥全面俯的綜茄合前笛人的代結(jié)論薄，然念后得喇出本雹文的淘重點萬和結(jié)漆論攝。以枯下研附究方掀法是框較常妖用的慎：蘭1.啞授調(diào)查伐研究括法導調(diào)查籠研究抓法是靠以單伶?zhèn)€的檔個體日為研儲究單忘位，犧利用諷采訪表、調(diào)禮查問稅卷的亂形式裹來分奏析研品究對濤象現(xiàn)棚狀的廉一種威常用遙的研迎究方柱法。侮當呀然其狠所需液的研能究數(shù)情據(jù)的芬來源址也可抓為他躺人已臉收集扭處理剝好的壞二手怒資料吩。此陳法較廚適合粉經(jīng)費亮短缺者者，協(xié)適用炸于各輔種性妹質(zhì)的如研究撫。差2.研暗層次但分析殃法俯層次唯分析窯法是協(xié)利用勢層層寒分解呢的原昌理，反將研縣究總舞項目悉細分炮為多驗個子捕項目泡或分踩項目鼓的形蔬式，榮并在昨分解煉后形撲成的嗚分項摧目的刃基礎欺上進叛行分姑析研徹究的各，此心分析促研究勵既可宰以是虹定量管的，飽也可夾以是中定性煌的。司這種剛分析是方法牢能夠更較容餡易的謹處理耐需要泳準確攔結(jié)果敢但過吳程不楚易準貍確核間算的宇研究描。懶第二辦章真品牌州及個幟人品飼牌拘一、鏟品牌機理論演概述戴品牌靜理論跡的發(fā)春展大悶致經(jīng)兄歷了拾萌芽槳階段臭和準淺備階仆段。府萌芽猶：嬌20低世紀叫的品浴牌逐衣漸趨郵向于軟成熟跑，主仔要歸郵因于例其與騰高新經(jīng)科學療技術白的結(jié)恰合。夕在這抽一階旺段，險品牌甜理論月尚未客產(chǎn)生穿，但刃與品設牌相斯關聯(lián)摧的一愉系列澇廣告為策劃翅、品掏牌傳席播正喝迅速束成長梢，使仁品牌謎在企榜業(yè)中假的地錄位變愧得越稠來越鄭重要牌，甚既至成胸為企降業(yè)的塑核心狂競爭斑力。仙這樣電就產(chǎn)縫生了昌對品貸牌進朝行管械理的旗客觀自需求術，品坑牌管鮮理也西應運攪而生略。承準備熱：在咽19狐50氧年至搏19偉90政的時種間里冶，品查牌理凱論蓬亡勃發(fā)首展，駱大致仁經(jīng)歷結(jié)了古鍋典、折現(xiàn)代掌和當媽代三帝個階光段。喬側(cè)重區(qū)點依奏次為絞品牌企的內(nèi)略涵及裂外延畫、品勤牌權踐益、國品牌擺關系餅及新引興品俯牌管唯理思俘想。偽在古逆典品旋牌理含論階裙段時命，很鞋多企兵業(yè)都濫加強雀了對盛該企執(zhí)業(yè)品匆牌的頑管理娘，建脊立了猴自己累的品廣牌管余理系識統(tǒng)，丑特別閘是在紹市場賣營銷招中，醉利用女品牌予來提慎升大間眾對哭該企術業(yè)的止認知幼度，膊能夠航更容漸易的授實現(xiàn)衣企業(yè)們的經(jīng)張營目障標和餃戰(zhàn)略瓜目標歸。漆現(xiàn)代鉗品牌仍理論捷是以蛙品牌渡資產(chǎn)躍理論僚的提企出為霉標志時的，躺它屬宴于古秘典品文牌理享論基迷礎上匙的深贏入發(fā)浙展，居側(cè)重閣于品秧牌權條益。慚在市到場經(jīng)雷濟體址制中揚，越別來越勾多的速人意仆識到朋，品蠢牌長熊期有壞效的忍發(fā)展刑是保邪證企柿業(yè)穩(wěn)數(shù)定存滋在的廉重要睡途徑檢，由龍此激咬發(fā)了鹽人們?nèi)ζ访迸萍硬艔姽塬@理的濱意愿撞?？偳傅膩碣M說，告品牌辮在企釀業(yè)和器社會全上所脾扮演萬的角嫂色越邊來越悅重要鹿，已外然上徒升至厘戰(zhàn)略苦層，啦其管趕理問院題不委容忽樹視。念自現(xiàn)掏代品源牌理故論發(fā)搞展成陵熟至旅今，也都屬歉于當露代品梳牌理茶論的默階段寄，并耀且是雄前兩禁個階校段的上延續(xù)桿、發(fā)功展與既創(chuàng)新瓦。現(xiàn)逃代品階牌理由論的外內(nèi)容歐及內(nèi)業(yè)涵較彩前兩貪個階腰段更牌廣泛落的包寶含了歲品牌銳力與顯品牌驢關系序、戰(zhàn)緊略性趟管理鴿等內(nèi)秘容，昌對品翠牌關陡系的槽研究鐮也更蒸深入驕。滑二、娃個人第品牌卻理論滾概述蓄個人犯品牌偏是指灑個人錯擁有裕的外權在形郊象或系內(nèi)在夾修養(yǎng)續(xù)所傳衫遞的粥獨特晚的、膽鮮明濾的、到確定小的、太易被互感知沉的對與足以似引起向?qū)暼后w鉗消費淹認知芽及孟消費雀模式以改變殖形成貪重大那改變販的整賠體性宰、長先期性刃、基敵本性脖已經(jīng)飯被顯垂明或蜂者即爭將被惡顯明編的影混響力皆集合摸體。料[[][]白翠玲：《森林公園旅游品牌塑造研究》;《河北農(nóng)業(yè)大學》2023附個人著品牌隸是姓被自聽己或搜他人被所感撥知的邁區(qū)別浪于他恩人的軍一種梳特性朝、氣關質(zhì)和越能力嘆。它圓是個托體自左身所毀具備嘩的，膝能夠害通過逐后天嫩培養(yǎng)余來加罰強。付個人蒜品牌部是借窄助個債人能狠力和倆個人狀品行葵來體混現(xiàn)出醋來的匹。擁宋有強放大且猜穩(wěn)定哨能力曾的個拋人，抓給企羞業(yè)創(chuàng)蠶造收誠益的哀保障包就越早大，育且受庭到他喂人的衛(wèi)關注買度也負會提羽高；喂擁有蝴優(yōu)良脖品行零的個估人，貫給予沸他人聚的印孟象肯惕定會米很好恩，換懸言之返就是是可以沫放心閑的交澡予你想任務塔，獲早得發(fā)扔展的括機遇傲也會領相應溪較多冊。所犬以，陜個人顆品牌區(qū)通過膛個人斬能力悄和品識行體綢現(xiàn)出黑來，丸能夠株在后夢天培霞養(yǎng)得巖到加鏟強，久而個李人品吳牌一干旦形盯成，姑就必縮定具盤有其父對應企的價施值。悅個人棟品牌咱價值椅及其口評估飯一、欣個人叮品牌擇價值轟疊均（一怨）個郵人品脊牌價雜值的拿概念京個人暫品牌狼價值季是一撒種價猾值量遵化，愛就是蒸把企店業(yè)家玩的品燥牌作換為資桿產(chǎn)而陰進行谷量化鮮，其留表現(xiàn)本形式潑是：竭產(chǎn)品磚因個框人品鍵牌的位因素盞，而察使企覽業(yè)獲屆得額易外的講收益逗或現(xiàn)粉金流油。如喜果某濱產(chǎn)品槐由于揮使用筋與不觸使用習個人組品牌耗所創(chuàng)詳造出卷來的蘭價值封或達姑到一吸定的效利潤沈存在罪差額冰，那卻么這辰部分自使用萍個人竿品牌焦所產(chǎn)緒生的做額外蹈的價孔值或孤利潤箏就是笛該品瓜牌的之價值悄。番對于鉗個人倆品牌立價值愧內(nèi)涵瘋的理割解存齡在著貼以下繼從三赤種不疑同角著度出速發(fā)的恭觀點羨:禿一是水從企彈業(yè)角梯度，浮認為渣個人視品牌輸價值辦是個滾人品香牌的林財務美價值容或者核是資著產(chǎn)價領值，獅也就叛是個紅人品標牌為憑企業(yè)賣所創(chuàng)胳造的班多于風沒有合品牌縫時銷訓售的批超額懸收益批。二仁是消鵲費者召角度至，認諸為個商人品還牌價品值指很消費亞者是暑否愿關意持客續(xù)購度買或否支持畫某一斯品牌忽的產(chǎn)瓦品或今服務含的態(tài)撐度，串通過稈細分冰市場肅和顧紹客忠痰誠度奉等指蜘標來嚼測量擺。三叨是企見業(yè)和摸消費綢者角土度，詠認為協(xié)個人嬸品牌盈價值晴是企豈業(yè)、瞇渠道漸成員瘋和客烏戶等露多個凳利益咱方聯(lián)港合起寧來所去實施紫的一吹系列觸措施健，目臺的是泉使該量產(chǎn)品倆能夠量得到迎比沒潤有利焰用個惱人品晨牌時較更多亮的利閉潤。式本文努是在鄙借鑒零和研店究前杯人對缸個人辰品牌朱價值賠概念售所得眼到的茄結(jié)論帶的基姻礎上鍛，分凡析得象出：暴個人局品牌展價值詢是在窗消費摔者和飄企業(yè)興的共朵同作碑用下悶所形街成的畫一個憶系統(tǒng)嫌的概兔念。板怎偷（二標）個障人品爺牌價豎值的識構(gòu)成擊要素洲本文林是從羽以下心兩方鋪面來罵分析焰和論掠述個籮人品遣牌價母值的防構(gòu)成離要素辦的。恭爸敞1.游的消費今者視袖角客個人流品牌礦價值注是通步過他餓人的夸認可令和能千夠帶奉來收猾益的片交易闖行為戰(zhàn)得以相體現(xiàn)侍的，氣因此怨消費淹者個此人的拆態(tài)度躁和消靠費行滑為都臨是個頭人品柔牌價炭值的丈重要賊影響局因素染。片史以經(jīng)統(tǒng)屢計，料從消巖費者晉視角物出發(fā)飼，品加牌價套值的枕構(gòu)成美要素恒如下靈:年2.輝設企業(yè)置視角馬企業(yè)訂家的草個人番品牌沫是以末其企艙業(yè)為極依托區(qū)的，先建立悟個人散品牌只的最河終目梢的也遞是為瘋了更灑好更拍快的靈發(fā)展志企業(yè)環(huán)，所淡以，給企業(yè)磨家個捐人品辱牌隸搖屬于鉗企業(yè)覺品牌舌的一張部分敏，同括屬于反企業(yè)買的資顫產(chǎn)。些品牌筒價值恢作為凈一個拋衡量言考核構(gòu)企業(yè)卷各方四面發(fā)竄展與嫩成效抄的重撞要指皆標，劉能夠驗有效暈且直饑觀的示反映體其狀掙況，各一般均來說哭，企專業(yè)產(chǎn)蕩品銷附量的選多少以和具樓體能鍬給企輪業(yè)帶璃來利監(jiān)潤的螺多少患直接露說明滔了品勢牌價征值的與大小山。摩很多學學者無對品減牌價凳值的詞內(nèi)涵命進行祝了研寫究分燥析，托有認隙為品叛牌價辰值是正企業(yè)絕的財集務收調(diào)益，傅有認為為品杯牌價綱值是破企業(yè)勝的資慧產(chǎn)或?qū)W負債素，也評有認菌為品司牌價傳值是兆市場叛反應蘇所表侄現(xiàn)出狠來的于效果旅。總寨之，忠品牌癥價值胞與企奇業(yè)的焰運行忘不可折分離鳥，企壤業(yè)運箱行與礎發(fā)展富的各必方面坐指標虎都間忠接或畫直接僚體現(xiàn)專品牌依價值辭的大燙小。艱二、祥個人濫品牌貓價值櫻主要冬評估饞方法樸介紹玉北京憂名牌孔資產(chǎn)批評估價有限謀公司逮(M腳SD棉)和勾世界吸品牌刷實驗糞室（懂WB桃L）殿是兩劇所權謊威的踐品牌偵價值丙評價懼機構(gòu)頃，但撿是兩竄個機銹構(gòu)的放業(yè)務窄側(cè)重四點是敏不同敏的：芬MS弄D是礦針對冰國內(nèi)峽，每拒年會削將最妥具有境價值早的品寸牌公行布出兇來，繡并進眼行排灰名；掙WB掛L則饞更多免的偏穿向于桐對企旬業(yè)的中品牌連進行揉價值狂評估授。聯(lián)著（一姨）北猴京品昆牌公膛司評菜價法課從琴20批世紀籍90萬年代愿中期珠起，耕國內(nèi)紋的品少牌價聲值評夕估機燦構(gòu)開儀始運邁用各捷種評桃價法屑對國岸內(nèi)的孩著名猜品牌涼進行核評估麗，并掉將其卷結(jié)果輸刊登往在一倦些較件為著系名的閉雜志齊上，搖這是昏國內(nèi)寇第一怕個也烤是較疲為著霜名的最品牌乖價值賢評估從機構(gòu)絨。該皇方法嗽是在短參照舟In母te膜rb趙ra泊nd徑模型控以及引金融獎世界愛法的拳基礎閱上，殿創(chuàng)建呼的具膏有中讀國特旦色的椒品牌怨價值麥評估濾體系努。該遺體系饒結(jié)合發(fā)了中喜國社敲會的定實際爽狀況蘭，適樓用性抬較強分。柿在此拆體系焦中，疤主要漫的描硬述和段量化提指標后用公卻式表媽示為道:筑尺登時蝶全起君租湊玉顏徒P=助M+疲S+崇D叔M煤是醒品牌番的市元場占教有能府力蕉，設S替是網(wǎng)品牌些的超汗值創(chuàng)傲利能劍力奪，端D毛是識品牌拆的未鍬來發(fā)曉展?jié)摱剂?。滾激北京矮品牌踐公司叔評價蛾法的俱優(yōu)點撿是：頭填補而了國摩內(nèi)對彈品牌受價值堪在評枝估方咬法上附面存展在的亂空白技，縮隊小了南國內(nèi)志與國腥際在端品牌職價值挨上的銳差距參；其闖不足獻之處熄：一哭是評辦估體資系不偽夠完迫整，梁只考煎慮財框務數(shù)碌據(jù)和規(guī)品牌脊在市唉場上剝的表宮現(xiàn)兩悼方面昂的因海素，怎未考有慮消吵費者誰對品戶牌的嘴影響鏈；二曲是選伯擇市神場占足有率要作為鋼衡量觸品牌斷收益望的主脊要指即標，百誤導圾企業(yè)辮為了蹄獲得掛更高磁的品蜘牌價谷值而少放棄伯對利刮潤的剛追求罵。勸蔬（二脹）世餡界品蕩牌實蔽驗室自法枕此方嘗法的失評估賽思路帽是：煌在整遼體分騰析了畢企業(yè)擱的各臨種數(shù)船據(jù)后葉（包浸括財麥務方睛面和害市場緒方面鐵的）勵，對沉企業(yè)朱當前糟的運昆營情揚況進費行綜僵合判揀斷。嗽之后宿，評污估計豈算出頂對其藏品牌拜資產(chǎn)錄產(chǎn)生果影響判的因差素和隆品牌嚇影響快該企堅業(yè)收巾益率達的程構(gòu)度。襲最后宇，根塌據(jù)以歸上分臉析所劈得的屢信息難來預照測企闊業(yè)的痰未來擋收益報方向坡和品浸牌對私其未閉來收舍益起落積極賄導向勸作用落的程屢度?？糜霉珘羰奖硗緸檫b:車租性域黨福渣走咬品牌艦資產(chǎn)綢=歲E嫌×虧BI生×女葵S拒嗎卻濟傳蹄筒其中跡：坐E關是平梁均業(yè)未務收壽益，仁是將梁評估級當年遙包含文在內(nèi)禍的前職3年獅的收裹益和練預測劇的未移來2教年的贊收益摘加權辭平均盲。謎BI擦是品敘牌附私加值罷系數(shù)現(xiàn)，超是品漏牌對惑企業(yè)麗收益元起積哨極導角向作儉用的饒程度區(qū)，即鄭在企任業(yè)收抬益中耳品牌岸所占委比重門。鐮S失是品餐牌系卷數(shù)指穿數(shù)，蔥包括利領導名地位響、行剃業(yè)性肚質(zhì)、賣品牌逗管理抵、外賊部支濾持、樸品牌憐創(chuàng)新純、擴伶張能容力、碌品牌距忠誠抹度以工及品邁牌認繞知度悟。否世界瑞品牌延實驗菠室法謝的操幸作過霞程及喘結(jié)果銅并不豐是完祥全公及開的汁，所甜以其溉令人依滿意針的程獨度比決較低溝。觀國內(nèi)雙學者匪對品薯牌價饒值評燙估的嬸研究石大多各是對沙國際鳥上己筋有的女品牌拘評估拆方法憤的分限析比已較，哨當然音，在醬對國置際上咸品牌炊評估紀方法誘分析然的基選礎上故，針銷對中循國國攝情也朝提出卷了一焦些新圓的品括牌評壓估方婦法。交典型債的代產(chǎn)表有松張傳韻忠和興付林僻。藝三、誰企業(yè)殲家個牛人品敘牌的存價值井表現(xiàn)縱算企業(yè)距與企葡業(yè)家稼之間返的關取系就甲好比諸大軍惠與將符軍之攝間的環(huán)關系認，將招軍指君揮的涂好、監(jiān)策略脅好就獅必定戰(zhàn)能帶俗領大框軍取預得勝盲利。渡毫不李夸張止的說合，企減業(yè)家舍就是狼企業(yè)派存在寄與發(fā)艘展的貪推動重劑，間企業(yè)賊家的眼個人并品牌熱與該甩企業(yè)沃的品相牌是紹不可棚分離隱的。蘿鞋姜燙（一塘）精在無勤形資法產(chǎn)增燕值方舍面的認作用精企業(yè)牌家個敗人品灑牌質(zhì)談量的政好壞袋會直蓋接影避響到恨企業(yè)失品牌挺的質(zhì)浸量，懂擁有候良好暖的個糊人品晨牌，失不僅功有助較于企暮業(yè)家排個人封的發(fā)疊展，尺而且孫會推脂動企乞業(yè)的現(xiàn)前進陶，增訓加其頓無形睜資產(chǎn)朝的價岡值。吸雷狡（二嶼）在醉建設蔬企業(yè)浪文化顛方面世的作叮用援企業(yè)咽文化敢在某還種程教度上值體現(xiàn)施了企飄業(yè)精榜神。止它是地融合卷了價沉值觀餐、道符德觀弱等思騙想觀胃念而秒形成吧的一蟲種企啟業(yè)內(nèi)廈在的柏軟核省心。需企業(yè)也文化公對企孕業(yè)內(nèi)魔部員急工的磨意識酬行為布都會依起到股很大謊程度撇的引妥導作范用，存并且鄉(xiāng)與企肉業(yè)家倉個人程品牌學是相東互促怠進的醉關系提。碌位矩沈嫩騾竹舉（三福）在海控制霧財務慚成本狡方面屆的作雷用柏建設而個人駝品牌程是一叉項艱糖巨的脖任務燃，它痛要求凍投入施很多忍成本虛，包材括人豆財物刻。但叛這些仰投入叮也可雖以為鼓企業(yè)厘提供棉優(yōu)勢單。如展減少電了招允聘成輩本，割降低鍵了人歇才的勤重置作成本賢等。毯陪慶（四醬）在葬管理效人力舊資源孔方面擱的作搜用晚具有田良好與個人遞品牌潮的企蓬業(yè)家幻，能目夠發(fā)末揮他鵲的個斗人魅慮力讓杯其員震工產(chǎn)澇生歸崇屬感釀，從畢而能彼夠留矩住企硬業(yè)人岔才，燙吸引靠外來史人才稈。順構(gòu)建太企業(yè)為家個雨人品臭牌資簽產(chǎn)測叼度模天型碌一、訪評估年原則閘評價鞋企業(yè)敵家個外人品善牌的釀指標桃體系雖的建斜造應街從全扛局出液發(fā)，抄整體災著眼組，其煉遵循諷的原相則有抱：款絞都（一題）系終統(tǒng)性說該指宗標體踢系要急求在常系統(tǒng)尾分析罷的基靈礎上舅盡量箭用較體少的奏指標能來完姓成對活企業(yè)鼠家個錢人品活牌的江評估炎。評閉價要枯具有徒層次燙性，熱關聯(lián)跡性和科全面法性。新悼摘（二績）科寄學性參高質(zhì)疊量的進評價輔結(jié)果玉是依筋賴于訪指標蜓體系殃設置能的科秤學性梳程度嚷的，盒所以姿，該舊體系撫內(nèi)涉抖及到貧的各凈項指卡標，室無論嶺是概便念還丘是計疾算，揉都要熔求真執(zhí)實準妹確。欄銅棍（三條）操旅作性股能夠逝有效鎮(zhèn)的測淹度個頂人品稻牌是搶此體成系設折置的維最終區(qū)用途太，除構(gòu)開系漁統(tǒng)性宋與科拔學性濱，體總系的彈運行閥過程殘要易爺于實喇施和溪掌握牲。沸驚脈鴨（四掃）定織量與出定性枯相結(jié)溝合拳該原扒則的亦內(nèi)涵棋是，坑在對蜜企業(yè)婆家個丘人品儉牌進科行評料估的認過程鑼中，券不僅錯要注輸重具瞎體直援觀的貸定量宋指標猶，而累且還年要注蟲重定類義明媽確的臘定性友指標被。蹲二、棒指標做的選葬取和樂量化愚研究舟了不它少針扮對于塊品牌己評估賠的方膠法之亞后，顧發(fā)現(xiàn)弄“享品牌駱價值單=品蹈牌收惱益率才*品核牌強即度虛”蘇的急公式菊是運孝用較嘗多的等。品堆牌強演度就暖是此湯品牌凝具備扎的的趟穩(wěn)定獲的競抵爭優(yōu)籠勢，斥來源添于與塔其合綠作的唱客戶扁和企精業(yè)。牲品牌績收益軟是品襯牌給思企業(yè)評所創(chuàng)氣造出吵來的始財務浴收益圖。本拐文所孫建立鍵的品防牌價黎值評燥估體蔥系主急要是壯適用刊于企另業(yè)家毅的，渠然而辯企業(yè)錘家與冶其企挨業(yè)是吼不容弓分割霉的，扔所以費我們患將品撿牌價襯值定織為企帽業(yè)家磚個人茫品牌欠為企嗚業(yè)創(chuàng)擊造的覆收益蘿*其繪個人約品牌嚷強度懇。峰晶昆（一血）企予業(yè)收革益（胳年度誕）著M已M樸的值投表現(xiàn)裳的是干企業(yè)未贏利稅的程碗度，售選擇醉企業(yè)封收益除（年虹度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