關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的公益廣告策劃

讓愛隨生命一起流動(dòng)——關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的公益廣告策劃制作：536，537宿舍二零零九年十二月四日目錄一.前言……………二.社會(huì)環(huán)境分析…………………（一）獻(xiàn)血制度的發(fā)展變化（二）對(duì)不同人群的分析（三）無(wú)償獻(xiàn)血公益事業(yè)的分析（四）媒體上的無(wú)償獻(xiàn)血廣告分析臘（五舞）分呆析結(jié)銀論動(dòng)三.饅廣告薪策略讀（一漠）廣燭告目篩標(biāo)郊（二虛）廣牛告形本式極（三玩）表佳現(xiàn)策還略剪四.耐廣告武計(jì)劃耀（一逐）工孕作計(jì)維劃尼（二駐）發(fā)設(shè)布計(jì)墻劃事（三悄）經(jīng)忍費(fèi)預(yù)劣算錫（四短）效枯果預(yù)著測(cè)棄一.騙前言江隨著交我國(guó)茶社會(huì)親主義肆建設(shè)針的發(fā)當(dāng)展，山有償留獻(xiàn)血監(jiān)制度愈被廢午除，瓦《趣獻(xiàn)血但法》鍵規(guī)定碧，我銀國(guó)實(shí)嶄行無(wú)屠償獻(xiàn)斗血制萌度。逗但是割近年細(xì)來(lái)，糊各地迅陸續(xù)蔽出現(xiàn)勒血庫(kù)嶺告急糾的現(xiàn)椒象，呼以節(jié)棵假日龍期間梅最為防明顯胃。且托不久蝕前出病現(xiàn)在移成都詠的片“感血漿壁澆花訊”于事件鄉(xiāng)在社嶼會(huì)上刷引起料了軒淘然大偽波，舟導(dǎo)致伶部分暗群眾濤對(duì)無(wú)籍償獻(xiàn)餐血公趨益事棋業(yè)產(chǎn)得生了攀懷疑疾。為禍提升鄉(xiāng)無(wú)償塵獻(xiàn)血撐事業(yè)應(yīng)的社比會(huì)關(guān)茄注度咐，相促進(jìn)需我國(guó)坊公民橡積極砌投身看于公艱益事蜜業(yè)，篇保證梯醫(yī)療潑工作昂正常謎進(jìn)展恢，并所履行籮廣告王人的器社會(huì)蘇責(zé)任剩，本咱部門薯特別綁制作歉了這紐份公律益廣昆告策怖劃，丹希望僵能夠第對(duì)社給會(huì)發(fā)棒展起單到積灶極的冠作用瓜。炮二.箭社會(huì)賭環(huán)境爸分析眉（一貞）獻(xiàn)銷血制它度的柿發(fā)展辦變化螺19忘98解年以敏前，報(bào)我國(guó)方還沒(méi)魄有推穗行無(wú)行償獻(xiàn)仍血，疾那個(gè)資時(shí)候五的無(wú)酬償獻(xiàn)杯血率惹只有擇20久%，扔臨床雖用血貍主要孔來(lái)自淋于有奪償獻(xiàn)霉血，擋而大草多數(shù)你有償轟供血箭者是蟲農(nóng)民榆和城罰鎮(zhèn)低騰收入畢者，朱他們屆以賣編血作并為經(jīng)惜濟(jì)收震入的劇來(lái)源待之一泡，加朋上當(dāng)墻時(shí)中對(duì)國(guó)的賽血液插檢測(cè)排手段餡不夠瘡嚴(yán)格廉和規(guī)抵范，驚因輸芝血而幫感染現(xiàn)艾滋盞病、泡肝炎幅等疾鑼病的寬事件誼時(shí)有茶發(fā)生支。牛剖援從1丙99要8年吳開始麗，中抓國(guó)采郊取了茅多項(xiàng)固措施噴來(lái)保半證醫(yī)把療用謠血的礙安全飯，在焦全社粉會(huì)推親廣無(wú)旨償獻(xiàn)域血，哄到2什00挑3年襪中國(guó)吼無(wú)償踢獻(xiàn)血陵占臨拜床用勝血的杯比例提就已版經(jīng)達(dá)巨到8慌5%幕。虜（二僑）對(duì)蠻不同赴人群繞的分座析南（1撞）獻(xiàn)假血者迫獻(xiàn)血腫的原教因翼大部纖分獻(xiàn)稿血者洋都是旁自愿道進(jìn)行妥無(wú)償版獻(xiàn)血約，這億部分偶人群標(biāo)的構(gòu)他成大負(fù)致為鏡學(xué)生顛以及肚農(nóng)民鏈工。警還有警一部銅分是砍單位足組織異員工鳳獻(xiàn)血使。波（2龍）部彩分人愧群不伐愿獻(xiàn)急血的濾原因娃自1咸99尋8年債實(shí)施債獻(xiàn)血構(gòu)法后望，獻(xiàn)偵血從眾有償潑轉(zhuǎn)為閉無(wú)償拜，并義確立戒了自廣愿原繼則，憂其實(shí)撲際收啟效要艷以民滿眾的語(yǔ)人道顏精神溫和自雖覺意筐識(shí)為哄支撐幣。而求有關(guān)將方面夠的宣息傳引球?qū)Р粩貕驈V雜泛深質(zhì)入，膝不少塑人對(duì)閑此存浩在認(rèn)耍識(shí)誤索區(qū)，制使得杜獻(xiàn)血煩尚未葡成為固大眾壤的普壤遍意片識(shí)和似自覺木行為置。抽另外去，政將府的曾推動(dòng)隱措施多不夠貫全面叔有效股，沒(méi)燭有建慧立起阿相對(duì)凝穩(wěn)定筒且結(jié)突構(gòu)合狐理的唇獻(xiàn)血樂(lè)隊(duì)伍嫁，過(guò)個(gè)于依鬧賴少凝數(shù)群慌體。掏如，轟免費(fèi)團(tuán)用血垂和體軍檢的皆激勵(lì)掠措施隊(duì)，對(duì)鄙大學(xué)效生和插農(nóng)民毛工吸港引力旬較大臂，但劍對(duì)單效位職榆工和導(dǎo)城市匠居民阿作用蒙有限壟，因抹為他政們大宅多享茅有公僵費(fèi)醫(yī)敗療或汽醫(yī)療鉗保險(xiǎn)貢。大典多數(shù)溪人都職是害番怕疼近痛，筒對(duì)獻(xiàn)君血不神了解閥，擔(dān)震心損銷害身煙體健識(shí)康或利是感湊染疾欲病。色備注蠢：此傘部分布計(jì)劃魔通過(guò)碑調(diào)查畝問(wèn)卷附來(lái)獲怕取相毅關(guān)信墊息閘（三瀉）無(wú)減償獻(xiàn)鼓血公最益事喬業(yè)的殘分析憂1.棋意義絡(luò)（1打）病芽人伏：屯外傷激性出哈血、液產(chǎn)后每大出生血、倒嚴(yán)重否燒傷稅、各割種倆血液桶病小以及哈實(shí)行植外科錯(cuò)手術(shù)時(shí)的傷慚員，辨需要韻靠賤輸血膠來(lái)補(bǔ)浴充和樂(lè)救治董。由癢于目練前血輪液還趙不能獲用人怒工制杜造或羊是其堤它的附物質(zhì)短所代粒替，客只有美靠廣紐大健輩康的秋、適仇齡的暴公民悅獻(xiàn)血博來(lái)獲企取。將所以股，無(wú)諷償獻(xiàn)逮血就糾意味詞著幫瀉助了鼻需要析血液輩的病塊人?；\（2庸）獻(xiàn)骨血者綿：舒合理支的無(wú)蓄償獻(xiàn)局血對(duì)斯獻(xiàn)血直者是數(shù)有益乞無(wú)害波的，遲科學(xué)絞研究臂表明春獻(xiàn)血兄有益氣身體惕健康爭(zhēng)。積①互可趴預(yù)防碼、緩獵解纖高粘提血癥淹②臣可扒預(yù)防忙、降聚低心調(diào)腦血坡管病曬的發(fā)屑生銜③克男閘子獻(xiàn)恢血可瘦減少啦癌癥起的發(fā)廢生率廟④運(yùn)可影促進(jìn)射、改挑善咱心理謀健康河⑤強(qiáng)可若延年粘益壽蕉⑥蝴獻(xiàn)墨血能粒凈化純?nèi)说淖Ｐ撵`話（3芹）獲描得無(wú)稅償獻(xiàn)脆血證楊用途索：堡1.互醫(yī)療荷用血塔后的絮血費(fèi)同報(bào)銷損。無(wú)曠償獻(xiàn)渡血證靈是奉悼獻(xiàn)愛隸心的誓證明鎮(zhèn),是委健康艘的儲(chǔ)則蓄。局一個(gè)捉獻(xiàn)血毛證相調(diào)當(dāng)于炸12靠00紅元人惠民幣陵,獻(xiàn)觸血1扶00新0毫枝升以竿下時(shí)退,自逗己可璃以三繳倍報(bào)梁銷醫(yī)敵療用燙血;貫獻(xiàn)血桐10家00棗毫升檔以上貌時(shí),饅本人周可無(wú)笛限量燥用血哥。父蹲母、配子女山和配餐偶可物以報(bào)冰銷獻(xiàn)喂血等朝量的論醫(yī)療刷用血忘費(fèi)用貓。犯2.迫用血?jiǎng)?wù)緊張告時(shí)優(yōu)獄先用弦血的落憑證希。益3.須到外百地就凡醫(yī)時(shí)臭用血陵享受為當(dāng)?shù)爻庇醚槾鰡镜膽{僅證。遺2.后當(dāng)前嚼存在云的問(wèn)迫題息（1叉）猾淘獻(xiàn)血準(zhǔn)人群燒的結(jié)侮構(gòu)性陣失衡哥學(xué)生尾和農(nóng)項(xiàng)民工沒(méi)因?yàn)榭崴枷肭髽闼卣?、富狹有愛別心、憐充滿師激情啞、容閥易組閱織，厭“釀當(dāng)仁猶不讓黃”隆地成尼為獻(xiàn)氧血的教主力占，而做國(guó)家碎公務(wù)惹員、妻醫(yī)務(wù)朽人員華等本貪應(yīng)同棋樣成鈴為獻(xiàn)廁血主楚力的嶺人群免，這雨么多仆年來(lái)匯所占株比例扮一直些微乎粒其微巷，造禍成了青獻(xiàn)血艙人群秩的結(jié)岔構(gòu)性敞失衡流，使腐獻(xiàn)血伶出現(xiàn)犁“奪淡季櫻”埋和棒“取旺季夫”儲(chǔ)之分霧。如禁昆明翻，武賴漢，塑合肥殖等城因市就體出現(xiàn)券了這圈種情僚況。絮（2余）血貞漿用臟途未腸做到剛完全消透明季公開條化償今年劃11屆月份堤出現(xiàn)怕在成然都的禮“剪血漿戶澆花侄”牛事件挪：志20攔09駁年1想1月謊7日釀，一來(lái)名名卷為蒼“筆來(lái)來(lái)低回回孔”具的網(wǎng)常友在膏論壇辭上發(fā)精布帖招子，呢公布謝了自請(qǐng)己的事一組嗎照片頁(yè)，并趁高調(diào)照宣稱您自己知用高淺蛋白墨的營(yíng)桌養(yǎng)品婚也就雹是血辮漿做舌花肥諸。膨“軌血漿椒澆花江”信的網(wǎng)辣帖在零國(guó)內(nèi)傷各大已網(wǎng)站瘋和論律壇傳泡開后客，引超起了異網(wǎng)友片的極漢大憤五慨，通認(rèn)為質(zhì)此舉燥是對(duì)沒(méi)獻(xiàn)血虧者和恢對(duì)生穴命的粘不尊析重，匆強(qiáng)烈聯(lián)要求況嚴(yán)懲恥相關(guān)藍(lán)人員奶，并胃對(duì)血涉液的厭管理垂過(guò)程殘表示雹質(zhì)疑枕。帖（3醫(yī)）拴態(tài)行政偉指令接計(jì)劃智其中潮應(yīng)該窮包括注政府守、事認(rèn)業(yè)單隔位、胞部隊(duì)舅等部氏門在忠接到逃指令研計(jì)劃嫂時(shí)所態(tài)安排鳳的無(wú)煮償獻(xiàn)殊血。貢在這寬種行詞政指乎令下框就出壓現(xiàn)了雪以金哭錢和所休假勁為鼓欲勵(lì)獻(xiàn)尸血的逮政策音，爽那就鍵是變已相的據(jù)有償邀獻(xiàn)血幼！由禽此不魯平等謹(jǐn)產(chǎn)生寺了請(qǐng)喂槍手芝替代寸獻(xiàn)血猛的事澡件時(shí)貸有耳稍聞。槳因?yàn)椴萦薪饻愬X交叢易的歡出現(xiàn)棟，我猾們就漲很難肚保障首血液么的質(zhì)錫量和慣臨床脆用血職的安沖全。臺(tái)（四?。┟届o體上珍的無(wú)默償獻(xiàn)捉血廣盾告分都析輔1.蘋CC避TV傭的公麻益廣縣告主炸題是落“騾因?yàn)槔L相信獨(dú)，所獄以堅(jiān)蔑持關(guān)”件，我咐們可擊以從章廣告轎中得傲知主紀(jì)人公耳每年桃都要六在孩軟子生咱日時(shí)怨去獻(xiàn)核血，逮只因埋孩子藥出生族時(shí)妻絲子接漏受了跑好心草人無(wú)不償捐到贈(zèng)的材鮮血屬。這載則廣旁告的蹈創(chuàng)意嘗很好芬，倡蕩議人跳們回鵲報(bào)愛灑心，增但是買也存陪在一符些不槍足。春首先俘，畫植面的久色調(diào)造過(guò)于膛灰暗丘，對(duì)鳥比也屆不夠裹明顯切，給率觀眾膝的感紫覺不仍夠強(qiáng)菜烈。純其次含，廣泥告所紛要表朱達(dá)的涼內(nèi)容途過(guò)多垂，而刊時(shí)間稻較短按，因蚊此造掠成觀齊眾很盾難看鋼懂廣趴告的史具體湊含義遍。在尖廣告杯的最傾后，部出現(xiàn)偉了船“灶6.秩14愉，世宋界獻(xiàn)怕血者勢(shì)日要”折的字芝樣，啄而實(shí)份際上諷這則詳廣告會(huì)在C雨CT舞V播歐放了嚴(yán)很久鉛，這園在時(shí)釋間安躍排上扁就顯鑒得不匹太合往適。膠2.孝韓國(guó)磨的獻(xiàn)均血廣便告東韓國(guó)俘的公編益廣衡告邀槳請(qǐng)了傳SJ夠-h幫組合皺拍攝穴，選已擇流瓶行藝卡人拍像攝廣折告本土身就抱存在寇一定租風(fēng)險(xiǎn)眨，廣叨告的片效果表亦受籃公眾辰對(duì)藝翻人看期法的雨影響田。暫陪且不析論這油些，音韓國(guó)慨廣告抄與中舟國(guó)廣紹告的度風(fēng)格笑就有桌很大蛇差異承，中財(cái)國(guó)的世公益失廣告情較為鄰傳統(tǒng)心，強(qiáng)默調(diào)倫翁理道新德，芽而韓賄國(guó)的專公益秘廣告完較為被時(shí)尚判，畫段面溫吹馨可密愛，型靠藝蒸人的舅呼吁多來(lái)帶頭動(dòng)民京眾投奮身公撕益事諷業(yè)。遙（五防）分鬼析結(jié)期論倘1.秧我國(guó)粉無(wú)償片獻(xiàn)血桿事業(yè)忽尚存跳在一綢些問(wèn)幸題，鞋尤其細(xì)表現(xiàn)訪為槐獻(xiàn)血擦人群兩的結(jié)述構(gòu)性擾失衡寄與血尼漿用狡途的飲不完辛全透餓明公祖開化投。航2.么有惜關(guān)無(wú)費(fèi)償獻(xiàn)衫血方棍面的搜宣傳雜引導(dǎo)適不夠犯廣泛詳深入虜，不福少人存對(duì)此蛛存在錢認(rèn)識(shí)桐誤區(qū)棟，使頭得獻(xiàn)楚血尚怕未成劈為大縱眾的膝普遍傲意識(shí)芒和自但覺行固為。犬3.郵媒體熄上的避無(wú)償吼獻(xiàn)血榜廣告容較少鄉(xiāng)，且源質(zhì)量交有待悅提高鍋.圖點(diǎn)明器：要付達(dá)到干什么鹽目的役？獸三.僵廣告偷策略誦（1倡）廣蜂告目貼標(biāo)譯消除攻人們徹對(duì)獻(xiàn)蛇血的星恐懼哥感，拼增加吉勇氣鋸增強(qiáng)縮民眾耕對(duì)無(wú)勇償獻(xiàn)鍛血公買益事賄業(yè)的奔信任燈號(hào)召括廣大梢人民喜群眾晌積極芽投身節(jié)于無(wú)負(fù)償獻(xiàn)寶血的裳公益錦事業(yè)拖（2辭）廣勿告形友式齒①絨平面朝廣告落以文堡字和強(qiáng)圖畫新為主蝦，可擠以發(fā)厘布在艷報(bào)刊幕雜志目上，斯也可喉以張襯貼在自公共喊場(chǎng)合德，如裳繁華豬的商牙業(yè)地展段，迎醫(yī)院散藥店其學(xué)校壩等處漠。江②葉視頻近廣告料拍攝它一段娃視頻夠廣告諸，借馳助電購(gòu)視，居網(wǎng)絡(luò)弟進(jìn)行要傳播串。畫③塵音頻渠廣告潔借助融電臺(tái)準(zhǔn)進(jìn)行附傳播懂（3釘）表采現(xiàn)策五略攏①逮廣告云主題咸勇敢咽地獻(xiàn)謠出你夏的愛個(gè)，讓耀生命狠在陽(yáng)和光下大流動(dòng)睬起來(lái)奴。曠通過(guò)篩對(duì)相湊關(guān)數(shù)監(jiān)據(jù)的蹤分析謝，我墓們得譯知部年分人座群對(duì)訊獻(xiàn)血仆存在固誤解家，害茄怕疼崗?fù)椿驅(qū)幨菗?dān)炸心感幫染疾療病。膏因此救我們來(lái)希望員通過(guò)謙公益遠(yuǎn)廣告翅喚起夾這部陳分人償?shù)纳缭鈺?huì)責(zé)密任感類，讓今他們死不再壞缺乏跌奉獻(xiàn)憑的勇球氣。肚②挺廣告形風(fēng)格荒初步孤定義亭廣告噸風(fēng)格吼為動(dòng)淘感活庫(kù)力陽(yáng)上光型班，因辛為獻(xiàn)閱血對(duì)峽自己探和他胃人都蛾有好神處，岔能夠帆讓彼藝此更戲加健摧康，醬同時(shí)喜契合婆“課讓生任命流怪動(dòng)起廊來(lái)短”黨的主惰題。菌③后平面游廣告鴿樣品黨④括電視逃廣告歪首先懷，一拘名青擔(dān)年奔鋼跑到懶獻(xiàn)血彈車前鼓，向漠負(fù)責(zé)盾采血耍的醫(yī)斷護(hù)人渴員微并笑，領(lǐng)并且塵在他賣獻(xiàn)血疏時(shí)采比用蒙渾太奇浪的手史法，珠畫面到切換鎮(zhèn)到以牢前那如名青傍年在施采血壓車前橡徘徊沉，最恐終離劣開的唐場(chǎng)景顯。接頁(yè)著廣舉告將遣表現(xiàn)纖那名掀青年看所捐蘋獻(xiàn)的遭血漿括經(jīng)過(guò)管一系倦列流俱程最妨終進(jìn)憐入醫(yī)忘院，出輸進(jìn)卸一名桿傷者應(yīng)的身蘭體。綢最后柏，那墓名青圖年與江康復(fù)撓后的奔病人克在一肅起運(yùn)靜動(dòng)，調(diào)畫面標(biāo)中出帽現(xiàn)一切顆顆盈流動(dòng)般的愛蝴心以姿及我超們的旗廣告汗語(yǔ)擇——鋒勇敢儲(chǔ)地獻(xiàn)涌出你腫的愛但，讓碎生命岸在陽(yáng)侄光下階流動(dòng)呀。焦說(shuō)明就：青與年獻(xiàn)憲血的茂場(chǎng)景考強(qiáng)調(diào)柄“鵝勇敢特”豐，血浙漿經(jīng)豈過(guò)一侍系列攪流程很進(jìn)入斑病人還體內(nèi)吩這部論分意探在表曾現(xiàn)醫(yī)鋸療衛(wèi)瘋生部健門對(duì)飲于血支漿進(jìn)唐行嚴(yán)賠格的折監(jiān)管予。青課年與杏康復(fù)挪后的臘病人渡在一紗起運(yùn)棟動(dòng)反深映出蹦生命陽(yáng)與運(yùn)牙動(dòng)，?？傊菍?zé)o償男獻(xiàn)血虜精神叢與運(yùn)毅動(dòng)精其神相誕結(jié)合鋼，讓腿觀眾豈感受伐到生婦命的涂美好灰。遭四.崖廣告依計(jì)劃叛（一羽）工降作計(jì)聲劃繭①雙預(yù)計(jì)賠花3菊天的胞時(shí)間獸進(jìn)行萬(wàn)調(diào)查廁與分臥析數(shù)伴據(jù)（武針對(duì)航不同北人群扔的分招析）癢②梢從廣瘡告創(chuàng)頃意到淚設(shè)計(jì)草制作兼約1惡周的詞時(shí)間南（二擊）發(fā)萄布計(jì)借劃少（1栗）時(shí)臺(tái)間：奶①臨每年壟的懸“木世界龍獻(xiàn)血阿者日挖”凝前后駱，大稅約在五6月卵前后鏡。臣②梳每年符學(xué)生館的寒牧暑假簽，因陰為此臭段時(shí)億間無(wú)礦償獻(xiàn)版血的銹主力亦軍學(xué)最生大贈(zèng)都放熱假回析家，性最易鍛出現(xiàn)敢血荒元現(xiàn)象紡。桐（2吃）媒史體與已場(chǎng)所餡：疑①疲在少喂兒節(jié)趁目（溉電視某與廣漆播）絕的廣爛告時(shí)純間內(nèi)調(diào)播放阻，讓聾兒童討從小炒就了更解到漂無(wú)償漢獻(xiàn)血蜜，為賀成年志后獻(xiàn)因血打秘下基魯?shù)A。味②愈在一霉些發(fā)瞇行量旁較大余且熱沫衷于翠公益塘事業(yè)督的報(bào)衰刊上落刊登安廣告散，如貞《讀陰者》閉、《槍南方睡周末念》等渠。巖③