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梅高品牌操作規(guī)范流程顧客（產(chǎn)品購買者、使用者、市場分片、購買動發(fā)展、國際環(huán)境）中國最大的資料庫下載入、家庭共同生活子女、社會階層、地點類型、地理區(qū)域、其他地理上的或中能取得任何心理網(wǎng)絡資訊嗎？以前初步的調查研究中有產(chǎn)品或品牌怎樣適合你的目標及潛在消費者？）2.在過去幾年中，品牌有什么增加或改進，刪除或放棄，新用途及新市場消費者理性與感性價值的平衡點在哪里？企業(yè)必須先仔細分析，以找出符合品牌本質的定位。各種定位的產(chǎn)生，都離不開消費才的需求與欲望。品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌深入消費者的情感體驗。對品牌進行人性化描述有助于更好地設計品牌個性，使消費者能預期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn)，從而使品牌信息內為消費者的生活經(jīng)驗，獲得消費者深度的認同。欲求是消費才挑選產(chǎn)品的原動力，品牌策略首先就是提供一個強有力的承諾，控制的欲望：失去控制就等于無知，消費者希望支配自己的命運或他們所愛重新評價生活：生育高峰期出生的一代人往往傾向于重新評價生活。發(fā)現(xiàn)的興奮：發(fā)現(xiàn)的快樂在于揭示出出乎意料的獎品并找到身體和情感力量的源泉，新產(chǎn)品業(yè)務完全以此為基礎。家庭價值觀：家庭關系的繼續(xù)是最強的消費動機之一歸屬的需要：人們都希望成為同一群體中的一員時間：許多方便產(chǎn)品實際上是時間管理的工具購買能習到的最好產(chǎn)品的欲望：這完全是擁有最好東西的自我滿足?？释蔀樽畛晒Φ娜耍鹤晕页删褪谴蠖鄶?shù)人的主要成就對宇宙及期象征的熱愛個性的品牌在市場上更易為消費者所接受?？捎梢韵聨追矫鎸で鬄槠放平€儀式型：把品牌與特殊場合連接，使該品牌成為一種經(jīng)驗（月餅）傳統(tǒng)：有真正的歷史淵源，而且?guī)缀踝兂缮裨挼钠放埔屜M者在感知品牌時產(chǎn)生有益的聯(lián)想，能產(chǎn)生說明自己購買的理由，這些聯(lián)想可以歸為以下幾種：名稱是品牌的基本的核心要素，是品牌認知和溝通的基礎。更重要的是名稱提供了品牌聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想描述了品牌——它做了什么或是它是什么。所經(jīng)由測試及調查，品牌表現(xiàn)的各相關因素得以確定，通過將結論形成規(guī)范性文

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