數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告（2022年） -中國(guó)信通院

(2022年)中國(guó)信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室版權(quán)聲明本報(bào)告版權(quán)屬于中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，并受法律保護(hù)。轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用本報(bào)告文字或者觀點(diǎn)的，應(yīng)注明“來源：中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)”。違反上述聲明者，編者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。前言八數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)是整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者和先行者，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)的飛滋生出巨大的流量作弊空間，侵蝕著產(chǎn)業(yè)各方利益，對(duì)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的健康發(fā)展造成了不利影響。特別是近年來社會(huì)化營(yíng)銷方式絲經(jīng)濟(jì)”崛起，也隨之出現(xiàn)了猖獗的流量造假現(xiàn)象，嚴(yán)重影響和誤同時(shí)，也會(huì)給消費(fèi)者造成一定經(jīng)濟(jì)損失。益。國(guó)家監(jiān)管部門已開始對(duì)流量造假問題進(jìn)行整頓：服務(wù)管理規(guī)定》向社會(huì)公開征求意見，要求直播營(yíng)信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，明確要求應(yīng)用程序提供者應(yīng)營(yíng)管理行為，不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者法冊(cè)賬號(hào)、非法交易賬號(hào)、操縱用戶賬號(hào)或者虛假點(diǎn)贊、評(píng)論、不得利用算法屏蔽信息、過度推薦、操縱榜單或者檢索結(jié)果控制熱搜或者精選等干預(yù)信息呈現(xiàn)，實(shí)施影響網(wǎng)絡(luò)輿論或者避監(jiān)督管理行為。為幫助數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)各方更好的了解流量造假問題及其治理手段，從而有效降低行業(yè)無效流量水平，本報(bào)告將從數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域流量欺詐灰黑產(chǎn)現(xiàn)狀及特征、主要利用的技術(shù)手段、新興營(yíng)銷領(lǐng)域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題以及數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化及檢測(cè)認(rèn) (一)基本概念 1(二)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1(三)異常流量現(xiàn)狀綜述 3(四)異常流量產(chǎn)生影響 7 (一)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量分析 8(二)效果轉(zhuǎn)化及歸因作弊分析 14(三)社會(huì)化營(yíng)銷異常流量分析 21 (一)異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化僅聚焦在品牌廣告領(lǐng)域 25(二)國(guó)際上將企業(yè)反流量作弊能力作為合作基礎(chǔ) 26 (一)行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮協(xié)同和指導(dǎo)作用 31(二)合法經(jīng)營(yíng)者通過合同及法律訴訟打擊流量造假 33(三)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方應(yīng)定期治理生態(tài)內(nèi)流量造假行為 36(四)廣告主應(yīng)選擇通過行業(yè)權(quán)威能力認(rèn)證的產(chǎn)品 40 (一)制定流量造假法律條款，明確違法主體責(zé)任 40(二)完善流量反欺詐標(biāo)準(zhǔn)，建立健康透明行業(yè)規(guī)則 41(三)構(gòu)建流量反欺詐分析模型，科學(xué)識(shí)別過濾無效流量 41(四)推出流量反欺詐權(quán)威認(rèn)證，評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品能力 42 (六)提升中國(guó)廣告市場(chǎng)透明度，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展 43圖目錄及占比 2統(tǒng)計(jì) 4 計(jì) 5趨勢(shì) 6趨勢(shì) 6 圖13移動(dòng)效果廣告異常點(diǎn)擊率變化趨勢(shì)2021(IOS平臺(tái)) 18圖14移動(dòng)效果廣告異常點(diǎn)擊率變化趨勢(shì)2021(Android平臺(tái)) 19圖15移動(dòng)效果廣告異常激活率變化趨勢(shì)2021(IOS平臺(tái)) 20圖16移動(dòng)效果廣告異常激活率變化趨勢(shì)2021(Android平臺(tái)) 21 效流量占比 23 C 表目錄..........................................................26數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年)1一、數(shù)字營(yíng)銷異常流量現(xiàn)狀一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的頁(yè)面數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量(一般指UV)、總用戶數(shù)量(含重復(fù)訪問者)、頁(yè)面瀏覽數(shù)量、每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)粉絲量、閱讀量、評(píng)論量、收藏量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、下載量、曝。異常流量在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)也常被稱作“無效流量”、“虛假流量”。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)，也伴隨產(chǎn)生了侵蝕著產(chǎn)業(yè)鏈(二)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著人口紅利的逐漸消失，如何保持增長(zhǎng)是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)近兩在人口紅利消失、監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)的大背景下進(jìn)行廣告營(yíng)銷活動(dòng)，并2InvestmentROI是指廣告投放效果回報(bào)與投放成本比，是衡量每筆廣告投入能夠獲3過社交媒體進(jìn)行品牌推廣，但目前該領(lǐng)域閱讀數(shù)和互動(dòng)數(shù)沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且不可通過中立第三方進(jìn)行監(jiān)測(cè)，異常流量占比非常高，流量成本逐年增高，廣告主逐漸將公域平臺(tái)的流量引到自己的挖掘、構(gòu)建私域流量、開發(fā)適合自身產(chǎn)品特點(diǎn)的私域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景成為的重要轉(zhuǎn)型方向。從數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)媒介類型來看，移動(dòng)端仍是廣告主開展?fàn)I銷活仍是廣告主開展?fàn)I銷活動(dòng)的主要選擇，社交平臺(tái)成為廣告主青睞的(三)異常流量現(xiàn)狀綜述45隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及率提高，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的投放意67(四)異常流量產(chǎn)生影響真實(shí)的用戶和信息是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展的基石。異常流量影響了信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性，導(dǎo)致數(shù)據(jù)指標(biāo)失真，破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的誠(chéng)信基礎(chǔ)。廣告欺詐、虛假流量、營(yíng)銷數(shù)據(jù)造假、廣告作弊黑灰產(chǎn)、用戶數(shù)據(jù)濫用和隱私信息泄露等問題的出現(xiàn)，不僅造成社會(huì)資源浪費(fèi)和財(cái)產(chǎn)損失，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生了不小的對(duì)于廣告主而言，異常流量增加了獲客成本，對(duì)其造成了直接用戶隨之流失，平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序也遭到破壞。由此形成的利于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。消費(fèi)者是異常流量的最終受害者。廣告主因虛假或無效流量而發(fā)展，使得消費(fèi)者更青睞于依賴“內(nèi)容評(píng)判”對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行選“刷量代寫”等方式進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誘導(dǎo)消費(fèi)者，影響了消8的產(chǎn)品和服務(wù)以次充好，依靠虛假流量擠入消費(fèi)者視野，最終造成消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)損失和時(shí)間精力的浪費(fèi)。而惡劣的消費(fèi)體驗(yàn)更極易引二、數(shù)字營(yíng)銷流量作弊技術(shù)分析移動(dòng)廣告按目的可分為品牌類和效果類廣告，由于這兩種類型我們將分別進(jìn)行介紹。此外，社會(huì)化營(yíng)銷如直播、短視頻等方式越來越受到廣告主的青睞，該領(lǐng)域流量造假現(xiàn)象猖獗，日益突出的行領(lǐng)域治理的思考。(一)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量分析投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》，無效流量劃分為“一般無效流量”和“復(fù)規(guī)則可檢出的無效流量。“復(fù)雜無效流量”(SophisticatedInvalid配合，乃至人工介入等方法以及廣告投放活動(dòng)以外更大范圍的數(shù)據(jù)信號(hào)才可能分析和辨識(shí)的無效流量。廣告測(cè)量機(jī)構(gòu)在提供廣告監(jiān)測(cè)91.一般無效流量a)來自數(shù)據(jù)中心的且不具備明確真實(shí)用戶特征的流量(即來自服務(wù)器的流量而非真實(shí)用戶的電腦、手機(jī)等設(shè)備的流量)。d)用戶代理信息為空或非瀏覽器用戶代理頭及其它形式的未知e)基于廣告活動(dòng)用戶行為出現(xiàn)的明顯異常的高速、連續(xù)或重復(fù)請(qǐng)求、嚴(yán)重超出用戶正常合理頻次的流量，或缺少有效流量的關(guān)鍵f)媒體方發(fā)起的對(duì)廣告主提供的點(diǎn)擊鏈接和著陸頁(yè)面的定期例g)廣告主或其代表與媒體方發(fā)起的、通過協(xié)商約定以測(cè)試為目j)基本信息缺失或不一致的流量(基本信息至少應(yīng)包含事件類k量。2.復(fù)雜無效流量g)通過隱藏/堆疊/覆蓋或其它方式導(dǎo)致用戶無機(jī)會(huì)看到正常廣h)通過在不同于主要廣告域名的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)蓄意嵌套并惡意制造流j)偽造的可見性曝光判定屬性參數(shù)的流量。k)篡改或重復(fù)使用竊取獲得的cookie信息或移動(dòng)裝置標(biāo)識(shí)的流l)操縱或偽造用戶位置數(shù)據(jù)以及相關(guān)屬性的流量。3.案例分析限公司、徐某、朱某等非法獲取計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)、非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪一審刑事判決書》。判決書顯示，該科技有限公司“拉活”是指通過植入木馬等手段，在用戶不知情的情況下為活”功能SDK(軟件開發(fā)工具包)的手機(jī)在用戶不知情的情況下自動(dòng)活”方式存在效率低下等問題，上述兩家科技公司再度合謀，將更率。用技術(shù)手段非法控制他人計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)，情節(jié)特別嚴(yán)重，其行為機(jī)信息系統(tǒng)罪。(2)案例二當(dāng)前，各類營(yíng)銷和數(shù)字廣告領(lǐng)域的流量造假系統(tǒng)在技術(shù)架構(gòu)層面普遍依靠手機(jī)“群控”系統(tǒng)、模擬器、手機(jī)和電腦的安全漏洞、數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年)P務(wù)以規(guī)避檢測(cè)。秒撥服務(wù)常藏身于民宅或者較為隱蔽的工商業(yè)建筑接入，動(dòng)態(tài)按需切換全國(guó)IP?！懊霌芊?wù)商”和“IP代理提供商”是黑灰產(chǎn)運(yùn)行鏈條的一個(gè)重要組成部分，其為黑灰產(chǎn)提供隱藏和快速變換地理位置和網(wǎng)絡(luò)屬性的服務(wù)，并將非法行為匿藏在正常網(wǎng)絡(luò)IPv”行為使用，這些被“秒撥”灰產(chǎn)濫用的IP地址供商”這些與作弊灰產(chǎn)關(guān)系密切的細(xì)分技術(shù)提供商，需要跨行業(yè)和年國(guó)雙科技在為某汽車行業(yè)客戶提供的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)中發(fā)數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年)GBT驗(yàn)證“重復(fù)曝點(diǎn)/點(diǎn)擊”則是曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中的所有參數(shù)均一致。http(二)效果轉(zhuǎn)化及歸因作弊分析1.廣告效果歸因流程廣告效果歸因是用于確定促成轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊和展示的過程，具體接觸點(diǎn)。2)用戶點(diǎn)擊廣告后，在用戶跳轉(zhuǎn)至目標(biāo)推廣APP下載地址或3)用戶完成轉(zhuǎn)化事件后，將通過事先在廣告主APP內(nèi)植入的JS4)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)在接收到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，完成渠道歸因。化算法。2.效果轉(zhuǎn)化及歸因作弊流量這是一次自然安裝，但某渠道基于一次用戶點(diǎn)擊的記錄，將此次安效果的幾率，很可能將用戶的下載和安裝行為歸因到大量虛假點(diǎn)擊數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年))作弊渠道在應(yīng)用后臺(tái)添加代碼或SDK，代碼或SDK通過模擬廣告點(diǎn)擊、安裝和應(yīng)用內(nèi)行為向歸因監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)送相關(guān)信息，此3.異常流量識(shí)別及過濾如何進(jìn)行科學(xué)的廣告效果測(cè)量和效果歸因是行業(yè)需要共同解決1)針對(duì)機(jī)器人和設(shè)備工廠作弊行為：2)針對(duì)同一設(shè)備某段時(shí)間內(nèi)上報(bào)大量點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊泛濫場(chǎng)景，通過測(cè)量用戶互動(dòng)到安裝之間的時(shí)間分布來判斷該點(diǎn)擊是否劫持了數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年)4)加強(qiáng)監(jiān)測(cè)代碼和SDK加密和校驗(yàn)機(jī)制。4.案例分析更高的追求，伴隨著此方向用戶的投娛樂、出行服務(wù)、生活服務(wù)三類行業(yè)以2021各細(xì)分行業(yè)異常點(diǎn)擊占比1.94%1.05%1.38%3.07%3.53%35.84%22.44%30.76%游戲娛樂生活服務(wù)通訊社交其他(2)點(diǎn)擊異常流量移動(dòng)效果廣告投放量整體降低，但作弊刷量情況急劇惡化，年異常176.2%158.0%176.2%158.0% -100%%18.8%17.4%4.8%-15.1%iOS平臺(tái)2021年移動(dòng)效果廣告異常點(diǎn)擊率變化趨勢(shì)80%500%0%0%37.1%37.1%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年異常點(diǎn)擊率2021年異常點(diǎn)擊率同比增長(zhǎng)率S40.5%.5%4.1%-1.6%-3.3%%40.5%.5%4.1%-1.6%-3.3%%Android平臺(tái)2021年移動(dòng)效果廣告異常點(diǎn)擊率變化趨勢(shì)0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年異常點(diǎn)擊率2021年異常點(diǎn)擊率同比增長(zhǎng)率(3)激活異常流量313%.29.3%313%.29.3%26.3%24.1%21.8% 0.2%0%40%36.2%36.6%iOS平臺(tái)2021年移動(dòng)效果廣告異常激活率變化趨勢(shì)0%50%10%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年異常激活率2021年異常激活率同比增長(zhǎng)率Sd%%%14.7%%%%14.7%Android平臺(tái)2021年移動(dòng)效果廣告異常激活率變化趨勢(shì)100%75%0%.1%5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年異常激活率2021年異常激活率同比增長(zhǎng)率(三)社會(huì)化營(yíng)銷異常流量分析1.社交及內(nèi)容營(yíng)銷異常數(shù)據(jù)類型重點(diǎn)，主要的異常流量數(shù)據(jù)類型包括：虛假粉絲(包括機(jī)器人、真人水軍、僵尸粉等)、虛假數(shù)據(jù)(包括無效的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量和收藏量等)、直播數(shù)據(jù)造假等。KOL、主播等社會(huì)化營(yíng)銷主要影響者通過低成本獲取大量虛擬人氣，騙取平臺(tái)推薦優(yōu)和販賣人氣的黑產(chǎn)軟件，可實(shí)現(xiàn)批量注冊(cè)、登錄、收藏、點(diǎn)贊、播虛假流量破壞了商業(yè)誠(chéng)信體系和良性競(jìng)爭(zhēng)，大量劣質(zhì)內(nèi)容通過亂、用戶體驗(yàn)下降以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)削弱，直接影響和誤導(dǎo)消費(fèi)者的同無效流量分析：2021年水軍評(píng)論占比明顯高于水軍轉(zhuǎn)發(fā)占比，高達(dá)42.7%，拉升了全年內(nèi)容營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)水軍的2.社交平臺(tái)數(shù)據(jù)去水方式識(shí)別賬號(hào)維度的風(fēng)險(xiǎn)隱患，針對(duì)黑產(chǎn)垃圾注冊(cè)、洗號(hào)、養(yǎng)號(hào)等部賬號(hào)進(jìn)行水軍判定；依據(jù)水軍關(guān)注及互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)行擴(kuò)散查找，(2)針對(duì)非專業(yè)水軍進(jìn)行特定內(nèi)容刷量去水3.案例分析蓋幾乎所有時(shí)下熱門平臺(tái)的刷量業(yè)務(wù)。能在各大主流平臺(tái)提供刷觀三、異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化及檢測(cè)認(rèn)證情況(一)異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化僅聚焦在品牌廣告領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織及自律機(jī)構(gòu)均對(duì)廣告無效異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀互動(dòng)廣告(GB/T34090)TCAAAD20DetectionandFiltrationOpenMeasurementSDKIntegrationValidationComplianceGuide(二)國(guó)際上將企業(yè)反流量作弊能力作為合作基礎(chǔ)國(guó)內(nèi)外主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)均推出了消除流量作弊能力應(yīng)鏈中的合法參與者達(dá)到無效流量過濾標(biāo)準(zhǔn)廣泛降低行業(yè)流量欺詐展。廣告主應(yīng)選取具備流量反作弊能力且通過行業(yè)權(quán)威認(rèn)證的企業(yè)作為合作伙伴，保障自身利益。通過與具備反流量作弊能力的企業(yè)1.媒體評(píng)估委員會(huì)MRC媒體評(píng)估委員會(huì)(MediaRatingCouncil，簡(jiǎn)稱MRC)：告媒體(包括傳統(tǒng)的電視廣播媒體、紙媒及互聯(lián)網(wǎng)媒體)、廣告主、廣告代理公司和其他行業(yè)協(xié)會(huì)組成。該組織的目標(biāo)是確保廣告媒體中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì)(ChinaMediaAssessmentCouncil，簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司、廣告代理商、廣告主等機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立的工作事務(wù)所(CPA)進(jìn)行并由CMAC理事成員作出認(rèn)證決定。效流量、復(fù)雜無效流量、可見曝光、受眾分析等，涵蓋的環(huán)境包括2.可信責(zé)任組織ountabilityGroupTAG律組織，于2014年由美國(guó)廣告業(yè)組織、互動(dòng)廣告局(IAB)、美國(guó)ANA國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(4A’s)共同創(chuàng)辦。參與告惡意軟件項(xiàng)目CertifiedAgainstMalware：幫助企業(yè)打擊數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的惡意軟件，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，并阻止欺詐者的字廣告盜版項(xiàng)目CertifiedAgainstPiracy：協(xié)助廣告主在網(wǎng)言描述廣告品牌和廣告價(jià)值鏈中的交易。通過在透明度、質(zhì)量和安G標(biāo)準(zhǔn)為減少?gòu)V告欺詐發(fā)揮了重要作用。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用獲得TAG行業(yè)平均減數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年)字廣告供應(yīng)鏈中的合法參與者達(dá)到無效流量過濾標(biāo)準(zhǔn)廣泛降低行業(yè)流量欺詐水平。TAGCAF認(rèn)證項(xiàng)目重點(diǎn)評(píng)估廣告企業(yè)的無效流量覽器用戶代理信息的流量、已知的來自數(shù)據(jù)中心的流量、已知的來自高?；蛘咦鞅讈碓吹牧髁俊⑴老x或高度嫌疑爬蟲流量、域威脅流P過濾、明顯異常的高速、連續(xù)重復(fù)請(qǐng)求、含有非法或異常參數(shù)及字、數(shù)據(jù)分析方式、內(nèi)部政策和管理控制措施、季度內(nèi)審報(bào)告和記錄、。告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》納入到認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)范圍中，認(rèn)證機(jī)構(gòu)和申3.互動(dòng)廣告局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室yLaboratory組織其全球成員致力于發(fā)展能夠促成數(shù)字媒體生態(tài)增長(zhǎng)和信任的基數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告(2022年)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)、從事相關(guān)軟件研發(fā)以驅(qū)動(dòng)全球媒體生態(tài)的有效和可持續(xù)性增長(zhǎng)并使得消費(fèi)者受益。IABTechLab成員由數(shù)字媒體，廣告致力于提升數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的效率，監(jiān)測(cè)，以及用戶體驗(yàn)，同時(shí)主4.互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室(CDATechLab)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私保護(hù)，科學(xué)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真一般無效流量數(shù)據(jù)服務(wù)(GIVT)、統(tǒng)一IP地址庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告國(guó)四、異常流量治理成功經(jīng)驗(yàn)(一)行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮協(xié)同和指導(dǎo)作用無效流量研究工作組、引入推廣國(guó)際認(rèn)證等方面積極推進(jìn)完善無效流證要求》。此份標(biāo)準(zhǔn)提出互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)和無效流量驗(yàn)證一系列重要規(guī)則，包括無效流量的監(jiān)測(cè)機(jī)制、識(shí)別原則和呈現(xiàn)方式等。協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)于成立了互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組 (CAA/CCSAJWG)。在借鑒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織媒體評(píng)估委員會(huì)iaRatingCouncilMRC年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)結(jié)合中國(guó)無線營(yíng)銷聯(lián)盟一般無效流量研究經(jīng)驗(yàn)，成立了中廣協(xié)一般無效流量工作組。工作組從一般無效流總結(jié)為目的，不斷提升一般無效流量相關(guān)工作的科學(xué)性和完善性。列表做了擴(kuò)充?；诔蓡T提交的一般無效流量數(shù)據(jù)，工作組組織對(duì)、代理公司、數(shù)字媒體、第三方監(jiān)測(cè)公司、程序化購(gòu)買企業(yè)、審計(jì)和，提高了可落地性。詐認(rèn)證項(xiàng)目，助力行業(yè)進(jìn)一步打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告流量作弊，監(jiān)測(cè)過濾有效打擊了流量造假黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)積極通過官方網(wǎng)環(huán)境。(二)合法經(jīng)營(yíng)者通過合同及法律訴訟打擊流量造假盟打擊流量造假獲得勝訴度聯(lián)盟成員作弊刷量的合同糾紛案獲得重大勝訴，度聯(lián)盟有權(quán)不予支付數(shù)百萬左右的作弊流量費(fèi)用，聯(lián)盟依據(jù)該公司渠道的下載量向其支付相應(yīng)的推廣費(fèi)用。然而，經(jīng)過一段時(shí)期的合作后，百度聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)該公司渠道的下載量明顯高于況后，百度聯(lián)盟即開始排查該公司的流量質(zhì)量，發(fā)現(xiàn)該公司存在大量的作弊流量，且非常隱蔽，若非人工深入排查，根本無法輕易識(shí)別。百度聯(lián)盟遂扣除了其作弊部分的推廣費(fèi)用不予支付，而該公司，要求百度支付其全部推廣費(fèi)用。本案中法院觀點(diǎn)如下：觀點(diǎn)一：合同中約定的反作弊機(jī)制條款：百度有權(quán)在結(jié)算期滿后進(jìn)行反作弊核查；觀點(diǎn)三：百度可以依據(jù)反作弊系統(tǒng)篩查得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)算。綜上，法院認(rèn)真實(shí)合法了途徑，否則將承擔(dān)不利后果。該案的裁判思路，對(duì)于聯(lián)盟平臺(tái)甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打擊作弊刷量，遏制網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)具有很強(qiáng)的司法指導(dǎo)意義，奠定了有利的司法全國(guó)首例“暗刷流量”案常某與許某為網(wǎng)友，后許某通過向常某購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)暗刷服務(wù)提高北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決駁回常某全部訴訟請(qǐng)求，認(rèn)定涉案合同損北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理認(rèn)為，“暗刷流量”的行為違反商業(yè)道德底線，使得同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)價(jià)值被減損，破壞正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，侵害了不特定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的利益，同時(shí)也會(huì)欺騙、誤導(dǎo)網(wǎng)常某某與許某之間“暗刷流量”的交易行為侵害廣大不特定網(wǎng)絡(luò)用3.案例三：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打擊直播數(shù)據(jù)造假獲得勝訴杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)快手公司訴一款直播場(chǎng)控軟件的服務(wù)提供者公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出判決。法院認(rèn)定，該公司利用被訴侵權(quán)軟件幫助快手主播對(duì)其直播關(guān)注數(shù)、粉(三)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方應(yīng)定期治理生態(tài)內(nèi)流量造假行為1.微信平臺(tái)開展為期2個(gè)月號(hào)使用刷量外掛、惡意引流的行為，重點(diǎn)整治組織水軍帳號(hào)進(jìn)行刷進(jìn)行敲詐勒索、蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行惡意營(yíng)銷、發(fā)布編造的虛假和誤2.抖音安全中心、頭條安全中心水軍”專項(xiàng)行動(dòng)。1)嚴(yán)厲打擊刷粉刷量、流量造假等營(yíng)銷違規(guī)行為通過升級(jí)風(fēng)控策略、風(fēng)控模型，持續(xù)提升刷粉刷贊等網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)虛假粉絲。嚴(yán)格管控直播過程中主播違規(guī)使用抖幣福袋抽取實(shí)物、惡意引流、制造虛假銷量等違規(guī)行為，以及通過允諾返現(xiàn)金、優(yōu)惠券或贈(zèng)送禮物等方式，誘導(dǎo)用戶對(duì)商品給予虛假好評(píng)、提高店鋪信2)持續(xù)整治惡意營(yíng)銷、編造虛假信息等網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)亂象流量”行為，整治以發(fā)布負(fù)面信息為由進(jìn)行敲詐勒索、惡意煽動(dòng)網(wǎng)民情緒、影響社會(huì)輿論氛圍等黑公關(guān)亂象。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的重復(fù)違規(guī)、行從嚴(yán)處置。3)清理管控網(wǎng)絡(luò)水軍不良信息絡(luò)黑公關(guān)推廣引流或發(fā)布招募水軍的信息，進(jìn)一步清理打擊利用技術(shù)手段模擬人工操作的群控軟件和提供數(shù)量服務(wù)的掛機(jī)平臺(tái)。繼續(xù)包括刷量作弊在內(nèi)的各類黑產(chǎn)行為。(2)頭條安全中心、刷單炒信、刷榜增粉、刷榜拉票等行為。為由進(jìn)行敲詐勒索、蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)、刻意煽動(dòng)網(wǎng)民情緒進(jìn)行惡意營(yíng)銷、惡意假冒、仿冒或者盜用組織機(jī)構(gòu)及他人帳號(hào)發(fā)布信息內(nèi)容等3.快手流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)流量造假、黑公關(guān)、步加大整頓清理力度。快手本次專項(xiàng)整治的重點(diǎn)如下：一、分環(huán)節(jié)治理刷分控評(píng)、刷單炒信、刷量增粉、刷榜拉票等流量造假問題。二、持續(xù)整治網(wǎng)絡(luò)關(guān)操作平臺(tái)。4.微博擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步加大對(duì)有關(guān)內(nèi)熱搜、惡意引流的行為，重點(diǎn)整治組織水軍帳號(hào)進(jìn)行刷量增粉、炒進(jìn)行敲詐勒索、蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行惡意營(yíng)銷、發(fā)布編造的虛假和誤招募水軍的信息，并加大力度打擊批量注冊(cè)、發(fā)布同質(zhì)信息以博取5.小紅書兩輪“虛假種草”治理專項(xiàng)行動(dòng)。瞄準(zhǔn)上下游灰色產(chǎn)業(yè)鏈，小紅書開啟違規(guī)營(yíng)銷專項(xiàng)治理，對(duì)代寫代發(fā)、虛構(gòu)真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)等行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。對(duì)涉嫌違規(guī)營(yíng)銷的品牌和機(jī)構(gòu)，將作出封禁處罰。近0期該平臺(tái)啟動(dòng)了新一輪虛假種草治理，本輪治理將醫(yī)美品類作為重實(shí)打擊互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中存在的不良現(xiàn)象、不正之風(fēng)，進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)(四)廣告主應(yīng)選擇通過行業(yè)權(quán)威能力認(rèn)證的產(chǎn)品在廣告投放過程中，實(shí)時(shí)的廣告監(jiān)測(cè)可以跟蹤廣告投放的真實(shí)參考性的廣告數(shù)據(jù)，首先要對(duì)廣告監(jiān)測(cè)有相當(dāng)?shù)牧私?。廣告監(jiān)測(cè)是個(gè)