網民理財投資行為調查報告

—網民理財投資行為調查報告為了洞悉最新理財趨勢、挖掘最前沿理財觀念、洞察改變，以及呈現當下公眾理財的真實風貌，《金融博覽·財寶》雜志聯(lián)合新浪金融研討院、數字XXX市場研討公司綻開了一系列的調查。

數字XXX調查數據顯示，伴著年齡的增長，不同年齡層次人群的理財投資行為有著較為明顯的差異。在理財方式的選擇方面，傳統(tǒng)理財方式中的銀行儲蓄雖是心頭愛，但互聯(lián)網理財快速發(fā)力，其市場潛力不行限量。同時，百姓對于投資理財越來越理智、謹慎，第三方理財產品在他們心中的地位開頭日益突顯。另外，伴著經濟的發(fā)展，“正面的理財觀”也被人們愈加地重視，且呈現年輕化趨勢。

總體而言，時期的發(fā)展正在喚起中國人的“理財夢”.

本次調研借助數字XXX特有的族群洞察，共回收有效樣本XXX0份。其中，男性受訪者占47.2%，女性占52.8%，受訪者的年齡掩蓋18X55歲，全部有效問卷經過在線調查系統(tǒng)規(guī)律自動檢查功能查錯，誤差率在5%以內。

伴著國人的風險意識和理財觀念的不斷增加，理財市場整體環(huán)境呈現出了顯著的改變。

調查數據顯示，20XX年，在傳統(tǒng)理財方式中，銀行儲蓄仍舊是受訪者的心頭愛，占比54.3%，然后是基金和股票，分別占比47.7%和47.4%，兩者相差不大。

不過，互聯(lián)網理財也開頭快速發(fā)力，排名已經攀升至第四名，運用率超過40%，開頭與最傳統(tǒng)的銀行儲蓄理財方式相抗衡，其市場潛力不行限量。另外，銀行理財產品也是受訪者最常用的理財方式之一，占比39.5%.此外，保險、房地產、國債、黃金也是一部分受訪者的選擇。（如圖1）雖然股市的暴漲會使得股票和基金成為網民投資理財的焦點，對互聯(lián)網理財市場中的用戶會產生較強的分流作用，但伴著互聯(lián)網理財產品向多元化轉變，其為網民提供了更多的選擇，因此有望帶動互聯(lián)網理財市場的第二輪增長。

另外，在互聯(lián)網理財方式的認知方面，調查數據顯示，第三方理財產品在公眾心中的.地位開頭日益突顯，優(yōu)勢明顯。從認知度上看，在互聯(lián)網金融中，網上基金、網上炒股及第三方理財產品的認知度較高，分別占比19.8%、19.8%和18.7%.同時，超過1成的受訪者對于網上借貸、P2P等互聯(lián)網理財方式也有肯定的認知度。另外，網上保險、眾籌、網上債券和網上期貨等也有一小部分的人對此表示了解。

由此可見，第三方理財產品作為新興理財手段，迎合了全新的理財理念，并得到了人們的青睞。

資金安全成受訪者主要擔憂因素

在問及受訪者對于互聯(lián)網金融投資最大的擔憂時，超一半的受訪者表示他們擔憂互聯(lián)網理財存在資金安全隱患；然后是互金政策存在不穩(wěn)定性，占44.4%；排名第三的因素是他們擔憂網上，占41.6%；而個人信息風險泄露存在、產品發(fā)展的不成熟以及對產品的不熟識也是阻礙人們選擇互聯(lián)網理財的因素之一，分別占比40.4%、32.5%和28%.（如圖3）

因此，公眾最看重的莫過于“資金的保障”，這與理智、謹慎的理財看法和務實的理財理念也相吻合，同時這也讓互聯(lián)網金融行業(yè)意識到，只有強化資金保障，才有可能走入到下一個飛躍期。

另外，在不同年齡段人群的理財認知和風險承受力量方面，調查數據顯示，三成的50后對理財還處于半懂階段；15%的60后能承受較高風險；超過一半的70后期望收益率能到達5%X10%；6成的80后能夠承受中等風險；對于90后，60.9%的受訪者處于懂點皮毛階段，38.4%的人只能接受低風險。（如圖4）

作為理財新軍，80后、90后人群已經開頭理財，他們積累的資產較為薄弱，但這并不會影響他們理財的看法，他們敢于嘗試新型理財方式，也有著冒險的精神。對于50后、60后、70后等“理財老兵們”來說，他們理財多年，也有資本，并能承受較高風險。

伴著經濟的發(fā)展，人們的理財理念漸漸從“儲蓄”轉變?yōu)椤袄碡敗?，“正面的理財觀”也開頭不斷被人們重視。

調查數據顯示，近七成人群認為理財很有必要，而且呈現年輕化趨勢。對理財重要性的認知伴著年齡的增加，其表現也不同，其中近14%的80后是由于經濟壓力而被迫理財，24%的60后認為理財能成就人生，而18%的50后還屬于跟風理財。

從風險承受力量上看，不同年齡段的人群承受風險力量存在較大的差異，風險承受力隨年齡增長呈現“凹”形趨勢。不過，70后的風險承受力量最強，主要源于理財資格的積累及職業(yè)發(fā)展的成熟，這些增加了其對風險的承受力量。（如圖5）

另外，年齡的增長讓人們對收益率的期望也逐步增加。其中，理財“新軍族群”對收益的期望集中在3%X8%，相對保守，而“老兵們”對收益抱有較高的期許（5%X10%）。相比于90后，“老兵們”在經驗及經濟雙重條件具備的前提下，他們理財目的簡潔而明了。

總體而言，時期的發(fā)展正在喚起中國人的“理財夢”.

另外，從公眾對理財信息的取得渠道上看，調查數據顯示，超一半的人信任的理財信息接觸渠道以站及社交化媒體為主，而熟人推舉則排名第三，占14.5%.另外，選擇電視廣告渠道的占比為10.7%，而報紙、播送也占了5%左右。（如圖6）

不同年齡段的公眾對渠道的信任有著明顯不同，90后信任社交化媒體，80后、70后比擬信任站。

伴著互聯(lián)網金融的推動，網民已經不滿意于傳統(tǒng)的理財方式，更加青睞于新的互聯(lián)網投資渠道。

調查數據顯示，近幾年，互聯(lián)網渠道的投資額占受訪者總投資額的比例呈現階梯式增長，互聯(lián)網理財開頭步入健康的發(fā)展軌跡，制度更加完善、業(yè)務模塊漸漸成熟，將來互聯(lián)網理財將迎來新的“春天”.（如圖7）

另外，從受訪問者增加互聯(lián)網理財投資額的影響因素來看，投資自由度高是90后投資者增加互聯(lián)網理財投資額首要并且也是最主要的因素，其占比高達31.3%，然后是操作便捷，占比21.9%.另外，資金的其他用途更便利也是90后投資者看重的因素。

除此之外，高收益、收益改變實時查看、投資額度“0門檻”等也是投資者增加互聯(lián)網理財金額的影響因素。（如圖8）

其實，從群體細分上看，70后理財行為趨向穩(wěn)定、長期化，看重理財操作的便捷性；80后資金增長與個人抗風險力量較強，對收益較為看重；而90后由于收入偏低、資金穩(wěn)定性差，因此最為關注投資的自由度。

可見，互聯(lián)網理財影響因素伴著年齡的改變存在較大差異性。現如今，各類互聯(lián)網金融理財產品（如寶寶類產品）以其簡潔便利、相對自由且有更高收益等特征蠶食著銀行“領地”，這或許會令傳統(tǒng)銀行有更大的改變和反思。

綜上所述，數字XXX高級分析師薛強認為，90后剛開頭經濟獨立，可用于投資的資金有限，承受風險力量較弱，偏愛互聯(lián)網理財產品；80后有了肯定經濟基礎，風險承受力量明顯高于90后，開頭進行股票等操作；70后正處在事業(yè)上升期間，理財上也處于巔峰時期，主要擁有風險較高的股票及高收益產品；60后、50后開頭追求平穩(wěn)，主要以風險較低