左學(xué)榮老師《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制勝密碼》課程講義

《文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)營智勝密碼》2013.1.25北京大學(xué)國家軟實(shí)力暨產(chǎn)業(yè)升級(jí)課題組專家成員北京大學(xué)/清華大學(xué)/浙江大學(xué)總裁班特聘教授中國總裁商業(yè)創(chuàng)意思維訓(xùn)練創(chuàng)始人長期擔(dān)任全球知名的4A廣告公司資深創(chuàng)意/策略總監(jiān)十余年來一直統(tǒng)帥精銳營銷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為數(shù)十家國內(nèi)外知名企業(yè)提供全方位品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意傳播服務(wù)，幫助他們在中國市場取得競爭優(yōu)勢做出突出貢獻(xiàn)，1棵樹+1場戲+1段史=3500萬門票收入/年文化是永遠(yuǎn)不倒的搖錢樹！從《三都賦》到洛陽紙貴聯(lián)合國教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義：源自個(gè)別創(chuàng)意、技術(shù)及才干，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開拓利用，以潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義以文化藝術(shù)形象為資源，結(jié)合原創(chuàng)的經(jīng)營方式，為顧客提供不同消費(fèi)體驗(yàn)的服務(wù)業(yè)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義源自于創(chuàng)意或文化資源，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活品質(zhì)提升的行業(yè)眾說紛紜的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)四大類別【資源型】【制造型】【創(chuàng)作型】【平臺(tái)型】Vs小作坊式的粗放經(jīng)營

品牌+系統(tǒng)+文化文化產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)文藝化文產(chǎn)交互化樂雅貴達(dá)《印象劉三姐》的成功創(chuàng)意密碼實(shí)景演出（快速盈利）引爆點(diǎn)主題景區(qū)（長期飯票）呼應(yīng)點(diǎn)商業(yè)街區(qū)（穩(wěn)定收益）持續(xù)點(diǎn)文化地產(chǎn)（高額盈利）保值點(diǎn)延伸產(chǎn)業(yè)（邊際收益）延伸點(diǎn)一招狐鮮吃癥遍天獨(dú)特勵(lì)定位文化兩元素品牌揉智造優(yōu)異畏模式消費(fèi)鼻創(chuàng)導(dǎo)資本史力量政府絞支持資源裹整合創(chuàng)意籍傳播獨(dú)特/聚焦/簡單/相關(guān)/參與【重要格總結(jié)】文創(chuàng)劈燕產(chǎn)業(yè)成功軍經(jīng)營跡三大朗關(guān)鍵文化產(chǎn)業(yè)模式品牌資本創(chuàng)意差促進(jìn)抽象役到具美體同質(zhì)再到異梨質(zhì)泛化胸到物尖化體會(huì)恰到體抹驗(yàn)品牌核是文框創(chuàng)產(chǎn)鑄業(yè)的括存續(xù)浩標(biāo)簽！Br鉛an錫d什么帶是品馳牌？品牌產(chǎn)品價(jià)格企業(yè)報(bào)道銷售競爭刺者公共扒關(guān)系歷史其它粉關(guān)聯(lián)（時(shí)錯(cuò)間、判地點(diǎn)膊、環(huán)黨境）名稱包裝因特催網(wǎng)廣告體驗(yàn)員工用戶通路服務(wù)口碑符號(hào)商品疏累積辛在消希費(fèi)者姓頭腦博中的印象螞總和少林功夫武當(dāng)養(yǎng)生品牌灘營銷胡就是致為你件的產(chǎn)孕品建毯立“代表俱性認(rèn)店知”如何登打造蓄亞州第麗一婚慶紛服務(wù)品牌鉛？文創(chuàng)扭品牌籮建立務(wù)是一乳種系扮統(tǒng)的切價(jià)值懷經(jīng)營親工程價(jià)值發(fā)現(xiàn)價(jià)值塑造價(jià)值放大價(jià)值變現(xiàn)品質(zhì)餓優(yōu)異師出館有名善解呼民意演繹撞傳奇符號(hào)殊攻心創(chuàng)造狼體驗(yàn)借勢喪上位樹標(biāo)立范品牌稼營銷速成榴密碼價(jià)值純獨(dú)占匯集百工不以改才藝冶驚天踐下便因篇風(fēng)情商動(dòng)世販人文創(chuàng)痕產(chǎn)業(yè)徹品牌境營銷鞭創(chuàng)意黑戰(zhàn)略中國證好聲片音如步何成呼為賺嗚錢機(jī)樓器？15銹秒5偽0萬抱，中撓國好葬聲音悼的廣撿告費(fèi)賄用不斷射上漲節(jié)目繁開播協(xié)不到賤兩周跪就幫暮浙江遭衛(wèi)視眨收回圣了成舊本……所有乏強(qiáng)勢禮品牌蓮的成霜功建諷立都亡需要帥有敏夫銳的急企劃勝，使秋我們幕的品妙牌兼宵具相關(guān)俱性精確里的反揪應(yīng)消岸費(fèi)者的適需求品牌崇的真首實(shí)面品牌殿的形臉象品牌稀的目齒標(biāo)獨(dú)創(chuàng)蝴性能用月一種決特別具原旬創(chuàng)的敬方式瀉表達(dá)出些來&好萊鞭塢的屆中國壺面孔品牌涂的定拌義（品循牌名/產(chǎn)品真特點(diǎn)/消費(fèi)樹者利漲益/市場伙現(xiàn)狀/競爭宿半徑/優(yōu)劣員勢/面臨劫主要飯?zhí)魬?zhàn)詞）主要擇目標(biāo)零群體（人鞠群素愿描/行為腳特點(diǎn)/消費(fèi)福態(tài)度融和習(xí)曉慣/與本結(jié)品牌桃關(guān)系腦狀態(tài)/關(guān)鍵喚性洞暈察）誰在稼和我單們競蜜爭（主手要特娃點(diǎn)/優(yōu)劣耳勢/市場赤表現(xiàn)/慣用哲戰(zhàn)術(shù)/消費(fèi)鈔關(guān)系/長處/可趁跨之機(jī)述）希望淡達(dá)成背目標(biāo)（解魄決哪銳些問倘題/市場結(jié)業(yè)績皇目標(biāo)/對(duì)消早費(fèi)者糧造成場改變/品牌動(dòng)影響凈力）品牌悄定位/傳播茅概念（獨(dú)新特相剃關(guān)/具顛鞋覆性真的/足以茶對(duì)消埋費(fèi)者純產(chǎn)生紐奉致命層影響歉的概任念）概念捆支撐奪點(diǎn)（來計(jì)自產(chǎn)介品/市場/消費(fèi)骨者/獨(dú)特黃資源/競爭噴機(jī)會(huì)/政策夢等）實(shí)效喪行銷型戰(zhàn)術(shù)通手段（選陶擇最東易接劃近并趕能有籌效影濱響顧俱客的盼各種蟻工具搞）基本蔥的行環(huán)銷創(chuàng)恩意（有恨洞察選力、剝獨(dú)到礙而非造凡的幫創(chuàng)意斯點(diǎn)子桂）【文化墻創(chuàng)意必產(chǎn)業(yè)肆品牌山營銷尾策略北藍(lán)圖】中國軌文化食創(chuàng)意允產(chǎn)業(yè)訪發(fā)展篇五大超癥結(jié)不了槍解行迅業(yè)本廉質(zhì)，版抓不舊住經(jīng)營晝要領(lǐng)專業(yè)汪能力曾缺失臣，投飄機(jī)心蹦態(tài)過腦重管理腥團(tuán)隊(duì)蹦梁山護(hù)山寨朗版產(chǎn)業(yè)佩政策茂、體他制所逗限……最關(guān)賄鍵的膊是缺所乏優(yōu)壞異的尾商業(yè)伏模式半島扇電視縮慧臺(tái)的藏成功義秘訣什么是商扇業(yè)模驕?zhǔn)?？索馬離里海褲盜為方何總盾是剿齊而不喬滅？商業(yè)模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以獨(dú)特有效的方式為顧客創(chuàng)造價(jià)值、使企業(yè)持續(xù)贏利并保持長久競爭優(yōu)勢的交易結(jié)構(gòu)。學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)風(fēng)投資的觀點(diǎn)怎樣讓你左口袋里的一塊錢跑出去，繞了一圈回到你的右口袋，變成二塊錢的方式。左學(xué)榮的觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)價(jià)值、塑造價(jià)值、收獲價(jià)值的方式，是一種系統(tǒng)化、特定化和標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)戰(zhàn)略“錢圖”。蘋果電腦到內(nèi)容分發(fā)者全球最大的在線音樂商，售出100億歌曲全球最大的軟件公司10余款在線軟件被下載30億次全球最大的在線閱讀公司和游戲運(yùn)營公司蘋果富可敵國的創(chuàng)意錢圖客戶鎖定文創(chuàng)河產(chǎn)業(yè)繡模式歸創(chuàng)新六大跪路徑剛性立需求盈利模式成本削減關(guān)鍵能力構(gòu)建傘系統(tǒng)【全溝球2厭3種跡文化圖創(chuàng)意響產(chǎn)業(yè)攤發(fā)展管模式糞】1、百符合閱產(chǎn)業(yè)幅發(fā)展寨趨勢店，具奧有較蘇高的犧成長告性2、假與人掘們生混活需度求和浴優(yōu)勢蠻產(chǎn)業(yè)湊高度肯關(guān)聯(lián)3、犬具有怠獨(dú)占傘優(yōu)勢律和可爭持續(xù)要性4、賀獨(dú)特幸、簡爬單且被參與蛇感強(qiáng)5、礦企業(yè)肝化經(jīng)安營，改徹底自摒棄胡做項(xiàng)薦目的耗心態(tài)文化僵創(chuàng)意馬產(chǎn)業(yè)雀優(yōu)秀逗商業(yè)嶺模式5大傭特點(diǎn)巧思煮快想勺：臺(tái)都鹽公博司如施何實(shí)湊現(xiàn)產(chǎn)強(qiáng)業(yè)升趨級(jí)創(chuàng)她新？文化創(chuàng)謹(jǐn)意產(chǎn)業(yè)編發(fā)展關(guān)聯(lián)郊平臺(tái)旅游地產(chǎn)科技制造藝術(shù)資本石庫辟門VS齒現(xiàn)代添新生皮活文創(chuàng)連產(chǎn)業(yè)五四大盼根本深挖本源發(fā)揮本質(zhì)堅(jiān)持本色強(qiáng)化本領(lǐng)做回廟本來娃的我結(jié)！文創(chuàng)掙產(chǎn)業(yè)若種樹迫理論文化產(chǎn)業(yè)弓的根源地域批、政困府