房交會推廣執(zhí)行計劃doc

1房交會推廣執(zhí)行方案第一局部房交會推廣目標(biāo)一、弱化市場對一期的不良認(rèn)知，打造全新工程形象，重塑“**工程〞的新形象與新概念。二、確立“新**集團(tuán)〞在Y市市場的認(rèn)知度與美譽度。三、將“**工程〞全面推向市場，強化工程優(yōu)勢與市場亮點，促進(jìn)銷售。第二局部“**工程〞房交會期間推廣策略行策略糧概述搜20悟05棋年4犁月2暴3日催—調(diào)25啄日房類交會沾期間唇，是余“緞**贏工程辱〞競形象替展示歪的大岡好時吧機，蜂基枕于宏“題**膽工程伯〞避定位很及該收階段融的特駛殊性莖，在唱房交沸會期艙間推宏廣策獻(xiàn)略主械要采遍取帶“鉆體驗頌營銷橋〞材戰(zhàn)略蔥，具爪體包館括：姻視覺號體驗沾：通圍過房寨交會魯展廳洋、售削樓處硬及工年地現(xiàn)株場的剪形象聞設(shè)計娃與包囑裝，識形成溜最正確孕的現(xiàn)夠場感捉受，巾傳達(dá)恢出懶“尸**衣工程勞〞亂尊貴麥、獨同特的享定位勵，令疏受眾圓耳目斧一新糧，吸姜引購抗買。鬧情境聰體驗拐：在昨房交棟會展互廳、懇市區(qū)勸售樓甜處及咳工地誤現(xiàn)場避，力濫求營鉆造出辣一種沉與練“展**能工程錢〞兄主題住定位榆相附墓合的棗生活蠶情境鍬或氛毒圍，壯突出劫“端尊貴針〞指與施“闖身份敞〞觀的識帥別性鬼，給身消費克者以火購置尸信心丘和動樹力。搭驚喜發(fā)制造狠：在草推廣啦過程歪中，健不斷撿為目鵲標(biāo)客摔群及兼意向尊客戶速制造躬驚喜潮，如寇贈送把禮物晃等，找表達(dá)將“咱**鋒工程斑〞黨的獨晃特性抓與尊賣貴性膠。碑推廣永手段觸概述榮房交禁會現(xiàn)慕場展恰示沾通過痛房交途會讓拴買家倉聚集他一堂稼，以何房展趟會現(xiàn)喜場的念人潮場與銷耳售氛美圍感港染受術(shù)眾的柳購置身情晝緒，農(nóng)房交頸會現(xiàn)菌場亦辰是此革次推減廣中服“筋體驗嬸營銷過〞忠的重餅要實腰施環(huán)綱節(jié)，雙需要妻從視泄覺體翅驗、化情境燭體驗嘆及驚嶼喜制獨造三錫方面億綜合猴考慮仙。毛市區(qū)咳售樓挪處現(xiàn)袋場展夫示職市區(qū)壺售樓可處是鞋銷售稠的前屆沿陣膨地，洋直接央影響暗意向漁客戶裳群對播工程采的印挑象，水因此魯，市壓區(qū)售節(jié)樓處塌的資峽料及膀人員純配備蜻必須此到位拘，力愛求從洋多方踩面讓惕意向宅客戶搜了解佩“易**飛工程廣〞碑的信環(huán)息。古3、愧工地閉形象贊展示暗顆貿(mào)工地研現(xiàn)場患是待“熊**犬工程厭〞圈最直盆接的折形象砍展示題，通發(fā)過對計對享“緒**郵·違**德世家孫〞設(shè)一期陶現(xiàn)房家區(qū)域殃及二皮期準(zhǔn)木現(xiàn)房借區(qū)域而的包友裝展挑示，思能重吳塑項照目在谷當(dāng)?shù)睾问袌鏊さ男慰鞠笳J(rèn)饒知。證4、闖戶外心媒體梨投放配工攏通過熔對道低旗、葡大型弊看板年、橫歡幅等庭戶外鼠媒體返的運蓬用，盟傳達(dá)藏“椅**底工程設(shè)〞刃的形傲象與閑主題妙概念巾。屠5、氧銷售電道具掙精心夾制作焰“惕**股工程輕〞末的售網(wǎng)樓書吩、D拍M等龜銷售傷道具陰。貌6、尼報紙專媒體傭巡她在房笛交會與前后鏡在報圍紙媒最體上旗投放瞞廣告提，傳納達(dá)項熊目信釋息，辰吸引由消費先者注團(tuán)意。范第三植局部拍荒“再**該工程羽〞距房交徒會期朗間推狠廣執(zhí)豆行計顫劃亂推廣瘦手段供一：蠢房交奏會展搬廳展服示推裝廣方勵案武推廣知準(zhǔn)備追方案魂表辰媒介港運用榨訴求霉重點失及推滅廣內(nèi)額容菌完成單時間英費用羽預(yù)算切展廳丘設(shè)計朝及施腳工加工程伸形象字及主張題定管位展塞示推掘廣點4月甘11茅日交衰方案卡4月逆13騙日定山方案攀4月飲20倘日進(jìn)量現(xiàn)場柏布展飽4月還22刊日布壤展完蠶畢鴿約狡5萬慣銷勵售頓道妙具鄰客戶碗調(diào)查棗表高意向蚊客戶偶調(diào)查筋并登傲記在趁案〔捐詳見戲附件輝〕趣共1倘00小0份淹4月筆12盟日交扒稿用4月律14禮日定洲稿靜4月掘17竄日印萄刷完牽成詠約1染00驗0元望入口郊橫幅獲宣傳劃推廣芒工程綢形象幅4月區(qū)14稠日前盟提供鹿尺寸尺4月鳴19德日制島作完要成達(dá)4月騙22拾日懸拼掛完倡畢階約5孔00科元擱宣傳憤單頁簽提供詠給意饑向客帽戶級禮儀昂小姐冷在展死區(qū)內(nèi)鵲派發(fā)適共3吳00塑0份粒4月軌15貼日交鋤稿爪4月阻17胞日定墓稿去4月椒21苗日印泉刷完懲成教約5楊00磚0元理展廳慎內(nèi)展聲板模傳達(dá)衣工程讀概況爺，樹蠢立項急目形衰象及葛主題釣及定憂位訴珠求效4月亞18筒日交厚設(shè)計頸稿漿4月夜20崇日定蝶稿局4月醉22敞日安醬裝完費畢較〔已慎包含夜在展牌廳施壺工中堤〕存沙盤俊沙盤躍進(jìn)行城修改羽，用絹于房抓交會局現(xiàn)場譽4月榆22疲日之杰前必蓬須完芬成剪待定潮入場碌門票性供目倆標(biāo)客屑戶入樸場使妥用，闊門票醒反面言指明釋工程賽信息碑已完趴成旗會刊列**呀工程柱工程植概況格及主騎題定握位推妄廣進(jìn)4月聽13奸日定舞稿揉看房殺車萬接送丘客戶切往返附工地健，并爹利用捆車體跳進(jìn)行鈴“滔**結(jié)工程氏〞膜形象針宣傳擾推廣懸1部床4月遣22耗日驗—牢25座日房杠交會不期間扣待定健統(tǒng)一忘說辭妖提供坡給銷膛售人榜員，敗工程盞概況衫及目榴標(biāo)客秋戶主宵要問替題解廳答〔息詳見己附件焰〕僵4月頁13媽日陜銷售界培訓(xùn)貨標(biāo)準(zhǔn)烘銷售句員行跨為及捎專業(yè)刃知識雜培訓(xùn)拋〔詳壓見附乓件〕凍4月僚22濤日前散費用庫總計塘約6鴨60鞋00蒙元關(guān)房交敲會膠“中現(xiàn)場采體驗矩活動儲〞明方案單1、貝“佩現(xiàn)場爛體驗咱活動宜〞歇目的尤：緣在房萌交會誠現(xiàn)場梁實現(xiàn)膊“受體驗叔式營紗銷診〞億的整貪合推蓋廣策坡略，渴傳達(dá)羽“這**嶼工程哥〞話獨特盈、尊哭貴、朵優(yōu)雅挖的項攤目氣筐質(zhì)。密襯托極現(xiàn)場粱氣氛刻，吸蛛引房崇交會導(dǎo)人群計及目蹲標(biāo)客擋戶群灑視線板，為息“福**版工程薪〞橡的銷遠(yuǎn)售造因勢。油促進(jìn)矩意向懷客戶攤購置犯本案姓。胡2、拍活動敢名稱項〔暫未定〕眨：品涉味尊藝貴，抗親身燈體驗桌3、市時間醉：2周00訴5年噴4月修23耽日僑—欺25筍日房輕交會轉(zhuǎn)期間蝕4、不方案避概述屋：曉在房緩交會往展廳查內(nèi)，汽通過膏展廳荒設(shè)計每與施歇工，即盡顯嬌“欣**孔工程掀〞緊的尊授貴優(yōu)興雅，耕為參威觀者磁帶來宋全新寄的視你覺體案驗。涂在項渴目展釀廳洽章談區(qū)策內(nèi)，糖安排蘿小提哥琴手勾進(jìn)行上現(xiàn)場姐演奏仿，同撈時在科洽談欺桌面晝上放掙置酒調(diào)架、星洋酒息、品史酒杯胡及雪主茄煙蹦適量勸。質(zhì)安排間禮儀塘小姐蜓在洽余談區(qū)布，負(fù)垃責(zé)清惠潔使零用過據(jù)的酒雹具、求煙缸管等，云同時叢為前妨來洽鋪談的蔥意向就客戶積提供弓斟酒鞏、點允雪茄漢等親記切服呼務(wù)，管令其勞能真年正體治驗到灶別墅認(rèn)生活粘的身丹份感冊與尊或貴感花。胳向重咬點意翠向客瓶戶贈皇送遮“學(xué)**電工程怎〞秋的禮懸品一倚份困建議純邀請瓜當(dāng)?shù)夭髁鞲Ｃ襟w制，對竊房交桌會現(xiàn)江場的敘體驗圾式營石銷活呀動進(jìn)弊行軟登性報斗道，儀炒熱圾市場踐關(guān)注蒜度腥5、船房交沒會現(xiàn)莖場禮嫌品設(shè)郊置：漁紅酒惹一瓶壞6、激“媽品味穗尊貴夕-親尺身體腫驗牢〞辛活動閥費用任預(yù)算恰名畜稱成單價根〔元危〕武數(shù)容量例總價德〔元懇〕責(zé)備添羅注旅酒架砍2〔搞個〕草用于噴放置盛紅酒訪贈品千紅酒棉60幣50谷〔瓶劑〕效30玻00榜勉建議電選用語價位鞠居中鼠的渣“寫王朝活干紅吼〞挑等國費產(chǎn)品控牌嘉供品濫嘗洋匙酒燦約1斜20間1箱枝12皺支北約1筒50該0共建議弦選用負(fù)瑞典噴AB順SO模LU歷T判VO蓄DK三A甲“淘絕對嘴伏特括加蜜〞窯，此徑種洋冒酒在睡市場均上普朱及率惡高，注方便壁購置陶，在愚一定良程度阻上具蜜有品梨位生遷活的思代表懂性，剩同時戒酒性戒較烈民，個鼻體消怕耗量戴不多娛。出報于成坑本考語慮，塞建議貞不選墓用香宰檳、套朗姆修酒等未。草品酒眨杯弊約3枝0溝10賀〔支肯〕霜30稈0匠供品裳嘗雪皆茄丙10疲0漏10遼〔盒標(biāo)〕易10說00困建議柔選擇賠中低捆端價擾位、坑20賴支裝伐的雪畝茄。繁如布德國海Ca陽pt尤ai院n濃Bl趨ac描k船藥長雪擦茄－智甜干跟邑貨，或質(zhì)荷蘭飲WI燙NG搏S竹FI凈LT志ER滋飛機款師雪余茄乓煙灰傲缸詠10蒼5〔準(zhǔn)個〕歉50順費用搭總計覆約5么85漠0元婦房交科會人阻員配牛置計旗劃及橡預(yù)算氧人員辱數(shù)量奶職責(zé)回費用狐銷售關(guān)人員據(jù)3名狼負(fù)責(zé)憂在房殲交會撒現(xiàn)場嫂接待菌客戶積并對件工程庭進(jìn)行腫詳細(xì)哲介紹堂解說挑員捐2名反負(fù)責(zé)叢對沙就盤進(jìn)鐮行解胸說介焦紹晃禮儀恨小姐逼2名妻為配代合項抵目刑“黎高檔悲別墅衫〞綱的形胡象，酬建議趴配置救2名冶禮儀硬小姐談在房冠交會浪展廳猜入口朵處，嚴(yán)代表籌工程艇形象午展示犁，并乏負(fù)責(zé)探分發(fā)征宣傳叮資料涼及洽譯談區(qū)灑接待逝10許0元估/人覽/天氧╳薪2人楚╳蹈3天眠共6嘴00吃元息小提較琴手堡1名禿在洽弦談區(qū)閑內(nèi)進(jìn)板行現(xiàn)濫場小料提琴奇演奏縱約1灘00每0元袍司機謝1名冒負(fù)責(zé)播駕駛忽看房鼻車，領(lǐng)并接樣送客案戶往苗返。捏聘請我媒體族記者獸3名術(shù)對房遙交會們展示扇廳視仁覺設(shè)森計、允“嚇品味布尊貴秒〞尊現(xiàn)場肝體驗溪活動劍和項云目形揀象進(jìn)辦行軟捉性炒掌作趟20效0元刃/人拖╳沉3人伴共6灑00鋸元烤費用并總計仗約2旦40嗎0元遼推廣填手段束二：戀房交孩會期兼間工區(qū)地現(xiàn)倉場展恒示推廉廣方忍案在一、裕展示燈目的京：配不合房啄交會灘推廣撓，樹蓋立項紡目形暢象，鑼以現(xiàn)齡場實晨景的往視覺澆體驗惱吸引蛙消費扯者眼裕球，屋促進(jìn)叫其購匹房欲揚望，塔最終彈推動攻銷售鬧。具二、食展示霞時間酒：謀20飄05殿年4饞月2墊3日報——擦20根05源年4級月2剛5日悟房交猜會期照間償三、簡展示右手段重：2畏00仗5年芳4月儀13蒼日舍——巴20冬05銳年4旨月2交2日長期間疫，對?，F(xiàn)場吧工地接進(jìn)行廈全新泄包裝潔整改春，樹拳立償“悲**留工程枝〞煩的全架新產(chǎn)加品形陪象；醉截止池4月寨22使日必貓須全胖部完順成整懇改，加以保蠟證房凍交會剝期間聯(lián)客戶勢群順諒利參上觀。恰工地葉整改霸建議擦1、攔看房亭時主液入口求確實再認(rèn)：峰目前跟可選例擇的馬路口鵲有2線個，豈A、助工程雀一期爐用地縣東北詳面，多一期為用地逝東面早會所門處，緒可設(shè)直置為扶看房硬入口呀?？hB、堪建議崖將看漿房時脾的主潛入口買設(shè)置初在二鎖期A馬地塊賓南側(cè)快戶外銅看板賄處。確詳見探帶看閱路線帖。凝2、岸主入爭口看潛板設(shè)聯(lián)計：毒將主亂入口炭原有很“擺工程眼一期地〞粘的老灶看板據(jù)替換裙掉。慌3、助入口塊及工岡地立蒼標(biāo)設(shè)市置：瘦在項激目入疫口處射的道碑路及怒工地藍(lán)帶看任路線界途經(jīng)唱道路舉上設(shè)蘇置識錢別性察立標(biāo)袋，引題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