策劃書原則（共3篇）

策劃書原則（共3篇）篇：項目策劃書的原則

項目策劃書

項目策劃基本原則

客觀原則：是指項目策劃運作過程中，策劃人員通過各種努力，使創(chuàng)新和創(chuàng)意自覺、能動地符合策劃對象的客觀實際。準(zhǔn)確界定目標(biāo)的方法有很多種，以銷售目標(biāo)為例，就是要做好市場調(diào)研，了解競爭對手，了解消費者需求，了解自身的實力，在充分掌握事實數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進行項目的分析、預(yù)測，提高策劃目標(biāo)的可到達(dá)性、可實現(xiàn)性。整合原則：明確性質(zhì)整合資源。策劃人員須對項目所涉及的各類資源進行整理和分類，明確各類資源的性質(zhì)以及它們對于項目實現(xiàn)的重要程度。另外，項目策劃人員還必須懂得各種資源的組合使用，要懂得抓住重點，使資源組合后的合力加強，實現(xiàn)1+1﹥2的協(xié)同效應(yīng)。例如，地產(chǎn)項目的概念、地段、人文、景觀等資源的綜合運用，可大大提升房地產(chǎn)的品味、文化和實際價值。定位原則：給項目策劃的內(nèi)容確定明確的方向和具體的目標(biāo)。項目策劃的定位包括戰(zhàn)略定位、市場定位等?？傮w定位和分層定位：總體定位包括項目的目標(biāo)、宗旨、指導(dǎo)思想、總體規(guī)模、功能特點、發(fā)展方向等。分層定位是項目的具體子項工作的定位，包括主題定位、市場定位、目標(biāo)客戶定位、建筑設(shè)計定位、廣告宣傳定位、營銷推廣定位、品牌定位等。項目總體定位確定了項目的戰(zhàn)略格局和發(fā)展方向，對具體定位有指導(dǎo)和約束作用。具體定位則是在總體定位下展開的，具體定位是對總體戰(zhàn)略目標(biāo)的分解，各個具體定位要符合總體定位的方向和指導(dǎo)思想。信息原則：項目策劃的關(guān)鍵流程就是從信息收集、加工與整理開始的。信息是指導(dǎo)策劃行為的基礎(chǔ)性情報。主要包括：原始信息要全面。項目越大需要收集的信息就越多，信息的收集涉及區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟、文化、政府、銀行、競爭對手、消費能力等各方面。信息加工要準(zhǔn)確及時。用陳舊的歷史數(shù)據(jù)預(yù)測現(xiàn)在和將來，可能會存在各種問題，對策劃人員來說，掌握信息的時空界限，及時地對信息加以分析，用最新的數(shù)據(jù)指導(dǎo)最近的行動，才能使策劃效果更加完善。信息采集要系統(tǒng)連續(xù)。項目策劃是針對項目發(fā)展各個階段進行實施設(shè)計的前瞻性判斷，在實施過程中，可能會出現(xiàn)一定的偏差，因此，對項目實施過程中各階段的信息進行連續(xù)的收集，才能保證項目策劃更具有彈性和動態(tài)管理能力?？尚行栽瓌t：是指項目策劃方案經(jīng)實施后，能夠達(dá)到并符合項目的預(yù)期目標(biāo)和效果?？尚行栽瓌t要求策劃人員時時刻刻為項目的科學(xué)性、可行性著想，避免出現(xiàn)不必要的差錯，防止失敗。方案分析。確定最優(yōu)方案是貫徹可行性原則的第一步。策劃人員應(yīng)懂得如何從多種方案中選擇最佳的方案。方案選定后，策劃人員還要對該方案實施的可行性進行進一步分析。經(jīng)濟技術(shù)分析。這是項目策劃的核心環(huán)節(jié)。其中，經(jīng)濟指標(biāo)是項目成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)，而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)則是項目實施的前提和保障。首先，項目策劃方案的經(jīng)濟性是指以最小的經(jīng)濟投入達(dá)到最佳的策劃目標(biāo)。其次，策劃方案的技術(shù)可行性分析也是一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)。項目策劃能否實現(xiàn)需要特定的技術(shù)來保證，策劃人員應(yīng)對項目涉及的關(guān)鍵技術(shù)進行分析和論證，確保能完善并獲得關(guān)鍵技術(shù)

項目策劃書基本框架

項目策劃書的基本框架是包容策劃所有內(nèi)容的“容器”，它會因項目的不同而不同，但同一類項目會有一定的相似性。例如，工業(yè)項目策劃主要包括項目建設(shè)的必要性和條件、建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案、技術(shù)方案、設(shè)備方案和工程方案、投資估算及資金籌措、效益分析等；旅游項目策劃主要包括市場分析與預(yù)測、商業(yè)模式評價、場址條件分析、工程工藝要求及方案選擇、環(huán)境影響評價、勞動安全衛(wèi)生消防、項目總投資估算、融資安排、財務(wù)預(yù)測及評價、社會效益評價等。從上述兩種不同的項目來看，二者之間也存在許多共同之處。為了滿足大多數(shù)項目策劃的需要，出項目策劃書撰寫的大致框架。1、策劃目的介紹

此部分內(nèi)容多集中在項目策劃概述中，是項目策劃的開始，屬于整個策劃的綱領(lǐng)性文字。主要包括以下三個部分，或視具體項目策劃的要求而定。第一，項目策劃背景的介紹。包括項目發(fā)起人的一般情況、發(fā)展戰(zhàn)略以及本項目對企業(yè)的作用介紹等；項目所在地的政治經(jīng)濟發(fā)展趨勢，以及本項目的社會價值與現(xiàn)實意義介紹等。第二，項目策劃范圍的介紹。包括項目自身的范圍、項目策劃的具體范圍以及適用時間的介紹。第三，項目策劃目的的介紹。項目策劃目的多種多樣，主要包括以下內(nèi)容：一是制定項目發(fā)展的戰(zhàn)略；二是制定項目的營銷策略；三是制定項目管理的依據(jù)；四是通過上述幾種策略的綜合，體現(xiàn)項目發(fā)起人通過項目創(chuàng)造最大價值的要求。2、政策依據(jù)介紹

有些項目策劃，如，旅游項目、工業(yè)項目、農(nóng)業(yè)項目以及能源項目等等，需要交代項目策劃的政策依據(jù)。這些依據(jù)主要涉及國家相關(guān)的法律、法規(guī)，地方政府的政策規(guī)定、特殊行規(guī)以及國家標(biāo)準(zhǔn)等。項目政策依據(jù)的主要內(nèi)容也可放在項目策劃書的前言或概述中以羅列的形式加以介紹.3、環(huán)境分析

一般來說，環(huán)境分析主要用SWOT分析框架來闡述。由于不同的項目面臨的環(huán)境不同，外部環(huán)境分析一般涉及宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的介紹，內(nèi)部環(huán)境則是對企業(yè)和項目的分析。其中宏觀環(huán)境主要涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會、自然、技術(shù)等。產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要設(shè)計競爭對手、消費者、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方式等。企業(yè)分析需要考慮企業(yè)的實力、能力和資源的現(xiàn)狀等。項目分析需要考慮項目的自身特點等。通過內(nèi)外環(huán)境分析，在此基礎(chǔ)上進行綜合的SWOT分析，從而找出在各種環(huán)境組合下的項目方案制定的依據(jù)。與內(nèi)外部環(huán)境分析相關(guān)聯(lián)的還有項目市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位分析，內(nèi)外環(huán)境分析是項目定位和營銷策略制定的基礎(chǔ)。4、項目方案分析

根據(jù)SWOT分析的結(jié)果，進行項目的實施框架。主要內(nèi)容包括項目的目標(biāo)，具體策劃以及實施控制的介紹。具體策劃是主要內(nèi)容，涉及項目人力資源、組織結(jié)構(gòu)、市場營銷、財務(wù)管理等。5、營銷方案分析

根據(jù)項目戰(zhàn)略方案分析，進行具體營銷方案策劃。其內(nèi)容如果涉及市場調(diào)查，則對調(diào)查方法和調(diào)查結(jié)論進行介紹。在此基礎(chǔ)上，再給出具體的營銷理念與營銷目標(biāo)，以及針對市場競爭狀況而進行的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略設(shè)計。促銷策略主要內(nèi)容集中在營銷主題設(shè)計與傳播、廣告創(chuàng)意與制作、媒體安排與選擇、促銷工具選擇和策略設(shè)計上。6、組織結(jié)構(gòu)分析

對涉及項目實施環(huán)節(jié)的項目策劃書來說，應(yīng)有必要的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計。組織結(jié)構(gòu)設(shè)計一般與人力資源管理結(jié)合在一起，具體內(nèi)容包括項目組織結(jié)構(gòu)分析、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計、團隊建設(shè)、崗位職責(zé)分工、預(yù)測需求人數(shù)、組織招聘等。7、項目財務(wù)分析

項目財務(wù)分析涉及項目財務(wù)管理的各個層面。其中，既有項目預(yù)算、成本控制、融資分析的內(nèi)容，也有項目財務(wù)預(yù)測和風(fēng)險管理的內(nèi)容。對于所有項目來說，都要對項目的盈利能力和投資回報進行估算。此外，對涉及融資的項目策劃，要注重項目風(fēng)險的分析。項目財務(wù)分析可以通過現(xiàn)金預(yù)算表、利潤表、資產(chǎn)負(fù)債表等進行介紹。8、進度控制分析對涉及項目管理的項目策劃書，有必要編制項目計劃，并設(shè)計進度控制的基本策略。項目計劃和進度控制一般都采用特定的時間分期，分階段設(shè)定各種目標(biāo)，來保證項目按時、按質(zhì)地完成。進度控制分析主要內(nèi)容包括進度控制、質(zhì)量控制和費用控制三個部分。第2篇：策劃書編制的原則

策劃書編制的原則

為了提高策劃書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)首先把握其編制的幾個主要原則；一）、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述；三是明確提出解決問題的對策。二）、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對策，針對性強，具有實際操作指導(dǎo)意義。三）、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動，其指導(dǎo)性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復(fù)雜、顯效低。四）、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。中有些要素是其共同的。因此，我們可以共同探討營銷項目策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。?封面?策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為營銷項目策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。項目策劃書的正文部分主要包括：

一）、策劃目的。要對本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：?企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。?企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計新的營銷方案。?企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。?企業(yè)原營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷計劃。?市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。?企業(yè)在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計新的階段性方案。二）、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況。對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認(rèn)識。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的?！爸褐朔侥馨賾?zhàn)不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析：

1、當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：

二、項目策劃書的基本內(nèi)容。策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。②市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。③消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。三）、市場機會與問題分析。營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機會，策劃就成功了一半。1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：?企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。?產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落。?產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。?產(chǎn)品價格定位不當(dāng)。?銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。?促銷方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。?服務(wù)質(zhì)量太差，令消費者不滿。但是，從營銷策劃活動一般規(guī)律來看，售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。2、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費群特點進行市場細(xì)分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。四）、營銷目標(biāo)。?營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計毛利×××萬元，市場占有率實現(xiàn)××。五）、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）

1、營銷宗旨：一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：?以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。?以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。?建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。2、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。1）產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。2）產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。3）產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。4）產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。5）產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。3、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：?拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。?給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購。第3篇：策劃書之新聞報道策劃的原則

新聞報道策劃的原則【篇1：新聞報道策劃】

新聞報道策劃

1、新聞報道策劃是新聞報道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)覺已知，預(yù)測未來制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。2、新聞報道策劃的類型：

①滿足受眾的策劃

②戰(zhàn)勝競爭對手的策劃

③展現(xiàn)自家所長的策劃

3、當(dāng)前新聞報道策劃存在的主要問題

①吸引眼球，制造假新聞

②違反道德標(biāo)準(zhǔn)，喪失社會良知

③違法法律準(zhǔn)則，參與共同犯罪

④嘩眾取寵，違背事物發(fā)展規(guī)律

⑤省查程序缺失，致使策劃失?、迣⑽膶W(xué)創(chuàng)作與新聞報道混為一談

4、思考題：新聞報道策劃的定義中有哪些關(guān)鍵詞？事物發(fā)展規(guī)律、新聞報道規(guī)律、最佳效果、創(chuàng)造性5、新聞報道策劃的基本前提

①有的放矢——新聞報道策劃的價值前提?目標(biāo)價值?導(dǎo)向價值

?服務(wù)價值：方針政策服務(wù)、思想觀念服務(wù)、科學(xué)知識服務(wù)、生活消費服務(wù)在考慮新聞報道策劃的服務(wù)價值時必須處理好：廣泛性與特殊性，權(quán)威性與多樣性，通俗性與高雅性，現(xiàn)實性與超前性，批評性與建設(shè)性?藝術(shù)價值

②實事求是——新聞報道策劃的事實前提?新鮮新奇是首要的實施前提

新聞報道策劃關(guān)注的“新”大致有：新近產(chǎn)生的事物、新近消亡的事物、新近發(fā)生的事物、新近變動的事物?真實可信是基本的事實前提?新奇角度有效的事實前提：

觀察角度（正向角度方法、逆向角度方法、側(cè)向角度方法、縱向角度方法、橫向角度方法）

寫作角度

?準(zhǔn)備充分是必備的事實前提

6、思考題：如何把握好新聞報道策劃中的顯性要素與隱形要素的關(guān)系？①核實事實的真實性

②根據(jù)隱形要素的需要，選擇能夠表現(xiàn)和說明隱形要素的真實因素

③對顯性要素和隱形要素兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系作獨立的、深入的、符合真實事實的科學(xué)判斷，揭示其內(nèi)在的真正意義。7、新聞價值與宣傳價值兩者的關(guān)系如何？①新聞價值是指新聞報道賴以存在的新聞事實中可能給人們帶來的新的信息的分量。這種信息量表現(xiàn)在它的新奇性、時效性、重要性、啟迪性等方面。一篇報

道，它的新聞價值越大，導(dǎo)向價值也就越大。所以在考慮新聞報道策劃時，必須遵循新聞規(guī)律，按新聞規(guī)律辦事，只有這樣才能取得新聞報道策劃的最大效益。②宣傳即傳播者闡述某種觀點和思想、意見和建議，以說服、引導(dǎo)和鼓舞受眾，以期達(dá)到傳者目的或目標(biāo)的活動方式。在新聞報道策劃時，必須考慮它的社會宣傳效果，效果好了，導(dǎo)向就正確了，反之，導(dǎo)向就出現(xiàn)偏差。③新聞價值與宣傳價值既有聯(lián)系又有區(qū)別，有的新聞報道從新聞價值上來說是完全可以發(fā)表的，但從社會宣傳效果來說又是不宜發(fā)表的，那么這樣的報道就不能發(fā)表；有的報道從宣傳效果上來說是很好的，但是從新聞價值上來說，它的“含金量”太小，這樣的報道發(fā)表了效果也不會好。選擇既有希望嫩價值又有宣傳價值的阿伯到予以發(fā)表就能最好地體現(xiàn)導(dǎo)向價值；如果新聞價值與宣傳價值是發(fā)生矛盾，必須以宣傳價值為主來決定報道的發(fā)表與否和如何發(fā)表，這是不態(tài)動搖的。8、如何做才能讓新聞出新求異呢？①要有創(chuàng)造性原則，這種“新”就是破天荒，第一次出現(xiàn)。創(chuàng)新性就是涉足別人未曾涉足的領(lǐng)域，報道別人未曾報道的內(nèi)容，選用別人未曾選用的主題，采取別人未曾采取的形式。在時間和地域內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道才能出奇制勝

②要有時效性原則，在策劃過程中把握好時機，重視整體效果，尤其要處理好時機和效果的關(guān)系。對于時機，不僅要搶，還在于把握。策劃者要善于因地制宜、因時制宜、高瞻遠(yuǎn)矚地全面分析利弊得失，適時而動。③要有超越性原則，包括思維的超前性和超常性。對將要發(fā)生的事件和對已經(jīng)發(fā)生但還未了結(jié)事件的策劃。我們要有打破常規(guī)的思維，從不同角度、方向、領(lǐng)域來思考一個問題。④可行性原則，選題的可行性、策劃的周密性、結(jié)果的有效性，都有利于我們的新聞出新求異

⑤機變性原則，及時準(zhǔn)確地掌握對象及其環(huán)境變化的信息，以其發(fā)展的調(diào)研預(yù)測為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修正策劃方案。我們要做到應(yīng)變要講究科學(xué)，應(yīng)變要與長遠(yuǎn)目標(biāo)一致，應(yīng)變要以當(dāng)前利益為主，應(yīng)變要先“治標(biāo)”后“治本”⑥整體性原則，要注意參與其間的各個部分的有序性和科學(xué)性，以求產(chǎn)生最佳的整體效益；注意發(fā)揮參與其間各個子系統(tǒng)相互配合的最佳整體效益；充分調(diào)動大家的積極性，集思廣益，產(chǎn)生最佳策劃方案

⑦審美性原則，做到內(nèi)容美，情感美，語言美，形式美

⑧利益性原則，立足長遠(yuǎn)、注意發(fā)展后勁、恰到好處地把社會效益和經(jīng)濟效益結(jié)合起來、統(tǒng)籌兼顧、相互照應(yīng)。通過富有效率和效益的策略運籌，以最小的投入換取最大的成功，或是以最少的投入換取社會效益和經(jīng)濟效益

9、突發(fā)事件報道的策劃原則a)快速反應(yīng)，及時報道b)真實準(zhǔn)確，客觀公正c)把握大局，統(tǒng)籌安排d)把握節(jié)奏，保持理智e)講求藝術(shù)，注重技巧

10、新聞專題報道：是指傳媒在相對集中的時間和版塊里，運用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道形式，對某一新聞事件、某一特殊人物、某一現(xiàn)象或者某一問題進行的專門內(nèi)容主題的揭示或研究報道。11、專題報道策劃思路a)在釋疑解惑中體現(xiàn)主題

b)注意把握熱點和冷點兩個方面c)運用正向和逆向的思維方法12、專題報道策劃的主題確定

①客觀全面，選題求實②說理透徹，選題求深③超前思維，選題求新

④發(fā)散思維，選題求變13、專題報道的題材形式

①重大成就專題報道

②重大事件的專題報道

③輿論監(jiān)督的專題報道

④時事形勢專題報道

⑤服務(wù)性專題報道

14、參與式報道包含體驗、暗訪、催生或促成等報道方式

15、參與式報道，是指傳媒根據(jù)報道需要，派員以特殊的社會角度或公開體驗，或隱蔽暗訪，或參與報道的活動之中，對需要報道的對象或過程，采取接觸、參與等方式進行深刻的體驗、感悟或組織，遵循事物發(fā)展和新聞報道的普通規(guī)律，以獨特的社會身份予以反映的報道方式。16、體驗式報道，是指記者以被采訪對象的身份深入到被采訪對象的工作、生活和經(jīng)歷之中，在與他們的平等交流和接觸之中，體驗他們的生活，感受他們的經(jīng)歷，反映他們的心聲，以求得社會的認(rèn)同、理解、關(guān)心和幫助的一種采訪報道方法。17、催生、促成式報道的策劃：新聞記者不僅需要在事件發(fā)生后予以報道，在可能的情況下，新聞工作者還應(yīng)同時參與正在發(fā)生或還沒有發(fā)生的事件之中，以自己的主觀努力與被報道對象一起催其產(chǎn)生和促成其圓滿和完善，爾后再予以報道。18、思考題：特定日報道策劃的難點有哪些？這些日子很多是周期性重復(fù)的，如何不斷出新是媒體策劃者要時時思考的問題19、特定日報道策劃如何才能貼近群眾？①應(yīng)該有一個提前量，就是在節(jié)日沒到之前就應(yīng)該把服務(wù)專版退出來②一定要做好調(diào)差，知道讀者需要什么，出力要討好

③注意一報道的宣傳形式：內(nèi)容上出新，即選擇在這一時刻具有最強代表性和吸引力的內(nèi)容。形式上出新，即用不同太過于往常的報道、寫作和版面形式，將有新意的內(nèi)容完美地表現(xiàn)出來

20、會議報道是新聞報道中常見的一種報道，也是新聞報道中議論較多的一種報道，它既是新聞改革的重點，也是新聞改革的難點。正確認(rèn)識會議的作用，走出會議報道上的認(rèn)識誤區(qū)，創(chuàng)造和改善會議報道的外部環(huán)境，加強會議報道的策劃，通過策劃來增強會議報道的可續(xù)性，這些已經(jīng)成為當(dāng)今時代會議的主辦者和報道者的重要課題。21、會議報道的策劃應(yīng)注意的問題：①重視會議內(nèi)容，加強雙向互動

②跳出會議新聞，抓住鮮活內(nèi)容?挖掘反映先進執(zhí)政理念的新做法?挖掘折射時代文明進步的好風(fēng)尚?挖掘富有人情味、人性化的情節(jié)

③確立報道定位，力爭雙方滿意

④講求形式創(chuàng)新，凸顯會議內(nèi)容

⑤重視攝影報道，圖文雙翼并茂

⑥版面設(shè)計簡潔明了，讀者更易找到“信息點”

⑦多媒體聯(lián)合互動，尋求個性化突破

⑧突出主持人個性，突出個性化品牌

22、思考題：媒體專欄主要可分為哪幾類？一個專欄要取得成功，應(yīng)從哪些方面著手完善？①媒體專欄分為新聞專欄、評論專欄、服務(wù)專欄、個人專欄、訪談類專欄、輿論監(jiān)督和群眾呼聲專欄、媒體新聞與觀點摘要專欄、科學(xué)專欄

②媒體靠專欄創(chuàng)特色；持之以恒，不可半途而廢；以開放的心態(tài)不斷創(chuàng)新；講究版面藝術(shù)，追求語言特色

23、新聞類專版的策劃要注意哪些方面的內(nèi)容？①專版的時機選擇

②專版的主題確定

③專版的內(nèi)容框架

24、怎樣看待?？男侣勑?？報紙的專刊作為整張新聞紙的重要組成部分，自然也應(yīng)該具有新聞紙的屬性。報紙的?？瘧?yīng)當(dāng)具有一定的新聞性，但這種新聞性不能簡單地理解為?？黾有侣剤蟮?，不能簡單地與新聞版的新聞性等量齊觀。區(qū)別在于專刊的新聞性強調(diào)貼近時代、貼近生活、貼近群眾，更注重新聞性與服務(wù)性、實用性的結(jié)合。因此，?？仨毦o跟形勢、與時代同步，從選題取材到立意都必須反映時代精神，蘊含時代氣息。?？男侣勑砸膊⒉皇且c新聞比時效。?？某霭嬷芷跊Q定了它關(guān)注的新聞多是“近期”的熱點事件和熱點現(xiàn)象，圍繞熱點與新聞互動做文章。對熱點問題，社會方方面面有各種各樣的認(rèn)識和討論。對其進行報道，能吸引各方面、各領(lǐng)域讀者的注意。誰要是抓住了熱點，誰也就抓住了讀者；而且誰抓得快，誰就擁有更多抓住讀者的優(yōu)勢。25、多種媒體聯(lián)手互動的報道，就目前而言，主要指報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版社等媒體在一段時間、一個地域或不同地域里，為了共同確定的主題而進行的相互配合、相互促進的新聞報道。它應(yīng)時代變革而興起，應(yīng)受眾需要而發(fā)展，越來越受到新聞傳媒的重視。26、開展公益性的社會活動要注意的問題有哪些？①以媒體為依托開展活動②抓住熱點開展活動

③開展活動須導(dǎo)向正確④有始有終，量力而行

⑤尊重規(guī)律，團結(jié)協(xié)作，相互促進27、新聞價值與新聞策劃：①新聞策劃是圍繞新聞報道過程而進行的策劃；

②現(xiàn)實中的其他元素必須與新聞報道過程“密切相關(guān)”；③策劃出來的結(jié)果是一個“更有效的報道結(jié)構(gòu)”；

④這種策劃在本質(zhì)上也必須體現(xiàn)體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點。28、新聞專欄：新聞專欄在媒體專欄中所占比例最大，所引起的關(guān)注度也最大。新聞專欄有的是為了某一形勢宣傳的需要而設(shè)立的。浙江衛(wèi)視“春節(jié)”新聞報道方案

都市新春舊節(jié)新過“春節(jié)”特別報道方案

一、報道名稱：

都市新春舊節(jié)新過“春節(jié)”特別報道方案。二、節(jié)目構(gòu)成：

為期七天，主題是都市里的春節(jié)。節(jié)目形態(tài)：

現(xiàn)場口導(dǎo)＋節(jié)目＋鏈接/心聲

整個特別報道的節(jié)目形態(tài)是：總片頭＋總口導(dǎo)＋除夕吃飯篇+初一祈福篇+初二出行篇+初三出行篇+初四“無春節(jié)之人”篇+初五“外國人在浙江過春節(jié)”篇+初六節(jié)目自主策劃活動——相親篇

每篇報道需出現(xiàn)場口導(dǎo)。每篇報道需有新聞由頭。每篇報道需有二個以上的點，內(nèi)容由點及面。鏈接的內(nèi)容是全省面上的情況，主要用數(shù)字表現(xiàn)，非線包裝；心聲的內(nèi)容是采訪三個相關(guān)的對象，通過他的話語來表現(xiàn)一種希望、期盼或者感慨、評價（注：心聲部分非線進行包裝）。３、特別報道總長度在15分鐘左右，即每個篇章在2分多鐘。4、可選擇一、二個春節(jié)熱鬧的地區(qū)，以正在發(fā)生的新聞故事作為由頭，反映通過春節(jié)，使城市面貌煥然一新，讓百姓生活更加豐富多彩的情況。節(jié)目部分可選擇二個以上的點，由點及面反映全貌。心聲：采訪三個左右的相關(guān)人物，用簡潔的語言對現(xiàn)在春節(jié)發(fā)出感嘆、提出希望等。這一部分由省臺進行非線包裝。四、節(jié)目選題：

1、1月22日：浙江人在國外過除夕

主題：除夕吃飯

選題：天涯共此時浙江人在國外過除夕

比如選擇除夕那天晚一起，家家戶戶串門，現(xiàn)在是每家出點錢去飯店（全部由采訪科負(fù)責(zé)采制）作為新聞由頭，由點及面反映除夕過新年的情況。鏈接部分可以用數(shù)字說明除夕過新節(jié)、聚餐吃飯的情況、酒文化等。2、1月23日：不同宗教的美麗習(xí)俗

主題：初一祈福

選題：總把新桃換舊符不同宗教的美麗習(xí)俗

初一的時候，各種宗教有不同祈福的活動。如上找由頭，做鏈接。3、1月24日：初二出行

主題：初二出行

選題：愿家家戶戶，和和順順

如上找好由頭，找好故事，由點到面，并做鏈接。4、1月25日：

主題：初三出行

選題：千紅萬紫報春光

如上找好由頭，找好故事，由點到面，并做鏈接。5、1月26日：

【篇2：新聞報道策劃整理】

填空

1、新聞的美包括：真實美、樸素美、色彩美、語言美2、新聞要素分為：顯性要素、隱性要素

3、審美性原則有哪些：內(nèi)容美、情感美、語言美、形式美4、新聞報道策劃的本質(zhì)是;創(chuàng)新5突破思維定勢的過程

6、受眾心理特征：從眾心理，求異心理，求同，求樂，逆反，7、突發(fā)事件報道策劃的特征：及時性，緊迫性，謹(jǐn)慎性，應(yīng)變性，現(xiàn)場感，連續(xù)性，立體性。名詞解釋

1、新聞報道策劃：是新聞傳播的主題運用信息傳播的各種手段，為廣大受眾提供最佳新聞信息的一種創(chuàng)造性活動。2、新聞價值：是指新聞報道賴以存在的新聞事實中可能給人們帶來的新的信息的分量。3、逆向思維：是指思維的主體逆事物和人們思維發(fā)展的一般方向而動的思維。4、新聞專題報道：是指傳媒在相對集中的時間和板塊里，運用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道形式，對某一新聞事件、某一特殊人物、某一現(xiàn)象或某一問題進行的專門內(nèi)容主題的揭示或研究報道。5、暗訪：也稱隱性采訪，它是為了某種特殊的需要，采訪者不公開啊自己的身份，不公開采訪目的，不公開自己的采訪工具，深入被采訪的對象和事件之中的一種采訪報道方式。6、會議報到：是對會議議程、會議內(nèi)容和會議精神進行廣泛介紹、宣傳的一種傳播形式。7、專欄：是媒體為了刊播某一類大致相同內(nèi)容的稿件或節(jié)目而形成的擁有較為固定的名稱和位置的版面或時間。簡答

新聞報道策劃的積極作用：1.有利于開發(fā)人力資源2.有利于獲得最大效益3.有利于挖掘新聞資源4.有利于提高管理水平

當(dāng)前新聞報道策劃存在的主要問題1.吸引眼球，制造假新聞事件2.違反道德準(zhǔn)則，喪失社會良知3.違反法律準(zhǔn)則，參與共同犯罪4.嘩眾取寵，違背事物發(fā)展規(guī)律5.審查程序缺失，致使策劃失敗6.將文學(xué)創(chuàng)作與新聞報道混為一談

新聞報道策劃的服務(wù)價值主要表現(xiàn)

方針政策服務(wù)；社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和發(fā)展，是在黨和政府的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)組織下進行的，黨和政府的各項方針政策對于各個地區(qū)、企業(yè)、單位團體和個人影響至關(guān)重大。思想觀念服務(wù)；解放思想是一項伴隨著社會自然和人類發(fā)展的長期而艱巨的歷史任務(wù)。科學(xué)知識服務(wù)；當(dāng)今時代，國家與國家、地區(qū)與地區(qū)、單位與單位之間的競爭，一個重要的因素就是科學(xué)技術(shù)力量的對比。生活消費服務(wù)；經(jīng)濟的發(fā)展促使人們生活消費與之相適應(yīng)的發(fā)生著變化，不僅是物質(zhì)生活上的變化，也有精神生活上的變化。在考慮策劃的服務(wù)價值時必須處理好的關(guān)系1.廣泛性與特殊性2.權(quán)威性與多樣性3.通俗性與高雅性4.現(xiàn)實性與超前性5.批評性與建設(shè)性

新聞報道策劃關(guān)注的“新”大致包括

1.新近產(chǎn)生的事物。一方面，新聞報道要反映新近可能產(chǎn)生或已經(jīng)產(chǎn)生了的苗頭或經(jīng)驗；另一方面，新聞報道還要反映實踐中產(chǎn)生的問題。2.新近消亡的事物。新陳代謝是大自然的普遍規(guī)律。新事物的產(chǎn)生可以反映時代的發(fā)展，舊事物的消亡也可以從另一方面展示時代的風(fēng)采。3.新近發(fā)現(xiàn)的事物。事物每時每刻都在發(fā)生，即使新近發(fā)生的事物也不少，但大多數(shù)事物都未被我們所發(fā)現(xiàn)。我們要報道的只能是被我們發(fā)現(xiàn)了的、讀者所需要的、我們可以報道的事物。這類事物既可以是最近發(fā)生的，也可以是以前發(fā)生的，但必須是新近發(fā)現(xiàn)的。4.新近變動的事物。除了許多新近發(fā)現(xiàn)的事物外，有不少事物雖已發(fā)生，但還在不斷的運動和變化著，而且有報道的價值。對于這一類食物應(yīng)予以關(guān)注。分析顯性要素與隱性要素的關(guān)系

1.核實事實的真實性，只有事實本身是真實的，而且在反映隱性要素是它也是真實的，這樣的事實才能為策劃者所用2.根據(jù)隱性要素的需要，選擇能夠表現(xiàn)和說明隱性要素的真實事實，我們一定要選取那些既能反映主題，又有可讀性的素材

3.對顯性要素和隱性要素兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系作獨立的、深入的、符合真實事實的科學(xué)判斷，揭示其內(nèi)在的真正意義

觀察角度的方法

1、正向角度方法：對于反映人間真情和社會正氣的典型報道，一般常用這種方法。他要求報道者按著事物發(fā)生發(fā)展的方向，揭示該事物所蘊藏的積極上進的精神風(fēng)貌。2、逆向角度方法：與正向相反而動。采取逆向角度來觀察、報道事物，可以避免大家都在正向道上擁擠的狀況，同時也能給受眾以神奇之感。只要策劃到位，會有較大的活動空間。3、側(cè)向角度方法：事物是一個多面體，選擇某一個側(cè)面展示其為人們所不知但又想知的事物，是很受讀者歡迎的。4、縱向角度方法：是我們通常說的歷史方法，也就是從時間的角度，從古到今、從舊到新，穿越歷史的隧道，沿著昨天、今天、明天的時間順序描述某一事物的發(fā)展方向和行動軌跡。5、橫向角度方法：主要從空間的角度來看問題，要求策劃者眼界開闊一點、胸懷開闊一點、思想開放一點，掌握全局，掌握整體，寫出有氣勢有聯(lián)系的文章來。新聞報道策劃的可行性原則內(nèi)容

1、選題的可行性：對一些反映社會問題的選題，必須首先考慮這一選題是否為政府所允許，文章提出的問題政府部門能否較快較好地解決。作為一名新聞工作者，體察民情，為人民分憂，為群眾排難是十分應(yīng)該的，但是應(yīng)該有一個度。2、策劃的周密性：新聞報道策劃是一個系統(tǒng)性工程。作為策劃者必須兼顧方方面面的關(guān)系，圍繞我們最終的目標(biāo)作最詳盡的策劃，方案越細(xì)致，實施起來越得心應(yīng)手，越有效率。3、結(jié)果的有效性：就是要對方案運行的結(jié)果進行充分的估計，看是否能到到預(yù)期的目標(biāo)，取得最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。受眾心理的滿足基本原則包括

1、引起注意，滿足受眾需要：注意是人的心理活動對一定事物的指向和集中是滿足需要的前提，對媒體所傳播的新聞信息連注意都沒有，很難想象其接受信息的需求會得到滿足。2、傳播美感，滿足受眾需要：美感是人的審美需要得到滿足而產(chǎn)生的一種情感。在新聞傳播中一切具有美的東西（包括其內(nèi)容和形式）都是人們物質(zhì)生活和精神生活所需要的，美的傳播能使受眾對傳播內(nèi)容產(chǎn)生熱愛、喜悅和快慰之感，這對于促使受眾接受報道、提高道德情操是大有好處的。3、采用兩面宣傳，滿足受眾需要：在報道中有兩種形式，只向受眾介紹那些有利于證明自己所宣傳的思想的論據(jù)和事實，為一面宣傳；同時也向受眾介紹對立方面的觀點和論據(jù)，為兩面宣傳；無論采用一面還是二面宣傳，都要根據(jù)受眾、報道內(nèi)容、目標(biāo)和策劃者的需要等情況而定，靈活掌握，以達(dá)到最佳的傳播效果。4、突出個性，滿足受眾需要：個性特征包括報道手段、報道內(nèi)容、報道對象的個性特征。不同的傳播媒介有自己的特點和不足，這些差異要求策劃者正確認(rèn)識，選擇有利于傳播實效的手段。既要做到大眾化，又要根據(jù)報道內(nèi)容所涉及的主要對象的差異，是傳播內(nèi)容和形式具有個性化特征。突發(fā)事件的特點包括

1.時效性強：突發(fā)事件從時間上來看，有的是即時性的，稍縱即逝；有的是要持續(xù)一段時間。但不論是哪一種，它的發(fā)生都是突然的（包括那些雖有預(yù)測但無法準(zhǔn)確判斷的事件）2.變動性大：突發(fā)事件發(fā)生后一般不會立即停止，即使整體事件的變動停止，某些具體內(nèi)容也可能會繼續(xù)變動，繼而牽動整個事件的新變動，從而使突發(fā)事件呈現(xiàn)出多階段和多狀態(tài)，而且這些階段和狀態(tài)極其短暫，相互之間還會快速交替演變。3.不確定性大：突發(fā)事件往往在人們毫無心理準(zhǔn)備的情況下突然發(fā)生，讓人們始料不及，而且其發(fā)展不會按一般事物的發(fā)展規(guī)律進行，其結(jié)果也可能違背人們的正常思維，因而叫人們很難把握。4.影響面廣：突發(fā)事件由于其“突發(fā)性”和“災(zāi)難性”，往往會對社會迅速產(chǎn)生巨大的沖擊力和震撼力，引起世人的廣泛關(guān)注，從而在極短時間內(nèi)成為社會輿論關(guān)注的焦點和熱點。一般這類事件涉及人心、政策、知識等領(lǐng)域，涉及的地域和人群較多，影響面也相對廣泛。新聞專題報道之所以受到民眾的歡迎是因為：99

首先，隨著中國改革開放的深入發(fā)展，社會生活日益多元化，思想解放的浪潮沖破了許多禁區(qū)，新聞界獲得空前解放，除了重大政治新聞外，新聞的壟斷狀態(tài)被逐漸打破。在這個大背景下，新聞作為一種服務(wù)性大眾媒體的多種功能被越來越多的人重新認(rèn)識。因此，新聞報道的領(lǐng)域也隨之不斷開放、拓展，允許人們對豐富復(fù)雜的社會生活進行許多角度的思考和議論。于是，新聞專題報道形式應(yīng)運而生，以大容量、大思考的姿態(tài)登臺，受到人們的普遍歡迎。其次，高新科技的發(fā)展極大地豐富了新聞的傳播手段。數(shù)碼相機、衛(wèi)星技術(shù)、電腦網(wǎng)絡(luò)等新興科技在新聞領(lǐng)域運用，使得新聞傳播速度越來越快、頻率越來越高、覆蓋面越來越廣，國內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件幾乎可以達(dá)到同步傳達(dá)，人們并不滿足，希望知道新聞背后發(fā)生的故事、揭示的問題、引起的思考等，新聞專題應(yīng)運而生。之所以新聞專題得到迅速發(fā)展，主要是因為廣大受眾對發(fā)生國內(nèi)外的熱點、難點問題普遍關(guān)心。而這些問題在消息中難以承載，是這種報道形式成為圓滿回答讀者關(guān)注的最好載體。特別是對一些重大政策走向，現(xiàn)實生活中的難點、熱點問題的分析，更是專題報道的所長。暗訪中常見的侵權(quán)行為：123

（1）暗訪：也稱隱性采訪，它是為了某種特殊的需要，采訪者不公開啊自己的身份，不公開采訪目的，不公開自己的采訪工具，深入被采訪的對象和事件之中的一種采訪報道方式。（1）侵犯公民的人身權(quán)利，如名譽權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)等，這是隱形采訪最容易發(fā)生侵權(quán)行為之所在；

（2）泄漏國家秘密

（3）侵犯商業(yè)秘密

（4）侵害未成年人和婦女的合法權(quán)益

（5）使用不法手段獲取消息，包括使用錄音、錄像、照相器材，從而違背《國家安全法》的有關(guān)規(guī)定。會議報道策劃應(yīng)注意的問題：156

（一）重視會議內(nèi)容，加強雙方互動：抓住會議的新聞點；增強信息的權(quán)威性；突出情感的貼近性；轉(zhuǎn)化報道主配角色

（二）跳出會議新聞，抓住鮮活內(nèi)容：挖掘反映先進執(zhí)政理念的新做法；挖掘折射時代文明進步的好風(fēng)尚；挖掘富有人情味、人性化的情節(jié)；挖掘具有警示、警醒意義的反常現(xiàn)象（三）確立報道定位，力爭雙方滿意：媒體“軟硬兼施”策劃好問題，做到上下結(jié)合而“居其中”，從方方面面去衡量報道的內(nèi)容，找到一個溝通上下、兼顧兩方的集合點，達(dá)到雙方相對平衡，爭取做到領(lǐng)導(dǎo)、群眾都滿意

（四）講求形式創(chuàng)新，凸顯會議內(nèi)容：破除陳腐文風(fēng)，更新表達(dá)方式；體裁多種多樣，形式活潑新穎（五）重視攝影報道，圖文雙翼并茂：明確新聞?wù)掌瑐鬟f的絕非僅僅是信息，還蘊含情感因素；新聞攝影要注重細(xì)節(jié)，以小見大；精心編排，力求創(chuàng)新（六）板式設(shè)計簡明明了，讀者更容易找到“信息點”：如何讓讀者在最短的時間內(nèi)最快的找到自己需要了解的信息，就需要在版面編排上下大功夫

（七）多媒體聯(lián)合互動，尋求個性化突破

（八）突出主持人個性，突出個性化品牌

專欄的分類167

所謂專欄，是媒體為了刊播某一類大致相同內(nèi)容的稿件或節(jié)目而形成的擁有較為固定的名稱和位置的版面或時間。1、新聞專欄；新聞專欄在媒體的專欄中所占比例最大，所引起的關(guān)注度也最大。2、評論專欄；評論專欄是媒體上開設(shè)的針對某一新聞事件或現(xiàn)象進行評論的言論性專欄，以報紙刊發(fā)的較多

３、服務(wù)專欄；服務(wù)專欄不受時間限制，也不管事件大小，特別能體現(xiàn)對受眾的重視，因而開設(shè)得較為普遍而且穩(wěn)定

４、個人專欄；個人專欄在報紙中較為常見

５、訪談類專欄；廣播、電視和平面媒體邀請一些專家和政府部門負(fù)責(zé)人到媒體編輯部或演播室共同就某一話題進行面對面的交流，可以使新聞更加吸引受眾

６、輿論監(jiān)督和群眾呼聲欄目；為了促進中國政治文明建設(shè)步伐的加快和提高廣大民眾的素質(zhì)，不少媒體開辟了輿論監(jiān)督的專欄和反映群眾呼聲的專欄。７、媒體新聞與觀點摘要專欄；今年來，不少媒體相互間進行聯(lián)動，互相介紹對方媒體有影響、有特點的新聞報道和言論，給受眾提供更多、更新的新聞信息和觀點分析。８、科學(xué)專欄；包括解釋性、知識性、學(xué)術(shù)性專欄。這種專欄的特點是解釋和傳播某種新成果、新知識或交流學(xué)術(shù)動態(tài)與見解，主要采用的寫作手段是解釋性新聞、特稿、專欄、綜述等。除此，還有因時間而設(shè)的紀(jì)念性專欄、因事件而設(shè)的跟蹤性專欄，還有固定性專欄和不固定性專欄，還有政治軍事專欄、經(jīng)濟生活專欄、文化體育專欄，還有因為不同人群而設(shè)置的領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)家、公務(wù)員、工人農(nóng)民、老師學(xué)生等方方面面的專欄。新聞攝影報道者的素質(zhì)要求：194（一）注重新聞發(fā)現(xiàn)；新聞記者都要注重新聞發(fā)現(xiàn)，沒有了發(fā)現(xiàn)，也就沒有了新聞報道。（二）培養(yǎng)創(chuàng)新意識；所謂創(chuàng)新就是要超越傳統(tǒng)、超越他人、超越自己。（三）提高審美情趣；新聞攝影報道雖然不是美術(shù)創(chuàng)作，但是，追求美的情趣卻是題中之義。（四）加強文學(xué)修養(yǎng)；一幅成功的新聞攝影報道作品絕非僅僅取決于鏡頭前的景物，還取決于鏡頭后面記者的功力，這些功力除了對事實認(rèn)識的深刻性外，還在于記者的文學(xué)修養(yǎng)。（五）恪守職業(yè)道德；新聞記者要講求職業(yè)道德，這是不容置疑的。但是，對于攝影記者來講，可能會有特殊的、更高的要求。這是因為，攝影是在瞬間完成的，它反映的是人物或事物的形象。攝影記者恪守職業(yè)道德，首先要做到報道的真實性。在新聞攝影報道中，記者還必須增強法律意識，注意保護采訪對象的名譽權(quán)、肖像權(quán)和隱私權(quán)?！酒?：新聞報道的基本原則】

專題一：

深度報道的理念和新聞報道的基本原則

高鋼中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、院長、博導(dǎo)

一、中國新聞工作者面對的環(huán)境挑戰(zhàn)

1．社會環(huán)境：全球經(jīng)濟一體化和世界多極化的影響

2．受眾環(huán)境：受眾群體的年齡跨度加大；受眾群體的社會構(gòu)成日益復(fù)雜；受眾群體價值標(biāo)準(zhǔn)日益多元化；印刷媒體受眾數(shù)量趨勢性銳減；數(shù)字媒體的用戶數(shù)量趨勢性劇增?？焖佾@取最新信息，精確接近深度信息，主動選擇有用信息，已經(jīng)成為受眾對新聞信息的普遍需求。3．市場環(huán)境：各類媒體已經(jīng)覆蓋廣大受眾群體，占據(jù)了傳媒市場各個領(lǐng)域。4．技術(shù)環(huán)境：信息數(shù)字化技術(shù)

時代的詢問：新聞媒體怎樣才能在激烈的競爭中取勝？二、全面引入深度報道理念

深度報道：國際新聞界的主流操作方式，是高等級報道。