商場營銷策劃書

PAGEPAGE1商場營銷策劃書背景分析隨著市場競爭的日益激烈，商場營銷已成為各大商場必備的營銷方式之一。然而，由于消費(fèi)者需求的快速變化，傳統(tǒng)的營銷手段愈發(fā)難以達(dá)到預(yù)期效果。因此，本次商場營銷計(jì)劃旨在提出創(chuàng)新性的營銷策略，提高商場形象和營銷效果。目標(biāo)設(shè)定提高商場的知名度和形象，吸引更多潛在消費(fèi)者；拓展商場的市場份額，提高銷售額；加強(qiáng)消費(fèi)者與商場的互動，提高消費(fèi)者滿意度。方案策劃方案一：推出基于用戶行為的優(yōu)惠策略通過對消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，推出相應(yīng)的優(yōu)惠策略。例如，對于每個月消費(fèi)額超過一定數(shù)額的消費(fèi)者，贈送相應(yīng)的購物券或積分，以此刺激消費(fèi)者增加消費(fèi)。此外，也可以根據(jù)消費(fèi)者的購買歷史和偏好，推薦相應(yīng)的商品進(jìn)行促銷。方案二：開展主題促銷活動結(jié)合節(jié)日和時令等因素，開展各種主題促銷活動。例如，在情人節(jié)前夕，以“甜蜜情人節(jié)”為主題，推出具有浪漫氛圍的營銷活動。通過主題活動的推廣，吸引消費(fèi)者前來參與活動，提高商場的知名度。方案三：加強(qiáng)關(guān)注社交媒體的營銷隨著社交媒體的興起，商場營銷也需要跟隨時代的潮流。商場可以在微信、微博等社交媒體上發(fā)布營銷信息，對于消費(fèi)者的提問和投訴進(jìn)行及時回復(fù)和解決。此外，在社交媒體上開展線上活動，通過線上低成本的優(yōu)勢，可大量吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而提高商場的知名度和影響力。資源分配人力資源營銷策劃人員：2人；市場調(diào)研人員：1人；社交媒體運(yùn)營人員：1人；活動策劃人員：2人。財(cái)務(wù)預(yù)算物料費(fèi)用：10000元社交媒體廣告費(fèi)：5000元主題活動費(fèi)用：20000元其他費(fèi)用：5000元實(shí)施計(jì)劃第一階段對商場品牌形象進(jìn)行調(diào)查和分析；梳理商場現(xiàn)有的營銷策略；根據(jù)目標(biāo)和現(xiàn)有策略，提出新一輪的營銷方案；制定具體的營銷方案實(shí)施計(jì)劃和時間表。第二階段推出基于用戶行為的優(yōu)惠策略；積極開展主題促銷活動；加強(qiáng)關(guān)注社交媒體的營銷。第三階段對所有的營銷策略進(jìn)行評估和分析；根據(jù)消費(fèi)者反饋，對各項(xiàng)策略進(jìn)行修訂和改進(jìn)。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測競爭對手的不斷涌入，可能會導(dǎo)致商場的市場份額進(jìn)一步下降；策劃不到位、執(zhí)行不力，可能導(dǎo)致營銷效果不達(dá)預(yù)期。結(jié)束語本次商場營銷計(jì)劃，通過創(chuàng)新性的營銷策略，提高商場的知名度和形象，同時