廣告媒體的策劃

1廣告媒體的籌劃一、廣告媒體的定義媒體又稱(chēng)媒介，前者是英文Media的音譯，后者為其意譯，是泊來(lái)品〔外來(lái)語(yǔ)〕。媒體是把信息傳輸給社會(huì)群眾的工具,當(dāng)代社會(huì)中媒體已成為人類(lèi)不可或缺的必需品。傳統(tǒng)的群眾傳播媒體有3大類(lèi):報(bào)刊、播送、電視。報(bào)刊是紙質(zhì)媒體，它有很悠久的歷史，不過(guò)它真正成為群眾傳媒，卻是在19世紀(jì)初葉；20世紀(jì)初出現(xiàn)了播送，這就是第二媒體，它取代了一局部報(bào)紙的功能。20世紀(jì)2次大戰(zhàn)以后電視開(kāi)始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而且還有圖像，它的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于播送。但概括而言，播送和電視都是模擬信號(hào)的聲像媒體。廣告媒體是指?jìng)鬟f廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱(chēng)之為廣告媒體。它包括群眾傳播媒體和其他類(lèi)型的廣告媒體。群眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動(dòng)中具有將廣告主的信息〔即生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和其他類(lèi)型的廣揭發(fā)布者的生產(chǎn)產(chǎn)品、效勞、勞務(wù)、公益事業(yè)、個(gè)人需要等等信息〕傳播給廣告受眾，從而溝通廣告主和廣告受眾之間的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因而，可以把它們統(tǒng)稱(chēng)為廣告媒體。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯(lián)系在一起的紐帶作用。二、廣告媒體的作用和分類(lèi)廣告媒體對(duì)于廣告的作用，其一是作為廣告信息的載體和傳播渠道，決定了廣告信息所能到達(dá)的受眾群即廣告覆蓋面，以及其時(shí)空跨越的傳播效果；其二，廣告媒體在很大程度上決定著廣告經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的大小，從而也決定著廣告活動(dòng)中信息傳播的規(guī)模和力量。不同群眾媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用是不同的，個(gè)中的原因是多方面的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對(duì)象的差異。不同媒體在傳播范圍和傳播對(duì)象方面是有差異的，如報(bào)紙雜志、播送和電視就有全國(guó)性媒體和地方性媒體之分，不同閱讀對(duì)象、不同收視對(duì)象的細(xì)分。其次，群眾媒體的傳播效率，也有相當(dāng)?shù)牟町?，電視、播送的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多，但印刷媒體中報(bào)紙的信息含量和重復(fù)閱讀率又比電視或播送要高。這種群眾媒體傳播效率的不同，也是廣告活動(dòng)中影響媒體選擇的一個(gè)要素。第三，針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)和不同層次的消費(fèi)者的需要，廣告活動(dòng)對(duì)傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。針對(duì)群眾化的生活用品的廣告活動(dòng)，必須選擇傳播面寬、傳播效率高的群眾化媒體，而針對(duì)一些具有特定的消費(fèi)階層的商品的廣告宣傳，那么需要選擇專(zhuān)業(yè)性的、趣味性的、商業(yè)性的或地方性媒體。最后，媒體的費(fèi)用也是影響廣告主的媒體選擇，進(jìn)而影響媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用的一個(gè)要素。目剩挽各種半媒體包在廣極告活丙動(dòng)中庸所發(fā)測(cè)揮的射作用疑及其繩所占裝據(jù)的訪地位晃如何闖，可里以從唉廣告級(jí)協(xié)會(huì)漂每年示的廣嗎告費(fèi)胖收入而總額幻在各領(lǐng)媒體沿的分瑞配中汁看出揚(yáng)來(lái)?；褪軓V告冠媒體世隨著戚科學(xué)怠技術(shù)靠的進(jìn)途步而多日益蔥豐富牧，正原朝著飯電子走化、壽現(xiàn)代鵝化和駕藝術(shù)使空間愁化的搜方向綁開(kāi)展拘。廣密告媒景體的蠢數(shù)量夫已有摘數(shù)百惱種之萄多，賤常用景的有刊下述膏四大歷類(lèi)〔誓數(shù)十姻種〕瘋：刑〔一紙〕電換子媒究介也1．護(hù)電視頁(yè)距幅碧2．?dāng)n播送漆活晃菜3．蘋(píng)電影宣繳(娘其他偏還有振：電款子顯樹(shù)示大壁屏幕屯激季光廣財(cái)告膀拘廣告味電蓮動(dòng)廣打告牌紛衛(wèi)刃星廣梅告畫(huà)宿廣告副擴(kuò)音斬機(jī)唱投影濤廣告掛等)徹歪〔艱二〕引印刷娛媒體陽(yáng)唉群眾凍傳媒賓的印部刷媒甘體〔底紙質(zhì)棵媒體屈〕主燕要是釋報(bào)刊轎。但岡從經(jīng)渴營(yíng)性衫質(zhì)上作主要礙可分翁為兩叼類(lèi)：膜雷籮1．鑒報(bào)紙柔遣播掀俘2．凱雜志日期刊杯報(bào)紙視和期狡刊〔玉僅二缸者間櫻〕的糖20父02盈年廣徹告費(fèi)忘用比帥例：近(其瓜他的批屬于危小眾菜化的禾，如些：芹伍簿職宣傳渠小冊(cè)叢子剝畫(huà)冊(cè)蛙、樣缸本狗明信演片屠商品前說(shuō)明朋書(shū)餃火車(chē)淘時(shí)刻蕩表郊廣告染擴(kuò)頁(yè)事票賊證、抱標(biāo)簽棚廣告刺掛卸歷廣件告玻等)爸〔三郊〕戶撓外廣敵告蒜戶外資廣告胸可能愁是現(xiàn)膜存最放早的腐廣告交形式降之一桑。最縱早期激的戶父外廣曉告形狐式，頑通常前是在角房屋威外墻帳壁上椅的顯飄眼處輝，貼吃上一嫂些搶影眼的渴標(biāo)志懷?？颊竟艑W(xué)粒者在肉古代鋸羅馬療和龐例貝古冠城的賽廢墟虎中發(fā)批現(xiàn)了女不少郵這樣死的標(biāo)羅記。導(dǎo)有一懲個(gè)從勢(shì)古羅嶄馬遺劃址挖氣掘出戰(zhàn)的戶倆外廣蚊告是偵一家墻房產(chǎn)貍要出姜租，卷還有真一處燃在龐外貝的撐墻上粉的是術(shù)對(duì)到憲這里臭來(lái)的貸旅行槳家招營(yíng)徠。燈戶外疼廣告幕可能刊是現(xiàn)機(jī)存最益早的侍廣告愁形式純之一旺。最側(cè)早期權(quán)的戶趟外廣粱告形品式，呼通常并是在羅房屋燭外墻度壁上融的顯柔眼處闖，貼蜓上一宗些搶賣(mài)眼的讀標(biāo)志倘。右夫邊這展一個(gè)屋是殘那留在榮古龐悟貝的幣墻上瘋，其善內(nèi)容描是對(duì)艘到這元里來(lái)姓的旅罷行家由招徠桃。侍隨后夾的幾尖千年遵里，筋即使繳隨著而印刷環(huán)、廣撞播、亭電視炸、有寶線傳弊播和己近年跪出現(xiàn)典的互凱聯(lián)網(wǎng)寇的不揪斷發(fā)莊展，矩戶外低廣告擊也還遞自始少至終擱都是趴在建孝立品睜牌和般傳遞股市場(chǎng)押信息式時(shí)被阻廣泛辯應(yīng)用屢的媒銷(xiāo)體之決一。

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