轉(zhuǎn)動南半球項目結(jié)案報告

歐藍(lán)德|帕杰羅2015年進口三菱易車項目結(jié)案報告

SOUTHERN

CROSSING“轉(zhuǎn)動南半球”目錄CONTENTPART1

項目背景

PART2

項目效果

PART3

項目總結(jié)PART

1項目背景進口三菱汽車市場簡析背景.三菱一度在日本乃至世界展露頭腳，劃時代的開發(fā)了譬如帕杰羅，EVO系列等的經(jīng)典車型而大獲成功，在日本甚至超過本田直逼豐田和日產(chǎn)成為日本前三。三菱也是最早進入中國市場的SUV車型之一，作為專業(yè)級越野SUV，曾一度以“硬漢”形象馳騁車壇。Part1.項目背景SOUTHERN

CROSSINGPart1.項目背景SOUTHERN

CROSSING挑戰(zhàn).時移世易，如今的“硬漢”在當(dāng)下SUV盛行的大潮中，正遭遇著被邊緣化的窘境。①市場要求汽車被賦予更多品牌文化內(nèi)涵。②汽車大鱷重力推出SUV產(chǎn)品搶奪市場份額。策略.以三菱汽車“DriveEarth”的品牌SLOGAN為原點，策劃了契合其品牌內(nèi)涵的營銷傳播活動——進口三菱“轉(zhuǎn)動南半球”大型海外探險活動，通過該活動瞬間引爆了媒體與消費者對三菱汽車的關(guān)注，促成了消費者與品牌關(guān)系“再續(xù)前緣”，實現(xiàn)了品牌內(nèi)涵裂變式傳播。Part1.項目背景SOUTHERN

CROSSINGPART

2營銷效果第一站南美|第二站新西蘭|第三站印尼1South

America南美-探險2New

Zealand新西蘭-自由3Indonesia印尼-熱情DRIVE

EARTH三大站點每期定制主題南 美-探險新西蘭-自由印 尼-熱情王老師主創(chuàng)團隊王老師親自操刀主創(chuàng)趣味視頻引發(fā)傳播海外手信直郵多平臺話題擴散傳播PC+M雙平臺視頻網(wǎng)站聯(lián)合推廣S

OUTHERN

C

R

O

SSING轉(zhuǎn)動南半球3THREEDRIVE

EARTH三大亮點DRIVE

EARTH營銷優(yōu)勢品牌理念傳遞全年傳播持續(xù)性營銷熱點事件車型全方位解讀深度影響消費者視聽盛宴震撼來襲網(wǎng)友喜聞樂見真人秀+趣味視頻作為主要傳播源全程詼諧幽默風(fēng)格“注意！這不是游記！我們只是去看看”

“本節(jié)目由抗造抗造最抗造的三菱帕杰羅贊助播出”O(jiān)ZEL圈內(nèi)當(dāng)紅

視頻主持人張小嫻DRIVE

EARTH詼諧風(fēng)格DRIVE

EARTH多渠道傳播易車傳播：易車網(wǎng)pc端，手機易車網(wǎng)傳播，易車網(wǎng)官方微博、微信傳播；站群傳播：優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、酷6、騰訊視頻、56網(wǎng)視頻門戶網(wǎng)站進行推廣；PART

2.1南美-探險P雙項目傳播資源TRANSMISSIONRESOURCESC+Mobile平臺運作文章報道

視頻傳播活動專題HTML5傳播效果數(shù)據(jù)DATA

COMMUNICATION

EFFECTSouthAmerica項目產(chǎn)出匯報REPORTS

TOPROJECT

OUTPUT活動視頻10篇7個正片視頻 1個預(yù)告視頻1個預(yù)熱視頻 1個花絮視頻活動文章1篇分3次連載更新精美大片近百張活動專題1個活動匯總傳播活動H51個移動端便捷推廣1333w總視頻播放量：13,327,300總播放量《玩命南美31天自駕帕杰羅穿行南美三國》本來呢，我以為一個月的行程是去南美玩的。后來才知道，這一個月原來是來南美玩命的……——是為題記三期連載，形成用戶閱讀粘性H5首頁H5線路游記頁H5試駕報名頁H5試駕會頁轉(zhuǎn)動南半球-穿越南美H5移動H5同步引爆移動端1,887H5頁面上線首周線索量.PART

2.2新西蘭-自由文+視頻形式產(chǎn)出圖雙項目傳播資源TRANSMISSIONRESOURCES自由的路上文章報道視頻傳播影院公映項目產(chǎn)出匯報REPORTS

TOPROJECT

OUTPUT活動視頻6篇5個正片視頻 1個花絮視頻活動文章1篇分3次連載更新精美大片近百張傳播效果數(shù)據(jù)DATA

COMMUNICATION

EFFECT#勇闖新西蘭#NEW

ZEALAND瀏覽量VIDEOVIEWSACTIVE

VIDEO項目視頻1037WACTIVITIES

OF

THE

ARTICLE自由的路上三菱歐藍(lán)德新西蘭旅行手記以新西蘭的生活，大海、游輪、星空、海鮮大餐帶入進口三菱品牌內(nèi)涵，達(dá)成與消費者的溝通。線下影院公映.線下大型觀影會：制作大型游記電影，線下包場影院，組織網(wǎng)友車主等進行觀影，主角&KOL的簽名活動眾籌出版紀(jì)念品：網(wǎng)友、車主參與眾籌，出版游記的畫冊、書籍、明信片等紀(jì)念品隨行

KOL傳播：kol通過自己的自媒體等渠道進行宣傳公映地點：北京參與人員：80位網(wǎng)友、40名媒體公關(guān)代表及主創(chuàng)人員數(shù)據(jù)來源：易車指數(shù)帕杰羅&歐藍(lán)德車型關(guān)注效果顯著提升14歐藍(lán)德關(guān)注指數(shù)排名2015年8月排名備注：對比同期8月份數(shù)據(jù)3625帕杰羅關(guān)注指數(shù)排名2015年10月排名備注：對比同期10月份數(shù)據(jù)38PART

2.3印尼-熱情圖文+視頻雙形式產(chǎn)出文章報道視頻傳播項目傳播資源TRANSMISSIONRESOURCES傳播效果數(shù)據(jù)DATA

COMMUNICATION

EFFECT#通關(guān)印尼#Indonesia項目產(chǎn)出匯報REPORTS

TOPROJECT

OUTPUT活動視頻4

篇3個正片視頻 1個花絮視頻活動文章1篇分2次連載更新精美大片近百張309.07

W第三期視頻播放量.《15天2600公里自駕帕杰羅通關(guān)印尼爪洼島》馬走平川路，水流下河灣，龍游千尺浪，虎登萬仞山。自古以來，一方水土養(yǎng)一方人，地球兒上別樣的風(fēng)土人情多了去了，讓人向往的地方也不在少數(shù)。然而，印尼這個地方有啥好玩兒？有啥可買的？有啥好吃的？一連串的問題扔到腦子里連個回聲兒都沒有，我只知道，這次有三菱帕杰羅全程陪同。國內(nèi)熱門旅行國家-印尼PART

3項目總結(jié)數(shù)據(jù)反饋|項目綜述市場反饋積極-關(guān)注度上升顯著2015年1月開始，進口三菱兩款產(chǎn)品關(guān)得到用戶良好反饋，關(guān)注指數(shù)上升明顯，雖然9月因為項目第二站與第三站之間斷檔小幅下降，但并不影響整體上升趨勢。010000020000030000040000050000060000012349101112歐藍(lán)德帕杰羅5

6

7

82015年1-12月進口三菱關(guān)注指數(shù)第二站與第三站中間斷檔期南美之行視頻上線2000010000030000600005000040000123456789101112歐藍(lán)德帕杰羅2015年1-12月進口三菱購車指數(shù)詢價意向提高-購車指數(shù)上升2015年購車指數(shù)整體上升趨勢明顯，用戶對詢價及訂單有了更高的需求進口三菱南半球穿越之旅，橫跨三大洲十多個國家和地區(qū)，全程22000多公里，帕杰羅和歐藍(lán)德用奔放不羈的行徑和堅韌執(zhí)著的品質(zhì)，向消費者表達(dá)充滿激情、追逐自由的生活態(tài)度，詮釋了進口三菱“馳騁地球，