媒體傳播對(duì)品牌形象塑造的影響

媒體傳播對(duì)品牌形象塑造的影響在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)中，品牌形象對(duì)企業(yè)的成功尤為重要。媒體傳播作為品牌形象塑造的重要方式之一，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的地位。因此，本文將深入探討媒體傳播對(duì)品牌形象塑造的影響，從多個(gè)方面出發(fā)，剖析其作用機(jī)制，以期為品牌形象塑造提供參考。

一、媒體傳播對(duì)品牌知名度的影響

新聞媒體是廣泛傳播信息的平臺(tái)之一，它能夠?qū)⑵放菩畔⒀杆賯鬟f給消費(fèi)者。因此，通過(guò)媒體演繹品牌故事，將品牌知名度傳遞給更多的人，是提高品牌形象的有效途徑。舉個(gè)例子，Nike運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)MichaelJordan的簽名并不僅僅是一份代言合同，它宣傳Jordan是一位優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員并將這種態(tài)度與Nike品牌形象緊密相連，這些宣傳和廣告將Nike品牌的知名度提高到了新的高峰。

對(duì)于新興品牌而言，它們的知名度比已經(jīng)成熟的品牌要低很多，因而媒體傳播就顯得尤為重要。在這種情況下，新聞媒體可以被用來(lái)大聲宣傳品牌、增加曝光度，吸引消費(fèi)者的眼球，幫助新品牌打身份牌，打造品牌形象。例如，2013年，智能手機(jī)品牌小米在媒體上的廣告宣傳，使得其品牌知名度快速提升。

二、媒體傳播對(duì)品牌形象塑造的重要性

通過(guò)新聞媒體的宣傳描繪出品牌的真實(shí)故事和理念，塑造品牌的形象，讓品牌與消費(fèi)者可以產(chǎn)生共鳴，這在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演著至關(guān)重要的一部分。在信息時(shí)代，消費(fèi)者有著更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈諛?biāo)準(zhǔn)，對(duì)品牌能夠承受的責(zé)任也更高。一旦品牌的行為違背消費(fèi)者的價(jià)值觀(guān)，那么這種品牌形象將很難再被挽回。

因此，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，我們需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，爭(zhēng)取消費(fèi)者支持，確保品牌傳播的真實(shí)性和誠(chéng)信性。在此基礎(chǔ)上，才能夠有效地塑造品牌形象。例如，美國(guó)百事可樂(lè)公司的“走出一個(gè)新世界”（ComealivewithPepsi）廣告，透過(guò)音樂(lè)、形象和文化元素，喚起年輕一代的感性情緒，直接鞏固了Pepsi品牌的形象。這也說(shuō)明了從根本上建立品牌形象是至關(guān)重要的。

三、媒體傳播對(duì)品牌形象的定位

媒體傳播對(duì)品牌形象的定位非常重要，決定了品牌形象的方向和風(fēng)格。品牌的形象通常涉及人物形象、文化形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象等多個(gè)方面的定位。這個(gè)定位要從廣告宣傳中得到外顯，因此媒體傳播起著至關(guān)重要的作用。例如，耐克品牌的形象是“Justdoit”，這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)是有針對(duì)性的，引導(dǎo)年輕消費(fèi)者的行動(dòng)，被視為一種很好的品牌形象之一。

以定位為導(dǎo)向，媒體傳播可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象，進(jìn)而形成品牌認(rèn)知與品牌忠誠(chéng)度。舉個(gè)例子，摩托羅拉手機(jī)品牌在20世紀(jì)末90年代借助媒體貼近年輕人，突出“酷”、“時(shí)尚”的形象，使其品牌形象在年輕用戶(hù)群體中熱度飆升。

四、媒體傳播對(duì)品牌信譽(yù)的維護(hù)

品牌信譽(yù)是品牌形象的重要組成部分之一，在媒體傳播中也很重要，有效的傳播將維護(hù)品牌的良好形象和信譽(yù)。品牌信譽(yù)輸送是將品牌形象通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等渠道輸送到行業(yè)內(nèi)外的過(guò)程，其中媒體傳播是重要的渠道。如果地位和知識(shí)性特別高的媒體代表對(duì)品牌的評(píng)價(jià)得到了跟好數(shù)據(jù)支持，會(huì)對(duì)品牌聲譽(yù)起到提升作用。另一方面，媒體有著廣泛的傳播范圍，如品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞、丑聞或相關(guān)行業(yè)中的其他負(fù)面事件，于是品牌的聲譽(yù)將面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，品牌應(yīng)該在媒體傳播中積極宣傳信息和真實(shí)的數(shù)據(jù)，并定期進(jìn)行品牌誠(chéng)信維護(hù)，及時(shí)解決問(wèn)題、回應(yīng)消費(fèi)者反饋，從根本上確保品牌的信譽(yù)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體傳播是塑造品牌形象的重要手段之一。

媒體傳播能夠?qū)崿F(xiàn)品牌知名度的提高，是品牌推廣的優(yōu)勢(shì)之一，另外它還能夠針對(duì)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)品牌信息的精準(zhǔn)傳播；

媒體傳播還能夠進(jìn)行品牌形象的定位工作，通過(guò)廣告宣傳影響消費(fèi)者認(rèn)知，建立品牌忠誠(chéng)度；

最后，媒體傳播可以在品牌信譽(yù)維護(hù)和修復(fù)時(shí)發(fā)揮作用，通過(guò)宣傳品牌真實(shí)數(shù)據(jù)、積極應(yīng)對(duì)負(fù)面事件來(lái)保護(hù)品牌的聲譽(yù)。

因此，企業(yè)在品牌形象塑造過(guò)程中應(yīng)該認(rèn)識(shí)到媒