某家電行業(yè)分析報(bào)告

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔家電行業(yè)分析報(bào)告王園樂(lè)永宏格林柯?tīng)柤瘓F(tuán)投資部2002-7-29

目錄1.2001年中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行狀況 31.1.主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量 31.2.主要家電產(chǎn)品的生產(chǎn)集中度狀況 41.3.主要家電產(chǎn)品出口狀況 41.4.家電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益狀況 72.中國(guó)制冷類家電上市公司綜合分析 82.1概況 82.2績(jī)效分析 92.3二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)及發(fā)展趨勢(shì) 133.海外家電市場(chǎng)狀況 153.1美國(guó)家電市場(chǎng)分析 153.2新加坡家電產(chǎn)品市場(chǎng)分析 163.3土耳其白色家電市場(chǎng)分析 173.4墨西哥家電市場(chǎng)分析 183.5歐洲的空調(diào)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng) 193.6澳大利亞空調(diào)市場(chǎng)分析 193.7全球空調(diào)市場(chǎng)到2004年仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng) 204.外資品牌中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 214.1松下戰(zhàn)略重心移至中國(guó) 214.2日立、東芝在中國(guó)的發(fā)展宏圖 214.3美國(guó)通用電氣（GE）10億商機(jī)圈定中國(guó) 224.4西門子加大對(duì)中國(guó)的投資力度 234.5艾鷗史密斯（A.O.Smith）：增資中國(guó) 234.6LG欲在中國(guó)市場(chǎng)展宏圖 244.7三星擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)能力 254.8背景資料：洋品牌在華投資一覽 255.中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行中存在的問(wèn)題 265.1.內(nèi)需市場(chǎng)不旺，大家電產(chǎn)品內(nèi)銷普遍下降。 265.2.多數(shù)企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在與強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中后勁不足 265.3.出口形勢(shì)尚好，但潛在問(wèn)題不少 276.中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 276.1.2002年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好 276.2.2002年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)的特點(diǎn) 286.3.2002年主要家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì) 286.4加入世貿(mào)組織對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的影響 29附錄 31

1.2001年中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行狀況1.1.主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心對(duì)重點(diǎn)冰箱生產(chǎn)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)（未包括西門子），電冰箱1-12月產(chǎn)量1321萬(wàn)臺(tái)，銷量1327萬(wàn)臺(tái)，分別較去年同期增長(zhǎng)7.6%和7.5%；內(nèi)銷冰箱市場(chǎng)不暢，扣除出口因素，內(nèi)銷同比下降了1.1%。全年電冰箱出口362萬(wàn)臺(tái)（企業(yè)數(shù)），同比增長(zhǎng)40%，出口在銷量中的比重占28%。電冰柜1-12月產(chǎn)量402萬(wàn)臺(tái)，銷量412萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)1.3%和3.4%。冰柜內(nèi)銷同樣不暢，靠出口拉動(dòng)的作用更大，扣除出口因素內(nèi)銷同比下降了11.3%。出口20.70萬(wàn)臺(tái)（企業(yè)數(shù)），較去年同期增長(zhǎng)近2倍。全年出口在銷量中的比重占21%。據(jù)對(duì)主要24家空調(diào)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，空調(diào)器1-12月產(chǎn)量1802萬(wàn)臺(tái)，銷量1763萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)32%和35%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)空調(diào)器全年出口579萬(wàn)臺(tái)，很多企業(yè)根據(jù)近兩年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)空調(diào)器的需求增長(zhǎng)情況而擴(kuò)大了產(chǎn)能，但今年國(guó)內(nèi)的氣候原因加上國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)的變化，導(dǎo)致空調(diào)器市場(chǎng)嚴(yán)重受挫，企業(yè)加商業(yè)的庫(kù)存達(dá)到約500萬(wàn)臺(tái)，不僅對(duì)空調(diào)器制造廠，而且對(duì)壓縮機(jī)、鋁箔等配套供應(yīng)商形成極大的壓力。出口對(duì)拉動(dòng)空調(diào)器市場(chǎng)起著重要的拉動(dòng)作用，2001年出口同比56%；據(jù)對(duì)全國(guó)主要洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，1-12月洗衣機(jī)產(chǎn)量1300萬(wàn)臺(tái)，銷量1331萬(wàn)臺(tái)，與去年基本持平，全年洗衣機(jī)出口161萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%，扣除出口因素，銷量同比下降了3.1%。洗衣機(jī)出口在銷量中的比重為12%。據(jù)對(duì)全國(guó)主要微波爐生產(chǎn)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，1-12月微波爐產(chǎn)量2160萬(wàn)臺(tái)，銷量2196萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)24%和25%。盡管受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退和911事件的影響，微波爐的出口仍然繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，全年出口1252.6萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)49.7%。微波爐出口在總銷量中的比重達(dá)到57%，扣除出口因素，全年內(nèi)銷增幅約4%。1-12月冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量1296萬(wàn)臺(tái)，銷量1313萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)23.6%和25.4%。全年冰箱壓縮機(jī)進(jìn)口量452萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了20.65%；1-12月空調(diào)在空調(diào)器生產(chǎn)大幅增長(zhǎng)的形勢(shì)下9家主要供貨商產(chǎn)量2075.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.2%，銷量1884萬(wàn)臺(tái)。由于空調(diào)生產(chǎn)廠家需求旺盛，進(jìn)口空調(diào)壓縮機(jī)也大幅增長(zhǎng)。1-12月進(jìn)口483萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.68%。由于空調(diào)器的庫(kù)存積壓加之進(jìn)口量的大幅增加，影響空調(diào)器壓縮機(jī)的銷量，至年末庫(kù)存量超過(guò)220萬(wàn)臺(tái)，為去年的3.7倍。2001年1-12月主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量單位：萬(wàn)臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)輕工業(yè)信息中心2001年1-12月主要家電產(chǎn)品銷量單位：萬(wàn)臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)輕工業(yè)信息中心1.2.主要家電產(chǎn)品的生產(chǎn)集中度狀況從總體上看，盡管中國(guó)家用電器行業(yè)的生產(chǎn)集中度仍然保持在較高水平，主要大家電產(chǎn)品與關(guān)鍵配件的核心企業(yè)在行業(yè)中的地位相對(duì)穩(wěn)定，但由于合資企業(yè)及OEM供應(yīng)商的產(chǎn)銷量增長(zhǎng)，除冰柜外的多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)先企業(yè)的比重都在持續(xù)下降。電冰箱的集中度仍在持續(xù)下降，1-12月行業(yè)前5家企業(yè)的市場(chǎng)份額由上季度的70.7%繼續(xù)下降至67.5%（市場(chǎng)份額66.74%），在出口中的比重由去年同期的75.23%下降至71.67%。其中海爾、科龍、新飛、美菱4家企業(yè)的市場(chǎng)份額由去年同期的61.78%下降至61.35%。電冰柜行業(yè)的集中度進(jìn)一步增長(zhǎng)。前5家企業(yè)的產(chǎn)量由去年同期的74.06%增至81.76%，在出口中的比重由去年同期的87.52%增至94.81%；市場(chǎng)份額由去年同期的72.46增至75.03%?？照{(diào)器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)仍然復(fù)雜，前五家領(lǐng)先者的優(yōu)勢(shì)地位也仍然鞏固，產(chǎn)銷出口均保持大幅度增長(zhǎng)，產(chǎn)量在總量中的比重接近50%；但隨著新進(jìn)入者與合資公司業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在逐漸縮小，前五家企業(yè)的產(chǎn)量由去年同期的52.49%降至48.97%，其中海爾、美的、格力三家企業(yè)產(chǎn)量的比重也由去年同期的39.2%降至37.1%。洗衣機(jī)行業(yè)兩極分化在繼續(xù)發(fā)展，在全行業(yè)65%以上的企業(yè)產(chǎn)銷量下降的同時(shí)，小天鵝與海爾兩家企業(yè)仍保持持續(xù)增長(zhǎng)，年銷量超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)，與第三名（122萬(wàn)臺(tái)）的距離仍在繼續(xù)加大。這兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額55.5%，較去年同期的46.8%相比增長(zhǎng)了近9個(gè)百分點(diǎn)。微波爐仍然是集中度最高的行業(yè)，格蘭仕在保持產(chǎn)銷量全行業(yè)半壁江山的同時(shí)出口成倍增長(zhǎng)；LG、美的的產(chǎn)量、銷量、出口量也均成倍增長(zhǎng)。格蘭仕的市場(chǎng)份額仍保持著72%的壟斷地位。1.3.主要家電產(chǎn)品出口狀況出口已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)家用電器工業(yè)增長(zhǎng)的重要因素，除小家電外2001年微波爐、空調(diào)器、電冰箱、冰柜、洗衣機(jī)等大家電的出口在全面大幅度增長(zhǎng)。出口在總量中的比重分別達(dá)到57%、25%、27%、21%、12%。四季度盡管受美國(guó)911事件的影響，但主要家電產(chǎn)品出口創(chuàng)匯超過(guò)14.6億美元，同比增長(zhǎng)29%。2001全年家用電器（不包括零部件）出口額62.6億美元，同比增長(zhǎng)20.8%。2001、2000年1-12月大家電產(chǎn)品出口同比單位：萬(wàn)臺(tái)單位：億美元數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署2001、2000年1-12月小家電出口同比（電動(dòng)）單位：萬(wàn)臺(tái)單位：億美元2001、2000年1-12月小家電出口同比（電熱）單位：萬(wàn)臺(tái)單位：億美元數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署盡管由于美國(guó)911事件及美國(guó)、歐洲、日本的經(jīng)濟(jì)衰退波及中國(guó)對(duì)外出口，小家用電器出口有所下降外，多數(shù)產(chǎn)品的出口依然保持增長(zhǎng)，按第四季度出口額超過(guò)1億美元的商品排列，依次為吸塵器1.58億美元、微波爐1.56億美元、面包器1.42億美元、空調(diào)器1.23億美元、咖啡壺1.19億美元。注：總量61.48億美元，未包括零部件，未包括電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)理發(fā)器具。其中大家電（包括制冷壓縮機(jī)）出口額17.19億美元，小家電出口額44.3億美元。2001年四季度各類電器出口比重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署中國(guó)家電的著名企業(yè)與跨國(guó)公司的合資企業(yè)仍然是構(gòu)成大家電出口的中堅(jiān)力量。伴隨著國(guó)際化戰(zhàn)略的推行，海爾、格蘭仕、美的等著名家電企業(yè)的出口增勢(shì)依然強(qiáng)勁。海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，2001年全面開(kāi)發(fā)，出口量大幅增長(zhǎng)。電冰箱出口134萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)61%，空調(diào)器出口77萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)48%；格蘭仕微波爐出口量接近450萬(wàn)臺(tái)，較上年翻了一番，出口占總銷量的比重達(dá)40%；美的電風(fēng)扇出口近600萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)25%，在總銷量中占36.5%。以前出口量較少的冰柜、洗衣機(jī)也大幅度增長(zhǎng)，冰柜出口增長(zhǎng)170%，洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)36%?？讫垺⒏窳?、澳柯瑪、星星、小天鵝、金羚等都表現(xiàn)不俗?？鐕?guó)公司抓住中國(guó)加入WTO的機(jī)遇，加快在中國(guó)的生產(chǎn)基地的發(fā)展。合資企業(yè)在空調(diào)器、微波爐的出口中仍然保持強(qiáng)勁實(shí)力，占總量的50%以上。1.4.家電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益狀況連綿不斷的價(jià)格戰(zhàn)使家電全行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在持續(xù)下滑。根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心對(duì)有代表性的白色電器企業(yè)的跟蹤調(diào)查，多數(shù)企業(yè)的銷售利稅率繼續(xù)下降至5.33%；銷售利潤(rùn)2.13%率，成本費(fèi)用利潤(rùn)率2.39%；成本費(fèi)用/銷售收入89.41%。盡管出口量增長(zhǎng)迅速，但多數(shù)產(chǎn)品的平均價(jià)格低于去年的同期水平，出口量的增長(zhǎng)與出口額的增長(zhǎng)仍然不同步，出口家電產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益在繼續(xù)下降。2001年1-12月白色家電的經(jīng)濟(jì)效益2001、2000年出口家電產(chǎn)品平均價(jià)格同比（%）空調(diào)器窗壁式冷暖<4000大卡單冷<4000大卡壓縮式冰箱>150升50<，<150<50冰柜總計(jì)平均價(jià)格-12.77%-18.30%-2.83%-11.59%-2.43%2.07%-3.20%-2.60%-22.21%正常出口平均價(jià)格-12.93%-18.22%-2.70%-11.94%-8.97%2.07%3.19%-4.45%加工貿(mào)易平均價(jià)格5.33%25.50%-5.44%-8.34%8.02%-36.48%-19.80%吸塵器榨汁機(jī)電吹風(fēng)面包機(jī)微波爐咖啡壺面包器電飯鍋電熨斗總計(jì)平均價(jià)格0.36%1.24%-6.14%-5.06%-16.58%11.57%0.74%1.13%0.36%正常出口平均價(jià)格-12.13%4.21%-4.68%-7.49%-1.58%12.47%-2.59%-0.26%-12.13%加工貿(mào)易平均價(jià)格28.31%-1.05%-7.21%-3.14%6.47%21.34%14.93%28.31%數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署2.中國(guó)制冷類家電上市公司綜合分析本部分將針對(duì)制冷類家電上市公司進(jìn)行綜合分析，重點(diǎn)分析這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和績(jī)效，以便對(duì)該行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)有一步的了解。2.1概況目前國(guó)內(nèi)制冷類家電上市公司共12家（不含壓縮機(jī)類），原PT雙鹿現(xiàn)已更名為白貓股份，并已轉(zhuǎn)產(chǎn)洗衣劑，此處不列入。廣東TCL的空調(diào)或冰箱業(yè)務(wù)均不在股份公司內(nèi)進(jìn)行，此處將不予討論；四川長(zhǎng)虹、青島海信其主營(yíng)業(yè)務(wù)均不是制冷業(yè)務(wù)，上菱電器多次進(jìn)行了重組，正在淡出家電行業(yè)，對(duì)這三家只作一般性說(shuō)明。其余9家公司中，有4家主營(yíng)業(yè)務(wù)為冰箱（冰柜），3家為空調(diào)器，2家為冰箱及空調(diào)。詳見(jiàn)表五（十二家制冷類家電上市公司概況）。表五、十二家制冷類家電上市公司概況單位:元序號(hào)代碼名稱總股本流通股經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及比例99年EPS2000年EPS2001年EPS1600690青島海爾79764.8344989.71冰箱100%0.6600.7500.7702600336澳柯瑪34103.609000.00冰箱100%-0.0830.13230521美菱電器41364.29A:15153.03B:11310.00冰箱100%0.1650.013-0.8504600753ST冰熊12800.003200.00冰柜100%0.009-0.3400.04050561陜長(zhǎng)嶺A39701.2624208.77冰箱空調(diào)82%-0.4580.034-0.81560921ST科龍99200.00A:19450.10H:45958.98冰箱空調(diào)100%0.650-0.680-1.57070651格力電器53694.0021294.00空調(diào)100%0.7050.7100.5108600854春蘭股份51945.8619824.19空調(diào)及洗衣機(jī)100%0.8650.8700.44590527粵美的48488.9729155.26空調(diào)等電器87%電機(jī)及壓縮機(jī)13%0.6100.6300.52010600839四川長(zhǎng)虹216421.1495140.23空調(diào)17%0.2430.1270.04111600835上菱電器53805.73A:16992.00B:11376.00電梯80%空調(diào)及制冷設(shè)備3%0.5450.6150.45812600060海信電器49376.7820384.00冰箱1%0.2870.300-0.036平均*0.4010.230-0.091注：經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)比例是指該項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的收入占總收入的比例*平均數(shù)不含四川長(zhǎng)虹、上菱電器、海信電器三家（主要業(yè)務(wù)均為非制冷類）與其它家電產(chǎn)品一樣，制冷家電也面臨產(chǎn)品供過(guò)于求的狀況，因此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分普遍。尤其是今年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，更是給市場(chǎng)、消費(fèi)者和廠商留下了深刻的印象。從制冷家電類的九家上市公司年報(bào)來(lái)看，2001年全年這些公司的平均主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了27.88%，與1999年同期相比增幅達(dá)36.54%。但由于受到價(jià)格戰(zhàn)和上游原材料漲價(jià)的影響，各公司的每股收益呈大幅下滑的趨勢(shì)。1999年平均每股收益為0.401元，2000元為0.23元，下降了42.61%，2001年平均每股收益更是出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。另外，由于2001年上半年一些公司的優(yōu)惠稅收政策業(yè)已到期，致使其整體所得稅稅率有所提高，與1999年同期相比提高了大約8個(gè)百分點(diǎn)，從而導(dǎo)致這九家企業(yè)的平均凈利潤(rùn)同比下降不少。產(chǎn)品銷售價(jià)格下降及成本上升降低了公司的利潤(rùn)率，今年上半年各種制冷家電的價(jià)格都有一定程度的下降，而尤以空調(diào)為甚。在產(chǎn)品銷售價(jià)格下降的同時(shí)，制冷家電產(chǎn)品的成本卻由于原材料價(jià)格的上漲而上升，在這種雙重打擊下，其生產(chǎn)廠家的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率呈現(xiàn)了較大的跌幅，科龍電器、陜長(zhǎng)嶺、ST冰熊便是其中的最大受害者。不過(guò)在整體業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)中，我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)些許亮點(diǎn)，如青島海爾的業(yè)績(jī)卻穩(wěn)步上升，這與青島海爾不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快革新有很大的關(guān)系；格力電器、粵美的兩家雖然凈利潤(rùn)有所下降，但仍保持著較高的水準(zhǔn)；春蘭股份雖然每股收益有所下降，但主要是由于增發(fā)新股稀釋了收益，應(yīng)該說(shuō)其業(yè)績(jī)?nèi)匀怀尸F(xiàn)可喜態(tài)勢(shì)。2.2績(jī)效分析在進(jìn)行行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的績(jī)效分析時(shí)，由于企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)較多，為了能夠系統(tǒng)、全面的反映企業(yè)的績(jī)效，我們分別從企業(yè)的財(cái)務(wù)效益狀況、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)狀況、償債能力狀況和發(fā)展能力狀況等四個(gè)方面來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行考察，選擇凈資產(chǎn)收益率、銷售凈利潤(rùn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)負(fù)債率、已獲利息倍數(shù)、主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率、凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率等等8項(xiàng)計(jì)量指標(biāo)。（一）財(cái)務(wù)效益狀況凈資產(chǎn)收益率與銷售凈利潤(rùn)率是評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)效益狀況的兩個(gè)重要指標(biāo)，能夠比較客觀、綜合地反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，準(zhǔn)確地反映資產(chǎn)的獲利能力。結(jié)論：（1）參照上表并接合每股收益，可以得出青島海爾、格力電器、春蘭股份、粵美的這四家企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況是正常的，企業(yè)運(yùn)作良好；（2）澳柯瑪、ST冰熊兩家企業(yè)財(cái)務(wù)狀況一般，需要進(jìn)一步改善；（3）美菱電器、陜長(zhǎng)嶺A、ST科龍這三家企業(yè)的資產(chǎn)收益水平較差，不能保證企業(yè)投入的基本回報(bào)。（二）資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)狀況總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率這兩個(gè)指標(biāo)反映了企業(yè)的資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)狀況，能綜合地評(píng)價(jià)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與利用效率。結(jié)論：（1）青島海爾的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為2.085，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為3.321，明顯高于其他企業(yè)，說(shuō)明了青島海爾的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況良好；（2）格力電器、粵美的、ST科龍這幾家企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況屬于正常范圍；（3）澳柯瑪、ST冰熊的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況較差。（三）償債能力狀況資產(chǎn)負(fù)債率反映了企業(yè)的負(fù)債可以在多大程度上得到資產(chǎn)的保障；已獲利息倍數(shù)反映了企業(yè)償付債務(wù)利息的能力，已獲利息倍數(shù)越高，說(shuō)明企業(yè)潛在的舉債能力越強(qiáng)。這兩個(gè)指標(biāo)能綜合反映企業(yè)的負(fù)債水平與償債能力。結(jié)論：（1）國(guó)際上一般公認(rèn)資產(chǎn)負(fù)債率為60%左右。澳柯瑪、ST冰熊、陜長(zhǎng)嶺A、格力電器、粵美的這五家企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率均在60%以上，已經(jīng)超過(guò)了資產(chǎn)安全性的警戒線，說(shuō)明這五家企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率偏高；青島海爾、春蘭股份這兩家企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率均在23%左右，說(shuō)明它們的資產(chǎn)安全性較高，這主要是由于增發(fā)新股完成不久，有必要利用財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)，適當(dāng)增加債務(wù)融資比例。（2）已獲利息倍數(shù)大于1說(shuō)明企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)能夠賺取比資金成本更高的利潤(rùn)，已獲利息倍數(shù)越高，說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況越好。青島海爾的已獲利息倍數(shù)高達(dá)72.79，說(shuō)明該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)良好，潛在的舉債能力較強(qiáng)；澳柯瑪、ST冰熊、粵美的這三家企業(yè)的已獲利息倍數(shù)均大于1，表明企業(yè)能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng)；格力電器和春蘭股份由于財(cái)務(wù)費(fèi)用為負(fù)數(shù)，說(shuō)明企業(yè)尚存有大量資金，企業(yè)的償債能力也屬較好；美菱電器、陜長(zhǎng)嶺A、ST科龍這三家的經(jīng)營(yíng)狀況則很不理想。（四）發(fā)展能力狀況主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率反映了企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的增減變化情況，凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率（調(diào)整后）反映了企業(yè)資本的保全性和增長(zhǎng)性，選用調(diào)整后的凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率主要是剔除增發(fā)、接受巨額捐贈(zèng)等非正常經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的凈資產(chǎn)增長(zhǎng)。兩個(gè)指標(biāo)綜合反映了企業(yè)成長(zhǎng)狀況及企業(yè)應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)發(fā)展的能力。結(jié)論：（1）青島海爾、澳柯瑪兩家企業(yè)均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，且均在45%以上，表現(xiàn)出了較好的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)性，這主要得益于主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而成功的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也是表現(xiàn)良好的重要原因。美菱電器、ST冰熊、陜長(zhǎng)嶺A、春蘭股份這四家的主營(yíng)業(yè)務(wù)均有小幅下滑，應(yīng)引起關(guān)注。（2）在凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率方面，青島海爾、ST冰熊、格力電器、春蘭股份、粵美的表現(xiàn)突出，說(shuō)明企業(yè)資本保全狀況良好，企業(yè)發(fā)展后勁強(qiáng)。美菱電器、陜長(zhǎng)嶺A、ST科龍的凈資產(chǎn)均有較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，將會(huì)影響企業(yè)的未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。小結(jié)：青島海爾（600690）：財(cái)務(wù)狀況總體上保持去年水平，財(cái)務(wù)效益狀況、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，須保持這種持續(xù)財(cái)務(wù)效益狀況和資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)能力。償債能力處于同行業(yè)領(lǐng)先水平，自有資本與債務(wù)結(jié)構(gòu)合理，不存在債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。成長(zhǎng)能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平，有較樂(lè)觀的發(fā)展前景。澳柯瑪（600336）：財(cái)務(wù)效益狀況一般，凈資產(chǎn)收益率偏低，須尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和提升管理科學(xué)化水平。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力明顯不足，公司應(yīng)當(dāng)花大力氣，充分發(fā)掘潛力，提高資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)能力。長(zhǎng)期償債能力令人擔(dān)憂，須適當(dāng)降低債務(wù)比例。成長(zhǎng)能力較好，發(fā)展前景較好，但由于資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度較慢，影響了企業(yè)整體業(yè)績(jī)的提高，應(yīng)對(duì)這方面加以改進(jìn)。美菱電器（0521）財(cái)務(wù)效益狀況處于行業(yè)下游，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，如沒(méi)有積極措施降低成本，提高市場(chǎng)占有率，經(jīng)營(yíng)前景將令人堪憂。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力、長(zhǎng)期償債能力處于同行業(yè)中游，但短期償債能力不佳，有一定的風(fēng)險(xiǎn)。成長(zhǎng)能力非常差，發(fā)展后勁嚴(yán)重不足，規(guī)模萎縮或規(guī)模和效益不成比例，處于經(jīng)營(yíng)困境，競(jìng)爭(zhēng)力弱。ST冰熊（600753）財(cái)務(wù)效益狀況有所改善，但資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力較差，須改進(jìn)。長(zhǎng)期償債能力令人擔(dān)憂，短期償債風(fēng)險(xiǎn)小。在同行業(yè)中，成長(zhǎng)性一般。在主營(yíng)呈萎縮狀況下凈資產(chǎn)有所增長(zhǎng)，表明其經(jīng)營(yíng)有所回升，但須進(jìn)一步加強(qiáng)。陜長(zhǎng)嶺Ａ（0561）財(cái)務(wù)效益狀況進(jìn)一步惡化，須積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)營(yíng)狀況。長(zhǎng)期償債能力較差，存在不能償還到期債務(wù)的較大風(fēng)險(xiǎn)。成長(zhǎng)能力非常差，發(fā)展后勁嚴(yán)重不足，其主營(yíng)有轉(zhuǎn)型的可能。ST科龍（0921）財(cái)務(wù)效益狀況在行業(yè)中最弱，利潤(rùn)來(lái)源穩(wěn)定性削弱，須積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高管理水平，降低成本。公司將短期負(fù)債不當(dāng)用于長(zhǎng)期資產(chǎn)項(xiàng)目，增加了債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也不容忽視。在同行業(yè)中，科龍的成長(zhǎng)性表現(xiàn)一般，將面臨行業(yè)領(lǐng)先者的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。格力電器（0651）財(cái)務(wù)效益狀況在同行業(yè)中名列前茅，資本回報(bào)率高。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力領(lǐng)先于同行業(yè)水平，調(diào)配資產(chǎn)能力強(qiáng)，并通過(guò)運(yùn)用財(cái)務(wù)杠桿使效益大幅度提高。公司長(zhǎng)期償債能力不良，須適當(dāng)降低負(fù)債率。成長(zhǎng)能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平，發(fā)展前景良好。春蘭股份（600854）財(cái)務(wù)效益狀況及成長(zhǎng)能力表現(xiàn)良好。償債能力處于同行業(yè)領(lǐng)先水平，資本與債務(wù)結(jié)構(gòu)合理，可以適當(dāng)增大負(fù)債率，以便運(yùn)用財(cái)務(wù)杠桿增加效益。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力處于同行業(yè)中游水平，但較上年有所下滑?；浢赖模粒?527）財(cái)務(wù)效益狀況處于行業(yè)中上游。償債能力處于同業(yè)下游水平，應(yīng)采取有效措施降低負(fù)債率。

2.3二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)及發(fā)展趨勢(shì)制冷類家電上市公司二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)序號(hào)代碼名稱總股本流通股股價(jià)二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)1600690青島海爾79764.8344989.7113.10較早上市的家電股，1997年股價(jià)炒到34.5元，隨后幾年一直在下降通道運(yùn)行，流通盤較大，市盈率20倍左右，現(xiàn)行股價(jià)略有支撐，無(wú)二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作價(jià)值。2600336澳柯瑪34103.6900010.122000年底上市次新股，流通盤適中，價(jià)格定位與年報(bào)業(yè)績(jī)不匹配，近一年股價(jià)一直在9-12元的箱體內(nèi)運(yùn)行，目前價(jià)位偏高，無(wú)二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作價(jià)值。30521美菱電器41364.29A:15153.03B:11310.006.85流通盤較之家電股小，股價(jià)1999年以來(lái)徘徊在5-10元大箱體間，莊家在場(chǎng)運(yùn)作跡象明顯，估計(jì)后續(xù)有題材配合。股價(jià)在4.5-5.2元間有市場(chǎng)運(yùn)作價(jià)值。4600753ST冰熊1280032009.75超級(jí)家電類小盤股，1996年9月上市以來(lái)，二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)怪異，可斷定是相關(guān)業(yè)績(jī)與題材不配合所致，2002年初七元左右有新莊活動(dòng)跡象，后續(xù)若有題材支持，有望支撐目前股價(jià)，考慮到屬ST類股，風(fēng)險(xiǎn)甚大。50561陜長(zhǎng)嶺A39701.2624208.775.48流通股2.4億，占總股本61.5%，總股本偏小。上市以來(lái)，二級(jí)市場(chǎng)波段炒作明顯，目前股價(jià)低價(jià)區(qū)域，但與其業(yè)績(jī)相比，股價(jià)高估。2002年初，有新莊入場(chǎng)跡象，估計(jì)后續(xù)有題材支持。60921ST科龍99200A:19450.10H:45958.988.891999年7.13上市以來(lái)股價(jià)一直處于明顯的下降通道之中，2002.6.5達(dá)到8.23元?dú)v史低位，2001年10月--今，明顯有主力活動(dòng)跡象，估計(jì)與格林柯?tīng)栔亟M隱含外資并購(gòu)題材有關(guān)。70651格力電器53694212948.631996年底上市的家電明星股，上市后股價(jià)攀登78元的歷史高位，隨后歷經(jīng)多次較大比例的送股和配股，股本擴(kuò)張與籌資能力較強(qiáng)，目前股價(jià)支持的市盈率為16.9倍。業(yè)績(jī)有所支撐。8600854春蘭股份51945.8619824.1910.43流通股1.9億適中，1994.4.25上市到1998年1.19歷史最高價(jià)64.3，主力配合題材成功完成了幾年的炒作。現(xiàn)行股價(jià)波動(dòng)穩(wěn)定，有穩(wěn)定業(yè)績(jī)支撐。90527粵美的48488.9729155.268.67流通盤偏大，股價(jià)走勢(shì)歷年來(lái)與大盤指數(shù)趨同，波動(dòng)穩(wěn)定。股價(jià)對(duì)應(yīng)市盈率17倍左右，有穩(wěn)定業(yè)績(jī)支撐。

制冷類家電上市公司發(fā)展趨勢(shì)序號(hào)代碼名稱總股本流通股經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍發(fā)展趨勢(shì)1600690青島海爾79764.8344989.71冰箱等家用電器；廣播、電視和通訊設(shè)備儀器。冰箱100%。主營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，積極拓展商務(wù)空調(diào)市場(chǎng)，全球化知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略逐步推進(jìn)。2600336澳柯瑪34103.69000冰箱制造100%集團(tuán)努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，母公司澳柯瑪集團(tuán)成為美國(guó)通用公司制冰機(jī)項(xiàng)目獨(dú)家供應(yīng)商。擬進(jìn)行信托投資，并斥巨資進(jìn)軍電動(dòng)自行車行業(yè)。30521美菱電器41364.29A:15153.03B:11310.00電冰箱及配件100%在主業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)外宣傳上加大力度，并積極拓展國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)，有所收效4600753ST冰熊128003200冷柜銷售、電動(dòng)機(jī)械儀器，冰柜100%。公司經(jīng)營(yíng)無(wú)力，多次債務(wù)重組無(wú)功而返，在政府撮合下，有望轉(zhuǎn)型50561陜長(zhǎng)嶺A39701.2624208.77空調(diào)、冰箱銷售82%，紡織電器銷售18%作為15年歷史的冰箱企業(yè)，存在一定歷史包袱，成本費(fèi)用高居不下，在激烈競(jìng)爭(zhēng)背景導(dǎo)致持續(xù)盈利能力滑坡（已報(bào)虧損）?，F(xiàn)公司積極朝洗衣機(jī)市場(chǎng)拓展。60921ST科龍99200A:19450.10H:45958.98冰箱空調(diào)100%格林柯?tīng)柸胫饕院?，進(jìn)行一系列產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步拓展高端空調(diào)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)份額。70651格力電器5369421294空調(diào)及其配件100%。意欲領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)，采用國(guó)際通行的採(cǎi)購(gòu)模式，提升零部件價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。2001年6月6日，格力電器（巴西）有限公司空調(diào)廠正式投產(chǎn)，銷售狀況良好。8600854春蘭股份51945.8619824.19空調(diào)器、洗衣機(jī)100%集團(tuán)確立新產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，加大科技力度，走多元化道路，主業(yè)出口增長(zhǎng)，采用空調(diào)配套部件貼牌生產(chǎn)方式運(yùn)作。90527粵美的48488.9729155.26家用電器87%電機(jī)及壓縮機(jī)13%集團(tuán)家電出口強(qiáng)勁，并加大力度開(kāi)發(fā)家用中央空調(diào)市場(chǎng)，其事業(yè)部成為通用電器公司三大“優(yōu)秀供應(yīng)商”之一。另努力開(kāi)拓飲水機(jī)市場(chǎng)。

3.海外家電市場(chǎng)狀況3.1美國(guó)家電市場(chǎng)分析美國(guó)家電長(zhǎng)達(dá)五年的市場(chǎng)繁榮有可能走下坡根據(jù)芝加哥的家電制造協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告，家電行業(yè)連續(xù)五年持續(xù)增長(zhǎng)，1999年主要家電產(chǎn)出為6，270萬(wàn)臺(tái)，去年產(chǎn)出估計(jì)為7，200萬(wàn)臺(tái)，以燃?xì)庠?、烤爐及微波爐成長(zhǎng)最快，其次為洗衣機(jī)及烘干機(jī)，在1999年，美國(guó)平均每戶家庭花費(fèi)623美元在家庭用品上，如家電用品及櫥具等。美國(guó)兩大家電公司惠而浦(Whirlpool)公司及梅泰格(Maytag)公司指出，因美國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)自去年開(kāi)始放緩，而今又面臨景氣衰退可能，去年第四季度盈余將不如公司原先預(yù)期的，長(zhǎng)達(dá)五年的家電市場(chǎng)的繁榮有可能走下坡?；荻止颈硎?，該公司正面臨萎縮的北美家電市場(chǎng)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力，北美家電市場(chǎng)與一年前相比萎縮7-8%，遠(yuǎn)高于之前預(yù)期的2-3%，惠而浦公司在今年2月份公布盈余，去年第四季度銷售量較前一年同期下跌44%，總裁DavidWhitwam認(rèn)為在今年家電業(yè)者將面臨一連串的挑戰(zhàn)，這包括消費(fèi)者抑制消費(fèi)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力，今年家電業(yè)的產(chǎn)出預(yù)期成長(zhǎng)持平，在市場(chǎng)需求尚未復(fù)蘇前，惠而浦計(jì)劃裁員6000人，并且重整全球公司結(jié)構(gòu)，該公司預(yù)期在今年下半年景氣才有可能趨于好轉(zhuǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)第三大家電制造商Maytag公司也于同一年同期下跌55%，家庭電器及商業(yè)用電器銷售額雙雙下滑，其中以商業(yè)電器如專業(yè)廚房設(shè)備等銷售額下跌較大，跌幅約18%。Maytag公司總裁LeonardHadley稱，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩，消費(fèi)者信心低落，影響到生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)效果。因此Maytag公司將希望寄托在去年推出的新產(chǎn)品，包括電冰箱、洗衣機(jī)及吸塵器上。此外電器連鎖店CircuitCity的停止銷售大型家電以及歷史悠久的百貨公司MontgomeryWards和家用品連鎖店Heilig-Meyers的宣告破產(chǎn)，也對(duì)主要家電者帶來(lái)不可避免的沖擊。專家指出，一旦市場(chǎng)消費(fèi)這信心不足時(shí)，高價(jià)位的產(chǎn)品首先受到打擊，在此同時(shí)，反而低價(jià)位的次級(jí)品較能受到消費(fèi)品青睞。2001年美國(guó)小家電市場(chǎng)分析小家電被列為家用品的主要核心項(xiàng)目之一，2000年銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，其零售渠道仍是以大型折扣店為主，其中Wal-Mart是消費(fèi)者采購(gòu)小家電時(shí)選擇最多的零售商場(chǎng)，而Wal-Mart與GE合作，擁有GE品牌小家電產(chǎn)品專賣權(quán)，更吸引了許多購(gòu)買人潮。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在選擇小家電產(chǎn)品時(shí)十分重視品牌，如Toastmaster、Mr.Coffee、Oster、GE和Black&Decker等都是美國(guó)小家電市場(chǎng)具知名度的品牌。至于零售價(jià)格方面，一般消費(fèi)者的采購(gòu)價(jià)格主要集中在50美元以下，制造商表示，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)得相當(dāng)激烈，五年以來(lái)，小家電的零售價(jià)格一直往下滑落，但制造成本卻上升了近20%，促進(jìn)廠商在開(kāi)發(fā)小家電新產(chǎn)品時(shí)，先把價(jià)格納入了重要的考慮因素，雖然如此，功能仍是設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的優(yōu)先考慮。目前有近27%的公司設(shè)有網(wǎng)站提供消費(fèi)者線上采購(gòu)服務(wù)，其中不少制造商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查，至2002年將有近53%的廠商會(huì)投入網(wǎng)絡(luò)銷售。3.2新加坡家電產(chǎn)品市場(chǎng)分析新加坡處于馬來(lái)半島南端，北面與馬來(lái)西亞相接，南面與印度尼西亞隔海相望。原為英國(guó)殖民地。1959年獨(dú)立。1965年新馬分家，成立新加坡共和國(guó)。雖然新加坡的市場(chǎng)較小。但她是著名的轉(zhuǎn)口港，轉(zhuǎn)口貿(mào)易非?；钴S，是通往亞洲市場(chǎng)的橋頭堡，成為著名家電生產(chǎn)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。1.家電主要供應(yīng)商：世界著名的家電企業(yè)進(jìn)入了新加坡市場(chǎng)，日本的企業(yè)最多，如Sony、Sanyo、Toshiba、National、JVC、Sharp、Hitachi、DaiKin、Fujieleltric、Fujitsu，韓國(guó)企業(yè)如：LG、Samsung也有不俗的表現(xiàn)。這些著名的家電企業(yè)在新加坡都有巨額投資，設(shè)有生產(chǎn)基地或R&D中心，如Sanyo設(shè)有空調(diào)、洗衣機(jī)生產(chǎn)廠；Sony則生產(chǎn)彩電，同時(shí)大部分企業(yè)的區(qū)域總部也設(shè)在新加坡。這些家電企業(yè)也是多元化企業(yè)，除家電外，他們也在新加坡開(kāi)展其他業(yè)務(wù)，如：金融、建筑工程等。各品牌的市場(chǎng)分隔已經(jīng)確定，Sony彩電、音響是公認(rèn)的高檔產(chǎn)品，其價(jià)格比其他品牌高10%—20%；空調(diào)則首推DaiKin。韓國(guó)產(chǎn)品LG、Samsung則占領(lǐng)低價(jià)格市場(chǎng)，其產(chǎn)品比日本品牌低。為了吸引消費(fèi)者，除采用低價(jià)格策略外，還處長(zhǎng)保修期。在新加坡市場(chǎng)，各品牌的形象已確定，但一旦發(fā)生一件意外事件很容易改變其形象，如：Carrier是空調(diào)業(yè)的品牌，但幾年前因某型號(hào)的壓縮機(jī)返修率很高，其整個(gè)品牌的銷售水平至今仍未恢復(fù)。有數(shù)家中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)在新加坡設(shè)立公司或指定了代理商，但市場(chǎng)上還是很少看到中國(guó)品牌的家電。有些是以O(shè)EM的形式（新加坡或其他國(guó)家的品牌），還有些是商業(yè)用途（如：冰柜）進(jìn)入新加坡市場(chǎng)。而小家電如：電飯鍋、電風(fēng)扇則較多以中國(guó)品牌售賣。2.家電的供應(yīng)渠道：代理商（Agent）、零售商（Dealer）大部分品牌多有代理商，代理商可能是家電企業(yè)設(shè)在新加坡的公司，如SANYO、TOSHIBA等；也可能是新加坡當(dāng)?shù)氐墓荆译娖髽I(yè)簽訂獨(dú)家代理協(xié)議。有些家電企業(yè)在新加坡設(shè)有分公司，但其新加坡的代理權(quán)授予本地公司，如：韓國(guó)LG。代理商的主要責(zé)任是供應(yīng)貨物、廣告宣傳、售后服務(wù)等，但代理商一般不將產(chǎn)品直接售賣給最終消費(fèi)者。代理商參加項(xiàng)目投標(biāo)并進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)口（有些代理商同時(shí)是幾個(gè)國(guó)家的總代理）。有些代理商可能只是有出口到某些國(guó)家的經(jīng)營(yíng)權(quán)，而不能在本地銷售。新加坡有三家大型跨國(guó)的零售商，如：Best，Courts，ElectricCity在全島設(shè)有十幾個(gè)展示廳（Showroom），每個(gè)展示廳有上千平米。他們幾乎是所有的品牌的零售商除售賣家電外，他們也售賣家具。他們的價(jià)格通常較高，但提供較長(zhǎng)的分期付款，深受印度和馬來(lái)族群的喜愛(ài)。中型的電器零售均為本地企業(yè)，大部分售賣空調(diào)為主，同時(shí)也售賣其他家電，其利潤(rùn)的主要來(lái)源是空調(diào)的安裝。這類企業(yè)總數(shù)有10多家左右，每家公司有5—10間左右的展示廳，展示廳的面積100平米左右，他們代理了主要品牌。除零售外，他們也批發(fā)。小型零售商主要分布于組屋區(qū)，一般企業(yè)只有一間店，往往僅代理一、二個(gè)品牌。其他品牌的貨物需要向其他零售商購(gòu)買。價(jià)格也比較靈活，消費(fèi)者可以同他們付價(jià)還價(jià)，為了保住Dealer的地位，需要守成一定的指標(biāo)（Target）。有些中型的零售商基本上按原價(jià)買給小型零售商，但它可以賺取Agent給的Rebate（回扣）。零售商與代理商之間的關(guān)系非常緊。代理商給零售商2—3個(gè)月的帳期，年終根據(jù)完成的銷售額提供一定比例的回扣（Rebate）。大部分的售后服務(wù)由代理商提供；同進(jìn)為零售商組織一些娛樂(lè)活動(dòng)，組織零售商到生產(chǎn)企業(yè)訪問(wèn)，零售商進(jìn)行的促銷活動(dòng)也得到代理商的支持。對(duì)一些歷史比較長(zhǎng)的零售商，代理商可能還會(huì)贈(zèng)送一些起辦公設(shè)備。零售商也可以從事出口業(yè)務(wù)，但必須出口到代理商同意的國(guó)家，否則可能會(huì)被罰款。有些代理商則對(duì)出口商設(shè)立出口賬號(hào)，規(guī)定需要完成的指標(biāo)，而出口商也要出出口計(jì)劃。3.中國(guó)家電企業(yè)如何進(jìn)入新加坡市場(chǎng)新加坡市場(chǎng)不大，但卻是商家必爭(zhēng)之地。新加坡是東南亞及南亞最發(fā)達(dá)的國(guó)家，具有領(lǐng)導(dǎo)潮流的作用，同時(shí)它是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)口港，家電產(chǎn)品的交易量很大。中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)入新加坡市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)。雖然新加坡華人占75%，但對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品并沒(méi)有多大的好感，反而認(rèn)為是低檔低價(jià)產(chǎn)品。新加坡人收入較高，但把家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，品牌意識(shí)特別強(qiáng)。中國(guó)家電要以整體的形象來(lái)占領(lǐng)新加坡市場(chǎng)，而改變產(chǎn)品的形象并不是一朝一夕所能完成的。3.3土耳其白色家電市場(chǎng)分析土耳其白色家電制造、銷售及出口量比較表制造量國(guó)內(nèi)銷售量出口量增長(zhǎng)率＊＊進(jìn)口品國(guó)產(chǎn)品總數(shù)增長(zhǎng)率＊2001年1-3月994.586125.311379.344504.655-35.78%497.24518.33%冰箱427.22931.122160.486191.608-31.40%246.29413.89%洗衣機(jī)268.36250.458129.354179.812-36.96%86.81545.48%洗碗機(jī)58.17333.7535.44169.191-34.22%11.387-30.17%烤爐240.8229.98154.06364.044-44.86%152.74919.35%2000年1-3月1075.687154.446631.436785.88214.76%420.22323.26%冰箱480.22535.356243.971279.32728.46%216.2569.04%洗衣機(jī)281.25462.778222.438285.21623.46%59.673136.35%洗碗機(jī)75.82944.67660.513105.1895.05%16.307-32.14%烤爐238.37911.636104.514116.15-14.71%127.98737.13%資料來(lái)源：土耳其白色家電工業(yè)工會(huì)（BESD）*2001年與2000的比較**2000年與1999的比較土耳其于2001年2月底發(fā)生金融危機(jī)后，民間頓時(shí)節(jié)約消費(fèi)，造成第一季的白色家電市場(chǎng)銷售量減少30%以上，而相對(duì)地家電產(chǎn)品出口量呈現(xiàn)增長(zhǎng)。在IMF同意對(duì)土耳其放款38億美元消息發(fā)布后，有可能使土耳其市場(chǎng)再現(xiàn)生機(jī)。由于去年土耳其市場(chǎng)表現(xiàn)蓬勃，光是冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)皆超過(guò)20%，各家電廠加強(qiáng)產(chǎn)量，所以在今年初發(fā)生滯銷傾向時(shí)，各家電廠家為避免庫(kù)存，除了減少產(chǎn)量外，并推出各種促銷活動(dòng)，雖然銷售量顯著衰退，事實(shí)顯示比廠商估計(jì)的衰退率稍好。土耳其政府于5月8日宣布調(diào)稅后，家電品被歸類奢侈品，生產(chǎn)率調(diào)高到26%,再度引起行業(yè)人士討論家電產(chǎn)品是否真的應(yīng)該被列為奢侈品，尤其是冰箱、洗衣機(jī)等幾乎是現(xiàn)代家庭必備的電器，如果能列為一般消費(fèi)品，就更能增加其市場(chǎng)的普遍性。

3.4墨西哥家電市場(chǎng)分析1.廠商盈利的策略之一：強(qiáng)調(diào)多品牌傳統(tǒng)上中南美洲貧富差距大，為增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，墨商推出多種品牌銷售，投入更多的預(yù)算用于高品牌產(chǎn)品的銷售上，以增加公司業(yè)績(jī)。近年來(lái)Mabe與GeneralElectric實(shí)施多種品牌策略，已經(jīng)增加了公司的商譽(yù)和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率；以GeneralElectric與Easy品牌定位在高收入階層，Mabe為中間階層；而Kelvinator與Lem品牌則定位低收入階層。最近MundoEjecutivo媒體公布2000年萬(wàn)增長(zhǎng)最快100大企業(yè)，而Mabo集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額為13.71億美元，比上一年增長(zhǎng)15.1%。墨西哥白色家電制造商VitroEnseresDomesitcos公司（為墨西哥Vitro集團(tuán)旗下的公司），也采取多品牌策略分別在不同的銷售場(chǎng)所銷售。其品牌分類以（惠而浦）Whirpool定位在高收入階層；Acro’sSupermatic與State品牌則以中低收入階層為主。Whirpool去年?duì)I業(yè)額為5.84億美元，比上一年增長(zhǎng)18%；原預(yù)估今年墨西哥國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)會(huì)增加14%，但由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退，影響墨西哥消費(fèi)者對(duì)于耐久消費(fèi)品的采購(gòu)，如果經(jīng)濟(jì)不至于再惡化，Vitro公司預(yù)測(cè)公司今年銷售增長(zhǎng)可達(dá)到7%。此外，德國(guó)廠商Koblenz公司以制造中小型洗衣機(jī)、瓦斯?fàn)t、微波爐與電冰箱等白色家電為主，其產(chǎn)理16%是出口到美國(guó)地區(qū)，其余則銷往歐盟與墨西哥。2.廠商盈利的策略之二：增加產(chǎn)品研發(fā)與銷售Mabe預(yù)測(cè)今年白色家電產(chǎn)品仍會(huì)保持好勢(shì)頭，而且不會(huì)僅生產(chǎn)普通的瓦斯?fàn)t具、冰箱及洗衣機(jī)等。仍會(huì)投入研發(fā)新機(jī)型，使其所制造的產(chǎn)品適用于墨西哥全國(guó)地區(qū)，以便增加家庭主婦的工作效率。墨西哥Mabe公司白色家電系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)50%，而且在瓜地馬拉、隆而瓦多、哥期達(dá)黎加、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、厄瓜多、秘魯、阿根廷、巴西等當(dāng)?shù)貒?guó)家，其市場(chǎng)占有率也相當(dāng)高。此外，Vitro公司今年也提出三大經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：提升國(guó)內(nèi)經(jīng)銷店經(jīng)營(yíng)效率，增加產(chǎn)品線的廣度與產(chǎn)品品牌銷售，期望消費(fèi)者建立對(duì)該公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。墨西哥的中國(guó)小家電產(chǎn)品：近年來(lái)，中國(guó)小家電產(chǎn)品已達(dá)成熟期，而且在價(jià)格上很有競(jìng)爭(zhēng)性，在墨西哥市場(chǎng)占有率也逐步增加，去年中國(guó)小家電產(chǎn)品占墨國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)第二位，且比上一年增長(zhǎng)56.4%。例如：Mabe公司為加強(qiáng)與Dawoo公司的小型洗衣機(jī)在墨西哥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也從中國(guó)進(jìn)口洗衣機(jī)相關(guān)零件組件等產(chǎn)品至墨國(guó)銷售。進(jìn)口小家電為主流：鑒于墨西哥29歲以下的人口占全國(guó)總?cè)丝诘?5%，深具消費(fèi)潛力，有助于國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的銷售，項(xiàng)目包括電熨斗、果汁機(jī)、吸塵器、家用電扇與白色系列家電等產(chǎn)品。墨國(guó)工業(yè)總會(huì)（Concamin）資料顯示，在墨西哥國(guó)內(nèi)銷售數(shù)量約50%以上產(chǎn)品是由國(guó)外制造商供應(yīng)。目前墨國(guó)約有20家小家電與白色家電制造商，每年銷售金額已達(dá)20余億美元。其中約有十家小家電與白色家電的國(guó)外企業(yè)在墨西哥設(shè)立保稅加工廠，大都是來(lái)自韓國(guó)、日本新加坡的企業(yè)。生產(chǎn)基地集中在墨西哥Queretaro、Sanluispotosi、Monterrey、Saltillo（Coahuila州）與墨京為主。生產(chǎn)主要是以出口為主導(dǎo)向，出口地區(qū)仍是以美國(guó)居多，其次則以中南美洲市場(chǎng)與歐盟地區(qū)，除成品外，也銷售相關(guān)零組件如馬達(dá)、壓縮機(jī)等零組件至當(dāng)?shù)貒?guó)家組裝。一般墨西哥出口廠商認(rèn)為，巴西與阿根廷等南美洲地區(qū)雖具有無(wú)限商機(jī)，但這些地區(qū)仍存在著進(jìn)口關(guān)稅與提供產(chǎn)品產(chǎn)地證明文件等非關(guān)稅進(jìn)口障礙，困擾著墨西哥的出口商。墨國(guó)主要的白色系列家電Mabe（1947年成立）及美國(guó)通用電器（GE）兩家廠商于1987年合并之后，目前已成為拉丁美洲最大的公司。雇用約1.8萬(wàn)余名員工。Mabe集團(tuán)對(duì)外宣布，雖然受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)趨緩，可能造成出口額暫減少的影響，但對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力并不悲觀，估計(jì)今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍將有2.8-3.5%的增長(zhǎng)空間，由于銷售仍將持續(xù)增長(zhǎng)，雇用員工數(shù)將會(huì)增至2.2萬(wàn)名。3.5歐洲的空調(diào)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)據(jù)預(yù)測(cè)，全球房間空調(diào)/可移動(dòng)式空調(diào)（RAC/PAC）的需求在2001年達(dá)3922.2萬(wàn)臺(tái)，2002年達(dá)4065.3萬(wàn)臺(tái)套。歐洲占整個(gè)全球需求量的14%，大約500億日元。由于歐洲本土沒(méi)有主要空調(diào)廠商，美國(guó)和日本廠商有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。盡管美國(guó)廠商有很大優(yōu)勢(shì)，但日本廠商仍使他們的綜合實(shí)力占到50%。這歸功于日本產(chǎn)品所具有的高科技技術(shù)、節(jié)能和環(huán)保等特性。日本廠商將繼續(xù)開(kāi)拓他們的海外市場(chǎng)。例如大金，幾乎有一半的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上銷售。為加快它在歐洲市場(chǎng)上房間空調(diào)和整體空調(diào)的市場(chǎng)占有，大金考慮在歐洲建立房間空調(diào)生產(chǎn)基地。富士也打算在歐洲生產(chǎn)設(shè)備，以提高在歐洲市場(chǎng)的銷售量。3.6澳大利亞空調(diào)市場(chǎng)分析澳大利亞空調(diào)市場(chǎng)是世界上最大的空調(diào)市場(chǎng)之一，銷售量為60萬(wàn)臺(tái)/年，其銷售收入以11%的速度增長(zhǎng)，2001年已達(dá)到6.2億美元。小分體空調(diào)和窗式空調(diào)小分體空調(diào)占市場(chǎng)份額的2/3，且每年仍以超過(guò)11%的速度增長(zhǎng)。在未來(lái)五年中，民用建筑的增加（預(yù)計(jì)從30%-35%增長(zhǎng)到50%~60%），住房面積的擴(kuò)大，將促進(jìn)分體空調(diào)銷售，尤其是功率大于4kw的空調(diào)，而且熱泵將占有超過(guò)80%的比例。目前澳大利亞的主導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品為壁掛式，占95%以上的市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)家用分體空調(diào)需求量已增加至1萬(wàn)臺(tái)，但VRF空調(diào)需求量仍保持原有水平。80%的窗式空調(diào)都通過(guò)零售商銷售，其中家用窗式空調(diào)的僅占35%。澳大利亞國(guó)內(nèi)每年生產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)房間空調(diào)器和柜式空調(diào)器，其中一半用于出口。該國(guó)空調(diào)制造商大約有15個(gè)，如澳大利亞的ECP，Robertson，Actron，Temperzone和國(guó)際公司Daikin和Carrier等。澳大利亞80%的室外機(jī)組靠進(jìn)口，其產(chǎn)品主要由Fujitsu，Daikin，Panasonic，LG，MitsubishiElectric及Carrier-Toshiba和ECP生產(chǎn)。另外，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)。單元式空調(diào)管道式分體空調(diào)在澳大利亞應(yīng)用較多，約25%用于民用建筑，75%用于辦公和娛樂(lè)休閑建筑。屋頂式空調(diào)(Rooftop)和柜式空調(diào)主要用于低層辦公建筑和娛樂(lè)休閑建筑。閉式控制空調(diào)系統(tǒng)在遠(yuǎn)程通信尤其在互聯(lián)網(wǎng)方面有很大改進(jìn)。該市場(chǎng)主要由Liebert占有，許多影響較大的國(guó)際產(chǎn)品也參與了競(jìng)爭(zhēng)。大多數(shù)室內(nèi)柜式空調(diào)、屋頂空調(diào)(Rooftop)及閉式控制產(chǎn)品由澳大利亞本國(guó)生產(chǎn)，其它主要進(jìn)口商包括Carrier，York，Lennox（Alcar）及Daikin和Temperzone，東南亞的幾個(gè)生產(chǎn)商也參與了競(jìng)爭(zhēng)。中央空調(diào)澳大利亞中央空調(diào)需求不見(jiàn)增長(zhǎng)。冷水機(jī)組已停止生產(chǎn)，空氣處理設(shè)備依靠進(jìn)口。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中央空調(diào)市場(chǎng)變化不大。但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，空調(diào)產(chǎn)品將可能出現(xiàn)價(jià)格下跌。澳大利亞銷售的冷水機(jī)組主要為一些中小型產(chǎn)品，功率為100-400KW的銷售量占40%，大型離心和吸收式機(jī)組需求較少?；钊街评錂C(jī)組需求量開(kāi)始下降，但仍占50%的份額。螺桿式等其他主要機(jī)組所占市場(chǎng)份額增大。由于澳大利亞部分地區(qū)的濕度較高，大多數(shù)空調(diào)機(jī)組為空冷式。在較干旱地區(qū)，冷水機(jī)組則面臨來(lái)自于蒸發(fā)冷卻器的競(jìng)爭(zhēng)。水冷式風(fēng)機(jī)盤管市場(chǎng)處于初期階段，主要產(chǎn)品由Sinko，Carrier，Hendy及Trane生產(chǎn)。各地區(qū)情況墨爾本地區(qū)人口密集，因其溫和多變的氣候，在過(guò)去3～4年間，家用空調(diào)器需求量得到增長(zhǎng)。該地區(qū)在寒冷季節(jié)習(xí)慣用鍋爐供熱，是管道式分體空調(diào)、鍋爐及蒸發(fā)式冷卻器的主要市場(chǎng)。昆土蘭州和布里斯班的氣候比墨爾本更濕潤(rùn)、更炎熱，高層建筑也比墨爾本多。澳大利亞靠北的地區(qū)為熱帶氣候，房屋被架空以有利于通風(fēng)和冷卻。NewSouthWales占據(jù)中央空調(diào)的一半市場(chǎng)，維多利亞/塔斯馬尼亞島和昆土蘭州占據(jù)澳大利亞整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的96%，而其中房間空調(diào)器和柜式空調(diào)約占75%。2001年澳大利亞空調(diào)市場(chǎng)類型銷售額（百萬(wàn)）所占比例窗式空調(diào)US$584.68%單元式和閉路控制式空調(diào)US$55.74.50%小分體式空調(diào)US$458.337.02%中央空調(diào)US$57246.20%房間空調(diào)器和柜式空調(diào)US$473.80%空氣處理機(jī)組US$151.21%風(fēng)機(jī)盤管US$272.18%冷水機(jī)組US$50.40%合計(jì)US$1238100.00%3.7全球空調(diào)市場(chǎng)到2004年仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)隨著全球氣溫普遍升高，使得世界特別是亞洲空調(diào)機(jī)市場(chǎng)分外紅火。2000年亞洲各國(guó)一共銷售出空調(diào)機(jī)2145萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷售量3970萬(wàn)臺(tái)的一半多（54%）。北美洲為1090萬(wàn)臺(tái)占28%；歐洲為255萬(wàn)臺(tái)占6.4%；中南美洲為188萬(wàn)臺(tái)占4.7%；中東為184萬(wàn)臺(tái)占4.6%；大洋洲為55萬(wàn)臺(tái)占1.4%；非洲為54萬(wàn)臺(tái)占1.4%。據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(huì)調(diào)查和預(yù)測(cè)，全球空調(diào)器市場(chǎng)在今后幾年內(nèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)之勢(shì)。全球空調(diào)的銷售量，2000年為3970萬(wàn)臺(tái)，比1999年的3831萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)4.3%，不過(guò)2001年將只能微增到4000萬(wàn)臺(tái)，增幅僅為區(qū)區(qū)0.4%，從2002年起增長(zhǎng)幅度將加大，2002年、2003年和2004年的銷售量將分別增加為4170萬(wàn)臺(tái)、4360萬(wàn)臺(tái)和4540萬(wàn)臺(tái)，年均增長(zhǎng)4.2%。2000年—2004年的復(fù)合增長(zhǎng)率為3.4%。亞洲（不含日本）空調(diào)市場(chǎng)在全球是最大的，而且增長(zhǎng)也是較快的。銷售量將從1999年的1187萬(wàn)臺(tái)增加到2000年的1366萬(wàn)臺(tái)、2002年的1594萬(wàn)臺(tái)和2004年的1873萬(wàn)臺(tái)，年均增長(zhǎng)8.2%。歐洲的銷量雖然不多，但增長(zhǎng)速度較高，2000年為255萬(wàn)臺(tái)，至2004年將增至329萬(wàn)臺(tái)，年均增長(zhǎng)6.6%。北美洲和日本空調(diào)銷量都將略有減少，北美洲將從2000年的1090萬(wàn)臺(tái)減至2004年的1040萬(wàn)臺(tái)，日本將由779萬(wàn)臺(tái)減至757萬(wàn)臺(tái)。全球空調(diào)器中室內(nèi)空調(diào)銷售量將從1999年的2902萬(wàn)臺(tái)增加到2004的3495萬(wàn)臺(tái)，其中亞洲將從1048萬(wàn)臺(tái)增到1662萬(wàn)臺(tái)。中央式空調(diào)將從1999年的929萬(wàn)臺(tái)增加到2004年的1043萬(wàn)臺(tái)，其中亞洲將從138萬(wàn)臺(tái)增到211萬(wàn)臺(tái)。4.外資品牌中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)2001年是中國(guó)家電發(fā)展史上關(guān)鍵的一年。這一年中國(guó)成為WTO的正式成員，中國(guó)的家電市場(chǎng)出現(xiàn)了真正開(kāi)放和格局。圍繞一個(gè)新市場(chǎng)、一個(gè)未來(lái)潛力巨大的市場(chǎng)，本土與外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始了新的角力。2001年出現(xiàn)了跨國(guó)家電企業(yè)共同選擇中國(guó)的潮流。制造基地轉(zhuǎn)移的浪潮將徹底世界家電的產(chǎn)業(yè)格局，中國(guó)將成為目前繼日本、歐洲、美國(guó)之后家電產(chǎn)業(yè)格局中一個(gè)新的極點(diǎn)。外資品牌生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移的內(nèi)在原因有兩個(gè)，一是利用中國(guó)的低成本制造的優(yōu)勢(shì)；二是真正在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷地產(chǎn)，并用中國(guó)的制造力輻射全球，完成在世界未來(lái)最大家電市場(chǎng)的布局。4.1松下戰(zhàn)略重心移至中國(guó)2001年1月25日，松下投資6億元在廣州建造的松下空調(diào)器壓縮機(jī)二廠正式投產(chǎn)。至此，該廠與原有的一廠一起將形成年產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)壓縮機(jī)的規(guī)模，從而形成松下在全球最大的空調(diào)壓縮機(jī)供應(yīng)基地。日本是全球最大的空調(diào)壓縮機(jī)制造國(guó)，其中，松下公司空調(diào)壓縮機(jī)年生產(chǎn)能力為1400萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)15年保持世界產(chǎn)銷量第一。1995年該公司第一個(gè)在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)，此后，日本另兩大空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)也分別在上海、廣東設(shè)立其生產(chǎn)基地，分別是上海日立和廣東美芝。隨著中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的急劇擴(kuò)大，并發(fā)展成為世界最大的市場(chǎng)，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)用壓縮機(jī)制造業(yè)的迅速擴(kuò)張。松下萬(wàn)寶也因此產(chǎn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，從1995年年產(chǎn)銷量30萬(wàn)臺(tái)到2001年的銷量320萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。據(jù)松下公司測(cè)算，壓縮機(jī)以2002年需求量預(yù)計(jì)，約在2000萬(wàn)臺(tái)左右，而2001年壓縮機(jī)全國(guó)的生產(chǎn)能力為1700萬(wàn)臺(tái)，2002年仍有發(fā)展?jié)摿?，因此，包括松下在?nèi)的三大中日合資企業(yè)均加快擴(kuò)張的步伐。松下萬(wàn)寶空調(diào)壓縮機(jī)的這次擴(kuò)產(chǎn)，與去年12月松下空調(diào)全球戰(zhàn)略調(diào)整一樣，把中國(guó)納入其全球生產(chǎn)基地之一，而該公司全球五大空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地也進(jìn)行調(diào)整，即日本兩個(gè)、馬來(lái)西亞兩個(gè)、美國(guó)一個(gè)調(diào)整為日本兩個(gè)、馬來(lái)西亞兩個(gè)、中國(guó)一個(gè)，其中中國(guó)的基地不但成為該公司最大的生產(chǎn)基地，也是全球最大的基地。而隨著松下萬(wàn)寶壓縮機(jī)第二工廠的投產(chǎn)，其空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)品種覆蓋0.5匹-3.0匹之間的所有機(jī)型。與此同時(shí)，松下投入近1億美元組建的上海松下等離子顯示器有限公司，堪稱是日本企業(yè)在華的最大投資項(xiàng)目。其彩色等離子顯示器生產(chǎn)線能生產(chǎn)松下公司最新型號(hào)的、具有世界一流水準(zhǔn)的107厘米的彩色等離子顯示器，預(yù)計(jì)年產(chǎn)達(dá)5萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)也將在近日投產(chǎn)。據(jù)松下電器方面透露，日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社當(dāng)前正籌劃把中國(guó)作為其全球最大的制造基地和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中心。其中，在松下2002年的全球戰(zhàn)略規(guī)劃中，中國(guó)華錄松下電子信息有限公司、上海松下等離子顯示器有限公司、廣州松下空調(diào)器有限公司是其重點(diǎn)發(fā)展的三駕馬車。業(yè)內(nèi)人士分析，松下電器社長(zhǎng)中村邦夫曾在其公司的全球視訊會(huì)議上稱，將在中國(guó)建立“第二個(gè)松下”，不過(guò)倡導(dǎo)的“第二個(gè)松下”不是要在中國(guó)另建一個(gè)松下。而是在原有40個(gè)合資企業(yè)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)中國(guó)區(qū)的研發(fā)和生產(chǎn)，把松下全球的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。4.2日立、東芝在中國(guó)的發(fā)展宏圖日立宣布將加大對(duì)華投資，除了在安徽蕪湖設(shè)立投資額達(dá)2100萬(wàn)美元、年產(chǎn)量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)的家用空調(diào)新公司，還在深圳、福建等地建設(shè)背投影彩電生產(chǎn)基地；東芝公司也宣布停止在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)顯像管電視，把包含數(shù)字電視在內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并與美的集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，共同打造世界冰箱制造基地。日立公司2001年年未在安徽蕪湖建立一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。這個(gè)新的公司名為日立家用電器（蕪湖）有限公司，計(jì)劃在2002年11月開(kāi)始生產(chǎn)。這個(gè)公司的建立將以低價(jià)格大容量產(chǎn)品加強(qiáng)日立在中國(guó)和日本市場(chǎng)上的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)新的公司是作為未來(lái)的全球生產(chǎn)基地建立的，它將是日立的全資子公司，其中90%的資金由日立有限公司投資，另外10%由日立中國(guó)有限公司投入。2001年9月7日，廣州萬(wàn)寶集團(tuán)有限公司與日本國(guó)（株）日立制作所舉行合作生產(chǎn)大型中央空調(diào)項(xiàng)目簽約儀式。1998年日本日立與萬(wàn)寶冷機(jī)集團(tuán)在從化基地合作組建中外合資企業(yè)“廣州日立冷機(jī)有限公司（HAPG）”，生產(chǎn)、銷售中央空調(diào)用桿式冷水機(jī)組。本次合作項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，生產(chǎn)能力達(dá)到年產(chǎn)890臺(tái)水冷機(jī)組、400臺(tái)空冷機(jī)組、32000臺(tái)商用機(jī)組。2000年財(cái)政年度，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求量據(jù)統(tǒng)計(jì)為8500萬(wàn)臺(tái)。展望未來(lái)，日立預(yù)期這個(gè)市場(chǎng)將以每年兩位數(shù)字的速度增長(zhǎng)。上海日立家用電器有限公司目前每年生產(chǎn)和銷售400萬(wàn)臺(tái)空調(diào)。等新公司開(kāi)始生產(chǎn)后，加起來(lái)的年生產(chǎn)能力將為700萬(wàn)臺(tái)，用以滿足不斷上升的需求和擴(kuò)大日立的市場(chǎng)份額。此外，蕪湖比上海的勞動(dòng)力成本要低，并且新企業(yè)設(shè)在安徽符合日立開(kāi)發(fā)中西部地區(qū)的動(dòng)機(jī)，將來(lái)還能夠進(jìn)一步降低成本。新公司將生產(chǎn)低價(jià)位的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，而上海日立將著重于生產(chǎn)高端產(chǎn)品。為降低日本市場(chǎng)上大眾類型產(chǎn)品的價(jià)格，新的公司還將向日本出口，幫助保證日立在日本市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。作為擴(kuò)展消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的政策的一部分，日立正計(jì)劃加強(qiáng)海外營(yíng)運(yùn)。2000年財(cái)務(wù)年度，海外經(jīng)營(yíng)占據(jù)了這個(gè)消費(fèi)品集團(tuán)的26%。日立計(jì)劃在2004財(cái)務(wù)年之前將該數(shù)字提高到40%。新公司的設(shè)立就是為了通過(guò)提高日立在迅速成長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)上的份額來(lái)達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，并且作為全球的生產(chǎn)基地。4.3美國(guó)通用電氣（GE）10億商機(jī)圈定中國(guó)全球最大的工業(yè)公司，全美最大的家電制造商美國(guó)通用電氣（GE）的新任CEO，2002年初宣布了集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，包括加大在中國(guó)的全球采購(gòu)業(yè)務(wù)，其中涉及家電產(chǎn)品的采購(gòu)。GE已分別與中國(guó)最大的冰柜生產(chǎn)企業(yè)青島澳柯瑪簽訂冰柜合作協(xié)議、與新飛簽訂冰箱合作協(xié)議，而且GE家電集團(tuán)2002年1月17日選擇了在中國(guó)上海召開(kāi)亞洲會(huì)議。供應(yīng)商大會(huì)清楚地表明：GE開(kāi)始啟動(dòng)龐大的在華采購(gòu)計(jì)劃。而據(jù)GE提供的最新數(shù)據(jù)顯示：2001年GE家電在中國(guó)的成品采購(gòu)數(shù)量將占全球采購(gòu)總額的1/3；另外一個(gè)新信息是，在往后的1—2年中，GE在中國(guó)的采購(gòu)額將翻一番。2001年8月份，GE在中國(guó)專門成立了一家采購(gòu)和出口公司，為GE和GE在全球的附屬公司從中國(guó)采購(gòu)和出口產(chǎn)品及提供相關(guān)的服務(wù)，新成立的公司加上通用電氣的全球采購(gòu)舉措，將使通用電氣在未來(lái)的幾年內(nèi)迅速增加在中國(guó)的采購(gòu)量，達(dá)到10億美元以上。家電銷售意在高端。除了與日俱增的家電成品采購(gòu)規(guī)模外，GE家電在中國(guó)的市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略，即占領(lǐng)占市場(chǎng)總量1%—2%的中國(guó)高端家電市場(chǎng)，并致力于成為中國(guó)和其他亞洲家電市場(chǎng)上美式家電的主導(dǎo)者。從1994年GE家電開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)高端市場(chǎng)起，通過(guò)分銷商和零售商，GE家電的銷售就一直保持兩位數(shù)字的穩(wěn)健增長(zhǎng)，甚至當(dāng)對(duì)手惠而浦、伊萊克斯一再加大對(duì)華投資，GE仍不為所動(dòng)，其判斷是：在中國(guó)，家電產(chǎn)品的供給大于需求。而另外一個(gè)潛在因素是，GE是一家以利潤(rùn)為導(dǎo)向的企業(yè)，對(duì)利潤(rùn)的熱愛(ài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于規(guī)模，有一組數(shù)字可以證明：在GE2000年度1299億美元的銷售總額中，凈利潤(rùn)為127億美元。利潤(rùn)接近10%。而中國(guó)家電市場(chǎng)狹窄的利潤(rùn)空間不足以調(diào)起GE的胃口。迄今為止，GE所有的業(yè)務(wù)集團(tuán)都已在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。GE在中國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)8千名員工，建立了20多家辦事處和30多家獨(dú)資或合資企業(yè)，總投資超過(guò)15億美元。GE旗下的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)、金融服務(wù)、工業(yè)系統(tǒng)等11大業(yè)務(wù)集團(tuán)都各自展開(kāi)了龐大的在華業(yè)務(wù)，其中包括共有670多臺(tái)GE和CFM（GE持股50%）發(fā)動(dòng)機(jī)在中國(guó)近20家航空公司運(yùn)營(yíng)，以及3萬(wàn)多個(gè)集裝箱從事中國(guó)的業(yè)務(wù)。4.4西門子加大對(duì)中國(guó)的投資力度目前西門子在中國(guó)市場(chǎng)上的投資已達(dá)2億美元，而最終投資目標(biāo)是使工廠規(guī)模達(dá)到西門子家電在德國(guó)本部之外最大，并使中國(guó)成為西門子在亞太地區(qū)最重要的生產(chǎn)和產(chǎn)品研制基地。西門子合資公司1994年成立，1996年開(kāi)始投入生產(chǎn)。西門子進(jìn)入中國(guó)后做了大量的投資，最早投資是在90年代中期，此后每年都有10%的增加，大概有5000-6000萬(wàn)的資金，其中很大部分投在新品開(kāi)發(fā)上。西門子在2000年收購(gòu)了揚(yáng)子集團(tuán)合資冰箱廠的30%股權(quán)。在2001財(cái)年（2000年10月1日-2001年9月30日），西門子全球銷售額達(dá)到870億歐元，比上一財(cái)年增長(zhǎng)12%。其中，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到49%，成為西門子最快的市場(chǎng)，其銷售額達(dá)到35億歐元，訂單量增長(zhǎng)更是突飛猛進(jìn)達(dá)到37億歐元。1994年10月，西門子（中國(guó)）有限公司正式成立，這是外商在華成立比較早的投資性公司。通過(guò)不斷拓展在中國(guó)的業(yè)務(wù)，西門子逐步成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可分割的組成部分。西門子在華投資總額已經(jīng)達(dá)到10億馬克（注冊(cè)資金）。在華企業(yè)和各個(gè)辦事處共有員工27000人。按照經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分，西門子在中國(guó)建立了59家企業(yè)（包括45家合資企業(yè)，12家獨(dú)資企業(yè)和2個(gè)BOT項(xiàng)目），幾乎囊括西門子公司的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這些投資集中于七個(gè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，即能源、工業(yè)與自動(dòng)化、信息與通訊、交通、醫(yī)療設(shè)備、元器件和照明等。西門子公司在華企業(yè)多數(shù)經(jīng)營(yíng)狀況良好。全部企業(yè)產(chǎn)品的30%左右出口。有的公司出口比例很高，例如上海移動(dòng)電話公司的產(chǎn)品50%出口海外。2001年1-11月份，西門子冰箱中國(guó)市場(chǎng)占有率8.7%，洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率25.2%。2001年西門子滾筒洗衣機(jī)中國(guó)市場(chǎng)銷售額綜合排名第一，外資品牌第一；冰箱銷售額綜合排名第二，外資品牌第一。2001年，西門子家電中國(guó)市場(chǎng)銷售額綜合排名外資品牌第一。4.5艾鷗史密斯（A.O.Smith）：增資中國(guó)2001年11月11日，在我國(guó)加入WTO數(shù)小時(shí)后，美國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)之一的艾鷗史密斯（中國(guó)）熱水器有限公司立即在南京正式對(duì)外宣布，將增資1.6億元擴(kuò)大生產(chǎn)，不僅要使設(shè)在南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的艾鷗史密斯（中國(guó)）熱水器有限公司成為亞太地區(qū)最大的熱水器制造基地，還要將此建成一個(gè)全球范圍內(nèi)的重要研發(fā)中心。中國(guó)熱水器市場(chǎng)經(jīng)歷多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有200多個(gè)品牌，中上水平的也有30多個(gè)，史密斯的加入，將改變中國(guó)熱水器市場(chǎng)的格局。艾鷗史密斯進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，進(jìn)入之初針對(duì)中國(guó)生產(chǎn)了壁掛式的燃?xì)鉄崴?，不過(guò)，這并非艾鷗史密斯的強(qiáng)項(xiàng)，適用于小型、高檔居住樓宇的商用熱水器才是其真正的拳頭產(chǎn)品，這次增資的重點(diǎn)，除了繼續(xù)擴(kuò)大家用熱水器的生產(chǎn)外，最主要的是對(duì)商用熱水器的研發(fā)工作，南京史密斯的拳頭產(chǎn)品與先頭部隊(duì)的有利整合，互相補(bǔ)充，對(duì)史密斯取得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)有積極的作用；通過(guò)增資，艾鷗史密斯不僅要擴(kuò)大其家用熱水器的生產(chǎn)，更主要的目的是為了上馬商用熱水器組裝線，公司增資后，艾鷗史密斯要在每年10億多元的中小型鍋爐總盤子中切走40%的市場(chǎng)份額。前不久艾鷗史密斯兼并了全美第五大熱水器公司，該公司在水循環(huán)加熱及溫控方面有較大的制造技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它的加盟，為史密斯成為全美最大、技術(shù)最先進(jìn)的熱水器公司，并為其占領(lǐng)全球熱水器市場(chǎng)的制高點(diǎn)奠定了基礎(chǔ)。A.O.Smith公司于1874年在威斯康星州成立，50年代成為美國(guó)熱水器行業(yè)及工業(yè)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者和最大制造商。作為美國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)，美國(guó)37%以上新房用戶采用A.O.Smith產(chǎn)品，史密斯熱水器及供熱系統(tǒng)，已被廣泛運(yùn)用于全球各地麥當(dāng)勞、肯德基等連鎖店，其工廠遍及美國(guó)各地以及海外的加拿大、墨西哥、荷蘭和中國(guó)。艾鷗史密斯（中國(guó)）熱水器有限公司1998年由A.O.Smith總部投資3000萬(wàn)美元獨(dú)資興建，位于南京經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)發(fā)電裝機(jī)容量和發(fā)電量均居世界第二位，但人均用電水平還不到世界水平的一半，僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/6至1/10，而且高端家用和商用熱水器市場(chǎng)基本一片空白。中國(guó)加入WTO后，這個(gè)市場(chǎng)將全面開(kāi)放。這不僅意味著將有每年幾十億的市場(chǎng)空間，更意味著用全新的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念去規(guī)范這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已成熟。2000年9月，史密斯兼并了美國(guó)五大熱水器公司之一的斯達(dá)特工業(yè)公司，進(jìn)一步鞏固了其在美國(guó)第一的市場(chǎng)霸主地位。由于中國(guó)加入WTO，史密斯將加快引進(jìn)美國(guó)的高端熱水器技術(shù)和產(chǎn)品到中國(guó)的速度，增資的最重要目標(biāo)在于，作為史密斯全球戰(zhàn)略最重要的一部分，史密斯不僅決心使中國(guó)消費(fèi)者也能擁有中央熱水的現(xiàn)代生活品質(zhì)，而且要使中國(guó)成為公司在亞太地區(qū)最大的生產(chǎn)和研發(fā)基地。據(jù)了解，新投資的2000萬(wàn)美元將用于在南京建立一個(gè)世界一流的服務(wù)支持中心和熱水器亞太技術(shù)研發(fā)中心，而投資更大的南京史密斯二期工程已經(jīng)動(dòng)工。南京史密斯將成為亞太最大的熱水器制造和研發(fā)基地。4.6LG欲在中國(guó)市場(chǎng)展宏圖作為全球著名的電子與電器產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、世界首要家電企業(yè)之一，LG電子早在90年代中期就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前LG在中國(guó)1個(gè)生產(chǎn)廠、7個(gè)分公司、6個(gè)客戶服務(wù)中心，投資總額超過(guò)10億美元，是一家集生產(chǎn)冰箱、DVD、顯示器、彩電、微波爐、洗衣機(jī)、CD-ROM等家電及數(shù)碼產(chǎn)品綜合產(chǎn)業(yè)。LG電子在冰箱領(lǐng)域的歷史和所取得的成績(jī)是輝煌的。1965年，LG第一臺(tái)冰箱在韓國(guó)釜山生產(chǎn)；1990年，LG冰箱產(chǎn)量突破1000萬(wàn)臺(tái)；1992年，LG冰箱100%達(dá)到全無(wú)氟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；1993年，LG冰箱出口國(guó)外市場(chǎng)，并在韓國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到第一；1999年，LG冰箱產(chǎn)量突破3000萬(wàn)臺(tái)；1999年，LG冰箱出口全世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在近2到3年，LG電子計(jì)劃在兩三年內(nèi)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)量達(dá)到世界第一。1996年初，LG電子在江蘇泰州市合資建立冰箱生產(chǎn)基地，專門從事電冰箱的生產(chǎn)?？偼顿Y達(dá)7000萬(wàn)美元的LG麥可龍福建電子有限公司簽約儀式，2001年12月20日在福州舉行。據(jù)了解，這是韓國(guó)LG集團(tuán)在福建投資的第一個(gè)項(xiàng)目，將生產(chǎn)彩電顯示用于分辨率蔭照板。LG電子（惠州）有限公司主要生產(chǎn)音響器材及CD-ROM。自1998年生產(chǎn)CD-ROM月產(chǎn)量翻一番，實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)臺(tái)。2001年該公司將努力完成年生產(chǎn)銷售7.5億美元的目標(biāo)。LG電子目前在中國(guó)建立了12個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，其中第一個(gè)便是設(shè)在惠州。LG電子（惠州）有限公司在1994年成立，該公司在2000年共生產(chǎn)音響器材220萬(wàn)臺(tái)及CD-ROM1000萬(wàn)臺(tái)，銷售額高達(dá)4.7億美元。目前，LG電子的光存儲(chǔ)產(chǎn)品在全國(guó)的銷售名列前茅。長(zhǎng)虹與LG建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系。長(zhǎng)虹、LG兩家公司有著10年多年的友好合作關(guān)系，兩家公司在產(chǎn)業(yè)技術(shù)和制造上有很多商業(yè)貿(mào)易的互補(bǔ)性，長(zhǎng)虹立足信息家電制造加工產(chǎn)業(yè)，確立了應(yīng)用層軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新材料技術(shù)等核心技術(shù)作為公司的重點(diǎn)目標(biāo)，項(xiàng)目分別涉及數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、信息家電、基礎(chǔ)研究等方面。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)虹希望同世界知名公司在技術(shù)開(kāi)發(fā)、器件采購(gòu)等方面進(jìn)行全面的交流合作。LG電子公司一直在領(lǐng)導(dǎo)著韓國(guó)電子行業(yè)的發(fā)展，尤其是數(shù)碼電子產(chǎn)品領(lǐng)域的研究，在全球頗具影響，長(zhǎng)虹希望能與LG公司進(jìn)行多渠道的合作。4.7三星擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)能力2002年1月16日，三星電子公布了2001年業(yè)績(jī)報(bào)表，2001年銷售總額達(dá)到249.66億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為17.7億美元，稅后凈收入3.1億美元。在過(guò)去的一年中，三星數(shù)字多媒體部門銷售額為72.77億美元，占公司銷售總額的27.9%；半導(dǎo)體部門收入為68.49億美元，占公司總銷售額的27.4%。家用電器部門的銷售額占全年總銷售額的9.6%，為23.34億美元。2001年公司范圍內(nèi)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到17.7億美元。各部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為：數(shù)字多媒體2.26億美元；信息和通訊10.59億美元；半導(dǎo)體5.38億美元；家用電器1.41億美元。盡管目前市場(chǎng)發(fā)展?jié)u入低谷，但三星每個(gè)部門都有出色的成績(jī)。特別值得關(guān)注的是，三星電子信息和通訊部門僅移動(dòng)電話收入就超過(guò)了1萬(wàn)億韓元，突破三星單項(xiàng)產(chǎn)品收入1萬(wàn)億韓元的歷史記錄。由于經(jīng)濟(jì)低迷與半導(dǎo)體行業(yè)的不景氣，三星的銷售額與2000年相比下降了5.6%，稅后凈收入減少了23.13億美元。與2001年第三季度相比，第四季度銷售額增長(zhǎng)了17.3%，但受到2001年11月份芯片市場(chǎng)前所未有的低價(jià)影響，稅后凈收入減少了0.1719億美元。2001年為了穩(wěn)固內(nèi)部財(cái)政，三星電子積極地通過(guò)改進(jìn)投資計(jì)劃、重組投資資源，為適應(yīng)外部商業(yè)環(huán)境做了充分準(zhǔn)備。因此，2001年底資產(chǎn)負(fù)債率下降了43.4%，股東的資產(chǎn)凈值為69.7%，借款20.817億美元，償債率為17%。1997年遭受韓國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊時(shí)，資產(chǎn)負(fù)債率為66%，股東的資產(chǎn)凈值為34%，借款13100.231億美元，償債率為2%。因此，可以說(shuō)三星電子在過(guò)去的四年中，已經(jīng)在很大程度上成功地加強(qiáng)和穩(wěn)固了內(nèi)部財(cái)政。豐厚的收益與良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，使三星電子有能力在支付全年2.61億美元的股息（年底支付1.96億美元），股息率為40%（其中包括10%的臨時(shí)股息費(fèi)）。日前，中國(guó)蘇州三星電子向中國(guó)市場(chǎng)推出了設(shè)計(jì)先進(jìn)的可變數(shù)碼多媒體DigitalVariableMulti中央空調(diào)，從而在高檔家用空調(diào)之外，又開(kāi)始實(shí)施占領(lǐng)商用高級(jí)空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。三星電子利用自己開(kāi)發(fā)的DVMDigitalVariableMulti系統(tǒng)空調(diào)技術(shù)，在美國(guó)、歐洲獲得了專利，為了形成三星DVM的高級(jí)產(chǎn)品品牌。三星DVM設(shè)有一個(gè)室外機(jī)，可同時(shí)帶動(dòng)最多16個(gè)室內(nèi)機(jī)，通過(guò)單一管道連接，施工簡(jiǎn)便，操作簡(jiǎn)單，還可以通過(guò)電線或因特網(wǎng)控制，并且與一般空調(diào)比較相當(dāng)節(jié)能，是目前最為先進(jìn)的空調(diào)。三星電子認(rèn)為中國(guó)將是世界最大的空調(diào)市場(chǎng)，目前正以年增長(zhǎng)50%的速度發(fā)展。三星電子計(jì)劃在2002年在中國(guó)生產(chǎn)這種產(chǎn)品，將中國(guó)市場(chǎng)的占有率提高到25%以上，目前正進(jìn)行有關(guān)設(shè)備的增設(shè)工作。4.8背景資料：洋品牌在華投資一覽德國(guó)博世西門子（BoshSiemens）與原揚(yáng)子集團(tuán)合資成立博西揚(yáng)，生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)。瑞典伊萊克斯（Elec-trolux）在長(zhǎng)沙、杭州、天津成立合資公司，生產(chǎn)冰箱、空調(diào)及小家電。美國(guó)惠而浦(Whirlpool)與北京雪花合資，生產(chǎn)以冰箱為主的家電產(chǎn)品。美國(guó)美泰克(Maytag)與合肥的容事達(dá)合資，生產(chǎn)以冰箱為主的家電產(chǎn)品。隸屬于伊萊克斯的意大利家電制造商扎努西（Zanussi）與青島澳柯瑪合資生產(chǎn)冰柜。美國(guó)飛歌(Philco)公司在合肥合資，建立了空調(diào)生產(chǎn)廠。日本索尼(Sony)在上海設(shè)立電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。日本松下(Panasonic)將電視機(jī)生產(chǎn)基地設(shè)在山東，并同時(shí)投巨資于錄像機(jī)行業(yè)。在大連成立華錄松下錄像機(jī)生產(chǎn)基地；與廣州萬(wàn)寶合資生產(chǎn)空調(diào)。日本夏普(Sharp)與上海廣電成立合資企業(yè)，生產(chǎn)夏普空調(diào)及電冰箱。日本東芝(Toshiba)投資大連，建成先進(jìn)的彩電生產(chǎn)基地。日本的日立(Hitachi),三菱重工(Mitsubishi),三洋(Sanyo),赤井(Akai)，等眾多日本企業(yè)也在這個(gè)時(shí)期，通過(guò)合資合作，介入中國(guó)空調(diào)、冰箱和彩電等家電制造行業(yè)。韓國(guó)LG在中國(guó)的沈陽(yáng)開(kāi)發(fā)區(qū)投入巨資，以期將中國(guó)變?yōu)槠淙螂娨暀C(jī)生產(chǎn)基地；并在天津成立LG微波爐生產(chǎn)基地，還與國(guó)內(nèi)家電廠家春蘭等企業(yè)合資生產(chǎn)電冰箱等家用產(chǎn)品。韓國(guó)三星（Samsung）在天津合資成立三星電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，并與原香雪海冰箱廠合資生產(chǎn)電冰箱。5.中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行中存在的問(wèn)題5.1.內(nèi)需市場(chǎng)不旺，大家電產(chǎn)品內(nèi)銷普遍下降。根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心對(duì)重點(diǎn)家電企業(yè)的跟蹤調(diào)查，扣除出口因素，2001年電冰箱內(nèi)銷同比下降了1.1%，洗衣機(jī)內(nèi)銷同比下降了3.1%，冰柜情況更甚，內(nèi)銷同比下降了11.3%。能力過(guò)剩與庫(kù)存積壓的壓力已經(jīng)由空調(diào)器行業(yè)延伸至空調(diào)器壓縮機(jī)行業(yè)?？照{(diào)器企業(yè)庫(kù)存加上商業(yè)庫(kù)存約在500萬(wàn)臺(tái)左右；空調(diào)壓縮機(jī)僅公開(kāi)上報(bào)的庫(kù)存已超過(guò)220萬(wàn)臺(tái)，為去年的3.7倍。全行業(yè)為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陰影所籠罩，盡管出口與內(nèi)銷都在大幅增長(zhǎng)，但空調(diào)器行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益均下降。加上今年的天氣形勢(shì)并不理想，空調(diào)器業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨惡化。5.2.多數(shù)企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在與強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中后勁不足中國(guó)家電業(yè)的增長(zhǎng)方式仍然建立在數(shù)量經(jīng)濟(jì)與規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)之上。全球第一的規(guī)模和增長(zhǎng)速度使中國(guó)成為全球最大的家電生產(chǎn)大國(guó)，電冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)量達(dá)到全球總量的20%；房間空調(diào)器產(chǎn)量占全球總量的約40%；微波爐產(chǎn)量占到全球總量的約50%；空調(diào)器的生產(chǎn)能力已經(jīng)接近全球市場(chǎng)總需求的規(guī)模。與產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展同時(shí)發(fā)生的是，中國(guó)家電企業(yè)缺乏足夠的資金完成技術(shù)儲(chǔ)備、欠缺全球市場(chǎng)與渠道管理、欠缺全球采購(gòu)與供應(yīng)鏈管理等方面的綜合實(shí)力，與跨國(guó)公司的差距日益顯露。中國(guó)企業(yè)現(xiàn)階段仍然占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，但多數(shù)企業(yè)并不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著競(jìng)爭(zhēng)難度越來(lái)越大，后勁不足的矛盾正日益體現(xiàn)。5.3.出口形勢(shì)尚好，但潛在問(wèn)題不少近年來(lái)家電產(chǎn)品出口一直保持高速增長(zhǎng)，盡管受到全球經(jīng)濟(jì)衰退及美國(guó)911事件的影響，2001年的出口仍然保持著大幅度的增長(zhǎng)。雖然目前家電產(chǎn)品的出口形勢(shì)尚好，但我們透過(guò)出口持續(xù)高速增長(zhǎng)的現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)后面潛在的負(fù)面因素：1.全球市場(chǎng)的供求結(jié)構(gòu)決定出口產(chǎn)品價(jià)格水平與利潤(rùn)水平根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心對(duì)中資企業(yè)出口占重要成份的主要出口大家電產(chǎn)品平均價(jià)格的分析，幾乎所有的產(chǎn)品出口價(jià)格都出現(xiàn)走低趨勢(shì)。2001年空調(diào)器的平均價(jià)