廣告策劃與廣告文案

11廣告籌劃和文案

蛋卷新年行銷的廣告企劃

“喜年來〞是臺(tái)灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在全臺(tái)灣吃蛋卷的人口中，吃過

“喜年來〞蛋卷的高達(dá)80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。

“喜年來〞蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運(yùn)用。一個(gè)新產(chǎn)品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？

只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？

喜年來首先給自己取了一個(gè)好名字“喜年來〞——喜事年年來，然后通過優(yōu)秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網(wǎng)，一舉翻開品牌知名度，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。

喜年來成功的廣告企劃很多，下面是“喜年來〞春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。

前言

春節(jié)來臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。

“喜年來〞蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更劇烈。

作為領(lǐng)導(dǎo)者，“喜年來〞在行銷策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：

戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、穩(wěn)固市場。

戰(zhàn)略重點(diǎn)——以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時(shí)節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。

一、廣告策略：

1．運(yùn)用TV，CF〔商業(yè)電視〕作為主要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶。

2．廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費(fèi)者對(duì)“喜年來〞品牌的記憶。

3．配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM

〔零售店〕夾報(bào)、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果。

4．制作特別廣告在除夕團(tuán)圓〔大年30〕，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來，以強(qiáng)化促銷效果。二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

1．以表現(xiàn)“喜年來〞蛋卷的高貴感及價(jià)值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢，加強(qiáng)知名度〔但不標(biāo)榜新包裝〕。

2．以過年喜氣的氣氛塑造與“喜年來〞第一品牌的商品印象，來表現(xiàn)“喜年來〞領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與“喜年來〞相連。

3．確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對(duì)抗其他品牌的市場侵入。

4．除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)時(shí)機(jī)性的銷售。三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

1．以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛襯托，突出指名送禮佳品——“喜年來〞。

2．CF氣氛：高級(jí)感，親切感。

3．人物感覺定位：現(xiàn)代中國人過年，喜年來是最好的情感表達(dá)。四、媒體策路

1．以根據(jù)市場的性質(zhì)，除使用群眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對(duì)象，輔以“特定媒體〞加強(qiáng)廣告表達(dá)，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺(tái)等。

2．拍春節(jié)篇CF一支，以作為“喜年來〞春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。

3．配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TV—Slide〔幻燈〕，從除夕到初三播出一系列的“喜年來〞蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。

4．以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強(qiáng)時(shí)機(jī)性銷售，提高成交的比率。

5．制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

6．制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣勢及商品的表現(xiàn)。

Poster〔廣告招貼〕一

Head〔標(biāo)題〕：春節(jié)

Sub〔副標(biāo)題〕：最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo〔標(biāo)識(shí)〕：“喜年來〞蛋卷Slogan〔標(biāo)語〕：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界

Poster二

Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來！！

Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷

copy〔強(qiáng)調(diào)〕：“喜年來〞蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都?xì)g送喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：“喜年來〞蛋卷

Slogon：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界

Radio〔電臺(tái)〕30F

背景音樂“喜年來〞

小女孩：爸爸，今天要去奶奶〔阿媽〕家我們要帶什么禮物呢！

父：當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的“喜年來〞蛋卷羅！

小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？

父：可以?。】吹綘敔斈棠?，你就說恭禧，恭禧，喜年來。奶奶最疼你了！

小女孩：好棒哦！“喜年來〞蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢！

父：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷，體面又受歡送喜年來MG〔雜志〕一

Head：迎春接“喜〞

Sub：“喜年來〞蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮！！

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香

“喜年來〞蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

新春賀禮饋贈(zèng)“喜年來〞蛋卷，體面又受歡送。

榮獲2002年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：“喜年來〞蛋卷

Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界

MG二

Head：開門見“喜〞

Sub：“喜年來〞蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮??！

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香。

喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

新春賀禮饋贈(zèng)“喜年來〞蛋卷，體面又受歡送。

榮獲2002年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)。

Logo：“喜年來〞蛋卷

Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界

DM〔直郵〕

Head：士氣大增、喜氣百倍

Sub：獎(jiǎng)勵(lì)員工、酬謝客戶，饋贈(zèng)“喜年來〞蛋卷

Copy：員工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵(lì)鼓勵(lì)?。?/p>

“喜年來〞蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香

“喜年來〞蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

榮獲2002年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：喜年來蛋卷

夾報(bào)

Head：“喜氣臨門禮尚往來〞

Sub：“喜年來〞蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮??！

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來。

超薄蛋卷，卷卷留香

“喜年來〞蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

“喜年來〞蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡送。

榮獲2002年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

真Lo設(shè)go恒：喜襯年來缺蛋卷衫

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蠅Sl捎og姐an慎：愛曲心經(jīng)槽營，廢名揚(yáng)予世界錄

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