企業(yè)定價教學大綱

企業(yè)定價教學大綱課程編號：1044903課程名稱：企業(yè)定價Enterprisepricing學分:2學時：32建議修讀學期：6一、課程性質、目的與任務性質：企業(yè)定價是在企業(yè)長期的營銷實踐中逐漸形成和發(fā)展起來的，以馬克思主義勞動價值論學說的價格理論、新古典學派的均衡價格理論與新劍橋學派的價格理論作為企業(yè)定價的理論基礎，并結合顧客需求與市場競爭狀況指導企業(yè)定價以實現(xiàn)營銷目標的應用學科。目的與任務：企業(yè)定價是市場營銷專業(yè)的專業(yè)選修課，旨在通過戰(zhàn)略定價的系統(tǒng)思考，深刻理解定價戰(zhàn)略在市場營銷戰(zhàn)略中的重要地位。通過本課程的學習與討論，使學生了解定價的基本理論與方法，掌握定價策略與技巧，理解如何通過戰(zhàn)略性與戰(zhàn)術性定價手段實現(xiàn)既定的營銷目標。二、教學內容、基本要求及學時分配（按章節(jié)列出內容要求學時等，實驗上機項目要列在課程內容一欄）課程內容教學要求重點（☆）難點（△）學時安排實驗學時上機學時備注第一章定價基本理論第一節(jié)價格的本質B△1第二節(jié)商品價格的種類與市場價格體系C1第三節(jié)商品價格基本構成要素A☆1第四節(jié)價格指數(shù)第二章定價步驟與定價的影響因素定價步驟B1第二節(jié)定價的主要影響因素B☆1第三章企業(yè)定價環(huán)境分析第一節(jié)宏觀環(huán)境分析C1第二節(jié)市場環(huán)境分析B☆1第四章價格、成本與利潤的關系第一節(jié)價格變化對利潤的影響A☆△2第二節(jié)影響利潤的諸要素比較B1第五章生命周期定價法第一節(jié)開發(fā)期創(chuàng)新產品與成長期產品的定價A☆△2第二節(jié)成熟期與衰退期產品定價B2第六章細分定價策略第一節(jié)細分定價原理B2第二節(jié)細分定價的類型A☆△4第七章投標與拍賣定價法第一節(jié)投標定價法B☆1第二節(jié)拍賣定價法C1第八章營銷組合中的定價第一節(jié)定價策略與產品線A☆△2第二節(jié)定價與分銷策略B1第三節(jié)定價與促銷策略C1第九章定價心理分析第一節(jié)消費者對價格差異的感受B1第二節(jié)消費者參考價格的形成B1第三節(jié)價格敏感性分析A☆△1第四節(jié)促進消費的定價策略C1第十章幾種常見的定價方法第一節(jié)會員制定價方法與“戴爾”式定價方法A☆△1第二節(jié)高低組合定價法與“天天平價”定價法B1第三節(jié)“嬰幼兒產品”式定價與保健品式定價B1（教學基本要求：A-熟練掌握；B-掌握；C-了解）三、建議實驗（上機）項目及學時分配四、教學方法與教學手段以課堂講授為主，結合案例分析與討論、視頻播放等方法與手段五、考核方式與成績評定標準開卷考核方式，百分制，成績按期末考試80％＋平時20％評定六、教材與主要參考書目1、駱品亮《定價策略》第二版，上海，上海財經大學出版社20082、內格爾，霍爾登著趙平等譯《定價策略與技巧》第2版，北京，清華大學出版社，19983、菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒著，梅清豪譯《營銷管理》第12版，上海，上海人民出版社20064、胡其輝等《企業(yè)定價決策》，大連，東北財經大學出版社2001七、大綱編寫的依據(jù)與說明本大綱的編