【基于大數(shù)據(jù)的合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化研究開題報告文獻綜述6800字】

研究生姓名導(dǎo)師姓名論文題目基于大數(shù)據(jù)的合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化研究計劃完成初稿時間2022年10月31日計劃定稿時間2022年12月31日選題來源eq\o\ac(□,√)自選□導(dǎo)師課題一、選題依據(jù)（一）研究的背景和意義大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和普及，使得企業(yè)對客群的精準營銷帶來了新的可行性，企業(yè)可以利用用戶大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶進行精準營銷定位，對細分用戶進行精準的營銷活動和品牌宣傳。在合適的時間，用合適的方式，把合適的產(chǎn)品和活動推送給有需要的客群，增加銷售量，這就是大數(shù)據(jù)精準營銷的精粹。本文以“基于大數(shù)據(jù)的合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化研究”為題，深入分析合肥培恩電器所大客戶營銷現(xiàn)行營銷方式中所存在的問題，優(yōu)化合肥培恩電器現(xiàn)有的營銷方式來革新傳統(tǒng)營銷模式，對合肥培恩電器的發(fā)展以及成長具有十分重要的意義：理論意義。本研究以營銷學(xué)、人力資源學(xué)理論為指導(dǎo)，將人才發(fā)展理論、營銷策劃理論、渠道行為理論、大數(shù)據(jù)理論引入對合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化的研究中，探索合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化路徑，同時本研究的理論意義包括本文在研究過程中以合肥培恩電器大客戶營銷策略作為研究對象，并且采取科學(xué)合理的手段對大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)目前的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用及發(fā)展情況進行了分析，給合肥培恩電器大客戶營銷策略以及相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展策略提供了一定理論基礎(chǔ)。（2）實踐意義。本文基于科學(xué)辦法對合肥培恩電器大客戶營銷策略所處的環(huán)境進行了分析，在此基礎(chǔ)上針對具體的問題提出了具有針對性的發(fā)展策略。通過借鑒國內(nèi)外大客戶銷售的營銷經(jīng)驗，對合肥培恩電器大客戶的營銷策略優(yōu)化加以探索，解決了合肥培恩電器在大客戶營銷方面存在的問題以及瓶頸，幫助合肥培恩電器突破固化的營銷思維，發(fā)揮大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢。采用科學(xué)合理的方法對合肥培恩電器企業(yè)目前具有的優(yōu)勢資源進行充分利用，另外，也可以為其他類似的廚房集成灶企業(yè)的發(fā)展提供一定的發(fā)展思路。（二）國內(nèi)外文獻綜述1．國外文獻綜述（1）關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究Rong.Y認為大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，創(chuàng)新和變更比數(shù)據(jù)本身更為重要。大數(shù)據(jù)的概念在2012年變得很流行，就像所有新事物的出現(xiàn)一樣，對大數(shù)據(jù)概念的理解和定義缺乏公認的觀點并且相對模糊。Vladimir.K認為，大數(shù)據(jù)是“在一定時間內(nèi)無法用常規(guī)軟件工具捕獲，管理和處理其內(nèi)容的數(shù)據(jù)集合”。美國國家科學(xué)基金會（NSF）將大數(shù)據(jù)定義為“由科學(xué)儀器，傳感器設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)交易，電子郵件，音頻和視頻軟件以及網(wǎng)絡(luò)點擊流產(chǎn)生的大規(guī)模，多樣化和復(fù)雜的數(shù)據(jù)源?！?，長期分布式數(shù)據(jù)組”。張雨薇指出這些表達從不同的角度有自己的重點。盡管對該概念的理解有很大不同，并且遠未達成共識，但人們對大數(shù)據(jù)的特征有相對一致的看法。他們已經(jīng)開始關(guān)注大數(shù)據(jù)對廚房集成灶行業(yè)的影響。Farshid.A大數(shù)據(jù)帶給廚房集成灶行業(yè)和新業(yè)務(wù)格式的機遇充滿了期望，大數(shù)據(jù)的研究和應(yīng)用也已成為時代的熱點。它在信息技術(shù)研究和應(yīng)用領(lǐng)域中很流行，并且在完善廚房集成灶公司策略時已經(jīng)引入了措施。在大數(shù)據(jù)的背景下，企業(yè)營銷策略的調(diào)整也面臨挑戰(zhàn)和機遇。（2）關(guān)于大客戶營銷的研究Chiang（2018）通過整合公司后臺的客戶信息數(shù)據(jù)，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段構(gòu)建新型的大客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，新型系統(tǒng)的分析功能以及相關(guān)大客戶信息數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)能夠為公司實施精準營銷提供很大的幫助。Senthil等（2020）認為懷特卡托智能分析法（WEKA）的精度、查全率等均優(yōu)于其他同類定量算法，通過借助WEKA數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提取目標大客戶的購買意圖，預(yù)測目標大客戶的購買決策，為實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷奠定基礎(chǔ)。（3）關(guān)于大數(shù)據(jù)在營銷中的應(yīng)用研究精準營銷策略方面的研究。王子涵,林怡寧（2021）認為企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以對海量的大客戶信息數(shù)據(jù)進行深入分析，并基于收入水平、購買產(chǎn)品、教育程度等行為特征進行大客戶群體細分，這樣的大客戶群體細分管理策略不僅可以幫助公司避免一些不必要的損失，還可以為公司實現(xiàn)產(chǎn)品營銷提供決策依據(jù)。李晨,劉涵菲（2016）在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)興起的大背景下，建議實體公司應(yīng)當(dāng)重視自身的目標大客戶和市場定位，一方面抓緊營銷這一大前提不變，推進產(chǎn)品營銷渠道多元化和個性化，一方面完善產(chǎn)品增值服務(wù)體系建設(shè)，為實現(xiàn)營銷策略夯實產(chǎn)品基礎(chǔ)。2.國內(nèi)文獻綜述（1）關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究2015年，貴陽大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實驗室楊雨伊,黃澤宇主張強調(diào)，必須要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)運營商領(lǐng)域依據(jù)市場需求的變化，開拓新市場需求，加快與大型互聯(lián)網(wǎng)公司的合作和聯(lián)系，全面實現(xiàn)運營商的商業(yè)模式發(fā)生有效的轉(zhuǎn)變。徐思嘉,趙雨婷等(2015)提出，基于大數(shù)據(jù)的特點，可以組織運營商的數(shù)據(jù)管理模式，改變運營商的運營效益，通過運營商的海量數(shù)據(jù)，進行老客戶和新客戶的挖掘，探索新的商業(yè)模式，是運營商成功的關(guān)鍵。孫溪陽,周依然,吳心怡(2016)認為，在現(xiàn)如今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，要結(jié)合數(shù)據(jù)源和業(yè)務(wù)特點，加強大數(shù)據(jù)資產(chǎn)利用，實現(xiàn)盈利，只有利用好5G時代的背景，才能增強企業(yè)的綜合競爭力。鄭凌宇,何云帆(2017)通過對現(xiàn)如今運營商大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式快速轉(zhuǎn)型的趨勢下，強調(diào)運營商需要盡快擺脫傳統(tǒng)模式，充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，通過創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，打造創(chuàng)新型的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)管理模式，在集團的幫助下，實現(xiàn)運營轉(zhuǎn)型。高佳欣,劉旭彤(2017)通過分析大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，強調(diào)大數(shù)據(jù)現(xiàn)實技術(shù)是多元化業(yè)務(wù)開展的工作核心，必須全面的熟悉大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，只有這樣才能將其引入到自身的運營體系當(dāng)中，實現(xiàn)盈利水平的提高。楊曉琳,陳若熙(2018)指出，合理依據(jù)運營商大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，全面提高自身營銷策略的準確性。同時，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，可以為擴大運營商大數(shù)據(jù)覆蓋范圍奠定基礎(chǔ)。趙圣杰,郭詩涵等人(2018)通過有效的分析，運營商大數(shù)據(jù)，在不同產(chǎn)品之下的應(yīng)用案例，強調(diào)運營商大數(shù)據(jù)主要在運營過程當(dāng)中所存在的問題是在價值實現(xiàn)層面上。通過制定靈活的流程管理機制，可以增強大數(shù)據(jù)的運營支持。孫文軒,劉一然(2019)認為加強產(chǎn)業(yè)合作、加強安全管理、完善數(shù)據(jù)運營等方式，加快運營商大數(shù)據(jù)的落地和發(fā)展。（2）關(guān)于大客戶營銷的研究2015年，王克富在大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上，提出大客戶營銷就是數(shù)據(jù)+數(shù)據(jù)分析+準確推送。然后通過數(shù)據(jù)實例進行分析，第一步是將調(diào)查消費分組，然后總結(jié)大客戶群人口的特征，最后生成大客戶群的個人肖像。分析結(jié)果的準確推送分為兩個層次：一個企業(yè)內(nèi)部，另一個面向企業(yè)外部。作為中國最大的電子商務(wù)公司，阿里巴巴已經(jīng)開始使用大數(shù)據(jù)并提供服務(wù)。（3）關(guān)于大數(shù)據(jù)在營銷中的應(yīng)用研究圍繞特定的商業(yè)應(yīng)用而開展并將大數(shù)據(jù)與精準營銷相結(jié)合，是近年來國內(nèi)學(xué)者的主流觀點。各學(xué)者從不同角度出發(fā)，提出了大數(shù)據(jù)營銷的各項觀點。首先，在技術(shù)方面，孫文軒,劉一然于2013年主要從大數(shù)據(jù)技術(shù)層面出發(fā)，對如何在互聯(lián)網(wǎng)線上實現(xiàn)精準營銷做了分析和研究，對其中的數(shù)據(jù)庫的建立、相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用等方面分析如何實現(xiàn)精準營銷。接著，蔡雅楠,張嘉琪于2015年從企業(yè)營銷視角出發(fā)，探討了大數(shù)據(jù)與營銷的關(guān)系，具體分析了大數(shù)據(jù)在哪些領(lǐng)域的應(yīng)用，并對如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)營銷的精準化和高效化提出了建議。李欣瑤,王語宸（2016）則從用戶角度出發(fā)。認為在大數(shù)據(jù)時代，精準營銷將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)要從客戶的角度出發(fā)，精準定位客戶、與客戶實現(xiàn)精準溝通、向客戶推送精準化產(chǎn)品、為他們提供精準化的增值服務(wù)。文獻述評國外學(xué)者的研宄己經(jīng)包含了今天我們對大數(shù)據(jù)營銷的理解：明確市場目標定位；針對目標客戶的需求調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，價格設(shè)計；向目標專業(yè)客戶宣傳推廣。但國外學(xué)者的研究缺乏對大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興營銷工具的研究。與國外發(fā)達國家相比，國內(nèi)對于精準營銷的研究起步較晚。還處于一個摸索和學(xué)習(xí)的階段，但這并未阻止國內(nèi)學(xué)者對其進一步的探究。國內(nèi)學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)精準營銷對企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間的信息溝通和貿(mào)易活動產(chǎn)生了巨大的影響，大數(shù)據(jù)在營銷最初的應(yīng)用是可以分析消費者的行為特征，提高交易的成功率。信息技術(shù)也能提供與之相匹配的支持，達到精準營銷的目的，使企業(yè)未來盈利方式發(fā)生徹底改變。（三）參考文獻[1]張雨薇.桑克模式下合肥培恩電器戰(zhàn)略成本管理探析[J].經(jīng)營與管理,2022,(07):101-106.[2]王子涵,林怡寧.基于渠道理論的合肥培恩電器企業(yè)營銷策略研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2022.[3]李晨,劉涵菲.合肥培恩電器資本配置及成效研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2022.[4]楊雨伊,黃澤宇.合肥培恩電器企業(yè)營銷策略轉(zhuǎn)型效果研究[D].廣東技術(shù)師范大學(xué),2022.[5]徐思嘉,趙雨婷.合肥培恩電器企業(yè)營銷策略研究[D].山東工商學(xué)院,2022.[6]孫溪陽,周依然,吳心怡.新時代背景下企業(yè)營銷策略管理研究[D].中國礦業(yè)大學(xué),2022.[7]鄭凌宇,何云帆.企業(yè)營銷策略的完善體系設(shè)計[D].東華大學(xué),2022.[8]高佳欣,劉旭彤.基于企業(yè)營銷策略的控制模型設(shè)計—以合肥培恩電器為例[J].物流科技,2022,45(05):163-167.[9]楊曉琳,陳若熙.合肥培恩電器多元經(jīng)營與投資績效[D].河北師范大學(xué),2022.[10]趙圣杰,郭詩涵.企業(yè)營銷策略對合肥培恩電器的影響研究[D].南京信息工程大學(xué),2021.[11]孫文軒,劉一然.合肥培恩電器財務(wù)戰(zhàn)略研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2021.[12]蔡雅楠,張嘉琪.合肥培恩電器價值鏈管理研究[D].山東財經(jīng)大學(xué),2021.[13]李欣瑤,王語宸.企業(yè)營銷策略背景下合肥培恩電器前景分析[D].湖南大學(xué),2021.[14]陳雨潔,林俊逸.合肥培恩電器企業(yè)營銷策略優(yōu)化研究[J].老字號品牌營銷,2021,(03):91-92.[15]吳昊,黃宇航,徐欣怡.基于財務(wù)報表的合肥培恩電器企業(yè)營銷策略的反饋與優(yōu)化[J].合作經(jīng)濟與科技,2021,(05):158-160.[16]何佳琦,劉一寧.合肥培恩電器企業(yè)社會責(zé)任實踐研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2020,(36):163-165.[17]周思琪,鄭雨桐,汪欣宇.合肥培恩電器運營模式研究[D].西安理工大學(xué),2020.[18]梁雅楠,陳嘉琪.基于GRA模型的合肥培恩電器企業(yè)營銷策略[D].青島科技大學(xué),2020.[19]常興仁.企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016,22:57+59.[20]孟楠楠,沈占波,陳楠.大數(shù)據(jù)分析時代對市場營銷的影響研究[J].時代金融,2017,11:256-257.[21]WilliamYuChungWang,YichuanWang.Analyticsintheeraofbigdata:Thedigitaltransformationsandvaluecreationinindustrialmarketing[J].IdustrialMarketingManagement,2020,86(prepublish).[22]YanWang.ResearchonMarketingStrategySimulationModelunderBigData[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2020,1533(4).[23]WrightLenTiu,RobinRobin,StoneMerlin,AravopoulouDrEleni.AdoptionofBigDataTechnologyforInnovationinB2BMarketing[J].JournalofBusiness-to-BusinessMarketing,2019,26(3-4).二、研究內(nèi)容研究思路：1.本文研究從查閱大量文獻，論文和期刊入手，學(xué)習(xí)營銷理論、大數(shù)據(jù)理論以及SIVA的概念和理論發(fā)展，研究國內(nèi)外大數(shù)據(jù)營銷策略的發(fā)展以及可取之處，為后面的大客戶營銷策略優(yōu)化的研究打下理論基礎(chǔ)。2.通過本人在合肥培恩電器的工作經(jīng)歷，來對公司現(xiàn)目前的一些營銷現(xiàn)狀以及市場反應(yīng)進行詳細的分析，提出所要解決的問題，分析問題產(chǎn)生的緣由以及后果，為后面合肥培恩電器的策略優(yōu)化提出研究思路。3.根據(jù)合肥培恩電器的營銷現(xiàn)狀分析而得出的問題，提出如何利用大數(shù)據(jù)進行策略優(yōu)化的解決建議，設(shè)定優(yōu)化目標并改善。技術(shù)路線：主題探討主題探討文獻檢索、閱讀概念及研究理論基礎(chǔ)結(jié)論存在的問題現(xiàn)狀分析完善對策資料收集、分析導(dǎo)師指導(dǎo)結(jié)果分析與綜合導(dǎo)師指導(dǎo)專家建議圖1本文的技術(shù)路線圖本研究共由七章組成，具體為：第一章緒論。該章節(jié)首先闡明了研究的背景和意義；介紹了研究的主要思路和方法，主要內(nèi)容以及研究的可能創(chuàng)新之處，并對整個研究思路和框架進行了概述。第二章相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)。該章節(jié)主要對精準營銷、用戶畫像和大數(shù)據(jù)的概念進行了界定。并闡述了本文的理論：基礎(chǔ)營銷的4Ps、4Cs理論、精準營銷的4R法則以及大數(shù)據(jù)理論和SIVA模型。第三章合肥培恩電器的營銷現(xiàn)狀分析。該章節(jié)主要介紹了合肥培恩電器的基本情況，及使用4Ps理論與4Cs理論分析其市場營銷的現(xiàn)狀。第四章合肥培恩電器的營銷問題分析。以精準營銷的4R法則為理論基礎(chǔ)，深入分析合肥培恩電器目前通過傳統(tǒng)營銷所存在的問題，主要集中在客群定位不夠清晰，用戶數(shù)據(jù)沒有有效整合，廣告和信息推送粗放達不到精準營銷效果，跨屏幕營銷較差等。第五章合肥培恩電器大數(shù)據(jù)營銷體系構(gòu)建。以大數(shù)據(jù)理論以及SIVA模型為理論基礎(chǔ)，來進行合肥培恩電器營銷體系構(gòu)建。第六章合肥培恩電器利用大數(shù)據(jù)營銷后的啟示。通過對合肥培恩電器利用大數(shù)據(jù)來進行精準營銷過后所帶來的實踐啟示以及理論啟示加以分析，得出現(xiàn)代企業(yè)進行大數(shù)據(jù)營銷的必要性，同時，突出大數(shù)據(jù)在營銷中的重要性。第七章研究的結(jié)論和展望。對本文的研究的結(jié)論進行總結(jié)，并指出本文的不足之處，以及對未來的研究提出展望。（二）研究的主要框架結(jié)構(gòu)第一章緒論1.1研究的背景和意義1.2研究的思路和方法1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.4主要創(chuàng)新之處第二章相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)2.1概念界定2.1.1精準營銷概念2.1.2用戶畫像的概念2.1.3大數(shù)據(jù)的概念2.2理論基礎(chǔ)2.2.1營銷的4Ps理論2.2.2營銷的4Cs理論2.2.3精準營銷的4R法則2.1.4大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用2.1.5大數(shù)據(jù)思維模式2.2.6SIVA模型第三章合肥培恩電器的營銷現(xiàn)狀分析3.1合肥培恩電器概況3.2合肥培恩電器營銷狀況現(xiàn)狀3.2.1合肥培恩電器的營銷產(chǎn)品3.2.2合肥培恩電器的營銷價格3.2.3合肥培恩電器的營銷渠道3.2.2合肥培恩電器的營銷宣傳第四章合肥培恩電器公司精準營銷存在問題剖析4.1缺乏統(tǒng)一的營銷規(guī)劃4.2落后的營銷運營管理4.3缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人員4.4合肥培恩電器促銷手段單一第五章合肥培恩電器大數(shù)據(jù)營銷的設(shè)計5.1實施精準營銷的目標要求5.1.1指導(dǎo)思想5.1.2遵循的原則5.2合肥培恩電器營銷方案設(shè)計思路5.2.1整體方案思路一客戶細分5.2.2具體計劃實施思路5.3大數(shù)據(jù)背景下合肥培恩電器營銷實施預(yù)估與分析5.3.1精準營銷的合肥培恩電器客戶響應(yīng)速度大幅提升5.3.2精準營銷的合肥培恩電器客戶服務(wù)水平大幅提升5.3.3精準營銷的合肥培恩電器客戶開發(fā)效率提高5.4大數(shù)據(jù)背景下合肥培恩電器精準營銷能力的提升5.4.1轉(zhuǎn)變理念，建設(shè)團隊5.4.2發(fā)掘資源，構(gòu)建體系5.4.3創(chuàng)新求變，價值實現(xiàn)5.4.3.1營銷組織創(chuàng)新5.4.3.2創(chuàng)新營銷發(fā)展模式5.4.3.3財產(chǎn)保險產(chǎn)品創(chuàng)新5.4.3.4營銷合作模式第六章研究的結(jié)論和展望6.1研究的結(jié)論6.2研究的局限性6.3展望參考文獻致謝（三）主要創(chuàng)新之處本文與之前學(xué)者研究的精準營銷有所不同，專注于企業(yè)學(xué)習(xí)行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)精準營銷，即基于大數(shù)據(jù)精準營銷過程中的前置動作該如何去設(shè)計以及應(yīng)用，其次，由于所涉及的題目實為廚房集成灶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，所以利用對合肥培恩電器的詳細分析，找出問題所在并給出解決方案，能為其他針對ToB端大客戶銷售的大數(shù)據(jù)營銷調(diào)研起到一定的參考和借鑒作用。（四）需要重點解決的問題本文論點涉及面廣，知識點多，需要調(diào)研大量的資料、數(shù)據(jù)、報告，收集合肥培恩電器的現(xiàn)狀素材等等，都有較大難度。筆者雖對企業(yè)學(xué)習(xí)平臺銷售具有一定了解，但理論知識不足，需導(dǎo)師指點，并研究學(xué)習(xí)更多的理論知識。預(yù)期研究成果1.順利完成《基于大數(shù)據(jù)的合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化研究》論文；2.實現(xiàn)合肥培恩電器利用大數(shù)據(jù)進行大客戶營銷策略優(yōu)化，有效提升公司對外營銷的高效性，縮短銷售時間，做到ToB端的精準銷售；3.希望通過本文能夠為其他類似企業(yè)的大客戶銷售體系提供一定借鑒和參考作用。三、研究進展計劃（一）主要研究方法本文力求數(shù)據(jù)有效，理論嚴謹，擬采用以下三種方法進行研究：1.文獻研究法筆者擬通過中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)、WIND等文獻搜索網(wǎng)站以及線下圖書館，搜集、整理大量與本論文相關(guān)的素材作為《《基于大數(shù)據(jù)的合肥培恩電器大客戶營銷策略優(yōu)化研究》》的理論依據(jù)基礎(chǔ)，并通過對這些素材的深入研究和整理運用，為本文的寫作提供理論支撐。2.案例研究法本文選取廚房集成灶企業(yè)合肥培恩電器作為研究對象，研究合肥培恩電器在大數(shù)據(jù)背景下的大客戶營銷現(xiàn)狀并分析問題，為探索其他相同性質(zhì)企業(yè)大客戶數(shù)字化營銷提供了實質(zhì)性的參考以及經(jīng)驗，提出的相關(guān)建議切實可行，因此也可以作為其他企業(yè)大客戶銷售方面在大數(shù)據(jù)背景下構(gòu)建數(shù)字化營銷體系的一個參考。數(shù)據(jù)建模分析法筆者通過本文的分析撰寫，針對不同的客戶群體，建立不同的營銷模型，對所研究的對象與之相關(guān)的營銷數(shù)據(jù)進行歸類總結(jié)、聚類分析、邏輯回歸等具體的數(shù)學(xué)分析，真正的梳理出目標用戶的消費需求，屆時通過模型得出的結(jié)論，指導(dǎo)企業(yè)進行營銷決策的執(zhí)行。（二）研究的時間安排序號時間內(nèi)容成果12022.3.01~2022.3.25確定待研究的企業(yè)問題、選題定題，撰寫開題報告初稿前期資料匯總22022.3.26~2022.4.10修改開題報告、定稿開題報告定稿32022.4.10~2022.4.13準備開題報告會開題報告會42022.4.14~2022.10.31撰寫論文初稿完成論文初稿52022.11.01~2023.01.25修改論文，完成預(yù)答辯開題報告預(yù)答辯（三）可能遇到的問題理論、素材、問題深度、可操作性、實踐性個人理論知識有限，且片面，帶有主觀見解，不夠客觀。工作強度高，工作論文同時進行，論文寫作中可能會遇到如下問題：1.數(shù)據(jù)搜集方面，由于本人接觸的工作范圍、學(xué)識、研究能力有限，在合肥培恩電器以及廚房集成灶行業(yè)的數(shù)據(jù)獲取方面存在一些局限性，可能出現(xiàn)數(shù)據(jù)不全面的情況。2.《基于大數(shù)據(jù)的合肥培恩電器