



下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
媒體傳播對品牌形象塑造的影響在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)市場中,品牌形象對企業(yè)的成功尤為重要。媒體傳播作為品牌形象塑造的重要方式之一,對企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的地位。因此,本文將深入探討媒體傳播對品牌形象塑造的影響,從多個方面出發(fā),剖析其作用機(jī)制,以期為品牌形象塑造提供參考。
一、媒體傳播對品牌知名度的影響
新聞媒體是廣泛傳播信息的平臺之一,它能夠?qū)⑵放菩畔⒀杆賯鬟f給消費者。因此,通過媒體演繹品牌故事,將品牌知名度傳遞給更多的人,是提高品牌形象的有效途徑。舉個例子,Nike運動品牌對MichaelJordan的簽名并不僅僅是一份代言合同,它宣傳Jordan是一位優(yōu)秀的運動員并將這種態(tài)度與Nike品牌形象緊密相連,這些宣傳和廣告將Nike品牌的知名度提高到了新的高峰。
對于新興品牌而言,它們的知名度比已經(jīng)成熟的品牌要低很多,因而媒體傳播就顯得尤為重要。在這種情況下,新聞媒體可以被用來大聲宣傳品牌、增加曝光度,吸引消費者的眼球,幫助新品牌打身份牌,打造品牌形象。例如,2013年,智能手機(jī)品牌小米在媒體上的廣告宣傳,使得其品牌知名度快速提升。
二、媒體傳播對品牌形象塑造的重要性
通過新聞媒體的宣傳描繪出品牌的真實故事和理念,塑造品牌的形象,讓品牌與消費者可以產(chǎn)生共鳴,這在品牌營銷中扮演著至關(guān)重要的一部分。在信息時代,消費者有著更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈諛?biāo)準(zhǔn),對品牌能夠承受的責(zé)任也更高。一旦品牌的行為違背消費者的價值觀,那么這種品牌形象將很難再被挽回。
因此,在進(jìn)行品牌傳播時,我們需要從消費者的角度出發(fā),爭取消費者支持,確保品牌傳播的真實性和誠信性。在此基礎(chǔ)上,才能夠有效地塑造品牌形象。例如,美國百事可樂公司的“走出一個新世界”(ComealivewithPepsi)廣告,透過音樂、形象和文化元素,喚起年輕一代的感性情緒,直接鞏固了Pepsi品牌的形象。這也說明了從根本上建立品牌形象是至關(guān)重要的。
三、媒體傳播對品牌形象的定位
媒體傳播對品牌形象的定位非常重要,決定了品牌形象的方向和風(fēng)格。品牌的形象通常涉及人物形象、文化形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象等多個方面的定位。這個定位要從廣告宣傳中得到外顯,因此媒體傳播起著至關(guān)重要的作用。例如,耐克品牌的形象是“Justdoit”,這個廣告標(biāo)語是有針對性的,引導(dǎo)年輕消費者的行動,被視為一種很好的品牌形象之一。
以定位為導(dǎo)向,媒體傳播可以讓消費者對品牌產(chǎn)生印象,進(jìn)而形成品牌認(rèn)知與品牌忠誠度。舉個例子,摩托羅拉手機(jī)品牌在20世紀(jì)末90年代借助媒體貼近年輕人,突出“酷”、“時尚”的形象,使其品牌形象在年輕用戶群體中熱度飆升。
四、媒體傳播對品牌信譽(yù)的維護(hù)
品牌信譽(yù)是品牌形象的重要組成部分之一,在媒體傳播中也很重要,有效的傳播將維護(hù)品牌的良好形象和信譽(yù)。品牌信譽(yù)輸送是將品牌形象通過產(chǎn)品、營銷等渠道輸送到行業(yè)內(nèi)外的過程,其中媒體傳播是重要的渠道。如果地位和知識性特別高的媒體代表對品牌的評價得到了跟好數(shù)據(jù)支持,會對品牌聲譽(yù)起到提升作用。另一方面,媒體有著廣泛的傳播范圍,如品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞、丑聞或相關(guān)行業(yè)中的其他負(fù)面事件,于是品牌的聲譽(yù)將面臨巨大挑戰(zhàn)。因此,品牌應(yīng)該在媒體傳播中積極宣傳信息和真實的數(shù)據(jù),并定期進(jìn)行品牌誠信維護(hù),及時解決問題、回應(yīng)消費者反饋,從根本上確保品牌的信譽(yù)。
結(jié)語
綜上所述,媒體傳播是塑造品牌形象的重要手段之一。
媒體傳播能夠?qū)崿F(xiàn)品牌知名度的提高,是品牌推廣的優(yōu)勢之一,另外它還能夠針對消費者需求,實現(xiàn)品牌信息的精準(zhǔn)傳播;
媒體傳播還能夠進(jìn)行品牌形象的定位工作,通過廣告宣傳影響消費者認(rèn)知,建立品牌忠誠度;
最后,媒體傳播可以在品牌信譽(yù)維護(hù)和修復(fù)時發(fā)揮作用,通過宣傳品牌真實數(shù)據(jù)、積極應(yīng)對負(fù)面事件來保護(hù)品牌的聲譽(yù)。
因此,企業(yè)在品牌形象塑造過程中應(yīng)該認(rèn)識到媒
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 重慶市六校聯(lián)考2025屆高三二診模擬考試化學(xué)試卷含解析
- 供應(yīng)商有效管理方案
- 上海市理工大學(xué)附屬中學(xué)2025屆高三第三次測評化學(xué)試卷含解析
- 2025屆遼寧省瓦房店市高三壓軸卷化學(xué)試卷含解析
- 2025屆廣東珠海二中高考化學(xué)倒計時模擬卷含解析
- 2025屆湖南省岳陽市岳陽一中高考臨考沖刺化學(xué)試卷含解析
- 2025年江西省中考化學(xué)模擬預(yù)測卷(3)(含答案)
- 2025屆北京市牛欄山一中高三下第一次測試化學(xué)試題含解析
- 資陽市重點中學(xué)2025屆高考化學(xué)一模試卷含解析
- 江西省贛州市石城中學(xué)2025年高考化學(xué)五模試卷含解析
- 安全生產(chǎn)、文明施工資金保障制度11142
- 安徽省C20教育聯(lián)盟2024-2025學(xué)年九年級下學(xué)期3月月考數(shù)學(xué)試題 (原卷版+解析版)
- 2025新疆機(jī)場(集團(tuán))有限責(zé)任公司阿克蘇管理分公司第一季度招聘(75人)筆試參考題庫附帶答案詳解
- 2025年高級育嬰師的試題及答案
- 中藥性狀鑒定技術(shù)知到課后答案智慧樹章節(jié)測試答案2025年春天津生物工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院
- 2024年臺州職業(yè)技術(shù)學(xué)院招聘筆試真題
- 2025年北京電子科技職業(yè)學(xué)院高職單招高職單招英語2016-2024歷年頻考點試題含答案解析
- GB/T 45120-2024道路車輛48 V供電電壓電氣要求及試驗
- 2025年廣東深圳市職業(yè)病防治院選聘事業(yè)單位常設(shè)崗位3人歷年高頻重點提升(共500題)附帶答案詳解
- 兒童哮喘預(yù)防
- 無人機(jī)法律法規(guī)與安全飛行 第2版民用航空人員管理
評論
0/150
提交評論